2024年助理廣告師考試策略調(diào)整建議試題及答案VIP

2024年助理廣告師考試策略調(diào)整建議試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策略調(diào)整的常見原因？

A.市場競爭加劇

B.產(chǎn)品更新?lián)Q代

C.消費者需求變化

D.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

E.政策法規(guī)變化

2.在進(jìn)行廣告策略調(diào)整時，以下哪些是必須考慮的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介選擇

D.廣告創(chuàng)意

E.效果評估

3.以下哪些是廣告策略調(diào)整的步驟？

A.分析現(xiàn)狀

B.確定目標(biāo)

C.制定策略

D.實施執(zhí)行

E.監(jiān)測評估

4.以下哪些是廣告策略調(diào)整中常見的策略調(diào)整方法？

A.調(diào)整廣告預(yù)算

B.調(diào)整廣告創(chuàng)意

C.調(diào)整廣告媒介

D.調(diào)整廣告時間

E.調(diào)整廣告內(nèi)容

5.以下哪些是廣告策略調(diào)整中需要注意的問題？

A.保持廣告一致性

B.避免過度調(diào)整

C.注重效果評估

D.考慮企業(yè)整體戰(zhàn)略

E.關(guān)注消費者反饋

6.以下哪些是廣告策略調(diào)整中常見的評估指標(biāo)？

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.網(wǎng)站流量

D.品牌知名度

E.媒介投放成本

7.以下哪些是廣告策略調(diào)整中需要注意的媒介選擇因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介效果

D.媒介覆蓋范圍

E.媒介受眾特征

8.以下哪些是廣告策略調(diào)整中需要注意的廣告創(chuàng)意因素？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意傳播性

E.創(chuàng)意成本

9.以下哪些是廣告策略調(diào)整中需要注意的廣告效果評估方法？

A.數(shù)據(jù)分析

B.消費者調(diào)研

C.競爭對手分析

D.媒介效果評估

E.廣告效果預(yù)測

10.以下哪些是廣告策略調(diào)整中需要注意的企業(yè)整體戰(zhàn)略因素？

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價值觀

D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

E.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策略調(diào)整是一個持續(xù)的過程，需要根據(jù)市場變化不斷進(jìn)行調(diào)整。（）

2.廣告策略調(diào)整應(yīng)該遵循“以消費者為中心”的原則。（）

3.廣告策略調(diào)整的目標(biāo)是提高廣告效果，而不是改變廣告內(nèi)容。（）

4.廣告策略調(diào)整應(yīng)該注重短期效果，忽略長期影響。（）

5.廣告策略調(diào)整中，調(diào)整廣告預(yù)算比調(diào)整廣告創(chuàng)意更重要。（）

6.廣告策略調(diào)整應(yīng)該以企業(yè)戰(zhàn)略為導(dǎo)向，而不是以市場趨勢為導(dǎo)向。（）

7.廣告策略調(diào)整中，廣告創(chuàng)意的更新?lián)Q代應(yīng)該與產(chǎn)品更新?lián)Q代同步進(jìn)行。（）

8.廣告策略調(diào)整的目的是為了提高品牌知名度，而不是為了增加銷售額。（）

9.廣告策略調(diào)整中，媒介選擇的多樣性可以降低廣告效果的不確定性。（）

10.廣告策略調(diào)整應(yīng)該注重數(shù)據(jù)分析和效果評估，以指導(dǎo)后續(xù)調(diào)整。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策略調(diào)整的幾個關(guān)鍵步驟。

2.如何評估廣告策略調(diào)整的效果？

3.在廣告策略調(diào)整中，如何平衡創(chuàng)新與穩(wěn)定性？

4.請列舉至少三種廣告策略調(diào)整的常見方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何通過廣告策略調(diào)整來提升品牌競爭力。

2.結(jié)合實際案例，分析一次成功的廣告策略調(diào)整案例，并討論其成功的關(guān)鍵因素。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策略調(diào)整的直接目標(biāo)？

A.提高廣告效果

B.增加品牌知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升市場占有率

2.廣告策略調(diào)整的起點是：

A.分析競爭對手

B.確定廣告預(yù)算

C.設(shè)定廣告目標(biāo)

D.設(shè)計廣告創(chuàng)意

3.在廣告策略調(diào)整中，以下哪個因素不是媒介選擇時需要考慮的？

A.媒介成本

B.媒介覆蓋范圍

C.媒介受眾特征

D.媒介發(fā)行時間

4.廣告策略調(diào)整中，以下哪個不是廣告效果評估的常用指標(biāo)？

A.轉(zhuǎn)化率

B.點擊率

C.廣告費用比

D.廣告投放量

5.以下哪個不是廣告策略調(diào)整的常見挑戰(zhàn)？

A.消費者需求變化

B.媒介成本上升

C.企業(yè)內(nèi)部資源限制

D.廣告創(chuàng)意疲勞

6.廣告策略調(diào)整中，以下哪個不是評估廣告效果的方法？

A.市場調(diào)研

B.數(shù)據(jù)分析

C.實驗設(shè)計

D.問卷調(diào)查

7.以下哪個不是廣告策略調(diào)整的步驟？

A.分析現(xiàn)狀

B.設(shè)定目標(biāo)

C.制定策略

D.裁員優(yōu)化

8.廣告策略調(diào)整中，以下哪個不是影響廣告預(yù)算的因素？

A.市場競爭

B.廣告目標(biāo)

C.企業(yè)財務(wù)狀況

D.廣告媒介選擇

9.在廣告策略調(diào)整中，以下哪個不是創(chuàng)意評估的標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意吸引力

C.創(chuàng)意執(zhí)行難度

D.創(chuàng)意成本效益

10.廣告策略調(diào)整中，以下哪個不是調(diào)整廣告內(nèi)容的方法？

A.改變廣告語

B.調(diào)整廣告風(fēng)格

C.增加廣告元素

D.減少廣告信息

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告策略調(diào)整的幾個關(guān)鍵步驟：分析現(xiàn)狀、確定目標(biāo)、制定策略、實施執(zhí)行、監(jiān)測評估。

2.評估廣告策略調(diào)整的效果：通過數(shù)據(jù)分析、消費者調(diào)研、市場反饋、銷售數(shù)據(jù)對比等方式。

3.在廣告策略調(diào)整中，平衡創(chuàng)新與穩(wěn)定性的方法：保持核心品牌信息不變，創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容；定期評估策略調(diào)整效果，及時調(diào)整。

4.廣告策略調(diào)整的常見方法：調(diào)整廣告預(yù)算、改變廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒介、優(yōu)化廣告時間、調(diào)整廣告內(nèi)容。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在數(shù)字化時代，通過廣告策略調(diào)整提升品牌競爭力的方法：利用