助理廣告師考試?yán)斫饽芰υ囶}及答案

助理廣告師考試?yán)斫饽芰υ囶}及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告的四大功能包括：

A.傳達(dá)信息

B.促銷產(chǎn)品

C.塑造品牌

D.教育公眾

E.政治宣傳

答案：A、B、C、D

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則：

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.說服力

C.簡(jiǎn)潔性

D.可執(zhí)行性

E.搞笑性

答案：E

3.廣告媒介選擇時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放情況

D.廣告效果評(píng)估

E.產(chǎn)品特點(diǎn)

答案：A、B、C、D、E

4.廣告策劃的基本流程包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)意策劃

D.制作廣告作品

E.評(píng)估廣告效果

答案：A、B、C、D、E

5.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括：

A.文字

B.圖像

C.聲音

D.視覺效果

E.觸覺效果

答案：A、B、C、D

6.以下哪些屬于廣告效果的評(píng)估方法：

A.調(diào)查問卷

B.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

C.媒介點(diǎn)擊率

D.品牌知名度

E.消費(fèi)者態(tài)度

答案：A、B、C、D、E

7.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的來源：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.日常生活觀察

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)討論

E.客戶需求

答案：A、B、C、D、E

8.廣告媒介的特點(diǎn)包括：

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播對(duì)象多樣

D.傳播成本低

E.傳播效果可控

答案：A、B、C、D

9.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的禁忌：

A.暗示性內(nèi)容

B.低俗、黃色、暴力

C.破壞民族團(tuán)結(jié)

D.虛假、夸大

E.宗教歧視

答案：B、C、D、E

10.以下哪些屬于廣告策劃的誤區(qū)：

A.忽視市場(chǎng)調(diào)研

B.過度追求創(chuàng)意

C.忽視廣告效果評(píng)估

D.依賴直覺

E.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

答案：A、B、C、D、E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是新穎獨(dú)特，但過于獨(dú)特可能導(dǎo)致消費(fèi)者難以理解。（）

2.廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)研是第一步，也是最重要的環(huán)節(jié)。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)遵循“目標(biāo)受眾優(yōu)先”的原則。（）

4.廣告效果評(píng)估可以通過消費(fèi)者購(gòu)買行為的變化來衡量。（）

5.廣告創(chuàng)意的來源僅限于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)內(nèi)部討論。（×）

6.廣告媒介的傳播范圍越廣，廣告效果越好。（×）

7.廣告策劃過程中，創(chuàng)意策劃階段是決定廣告成敗的關(guān)鍵。（）

8.廣告創(chuàng)意應(yīng)避免使用夸張和虛構(gòu)的手法。（×）

9.廣告效果的評(píng)估應(yīng)在廣告投放后立即進(jìn)行。（×）

10.廣告策劃的目的是為了提高產(chǎn)品銷量，而不考慮品牌形象。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.列舉三種常見的廣告創(chuàng)意方法。

3.說明廣告效果評(píng)估的重要性。

4.分析影響廣告媒介選擇的因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意在塑造品牌形象中的作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪位被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告之父”：

A.營(yíng)銷之父菲利普·科特勒

B.廣告大師大衛(wèi)·奧格威

C.創(chuàng)意大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)

D.美國(guó)廣告之父威廉·伯恩巴克

答案：D

2.廣告中的“AIDA”模型指的是：

A.Awareness（認(rèn)知）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)）

B.Advertising（廣告）、Image（形象）、Design（設(shè)計(jì)）、Analysis（分析）

C.Audience（受眾）、Impact（影響）、Design（設(shè)計(jì)）、Action（行動(dòng)）

D.Awareness（認(rèn)知）、Impact（影響）、Design（設(shè)計(jì)）、Action（行動(dòng)）

答案：A

3.廣告創(chuàng)意的核心要素是：

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.說服力

C.簡(jiǎn)潔性

D.可執(zhí)行性

答案：A

4.廣告媒介中，覆蓋面最廣的是：

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.互聯(lián)網(wǎng)

答案：D

5.廣告策劃的首要任務(wù)是：

A.創(chuàng)意策劃

B.媒介選擇

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.廣告效果評(píng)估

答案：C

6.廣告效果評(píng)估中最直接的數(shù)據(jù)是：

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為

B.品牌知名度

C.媒介點(diǎn)擊率

D.廣告投放成本

答案：A

7.廣告創(chuàng)意中，常用的表現(xiàn)手法是：

A.對(duì)比

B.象征

C.比喻

D.以上都是

答案：D

8.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的禁忌：

A.暗示性內(nèi)容

B.低俗、黃色、暴力

C.破壞民族團(tuán)結(jié)

D.媒介創(chuàng)新

答案：D

9.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是誤區(qū)：

A.忽視市場(chǎng)調(diào)研

B.過度追求創(chuàng)意

C.忽視廣告效果評(píng)估

D.依賴直覺

答案：D

10.廣告媒介選擇時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮因素：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放情況

D.廣告創(chuàng)意

答案：D

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告的四大功能涵蓋了信息傳達(dá)、產(chǎn)品促銷、品牌塑造和公眾教育，而政治宣傳通常不屬于廣告的功能范疇。

2.答案：E

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)創(chuàng)性、說服力、簡(jiǎn)潔性和可執(zhí)行性，而搞笑性并不是一個(gè)基本原則。

3.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告媒介選擇時(shí)，需要綜合考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告效果評(píng)估和產(chǎn)品特點(diǎn)。

4.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意策劃、制作廣告作品和評(píng)估廣告效果。

5.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以包括文字、圖像、聲音和視覺效果，但不包括觸覺效果。

6.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告效果的評(píng)估方法可以從多個(gè)角度進(jìn)行，包括調(diào)查問卷、銷售數(shù)據(jù)對(duì)比、媒介點(diǎn)擊率、品牌知名度和消費(fèi)者態(tài)度。

7.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源可以是市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、日常生活觀察、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)討論和客戶需求。

8.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告媒介的特點(diǎn)通常包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播對(duì)象多樣、傳播成本低和傳播效果可控。

9.答案：B、C、D、E

解析思路：廣告創(chuàng)意的禁忌包括暗示性內(nèi)容、低俗、黃色、暴力、破壞民族團(tuán)結(jié)、虛假、夸大和宗教歧視。

10.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告策劃的誤區(qū)可能包括忽視市場(chǎng)調(diào)研、過度追求創(chuàng)意、忽視廣告效果評(píng)估、依賴直覺和忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

二、判斷題

1.答案：√

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心確實(shí)是新穎獨(dú)特，但過于獨(dú)特可能導(dǎo)致消費(fèi)者難以理解，因此需要平衡創(chuàng)新與理解性。

2.答案：√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，對(duì)于了解目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者至關(guān)重要。

3.答案：√

解析思路：廣告媒介的選擇確實(shí)應(yīng)該以目標(biāo)受眾為中心，確保廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)群體。

4.答案：√

解析思路：廣告效果可以通過消費(fèi)者購(gòu)買行為的變化來衡量，這是評(píng)估廣告效果的一種直接方法。

5.答案：×

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源不僅限于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，還可以來自市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋等外部來源。

6.答案：×

解析思路：廣告媒介的傳播范圍廣并不一定意味著廣告效果就好，效果還取決于其他因素如目標(biāo)受眾的接觸頻率等。

7.答案：√

解析思路：創(chuàng)意策劃是廣告策劃的核心，決定了廣告的整體風(fēng)格和傳播效果。

8.答案：×

解析思路：廣告創(chuàng)意中可以適當(dāng)使用夸張和虛構(gòu)的手法，但需確保不違背廣告的真實(shí)性原則。

9.答案：×

解析思路：廣告效果的評(píng)估應(yīng)在廣告投放一段時(shí)間后進(jìn)行，以便收集到足夠的數(shù)據(jù)。

10.答案：×

解析思路：廣告策劃不僅旨在提高產(chǎn)品銷量，還應(yīng)該考慮品牌形象、消費(fèi)者關(guān)系等多方面因素。

三、簡(jiǎn)答題

1.答案：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告策略制定