2025年生態(tài)型媒體平臺價(jià)值研究報(bào)告

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詢生態(tài)型媒體平臺價(jià)值研究報(bào)告2025年C2025iResearch

Inc.·

在流量見頂?shù)漠?dāng)下，國內(nèi)廣告宏觀市場存在著消費(fèi)端的消費(fèi)意識變得謹(jǐn)慎、廣告主端預(yù)算收緊與轉(zhuǎn)化效果并重的現(xiàn)狀，對老渠道的優(yōu)化與新入口的形成是廣告主所渴望的?！?/p>

生態(tài)型媒體平臺概念雛形，它可以理解為一個(gè)媒體生態(tài)系統(tǒng)，其本質(zhì)是在云服務(wù)、Al

等核心技術(shù)的加持下，盡可能實(shí)現(xiàn)硬件-系統(tǒng)-軟件-內(nèi)容等各層次之間的連接、打通、

互聯(lián)等，進(jìn)而形成完整的用戶數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系，便于平臺服務(wù)方為平臺各參與主體提供

精準(zhǔn)、智能的服務(wù)。·

生態(tài)型媒體平臺的優(yōu)勢：數(shù)據(jù)層面賦能用戶理解、技術(shù)層面賦能廣告全流程、市場層

面挖掘潛在需求點(diǎn)?！?/p>

微軟媒體用戶畫像：高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)工作者，主要生活在一線及新一線城市，

高線城市占比高于行業(yè)用戶，有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力，是工作需求驅(qū)動(dòng)下的重度電腦使用

者。相較行業(yè)用戶，微軟媒體用戶更有主見，做事更有計(jì)劃性，且消費(fèi)時(shí)更理性?！?/p>

微軟媒體用戶消費(fèi)特征：——

消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)方面，微軟媒體用戶在衣食住行方面平均每月花費(fèi)為4334.5元、在

教育娛樂體育方面平均每月花費(fèi)為2838.5元，高于行業(yè)用戶平均消費(fèi)水平。——消費(fèi)決策方面，理性是微軟媒體用戶消費(fèi)決策的關(guān)鍵詞，消費(fèi)前他們會(huì)先搜索了解商品信息再考慮購買，且電腦依然是他們消費(fèi)前獲取信息的重要渠道?！?/p>

微軟媒體用戶具體消費(fèi)洞察：——

網(wǎng)購消費(fèi)：微軟媒體用戶近一年平均網(wǎng)購消費(fèi)7472.2元，主要購買服飾、餐飲產(chǎn)品?！?/p>

軟件類消費(fèi)：微軟媒體用戶更信賴官方渠道，主要從應(yīng)用商店、軟件官網(wǎng)下載軟件。

近一年，微軟媒體用戶在軟件上平均消費(fèi)了573.9元，主要為辦公軟件付費(fèi)。——教育類消費(fèi)：微軟媒體用戶近一年平均為教育消費(fèi)2977.9元，對他們而言子女學(xué)習(xí)與個(gè)人成長都很重要?！?/p>

電子游戲類消費(fèi)：微軟媒體用戶獲取游戲時(shí)，主要從官方渠道獲取。近一年，他們在電子游戲上平均消費(fèi)1707.4元，熱衷于MOBA游戲。·生態(tài)型媒體平臺除了需要構(gòu)建并更新完整數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系外，還應(yīng)該積極融入新技術(shù)，為廣告全流程(如廣告制作、效果分析、策略改進(jìn)等)、廣告的交互和沉浸感體驗(yàn)等賦能。其中，引入并發(fā)揮Al的功能屬性、把握跨端/屏交互的機(jī)會(huì)是市場需要重點(diǎn)關(guān)注

的方向。除此之外，平臺和廣告主都需要關(guān)注用戶決策旅程中，數(shù)據(jù)層面的打通、用

戶流轉(zhuǎn)路徑層面的優(yōu)化，即打通并縮短用戶流轉(zhuǎn)鏈路，這將有助于提高用戶決策效率。ABSTRACT摘要iResearch艾

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詢202用戶篇-微軟生態(tài)型媒體平臺核心用戶洞察

·

微軟媒體用戶畫像●微軟媒體用戶消費(fèi)特征●微軟媒體用戶具體消費(fèi)洞察03啟示篇-生態(tài)型媒體平臺發(fā)展啟示

·

平臺需引入并發(fā)揮大模型功能屬性●跨端/屏互動(dòng)、操作與決策亟待實(shí)現(xiàn)●打通及縮短用戶流轉(zhuǎn)鏈路，降低用戶轉(zhuǎn)化路徑

301

背景篇-廣告市場宏觀情況·

消費(fèi)端謹(jǐn)慎、廣告主預(yù)算收縮·

生態(tài)型媒體平臺概念雛形流量商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步被挖掘CONTENTS目

錄艾

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詢01

/廣告行業(yè)宏觀環(huán)境情況消費(fèi)端謹(jǐn)慎、廣告主預(yù)算收縮，市場渴望發(fā)掘流量新價(jià)值

4iResearch艾

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詢消費(fèi)端謹(jǐn)慎、廣告主端預(yù)算收緊

5疫情后，消費(fèi)者的消費(fèi)支出占可支配收入的比重、消費(fèi)指數(shù)均略有下滑居民人均消費(fèi)支出占人均可支配收入的比重以疫情為分界

：

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對比近幾年中國消費(fèi)者指數(shù)情況，相比于疫情前，消費(fèi)者的預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)均出現(xiàn)明顯下滑，消費(fèi)者的消費(fèi)意識明

顯變得更加謹(jǐn)慎。2014-2023年中國居民人均消費(fèi)支出相關(guān)情況

2019-2024年中國消費(fèi)者指數(shù)相關(guān)情況5000071.9%71.5%71.8%70.5%70.3%70.1%65.9%8.6

%66.5%68.3%30000200001000002014

20152016201720182019202020212022

2023居民人均消費(fèi)支出(元)一

居民人均消費(fèi)支出占人均可支配收入的比(%)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢空嚀白O

消費(fèi)端基本情況-消費(fèi)意識變得謹(jǐn)慎2025.2

iResearch

Inc.wW6——

消費(fèi)者指數(shù)：預(yù)期指數(shù)

消費(fèi)者指數(shù)：滿意指數(shù)消費(fèi)者指數(shù)：信心指數(shù)居民人均可支配收入(元)艾

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詢2019年12月2020年12月2021年12月2022年12月2023年12月400002024投入指數(shù)-億元580.319,247均客單價(jià)-萬元100%13,85855.2%50%70.9%30.6%0%2024廣告主數(shù)量出現(xiàn)短暫增長，但平均客單價(jià)出現(xiàn)明顯下滑，廣告預(yù)算收緊從廣告主的數(shù)量看，廣告主的數(shù)量在2022&2023年有較大幅度增長，可能是疫情開放后，大家重拾市場信心，期望增加一定的市場

曝光。但從廣告主的投入指數(shù)來看：1)投放渠道中，

PC端的占比整體呈下降趨勢，Mobile

和OTT端占比整體上升。2)就平均客單

價(jià)而言，

2022年之前，平均客單價(jià)在600-700萬左右，進(jìn)而2022年之后，廣告主的平均客單價(jià)在400萬左右，市場呈現(xiàn)出廣告主數(shù)

量增加但投入指數(shù)降低的情況，廣告主投放預(yù)算的收緊。近幾年廣告主大盤整體情況廣告主數(shù)量分布情況

廣告主的投入指數(shù)及各端分布情況注釋：目前2024年數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)了1-11月的數(shù)據(jù)。O2025.2

iResearch

Inc.

Www.iresearch.com.cn

7廣告主端基本情況(1/3)■廣告主數(shù)量(個(gè))-PC+MOBILE+OTT

■投入指數(shù)-PC

■投入指數(shù)-Mobile

■投入指數(shù)-OTT來源：AdTracker,艾瑞咨論

它嚀廣

2020532.7638.114.2%2023691.6359.315.5%2021670.3755.114.4%2022684.8407.513.1%16.4%2022418.716.6%12.5%202415.8%2023艾

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詢16,80370.5%8,87863.2%68.7%8,34822.3%202120202020202120232022廣告投放行業(yè)熱點(diǎn)發(fā)生變化，但事關(guān)基礎(chǔ)生存的行業(yè)依然是投放重點(diǎn)從廣告主數(shù)量TOP5行業(yè)分布上看：行業(yè)出現(xiàn)替換，房地產(chǎn)類逐漸減少，IT產(chǎn)品類、零售服務(wù)類、醫(yī)療服務(wù)類廣告主數(shù)量逐漸增加。從廣告主投入指數(shù)TOP5行業(yè)分布上看：整體類別較為穩(wěn)健，交通類、食品飲料類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、IT產(chǎn)品類等都是廣告投入大頭，即

出行、吃喝、辦公及娛樂等基礎(chǔ)生存條件的曝光并沒有改變。從廣告主數(shù)量和廣告主投入指數(shù)關(guān)系來看：2022&2023年，廣告主數(shù)量雖有一定增加，但廣告主的投入指數(shù)卻是下滑的，TOP5總

數(shù)平均客單從接近500萬降為接近200萬，廣告主預(yù)算收緊嚴(yán)重，與廣告主大盤市場表現(xiàn)一致。近幾年廣告主大盤分行業(yè)TOP5

情況廣告主端基本情況(2/3)O2025.2

iResearch

Inc.注釋：目前2024年數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)了1-11月的數(shù)據(jù)。

來源：AdTracker,艾瑞咨詢

貯化妝浴室用品類食品飲料類i

Research化妝浴室用品類醫(yī)療服務(wù)類I

T

產(chǎn)品

類

I

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產(chǎn)品

類化妝浴室用品類教育出國類化妝浴室用品類化妝浴室用品類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類T產(chǎn)品類I

T

產(chǎn)品

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食品飲料類交通類

房地產(chǎn)類教育出國類教育出國類I

T

產(chǎn)品

類金融服務(wù)類醫(yī)療服務(wù)類

醫(yī)療服務(wù)類交通類

房地產(chǎn)類I

T

產(chǎn)品

類T產(chǎn)品類交通類

醫(yī)療服務(wù)類500040003000200010000廣告主數(shù)量

(個(gè))-TOP5行業(yè)分布-TOPs行業(yè)分布。只呂只2022460.0億2023209.1億2021451.0億2020369.6億2024395.0億廣告主投入指數(shù)(億元)艾

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詢W

8I

T

產(chǎn)品

類娛樂及消閑類娛樂及消閑類零售及服務(wù)類娛樂及消閑類零售及服務(wù)類零售及服務(wù)類零售及服務(wù)類10457個(gè)教育出國類食品飲料類食品飲料類食品飲料類食品飲料類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類9270個(gè)5413個(gè)6159個(gè)7600個(gè)T產(chǎn)品類T產(chǎn)品類房地產(chǎn)類交通類交通類交通類20232024202020212022120流量見頂、

“全”渠道鋪設(shè)+重視效果轉(zhuǎn)化的當(dāng)下，廣告主渴望流量新藍(lán)海當(dāng)

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為代表的軟件市場、以AIPC為代表的硬件市場都有可能孕育出新的流量入口，廣告主所期望的流量

投

放

藍(lán)·

投放渠道，基本全渠道鋪設(shè)。盡管廣告主因自身產(chǎn)品及服

務(wù)的不同，在進(jìn)行廣告投放

時(shí)會(huì)選擇于產(chǎn)品及服務(wù)性能

匹配度高的廣告類別進(jìn)行投

放，如有些公司更側(cè)重于搜

索廣告。但當(dāng)前廣告主普遍存在著不同渠道線索互補(bǔ)+

新增的思想，因此在預(yù)算足

夠的情況下，基本上都是在

符合自身產(chǎn)品及服務(wù)特性的

廣告類別下進(jìn)行全渠道覆蓋?！?/p>

更關(guān)注效果轉(zhuǎn)化。前幾年只

要能賺到錢就認(rèn)為有投入價(jià)

值，但當(dāng)前，通過優(yōu)化投放

策略來進(jìn)行成本控制，更加

關(guān)注ROI

(投入產(chǎn)出比)。"全渠道"+高性價(jià)比廣告主主要投放策略

投放難點(diǎn)流量/渠道相關(guān)效果/策略相關(guān)·

受平臺算法或投放模型限制，會(huì)抑制投放效果，

導(dǎo)致投產(chǎn)比降低·

不知道用戶在哪里，只

能去試投，用小錢驗(yàn)證其他方面·

獲客成本高，回收成本的難度越來越大·

灰色地帶范圍較大，有

返點(diǎn)，不好監(jiān)管主流廣告投放渠道各類硬件端信息流廣告各類操作系統(tǒng)層搜索廣告各類應(yīng)用商店社交媒體廣告A視頻廣告各類應(yīng)用軟件應(yīng)用層原生廣告內(nèi)容層老渠道現(xiàn)有的一些廣告投放渠

道，在某些廣領(lǐng)域未進(jìn)

行開發(fā)，為了尋求新的

增量，通過算法/模型

優(yōu)化、廣告位拓展、人

群擴(kuò)大等方式，對某些

廣告主而言，可成為新

的投放渠道新入口1)技術(shù)發(fā)展，可

能出

現(xiàn)新的流量入口，如以

大模型為核心的產(chǎn)品誕

生，如Kimi

等2)硬件發(fā)展，可

能

出

現(xiàn)新的流量入口，如智

能汽車、XR、AI

PC等注釋：logo

排名不分先后，且每類只選取了典型代表類型，并未窮盡。O2025.2

iResearch

Inc.

Www.iresearch.com.cn

9廣告主端基本情況(3/3)流量紅利見頂，沒有新

增只有存量，暫時(shí)尚未··出現(xiàn)新的流量池部分渠道量太小，即使

投放效果好，想增量卻

無法增量來源：企業(yè)訪談、專家訪談

山

次

有成長出"新"的流量池

的可能，為廣告主迎來新

的投放藍(lán)海廣告主渴望“新”的流量i

Research各應(yīng)用軟件上的內(nèi)容，涵

蓋UGC、PGC

等硬件層系統(tǒng)海將值得期待。艾

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詢主流廣告類別

J平臺層展示廣告頭條

美團(tuán)biResearch艾

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詢生態(tài)型媒體平臺概念雛形，流量商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步被挖掘

10通過連接并打通用戶使用各層次的路徑，構(gòu)建完整的用戶數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系，從而滿足廣告主、用戶等多元主體需求的媒體生態(tài)系統(tǒng)目前業(yè)界尚未出現(xiàn)生態(tài)型媒體平臺的官方定義。技術(shù)、全場景覆蓋與拉通、開放與協(xié)同等關(guān)鍵詞是部分提出該理念的廠商

(如小米、

微軟等)的共性。本報(bào)告

中對生

態(tài)

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：生態(tài)型媒體可以理解為一個(gè)開放性較強(qiáng)的媒體生態(tài)系統(tǒng)，具有媒體屬性

和平臺屬性雙屬性。它的本質(zhì)是在

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從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)媒體過渡+融合·

從單一型媒體到生態(tài)型媒體過渡+轉(zhuǎn)變·

開放性強(qiáng)，參與主體豐富：

吸引內(nèi)外部多元主體(如內(nèi)容生產(chǎn)方、軟硬件開發(fā)方、廣告主等)參與，豐富平臺內(nèi)容。·

連接、打通、互聯(lián)：

1)不同層面打通、互聯(lián)：具有階段性，當(dāng)前可能側(cè)重于系統(tǒng)層-軟件層的打通互聯(lián)；未來，理想情況下，基本涵蓋了硬件-系

統(tǒng)-軟件-內(nèi)容全流程打通互聯(lián)；2)同一層面不同源的產(chǎn)品打通、互聯(lián)。·

積累形成完整的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系：

通過連接、打通、互聯(lián)后，可將參與主體全場景覆蓋下的數(shù)據(jù)拉通，形成數(shù)據(jù)源歸一、數(shù)據(jù)標(biāo)簽精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)體系。

同時(shí)，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系具有需要實(shí)時(shí)更新、不斷積累等特點(diǎn)?！?/p>

服務(wù)內(nèi)容精準(zhǔn)化、智能化：

不同參與主體都能在平臺上滿足自身需求或者

實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。作為服務(wù)方，可以根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系，為被服務(wù)方提供更

加精準(zhǔn)、更加智能的服務(wù)。比如：短期看，平臺方可以輔助廣告主進(jìn)行文

本、圖片、代碼生成；長期看，可輔助智能分發(fā)、智能審核、智能推薦等。生態(tài)型媒體的定義硬件層電腦手機(jī)平板XR汽車參與主體內(nèi)容層(文字、圖片、音頻、視頻)軟件層(社交媒體、搜索引擎、生活服務(wù)…)系統(tǒng)層、Android、iOS.….)用戶、內(nèi)容生產(chǎn)方、軟件開發(fā)方、硬

件工程師、廣告主、服務(wù)平臺方…生態(tài)型媒體平臺的定義移動(dòng)時(shí)代

未來-Al時(shí)代?(2010年-至今)

(2022年——未來)·

即時(shí)交互+算法推薦下千人千面·交互將更立體·

流量爆發(fā)，各類應(yīng)用涌現(xiàn)·

新流量池拓展、舊流量池提效傳統(tǒng)媒體

PC時(shí)

代(1994年之前)

(1994-2009年)·

無

交

互

·

交互出現(xiàn)并趨于成熟·

流量聚集于主流媒體·

流量聚集于門戶網(wǎng)站隨著流量聚集帶來商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與提升生態(tài)型媒體平臺的定義來源：企業(yè)訪談，艾瑞咨詢研

穴

響

白O2025.2

iResearch

Inc.i

Research

生態(tài)型媒體的主要特征服務(wù)內(nèi)容走向精準(zhǔn)化、智能化。Www.iresearc

11媒體特征及價(jià)值艾

瑞

咨

詢媒體

發(fā)展

歷程云服務(wù)、Al等技術(shù)(ows÷通過構(gòu)建數(shù)據(jù)與技術(shù)體系，賦能廣告主投放的同時(shí)，提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對原有市場的開發(fā)和潛在市場的挖掘相

比于傳統(tǒng)媒體

和

單

一

型

媒

體

，

生

態(tài)

型

媒

體

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驗(yàn)

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據(jù)

、

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術(shù)

、

潛

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空

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3

點(diǎn)

來理解其優(yōu)勢：

1

)

關(guān)

于

數(shù)

據(jù)

：生態(tài)型媒體的系統(tǒng)層，可以對

硬

件

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件

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構(gòu)

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整的數(shù)據(jù)地圖，更懂用

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告

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而

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2

)

關(guān)

于

技

術(shù)

：作為平臺，本身就需要具備技術(shù)的

與

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俱

進(jìn)

性，隨

著

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、Al

等技術(shù)

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，

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面

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，

提

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用戶體感；

3

)

關(guān)

于

市

場

潛

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：通過對數(shù)據(jù)的拉通與

標(biāo)簽建立完

善

后，不

僅

可以

優(yōu)

化

原

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廣

告

位，

而

且能

追

隨

用

戶

鏈

路，

挖

掘

潛

在

需求點(diǎn)，帶來新的增長空間。生態(tài)型媒體平臺的優(yōu)勢·

充分分析用戶數(shù)據(jù)，賦能廣告投放·

根據(jù)投后數(shù)據(jù)分析，調(diào)整廣告形式，降低用戶廣告感知度，讓廣告

更軟、更原生的出現(xiàn)·

推薦更精準(zhǔn)、更個(gè)性化，決策更高效·

跨端/跨平臺的無縫銜接·

覆蓋情緒價(jià)值：減少推送或推送低廣告痕跡·

短期，輔助廣告內(nèi)容生成，如文案、圖片等；長期，輔助投放決策·

促進(jìn)跨屏/跨終端廣告內(nèi)容延續(xù)呈現(xiàn)成為可能，增強(qiáng)用戶重復(fù)記憶·

以更低成本、更高效率的成本促使廣告素材適應(yīng)不同終端投放·

互動(dòng)方式上，眼動(dòng)/手勢識別、裸眼3D

等增強(qiáng)用戶體驗(yàn)與沉浸感·

視覺感官上，更加具有美感，提升欣賞性·原

有

市

場

開

發(fā)

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提

升

：數(shù)

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位

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廣

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間，營銷能力煥發(fā)新機(jī)·新

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觸

點(diǎn)

可

觸

達(dá)

并

滿

足

其

需

求生態(tài)型媒體平臺的優(yōu)勢投放策略廣告形式更懂用戶廣告制作跨端/平

臺投放互動(dòng)更立體系統(tǒng)層，擁有更深

層的對核

心數(shù)據(jù)感

知能力云服務(wù)

大數(shù)據(jù)AI●

●硬件本身應(yīng)用軟件用戶行為數(shù)據(jù)拉通、數(shù)據(jù)歸

一

、

數(shù)據(jù)標(biāo)簽構(gòu)

建等建立促進(jìn)統(tǒng)一底層架構(gòu)，推動(dòng)各參與主體再

硬件層、系統(tǒng)層、軟件層、內(nèi)容層上

活動(dòng)的協(xié)同、連接主箴用戶側(cè)主嵩用戶側(cè)來源

：

企

業(yè)

訪

談，艾

瑞

咨

詢砰

突

嚀

白O2025.2

iResearch

Inc.技術(shù)層面間接

釋放WWw.iresearch.com.cn

12艾

瑞

咨

詢數(shù)據(jù)

層面潛力

層面直接推動(dòng)相互成就反哺以系統(tǒng)與軟件為核心，由下到上貫通打造微軟生態(tài)，兼顧新流量池與用戶精準(zhǔn)洞察屬性微軟以系統(tǒng)和軟件應(yīng)用為核心，輔以硬件和內(nèi)容服務(wù)，上

下

貫通后逐

步打造微軟生態(tài)

型媒體平

臺

。硬件

引入并承載優(yōu)質(zhì)

的用戶

流

量

；

OWS操作系統(tǒng)的原生廣告，桌面直達(dá)，原生

自然無打擾；軟件應(yīng)用覆蓋瀏覽、辦

公

、

游戲等

多場景

，

且提供

多元化廣告

資源位，如Bing搜索多種入口方便快捷

，應(yīng)用商

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，

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多個(gè)

子頻道

可提供

多樣信息服

務(wù)；

內(nèi)容服務(wù)層

面

微

軟可提供一站式營銷服務(wù)，并基于營銷大數(shù)據(jù)矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，創(chuàng)造良好廣告環(huán)境。微軟生態(tài)型媒體平臺的生態(tài)構(gòu)成與廣告營銷優(yōu)勢分析

微軟營銷大數(shù)據(jù)矩陣一站式營銷服務(wù)：提供“洞察-投放-創(chuàng)意-轉(zhuǎn)化”的一站式服務(wù)用戶網(wǎng)絡(luò)●

一站式營銷內(nèi)容與服務(wù)

精準(zhǔn)觸達(dá)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)：基于營銷大數(shù)據(jù)，對用戶進(jìn)行智能分析畫像搜索活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造良好廣告環(huán)境：嚴(yán)格把控素材內(nèi)容、無彈窗，以用戶體驗(yàn)為中心意圖偏好穩(wěn)定新增流量：自2020年起，中國大陸地區(qū)PC

端年出貨量穩(wěn)定在4千萬臺以上，為流量池持續(xù)注入新增流量8

流量質(zhì)量優(yōu)：微軟流量100%為自有用戶，且人群價(jià)值高于PC

端整體行業(yè)水平典型生態(tài)型媒體平臺分析-微軟應(yīng)用商店：可觸達(dá)在應(yīng)用商店中進(jìn)行搜索的高意愿桌面端用戶，提高應(yīng)用程序和游戲的曝光度、下載量和參與度跨屏融合互動(dòng)：用戶可便捷享受移動(dòng)應(yīng)用的原生體驗(yàn)，且實(shí)現(xiàn)跨平臺兼容，保障用戶體驗(yàn)原生自然無打擾系統(tǒng)在中國PC

端滲透率約80-90%Microsoft

Start信息門戶：內(nèi)置于Edge瀏覽器，覆蓋12個(gè)子頻道/子頁面，提供多樣信息與服務(wù)

桌面直達(dá)8888覆蓋億萬用戶：owsOWS系統(tǒng)OWSAzure云服務(wù)●

oWS

系統(tǒng)原生廣告Bing

搜索：網(wǎng)址輸入、Edge

瀏覽器、ows

桌面等入口，方便快捷Edge

瀏覽器MSN

信息門戶Onedrive來源：微軟官網(wǎng)、Statcour

@2025.2

iResearch

Inc.●

Bing

搜索應(yīng)用商店Office硬件其他：Xbox

…

…(ows

搜索框與信息流示意)信息流搜索框wWw.iresearch.com.cn

13OutlookXbox

LiveTeams艾

瑞

咨

詢畫Surface世PC電腦軟件應(yīng)用(信息門戶示意)四MCAS

全景觸達(dá)

提升觸達(dá)效率數(shù)據(jù)沉淀，分析用戶，精準(zhǔn)觸達(dá)Content全景化打破數(shù)據(jù)壁壘，全域端側(cè)數(shù)據(jù)融合實(shí)時(shí)化實(shí)時(shí)特征識別，億級在線數(shù)據(jù)引擎覆蓋APP

全生命周期的增長深度化多維數(shù)據(jù)判定，后鏈路價(jià)值評估推薦：布局用戶深度觸媒場景終端系統(tǒng)入口，高頻快捷服務(wù)輸出桌面入口為用戶搭建長期使用場景短鏈直達(dá)系統(tǒng)級服務(wù)體系內(nèi)容外顯多態(tài)內(nèi)容載體原生推薦：布局用戶深度觸媒場景縮短鏈路服務(wù)綁定，獨(dú)占用戶服務(wù)機(jī)會(huì)多終端覆蓋多場景，實(shí)現(xiàn)CAS

全景觸達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)與終端系統(tǒng)入口，

提升用戶觸達(dá)效率小米生態(tài)型媒體平臺以小米澎湃OS

系統(tǒng)為底層支撐，通過視覺、空間、聲音、行為等多種感知技術(shù)手段，聯(lián)通覆蓋多場景的終端硬

件，如休閑場景下的投影儀、小米電視，工作場景下的筆記本、平板等。在終端場景覆蓋的基礎(chǔ)之上，小米實(shí)現(xiàn)CAS

全景覆蓋，并

進(jìn)一步通過數(shù)據(jù)沉淀和終端系統(tǒng)入口，有效提升廣告營銷的用戶觸達(dá)效率。小米生態(tài)型媒體平臺的構(gòu)成分析典型生態(tài)型媒體平臺分析-小米

智能家居場景小米電視投影儀全時(shí)段、全場景流量覆蓋應(yīng)用下載強(qiáng)勢分發(fā)視頻廣告視頻拓展

圖文廣告多元匯聚交互廣告沉浸觸達(dá)提升觸達(dá)效率CAS

全景觸達(dá)多終端多場景

工作場景

手

機(jī)來源：小米官網(wǎng)，小米2024AIDC-+人O2025.2

iResearch

Inc.

出行場景前置提醒：覆蓋用戶搜索行為全路徑Applic-ation應(yīng)用分發(fā).cn14搜索：覆蓋用戶搜索行為全路徑長期連接：長期固定的零級入口定制：專屬場景打造營銷陣地Service系統(tǒng)服務(wù)艾

瑞咨

詢多終端場景多終端多場景小米澎湃OS聲音感知內(nèi)容場景視覺感知空間感知行為感知小

米SU7筆記本攝像頭平

板基于鴻蒙系統(tǒng)打通多終端多入口，提供“全場景、更智能、高品質(zhì)”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)"服務(wù)找人"的場景化營銷華為

以鴻蒙系統(tǒng)為

統(tǒng)

一

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，

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向

“

服

務(wù)

找

人

”這

一場景化營銷的跨越，提供與用戶意愿高度相關(guān)的商業(yè)化內(nèi)容，不打擾用戶的同時(shí)，提升廣告營銷效果。華為生態(tài)型媒體平臺的構(gòu)成分析場景覆蓋多終端

多入口內(nèi)容媒體入口

(華

為視頻、華為音樂)·

系統(tǒng)級入HarmonyOS

口

(

小

藝圓·

基于統(tǒng)一的鴻蒙底層系統(tǒng)，打通華為自有應(yīng)用與第三方應(yīng)用，覆蓋智慧辦公、智慧出行、影音娛樂等垂類場景·

截至2024年10月，華為實(shí)現(xiàn)超1.5萬個(gè)原生應(yīng)用與元服務(wù)開發(fā)數(shù)據(jù)共通——更智能·

基于終端與應(yīng)用對場景的全覆蓋，對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行多場景且連續(xù)的收集與分析，實(shí)現(xiàn)全場景用戶洞察·

基于盤古大模型等Al能力，實(shí)現(xiàn)快速精準(zhǔn)的用戶實(shí)時(shí)分析用戶互動(dòng)——高品質(zhì)·

優(yōu)化內(nèi)容與互動(dòng)等多維度上的感官體驗(yàn)，提升用戶觸達(dá)效率·

如基于Al能力打造更為沉浸的音畫體驗(yàn)，通過“碰一碰”等互動(dòng)形式提升交互的趣味與用戶觸達(dá)的效率多屏、多時(shí)、多人，實(shí)現(xiàn)"服務(wù)找人"的場景化營銷·

充分利用多屏、多時(shí)、多人，基于統(tǒng)一底層系統(tǒng)，培養(yǎng)設(shè)備端用戶理解能力，實(shí)現(xiàn)對場景的深入洞察與構(gòu)建，滿足不同人群在不同場景下的不同消費(fèi)服務(wù)需求·

如結(jié)合用戶所處地點(diǎn)、時(shí)間、天氣等因素，提供與用戶意愿高度相關(guān)的商業(yè)化內(nèi)容，不打擾用戶的同時(shí)，提升廣告營銷效果化為“小藝建議”實(shí)時(shí)服務(wù)模塊示意)

www.iresearch.com.cn

15典型生態(tài)型媒體分析-華為你在深圳灣萬象城小藝發(fā)現(xiàn)支付寶·

熱缺電影付錢附近餐廳提前訂座建議、負(fù)鴻蒙系統(tǒng)

一

屏等)來源：華為官網(wǎng)、華為開發(fā)十人八O2025.2iResearch

Inc.iResearch嬰醫(yī)療服務(wù)

電子醫(yī)保麗

臨保待取號X

回北京大學(xué)深圳醫(yī)院40分鐘a到號去取號場景覆蓋——全場景艾

瑞

咨

詢火

年

*車次查詢車站信息快速查詢你在高鐵站附近小巴發(fā)踐你在醫(yī)院附近發(fā)付

雪130船

馳

點(diǎn)

高深圳北站吵

》火車訂餐盡享火車美食醫(yī)療健康擊位取更多服務(wù)w"以軟硬件為基座，提供多元服務(wù)場景，為廣告客戶提供全鏈路服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶增長與用戶經(jīng)營一體化的流量營銷OPPO

軟件系統(tǒng)與終端硬件共同打造OPPO

生態(tài)型媒體平臺的底座，同時(shí)基于應(yīng)用生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)生態(tài)等多維度產(chǎn)品服務(wù)多元

場景，打造服務(wù)體系閉環(huán)。在此基礎(chǔ)之上，

OPPO

為廣告主提供多元廣告位資源，包括但不限于軟件商店、OPUSH、游戲中心、負(fù)

一屏等，并提供營銷全鏈路服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全域用戶理解，優(yōu)化用戶增長與長效經(jīng)營，真正通過跨端互聯(lián)與泛在服務(wù)實(shí)現(xiàn)流量與商業(yè)價(jià)

值的高質(zhì)量增長。OPPO

生態(tài)型媒體平臺的構(gòu)成分析·

全域用戶理解：基于終端底層數(shù)據(jù)，通過端云協(xié)同及大數(shù)據(jù)處理能力，為廣告主提供精準(zhǔn)用戶畫像與意圖洞察，使?fàn)I銷決策有據(jù)可依·

用戶增長：依托更加強(qiáng)大的OS+

系統(tǒng)能力賦能廣告創(chuàng)意、出價(jià)、投放、提效

鏈路在生態(tài)中探索更多增量，實(shí)現(xiàn)用戶新增·

長效經(jīng)營：關(guān)注廣告主后鏈路指標(biāo)，通過終端創(chuàng)新場景與主動(dòng)觸達(dá)通道，建立

與用戶的長效鏈接，助力經(jīng)營目標(biāo)達(dá)成多元服務(wù)場景，服務(wù)體系閉環(huán)·

應(yīng)用生態(tài)產(chǎn)品：滿足用戶應(yīng)用及游戲安裝、使用等需求·

內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品：涵蓋生活?yuàn)蕵贩椒矫婷?，打造全面的?nèi)容體驗(yàn)

·

服務(wù)生態(tài)產(chǎn)品：高效鏈接用戶服務(wù)需求，提供智慧生活體驗(yàn)·

金融服務(wù)：全方位金融服務(wù)加持，提供便捷支付方式·

用戶服務(wù)：用戶賬戶體系及增值服務(wù)生態(tài)，端云服務(wù)一觸即達(dá)底座：軟件系統(tǒng)+終端硬件Al能力加持軟件系統(tǒng)生態(tài)互聯(lián)：

ColorOS

系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)智慧互融，操作流暢；潘

納塔爾智慧跨端系統(tǒng)，依托自然交互、情景感知、服務(wù)組裝等技術(shù)能力，以中

間件形式解決跨端互聯(lián)與泛在服務(wù)的難題硬件終端全球布局：截至2024年OPPO

生態(tài)全球用戶突破6億典型生態(tài)型媒體分析-OPPOColorOS

手機(jī)數(shù)據(jù)中心

底座：軟件系統(tǒng)+終端硬件潘納塔爾智慧跨端系統(tǒng)

穿戴設(shè)備應(yīng)用生態(tài)多元服務(wù)場景服務(wù)體系閉環(huán)●內(nèi)容生態(tài)

多元廣告位資源，營銷全鏈路服務(wù)多元廣告位資源營銷全鏈路服務(wù)來源：OPPO官網(wǎng)、《2024-O2025.2

iResearch

Inc.金融服務(wù)用

戶服務(wù)樂華鎖屏

小布助手.cn16軟件商店

全局搜索主題商店負(fù)一屏OPUSH游戲中心艾

瑞

咨

詢?nèi)誫··服務(wù)生態(tài)平板02/生態(tài)型媒體平臺核心用戶洞察(以微軟媒體用戶為例)

17·

鑒于本報(bào)告對生態(tài)型媒體平臺的定義，生態(tài)型媒體平臺的本質(zhì)是盡可能實(shí)現(xiàn)硬件-系統(tǒng)-軟件-內(nèi)容等各層次之間的連接、打通、互聯(lián)等，進(jìn)而形成完整的用戶數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系。而微軟以系統(tǒng)和軟件應(yīng)用為核心，輔以硬件和內(nèi)容服務(wù)，上下貫通后逐步打造的媒體平臺屬于典型的生態(tài)型媒體。我們以微軟為研究對象探索生態(tài)型媒

體的價(jià)值，為廣告主尋找新流量、新藍(lán)海提供參考?！樘剿魑④浬鷳B(tài)型媒體用戶的用戶價(jià)值及營銷潛力，并了解其對微軟生態(tài)的感知，且電腦Bing作為微軟媒體的主要觸點(diǎn)，故我們以電腦Bing搜索用戶作為微軟媒體核心用戶的代表進(jìn)行調(diào)研?！?/p>

全國微軟媒體核心用戶(即：電腦Bing

搜索用戶)及全國其他電腦搜索引擎用戶，需經(jīng)常使用電腦、經(jīng)常使

用電腦搜索引擎，并需有過或未來計(jì)劃開展數(shù)字消費(fèi)(含電子游戲、教育、軟件、網(wǎng)購方面的消費(fèi))?！?/p>

下文將以微軟媒體核心用戶(即：電腦Bing

搜索用戶)為重點(diǎn)研究對象，并將與全國其他電腦搜索引擎用戶

統(tǒng)稱為生態(tài)型媒體用戶。本次用戶調(diào)研通過在線調(diào)研社區(qū)收集樣本，對微軟媒體核心用戶的消費(fèi)特征、消費(fèi)行為及微軟生態(tài)使用體驗(yàn)等方面進(jìn)行在線調(diào)查及研究，用以刻畫其群體畫像、營銷潛力，識別用戶價(jià)值，并了解其對微軟生態(tài)的認(rèn)知。2024年12月艾瑞iclick在線調(diào)研平臺2000份覆蓋全國29個(gè)省、直轄市和自治區(qū)微軟媒體核心用戶(下文簡稱：微軟媒體用戶)

N=1000;其他搜索引擎用戶(下文簡稱：行業(yè)用戶)N=1000

.cn

18調(diào)研時(shí)間調(diào)研方式樣本總量覆蓋地區(qū)樣本配額調(diào)研目標(biāo)調(diào)研對象調(diào)研說明艾

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詢◎2022.5

iResearch

Inc.研究目的執(zhí)行說明調(diào)研內(nèi)容iResearch艾

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詢微軟媒體用戶畫像——高學(xué)歷、高收入、高職級，理性有主見，有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力

19高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)工作者，有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力，也有較高的消費(fèi)水平，理性是他們消費(fèi)決策的關(guān)鍵詞微軟媒體用戶畫像總覽>性別年齡：男女性別均衡，年齡主要在26-40歲區(qū)間>城市線級：主要來自于一線城市及新一線城市>

生活階段：94.0%

為職場人士，75.1%已婚并且已有子女

>

學(xué)歷水平：以本科及以上學(xué)歷為主>

工作情況：以白領(lǐng)工作者為主，相較行業(yè)用戶，微軟媒體

用戶群中有更多人在企業(yè)管理崗>

消費(fèi)水平：

微軟媒體用戶在衣食住行方面平均每月花費(fèi)為4334.5元、在教育娛樂體育方面平均每月花費(fèi)為2838.5元，均高于行業(yè)用戶消費(fèi)水平。>

消費(fèi)決策：超六成微軟媒體用戶會(huì)在一天內(nèi)完成消費(fèi)決

策

，絕不拖延。微軟媒體用戶在看到心儀商品時(shí)會(huì)先搜

索了解商品信息后再?zèng)Q定購買。>

微軟媒體用戶是重度電腦用戶，

69.4%的

微軟媒體用戶每天平

均使用電腦超過5小

時(shí)，高于行業(yè)用戶的

48.7%。>

工作是微軟媒體用戶

長時(shí)間使用電腦的首

要原因。>

習(xí)慣獨(dú)立決策，計(jì)劃性強(qiáng)>

花錢更看重實(shí)用性，不買沒有用的東西>

喜歡網(wǎng)購、看電影、運(yùn)動(dòng)、看

書、聽音樂微軟媒體用戶畫像>

收入情況：家庭月收入主要在2-5萬元區(qū)間，較行業(yè)用戶的收入水平更高，有更強(qiáng)的消費(fèi)潛力15.3%27.4%14.3%24.4%18.6%相較行業(yè)用戶，微軟媒體用戶中更少人是感性消費(fèi)類用戶，更多人是理性消費(fèi)類用戶。■

隨波逐流類用戶■品牌主義類用戶■理性消費(fèi)類用戶■心態(tài)開放類用戶■感性消費(fèi)類用戶基本情況：高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)工作者消費(fèi)情況：高消費(fèi)水平，理性消費(fèi)來源：微軟媒體用戶樣本N-1000

O2025.2

iResearch

Inc.iResearch細(xì)分用戶群價(jià)值觀電腦使用

20艾

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詢男女比例均衡，以26-40歲區(qū)間的已婚人士為主，微軟媒體用戶主要生活在一線及新一線城市，高線城市占比高于行業(yè)用戶用戶生活背景26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲及以上24.1%25.8%21.7%21.5%26.0%22.9%14.2%12.1%6.3%7.2%生活階段：以職場人士為主94.0%93.0%6.0%

7.0%大學(xué)/碩博在讀

正在工作中微軟媒體用戶生活背景婚姻情況：以已婚人士為主75.1%

63.4%15.5%14.8%1.1%

△

微軟媒體用戶行業(yè)用戶已

婚

已婚且有子女年齡：集中于26-40歲區(qū)間7.7%10.5%19.5%5.3%三線及以下城市51.4%

51.0%男

性48.6%49.0%女性城市線級：

一線及新一線城市為主，高線城市占比更高來源：微軟媒體用戶樣本N-1000O2025.2

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Inc.iResearch艾

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詢一線城市

新一線城市

二線城市A

微軟媒體用戶△行業(yè)用戶△

微軟媒體用戶A

行業(yè)用戶A

微軟媒體用戶行業(yè)用戶

2110.1

%未婚性別：男女比例均衡27.0%14.2%微軟媒體用戶

■行業(yè)用戶29.6%22.5%45.2%36.7%25歲及以下辛個(gè)人月收入分布1.3%1萬元以下4.5%15.6%1萬-2萬元38.3%40.0%2萬-3萬32.4%69.0%29.0%3萬-5萬19.5%10.8%2.9%3.3%10萬元以上2.4%微軟媒體用戶●

行業(yè)用戶相比而言，微軟媒體用戶收入水平更高，有74

.7%的微軟媒體用戶個(gè)人月收入在8千~2萬元區(qū)間。用戶收入背景注釋：TGI(TargetGrouplndex,

目標(biāo)群體指數(shù))=(目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例“標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TG指數(shù)表征不同特征用戶關(guān)注問

微軟媒體用戶工作職級TGI指

數(shù)

微軟媒體用戶學(xué)歷TGI

指

數(shù)微軟媒體用戶學(xué)歷水平較高，本科學(xué)歷TGI

指

數(shù)、碩博及以上學(xué)歷TGI

指數(shù)均高于100。題的差異情況，TGI

指數(shù)等于100表示平均水平。TGI

越高優(yōu)勢越明顯。O2025.2

iResearch

Inc.

工作職級TGI企業(yè)管理層115.8企業(yè)普通員工66.6事業(yè)單位從業(yè)者150.0專業(yè)人士75.8其他71.8相較而言，微軟媒體用戶學(xué)歷高、收入高、職級高，消費(fèi)潛力較強(qiáng)微軟媒體用戶收入背景學(xué)歷水平TGI大專及以下85.3本科103.0碩博及以上106.5●行業(yè)用戶相比而言，微軟媒體用戶收入水平更高，有69.0%的微軟媒體用戶家庭月收入在2

萬~5萬元區(qū)間。微軟媒體用戶職級水平較高，企業(yè)管理層TGI指

數(shù)、事業(yè)單位從業(yè)者TGI

指數(shù)均高于100。來源：整體生態(tài)型媒體用戶樣

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詢Www.iresearch.com.cn

22家庭月收入分布5001元-8000元31.8%35.1%微軟媒體用戶8001元-1萬元5000元及以下5萬-10萬元1萬-2萬元3萬元以上2萬-3萬74.7%42.9%28.8%22.9%2.8%0.1%7.2%9.9%5.1%5.4%8.1%品牌主義類用戶·

品牌主義者，他們在消費(fèi)中非?？粗禺a(chǎn)品品牌，也更愿意為高質(zhì)量和好服務(wù)付出更多的錢·

他們興趣愛好非常豐富，消費(fèi)中也更喜歡時(shí)尚前衛(wèi)的風(fēng)格·在他們看來，別人的意見沒那么有價(jià)值，也絕不會(huì)沖動(dòng)行事，消費(fèi)中最為關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和功效心態(tài)開放類用戶·

他們的消費(fèi)心態(tài)非常開放，品牌絕不會(huì)影響他們的消費(fèi)，也不會(huì)受傳統(tǒng)風(fēng)格的桎梏，他們愿意嘗試新潮流，也會(huì)喜歡小眾先鋒事物·

他們有一定的自主決策能力，消費(fèi)中他們最看重品牌品質(zhì)和功效感性消費(fèi)類用戶·

“

喜歡”是他們?yōu)橹M(fèi)的第一驅(qū)動(dòng)力，無論是傳統(tǒng)風(fēng)格還是小眾亞文化事物，只要喜歡他們都會(huì)為之消費(fèi)。他們?nèi)菀讻_動(dòng)，但也看重產(chǎn)品自身的品質(zhì)、功效和性價(jià)比·

他們相對更容易聽取其他人的意見，也比較支持他人的決定隨波逐流類用戶·日常生活中，他們更易聽從他人的意見，比較缺乏主見·

消費(fèi)中，除了產(chǎn)品品質(zhì)本身，他們最關(guān)注產(chǎn)品口碑及用戶評價(jià)，他人的意見更易影響他們的購買決策理性消費(fèi)類用戶·

“

理性”是他們的性格底色，他們非常有計(jì)劃性，不會(huì)受他人的看法所影響，也更傾向于成

為人群中的意見領(lǐng)袖，興趣愛好也更加聚焦·

他們更喜歡傳統(tǒng)風(fēng)格，非?？粗禺a(chǎn)品的實(shí)用性，消費(fèi)中最關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、售后服務(wù)，

相較而言消費(fèi)決策會(huì)更加果斷鮮明個(gè)性的價(jià)值觀及消費(fèi)觀，將生態(tài)型媒體用戶劃分出五類風(fēng)格的用戶：感性消費(fèi)類用戶、心態(tài)開放類用戶、理性消費(fèi)類用戶、品牌主義類用戶

用戶及隨波逐流類用戶整體生態(tài)型媒體用戶的群體分類◎

◎

omm*基于本次調(diào)研問卷人群價(jià)值觀及消費(fèi)觀題目的數(shù)據(jù)結(jié)果，利用因子聚類分析的統(tǒng)計(jì)學(xué)方式，劃分出五類用戶群微軟媒體細(xì)分用戶(1/2)來源：微軟媒體用戶樣本N=1000

O2025.2iResearch

Inc.www.iresearch.c

23艾

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詢生態(tài)型媒體用戶27.4%24.4%18.6%5.3%14.3%25.7%25.2%22.9%15.6%10.6%相較而言，微軟媒體用戶中品牌主義類用戶及理性消費(fèi)類用戶占比更高，而感性消費(fèi)類用戶的占比則更少微軟媒體用戶與行業(yè)用戶的群體分類對比來源：微軟媒體用戶樣本N-1000O2025.2

iResearch

Inc.www.iresea

2418.6%的微軟媒體用戶是易為了喜歡的事物消

費(fèi)、易沖動(dòng)的感性消費(fèi)

類用戶，占比低于行業(yè)

用戶27.4%的微軟媒體用戶是愿意為品牌、為更高

的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)付費(fèi)

的品牌主義類用戶，占

比高于行業(yè)用戶微軟媒體細(xì)分用戶(2/2)14.3%的微軟媒體用戶是性格底色為理性的，

注重產(chǎn)品實(shí)用性的理性消費(fèi)類用戶，占比高于

行業(yè)用戶■感性消費(fèi)類用戶■隨波逐流類用戶■理性消費(fèi)類用戶■品牌主義類用戶微軟媒體用戶■心態(tài)開放類用戶iResearch艾

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詢行業(yè)用戶微軟媒體用戶整體更有主見，做事更有計(jì)劃性，且消費(fèi)時(shí)更理性用戶價(jià)值觀相比而言，微軟媒體用戶更傾向于獨(dú)立

決策，別人的建議不會(huì)影響最終決策。相比而言，微軟媒體用戶做事前更傾向

于先做計(jì)劃，絕不沖動(dòng)而行。相比而言，微軟媒體用戶消費(fèi)中更看重

實(shí)用性，不會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)比較認(rèn)同

說不好

比較不認(rèn)同微軟媒體用戶價(jià)值觀標(biāo)簽非常認(rèn)同來源：微軟媒體用戶樣本N-1000公O2025.2

iResearch

Inc.7.2%37.0%22.0%21.7%12.1%微軟媒體用戶4.2%27.7

%31.3%

22.9%13.9%行業(yè)用戶3.6%40.5%50.5%微軟媒體用戶4.9%46.7%44.7%行業(yè)用戶15.0%8.8%32.1%41.2%微軟媒體用戶1839%42.4%31.7%行業(yè)用戶5.0%38.0%50.4%微軟媒體用戶3.9%47.0%46.3%行業(yè)用戶16.7%52.9%-12:2%

.

%.1%微軟媒體用戶16.8%47.3%14.2%13.7%8.0%行業(yè)用戶126115.8%31.8

%22.6%21.2%8.6%微軟媒體用戶14.8%32.1%25.4%20.6%71%行業(yè)用戶決策觀計(jì)劃觀觀點(diǎn)：有時(shí)我會(huì)買一些并不需要的東西自娛觀點(diǎn)：別人的看法和建議對我來說很重要觀點(diǎn)：我經(jīng)常會(huì)很沖動(dòng)地做些事情觀點(diǎn)：我做事一向非常有計(jì)劃觀點(diǎn)：我總是會(huì)獨(dú)立做出判斷和決策觀點(diǎn)：我花錢更看重實(shí)用性，不買沒用的東西www.iresearch.com.cn

25■非常不認(rèn)同艾

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詢消費(fèi)觀興趣愛好種類豐富，網(wǎng)購、看電影、健身、閱讀、音樂是他們的心頭好微軟媒體用戶興趣愛好微軟媒體用戶興

趣愛好豐富，平均每人擁有4.5

個(gè)興趣愛好微軟媒體用戶興趣愛好網(wǎng)購/看電影/運(yùn)動(dòng)/

看電商

追劇/

跑步/

追星

健身看書/聽音樂/美食/

閱讀/

唱歌/

烹飪/

寫作

樂器

烘焙游戲/

比賽

看展覽

攝影競技電子看體育看戲劇/繪畫/

美容/看動(dòng)畫/養(yǎng)寵物購買來源：微軟媒體用戶樣本N-1000O2025.2

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Inc.學(xué)習(xí)/

旅行職場充電15.0%

14.9%12.6%7.0%舞蹈

26美妝/

漫畫美發(fā)家庭/

朋友

聚會(huì)艾

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詢奢侈品/汽車看新聞

資訊33.8%33.4%16.0%

15.8%35.9%34.6%29.3%45.5%27.3%28.2%18.0%23.2%24.1%30.4%8.9%70.5%61.3%51.6%50.3%41.9%24.4%18.3%工作信息搜索看劇/休閑社交溝通網(wǎng)絡(luò)購物學(xué)習(xí)/教育玩游戲64.7%65.5%61.1%52.5%48.2%28.7%24.9%微軟媒體用戶

行業(yè)用戶工作需求驅(qū)動(dòng)下的重度電腦使用者，近七成用戶每天需使用超5小時(shí)電腦用戶電腦使用情況來源：微軟媒體用戶樣本N-1000O2025.2

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Inc.Www.iresearch.com.cn27微軟媒體用戶電腦使用情況35.6%69.4%33.8%13.3%16.2%1.1%微軟媒體用戶在工作日，微軟媒體用戶主要在工作時(shí)間使用電腦；在周末，微軟媒體用戶主要在下午至晚上時(shí)間段使用電

腦

。工作是微軟媒體用戶長時(shí)間使用電腦的首要原因，其次則是信息檢索，相較行業(yè)用戶，電腦對于微軟媒體用戶的工作屬性更強(qiáng)。48.7%■7小時(shí)以上■5-7小時(shí)■3-5小時(shí)■1-3小時(shí)■少于1小時(shí)微軟媒體用戶是重度電腦用戶，6

9

.

4

%

的

微軟媒體用戶每天平均使用電腦超過5小時(shí)，高

于行業(yè)用戶74.1%70.0%下午66.9%3.1%69.1%64.9%上午17.1%7.2%43.1%21.3%中午42.1%4.3%27.4%25.1%23.1%3.1%行業(yè)用戶4.7%8.0%50.7%6.6%49.5%47.7%2.0%3.2%3.0%

3.7%早晨1.5%1.6%微軟媒體用戶行業(yè)用戶每天使用電腦的平均時(shí)長工作日

周

末使用電腦的時(shí)間段分布艾

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詢使用電腦原因21.3%深夜晚上iResearch艾

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詢微軟媒體用戶消費(fèi)特征——高消費(fèi)水平，理性是微軟媒體用戶消費(fèi)決策的關(guān)鍵詞

28微軟媒體用戶消費(fèi)水平高于行業(yè)用戶，愉快生活是二者消費(fèi)時(shí)的共同追求從消費(fèi)水平來看，微軟媒體用戶在衣食住行方面平均每月花費(fèi)為4334.5元、在教育娛樂體育方面平均每月花費(fèi)為2838.5元，均高于

行業(yè)用戶平均消費(fèi)水平，微軟媒體用戶的消費(fèi)水平更高。就消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言，微軟媒體用戶與行業(yè)用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異并不大，“吃”和“玩”的支出占比均是最高的，愉快生活或許是所有用戶的共同追求。微軟媒體用戶消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)8.3%1.9%2千元以下35.1%39.4%6.7%2-3千元

3-5千元●

微軟媒體用戶●

行業(yè)用戶19.4%12.6%

8.4%3.7%5-8千元

8千元以上42.3%23.1%22.0%2.5%40.6%22.5%23.5%3.4%23.6%18.2%5.2%14.2%13.5%1.6%24.3%17.6%4.4%13.9%4.5%1.4%消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)●

微軟媒體用戶●

行業(yè)用戶5.9°5.0%

2.4%2.3%

5-8千元

8千元以上

月均消費(fèi)水平：微軟媒體用戶2838.5元>

行業(yè)用戶2228.0元

■娛樂休閑

■體育健身

■教育學(xué)習(xí)

■其他■食品餐飲服裝配飾■日化用品■住房水電■交通出行■護(hù)膚化妝其他消費(fèi)水平

消費(fèi)結(jié)構(gòu)微軟媒體用戶行業(yè)用戶來源：微軟媒體用戶樣本N-1000O2025.2

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Inc.微軟媒體用戶行業(yè)用戶月均消費(fèi)水平：微軟媒體用戶4334.5元

>

行業(yè)用戶3628.5元iResearchwWw.iresearch.

29教育娛樂體育2千元以下

2-3千元艾

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詢衣食住行3-5千元29.6%28.4%54.2%從產(chǎn)生消費(fèi)需求到?jīng)Q定消費(fèi)所需的時(shí)長來看，在衣食住行方面，微軟媒體用戶中有68.8%的用戶會(huì)在一天之內(nèi)完成消費(fèi)決策；在教育娛樂體育方面，也有63.8%的微軟媒體用戶會(huì)在一天之內(nèi)完成消費(fèi)決策。微軟媒體用戶從產(chǎn)生消費(fèi)需求到?jīng)Q定消費(fèi)所需時(shí)長消費(fèi)決策-決策時(shí)長超六成微軟媒體用戶會(huì)在一天內(nèi)完成消費(fèi)決策，絕不拖延6.1

%

5.7%24.4%39.2%63.8%24.6%■看具體需求

■4天及以上

■1-3天■一天之內(nèi)■立即決定■看具體需求■

4天及以上

■1-3天■一天之內(nèi)■

立即決定5.5%22.6%35.5%33.3%衣食住行方面消費(fèi)