《廣告創(chuàng)意與設(shè)計》 課件 項目一 理解廣告創(chuàng)意

理解廣告創(chuàng)意項目一理解當(dāng)下廣告和廣告創(chuàng)意的整合性、開放性、跨媒介性。熟練掌握以簡明性為代表的廣告創(chuàng)意的基本原則。學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）認(rèn)識廣告和廣告創(chuàng)意的基本概念，理解數(shù)字媒介環(huán)境下廣告形態(tài)和內(nèi)容的發(fā)展變化。（2）明確廣告與廣告創(chuàng)意之間的關(guān)系，體會廣告創(chuàng)意的限制性。（3）理解目標(biāo)性、承諾性、針對性、簡明性、通俗性等廣告創(chuàng)意的基本原則。知識目標(biāo)（1）基于實訓(xùn)演練，完整參與廣告創(chuàng)意工作的基本流程。（2）掌握解析廣告命題策略單的基本方法，能夠理清其中的核心信息和創(chuàng)意訴求。能力目標(biāo)（1）學(xué)會查找創(chuàng)意案例的渠道和方法，建立個人創(chuàng)意案例庫。（2）有意識地培養(yǎng)創(chuàng)意審美，不斷拓寬個人眼界和思路。素養(yǎng)目標(biāo)理論知識**12什么是廣告什么是廣告創(chuàng)意內(nèi)容大綱什么是廣告廣告的定義1“廣告”就是“廣而告之”的意思。1907年的《政治官報章程》最早使用“廣告”一詞?，F(xiàn)代漢語中的“廣告”很可能來自于日本?！皬V告”在我國廣告是由可確認(rèn)的廣告主，為其觀念、商品或服務(wù)所作的任何方式的付款的非人員式陳述與推廣。第14屆大廣賽平面類一等獎美國營銷協(xié)會的定義廣告的定義1廣告是由一個可確定的來源，通過生產(chǎn)和發(fā)布有溝通力的內(nèi)容，與生活者進(jìn)行交流互動，意圖使生活者發(fā)生認(rèn)知、情感和行為改變的傳播活動?！悇偂⑴撕榱翑?shù)字傳播時代的“廣告”第14屆大廣賽平面類一等獎“廣告”就是“廣而告之”的意思。什么是廣告廣告的本質(zhì)1廣告是一種信息傳播活動。由于大部分商業(yè)廣告活動的終極目的是為了達(dá)成銷售。因此，相關(guān)產(chǎn)品的信息接受者就必須是事先預(yù)定的、對某種產(chǎn)品有需求并且有購買能力的消費(fèi)群體。廣告既可以幫助廣告主銷售有形的商品，又可以幫助宣傳無形的服務(wù)，還可以被用來倡導(dǎo)和推行各種各樣的觀點(diǎn)。第12屆大廣賽平面類一等獎什么是廣告廣告的本質(zhì)1廣告通過媒介向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息。在廣告活動中，媒介是現(xiàn)代廣告賴以生存和發(fā)展的首要因素，更是廣告信息得以表述的載體。廣告是一項綜合的、有組織的行為。這種綜合既包括廣告活動在內(nèi)容上的綜合，也包括各種學(xué)科知識的相互綜合。廣告是一種動態(tài)的過程。廣告活動是根據(jù)廣告的既定目標(biāo)進(jìn)行的全面的、科學(xué)的、富有創(chuàng)見性的規(guī)劃與執(zhí)行的過程。第30屆時報金犢獎平面類金犢獎什么是廣告什么是廣告創(chuàng)意何謂創(chuàng)意2創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思。即我們常說的“好點(diǎn)子”“好主意”。靜態(tài)的“創(chuàng)意”創(chuàng)造性的思維和實踐活動。是“從無到有”的生產(chǎn)創(chuàng)造的過程。動態(tài)的“創(chuàng)意”學(xué)院獎2023秋季征集大賽平面類金獎何謂廣告創(chuàng)意2廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)意人員基于對市場、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查分析，依據(jù)廣告客戶的營銷目標(biāo)，以廣告策略為指導(dǎo)，將抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象化藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)造性思維活動。第13屆大廣賽平面類一等獎廣告創(chuàng)意有狹義和廣義之分。狹義的廣告創(chuàng)意單純指廣告內(nèi)容的創(chuàng)造性表現(xiàn)。廣義的廣告創(chuàng)意則指向廣告活動中所有相關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)造性問題。廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂。廣告創(chuàng)意引領(lǐng)著廣告的大方向，決定著傳播的質(zhì)量和效果。什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性2元?dú)馍謿馀菟?糖0脂0卡”的概念創(chuàng)意每個產(chǎn)品或服務(wù)都應(yīng)當(dāng)基于對自身、市場、目標(biāo)消費(fèi)者的深刻洞察，著力尋找具有新意的具體訴求點(diǎn)。廣告訴求創(chuàng)意這里的概念主要是指廣告對主要訴求點(diǎn)的具體說辭。一個創(chuàng)造性的概念往往能為產(chǎn)品開辟一個全新的市場空間。廣告概念創(chuàng)意廣告創(chuàng)意人員通過對色彩、畫面、構(gòu)圖、聲音、交互的組合運(yùn)用能夠產(chǎn)生獨(dú)具個性的新鮮審美體驗。廣告表現(xiàn)創(chuàng)意什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的特征2第15屆大廣賽平面類一等獎廣告創(chuàng)意的價值就在于從看不見、摸不著的概念到看得到、聽得到、感受得到的形象、聲音、體驗的轉(zhuǎn)換。思維的轉(zhuǎn)換性廣告創(chuàng)意不是純主觀的藝術(shù)創(chuàng)作，它必須在廣告策略的指導(dǎo)下，在事先確定好的主題概念的規(guī)范下進(jìn)行創(chuàng)造。策略的指導(dǎo)性廣告創(chuàng)意的根本目的是將一個產(chǎn)品的有關(guān)訊息以藝術(shù)化的方式予以表現(xiàn)。藝術(shù)夸張不能丟失真實。表現(xiàn)的藝術(shù)性什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的特征2第27屆時報金犢獎平面類金犢獎廣告創(chuàng)意就像是“戴著鐐銬跳舞”。創(chuàng)意的限制性廣告主的限制。所有的廣告主都會對廣告創(chuàng)意活動提出這樣或那樣的限制性要求，只是程度不同。廣告媒介的限制。廣告創(chuàng)意必須符合相應(yīng)廣告媒介的特性和要求。廣告信息本身的限制。感性商品的廣告創(chuàng)意更多考慮詩情畫意、浪漫煽情。理性商品的廣告創(chuàng)意則更適合沉穩(wěn)實在、以理服人。什么是廣告創(chuàng)意廣告必須為企業(yè)營銷目標(biāo)服務(wù)，創(chuàng)意策略需圍繞這個目標(biāo)。增加單次使用量、加大使用頻率、鞏固老用戶、拓展新用戶、推廣延伸產(chǎn)品線的產(chǎn)品、配合促銷活動、提醒消費(fèi)者購買、配合渠道建設(shè)等。企業(yè)的營銷目標(biāo)第14屆大廣賽平面類一等獎廣告創(chuàng)意的基本原則2目標(biāo)性什么是廣告創(chuàng)意消費(fèi)者對廣告有多少（看到過或聽說過）接觸，包括廣告的覆蓋率、收視率、收聽率、點(diǎn)擊率、停留時長等等，主要體現(xiàn)為媒介層面的目標(biāo)。接觸目標(biāo)第14屆大廣賽平面類一等獎消費(fèi)者對品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知度。消費(fèi)者對廣告告知的品牌或產(chǎn)品的內(nèi)容知曉或記住了什么，記憶增加多少，了解加深了多少。認(rèn)知目標(biāo)達(dá)到傳播目標(biāo)是廣告的首要任務(wù)，但廣告創(chuàng)意的終點(diǎn)是營銷目標(biāo)。廣告創(chuàng)意的基本原則2目標(biāo)性什么是廣告創(chuàng)意1消費(fèi)者對品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的接受態(tài)度。廣告創(chuàng)意是否提高了消費(fèi)者對品牌或產(chǎn)品的滿意度，是否增加了消費(fèi)者的認(rèn)同，是否加強(qiáng)了消費(fèi)者消費(fèi)決策的傾向性等。態(tài)度目標(biāo)學(xué)院獎2023春季征集大賽平面類金獎消費(fèi)者因為廣告而產(chǎn)生購買或?qū)嶋H體驗等行為。如廣告播出后實際的銷售量增加或減少了多少，在線直播產(chǎn)生了多少交易額等。行為目標(biāo)達(dá)到傳播目標(biāo)是廣告的首要任務(wù)，但廣告創(chuàng)意的終點(diǎn)是營銷目標(biāo)。廣告創(chuàng)意的基本原則2目標(biāo)性什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意承諾的利益必須明確、清楚、具體，應(yīng)盡量減少受眾閱聽后產(chǎn)生歧義理解的可能。創(chuàng)意人員應(yīng)盡量將產(chǎn)品或服務(wù)的功能特性轉(zhuǎn)化為利益點(diǎn)。如：電腦功率更大，速度更快是具有競爭力的性能，其帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)是工作更有效率、更輕松、更愉快。平面設(shè)計平臺的相關(guān)利益點(diǎn)則可以轉(zhuǎn)化為“口袋里的設(shè)計師”。第15屆大廣賽平面類一等獎廣告創(chuàng)意的基本原則2承諾性什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意提出的利益必須是差異化的，沒有差異化的利益承諾等于沒有承諾。差異化的承諾可以是對手不具備的，也可以是競爭對手同樣具備但從未主動表現(xiàn)過的，廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)用形象化的手法將獨(dú)特的利益突出表達(dá)出來。第13屆大廣賽平面類一等獎廣告創(chuàng)意的基本原則2承諾性什么是廣告創(chuàng)意承諾的利益必須能夠滿足消費(fèi)者的某種需求，幫助其解決實際遇到的問題。如果承諾與市場需求并不匹配，僅靠廣告創(chuàng)意的單向鼓吹很難有實際成效。學(xué)院獎2022秋季征集大賽平面類金獎廣告創(chuàng)意的基本原則2承諾性什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意中承諾的利益必須真實且能夠?qū)崿F(xiàn)，真實性就是廣告的生命。廣告中承諾的利益必須基于真實的事實，廣告創(chuàng)意可以作適當(dāng)夸張，但不能過分夸大產(chǎn)品或服務(wù)的功效。一旦夸張過度，不僅會喪失消費(fèi)者的信任，甚至有可能被認(rèn)定為虛假廣告，受到相關(guān)法律的制裁。第31屆時報金犢獎平面類金犢獎廣告創(chuàng)意的基本原則2承諾性什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意中的承諾不能與其他相關(guān)者產(chǎn)生沖突。承諾的利益不能與消費(fèi)者的其他利益發(fā)生碰撞，尤其是不能無視消費(fèi)者的尊嚴(yán)，甚至產(chǎn)生歧視行為。承諾的利益不能以貶低其他經(jīng)營者、競爭對手為前提。如果在承諾利益的表達(dá)中傷害了其他競爭者，不僅會被消費(fèi)者反感，更是違反法律的行為。第12屆大廣賽平面類一等獎廣告創(chuàng)意的基本原則2承諾性什么是廣告創(chuàng)意3廣告創(chuàng)意必須符合細(xì)分市場的要求。市場細(xì)分要求廣告創(chuàng)意人員與某一群特定的消費(fèi)者群體對話，深入了解他們的生活，從而比競爭者更能滿足他們的需求，為產(chǎn)品或服務(wù)提出獨(dú)到的創(chuàng)意。市場上沒有任何兩個消費(fèi)者的需求是完全相同的。集中了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，尋找目標(biāo)消費(fèi)者群體所追求的利益，才能使廣告創(chuàng)意更有針對性，更有效率。學(xué)院獎2023春季征集大賽平面類金獎消費(fèi)者細(xì)分是針對性策略的前提廣告創(chuàng)意的基本原則2針對性什么是廣告創(chuàng)意市場細(xì)分的五大基礎(chǔ)要素：（1）地理要素。（2）生理要素。（3）社會要素。（4）心理要素。（5）消費(fèi)行為要素。當(dāng)下的市場營銷已經(jīng)從“大眾營銷”走向“群體營銷”“微觀營銷”，馬賽克狀的市場要求極具針對性的細(xì)分策略和廣告創(chuàng)意。第13屆大廣賽平面類一等獎如何進(jìn)行消費(fèi)者的市場細(xì)分廣告創(chuàng)意的基本原則2針對性什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意需要對目標(biāo)消費(fèi)者的地理、生理、社會要素、心理要素、行為要素進(jìn)行深入的調(diào)查分析。廣告創(chuàng)意人員需要充分融入目標(biāo)消費(fèi)者的生活，理解他們的生活習(xí)慣、觀念信仰和價值追求，使用他們的語言，以符合他們價值觀的方式，創(chuàng)造性地解決他們遇到的問題。第15屆大廣賽平面類一等獎廣告創(chuàng)意的用戶針對性策略3廣告創(chuàng)意的基本原則2針對性什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意需要針對不同行業(yè)的屬性進(jìn)行有針對性地思考和表現(xiàn)。不同的行業(yè)對新鮮創(chuàng)意的接受度不同，不僅有感性或者理性訴求的偏好之分，也有文風(fēng)、色彩、音樂等具體表現(xiàn)層面的習(xí)慣差異。第13屆大廣賽平面類一等獎針對不同的行業(yè)3廣告創(chuàng)意的基本原則2針對性什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意受到廣告主的限制，需要針對性地滿足其對廣告創(chuàng)意的需求。不同產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)意項目的具體需求往往千差萬別，雖然相似的產(chǎn)品有一定的規(guī)律可循，但廣告創(chuàng)意的目標(biāo)、細(xì)分受眾、風(fēng)格、調(diào)性等都有差異。第13屆大廣賽平面類一等獎針對不同的創(chuàng)意訴求3廣告創(chuàng)意的基本原則2針對性什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意要充分了解目前市場環(huán)境中競爭對手的產(chǎn)品和他們廣告創(chuàng)意的策略，在需要的情況下，針對競爭者展開廣告創(chuàng)意活動。此時，廣告創(chuàng)意需要針對競爭對手的某一個具體方面展開，并要考慮創(chuàng)意發(fā)布之后會不會被對手后續(xù)的創(chuàng)意打敗，如何才能更吸引消費(fèi)者等。巴奴火鍋強(qiáng)調(diào)“服務(wù)不過度”3廣告創(chuàng)意的基本原則2針對性什么是廣告創(chuàng)意不同的媒體表現(xiàn)創(chuàng)意的方式是不一樣的。如雜志廣告與路牌廣告對創(chuàng)意的要求就大相徑庭，電視廣告在與社交媒體廣告在創(chuàng)意表達(dá)上亦有著很大的區(qū)別。巧妙地利用不同的媒體的特點(diǎn)可以發(fā)揮出人意料的效果。針對不同的媒體特性同一類型的媒體，其定位和調(diào)性也是不一樣的。如同樣是報紙廣告，財經(jīng)類的報紙與生活休閑類的報紙就有明顯不同，適合不同的行業(yè)進(jìn)行廣告投放。雜志有家庭類、財經(jīng)類、時尚類、汽車類、航空類等，甚至微信和微博都在媒介風(fēng)格調(diào)性上存在差異。針對不同的媒體定位3廣告創(chuàng)意的基本原則2針對性什么是廣告創(chuàng)意所有媒體傳播出去的信息必須是一致的，至少是相似的。廣告創(chuàng)意應(yīng)信息統(tǒng)一廣告創(chuàng)意策略將廣告各要素鎖定在廣告目標(biāo)上，統(tǒng)領(lǐng)整個廣告創(chuàng)作的全過程。

創(chuàng)意主題之下，所有形式的廣告應(yīng)在風(fēng)格上保持統(tǒng)一性，制造一體化、整體性、和諧的審美感受。廣告創(chuàng)意應(yīng)格調(diào)一致不同媒體上的廣告要形成合力，共同支撐同一個廣告策略主題，實現(xiàn)整合傳播。廣告創(chuàng)意應(yīng)媒體協(xié)力廣告創(chuàng)意還必須與產(chǎn)品樣式、包裝、價格、渠道、服務(wù)等營銷要素相配合，發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的效果。廣告創(chuàng)意應(yīng)與其他營銷要素相配合3廣告創(chuàng)意的基本原則2整合性什么是廣告創(chuàng)意5渠道容量不是指一個媒介渠道能傳送的符號和信息的數(shù)量，而是指這個渠道傳達(dá)信息的能力。不要指望一個創(chuàng)意能夠表達(dá)多個內(nèi)容，也不要在單個廣告中表現(xiàn)多個創(chuàng)意主題，否則關(guān)鍵創(chuàng)意信息會在傳播渠道之中損失甚至消失。廣告創(chuàng)意受到渠道容量的限制廣告受眾對信息的接受量是非常有限的。用戶接觸廣告的時間不過幾秒鐘，最多數(shù)十秒。廣告必須在最短的時間內(nèi)讓消費(fèi)者注意并記住廣告中的關(guān)鍵信息。只有訴求單一、簡潔的廣告創(chuàng)意才最有可能做到這一點(diǎn)。廣告創(chuàng)意受到受眾接受量的局限成功的廣告創(chuàng)意策略往往單一地傳達(dá)這個第一信息。把第一信息通過簡潔單純、明白無誤的創(chuàng)意表達(dá)出來是廣告最核心的溝通任務(wù)。簡明才能突出第一信息3廣告創(chuàng)意的基本原則2簡明性什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是為了更好地實現(xiàn)信息的溝通。通俗的表達(dá)可以降低解碼成本。通俗也可以拉近廣告與目標(biāo)受眾的心理距離，增加親近感。接近受眾的文化語境，便于其準(zhǔn)確理解的創(chuàng)意就是通俗的創(chuàng)意。通俗有利于溝通廣告創(chuàng)意的通俗性首先應(yīng)當(dāng)考慮受眾的經(jīng)驗背景。經(jīng)驗包括目標(biāo)受眾的人生經(jīng)歷、生活環(huán)境、生活習(xí)慣、社會交往等。通俗性與經(jīng)驗背景廣告創(chuàng)意就應(yīng)當(dāng)盡可能基于當(dāng)?shù)氐奈幕尘罢归_，基于當(dāng)?shù)氐恼Z言、風(fēng)俗、故事、詩歌、典故等，減少出現(xiàn)歧義的可能。通俗性與文化背景第25屆時報金犢獎平面類金犢獎3廣告創(chuàng)意的基本原則2通俗性什么是廣告創(chuàng)意實訓(xùn)演練**娃哈哈電解質(zhì)飲品廣告創(chuàng)意實踐**實訓(xùn)目標(biāo)（1）通過項目實訓(xùn)深入理解廣告創(chuàng)意與企業(yè)策略需求之間的關(guān)系。（2）在實操中體會廣告創(chuàng)意的限制性以及廣告創(chuàng)作與文藝創(chuàng)作的不同。（3）基于動手實踐，理解廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的各項基本原則。理論目標(biāo)（1）參與包含策略解讀、調(diào)查分析、創(chuàng)意激發(fā)、設(shè)計執(zhí)行等基本環(huán)節(jié)的廣告創(chuàng)作全程。（2）依據(jù)項目命題要求，完成一至兩項廣告創(chuàng)意作品。實踐目標(biāo)1評價體系作品是否按時完成，文件是否齊全，關(guān)鍵信息是否準(zhǔn)確，尺寸、時長等是否符合命題要求。規(guī)范性作品是否在命題要求的指導(dǎo)下完成，能否解決廣告主的實際需求，是否具有較強(qiáng)的創(chuàng)意性。創(chuàng)意性10分40分作品的完成度如何，整體效果是否舒適、美觀，具有一定的表現(xiàn)細(xì)節(jié)。美觀性創(chuàng)意表現(xiàn)所解決的技術(shù)難點(diǎn)，制作的難易程度等。技術(shù)性40分10分2第15屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽創(chuàng)意命題娃哈哈創(chuàng)建于1987年，是一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)，其規(guī)模和效益連續(xù)二十年處于行業(yè)領(lǐng)先地位。公司產(chǎn)品涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、特殊用途飲料、罐頭食品、乳制品、醫(yī)藥保健食品等十余類200多個品種，其中娃哈哈純凈水、AD鈣奶、營養(yǎng)快線等事家喻戶曉的國民產(chǎn)品。娃哈哈電解質(zhì)飲品品牌簡介3第15屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽創(chuàng)意命題娃哈哈電解質(zhì)飲品是一款含汽型的等滲電解質(zhì)飲料，能夠補(bǔ)充運(yùn)動流失的電解質(zhì)離子，增加活力。產(chǎn)品特別添加了煙酰胺和維生素B6，實現(xiàn)高效補(bǔ)水，滿足年輕消費(fèi)者的多元飲用場景需求。產(chǎn)品口味：西柚、蔓越莓、檸檬Slogan：增加活力，奮勇向前產(chǎn)品定位：含汽型等滲電解質(zhì)飲料產(chǎn)品調(diào)性：運(yùn)動、健康產(chǎn)品賣點(diǎn)：（1）補(bǔ)充電解質(zhì)，補(bǔ)充運(yùn)動中流失的電解質(zhì)離子。（2）多效補(bǔ)水，添加煙酰胺，有助皮膚、黏膜、神經(jīng)系統(tǒng)健康，添加維生素B6有助于蛋白質(zhì)的代謝和利用。使用場景：解渴、休閑出游、運(yùn)動等娃哈哈電解質(zhì)飲品產(chǎn)品信息3第15屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽創(chuàng)意命題熱衷運(yùn)動，追求品質(zhì)，有健康意識的15至30歲年輕群體。娃哈哈電解質(zhì)飲品目標(biāo)群體“增強(qiáng)活力，奮勇向前”創(chuàng)意主題（1）在目標(biāo)人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個性形象。（2）提升產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，吸引消費(fèi)者購買。廣告目標(biāo)3第15屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽創(chuàng)意命題（1）文案類a.短文案：針對產(chǎn)品特質(zhì)創(chuàng)作一條廣告語（14字以內(nèi)）。b.長文案：創(chuàng)作適用于特定社交媒體平臺的長文案，可以是分析性的廣告軟文、帶有產(chǎn)品植入的故事性內(nèi)容、有創(chuàng)意的體驗和反饋等（100至500字）。（2）平面類a.平面廣告：圍繞產(chǎn)品調(diào)性與廣告目標(biāo)設(shè)計單幅或系列平面廣告。b.包裝設(shè)計：對產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉等復(fù)合目標(biāo)人群審美偏好的設(shè)計，需包含瓶身設(shè)計和箱體設(shè)計。娃哈哈電解質(zhì)飲品廣告形式3第15屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽創(chuàng)意命題（3）視頻類a.15或30秒的橫屏視頻廣告，用于在線視頻平臺投放。b.30秒至180秒的創(chuàng)意微電影廣告。c.30秒以內(nèi)的豎屏短視頻