游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃考核試卷

游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際應(yīng)用能力，包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略及策劃實(shí)施等方面的理解和運(yùn)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷的首要步驟是：（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)

C.制定營(yíng)銷預(yù)算

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

2.以下哪個(gè)不是游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

3.游樂場(chǎng)所設(shè)備產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因素是：（）

A.產(chǎn)品功能

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.目標(biāo)消費(fèi)者

4.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷組合中的“4P”不包括：（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.人員（People）

5.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，制定營(yíng)銷計(jì)劃的首要任務(wù)是：（）

A.確定營(yíng)銷目標(biāo)

B.分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略

D.制定營(yíng)銷預(yù)算

6.以下哪項(xiàng)不是游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.法律法規(guī)政策

D.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

7.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品策略的核心是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品組合

C.產(chǎn)品生命周期管理

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

8.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，價(jià)格策略的基本目標(biāo)是：（）

A.實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化

B.占領(lǐng)市場(chǎng)份額

C.提高消費(fèi)者認(rèn)知度

D.降低生產(chǎn)成本

9.以下哪個(gè)不是游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中推廣策略的內(nèi)容？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售人員培訓(xùn)

D.社交媒體營(yíng)銷

10.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，渠道策略的核心是：（）

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道優(yōu)化

D.渠道競(jìng)爭(zhēng)

11.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，促銷策略的基本原則是：（）

A.優(yōu)惠促銷

B.創(chuàng)意促銷

C.長(zhǎng)期促銷

D.個(gè)性化促銷

12.以下哪個(gè)不是游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中營(yíng)銷控制的方法？（）

A.營(yíng)銷審計(jì)

B.營(yíng)銷預(yù)算控制

C.銷售人員績(jī)效考核

D.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析

13.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素是：（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格水平

C.目標(biāo)消費(fèi)者

D.渠道覆蓋范圍

14.以下哪個(gè)不是游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.法律法規(guī)環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

15.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.財(cái)務(wù)報(bào)表分析

16.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品組合策略的核心是：（）

A.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)度

17.以下哪個(gè)不是游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中營(yíng)銷組合策略的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.營(yíng)銷人員策略

18.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷控制的方法不包括：（）

A.營(yíng)銷審計(jì)

B.營(yíng)銷預(yù)算控制

C.銷售人員績(jī)效考核

D.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)收集

19.以下哪個(gè)不是游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.法律法規(guī)環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

20.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

21.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品組合策略的核心是：（）

A.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)度

22.以下哪個(gè)不是游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中營(yíng)銷組合策略的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.營(yíng)銷人員策略

23.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷控制的方法不包括：（）

A.營(yíng)銷審計(jì)

B.營(yíng)銷預(yù)算控制

C.銷售人員績(jī)效考核

D.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)收集

24.以下哪個(gè)不是游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.法律法規(guī)環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

25.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

26.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品組合策略的核心是：（）

A.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)度

27.以下哪個(gè)不是游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中營(yíng)銷組合策略的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.營(yíng)銷人員策略

28.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷控制的方法不包括：（）

A.營(yíng)銷審計(jì)

B.營(yíng)銷預(yù)算控制

C.銷售人員績(jī)效考核

D.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)收集

29.以下哪個(gè)不是游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.法律法規(guī)環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

30.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素包括：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.促銷活動(dòng)

D.品牌形象

2.游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的因素有：（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

3.游樂場(chǎng)所設(shè)備產(chǎn)品定位時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部因素包括：（）

A.企業(yè)資源

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品特性

D.消費(fèi)者需求

4.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷組合中的“4P”包括：（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷（Promotion）

5.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的方法有：（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

6.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，促銷策略的類型包括：（）

A.人員推銷

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.營(yíng)業(yè)推廣

7.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，渠道策略應(yīng)考慮的因素有：（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道效率

D.渠道覆蓋范圍

8.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷控制的方法包括：（）

A.營(yíng)銷審計(jì)

B.營(yíng)銷預(yù)算控制

C.銷售人員績(jī)效考核

D.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)收集

9.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)定位的步驟包括：（）

A.市場(chǎng)分析

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.產(chǎn)品定位

D.營(yíng)銷策略制定

10.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的目的包括：（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)

D.提高營(yíng)銷效率

11.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品策略的內(nèi)容包括：（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品包裝

12.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，價(jià)格策略應(yīng)考慮的因素有：（）

A.成本因素

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者心理

D.政策法規(guī)

13.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，促銷策略的目標(biāo)包括：（）

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.提升企業(yè)形象

14.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，渠道策略的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括：（）

A.渠道效率

B.渠道成本

C.渠道覆蓋范圍

D.渠道競(jìng)爭(zhēng)力

15.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷控制的方法不包括：（）

A.營(yíng)銷審計(jì)

B.營(yíng)銷預(yù)算控制

C.銷售人員績(jī)效考核

D.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)收集

16.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)定位的目的是：（）

A.突出產(chǎn)品特色

B.滿足消費(fèi)者需求

C.避免競(jìng)爭(zhēng)

D.提高市場(chǎng)占有率

17.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.客戶滿意度調(diào)查

18.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品策略的核心是：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品差異化

C.產(chǎn)品組合

D.產(chǎn)品生命周期管理

19.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，價(jià)格策略的基本原則是：（）

A.成本導(dǎo)向

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

C.需求導(dǎo)向

D.利潤(rùn)最大化

20.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，促銷策略的類型不包括：（）

A.人員推銷

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.產(chǎn)品研發(fā)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

2.游樂場(chǎng)所設(shè)備產(chǎn)品定位的目的是為了______。

3.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷組合中的“4P”包括產(chǎn)品、價(jià)格、______、促銷。

4.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

5.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇應(yīng)基于______。

6.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品策略的核心是______。

7.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，價(jià)格策略應(yīng)考慮______。

8.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，渠道策略應(yīng)考慮______。

9.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，促銷策略應(yīng)考慮______。

10.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷預(yù)算應(yīng)基于______。

11.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷控制應(yīng)包括______。

12.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)定位應(yīng)考慮______。

13.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析應(yīng)包括______。

14.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品組合策略應(yīng)考慮______。

15.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，價(jià)格組合策略應(yīng)考慮______。

16.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，渠道組合策略應(yīng)考慮______。

17.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，促銷組合策略應(yīng)考慮______。

18.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷審計(jì)應(yīng)評(píng)估______。

19.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷預(yù)算控制應(yīng)關(guān)注______。

20.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，銷售人員績(jī)效考核應(yīng)包括______。

21.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)收集______信息。

22.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出______。

23.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，廣告宣傳應(yīng)傳達(dá)______。

24.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，公關(guān)活動(dòng)應(yīng)提升______。

25.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)業(yè)推廣應(yīng)促進(jìn)______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研只需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。（）

2.游樂場(chǎng)所設(shè)備產(chǎn)品定位應(yīng)該完全根據(jù)企業(yè)自身的資源能力來決定。（）

3.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷組合中的“4P”策略是不可變的。（）

4.游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者需求越多樣化，市場(chǎng)細(xì)分就越復(fù)雜。（）

5.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該只關(guān)注市場(chǎng)份額。（）

6.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品策略的核心是價(jià)格策略。（）

7.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，促銷策略不需要考慮消費(fèi)者的心理因素。（）

8.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，渠道策略不需要考慮物流成本。（）

9.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷預(yù)算應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化而調(diào)整。（）

10.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷控制不需要考慮市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。（）

11.游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)定位應(yīng)該與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位完全一致。（）

12.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)細(xì)分不需要考慮消費(fèi)者行為因素。（）

13.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品組合策略應(yīng)該只關(guān)注產(chǎn)品的數(shù)量。（）

14.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，價(jià)格策略應(yīng)該完全基于成本定價(jià)。（）

15.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，促銷策略應(yīng)該只關(guān)注廣告宣傳。（）

16.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，渠道策略不需要考慮渠道的覆蓋范圍。（）

17.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，營(yíng)銷控制不需要考慮銷售人員的反饋。（）

18.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)定位應(yīng)該完全基于市場(chǎng)需求。（）

19.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該只關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買行為。（）

20.游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該完全符合產(chǎn)品功能。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析當(dāng)前游樂場(chǎng)所設(shè)備行業(yè)的主要市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)新型游樂場(chǎng)所設(shè)備的營(yíng)銷方案，包括產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷策略和預(yù)期效果。

3.論述在游樂場(chǎng)所設(shè)備市場(chǎng)中，如何通過有效的渠道策略來提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

4.分析在游樂場(chǎng)所設(shè)備營(yíng)銷過程中，如何運(yùn)用消費(fèi)者行為理論來優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某游樂場(chǎng)所設(shè)備公司計(jì)劃推出一款新型室內(nèi)游樂設(shè)備，該設(shè)備結(jié)合了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)游樂設(shè)施。請(qǐng)分析該公司在市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃方面可能面臨的主要問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

2.案例題：一家老牌游樂場(chǎng)所設(shè)備制造商面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)，其產(chǎn)品線較為單一，創(chuàng)新能力不足。請(qǐng)為該公司制定一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃方案，以提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。方案應(yīng)包括產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、品牌建設(shè)等方面的具體措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.A

6.C

7.C

8.A

9.C

10.B

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.B

17.D

18.A

19.B

20.D

21.B

22.D

23.D

24.D

25.A

26.B

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.了解市場(chǎng)需求

2.突出產(chǎn)品特色

3.地點(diǎn)

4.消費(fèi)者需求

5.目標(biāo)消費(fèi)者

6.產(chǎn)品差異化

7.成本因素、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者心理、政策法規(guī)

8.渠道長(zhǎng)度、寬度、效率、覆蓋范圍

9.消費(fèi)者心理、產(chǎn)品特性、品牌形象

10.市場(chǎng)調(diào)研、銷售數(shù)據(jù)、歷史數(shù)據(jù)

11.營(yíng)銷審計(jì)、預(yù)算控制、人員績(jī)效、數(shù)據(jù)收集

12.產(chǎn)品特性、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

13.數(shù)據(jù)分析、趨勢(shì)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)

14.產(chǎn)品線長(zhǎng)度、寬度、深度、關(guān)聯(lián)度

15.成本、競(jìng)爭(zhēng)、需求、利潤(rùn)

16.渠道長(zhǎng)度、寬度、效率、覆蓋范圍

17.人員推銷、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、營(yíng)業(yè)推廣

18.營(yíng)銷效果、成本效益、目標(biāo)達(dá)成

19.預(yù)算執(zhí)行、成本節(jié)約、資源分配

20.人員能力、業(yè)績(jī)表現(xiàn)、客