玩具行業(yè)消費(fèi)行為與市場(chǎng)細(xì)分研究方法分析考核試卷

玩具行業(yè)消費(fèi)行為與市場(chǎng)細(xì)分研究方法分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過對(duì)玩具行業(yè)消費(fèi)行為與市場(chǎng)細(xì)分的研究方法進(jìn)行分析，考察學(xué)生對(duì)相關(guān)理論知識(shí)的應(yīng)用能力，以及對(duì)市場(chǎng)細(xì)分策略的理解和掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玩具行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)規(guī)模

2.消費(fèi)者購買玩具時(shí)最關(guān)注的因素是（）

A.價(jià)格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

3.玩具行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)不包括（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地域

4.以下哪項(xiàng)不屬于玩具市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

5.玩具品牌定位的核心是（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者需求

6.玩具市場(chǎng)細(xì)分的作用不包括（）

A.幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高產(chǎn)品差異化程度

D.提高消費(fèi)者忠誠度

7.以下哪項(xiàng)不是玩具市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.滿足不同消費(fèi)群體的需求

B.提高市場(chǎng)份額

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

8.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，首先要進(jìn)行（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.營銷策略制定

9.以下哪項(xiàng)不是玩具市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.設(shè)計(jì)營銷方案

10.玩具市場(chǎng)細(xì)分的方法中，按照消費(fèi)者購買行為細(xì)分屬于（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地域細(xì)分

11.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

12.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

13.以下哪項(xiàng)不是玩具市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求

B.提高企業(yè)盈利能力

C.降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力

D.提升品牌形象

14.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

15.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

16.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

17.以下哪項(xiàng)不是玩具市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求

B.提高企業(yè)盈利能力

C.降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力

D.提升品牌形象

18.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

19.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

20.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

21.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

22.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

23.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

24.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

25.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

26.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

27.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

28.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

29.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

30.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玩具市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟包括（）

A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.設(shè)計(jì)營銷方案

2.玩具市場(chǎng)細(xì)分的目的是（）

A.滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求

B.提高市場(chǎng)份額

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升品牌形象

3.以下哪些是玩具市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

4.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，考慮的因素包括（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

5.玩具市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)（）

A.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高產(chǎn)品差異化程度

D.提高消費(fèi)者忠誠度

6.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.女性玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.教育玩具市場(chǎng)

7.玩具市場(chǎng)細(xì)分的作用包括（）

A.幫助企業(yè)制定針對(duì)性的營銷策略

B.提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低企業(yè)的生產(chǎn)成本

D.提高企業(yè)的品牌知名度

8.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入水平

D.消費(fèi)者地域分布

9.玩具市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)（）

A.發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力

C.降低營銷成本

D.提高市場(chǎng)占有率

10.玩具市場(chǎng)細(xì)分的方法中，以下哪些屬于人口細(xì)分？（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.收入水平

11.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童玩具市場(chǎng)

B.青少年玩具市場(chǎng)

C.成人玩具市場(chǎng)

D.老年人玩具市場(chǎng)

12.玩具市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)（）

A.了解目標(biāo)消費(fèi)者

B.提高產(chǎn)品適應(yīng)性

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提高營銷效率

13.玩具市場(chǎng)細(xì)分的方法中，以下哪些屬于心理細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者生活方式

B.消費(fèi)者價(jià)值觀

C.消費(fèi)者個(gè)性

D.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

14.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.競(jìng)技玩具市場(chǎng)

B.創(chuàng)意玩具市場(chǎng)

C.教育玩具市場(chǎng)

D.情感玩具市場(chǎng)

15.玩具市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)（）

A.提高產(chǎn)品差異化程度

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高品牌忠誠度

16.玩具市場(chǎng)細(xì)分的方法中，以下哪些屬于行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者購買時(shí)間

B.消費(fèi)者購買頻率

C.消費(fèi)者購買場(chǎng)合

D.消費(fèi)者購買目的

17.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.兒童益智玩具市場(chǎng)

B.青少年科技玩具市場(chǎng)

C.成人收藏玩具市場(chǎng)

D.老年人健康玩具市場(chǎng)

18.玩具市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)（）

A.提高產(chǎn)品創(chuàng)新速度

B.降低市場(chǎng)進(jìn)入門檻

C.提高營銷效果

D.提高消費(fèi)者滿意度

19.玩具市場(chǎng)細(xì)分的方法中，以下哪些屬于地域細(xì)分？（）

A.國內(nèi)外市場(chǎng)

B.東部沿海市場(chǎng)

C.中西部地區(qū)市場(chǎng)

D.一線城市市場(chǎng)

20.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.城市玩具市場(chǎng)

B.農(nóng)村玩具市場(chǎng)

C.海外市場(chǎng)

D.特殊人群玩具市場(chǎng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.玩具市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

2.消費(fèi)者購買玩具時(shí)最關(guān)注的因素是______。

3.玩具行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)不包括______。

4.以下哪項(xiàng)不屬于玩具市場(chǎng)細(xì)分的方法？______

5.玩具品牌定位的核心是______。

6.玩具市場(chǎng)細(xì)分的作用不包括______。

7.以下哪項(xiàng)不是玩具市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？______

8.玩具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，首先要進(jìn)行______。

9.以下哪項(xiàng)不是玩具市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟？______

10.玩具市場(chǎng)細(xì)分的方法中，按照消費(fèi)者購買行為細(xì)分屬于______。

11.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？______

12.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？______

13.以下哪項(xiàng)不是玩具市場(chǎng)細(xì)分的目的？______

14.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？______

15.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？______

16.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？______

17.以下哪項(xiàng)不是玩具市場(chǎng)細(xì)分的目的？______

18.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？______

19.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？______

20.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？______

21.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？______

22.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？______

23.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？______

24.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？______

25.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)？______

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.玩具市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

2.消費(fèi)者收入水平是玩具市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)之一。（）

3.玩具市場(chǎng)細(xì)分的目的之一是提高產(chǎn)品的差異化程度。（）

4.玩具品牌定位的目的是為了滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

5.玩具市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

6.玩具市場(chǎng)細(xì)分的方法中，心理細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行的。（）

7.行為細(xì)分是玩具市場(chǎng)細(xì)分中最常用的方法之一。（）

8.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地域因素只對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)有影響。（）

9.玩具市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該針對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)制定不同的營銷策略。（）

10.玩具市場(chǎng)細(xì)分可以提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。（）

11.玩具市場(chǎng)細(xì)分可以降低企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

12.玩具市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)可以更加專注于目標(biāo)市場(chǎng)的需求。（）

13.玩具市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

14.玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口細(xì)分只考慮消費(fèi)者的年齡和性別。（）

15.玩具市場(chǎng)細(xì)分可以提高企業(yè)的品牌忠誠度。（）

16.玩具市場(chǎng)細(xì)分的方法中，產(chǎn)品細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行的。（）

17.玩具市場(chǎng)細(xì)分可以降低企業(yè)的營銷成本。（）

18.玩具市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)可以集中資源開發(fā)特定市場(chǎng)的產(chǎn)品。（）

19.玩具市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)提高產(chǎn)品的創(chuàng)新速度。（）

20.玩具市場(chǎng)細(xì)分是玩具企業(yè)制定營銷策略的必要步驟。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述玩具行業(yè)消費(fèi)行為的特點(diǎn)，并分析這些特點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分策略的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，闡述如何運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分方法對(duì)玩具行業(yè)進(jìn)行有效細(xì)分。

3.分析玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.針對(duì)當(dāng)前玩具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，探討如何通過市場(chǎng)細(xì)分策略來滿足不同消費(fèi)者的需求，并推動(dòng)玩具企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某玩具公司推出了一款新型益智玩具，但市場(chǎng)反響平平。請(qǐng)分析該公司在市場(chǎng)細(xì)分和消費(fèi)行為分析方面的不足，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某玩具品牌針對(duì)不同年齡段的兒童推出了多種類型的玩具，但發(fā)現(xiàn)部分產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售不佳。請(qǐng)分析該品牌在市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位方面的失誤，并給出優(yōu)化建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.D

5.B

6.D

7.C

8.A

9.D

10.C

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者需求

2.產(chǎn)品質(zhì)量

3.地域

4.產(chǎn)品細(xì)分

5.目標(biāo)市場(chǎng)

6.提高市場(chǎng)份額

7.市場(chǎng)調(diào)研

8.分析數(shù)據(jù)

9.心理細(xì)分

10.收入水平

11.消費(fèi)者職業(yè)

12.女性玩具市場(chǎng)

13.降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力

14.產(chǎn)品細(xì)分

15.消費(fèi)者收入