立信數(shù)據(jù)：2024年四季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告

R股票代碼：871394dpR股票代碼：8713942024年四季度消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)的分類(lèi)比較 消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況的滿意度、未來(lái)預(yù)期及消費(fèi)傾向 消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格、房?jī)r(jià)的判斷及對(duì)房地產(chǎn)相關(guān)政策成效的評(píng)價(jià) 消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的判斷 消費(fèi)者家庭余錢(qián)的主要用途11未來(lái)半年消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)的商品和服務(wù)17未來(lái)半年消費(fèi)者的旅游計(jì)劃 消費(fèi)者未來(lái)半年打算購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)情況 消費(fèi)者用餐方式變化情況 對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)意愿產(chǎn)生影響的因素分析 消費(fèi)者提振消費(fèi)的相關(guān)建議 政策建議_- 中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告2024年四季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)處于景氣區(qū)間，但出現(xiàn)持續(xù)回落現(xiàn)象，值得高度關(guān)注為動(dòng)態(tài)把握消費(fèi)者消費(fèi)信心、消費(fèi)行為、消費(fèi)意愿的變化趨勢(shì)，了解消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)政策的意見(jiàn)建議，中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織開(kāi)展中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查(季度調(diào)查),為政府部門(mén)和企業(yè)的相關(guān)決策提供參考。本報(bào)告為根據(jù)2024年12月組織實(shí)施的調(diào)查形成的2024年四季度調(diào)查報(bào)告。調(diào)查結(jié)果顯示，2024年四季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)1(以下簡(jiǎn)稱(chēng)消費(fèi)意愿指數(shù))為119.3,高于景氣臨界值100。與上季度相比，消費(fèi)意愿指數(shù)下降4.1點(diǎn)；其中代表當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)為110.3,下降1.4點(diǎn)；代表未來(lái)消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)為128.4,下降6.9點(diǎn)。與去年同期相比，消費(fèi)意愿指數(shù)下降13.6點(diǎn)；其中即期消費(fèi)意愿指數(shù)下降8.3點(diǎn)；預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)下降18.9點(diǎn)。動(dòng)態(tài)來(lái)看，雖然消費(fèi)意愿整體仍處于景氣區(qū)間，但2024年二季度以來(lái)連續(xù)三個(gè)季度呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)，且2024年四季度降幅有所擴(kuò)大(2024年二、三、四季度降幅分別為5.9點(diǎn)、3.9點(diǎn)和4.1點(diǎn))。與去年同期相比，一年來(lái)消費(fèi)意愿指數(shù)降幅累計(jì)達(dá)13.6點(diǎn)。消費(fèi)意愿持續(xù)下滑值得高度關(guān)注。(見(jiàn)圖1)調(diào)查的主要結(jié)論及相關(guān)建議如下：調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況基本滿意，預(yù)期未來(lái)一年家庭經(jīng)濟(jì)狀況可望有所改善，但受經(jīng)濟(jì)下行壓力較大等因素影響，消費(fèi)者消費(fèi)意愿逐步走弱，未來(lái)一年的家庭消費(fèi)支出可能會(huì)增長(zhǎng)乏力。在人口老齡化快速發(fā)展的背景下，人口結(jié)構(gòu)性變動(dòng)帶來(lái)的整體消費(fèi)意愿下行值得關(guān)注。在全年CPI十分平穩(wěn)的背景下，消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格仍顯偏高，一定程度上與消費(fèi)者的收入增長(zhǎng)緩慢導(dǎo)致其實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力不及預(yù)期有關(guān)。此時(shí)商家降價(jià)促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者有一定的吸引力，但這一定程度上又與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很多領(lǐng)域內(nèi)卷嚴(yán)重現(xiàn)象產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，而比較嚴(yán)重的內(nèi)卷對(duì)經(jīng)濟(jì)的健康的高質(zhì)量發(fā)展是十分不利的。調(diào)查顯示的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境的滿意度出現(xiàn)持續(xù)下降，一定程度上與這種內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)造成相應(yīng)產(chǎn)品質(zhì)量不及預(yù)期有關(guān)。消費(fèi)者認(rèn)為房地產(chǎn)市場(chǎng)在相關(guān)政策影響下出現(xiàn)一些積極變化，但相對(duì)多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前仍處于跌勢(shì)趨緩的過(guò)程中，距止跌回穩(wěn)目標(biāo)尚存在一定距離。中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告消費(fèi)者家庭日常開(kāi)支之外的余錢(qián)主要用于儲(chǔ)蓄、子女培養(yǎng)教育、還房貸、旅游和醫(yī)療。消費(fèi)者儲(chǔ)蓄意愿持續(xù)處于高位，尤其是高收入消費(fèi)者儲(chǔ)蓄意愿明顯加大，一定程度上提示消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)可能在放緩。消費(fèi)者家庭子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)較重仍是影響消費(fèi)者其他消費(fèi)支出的重要因素，這同時(shí)也是造成結(jié)婚率持續(xù)下降、年輕人口占比持續(xù)減少的原因之一。還房貸壓力較大既制約消費(fèi)意愿的提升，又在目前房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整過(guò)程中影響住房剛需潛力的釋放。2024年9月下旬以來(lái)一系列穩(wěn)定資本市場(chǎng)的政策一定程度上提振了消費(fèi)者對(duì)證券投資的信心，但由于四季度股市仍處于較大波動(dòng)中，因此將余錢(qián)用于證券投資的消費(fèi)者比重雖有上升但仍只占二成消費(fèi)者家庭日常開(kāi)支之外的余錢(qián)主要用于儲(chǔ)蓄、子女培養(yǎng)教育、還房貸、旅游和醫(yī)療。消費(fèi)者儲(chǔ)蓄意愿持續(xù)處于高位，尤其是高收入消費(fèi)者儲(chǔ)蓄意愿明顯加大，一定程度上提示消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)可能在放緩。消費(fèi)者家庭子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)較重仍是影響消費(fèi)者其他消費(fèi)支出的重要因素，這同時(shí)也是造成結(jié)婚率持續(xù)下降、年輕人口占比持續(xù)減少的原因之一。還房貸壓力較大既制約消費(fèi)意愿的提升，又在目前房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整過(guò)程中影響住房剛需潛力的釋放。2024年9月下旬以來(lái)一系列穩(wěn)定資本市場(chǎng)的政策一定程度上提振了消費(fèi)者對(duì)證券投資的信心，但由于四季度股市仍處于較大波動(dòng)中，因此將余錢(qián)用于證券投資的消費(fèi)者比重雖有上升但仍只占二成未來(lái)半年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝鞋帽箱包、家電及數(shù)碼產(chǎn)品、旅游、教育培訓(xùn)以及休閑健身的產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)需求相對(duì)較大。與上季度相比，選擇旅游、教育培訓(xùn)、休閑健身、文化娛樂(lè)這些服務(wù)性消費(fèi)項(xiàng)目的比重均出現(xiàn)下降，選擇服裝、家電等商品消費(fèi)的比重呈現(xiàn)上升，或許從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)在減緩。消費(fèi)者旅游預(yù)算略有增加，高收入、高學(xué)歷消費(fèi)者尤為明顯；消費(fèi)者選擇與文化、文明相關(guān)的旅游項(xiàng)目比重超過(guò)四分之三，充分體現(xiàn)了文旅融合的重要意義；鄉(xiāng)村旅游與民宿產(chǎn)業(yè)等業(yè)態(tài)的發(fā)展具有典型的地域差異，要因地制宜而不宜一哄而上；消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的選擇存在就近原則；汽車(chē)保有量的較快增長(zhǎng)促進(jìn)了自駕游和自由行旅游的參與度，半自助游、定制獨(dú)立小團(tuán)游需求出現(xiàn)增長(zhǎng)。汽車(chē)總體消費(fèi)需求下滑態(tài)勢(shì)得到遏制，略有回升；新能源汽車(chē)滲透率持續(xù)上升的趨勢(shì)仍在延續(xù)；燃油車(chē)跟隨性降價(jià)舉措推動(dòng)燃油車(chē)需求溫和回暖；消費(fèi)者購(gòu)車(chē)價(jià)格在集中于10-20萬(wàn)元車(chē)型基礎(chǔ)上略呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)；國(guó)產(chǎn)品牌車(chē)、SUV持續(xù)成為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)首選?！跋M(fèi)品以舊換新”政策知曉度有所提升，但仍有近三成消費(fèi)者不了解相關(guān)政策。家電及手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品是消費(fèi)者通過(guò)“以舊換新”購(gòu)買(mǎi)的主要商品。多數(shù)消費(fèi)者通過(guò)“以舊換新”享受到的優(yōu)惠幅度與消費(fèi)者的期待值存在較大差距。“以舊換新”促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)具有重要意義，但其增長(zhǎng)空間或許存在一定的瓶頸制約。2024年消費(fèi)者在家做飯次數(shù)相對(duì)增加，外出就餐和點(diǎn)外賣(mài)的次數(shù)相對(duì)減少，對(duì)餐飲行業(yè)形成了一定壓力。四季度壓力呈現(xiàn)一定程度緩解跡象。收入增加、就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定、物價(jià)更便宜、社會(huì)保障進(jìn)一步完善、無(wú)房貸壓力是消費(fèi)者認(rèn)為可以增加消費(fèi)需求的主要因素。消費(fèi)者建議通過(guò)完善社保制度、穩(wěn)增長(zhǎng)穩(wěn)就業(yè)、減輕子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)、促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、發(fā)放消費(fèi)券等舉措提振消費(fèi)信心。根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果，特提出以下建議：一是要清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前消費(fèi)意愿下滑很大程度上源于對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入增加的預(yù)期偏弱，因此貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，穩(wěn)定預(yù)期當(dāng)排在首位。二是深刻認(rèn)識(shí)到當(dāng)前“內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)”對(duì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的危害，應(yīng)多措并舉糾正“內(nèi)卷”蔓延的現(xiàn)象。三是積極應(yīng)對(duì)老齡化快速發(fā)展的形勢(shì)，進(jìn)一步完善以醫(yī)療保障為突出要點(diǎn)的社會(huì)保障體系，緩解老年人的后顧之憂，緩解因老齡化的人口結(jié)構(gòu)性變動(dòng)帶來(lái)的消費(fèi)意愿整體下滑的態(tài)勢(shì)。四是要加大“消費(fèi)品以舊換新”政策的實(shí)施力度，適時(shí)向消費(fèi)者發(fā)放更加普惠的消費(fèi)券。五是順應(yīng)消費(fèi)行為的變化趨勢(shì)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。分城鄉(xiāng)看分城鄉(xiāng)看分區(qū)域看分區(qū)域看東北地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)(128.9)最高，中部(121.5)和東部(120.5)次之，西部地區(qū)(110.5)分收入看分收入看分年齡看分年齡看34歲及以下消費(fèi)者(121.5)消費(fèi)意愿指數(shù)高于35-59歲消費(fèi)者(119.9)和60歲及以上消費(fèi)者(112.3)(121.2),更顯著高于高中及以下(112.9)學(xué)歷消費(fèi)者。動(dòng)態(tài)來(lái)看動(dòng)態(tài)來(lái)看(見(jiàn)圖2)圖22024年四季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)分布情況數(shù)據(jù)來(lái)源：立信數(shù)據(jù)研究院一線城市二線城市三線城市四線城市高收入中等收入低收入34歲及以下35-59歲60歲及以上高中及以下大專(zhuān)或本科碩士及以下■23年四季度24年三季度■24年四季度消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況的滿意度、未來(lái)預(yù)期及消費(fèi)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況基本滿意，預(yù)期未來(lái)一年家庭經(jīng)濟(jì)狀況可望有所改善；當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)意愿處于弱景氣區(qū)間，未來(lái)消費(fèi)支出趨于謹(jǐn)慎。關(guān)于當(dāng)前家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，調(diào)查結(jié)果顯示，29.7%的消費(fèi)者認(rèn)為“良好”,53.0%認(rèn)為“還行”,17.2%認(rèn)為“不太好”,認(rèn)為“良好”的比認(rèn)為“不太好”多12.5個(gè)百分點(diǎn)，滿意度指數(shù)2(以下簡(jiǎn)稱(chēng)滿意度)為112.5,比上季度下降2.3點(diǎn)，比去年同期下降8.0點(diǎn)。其中，東北地區(qū)消費(fèi)者滿意度為128.7點(diǎn)，明顯高于東部(116.1)、中部(113.4)以及西部(97.4)地區(qū)消費(fèi)者滿意度；一線城市消費(fèi)者滿意度為125.6,高于二線(116.9)、三線(121.0)和四線(102.9)城市消費(fèi)者滿意度；農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者滿意度僅為98.0,低于景氣臨界點(diǎn)。(見(jiàn)圖3)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ConsumerBehaviorSurveyofCh當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況滿意度比上季度下降2.3點(diǎn)比去年同期■一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期總體有所改善關(guān)于對(duì)一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況的預(yù)期，調(diào)查結(jié)果顯示，46.4%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)“變好”,41.0%認(rèn)為會(huì)“不變”,12.6%認(rèn)為會(huì)“變差”,凈變好的比重為33.7%(即認(rèn)為“變好”的比認(rèn)為“變差”的多33.7個(gè)百分點(diǎn)),比上季度微升0.6個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降14.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，東北地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況凈變好的比重為45.0%,高于東部(31.2%)、中部比上季度上升0.6個(gè)百分點(diǎn)(36.9%)和西部(29.3%)地區(qū)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；城市消費(fèi)者預(yù)期凈變好的比重為34.6%,高于農(nóng)村消費(fèi)者 (29.5%)的相應(yīng)比重；高收入消費(fèi)者預(yù)期凈變好的比重為39.6%,高于中等收入(35.3%)和低收入(29.6%)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者預(yù)期凈變好的比重為40.2%,高于大專(zhuān)或本科(34.0%)和高中及以下學(xué)歷(32比上季度上升0.6個(gè)百分點(diǎn)下降下降14.2個(gè)百分點(diǎn)凈變好比重高中及以下大專(zhuān)或本科碩士及以上(以下簡(jiǎn)稱(chēng)消費(fèi)意愿強(qiáng)度)為108.1,與上季度基本持平(微降0.4點(diǎn)),比去年同期下降8.7點(diǎn)，處于弱景氣區(qū)其中，西部地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為98.2,連續(xù)第二個(gè)季度處于不景氣區(qū)間，明顯低于東北(111.8)、東部(111.5)和中部(110.7)地區(qū)消費(fèi)者；農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為99.4,處于景氣臨界值附近，明顯低于城市消費(fèi)者(109.9);其中一線城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為117.4,高于二線(110.3)、三線(112.1)和四線(103.0)城市消費(fèi)者；高收入消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為123.1,明顯高于中等收入(110.7)和低收入(99.5)消費(fèi)者。(見(jiàn)圖5)微降微降0.4中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ConsumerBehaviorSurveyofChina比上季度下降14.3個(gè)百分點(diǎn)關(guān)于一年后的家庭消費(fèi)支出，調(diào)查結(jié)果顯示，39.0%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)“增加支出”,44.9%認(rèn)為會(huì)“保持不變”,16.0%認(rèn)為會(huì)“減少支出”,凈增加比重為23.0%(即認(rèn)為“支出增加”的比認(rèn)為“支出減少”的多23.0個(gè)比上季度下降14.3個(gè)百分點(diǎn)比去年同期下降23.6比去年同期下降23.6個(gè)百分點(diǎn)凈增加比重其中，東北地區(qū)消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重(30.0%)高于中部(25.1%)、東部(23.3%)和西部地區(qū)(17.0%);城市消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重(24.5%)高于農(nóng)村消費(fèi)者(15.8%);高收入消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重(28.5%)高于中等收入(23.5%)和低收入(20.4%)消費(fèi)者；青年消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重(26.7%)高于中年(23.3%)和老年(13.3%)消費(fèi)者。(見(jiàn)圖6)調(diào)查結(jié)果表明，四季度消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況基本滿意，滿意度有所下降；預(yù)期家庭經(jīng)濟(jì)狀況基本穩(wěn)定；受經(jīng)濟(jì)下行壓力較大等因素影響，消費(fèi)者消費(fèi)意愿逐步走弱；未來(lái)一年的家庭消費(fèi)支出可能會(huì)增長(zhǎng)乏力。為此，采取切實(shí)有效和超常規(guī)舉措，針對(duì)性地激發(fā)消費(fèi)活力，遏制消費(fèi)意愿下滑態(tài)勢(shì)，是決策部門(mén)的當(dāng)務(wù)之急。3消費(fèi)意愿強(qiáng)度指數(shù)計(jì)算方法為：(認(rèn)為家庭當(dāng)前消費(fèi)意愿“比較強(qiáng)”的比重-認(rèn)為家庭當(dāng)前消費(fèi)意愿“比較弱”的比重)×1中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告全國(guó)東部東北城市農(nóng)村高收入中等收入低收入34歲及以下60歲及以上消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格仍顯偏高；房地產(chǎn)市場(chǎng)在相關(guān)政策影響下出現(xiàn)積極變化，但距止跌回穩(wěn)目標(biāo)尚存在一定距離。關(guān)于當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)價(jià)格水平，調(diào)查結(jié)果顯示，58.7%的消費(fèi)者認(rèn)為“偏高”,37.2%認(rèn)為“正?！?只有4.2%認(rèn)為“偏低”。消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格“偏高”的比重比上季度下降了4.0個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中西部地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格“偏高”的比重達(dá)68.1%,明顯高于東部(57.8%)、中部(55.3%)和東北(49.5%)地區(qū)消費(fèi)者。城市消費(fèi)者(58.8%)認(rèn)為價(jià)格“偏高”的比重與農(nóng)村消費(fèi)者(57.7%)無(wú)明顯差異。(見(jiàn)圖7)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ConsumerBehaviorSurveyofChina調(diào)查結(jié)果顯示，在全年CPI漲幅為0.2%、調(diào)查當(dāng)月(12月)同比漲幅僅為0.1%的情況下，目前仍有近六成(58.7%)消費(fèi)者認(rèn)為物價(jià)“偏高”,一定程度上與消費(fèi)者的收入增長(zhǎng)緩慢導(dǎo)致其實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力不及預(yù)期有關(guān)。西部地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為物價(jià)偏高的比重明顯較大佐證了這一結(jié)論。在這種情況下，商家降價(jià)促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者有一定的吸引力，但這一定程度上又與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很多領(lǐng)域內(nèi)卷嚴(yán)重現(xiàn)象產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，而比較嚴(yán)重的內(nèi)卷對(duì)經(jīng)濟(jì)的健康的高質(zhì)量發(fā)展是十分有害的?！龇康禺a(chǎn)新政對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響關(guān)于今年以來(lái)中央有關(guān)部門(mén)出臺(tái)的一系列涉及房地產(chǎn)健康發(fā)展的政策舉措產(chǎn)生的影響，調(diào)查結(jié)果顯示，38.6%的城市消費(fèi)者認(rèn)為其所在城市的“房?jī)r(jià)下跌態(tài)勢(shì)趨緩”;33.4%認(rèn)為“房?jī)r(jià)穩(wěn)住不再下跌”;11.7%認(rèn)為“房?jī)r(jià)出現(xiàn)回升”;16.3%的消費(fèi)者認(rèn)為“沒(méi)有任何影響”。也就是說(shuō)，總計(jì)83.7%消費(fèi)者認(rèn)為在相關(guān)政策影響下房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)積極變化，比上季度上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)于今年以來(lái)中央有關(guān)部門(mén)出臺(tái)的一系列涉及房地產(chǎn)健康發(fā)展的政策舉措產(chǎn)生的影響，調(diào)查結(jié)果顯示，38.6%的城市消費(fèi)者認(rèn)為其所在城市的“房?jī)r(jià)下跌態(tài)勢(shì)趨緩”;33.4%認(rèn)為“房?jī)r(jià)穩(wěn)住不再下跌”;11.7%認(rèn)為“房?jī)r(jià)出現(xiàn)回升”;16.3%的消費(fèi)者認(rèn)為“沒(méi)有任何影響”。也就是說(shuō)，總計(jì)83.7%消費(fèi)者認(rèn)為在相關(guān)政策影響下房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)積極變化，比上季度上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，東部地區(qū)(85.9%)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)生積極影響的比重高于中部(83.9%)、西部(81.2%)和東北地區(qū)(80.2%)消費(fèi)者；一線城市(88.7%)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)生積極影響的比重高于二線(85.2%)、三線(81.4%)和四線城市(81.3%)消費(fèi)者。(見(jiàn)圖8)調(diào)查結(jié)果表明，整體上看房地產(chǎn)市場(chǎng)在一系列政策“組合拳”的影響下，已開(kāi)始出現(xiàn)積極變化，但相對(duì)多數(shù)認(rèn)為當(dāng)前仍處于跌勢(shì)趨緩的過(guò)程中，距離止跌回穩(wěn)的目標(biāo)可能尚需時(shí)日。從地域來(lái)看，房地產(chǎn)相關(guān)政策在一、二線城市取得的效果可能要相對(duì)大一些。中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告全國(guó)東部中部西部東北P(pán)art消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境基本滿意，但滿意度持續(xù)下降。要避免出現(xiàn)通過(guò)犧牲質(zhì)量實(shí)施降價(jià)促銷(xiāo)的“竭澤而漁”的現(xiàn)象。關(guān)于當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境(包括誠(chéng)信度、消費(fèi)品質(zhì)量、服務(wù)滿意度等),調(diào)查結(jié)果顯示，10.6%的消費(fèi)者認(rèn)為“非常好”,32.3%認(rèn)為“比較好”,39.4%認(rèn)為“還行”,14.7%認(rèn)為“比較差”,3.0%認(rèn)為“非常差”。消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境好的比重比認(rèn)為差的比重多25.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)環(huán)境滿意度指數(shù)4(以下簡(jiǎn)稱(chēng)滿意度)為125.2,比上季度下降4.3點(diǎn)，比去年同期下降14.1點(diǎn)，表明消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境基本滿意，但滿意度呈現(xiàn)持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)。其中東北地區(qū)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境的滿意度為137.8,明顯高于東部(125.9)中部(126.8)和西部(116.3)地區(qū)消費(fèi)者的滿意度。城市消費(fèi)者的滿意度為126.9,比農(nóng)村消費(fèi)者的滿意度(117.2)高9.6個(gè)百分點(diǎn)。各線城市消費(fèi)者滿意度差別不大。與上季度相比，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境滿意度大幅下降10.2點(diǎn)，值得關(guān)注。(見(jiàn)圖9)下降4.3下降4.3點(diǎn)圖9消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的感受4.3%還行Part05消費(fèi)者家庭余錢(qián)的主要用途消費(fèi)者家庭余錢(qián)主要用于儲(chǔ)蓄、子女培養(yǎng)教育、還房貸、旅游和醫(yī)療。消費(fèi)者儲(chǔ)蓄意愿持續(xù)處于高位，尤其是高收入消費(fèi)者儲(chǔ)蓄意愿明顯加大；消費(fèi)者家庭子女培養(yǎng)教育仍是影響消費(fèi)者其他消費(fèi)支出的重要因素；還房貸壓力較大既制約消費(fèi)意愿的提升，又在目前房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整過(guò)程中影響住房剛需潛力的釋放；旅游業(yè)既拉動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，又促進(jìn)消費(fèi)者在旅游過(guò)程中釋放經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)的壓力；人口老齡化加速趨勢(shì)下消費(fèi)者醫(yī)療負(fù)擔(dān)加重，完善醫(yī)保對(duì)促進(jìn)消費(fèi)意義重大；消費(fèi)者投資證券市場(chǎng)的比重依然偏低，促進(jìn)股市回暖帶動(dòng)財(cái)富效應(yīng)釋放對(duì)提振消費(fèi)信心具有重要意義。中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告關(guān)于家庭目前將日常消費(fèi)開(kāi)支之外的余錢(qián)主要用于哪些方面，調(diào)查結(jié)果顯示，選擇比重排在前五位的依次是“儲(chǔ)蓄”(比重為49.6%,下同)、“子女培養(yǎng)教育”(45.4%)、“還房貸”(32.4%)、“旅游”(32.0%)和“醫(yī)療”(31.4%)。其他用途按選擇比重大小排序依次是：“投資股票、基金、保險(xiǎn)”(20.7%)、“美容、養(yǎng)生保健”(14.0%)、“還車(chē)貸”(13.1%)、“購(gòu)買(mǎi)保值商品”(11.2%)、“房租”(8.8%)、“家政服務(wù)”(6.4%)。此外，11.1%的消費(fèi)者表示在日常消費(fèi)開(kāi)支之外"沒(méi)有余錢(qián)"。(見(jiàn)圖10)■24年三季度24年四季度自本項(xiàng)調(diào)查開(kāi)展以來(lái)，消費(fèi)者家庭日常開(kāi)支之外余錢(qián)用于“儲(chǔ)蓄”的比重基本都處于排名第一的位置，2024年四季度與上季度基本持平(微降0.6個(gè)百分點(diǎn)),比上年同期上升2.2個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，碩士及以上學(xué)歷(57.1%)消費(fèi)者以及高收入(64.7%)消費(fèi)者選擇“儲(chǔ)蓄”的比重比上季度分別增加了4.0和3.6個(gè)百分點(diǎn)(見(jiàn)圖11)。鑒于高收入消費(fèi)者是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)者，這一現(xiàn)象提示消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)可能在放緩?！?4年三季度■24年四季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ConsumerBehaviorSurveyofChina選擇“子女培養(yǎng)教育”的比重(45.4%)排在第二位，比上季度下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降了2.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，中年消費(fèi)者選擇將余錢(qián)用于“子女培養(yǎng)教育”的比重(53.8%)明顯高于青年(42.7%)和老年(24.0%)消費(fèi)者；高收入(47.7%)和中等收入(46.8%)消費(fèi)者選擇將余錢(qián)用于“子女培養(yǎng)教育”的比重高于低收入(42.8%)消費(fèi)者。(見(jiàn)圖12)調(diào)查結(jié)果顯示，85.3%的消費(fèi)者今年在子女培養(yǎng)教育方面有支出，其中支出增加的消費(fèi)者比重為49.6%,支出減少的消費(fèi)者比重為11.0%,持平的比重為39.5%。消費(fèi)者今年在子女培養(yǎng)教育方面支出增加的比重比支出減少的多38.6個(gè)百分點(diǎn)，表明子女培養(yǎng)教育是影響消費(fèi)者其他消費(fèi)支出的重要因素。(見(jiàn)圖13)全國(guó)34歲及以下35-59歲中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2024Q4選擇“還房貸”的比重(32.4%)比上季度上升了1.5個(gè)百分點(diǎn)，排名由上季度的第四位升至第三位。其中青年消費(fèi)者選擇“還房貸”的比重(35.1%)比上季度增加了3.2個(gè)百分點(diǎn)(見(jiàn)圖14)。從人口結(jié)構(gòu)看，目前30歲及以下的青年人口數(shù)在持續(xù)減少，結(jié)婚率在持續(xù)下降，導(dǎo)致購(gòu)房的剛需人口在減少，而且已購(gòu)房青年在收入增長(zhǎng)放緩的背景下還房貸壓力較大，諸多因素導(dǎo)致住房剛需群體的購(gòu)房意愿趨弱，一定程度上影響了旨在促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)的房地產(chǎn)政策組合拳的現(xiàn)實(shí)成效。選擇“旅游”的比重(32.0%)排在第四位，與上季度基本持平(微降0.6個(gè)百分點(diǎn)),比去年同期上升了4.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，33.8%的城市消費(fèi)者選擇將余錢(qián)用于旅游，比農(nóng)村消費(fèi)者(22.8%)高11.0個(gè)百分點(diǎn)；48.6%的高收入消費(fèi)者選擇將余錢(qián)用于旅游，比中等收入消費(fèi)者(31.8%)和低收入消費(fèi)者(26.3%)分別高16.9和22.3個(gè)百分點(diǎn)；41.8%的碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者選擇將余錢(qián)用于旅游，比大專(zhuān)或本科(36.1%)和高中及以下(20.4%)學(xué)歷消費(fèi)者分別高5.7和21.4個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖15)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)仍在延續(xù)(典型地表現(xiàn)在高收入消費(fèi)者選擇旅游的比重明顯較高),另一方面也表明，在外部壓選擇“醫(yī)療”的比重(31.4%)排在第五位，比上季度上升了2.1個(gè)百分點(diǎn)。其(39.2%)明顯高于青年(27.0%)和中年(32.2%)消費(fèi)者；農(nóng)村消費(fèi)者的選擇比重(32.0%)與城市消費(fèi)者(31.3%)相差不大。(見(jiàn)圖16)圖16城鄉(xiāng)及不同年齡消費(fèi)者將余錢(qián)用于醫(yī)療的選擇比重34歲及以下35-59歲60歲及以上消費(fèi)者選擇將余錢(qián)用于“投資股票、基金、保險(xiǎn)”的比重(20.7%)比上季度提升了1.同期上升了1.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，城市消費(fèi)者的選擇比重(22.6%)比農(nóng)村消費(fèi)者(11.8%)高10.8個(gè)百分點(diǎn)；高收入消費(fèi)者的選擇比重(33.2%)分別比中等收入(20.6%)和低收入消費(fèi)者(16.5%)高12.6和16.7個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖17)與上季度相比，碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者(41.8%)、高收入消費(fèi)者(33.2%)以及青年消費(fèi)者(22.6%)選34歲及以下60歲及以上222.6%其中，高收入消費(fèi)者的選擇比重為19.0%,高于中等收入(11.3%)和低收入(8.4%)消費(fèi)者。(見(jiàn)圖18)圖18不同收入及學(xué)歷消費(fèi)者選擇將余錢(qián)用于購(gòu)買(mǎi)保值商品的全國(guó)點(diǎn)，與去年同期基本持平(微降0.3個(gè)百分點(diǎn))。其中，低收入消費(fèi)者“沒(méi)有余錢(qián)”的比重為17.4%,高于中等收入(8.5%)和高收入(3.0%)消費(fèi)者；西部地區(qū)消費(fèi)者“沒(méi)有余錢(qián)”的比重為16.9%,高于東部(8.5%)、中部(8.7%)和東北(13.0%)地區(qū)消費(fèi)者；農(nóng)村消費(fèi)者“沒(méi)有余錢(qián)”的比重(16.2%)高于城市消費(fèi)者(10.1%)。(見(jiàn)圖19)圖19沒(méi)有余錢(qián)的消費(fèi)者分布情況中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告Par06未來(lái)半年消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)的商品和服務(wù)未來(lái)半年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝鞋帽箱包、家電及數(shù)碼產(chǎn)品、旅游、教育培訓(xùn)以及休閑健身的產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)需求相對(duì)較大。與上季度相比，選擇旅游、教育培訓(xùn)、休閑健身、文化娛樂(lè)這些服務(wù)性消費(fèi)項(xiàng)目的比重均出現(xiàn)下降，選擇服裝、家電等商品消費(fèi)的比重呈現(xiàn)上升，一定程度上表明消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)在關(guān)于未來(lái)半年內(nèi)消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)哪些商品或服務(wù)，調(diào)查結(jié)果顯示，排在前五位的依次是“服裝鞋帽箱包” (比重為49.1%,下同)、“家電及數(shù)碼產(chǎn)品”(48.1%)、“旅游”(40.1%,其中出境旅游為8.4%)、“教育培訓(xùn)"(35.2%)和“休閑、健身”(25.4%)。消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)的其他商品或服務(wù)按選擇比重大小排列依次是：“建材家居用品”(21.6%)、“金銀珠寶首飾”(21.5%)、“文化娛樂(lè)”(16.6%)、“汽車(chē)”(9.4%)、“高檔營(yíng)養(yǎng)品”(8.8%)。(見(jiàn)圖20)圖20未來(lái)半年內(nèi)消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)的商品或服務(wù)■24年三季度選擇服裝鞋帽箱包的消費(fèi)者比重(49.1%)比上季度增加了4.9個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期增加了7.2個(gè)百分點(diǎn)，排名由上季度的第二位上升至第一位。選擇購(gòu)買(mǎi)家電及數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者比重(48.1%)比上季度增加了3.5個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期增加了6.1個(gè)百分點(diǎn)，排名第二位。選擇旅游(含境內(nèi)旅游和境外旅游)的消費(fèi)者比重(40.1%)比上季度下降了1.8個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期增加了0.6個(gè)百分點(diǎn)，排名與上季度無(wú)變化，為第三位。其中，城市消費(fèi)者選擇旅游的比重(42.7%)明顯高于農(nóng)村消費(fèi)者(27.7%);高收入消費(fèi)者選擇旅游的比重(58.0%)明顯高于中等收入(40.5%)和低收入消費(fèi)者(33.4%);碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者選擇旅游的比重(52.9%)高于大專(zhuān)或本科(45.7%)和高中及以下(24.8%)學(xué)歷消費(fèi)者。(見(jiàn)圖21)圖21城鄉(xiāng)及不同收入、學(xué)歷消費(fèi)者未來(lái)半年內(nèi)打算選擇旅游的全國(guó)選擇教育培訓(xùn)的消費(fèi)者比重(35.2%)比上季度下降了4.0個(gè)百分點(diǎn)，排名與上季度相同，為第四位。其中，中年消費(fèi)者選擇教育培訓(xùn)的比重(43.1%)明顯高于青年消費(fèi)者(32.4%)和老年消費(fèi)者(15.6%)。(見(jiàn)圖22)圖22不同年齡及學(xué)歷消費(fèi)者未來(lái)半年內(nèi)選擇教育培訓(xùn)的比重全國(guó)全國(guó)35-59歲中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告選擇休閑、健身的消費(fèi)者比重為25.4%,比上季度下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，青年消費(fèi)者的選擇比重(27.3%)高于中年消費(fèi)者(24.6%)和老年消費(fèi)者(23.3%);高收入消費(fèi)者的選擇比重(32.0%)高于中等收入(26.5%)和低收入(21.6%)消費(fèi)者；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者的選擇比重(38.1%)高于大專(zhuān)或本科(27.3%)和高中及以下(18.9%)學(xué)歷消費(fèi)者。(見(jiàn)圖23)23.3%選擇建材家居用品的比重為21.6%,比上季度上升了2.1個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期上升了3.4個(gè)百分點(diǎn)。這或許從一個(gè)側(cè)面反映了房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)一些企穩(wěn)回暖的跡象。選擇金銀珠寶首飾的消費(fèi)者比重為21.5%,比上季度上升了1.1個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期增加了1.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，青年消費(fèi)者的選擇比重(25.1%)高于中年(20.4%)和老年(16.7%)消費(fèi)者；高收入消費(fèi)者的選擇比重(31.6%)明顯高于中等收入(21.3%)和低收入(18.3%)消費(fèi)者；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者選擇比重(36.0%)明顯高于大專(zhuān)或本科(23.4%)和高中及以下(14.9%)學(xué)歷消費(fèi)者。(見(jiàn)圖24)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告選擇文化娛樂(lè)的比重為16.6%,比上季度下降了1.9個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降了3.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，高收入消費(fèi)者的選擇比重(22.8%)高于中等收入(16.8%)和低收入(14.2%)消費(fèi)者；青年消費(fèi)者選擇比重(21.6%)高于中年(14.7%)和老年(11.1%)消費(fèi)者；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者選擇比重(27.0%)高于大專(zhuān)或本科(18.6%)和高中及以下(10.4%)學(xué)歷消費(fèi)者。(見(jiàn)圖25)與上季度相比，選擇旅游、教育培訓(xùn)、休閑健身、文化娛樂(lè)這些服務(wù)性消費(fèi)項(xiàng)目的比重均出現(xiàn)下降，選擇服裝、家電等商品消費(fèi)的比重呈現(xiàn)上升，一定程度上表明消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)在減緩。這一現(xiàn)象值得關(guān)注。半年旅游出行以一周左右為主；選擇與文化、在就近原則，因此發(fā)展旅游首先要重點(diǎn)考慮周邊居民保有量的較快增長(zhǎng)促進(jìn)了自駕游和自由行旅游的參與中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ConsumerBehaviorSurv■未來(lái)半年家庭旅游預(yù)算對(duì)于未來(lái)半年打算旅游的消費(fèi)者，調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)三分之一(33.9%)的消費(fèi)者的旅游預(yù)算在1萬(wàn)元以上，比上季度增加了1.2個(gè)百分點(diǎn)，其中1萬(wàn)元-1.5萬(wàn)元的比重為19.9%,比上季度增加了2.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，55.7%的高收入消費(fèi)者支出預(yù)算在1萬(wàn)元以上，比上季度增加6.8個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于中等收入(32.8%)和低收入(22.3%)消費(fèi)者；60.0%的碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者支出預(yù)算在1萬(wàn)元以上，比上季度增加9.5個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于大專(zhuān)或本科(35.0%)和高中及以下學(xué)歷(21.2%)消費(fèi)者。接近三分之二(66.1%)的消費(fèi)者家庭旅游支出預(yù)算在1萬(wàn)元以?xún)?nèi)，比上季度下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)，其中5千元以下的比重為25.8%,比上季度下降了7.0個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖26)■未來(lái)半年家庭旅游在外居住天數(shù)關(guān)于未來(lái)半年內(nèi)消費(fèi)者家庭旅游出行計(jì)劃在外居住多長(zhǎng)時(shí)間，按選擇比重排序依次為：4-7天(52.4%)、1-3天(23.4%)、8-10天(17.0%)、10天及以上(7.3%)。調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)七成(75.7%)消費(fèi)者出行計(jì)劃在外居住時(shí)間在7天以?xún)?nèi)，比上季度增加了1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，老年消費(fèi)者選擇8天以上的比重(29.8%)超過(guò)中年(25.6%)和青年(20.1%)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；高收入消費(fèi)者選擇8天以上的比重(35.9%)超過(guò)中等收入(24.7%)和低收入(16.4%)消費(fèi)者的相應(yīng)比重。(見(jiàn)圖27)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告關(guān)于未來(lái)半年內(nèi)消費(fèi)者家庭旅游計(jì)劃選擇的項(xiàng)目，超七成的消費(fèi)者選擇游覽以自然風(fēng)光為主的景區(qū)(70.4%),比上季度增加了1.0個(gè)百分點(diǎn)；其他選擇比重依次為：了解異地、異域文化風(fēng)俗(47.8%),游覽以反映文化、文明為主的景區(qū)(40.9%),比上季度增加了3.5個(gè)百分點(diǎn)；參觀博物館等文化藝術(shù)欣賞(37.6%),比上季度增加了2.4個(gè)百分點(diǎn)；自駕隨性游(37.5%),比上季度增加了1.0個(gè)百分點(diǎn)；欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游(29.8%),比上季度下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)；游覽游樂(lè)園、體育場(chǎng)所等并參與相關(guān)項(xiàng)目(26.0%),比上季度微升0.7個(gè)百分點(diǎn)；以親友聚會(huì)、親子活動(dòng)等為主要目的的旅游(25.3%),比上季度微升0.8個(gè)百分點(diǎn)；體驗(yàn)現(xiàn)代都市生活與相關(guān)文化(19.0%),比上季度增加了2.2個(gè)百分點(diǎn)；游覽網(wǎng)紅打卡旅游點(diǎn)(13.3%),比上季度微升0.4個(gè)百分點(diǎn)；以購(gòu)物為重要目的的旅游(5.7%),比上季度增加了1.1個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖28)圖28未來(lái)半年消費(fèi)者家庭打算選擇哪些旅游項(xiàng)目的的景區(qū)，40.9%自駕隨性游，37.5%品嘗農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游文化藝術(shù)欣賞(參觀博物館、以親友聚會(huì)、親子活動(dòng)等為主要目的的旅游，25.3%以購(gòu)的旅綜合看，選擇與文化、文明相關(guān)的旅游項(xiàng)目(包括了解異地、異域文化風(fēng)俗，游覽以反映文化、文明為主的景區(qū)，參觀博物館等文化藝術(shù)欣賞等，剔除重合部分)的比重為76.2%,比上季度上升1.1個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果表明，旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，很大程度上在于深入挖掘中華文明和中國(guó)文化的燦爛寶庫(kù)，提供更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，充分實(shí)現(xiàn)文旅融合。選擇欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)者體現(xiàn)比較明顯的地域差距，其中東部地區(qū)消費(fèi)者選擇比重(33.8%)高于中部(27.7%)、西部(26.2%)和東北(23.0%)地區(qū)消費(fèi)者；一線城市消費(fèi)者的選擇比重(39.7%)明顯高于二線(24.5%)、三線(26.1%)和四線(29.2%)城市消費(fèi)者。(見(jiàn)圖29)調(diào)查結(jié)果表明，針對(duì)各地都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和民宿產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提醒相關(guān)部門(mén)注意要針對(duì)不同區(qū)域和城市的不同需求進(jìn)行差異化布局。相對(duì)來(lái)說(shuō)，東部地區(qū)和一線城市因相關(guān)消費(fèi)需求相對(duì)較強(qiáng)，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間也相對(duì)較大。圖29不同區(qū)域、城市消費(fèi)者選擇鄉(xiāng)村游的比重■未來(lái)半年家庭打算旅游出行的目的地關(guān)于未來(lái)半年內(nèi)消費(fèi)者家庭打算旅游出行的目的地，按選擇比重排序依次為：東南沿海地區(qū)(48.3%)、西南地區(qū)(37.2%)、北京及環(huán)渤海地區(qū)(33.0%)、東北及北部地區(qū)(30.9%)、中部地區(qū)(24.5%)和西北地區(qū)(24.3%)。與上季度相比，消費(fèi)者選擇東北及北部地區(qū)、北京及環(huán)渤海地區(qū)、西南地區(qū)、東南沿海以及中部圖30)。冬季冰雪旅游熱或許是消費(fèi)者選擇東北及北部地區(qū)圖30未來(lái)半年家庭打算旅游出行的目的地選擇東南亞歐洲非洲1.1%1.1%中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，旅游目的地的選擇一定程度上存在就近原則。東部地區(qū)(52.9%)和中部地區(qū)(47.7%)消費(fèi)者選擇東南沿海為旅游出行目的地的比重明顯高于西部地區(qū)(38.3%)消費(fèi)者；西部地區(qū)消費(fèi)者選擇西南為旅游出行目的地的比重(51.4%)明顯高于東部地區(qū)(35.2%)、中部地區(qū)(31.1%)和東北地區(qū)(32.4%)消費(fèi)者。東北地區(qū)消費(fèi)者旅游目的地相對(duì)比較均衡，選擇東北及北部地區(qū)(34.7%)、東部地區(qū)(32.4%)、中部地區(qū)(30.9%)作為旅游出行目的地的比重相差不大。(見(jiàn)圖31)中部對(duì)于選擇境外游的消費(fèi)者，其比較青睞的旅游目的地按選擇比重排序依次是：港澳臺(tái)地區(qū)(15.7%)、東南亞(6.2%)、日韓(5.8%)、歐洲(5.0%)、北美(2.5%)、南美(1.3%)、非洲(0.8%)。與上季度相比，消費(fèi)者選擇港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞的比重分別上升了3.1、1.7個(gè)百分點(diǎn)；消費(fèi)者選擇歐洲的比重下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)；選擇日韓、北美、南美、非洲的比重基本未變(變動(dòng)在0.5個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi))。調(diào)查結(jié)果表明，境外游同樣體現(xiàn)了就近原則，消費(fèi)者赴周邊國(guó)家或地區(qū)旅游的積極性相對(duì)較高。在“一簽多行”、“一周一行”等旅游政策的刺激下，消費(fèi)者選擇港澳臺(tái)地區(qū)作為旅游目的地的比重明顯上升?！鑫磥?lái)半年消費(fèi)者出游的主要方式關(guān)于未來(lái)半年消費(fèi)者出游的主要方式，近五成(48.8%)的消費(fèi)者選擇自由行(自行規(guī)劃行程，不參加旅行社),23.7%選擇半自助游(部分行程由旅行社安排，部分自行規(guī)劃),15.3%選擇參加旅行社組織的標(biāo)準(zhǔn)跟團(tuán)游，12.3%選擇旅行社組織的定制獨(dú)立小團(tuán)游，與上季度相比均變化不大。(見(jiàn)圖32)消費(fèi)者選擇自由行中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ConsumerBehaviorSurvey其中，西部地區(qū)消費(fèi)者選擇自由行的比重(55.9%)高于東部(49.1%)、中部(43.0%)和東北(46.5%)地區(qū)消費(fèi)者；一線城市消費(fèi)者的選擇比重(53.1%)高于二線(49.7%)、三線(50.4%)和四線(45.2%)城市消費(fèi)者；青年消費(fèi)者的選擇比重(57.0%)高于中年(48.5%)和老年(30.2%)消費(fèi)者。(見(jiàn)圖33)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)跟團(tuán)游的比重(23.8%)高于城市消費(fèi)者(14.2%);老年消費(fèi)者的選擇比重(31.5%)明顯高于青年(9.3%)和中年(14.8%)消費(fèi)者。(見(jiàn)圖34)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告2024年，文旅消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量、個(gè)性化的沉浸式文旅體驗(yàn)需求日益增長(zhǎng)。調(diào)查結(jié)果表明，自助游是目前旅游的主要出行方式，各地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，需要重點(diǎn)關(guān)注自助游游客的相關(guān)需求，解決其旅游中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題(比如食宿等旅游基礎(chǔ)設(shè)施便利程度、誠(chéng)信友善等旅游軟環(huán)境友好程度、當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗的差異化程度等等),針對(duì)性地促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展?；诎胱灾蔚倪x擇比重明顯高于標(biāo)準(zhǔn)跟團(tuán)游的比重，定制獨(dú)立小團(tuán)游的比重已接近標(biāo)準(zhǔn)跟團(tuán)游的比重，表明游客的個(gè)性化、差異化旅游需求較多，各旅行社應(yīng)積極開(kāi)發(fā)適應(yīng)半自助游、定制獨(dú)立小團(tuán)游的旅游項(xiàng)目，確保游客旅行的安全以及足夠的自行安排旅游項(xiàng)目的空間，形成旅游需求端與供給端對(duì)接順暢、協(xié)同共贏的局面。Pan08消費(fèi)者未來(lái)半年打算購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)情況未來(lái)半年內(nèi)打算購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的消費(fèi)者比重為9.4%,比上季度微升0.7個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)束了連續(xù)兩個(gè)季度下滑的態(tài)勢(shì)，但比去年同期仍減少2.1個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖35)圖35未來(lái)半年內(nèi)消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的比重在打算購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者當(dāng)中，選擇“混合動(dòng)力”汽車(chē)的比重為34.7%,比上季度下降了4.2個(gè)百分點(diǎn)；選擇“純電動(dòng)”汽車(chē)的比重為22.0%,比上季度微升0.5個(gè)百分點(diǎn)；選擇“燃油類(lèi)”汽車(chē)的比重為33.3%,比上季度增加了5.3個(gè)百分點(diǎn)；10.0%的消費(fèi)者表示“沒(méi)想好”選什么車(chē)，比上季度下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖36)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ConsumerBehaviorSurveyofChina調(diào)查結(jié)果顯示，選擇新能源汽車(chē)(混合動(dòng)力或者純電動(dòng))的消費(fèi)者比重超過(guò)半數(shù)(56.8%),雖比上季度下降了3.8個(gè)百分點(diǎn)，仍顯著高于選擇燃油類(lèi)汽車(chē)的消費(fèi)者比重(33.3%),表明新能源汽車(chē)滲透率持續(xù)上升的趨勢(shì)仍在延續(xù)。四季度消費(fèi)者選擇燃油車(chē)的比重有所回升，一定程度上表明在燃油車(chē)跟隨性較大幅度降價(jià)的形勢(shì)下，一些燃油車(chē)尤其是中高端品牌燃油車(chē)的性?xún)r(jià)比凸顯，激發(fā)了一些消費(fèi)者對(duì)其心儀的燃油車(chē)的購(gòu)買(mǎi)意愿。■購(gòu)車(chē)價(jià)格關(guān)于計(jì)劃的購(gòu)車(chē)價(jià)格，超四成(43.9%)的消費(fèi)者選擇“10萬(wàn)-20萬(wàn)元”,比上季度下降了5.7個(gè)百分點(diǎn)；其他選擇比重依次為“10萬(wàn)元以下”(23.5%),比上季度上升了2.0個(gè)百分點(diǎn)；“20萬(wàn)-30萬(wàn)元”(19.7%),比上季度上升了3.2個(gè)百分點(diǎn)；“30萬(wàn)-50萬(wàn)元”(5.7%),比上季度微升0.7個(gè)百分點(diǎn)；“50萬(wàn)-100萬(wàn)元”(1.1%),比上季度微降0.3個(gè)百分點(diǎn)；“100萬(wàn)元以上”(1.1%),比上季度微升0.4個(gè)百分點(diǎn)；另有5.1%的消費(fèi)者表示“沒(méi)想好”,比上季度微降0.2個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖37)調(diào)查結(jié)果顯示，四季度消費(fèi)者購(gòu)車(chē)預(yù)算價(jià)格比三季度呈現(xiàn)更多的多元化特征。其中，10萬(wàn)-20萬(wàn)區(qū)間的中價(jià)位車(chē)型雖仍是消費(fèi)者的首選，但集中度下降了5.7個(gè)百分點(diǎn)，這些消費(fèi)者分別選擇了10萬(wàn)元以下或30萬(wàn)元以上車(chē)型。值得注意的是，10萬(wàn)元以下車(chē)型的選擇比重已連續(xù)兩個(gè)季度上升，2024年四季度選擇比重比上年同期上升了6.2個(gè)百分點(diǎn)，一方面表明汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)下跌的趨勢(shì)在延續(xù)，同樣配置、功能的車(chē)可能從10萬(wàn)元以上降到10萬(wàn)元以下；另一方面或許也表明在消費(fèi)意愿下滑的背景下，消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)價(jià)格的敏感性比過(guò)去有所提高。中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告關(guān)于計(jì)劃的購(gòu)車(chē)品牌，近三分之二(65.9%)消費(fèi)者選擇“國(guó)產(chǎn)品牌車(chē)”,比上季度下降了3.4個(gè)百分點(diǎn)。其他選擇比重依次為“合資品牌車(chē)”(25.6%),比上季度微升0.6個(gè)百分點(diǎn)；“外資品牌車(chē)”(5.7%),比上季度上升了1.6個(gè)百分點(diǎn)；“純進(jìn)口品牌車(chē)”(2.8%),比上季度上升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖38)調(diào)查結(jié)果表明，國(guó)產(chǎn)車(chē)是消費(fèi)者購(gòu)車(chē)首選，四季度選擇比重略有下降，這些減少的消費(fèi)者選擇了合資、外資或純進(jìn)口品牌車(chē)，這一現(xiàn)象與四季度消費(fèi)者在新能源車(chē)和燃油車(chē)之間的選擇變化相呼應(yīng)。其中，農(nóng)村消費(fèi)者的選擇國(guó)產(chǎn)品牌車(chē)的比重(80.3%)明顯高于城市(63.5%)消費(fèi)者；高中及以下學(xué)歷消費(fèi)者選擇比重(77.1%)明顯高于大專(zhuān)或本科(63.6%)和碩士及以上學(xué)歷(54.2%)消費(fèi)者；低收入消費(fèi)者的選擇比重(73.5%)高于中等收入(66.7%)和高收入(48.1%)消費(fèi)者。(見(jiàn)圖39)關(guān)于計(jì)劃的購(gòu)車(chē)類(lèi)型，與上季度一樣，消費(fèi)者首選的依然是"SUV(運(yùn)動(dòng)型多用途車(chē))"(46.8%)和"轎車(chē)”(40.5%),與上季度基本持平(分別微升0.3和0.1個(gè)百分點(diǎn))。其他選擇比重依次為"MPV(多用途車(chē))"(4.0%);“硬派越野車(chē)”(2.5%);“跑車(chē)”(1.9%);“微型商用車(chē)(面包車(chē))”(1.1%);“旅行車(chē)”(0.8%);“皮卡”(0.2%)。另有2.1%的消費(fèi)者選擇其他類(lèi)型車(chē)。(見(jiàn)圖40)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ConsumerBehaviorS其中，東部(49.7%)和西部(47.8%)地區(qū)消費(fèi)者選擇“SUV”的比重高于中部(41.2%)和東北(43.8%)地區(qū)消費(fèi)者；一線城市消費(fèi)者選擇SUV比重(62.1%)明顯高于二線(48.4%)、三線(40.8%)和四線(49.6%)城市消費(fèi)者。農(nóng)村消費(fèi)者選擇“轎車(chē)”的比重(48.5%)則明顯高于城市(39.2%)消費(fèi)者。(見(jiàn)圖41)調(diào)查結(jié)果表明，在SUV與轎車(chē)這兩個(gè)主流車(chē)型之間，城市消費(fèi)者尤其是一線城市消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)SUV,農(nóng)村消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)。轎車(chē)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ConsumerBehaviorS“消費(fèi)品以舊換新”政策知曉度有所提升，但仍有近三成消費(fèi)者不了解相關(guān)政策；家電及手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品是消費(fèi)者通過(guò)“以舊換新”購(gòu)買(mǎi)的主要商品；多數(shù)消費(fèi)者通過(guò)“以舊換新”享受到的優(yōu)惠補(bǔ)貼在1500元以?xún)?nèi)，與消費(fèi)者的期待值(絕大多數(shù)希望優(yōu)惠1500元以上)存在較大差距。通過(guò)"以舊換新”促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)有重要意義，但其增長(zhǎng)空間或關(guān)于“消費(fèi)品以舊換新”政策，調(diào)查結(jié)果顯示，70.9%的消費(fèi)者表示知曉該政策，比三季度增加了12.4個(gè)百分點(diǎn)，體現(xiàn)了“以舊換新”政策持續(xù)宣傳推廣的成效，但仍有差不多三成(29.1%)的消費(fèi)者尚不知道國(guó)家出臺(tái)了這方面的政策，其中中部(35.0%)地區(qū)以及農(nóng)村(33.2%)地區(qū)不知道該政策的消費(fèi)者比重相對(duì)較高。“以舊換新”政策作為國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)需求增長(zhǎng)的重大舉措，仍需繼續(xù)加大宣傳推廣力度。(見(jiàn)圖42)29.9%在知曉該政策的消費(fèi)者中，差不多三分之二(66.5%)的消費(fèi)者通過(guò)“以舊換新”政策購(gòu)買(mǎi)了商品，與上季度在知曉該政策的消費(fèi)者中，差不多三分之二(66.5%)的消費(fèi)者通過(guò)“以舊換新”政策購(gòu)買(mǎi)了商品，與上季度基本持平(微升0.5個(gè)百分點(diǎn))。其中，農(nóng)村消費(fèi)者參與“以舊換新”購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的比重(66.3%)與城市(66.6%)消費(fèi)者無(wú)明顯差異；高收入消費(fèi)者參與活動(dòng)的比重(72.3%)高于中等收入(65.9%)和低收入(65.1%)消費(fèi)者。 (見(jiàn)圖43)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ConsumerBehaviorSurveyofChina在通過(guò)“以舊換新”購(gòu)買(mǎi)的商品中，排名前三的是家電，手機(jī)、電腦或其他電子產(chǎn)品，家具、廚衛(wèi)用品等家裝消費(fèi)品，比重分別為42.1%、31.6%和16.7%。與上季度相比，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電、家裝消費(fèi)品的比重分別增加了3.7、2.0個(gè)百分點(diǎn)；購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、電腦或其他電子產(chǎn)品的比重減少了1.5個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者通過(guò)“以舊換新”購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的比重(14.3%)比上季度微降0.7個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖44)關(guān)于消費(fèi)者未來(lái)半年內(nèi)是否打算通過(guò)“以舊換新”購(gòu)買(mǎi)商品，在知曉“以舊換新”政策的消費(fèi)者中，39.3%表示打算購(gòu)買(mǎi)，與上季度持平。其中，打算購(gòu)買(mǎi)排名前三位的分別是家電，手機(jī)、電腦或其他電子產(chǎn)品，家具、廚衛(wèi)用品等家裝消費(fèi)品，比重分別為16.9%、15.2%和9.5%。與上季度相比，消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)家電、家裝消費(fèi)品的比重分別增加了1.5、0.4個(gè)百分點(diǎn)；打算購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、電腦或其他電子產(chǎn)品的比重下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)；打算購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的比重(7.2%)比上季度微降0.6個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖45)關(guān)于消費(fèi)者通過(guò)“以舊換新”活動(dòng)享受到的優(yōu)惠，調(diào)查結(jié)果顯示，差不多三分之二(66.7%)的消費(fèi)者表示獲得了1500元以?xún)?nèi)的優(yōu)惠；三分之一(33.3%)的消費(fèi)者獲得了1500元以上的優(yōu)惠，其中接近二成(18.1%)的消費(fèi)者獲得了2000元以上的優(yōu)惠。從消費(fèi)者期望來(lái)看，調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)七成(70.1%)的消費(fèi)者期望的優(yōu)惠額度在1500元以上，其中接近半數(shù)(47.3%)期望優(yōu)惠2000元以上，差不多三成(29.3%)期望優(yōu)惠3000元以上。調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者在“以舊換新”活動(dòng)中享受到的優(yōu)惠力度與他們的期望值還存在較大差距。(見(jiàn)圖46)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告與三季度相比，四季度消費(fèi)者通過(guò)“以舊換新”政策享受到1500元以上的優(yōu)惠的比重增加了2.7個(gè)百分點(diǎn)；消費(fèi)者期望獲得1500元以上優(yōu)惠的比重增加了4.5個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果顯示，在知曉“以舊換新”政策的消費(fèi)者中，有15.7%的消費(fèi)者表示將“什么也不做”,即不打算參與“以舊換新”活動(dòng)，比上季度微升0.9個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，排名前三的是“沒(méi)有什么想買(mǎi)的”(選擇比重為41.5%,下同)、“想?yún)⒓?以舊換新'活動(dòng)，但沒(méi)錢(qián)參加”(27.1%)、“目前家里的家電等消費(fèi)品都很好用，沒(méi)必要換”(17.4%)。另有16.7%的消費(fèi)者表示“優(yōu)惠力度太小”(見(jiàn)圖47)。在消費(fèi)品以舊換新力度持續(xù)加大的背景下，消費(fèi)者不想?yún)⒓踊顒?dòng)的比重不降反增，一定程度上表明，通過(guò)“以舊換新”促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的空間或許存在一定的瓶頸。與上季度相比，認(rèn)為"以舊換新'活動(dòng)相關(guān)程序過(guò)于繁瑣”的消費(fèi)者比重為5.7%,比三季度增加了1.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，選擇“活動(dòng)成了部分商家推銷(xiāo)積壓庫(kù)存的渠道”(5.0%)、“不了解什么以舊換新活動(dòng)，可能又在忽悠老百姓消費(fèi)”(2.5%)、“活動(dòng)中商品質(zhì)量不可靠”(2.0%)的選擇比重均非常低，從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了“消費(fèi)品以舊換新”政策是實(shí)實(shí)在在給予消費(fèi)者實(shí)惠的補(bǔ)貼行中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告綜合前述調(diào)查結(jié)果，說(shuō)明以下幾個(gè)問(wèn)題：一是如此重大的促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的國(guó)家政策，財(cái)政也有較大投入，雖然宣傳效果有明顯改善，但仍然有接近三成消費(fèi)者并不知曉，說(shuō)明要密切持續(xù)關(guān)注一個(gè)政策的落地；二是政策的出臺(tái)應(yīng)盡可能提前做好更細(xì)致的調(diào)研，了解消費(fèi)者期望的優(yōu)惠力度，以及是否打算參與“以舊換新”活動(dòng)的緣由，這樣政策的力度把握可能會(huì)更精準(zhǔn)；三是在政策力度加碼的背景下四季度參加“以舊換新”活動(dòng)的消費(fèi)者比重與三季度基本持平，表明通過(guò)“以舊換新”促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的空間具有一定的局限性。既然“想?yún)⒓?以舊換新'活動(dòng)，但沒(méi)錢(qián)參加”的消費(fèi)者比重上升，或許可以考慮發(fā)放消費(fèi)券，促進(jìn)這個(gè)潛在市場(chǎng)的釋放。今年消費(fèi)者在家做飯次數(shù)相對(duì)增加了，外出就餐和點(diǎn)外賣(mài)的次數(shù)相對(duì)減關(guān)于與去年相比，消費(fèi)者家庭今年在用餐方式(包括在家做飯、外出就餐、在家點(diǎn)外賣(mài))上有何變化，調(diào)查結(jié)果顯示，41.2%的消費(fèi)者表示在家做飯的次數(shù)“增加"了，50.9%表示"不變”,7.9%表示“減少”了，選擇在家做飯次數(shù)"凈增加5"的消費(fèi)者比重為33.4%;與上季度相比，消費(fèi)者選擇在家做飯次數(shù)“凈增加”的比重下降了7.3個(gè)百分點(diǎn)；外出就餐次數(shù)“凈減少”的比重下降了10.5個(gè)百分點(diǎn)；在家點(diǎn)外賣(mài)的次數(shù)"凈減少"的比重下降了10.1個(gè)百分點(diǎn)。19.0%的消費(fèi)者表示外出就餐次數(shù)“增加”了，45.3%表示“不變”,35.6%表示"減少"了，“凈減少6”的比重為16.6%;14.2%的消費(fèi)者表示在家點(diǎn)外賣(mài)的次數(shù)“增加”了，43.6%表示“不變”,42.1%表示“減少”了，“凈減少”的比重為27.9%。(見(jiàn)圖48)調(diào)查結(jié)果表明，從用餐方式總體來(lái)看消費(fèi)者今年在家做飯次數(shù)相對(duì)增加了，外出就餐和點(diǎn)外賣(mài)的次數(shù)相對(duì)減少了，對(duì)餐飲行業(yè)形成一定壓力。不過(guò)，動(dòng)態(tài)來(lái)看，四季度這個(gè)壓力可能有所緩解。圖48與去年相比，消費(fèi)者家庭今年用餐方式的變化比重5凈增加：即選擇“增加”的比重減去選擇“減少”的比重5凈增加：即選擇“增加”的比重減去選擇“減少”的比重中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告Pan77對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)意愿產(chǎn)生影響的因素分析增加居民收入是提振消費(fèi)的重中之重；消費(fèi)者對(duì)完善社保、就業(yè)穩(wěn)定更加關(guān)注；消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)價(jià)格比較敏感加劇了消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度。當(dāng)問(wèn)及在什么情況下消費(fèi)者會(huì)增加消費(fèi)支出時(shí)，調(diào)查結(jié)果顯示，排在前五位的依次是：“收入增加”(72.9%)、“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”(47.3%)、“物價(jià)更便宜”(45.9%)、“社會(huì)保障進(jìn)一步完善”(42.1%)、“無(wú)房貸壓力”(32.4%)。其他情形按選擇比重大小排列依次是：“家庭成員身體更健康”(31.6%)、“宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好”(27.3%)、“職業(yè)前景更好”(26.4%)、“商家促銷(xiāo)活動(dòng)”(15.1%)、“心情好”(12.1%)、“股票價(jià)格上漲”(8.8%)。(見(jiàn)圖49)與三季度調(diào)查結(jié)果相比，選擇“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”、“社會(huì)保障進(jìn)一步完善”、“無(wú)房貸壓力”的比重分別上升了4.9、2.3和1.2個(gè)百分點(diǎn)；選擇“心情好”、“商家促銷(xiāo)活動(dòng)”的比重分別下降了4.0、3.0個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，消費(fèi)者對(duì)“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”的選擇比重已連續(xù)兩個(gè)季度明顯上升，這從一個(gè)側(cè)面表明消費(fèi)者對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力下收入增長(zhǎng)與就業(yè)前景的擔(dān)憂，對(duì)社會(huì)保障進(jìn)一步完善有更多的期盼。就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定社會(huì)保障進(jìn)一步完善無(wú)房貸壓力中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告城鄉(xiāng)消費(fèi)者均將"收入增加”排在第一位；城市消費(fèi)者將“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”、“物價(jià)更便宜"排在二、三位；農(nóng)村消費(fèi)者將“物價(jià)更便宜”、“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”排在二、三位；城鄉(xiāng)消費(fèi)者均將“社會(huì)保障進(jìn)一步完善”排在第四位；城市消費(fèi)者將“無(wú)房貸壓力”排在第五位；農(nóng)村消費(fèi)者將“家庭成員身體更健康”排在第五位。(見(jiàn)圖50)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告分年齡看分年齡看中年(43.8%)、老年(43.5%)消費(fèi)者對(duì)“社會(huì)保障進(jìn)一步完善”的選擇比重超過(guò)青年(39.1%)消費(fèi)者；青年消費(fèi)者對(duì)“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”、“無(wú)房貸壓力”的選擇比重分別為53.0%、38.6%,超過(guò)中年(48.4%,32.0%)和老年(30.4%,19.5%)消費(fèi)者；老年消費(fèi)者對(duì)“家庭成員身體更健康”、“心情好”的選擇比重分別為38.7%、18.7%,超過(guò)中年(33.2%,10.6%)和青年(26.3%,11.5%)消費(fèi)者。(見(jiàn)圖51)調(diào)查結(jié)果表明，相對(duì)來(lái)說(shuō)，青年消費(fèi)者更關(guān)注就業(yè)的穩(wěn)定與還房貸壓力的緩解；老年消費(fèi)者則更關(guān)注家庭成員的身體健康與社會(huì)保障。 Pan12消費(fèi)者提振消費(fèi)的相關(guān)建議養(yǎng)老等社會(huì)保障制度”(53.6%)、“更加積極的宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)和就業(yè)穩(wěn)定”(48.3%)、“切實(shí)減輕家庭子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)”(44.8%)、“大力促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”(39.6%)、“政府給城鄉(xiāng)居民發(fā)放消費(fèi)券”(39.0%)。其他政策措施按選擇比重大小排列依次是："整頓市場(chǎng)秩序，完善消費(fèi)環(huán)境”(37.5%)、“加大‘消費(fèi)品以舊換新'活動(dòng)力度”(34.9%)、“促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌企穩(wěn)”(20.2%)、“促進(jìn)資本市場(chǎng)的平穩(wěn)健康發(fā)展，增強(qiáng)股市投資屬性”(12.5%)、“推動(dòng)文化、旅游等消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”(11.5%)。(見(jiàn)圖52)圖52消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)下提振消費(fèi)可以采取的政策措施中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告城鄉(xiāng)消費(fèi)者均將“完善醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)保障制度”排在第一位；城市消費(fèi)者將“更加積極的宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)和就業(yè)穩(wěn)定"、“切實(shí)減輕家庭子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)”排在二、三位；農(nóng)村消費(fèi)者將“切實(shí)減輕家庭子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)”、“更加積極的宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)和就業(yè)穩(wěn)定"排在二、三位；城市消費(fèi)者將“大力促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展"排在第四位；農(nóng)村消費(fèi)者將“政府給城鄉(xiāng)居民發(fā)放消費(fèi)券”排在第四位；城市消費(fèi)者將“政府給城鄉(xiāng)居民發(fā)放消費(fèi)券”排在第五位；農(nóng)村消費(fèi)者將“整頓市場(chǎng)秩序，完善消費(fèi)環(huán)境”排在第五位。(見(jiàn)圖53) 中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ConsumerBehaviorSurveyofCh一是要清醒地認(rèn)識(shí)到，2024年消費(fèi)者消費(fèi)意愿呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，對(duì)實(shí)現(xiàn)雙循環(huán)的新發(fā)展格局構(gòu)成較大挑戰(zhàn)。消費(fèi)意愿下滑很大程度上源于對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入增加的預(yù)期偏弱，因此穩(wěn)定預(yù)期當(dāng)排在首位。當(dāng)前穩(wěn)預(yù)期短期最直接有效的手段就是促進(jìn)股市的回暖，遏制樓市的下跌趨勢(shì)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)積極貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議關(guān)于穩(wěn)住樓市股市、壯大耐心資本、打通中長(zhǎng)期資金入市卡點(diǎn)堵點(diǎn)等重要指示精神，促進(jìn)資本市場(chǎng)的回暖和樓市的穩(wěn)定，并通過(guò)財(cái)富效應(yīng)的擴(kuò)散，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。與此同時(shí)，要切實(shí)落實(shí)“兩個(gè)毫不動(dòng)搖”指示精神，大力改善營(yíng)商環(huán)境，嚴(yán)厲打擊“遠(yuǎn)洋捕撈”、“過(guò)度罰沒(méi)”等侵害民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家人身安全的現(xiàn)象，增強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展信心，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)居民收入的平穩(wěn)增長(zhǎng)與就業(yè)的穩(wěn)定。特殊階段要采取非常手段，在落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議關(guān)于“更加積極的財(cái)政政策”和“適度寬松的貨幣政策”等一系列宏觀調(diào)控政策時(shí)，采用超常規(guī)手段實(shí)施逆周期調(diào)節(jié)，充分利用中央財(cái)政和中央