短期促銷與長期品牌建設(shè)的關(guān)系試題及答案

短期促銷與長期品牌建設(shè)的關(guān)系試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.短期促銷的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.建立品牌忠誠度

D.改善產(chǎn)品形象

2.長期品牌建設(shè)通常包括哪些方面？

A.產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)

B.市場定位、廣告宣傳

C.以上都是

D.以上都不是

3.以下哪種促銷方式屬于短期促銷？

A.贈(zèng)品促銷

B.會(huì)員積分

C.優(yōu)惠券促銷

D.以上都是

4.以下哪種促銷方式屬于長期品牌建設(shè)？

A.企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

B.品牌故事傳播

C.以上都是

D.以上都不是

5.短期促銷與長期品牌建設(shè)之間的關(guān)系是什么？

A.相互獨(dú)立，互不干擾

B.短期促銷是長期品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

C.長期品牌建設(shè)是短期促銷的保障

D.以上都不是

6.在進(jìn)行短期促銷時(shí)，以下哪種策略是不恰當(dāng)?shù)模?/p>

A.突出產(chǎn)品賣點(diǎn)

B.設(shè)置優(yōu)惠價(jià)格

C.忽略產(chǎn)品質(zhì)量

D.重視售后服務(wù)

7.以下哪種促銷方式適合新產(chǎn)品上市？

A.贈(zèng)品促銷

B.優(yōu)惠券促銷

C.聯(lián)合促銷

D.以上都是

8.長期品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于什么？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場定位

C.品牌故事

D.以上都是

9.短期促銷與長期品牌建設(shè)之間的聯(lián)系是什么？

A.相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充

B.短期促銷是長期品牌建設(shè)的手段

C.長期品牌建設(shè)是短期促銷的目的

D.以上都不是

10.在進(jìn)行短期促銷時(shí)，以下哪種策略是不合適的？

A.限時(shí)限量

B.驚喜優(yōu)惠

C.忽略消費(fèi)者需求

D.關(guān)注競爭對(duì)手

11.以下哪種促銷方式適合節(jié)日促銷？

A.優(yōu)惠券促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.聯(lián)合促銷

D.以上都是

12.長期品牌建設(shè)的目標(biāo)是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加市場份額

C.建立品牌忠誠度

D.以上都是

13.短期促銷與長期品牌建設(shè)之間的關(guān)系是什么？

A.相互獨(dú)立，互不干擾

B.短期促銷是長期品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

C.長期品牌建設(shè)是短期促銷的保障

D.以上都不是

14.在進(jìn)行短期促銷時(shí)，以下哪種策略是不恰當(dāng)?shù)模?/p>

A.突出產(chǎn)品賣點(diǎn)

B.設(shè)置優(yōu)惠價(jià)格

C.忽略產(chǎn)品質(zhì)量

D.重視售后服務(wù)

15.以下哪種促銷方式適合新產(chǎn)品上市？

A.贈(zèng)品促銷

B.優(yōu)惠券促銷

C.聯(lián)合促銷

D.以上都是

16.長期品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于什么？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場定位

C.品牌故事

D.以上都是

17.短期促銷與長期品牌建設(shè)之間的聯(lián)系是什么？

A.相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充

B.短期促銷是長期品牌建設(shè)的手段

C.長期品牌建設(shè)是短期促銷的目的

D.以上都不是

18.在進(jìn)行短期促銷時(shí)，以下哪種策略是不合適的？

A.限時(shí)限量

B.驚喜優(yōu)惠

C.忽略消費(fèi)者需求

D.關(guān)注競爭對(duì)手

19.以下哪種促銷方式適合節(jié)日促銷？

A.優(yōu)惠券促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.聯(lián)合促銷

D.以上都是

20.長期品牌建設(shè)的目標(biāo)是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加市場份額

C.建立品牌忠誠度

D.以上都是

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.短期促銷的優(yōu)勢有哪些？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增加品牌知名度

C.降低庫存壓力

D.促進(jìn)市場競爭

2.長期品牌建設(shè)的方法有哪些？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場定位

C.廣告宣傳

D.售后服務(wù)

3.短期促銷與長期品牌建設(shè)的關(guān)系包括哪些？

A.相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充

B.短期促銷是長期品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

C.長期品牌建設(shè)是短期促銷的保障

D.以上都不是

4.以下哪些因素會(huì)影響短期促銷的效果？

A.促銷活動(dòng)策劃

B.促銷渠道選擇

C.消費(fèi)者需求

D.競爭對(duì)手策略

5.以下哪些策略可以提高長期品牌建設(shè)的成功率？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場定位

C.廣告宣傳

D.售后服務(wù)

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.短期促銷是長期品牌建設(shè)的手段。（）

2.長期品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于提高產(chǎn)品銷量。（）

3.短期促銷可以降低庫存壓力。（）

4.長期品牌建設(shè)的方法包括產(chǎn)品創(chuàng)新、市場定位、廣告宣傳和售后服務(wù)。（）

5.短期促銷與長期品牌建設(shè)之間的關(guān)系是相互獨(dú)立，互不干擾。（）

6.短期促銷可以提高品牌知名度。（）

7.長期品牌建設(shè)的目標(biāo)是提高品牌知名度和市場份額。（）

8.短期促銷可以促進(jìn)市場競爭。（）

9.長期品牌建設(shè)的方法包括產(chǎn)品創(chuàng)新、市場定位、廣告宣傳和售后服務(wù)。（）

10.短期促銷與長期品牌建設(shè)之間的關(guān)系是相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述短期促銷與長期品牌建設(shè)在市場營銷中的重要性。

答案：短期促銷和長期品牌建設(shè)在市場營銷中都具有極其重要的地位。短期促銷通過吸引消費(fèi)者的注意力，刺激即時(shí)購買，快速提升產(chǎn)品銷量，有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場變化和競爭壓力。而長期品牌建設(shè)則關(guān)注品牌形象的塑造和品牌價(jià)值的積累，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。兩者相輔相成，共同推動(dòng)企業(yè)市場營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.題目：分析短期促銷與長期品牌建設(shè)在實(shí)施過程中的協(xié)同效應(yīng)。

答案：短期促銷與長期品牌建設(shè)在實(shí)施過程中的協(xié)同效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，短期促銷可以快速提升品牌知名度和市場占有率，為長期品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)；其次，短期促銷可以吸引消費(fèi)者關(guān)注，為長期品牌建設(shè)積累忠實(shí)用戶；再次，通過短期促銷活動(dòng)的反饋，企業(yè)可以及時(shí)調(diào)整長期品牌建設(shè)策略；最后，長期品牌建設(shè)為短期促銷提供品牌背書，提升促銷活動(dòng)的效果。

3.題目：如何平衡短期促銷與長期品牌建設(shè)之間的關(guān)系？

答案：平衡短期促銷與長期品牌建設(shè)之間的關(guān)系，可以從以下幾個(gè)方面入手：首先，明確短期促銷和長期品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，確保兩者的一致性；其次，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，合理分配資源，既注重短期促銷的實(shí)效，又關(guān)注長期品牌建設(shè)的持續(xù)性；再次，制定科學(xué)合理的促銷策略，避免短期促銷對(duì)長期品牌建設(shè)的負(fù)面影響；最后，加強(qiáng)市場調(diào)研，密切關(guān)注消費(fèi)者需求，適時(shí)調(diào)整促銷和品牌建設(shè)策略。

五、論述題

題目：結(jié)合實(shí)際案例，分析短期促銷與長期品牌建設(shè)在實(shí)際操作中的成功與挑戰(zhàn)。

答案：短期促銷與長期品牌建設(shè)在實(shí)際操作中是相輔相成的，以下將結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

成功案例一：可口可樂的“分享瓶”促銷活動(dòng)

可口可樂在2013年推出了一款名為“分享瓶”的產(chǎn)品，這種瓶子的瓶身設(shè)計(jì)允許消費(fèi)者在瓶身的不同位置撕開，形成兩個(gè)獨(dú)立的瓶蓋，使得消費(fèi)者可以與他人分享同一瓶飲料。這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)分享的需求，也成功地將可口可樂的“分享”品牌理念深入人心。短期來看，這一促銷活動(dòng)提高了產(chǎn)品的銷量和消費(fèi)者參與度，長期則有助于鞏固可口可樂“分享快樂”的品牌形象。

挑戰(zhàn)案例二：寶潔公司的“寶潔未來”品牌建設(shè)計(jì)劃

寶潔公司曾推出“寶潔未來”品牌建設(shè)計(jì)劃，旨在通過創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)來吸引年輕消費(fèi)者。雖然短期內(nèi)有大量的宣傳和促銷活動(dòng)，但由于產(chǎn)品創(chuàng)新與市場需求不完全匹配，長期品牌建設(shè)效果不佳。這一案例表明，短期促銷與長期品牌建設(shè)需要緊密結(jié)合市場需求，否則可能面臨挑戰(zhàn)。

成功案例三：蘋果公司的產(chǎn)品發(fā)布策略

蘋果公司在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，通常采用限時(shí)預(yù)約購買、限時(shí)優(yōu)惠等方式進(jìn)行短期促銷，同時(shí)通過媒體發(fā)布會(huì)、廣告宣傳等方式塑造產(chǎn)品的高端形象，長期建立品牌忠誠度。這種策略使得蘋果公司在短期內(nèi)迅速提升產(chǎn)品銷量，同時(shí)長期保持品牌的高附加值。

挑戰(zhàn)案例四：亞馬遜的“黑色星期五”促銷活動(dòng)

亞馬遜在“黑色星期五”期間推出的促銷活動(dòng)，雖然短期內(nèi)吸引了大量消費(fèi)者進(jìn)行購物，但長期來看，這種頻繁的促銷活動(dòng)可能削弱了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知，對(duì)品牌形象造成一定沖擊。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.B

解析思路：短期促銷的主要目的是為了增加產(chǎn)品銷量，因此選B。

2.C

解析思路：長期品牌建設(shè)通常包括產(chǎn)品質(zhì)量、市場定位、廣告宣傳、售后服務(wù)等多個(gè)方面，選C。

3.D

解析思路：短期促銷方式包括贈(zèng)品促銷、優(yōu)惠券促銷、聯(lián)合促銷等，選D。

4.C

解析思路：長期品牌建設(shè)包括企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)、品牌故事傳播等，選C。

5.B

解析思路：短期促銷是長期品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，通過短期促銷可以積累品牌認(rèn)知度，為長期品牌建設(shè)打下基礎(chǔ)。

6.C

解析思路：在進(jìn)行短期促銷時(shí)，應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量，忽視產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)影響長期品牌建設(shè)。

7.D

解析思路：新產(chǎn)品上市需要通過各種促銷方式吸引消費(fèi)者關(guān)注，贈(zèng)品促銷、優(yōu)惠券促銷、聯(lián)合促銷都是有效方式。

8.D

解析思路：長期品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于產(chǎn)品質(zhì)量、市場定位、品牌故事等多方面，選D。

9.A

解析思路：短期促銷與長期品牌建設(shè)相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充，共同推動(dòng)企業(yè)市場營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

10.C

解析思路：在進(jìn)行短期促銷時(shí)，應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者需求，忽略消費(fèi)者需求會(huì)影響促銷效果。

11.D

解析思路：節(jié)日促銷可以通過多種促銷方式吸引消費(fèi)者，優(yōu)惠券促銷、贈(zèng)品促銷、聯(lián)合促銷都是適合的方式。

12.D

解析思路：長期品牌建設(shè)的目標(biāo)包括提高品牌知名度、增加市場份額、建立品牌忠誠度等。

13.B

解析思路：短期促銷是長期品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，兩者相互依存，短期促銷為長期品牌建設(shè)提供支持。

14.C

解析思路：在進(jìn)行短期促銷時(shí)，應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量，忽略產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)影響長期品牌建設(shè)。

15.D

解析思路：新產(chǎn)品上市需要通過各種促銷方式吸引消費(fèi)者，贈(zèng)品促銷、優(yōu)惠券促銷、聯(lián)合促銷都是有效方式。

16.D

解析思路：長期品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于產(chǎn)品質(zhì)量、市場定位、品牌故事等多方面，選D。

17.A

解析思路：短期促銷與長期品牌建設(shè)相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充，共同推動(dòng)企業(yè)市場營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

18.C

解析思路：在進(jìn)行短期促銷時(shí)，應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者需求，忽略消費(fèi)者需求會(huì)影響促銷效果。

19.D

解析思路：節(jié)日促銷可以通過多種促銷方式吸引消費(fèi)者，優(yōu)惠券促銷、贈(zèng)品促銷、聯(lián)合促銷都是適合的方式。

20.D

解析思路：長期品牌建設(shè)的目標(biāo)包括提高品牌知名度、增加市場份額、建立品牌忠誠度等。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：短期促銷的優(yōu)勢包括提高產(chǎn)品銷量、增加品牌知名度、降低庫存壓力、促進(jìn)市場競爭。

2.ABCD

解析思路：長期品牌建設(shè)的方法包括產(chǎn)品創(chuàng)新、市場定位、廣告宣傳、售后服務(wù)。

3.ABC

解析思路：短期促銷與長期品牌建設(shè)相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充，共同推動(dòng)企業(yè)市場營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

4.ABCD

解析思路：影響短期促銷效果的因素包括促銷活動(dòng)策劃、促銷渠道選擇、消費(fèi)者需求、競爭對(duì)手策略。

5.ABCD

解析思路：提高長期品牌建設(shè)成功率的策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、市場定位、廣告宣傳、售后服務(wù)。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：短期促銷與長期品牌建設(shè)相互依存，不是相互獨(dú)立的。

2.×

解析思路：長期品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于品牌形象的塑造和品牌價(jià)值的積累，不僅僅是提高產(chǎn)品銷量。

3.√

解析思路：短期促銷可以降低庫存壓力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

4.√

解析思路：長期品牌建設(shè)的方法包括產(chǎn)品創(chuàng)新、市場