2025《阿里媽媽產(chǎn)品能力實(shí)操手冊(cè)》38營(yíng)銷(xiāo)特輯

阿里媽媽?zhuān)屆恳环萁?jīng)營(yíng)都算數(shù)阿里媽媽是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌數(shù)智經(jīng)營(yíng)陣地，也是品牌優(yōu)選的消費(fèi)者投資平臺(tái)。核心產(chǎn)品包含阿里媽媽百靈、萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版、UniDesk

外投、品牌專(zhuān)區(qū)、達(dá)摩盤(pán)、創(chuàng)意中心等。2025開(kāi)年，阿里媽媽發(fā)布經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵詞：AI贏新，高質(zhì)增長(zhǎng)。以AI技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)「科技向好」、「品牌向新」、「經(jīng)營(yíng)向優(yōu)」三大方向，為商家構(gòu)建智能、可持續(xù)的增長(zhǎng)新范式，助力商家高質(zhì)量增長(zhǎng)。阿里媽媽產(chǎn)品能力實(shí)操手冊(cè)總覽2025年度經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)PART

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02P12-168阿里媽媽全產(chǎn)品矩陣詳解品牌營(yíng)銷(xiāo)效果營(yíng)銷(xiāo)UniDesk品牌新享淘?xún)?nèi)拉「新」&

促「復(fù)購(gòu)」推手UD品牌全域品牌數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品UD效果全鏈路智投效果營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品品牌特秀淘?xún)?nèi)首頁(yè)信息流優(yōu)質(zhì)資源位，種草營(yíng)銷(xiāo)陣地超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)「超級(jí)樞紐」TOPSHOW淘寶APP開(kāi)屏，淘?xún)?nèi)品牌心智出圈超級(jí)媒介效果營(yíng)銷(xiāo)–

萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版人群推廣全域全周期人群經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品貨品運(yùn)營(yíng)從上架到打爆的一站式貨品成長(zhǎng)解決方案店鋪運(yùn)營(yíng)店鋪生意增長(zhǎng)的加速器關(guān)鍵詞推廣精準(zhǔn)攔截促成交的搜索投放產(chǎn)品線索推廣淘系專(zhuān)屬的留資營(yíng)銷(xiāo)投放產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“種草+轉(zhuǎn)化”一體的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品全站推廣盤(pán)活淘系全域流量的革命性產(chǎn)品淘寶聯(lián)盟鏈接供給端和千萬(wàn)推廣者的電商生態(tài)聯(lián)盟淘寶種草長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容種草營(yíng)銷(xiāo)矩陣人群中臺(tái)達(dá)摩盤(pán)數(shù)智策略中心，商家的“智慧大腦”生態(tài)推廣創(chuàng)意中臺(tái)創(chuàng)意中心AIGC助力降本提效的「一站式創(chuàng)意能力及服務(wù)」案例案例分享PART

03P169-186阿里媽媽全產(chǎn)品矩陣拆解案例P04P12P169Part

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03目錄Contents2025年度經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)42025生意新機(jī)涌現(xiàn)，淘系是商家高質(zhì)增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)主陣地營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值用戶(hù)增長(zhǎng)用戶(hù)粘性提升+5%人均購(gòu)買(mǎi)寬度提升同比多元用戶(hù)增長(zhǎng)>20%

+30%+3000個(gè)+9%購(gòu)買(mǎi)件數(shù)增長(zhǎng)同比88vip消費(fèi)人群增速同比00后用戶(hù)增長(zhǎng)同比新品牌增長(zhǎng)機(jī)會(huì)涌現(xiàn)新趨勢(shì)賽道強(qiáng)勁增長(zhǎng)新商實(shí)力爆發(fā)>80%

千萬(wàn)+平臺(tái)扶持政策百億+面向全行業(yè)惠及300萬(wàn)商家扶優(yōu)新趨商家超20億優(yōu)質(zhì)新商家專(zhuān)屬權(quán)益及經(jīng)營(yíng)激勵(lì)惠商政策加碼惠商12條“退貨寶”為商家省60億退貨運(yùn)費(fèi)成本買(mǎi)更多件買(mǎi)更多類(lèi)高購(gòu)買(mǎi)人群年輕人群24年GMV增速超100%的新趨類(lèi)目更多新品類(lèi)+2000億24年新趨類(lèi)目帶來(lái)千億消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)增長(zhǎng)賽道24年天貓入駐商家年同比增長(zhǎng)更多新商家800個(gè)天貓開(kāi)店1年新品牌成交破千萬(wàn)新品牌爆發(fā)2025淘系全新政策數(shù)據(jù)周期：2024年對(duì)比2023年數(shù)據(jù)周期：2024年對(duì)比2023年5更多生意增量千億+年度推廣引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)更多新品爆發(fā)>45%新品冷啟加速更多商家新客更多內(nèi)容增量200%超級(jí)直播優(yōu)質(zhì)流量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)周期：2024年對(duì)比2023年AI驅(qū)動(dòng)商家經(jīng)營(yíng)高質(zhì)增長(zhǎng)助力商家日均拉新人群億級(jí)

>80%超級(jí)短視頻帶來(lái)的成交新客占比2025阿里媽媽經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵詞「AI贏新

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高質(zhì)增長(zhǎng)」科技向好

品牌向新

經(jīng)營(yíng)向優(yōu)AI-AgentAIGC多模態(tài)電商創(chuàng)意生成助力商家高效產(chǎn)出視頻/圖文創(chuàng)意LMA-v2全場(chǎng)域全周期全模態(tài)興趣推理助力商家提升投放效果基于LLM的AI經(jīng)營(yíng)助理助力商家提升日常經(jīng)營(yíng)效率6AI經(jīng)營(yíng)優(yōu)化師

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經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略領(lǐng)航，全周期破局增長(zhǎng)科技向好7投放提效拿量更強(qiáng)全站推廣智能投放AIGB自動(dòng)出價(jià)機(jī)會(huì)前瞻破局增長(zhǎng)AI趨勢(shì)預(yù)測(cè)AI經(jīng)營(yíng)策略AI圈人、AI選詞極簡(jiǎn)經(jīng)營(yíng)省時(shí)省力AI小萬(wàn)護(hù)航AIGC創(chuàng)意生成品牌新力「Win

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全新打造全場(chǎng)域品牌心智增長(zhǎng)引擎品牌向新全域新人群擊穿淘?xún)?nèi)外實(shí)時(shí)追投推薦-搜索全域追擊節(jié)點(diǎn)-日銷(xiāo)市場(chǎng)持續(xù)占有全域新資產(chǎn)鏈接內(nèi)容場(chǎng)景拉新種草人群追投全域市占新動(dòng)態(tài)新類(lèi)目/新場(chǎng)景趨勢(shì)人群/趨勢(shì)詞跨類(lèi)目品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌樞紐經(jīng)營(yíng)8經(jīng)商生態(tài)

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阿里媽媽能力和政策優(yōu)化，全方位助力高質(zhì)增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)向優(yōu)媽媽能力助優(yōu)新品新商助力惠商政策升級(jí)高退款人群屏蔽凈成交出價(jià)降低退款率效果智達(dá)全站推ROI優(yōu)化新商新品破零能力推廣投放+商品打折+消費(fèi)者互動(dòng)新品成交加速推廣+免費(fèi)雙重流量扶持新品冷啟加速縮短新品冷啟時(shí)間異常秒退訂單返款政策“秒退款”等異常訂單，自動(dòng)返還推廣費(fèi)9阿里媽媽「開(kāi)年贏新計(jì)劃」-

超5億投入贏開(kāi)年&38節(jié)點(diǎn)生意新機(jī)商家激勵(lì)3億元商家消耗返補(bǔ)貼專(zhuān)屬服務(wù)優(yōu)質(zhì)商家1V1小二陪戰(zhàn)超1萬(wàn)家新商、新品、新內(nèi)容、新品牌激勵(lì)1億新投放商家加碼補(bǔ)貼6000萬(wàn)行業(yè)新品專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼3.5億+直播&短視頻流量激勵(lì)返25%品牌新能力至高激勵(lì)10阿里媽媽全產(chǎn)品矩陣拆解案例P04P12P169Part

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032025年度經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)目錄Contents12阿里媽媽全域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣升級(jí)阿里生態(tài)媒體頭部/垂類(lèi)媒體線下媒體UniDesk

外投淘寶聯(lián)盟|

淘寶種草超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)|

阿里媽媽百靈萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版｜品牌新享TOPSHOW淘寶APP開(kāi)屏，淘?xún)?nèi)品牌心智出圈超級(jí)媒介關(guān)鍵詞推廣精準(zhǔn)攔截促成交的搜索投放產(chǎn)品人群推廣全域全周期人群經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品貨品運(yùn)營(yíng)從上架到打爆的一站式貨品成長(zhǎng)解決方案內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“種草+轉(zhuǎn)化”一體的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品線索推廣淘系專(zhuān)屬的留資營(yíng)銷(xiāo)投放產(chǎn)品全站推廣盤(pán)活淘系全域流量的革命性產(chǎn)品UD品牌全域品牌數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品UD效果全鏈路智投效果營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品店鋪運(yùn)營(yíng)店鋪生意增長(zhǎng)的加速器淘寶聯(lián)盟鏈接供給端和千萬(wàn)推廣者的電商生態(tài)聯(lián)盟淘寶種草長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容種草營(yíng)銷(xiāo)矩陣品牌新享淘?xún)?nèi)拉「新」&促「復(fù)購(gòu)」推手超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)「超級(jí)樞紐」達(dá)摩盤(pán)：數(shù)智策略中心|

創(chuàng)意中心：AIGC一站式創(chuàng)意能力及服務(wù)品牌特秀淘?xún)?nèi)首頁(yè)信息流優(yōu)質(zhì)資源位，種草營(yíng)銷(xiāo)陣地ShowMAX實(shí)時(shí)鎖定高質(zhì)人群的指標(biāo)交付型產(chǎn)品一搜即現(xiàn)實(shí)時(shí)響應(yīng)搜索需求的首頁(yè)展示產(chǎn)品一購(gòu)即現(xiàn)精準(zhǔn)鎖定購(gòu)后高轉(zhuǎn)化時(shí)機(jī)的關(guān)聯(lián)品類(lèi)產(chǎn)品1338節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品全景圖以實(shí)際官方上線為準(zhǔn)，最終解釋權(quán)由阿里媽媽所有經(jīng)營(yíng)節(jié)奏營(yíng)銷(xiāo)視角營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)聲量提升話題曝光量搜索量引導(dǎo)回淘量粉絲增長(zhǎng)私域沉淀加購(gòu)量權(quán)益領(lǐng)取進(jìn)店/瀏覽指標(biāo)品牌互動(dòng)入會(huì)數(shù)量私域沉淀經(jīng)營(yíng)指標(biāo)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化全店ROI全店GMV銷(xiāo)售指標(biāo)品牌造勢(shì)，人群破圈心智滲透，人群鎖定持續(xù)人群轉(zhuǎn)化產(chǎn)品政策內(nèi)容合約品牌營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)IP營(yíng)銷(xiāo)IP加持，助力品牌人群蓄水回購(gòu)超級(jí)新品大專(zhuān)項(xiàng)

天貓U先超級(jí)派寶藏新品牌品牌造勢(shì)心智滲透IP營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景玩法互動(dòng)助力品牌爆發(fā)期預(yù)熱超級(jí)新品大專(zhuān)項(xiàng)淘寶直播-超現(xiàn)場(chǎng) 直播中國(guó)淘寶密碼 淘寶生日禮 年輕人群營(yíng)銷(xiāo)IP重點(diǎn)直播項(xiàng)目 貨品營(yíng)銷(xiāo)帶貨屬性項(xiàng)目助力品牌成交加強(qiáng)轉(zhuǎn)化淘寶直播-直播有客

聚劃算&淘寶百億補(bǔ)貼-百億聚星直播寵粉日

直播爆爆日 超級(jí)新品大專(zhuān)項(xiàng)效果營(yíng)銷(xiāo)淘?xún)?nèi)效果營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同品牌營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容合約和營(yíng)銷(xiāo)IP，全周期高效承接流量，精準(zhǔn)拉新?lián)屃勘Ｕ洗_定性經(jīng)營(yíng)內(nèi)容內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-超級(jí)短視頻

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-超級(jí)直播

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-短直聯(lián)動(dòng)詞搜索卡位-搶首條

趨勢(shì)明星-追熱點(diǎn)

流量金卡-行業(yè)定制人線索推廣

人群推廣-店鋪人群運(yùn)營(yíng)

人群推廣-人群超市全域曝光營(yíng)銷(xiāo)首選人群建議UD品牌+UD效果+ShowMAX大促機(jī)會(huì)人群品牌機(jī)會(huì)人群持續(xù)觸達(dá)營(yíng)銷(xiāo)建議人群建議品牌特秀+超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)品牌興趣人群各行業(yè)特色人群搜索轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)建議人群建議TOPSHOW+一搜即現(xiàn)+一購(gòu)即現(xiàn)大促敏感人群淘外種草淘?xún)?nèi)種草淘寶星伴計(jì)劃逛逛bigday預(yù)熱達(dá)人平臺(tái)持續(xù)造勢(shì)、大規(guī)模觸達(dá)TA持續(xù)種草持續(xù)轉(zhuǎn)化氛圍營(yíng)造 招募合作達(dá)人話題活動(dòng)

KOC測(cè)評(píng)官場(chǎng)景賦能KOL種草KA政策多重激勵(lì)加碼返還（合作周期：1/1-3/31）1-3月商家完成簽約且達(dá)成消耗及充值目標(biāo)，至高可沖刺7.5%限時(shí)膨脹金！品牌政策單品牌BP激勵(lì)政策，「隨單返」「增量返」的流量反哺激勵(lì)為主品牌組合激勵(lì)政策，「全站品效推」根據(jù)項(xiàng)目?jī)?nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)下單及增量消耗情況享政策反哺，全站品效增量消耗至高返點(diǎn)10%大盤(pán)政策開(kāi)年贏新消耗返：五檔門(mén)檻，返點(diǎn)比例至高4.5%，單賬戶(hù)至高可得50萬(wàn)元聯(lián)動(dòng)淘天服飾、快消行業(yè)新、新品專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼6000萬(wàn)貨品政策行業(yè)新品專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼6000萬(wàn)貨貨關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞推推廣廣-相-相似似品品跟跟投投

全全站站推推廣廣

關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞推推廣廣-智-智能能選選品品蓄水期預(yù)售預(yù)熱期現(xiàn)貨售賣(mài)爆發(fā)期2.182.273.33.8142025.22025.32025.438煥新周日常售賣(mài)大促節(jié)點(diǎn)淘寶直播-直播有客超級(jí)新品計(jì)劃/王牌新品計(jì)劃/小黑盒奇襲計(jì)劃天貓U先超級(jí)派 寶藏新品牌-38企劃淘寶密碼/淘寶生日禮天貓官播年輕人群營(yíng)銷(xiāo)IP2025年春節(jié)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目CNY抓貓貓贏紅包天貓榜單直播營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人群營(yíng)銷(xiāo)品牌事件：天貓超級(jí)品牌日/聚劃算歡聚日/天貓大牌日新品牌扶持：天貓寶藏新品牌新品上新：天貓小黑盒-超級(jí)新品日/超級(jí)新測(cè)品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)：超級(jí)品類(lèi)日/快消行業(yè)品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)人群營(yíng)銷(xiāo)：超級(jí)會(huì)員日直播IP：直播爆爆日/直播寵粉日/賣(mài)空計(jì)劃/超現(xiàn)場(chǎng)/直播中國(guó)貨品營(yíng)銷(xiāo)品牌特秀/TOPSHOW/UD品牌/淘寶種草等品牌特秀/ShowMAX/UD效果等品牌特秀/TOPSHOW/UD品牌/淘寶種草等ShowMAX/淘寶種草/萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版等品牌特秀/TOPSHOW/UD品牌等超級(jí)直播/超級(jí)短視頻/短直聯(lián)動(dòng)全站品效推/淘寶種草/UD效果/萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版等超級(jí)直播全站品效推/淘寶種草/UD效果/萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版等全站品效推詳情請(qǐng)聯(lián)系阿里媽媽顧問(wèn)小二進(jìn)行咨詢(xún)/阿里媽媽官方服務(wù)電話阿里媽媽官網(wǎng)在線客服：袋小蜜產(chǎn)品投資建議營(yíng)銷(xiāo)IP造勢(shì)

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2025年2-4月淘系營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景全景圖15第一觸點(diǎn)高點(diǎn)擊多元場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品總覽

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阿里媽媽百靈｜超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)轉(zhuǎn)化更高效超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)「超級(jí)樞紐」多元指標(biāo)轉(zhuǎn)化+

實(shí)時(shí)算法攔截?cái)r截更實(shí)時(shí)品牌特秀淘?xún)?nèi)首頁(yè)信息流優(yōu)質(zhì)資源位，種草營(yíng)銷(xiāo)陣地品牌首秀/品牌快秀/購(gòu)中后 ShowMAX/一搜即現(xiàn)/一購(gòu)即現(xiàn)交付更多元樣式更多樣TOPSHOW淘寶APP開(kāi)屏，淘?xún)?nèi)品牌心智出圈超級(jí)媒介淘寶APP開(kāi)屏，淘?xún)?nèi)品牌心智出圈超級(jí)媒介T(mén)OPSHOW價(jià)值1價(jià)值2淘寶APP開(kāi)屏第一觸點(diǎn)首觸人群資源強(qiáng)勢(shì)曝光高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值人群可選擇直播圖文視頻樣式多樣化營(yíng)銷(xiāo)多目標(biāo)承接TOPSHOW

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淘寶APP開(kāi)屏，淘?xún)?nèi)品牌心智出圈超級(jí)媒介開(kāi)屏第一眼沉浸曝光，絲滑直達(dá)私域撬動(dòng)生意17手淘開(kāi)機(jī)「第一屏」，一見(jiàn)鐘情快速種草沉浸大圖「鋪滿(mǎn)屏」，極致震撼占領(lǐng)視野與心智炫酷動(dòng)效「強(qiáng)吸睛」，360度全方位展現(xiàn)細(xì)節(jié)TOPSHOW

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開(kāi)屏資源強(qiáng)勢(shì)曝光，手淘第一觸點(diǎn)，全屏展現(xiàn)品牌心智與貨品張力18針對(duì)品牌核心人群，首屏定向觸達(dá)AI數(shù)智和海量標(biāo)簽?zāi)芰χС?，?shí)現(xiàn)個(gè)性化觸達(dá)支持人群精準(zhǔn)定向/智能優(yōu)選億萬(wàn)日活，廣泛觸達(dá)高質(zhì)人群，精準(zhǔn)定位高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值人群品牌品類(lèi)互動(dòng)人群Interest品牌已購(gòu)拔草人群Purchase品牌深度會(huì)員人群LikeTOPSHOW

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覆蓋全網(wǎng)超大規(guī)模高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值群體，借力AI精準(zhǔn)觸達(dá)并承接目標(biāo)人群都市白領(lǐng)高收入群體美妝達(dá)人19超低進(jìn)店成本新品爆發(fā)/會(huì)員拉新等多營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景支持店鋪/單品/小程序等多種落地頁(yè)一鍵加購(gòu)并跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)積累加購(gòu)量，助力成交轉(zhuǎn)化極致爆品/新品心智V.S.普通樣式全行業(yè)CTR提升100%~200%還有「?jìng)€(gè)性跳轉(zhuǎn)」「點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)Topview」等更多場(chǎng)景能力等你探索TOPSHOW

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多營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)升級(jí)交付能力，超低進(jìn)店成本撬動(dòng)生意機(jī)會(huì)一鍵直達(dá)私域 全新加購(gòu)模板 更多創(chuàng)新樣式TOPSHOW

會(huì)員模版提升100%~200%V.S.普通樣式引導(dǎo)品牌傾向搜索次數(shù)一鍵領(lǐng)券直達(dá)直播直播狀態(tài)實(shí)時(shí)捕獲直擊價(jià)格敏感人群會(huì)員召回一鍵直達(dá)會(huì)員權(quán)益TOPSHOW

直播直達(dá)20點(diǎn)擊即可關(guān)注+進(jìn)店雙聯(lián)1個(gè)新粉+1個(gè)進(jìn)店成本平均降低50%輕互動(dòng)樣式（加購(gòu)/領(lǐng)券/搜索直達(dá)/會(huì)員/直播等）折扣33%26.40%人群能力精準(zhǔn)定向智能優(yōu)選產(chǎn)品名稱(chēng)TOPSHOW價(jià)格有效周期：2024年11月12日-2025年3月31日FY25

Q4權(quán)益表普通樣式（私域）折扣30%24%FY25

Q4政策檔位ABCD-反哺比例10%15%20%25%20%客戶(hù)類(lèi)型大盤(pán)政策新客/增量政策政策細(xì)節(jié)隨單同期反哺，統(tǒng)一反哺灰盒新客整單額外反哺20%，老客增量部分額外反哺20%，統(tǒng)一反哺灰盒，隨單反哺單客戶(hù)大盤(pán)政策與新客/增量政策可疊加享受政策有效期：2024年11月12日-2025年3月31日，以上政策為有效期內(nèi)，訂單累計(jì)疊加享受21TOPSHOW

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38節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益及政策1.登錄阿里媽媽官網(wǎng)-阿里媽媽百靈

2.歡迎關(guān)注阿里媽媽官網(wǎng)和阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)微信公眾號(hào)，了解更多22TOPSHOW

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產(chǎn)品入口與聯(lián)系方式淘?xún)?nèi)首頁(yè)信息流優(yōu)質(zhì)資源位，種草營(yíng)銷(xiāo)陣地品牌特秀價(jià)值1價(jià)值2100%TA保量首頁(yè)優(yōu)質(zhì)資源/優(yōu)先展現(xiàn)/營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)組件視覺(jué)效果多場(chǎng)景指標(biāo)交付CTR、CVR確定性交付/趨勢(shì)高潛機(jī)會(huì)人群確定性滲透24黃金觸點(diǎn)心智攔截搜索回到首頁(yè)即時(shí)展示/購(gòu)后黃金觸點(diǎn)展示品牌特秀

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淘?xún)?nèi)首頁(yè)信息流優(yōu)質(zhì)資源位，種草營(yíng)銷(xiāo)陣地全鏈路搶占展現(xiàn)先機(jī)，深化種草促轉(zhuǎn)化品牌特秀

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集合淘?xún)?nèi)優(yōu)質(zhì)資源位，搶先鎖定優(yōu)質(zhì)人群，優(yōu)先展示布局攻防品牌首秀首頁(yè)首排，強(qiáng)品牌心智首屏首排三大優(yōu)質(zhì)資源位占先機(jī)會(huì)品牌快秀首頁(yè)前三屏，主動(dòng)逛心智購(gòu)中后靠近消費(fèi)決策，低引流成本購(gòu)中/后表現(xiàn)力新升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)大事件強(qiáng)吸睛3D魔方秀“一鍵三連”進(jìn)店/領(lǐng)券/關(guān)注一鍵完成多種互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)玩法，提升私域轉(zhuǎn)化日歷翻卡秀首屏前三屏25品牌特秀

-指標(biāo)交付型產(chǎn)品，實(shí)時(shí)鎖定高效率人群實(shí)現(xiàn)三大場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)手淘點(diǎn)位和優(yōu)先拿量整合首秀、特秀、購(gòu)中后信息流資源實(shí)時(shí)挖掘興趣行為搜索、瀏覽、直播互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)促轉(zhuǎn)化專(zhuān)屬

入會(huì)、加購(gòu)模版效果保障四種模式滿(mǎn)足三大場(chǎng)景的交付：新增「入會(huì)量」指標(biāo)①

保進(jìn)店品類(lèi)/品牌經(jīng)典模式全域追擊模式站外觸達(dá)種子人群站內(nèi)信息流優(yōu)先追擊節(jié)點(diǎn)限定三八女神限定等專(zhuān)屬定制AI人群模型升級(jí)交付水位+30%極速加購(gòu)模式②

保加購(gòu)一鍵加購(gòu)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化入會(huì)拉新模式New③

保入會(huì)專(zhuān)屬會(huì)員權(quán)益模板助力新會(huì)員招募/入會(huì)/首購(gòu)轉(zhuǎn)化（即將上線）ShowMAX26優(yōu)質(zhì)資源實(shí)時(shí)攔截

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多種組件促進(jìn)轉(zhuǎn)化>>>

實(shí)現(xiàn)確定性的效能交付搜靶向三大搜索場(chǎng)關(guān)鍵詞人群當(dāng)用戶(hù)在淘主動(dòng)搜索指定關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)追蹤&定向該人群現(xiàn)用戶(hù)回到淘寶首頁(yè)后即刻實(shí)時(shí)攔截展現(xiàn)投放黃金觸點(diǎn)「淘寶首頁(yè)首屏信息流」品牌陣地「防守」搜本品的品類(lèi)詞/品牌詞競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)「搶占」搜其它的品牌詞/品類(lèi)詞/型號(hào)詞競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)「搶占搜類(lèi)目詞指定搜索詞人群返回首頁(yè)實(shí)時(shí)展現(xiàn)用戶(hù)躍動(dòng)品牌回響高效心智攔截，提升品牌市場(chǎng)滲透率首頁(yè)信息流當(dāng)日實(shí)時(shí)搶占搜索后關(guān)鍵時(shí)機(jī)A品牌眼霜瑞士L品牌眼霜非品牌白盒認(rèn)識(shí)人群，新型實(shí)時(shí)定向AI模式激發(fā)更多高潛轉(zhuǎn)化用戶(hù)，高效破圈全域 獨(dú)家定向高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值人群挖掘占比

9X%感知品牌回搜率提升驅(qū)動(dòng)用戶(hù)長(zhǎng)效的搜索心智，積累忠實(shí)用戶(hù)+1XX%搜【品牌/品類(lèi)詞】搜購(gòu)轉(zhuǎn)化率品牌品類(lèi)模式，新型AI挖掘定向潛力巨大+1XX%搜【他品詞】

搜購(gòu)攔截率搜對(duì)方品牌立現(xiàn)本店品牌，搶占市場(chǎng)份額+3X%品牌特秀

-New一搜即現(xiàn) 用戶(hù)搜索后首頁(yè)實(shí)時(shí)攔截展現(xiàn)，助力高潛新客快速破圈高端抗老眼霜27實(shí)時(shí)攔截上游強(qiáng)關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)人群，把握興趣用戶(hù)高轉(zhuǎn)化瞬間+9X%新客占比+8X%L3-L5高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值人群濃度跨類(lèi)目定向幫助品牌拓展意料之外的高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值新客人群更廣新客規(guī)模 高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值人群更強(qiáng)人群流轉(zhuǎn)+15X%加購(gòu)率提升更強(qiáng)互動(dòng)轉(zhuǎn)化+1XX%CVR提升品牌新客破圈新模式，蓄水高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值人群瞄準(zhǔn)高轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)品類(lèi)，黃金時(shí)機(jī)+優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位有效攔截跨品類(lèi)機(jī)會(huì)拉新上游類(lèi)目攔截轉(zhuǎn)化防曬霜泳衣/運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品卸妝乳/洗面奶彩妝/粉底液品牌特秀

-New一購(gòu)即現(xiàn) 搶占購(gòu)后黃金時(shí)機(jī)，瞄準(zhǔn)關(guān)聯(lián)品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)人群占領(lǐng)高轉(zhuǎn)化瞬間購(gòu)當(dāng)消費(fèi)人群購(gòu)買(mǎi)智能AI挖掘強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)聯(lián)機(jī)會(huì)類(lèi)目、上游類(lèi)目28現(xiàn)則商家在“絕佳點(diǎn)位”推廣商品購(gòu)買(mǎi)成功后首屏坑位，實(shí)時(shí)展示隨單返反哺資源：品牌特秀返灰盒（首秀、快秀資源位任選）；ShowMAX系列返ShowMAX基礎(chǔ)版；

一購(gòu)即現(xiàn)返一購(gòu)即現(xiàn)精選類(lèi)目；一搜即現(xiàn)返一搜即現(xiàn)精選關(guān)鍵詞隨單返政策同期增量返檔位≥A≥B≥C≥D≥E增量>0反哺比例

詳細(xì)23%17%12%8%520%升級(jí)點(diǎn)1：政策全面加碼，支持全周期累檔。水位加深！反哺升級(jí)灰盒！增量加返，上不封頂！升級(jí)點(diǎn)2：新產(chǎn)品嘗鮮限時(shí)福利！折扣僅限活動(dòng)期！檔位反哺比例F起投-詳細(xì)一購(gòu)即現(xiàn)產(chǎn)品限時(shí)首單7折，第二單8折，屬于刊例CPM上的折扣。注：

創(chuàng)新產(chǎn)品限時(shí)折扣與其他政策均互斥政策「一購(gòu)即現(xiàn)」限時(shí)折29品牌特秀

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38節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益及政策[增量返]反哺規(guī)則：以2024.11.12-

2025.03.31為統(tǒng)計(jì)周期，店鋪維度同比2023.11.12-2024.03.31增量部分反哺20%灰盒，上不封頂。「增量返]反哺資源：僅購(gòu)買(mǎi)1個(gè)產(chǎn)品：品牌特秀返灰盒（首秀、快秀資源位任選）；ShowMAX系

列返ShowMAX基礎(chǔ)版一購(gòu)即現(xiàn)返一購(gòu)即現(xiàn)精選類(lèi)目；一搜即現(xiàn)返一搜即現(xiàn)精選關(guān)鍵詞。若同時(shí)購(gòu)買(mǎi)兩個(gè)產(chǎn)品及以上：則返特秀灰盒（首秀、快秀資源位任選）品牌特秀

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產(chǎn)品入口與聯(lián)系方式1.登錄阿里媽媽官網(wǎng)-阿里媽媽百靈

2.歡迎關(guān)注阿里媽媽官網(wǎng)和阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)微信公眾號(hào)，了解更多30品牌經(jīng)營(yíng)「超級(jí)樞紐」超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)

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品牌經(jīng)營(yíng)「超級(jí)樞紐」四大重點(diǎn)能力概覽能力展示品牌經(jīng)營(yíng)能力搜索置頂品牌心智展現(xiàn)，官方標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化品牌力多模板經(jīng)營(yíng)適配，提升頁(yè)面點(diǎn)擊效率品牌淘?xún)?nèi)搜索第一陣地，強(qiáng)化關(guān)鍵詞用戶(hù)心智多場(chǎng)景適配能力更豐富的場(chǎng)景模板及能力，入會(huì)、加購(gòu)、上新、明星推薦、定金預(yù)售、直播鎖定等場(chǎng)景，幫助品牌基于經(jīng)營(yíng)階段實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景消費(fèi)者溝通；特殊需求定制能力基于重點(diǎn)節(jié)促場(chǎng)景，打造專(zhuān)屬品專(zhuān)定制模板，強(qiáng)化活動(dòng)節(jié)點(diǎn)搜索心智；IP、行業(yè)定制活動(dòng)，多方協(xié)同，打造熱點(diǎn)新詞；精準(zhǔn)產(chǎn)詞能力基于品牌資質(zhì)、店鋪商品和消費(fèi)者搜索行為變化，為品牌動(dòng)態(tài)擴(kuò)充搜索詞，提升品牌搜索量；通過(guò)產(chǎn)品昵稱(chēng)種草，打造如“小棕瓶”強(qiáng)記憶詞32價(jià)值1價(jià)值2品效合一經(jīng)營(yíng)強(qiáng)化成交能力更強(qiáng)共建品牌旗艦店進(jìn)店能力更強(qiáng)全新產(chǎn)品能力升級(jí)適配多目標(biāo)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)

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品牌經(jīng)營(yíng)「超級(jí)樞紐」集“種-搜-收”于一體，「豪華門(mén)面」拉動(dòng)一站式成交33留量流量站內(nèi)外聯(lián)合種草，強(qiáng)大的搜索中樞承接各渠道流量一搜即得智能匹配，對(duì)的內(nèi)容給對(duì)的人，形成有效轉(zhuǎn)化站外流量淘?xún)?nèi)流量流量二次運(yùn)營(yíng)并轉(zhuǎn)化服飾3C數(shù)碼母嬰親子運(yùn)動(dòng)戶(hù)外快消日均搜索次數(shù)5億+淘?xún)?nèi)主動(dòng)搜索單用戶(hù)平均搜索次數(shù)2.9次奢品家享生活美妝食品健康34超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)

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強(qiáng)大的品牌中樞承接各渠道流量，助力品牌實(shí)現(xiàn)從流量到留量的轉(zhuǎn)化01｜視覺(jué)調(diào)性升級(jí)近100個(gè)吸睛創(chuàng)意、沉浸視覺(jué)，打造云逛街體驗(yàn)感，讓消費(fèi)人群一見(jiàn)鐘情新客點(diǎn)擊率高于同行業(yè)+46%+30%02｜展現(xiàn)效率提升超大海景櫥窗、從靜到動(dòng)的多幀輪播等，展現(xiàn)產(chǎn)品豐富信息，帶動(dòng)點(diǎn)擊欲超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)

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共建品牌旗艦店，解鎖超強(qiáng)進(jìn)店引流密碼，視覺(jué)調(diào)性與展現(xiàn)效率雙升級(jí)Zara官方旗艦店投放品專(zhuān)VS

投放星店

訪客觸達(dá)率EYEPONY隱形眼鏡旗艦店Icebreaker旗艦店+200%品專(zhuān)模板VS

普通創(chuàng)意

點(diǎn)擊率單日提升至高達(dá)MIDO美度表官方旗艦店+65%新品專(zhuān)模板VS

普通創(chuàng)意

點(diǎn)擊率高達(dá)35新品加速商品成長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)上市即引爆，信息全方位傳達(dá)點(diǎn)擊率提升30%多樣化新品上新場(chǎng)景，爆款打造點(diǎn)擊率提升60%+節(jié)促節(jié)點(diǎn)多元用戶(hù)場(chǎng)景用戶(hù)路徑簡(jiǎn)單清晰從預(yù)熱到重磅發(fā)布，

強(qiáng)話題互動(dòng)，聯(lián)名商品一鍵打爆從神秘預(yù)告，到明星官宣吸睛點(diǎn)擊率提升20%+明星代言重點(diǎn)鏈路整體點(diǎn)擊效率提升約10%36超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)

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打造品牌好生意，搜索路徑更極簡(jiǎn)告別層層跳轉(zhuǎn)，適配五大經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景新客折扣：2024.4.1以來(lái)未購(gòu)買(mǎi)過(guò)活動(dòng)品專(zhuān)的客戶(hù)，下單活動(dòng)品專(zhuān)可享85折優(yōu)惠；模版權(quán)益：以單店鋪合同累計(jì)下單實(shí)付金額進(jìn)行檔位計(jì)算；高檔位享受低檔位所有權(quán)益；plus天數(shù)不疊加；超過(guò)E部分，每增加A，plus權(quán)益增加1天；plus權(quán)益至高可獲得7天。售賣(mài)政策檔位及權(quán)益說(shuō)明檔位稀缺模版權(quán)益plus天數(shù)A小把手、微動(dòng)效、進(jìn)店欄皮膚B爆品翻轉(zhuǎn)發(fā)券、一二跳聯(lián)動(dòng)、開(kāi)箱有喜、服飾全身/小圖輪播C商品破框、新品360破框、萬(wàn)券齊發(fā)、雙層新品五輪播D1+n、mini

plus基礎(chǔ)3E直播plus、mini

plus升級(jí)版5招商時(shí)間1.10-3.31投放時(shí)間2.18-3.31招商檔位A起，具體以詢(xún)價(jià)為準(zhǔn)37超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)

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38營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)權(quán)益及政策超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)

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產(chǎn)品入口與聯(lián)系方式1.登錄阿里媽媽官網(wǎng)-品銷(xiāo)寶

2.歡迎關(guān)注阿里媽媽官網(wǎng)和阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)微信公眾號(hào)，了解更多38“種草+轉(zhuǎn)化”一體的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品淘系專(zhuān)屬的留資營(yíng)銷(xiāo)投放產(chǎn)品留資場(chǎng)景萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版產(chǎn)品能力盤(pán)活淘系全域流量的革命性產(chǎn)品全域場(chǎng)景全站推廣全域全周期人群經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品人群場(chǎng)景人群推廣從上架到打爆的一站式貨品成長(zhǎng)解決方案貨品場(chǎng)景貨品推廣店鋪生意增長(zhǎng)的加速器店鋪場(chǎng)景店鋪運(yùn)營(yíng)內(nèi)容場(chǎng)景內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)攔截促成交的搜索投放產(chǎn)品關(guān)鍵詞場(chǎng)景關(guān)鍵詞推廣線索推廣萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版-電商場(chǎng)景萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版內(nèi)容電商場(chǎng)景萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景39萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版

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一站式數(shù)智經(jīng)營(yíng)平臺(tái)盤(pán)活淘系全域流量的革命性產(chǎn)品全站推廣全站推廣

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盤(pán)活淘系全域流量的革命性產(chǎn)品全站流量可運(yùn)營(yíng)，加速好貨打爆贏增長(zhǎng)價(jià)值1價(jià)值2全站流量可運(yùn)營(yíng)LMA大模型精準(zhǔn)完成人貨匹配，ROI確定性交付潛力商品拿量更確定，優(yōu)選「平臺(tái)推薦」，投放確定性更強(qiáng)41全站推廣

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全站流量可運(yùn)營(yíng)，盤(pán)活全局流量，成為商家生意增長(zhǎng)新杠桿全站協(xié)同的付免聯(lián)動(dòng)機(jī)制通過(guò)付費(fèi)流量撬動(dòng)淘系核心優(yōu)質(zhì)搜索、推薦資源位等自然流量，激活全域更大流量池，給予商品的成長(zhǎng)和打爆更清晰的路徑，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”效果43%+105%付免聯(lián)動(dòng)機(jī)制1+1>2雙11GMV環(huán)比提升首日投產(chǎn)比vs目標(biāo)42%

+169%雙11期間>180萬(wàn)助力商品實(shí)現(xiàn)全域流量獲取60%GMV環(huán)比增長(zhǎng)42全站推廣

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大模型幫助商家精準(zhǔn)匹配人群和貨品，保障ROI確定性交付LMA精準(zhǔn)匹配“人-貨”集中渠道精準(zhǔn)獲客，盤(pán)活前期流量積淀洞察換季人群剛需，提升單品成交投放全站推廣后，搶先購(gòu)首日撬動(dòng)比超4倍，成交額環(huán)比前7天日均增長(zhǎng)超3XX%南極人雙11主推品：牛奶絨床單三件套布局「全站推廣」實(shí)現(xiàn)需求人群精準(zhǔn)拉新投放全站推廣后，搶先購(gòu)售賣(mài)當(dāng)天，除濕桶單品投產(chǎn)比VS目標(biāo)113%達(dá)成，成交額環(huán)比前7天日均增長(zhǎng)突破10倍老管家雙11主推品：除濕桶仿真流量環(huán)境交付確定結(jié)果精準(zhǔn)洞察需求把握營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)AIGAAIGE「LMA大模型」AIGC個(gè)性化創(chuàng)意，實(shí)時(shí)觸達(dá)43全站推廣

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三大能力升級(jí)，助商家贏開(kāi)年&38新商機(jī)貨品能力升級(jí)投放能力升級(jí)支持商家在投計(jì)劃上傳圖片、視頻素材，全站推廣也可以測(cè)圖操作能力升級(jí)

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創(chuàng)意素材升級(jí)上傳足夠多創(chuàng)意素材：保障算法有足夠樣本進(jìn)行選擇與調(diào)整，建議保證創(chuàng)意素材數(shù)量至少12個(gè)以上，帶來(lái)更高曝光率和轉(zhuǎn)化刪除創(chuàng)意素材可能導(dǎo)致效率下降，從而影響營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的轉(zhuǎn)化以及曝光效率平臺(tái)推薦品01貨品能力升級(jí)平臺(tái)推薦底層邏輯升級(jí)，成交更穩(wěn)定，撬動(dòng)更多流量02紅包補(bǔ)貼紅包補(bǔ)貼打標(biāo)新品投放可領(lǐng)取紅包03動(dòng)態(tài)流量助推流量助推打標(biāo)品，投放最高享最高30%流量補(bǔ)貼控投產(chǎn)投放—ROI交付能力升級(jí)最大化拿量-流量穩(wěn)定、跑量充分、最大化成交一鍵起量—時(shí)間、地域定向投放能力升級(jí)NewNew44全站推廣

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支持全類(lèi)型商家，明晰生意增長(zhǎng)路徑，助力生意規(guī)模邁向新臺(tái)階產(chǎn)品能力持續(xù)升級(jí)，服務(wù)更多商家新手商家快破圈高效冷啟動(dòng)供應(yīng)鏈商家穩(wěn)日銷(xiāo)更短周期ROI交付起量升級(jí)加速冷啟品牌型商家提規(guī)模開(kāi)拓第二/三增長(zhǎng)曲線多品連爆帶全店新勢(shì)力商家搶市場(chǎng)快速搶量效率破圈投放后，2個(gè)月內(nèi)日均訪客數(shù)提升投放后目標(biāo)ROI達(dá)成率達(dá)618開(kāi)門(mén)紅，首日整體GMV同比增長(zhǎng)投放首月全店GMV同期同比增長(zhǎng)新品“肌初賦能水乳套裝投放后，搶先購(gòu)首日環(huán)比前一天GMV增加超20倍欣欣寵物醫(yī)院隨時(shí)Anytime百雀羚189%4520倍104%10倍81%全站推廣

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高光案例，持續(xù)引領(lǐng)商家打爆好貨沖刺新高卡薩帝長(zhǎng)種草周期品牌高效破局，流量增幅超兩倍Ubras牧藍(lán)電動(dòng)工具班喜迪有棵樹(shù)應(yīng)季好貨1天極速起量，成交額翻1.2倍五金小品類(lèi)逆襲，15天成交翻倍踩準(zhǔn)熱點(diǎn)品快速打爆，同比撬動(dòng)自然流量3.5倍新消費(fèi)多品爆發(fā)，成交環(huán)比超六成平銷(xiāo)期流量增幅203%消耗未增長(zhǎng)的情況下成交提升70%下單轉(zhuǎn)化率提升85.93%商品成交額上漲127.7%額外帶來(lái)全店成交50%全店搜索流量增長(zhǎng)3倍額外帶來(lái)全店成交360%對(duì)比同款非全站推廣貨品流量增長(zhǎng)442%投放商品成交環(huán)比上漲62%單品GMV1億46全站推廣

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產(chǎn)品入口與報(bào)名路徑1.

登錄阿里媽媽官網(wǎng)-萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版

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歡迎加入釘釘群了解更多全站推廣產(chǎn)品手冊(cè)歡迎釘釘掃碼加入全站推廣商家答疑群歡迎釘釘掃碼加入47“種草+轉(zhuǎn)化”一體的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

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“種草+轉(zhuǎn)化”一體的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品專(zhuān)注短直內(nèi)容紅利搶占，從心動(dòng)到行動(dòng)促進(jìn)生意的持續(xù)增長(zhǎng)串聯(lián)看·逛·搜·玩·買(mǎi)，助力直播間生意爆發(fā)搶占內(nèi)容紅利，滿(mǎn)足短視頻營(yíng)銷(xiāo)一站式需求專(zhuān)注直播間長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)搶占短&直雙頭紅利01020349投放能力「投放方式」最大化拿量/控成本投放「數(shù)據(jù)洞察」新客價(jià)值/種草價(jià)值/長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化價(jià)值「人群定向」種草人群追投2.0/內(nèi)容破圈/白灰盒優(yōu)先拿量「客戶(hù)數(shù)量」超級(jí)短視頻「成交新客占比」「視頻供給」「日均曝光」種草為內(nèi)容成長(zhǎng)提供發(fā)展路徑 為品牌發(fā)展提供增量機(jī)會(huì)「客戶(hù)數(shù)量」轉(zhuǎn)化超級(jí)直播內(nèi)容提效，助力品牌實(shí)現(xiàn)新增量投放目標(biāo)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景超級(jí)短視頻超級(jí)直播標(biāo)準(zhǔn)推廣滿(mǎn)足不同生意經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)推廣方式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

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開(kāi)年&38產(chǎn)品能力全新升級(jí)，助力內(nèi)容人群擊破，生意快速突圍4億+

120%+

80%+

170%+「優(yōu)質(zhì)流量」「成交增長(zhǎng)」「投放效果」200%+

110%+

50%+60%+有效觀看商品收加點(diǎn)擊引流內(nèi)容首購(gòu)新客數(shù)長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化成交量觀看時(shí)長(zhǎng)/次數(shù)指定商品成交復(fù)購(gòu)人數(shù)首購(gòu)/興趣新客人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化粉絲規(guī)模全站roi視頻加速直播間成長(zhǎng)全域推廣帶來(lái)全站成交確定性交付商品打爆

拉新增粉直播全站推內(nèi)容拉新New升級(jí)50內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

-全面升級(jí)內(nèi)容域拉新能力，拉新更高效，人群更可控超級(jí)短視頻全新場(chǎng)景「

內(nèi)容拉新」實(shí)現(xiàn)種草人群即種即收，帶動(dòng)計(jì)劃ROI提升精準(zhǔn)人群觸達(dá)-種草內(nèi)容首購(gòu)新客成交高達(dá)90%追投直達(dá)追投更強(qiáng)種草清晰投廣觸達(dá)范圍主動(dòng)性強(qiáng)新客報(bào)表四大報(bào)表洞察追蹤一站式追投-成交內(nèi)容破圈&種草追投商品理解全站協(xié)同更快獲取確定性的短視頻觀看量?jī)?nèi)容理解種草追投：本店種草人群、競(jìng)品競(jìng)店、外投追投

快種快收收加率對(duì)比傳統(tǒng)

新客UV占比對(duì)比傳統(tǒng)標(biāo)簽人群提升30% 標(biāo)簽人群提升15%競(jìng)店1種草追投新增GMV算法實(shí)時(shí)追投51百萬(wàn)自然流量補(bǔ)貼激勵(lì)優(yōu)質(zhì)視頻投放積累原始數(shù)據(jù)提高自然分發(fā)加速自然審核獲得更大流量扶持視頻種草力>=6.5分并連續(xù)投放超級(jí)短視頻……投超短數(shù)據(jù)積累計(jì)入自然流量+30%大促使用率提升+10%追投預(yù)算+20%計(jì)劃ROI提升本店制投一體，向more人群發(fā)力More人群優(yōu)質(zhì)服務(wù)商制作內(nèi)容甄選優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，提供視頻拍剪/剪輯，高質(zhì)量?jī)?nèi)容交付平臺(tái)大模型生成內(nèi)容圖生視頻：免費(fèi)、輕松用圖片快速生成高質(zhì)量帶貨短視頻提供內(nèi)容生成和廣告投放的全鏈路支持：一站式、低門(mén)檻、高效率將創(chuàng)意從圖片轉(zhuǎn)化為高效落地的廣告內(nèi)容，再通過(guò)超級(jí)短視頻投放觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)內(nèi)容升級(jí)一張圖生成鏈路升級(jí)一站式投放算法升級(jí)定向流量扶持補(bǔ)貼升級(jí)加碼流量補(bǔ)貼全鏈路投放賦能面向服飾時(shí)尚商家推出超級(jí)短視頻*服飾春上新助力包服務(wù)升級(jí)專(zhuān)屬投放服務(wù)一張圖，輕松投選擇寶貝/上傳圖片生成5s片段行業(yè)模板混剪成片解決內(nèi)容產(chǎn)出瓶頸，突破素材投放限制，開(kāi)啟視頻投放新方式讓素材組合擁有更多可能性，多種行業(yè)混剪模板，快速更新內(nèi)容降本增效內(nèi)容創(chuàng)新升級(jí)冷啟動(dòng)策略，廣告+自然同步扶持流量助推內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

-超級(jí)短視頻

「營(yíng)銷(xiāo)plus

」提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給一站式服務(wù)，沒(méi)視頻也能投超短52全新場(chǎng)景「

內(nèi)容拉新」投放策略EHD旗艦店分品類(lèi)計(jì)劃分組，「視頻智選」篩選高效率內(nèi)容促拉新+促轉(zhuǎn)化多目標(biāo)組合，「控成本投放」能力加持，種收提效合作垂類(lèi)達(dá)人，大促足量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，覆蓋商品測(cè)評(píng)、場(chǎng)景痛點(diǎn)等內(nèi)容類(lèi)型，多維度種草新品打爆

單品躋身行業(yè)TOP投放策略松下官方旗艦店商家自制+達(dá)人內(nèi)容采買(mǎi)，多維短視頻類(lèi)型，覆蓋競(jìng)品橫測(cè)、單品實(shí)測(cè)、大促選購(gòu)指南等鋪設(shè)新品答疑內(nèi)容，解答消費(fèi)者關(guān)注的核心問(wèn)題和回應(yīng)差評(píng)內(nèi)容新品內(nèi)容鋪開(kāi)的同時(shí)，高效率內(nèi)容轉(zhuǎn)化種收一體，覆蓋商品測(cè)評(píng)、場(chǎng)景痛點(diǎn)等內(nèi)容類(lèi)型，多維度種草站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)

人群遞進(jìn)轉(zhuǎn)化加速投放策略newbalance官方旗艦店通過(guò)新年穿搭系列搭配直播精彩切片，好貨本身就是好內(nèi)容，激發(fā)特色年貨生意開(kāi)門(mén)紅將淘外種草人群淘?xún)?nèi)追投觸達(dá)，品牌借勢(shì)CNY實(shí)現(xiàn)聲量銷(xiāo)量雙豐收80%+成交新客占比+10%投產(chǎn)比提升+2pt點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提升TOP1成長(zhǎng)為店鋪大單品TOP5行業(yè)內(nèi)單品排行>10短視頻投產(chǎn)比900%+店鋪人群資產(chǎn)增長(zhǎng)>70%新客成交占比+100%短視頻投產(chǎn)比內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

-53深入品牌營(yíng)銷(xiāo)三大場(chǎng)景超級(jí)短視頻新手商家內(nèi)容商家行業(yè)商家全量商家繼續(xù)投放補(bǔ)貼加碼創(chuàng)建200元以上投放計(jì)劃，加贈(zèng)4000視頻觀看量0成交賠付保障新客成交保障15天無(wú)成交必賠付內(nèi)容潛商投放滿(mǎn)7天，領(lǐng)3000視頻觀看量消耗滿(mǎn)500-2w，再領(lǐng)1000-

4w視頻觀看量?jī)?nèi)容型商家活動(dòng)周期內(nèi)完成累計(jì)消耗100w目標(biāo)返還消耗1%價(jià)值的視頻觀看量行業(yè)消耗挑戰(zhàn)賽分行業(yè)設(shè)置不同檔位消耗挑戰(zhàn)賽，至高有機(jī)會(huì)獲得40萬(wàn)視頻觀看量計(jì)劃任務(wù)激勵(lì)完成指定任務(wù)可兌換300視頻觀看量高階能力解鎖消耗達(dá)標(biāo)可解鎖分時(shí)投放、白盒人群能力制投限時(shí)優(yōu)惠【制投一體】視頻拍攝服務(wù)，限時(shí)188元；視頻剪輯服務(wù)，限時(shí)100元春上新助力包面向服飾行業(yè)，提供圖生視頻500次免費(fèi)高速生成權(quán)益，投放滿(mǎn)300元返300視頻觀看量活動(dòng)政策預(yù)計(jì)2025.2.20日開(kāi)放下單入口，投放周期為2025.2.25日~2025.3.8日釘查釘看掃詳碼細(xì)文檔5萬(wàn)/10萬(wàn)/20萬(wàn)/50萬(wàn)/100萬(wàn)/500萬(wàn)招商檔位投放時(shí)間2025.2.10日

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2025.3.8日招商時(shí)間內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-

套餐包[超級(jí)導(dǎo)購(gòu)]

–大促權(quán)益加碼最優(yōu)投放策略打包免費(fèi)內(nèi)容供給提效定制算法保障 內(nèi)容定制供給小二跟蹤指導(dǎo)確定內(nèi)容流量首單低門(mén)檻試投￥1.00

即可起投可兌換2000視頻觀看量?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

-38節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益及政策，2025開(kāi)年贏新「短視頻增長(zhǎng)」計(jì)劃超級(jí)短視頻54手淘推薦手淘首焦手淘搜索直播間全屏流直播廣場(chǎng)點(diǎn)淘資源矩陣核心電商場(chǎng)景內(nèi)容化升級(jí)

強(qiáng)直播心智場(chǎng)域一站式觸達(dá)+200%高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值流量+110%成交金額+40%投放效果超級(jí)直播為品牌提供五大核心優(yōu)勢(shì)55全鏈路觸點(diǎn)覆蓋確定性?xún)?nèi)容流量聚焦大促目標(biāo)多天包保障升級(jí)專(zhuān)屬診斷服務(wù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

-一站式全場(chǎng)域覆蓋，持續(xù)拓展直播人群與效率增長(zhǎng)串聯(lián)看·逛·搜·玩·買(mǎi)，在消費(fèi)全鏈路為直播間引流爆發(fā)超級(jí)直播放大直播間成交優(yōu)勢(shì)適用商家付費(fèi)推廣基礎(chǔ)薄弱的新手商家有直播生意增長(zhǎng)需求的商家需要提升行業(yè)影響力的商家撬動(dòng)全站流量專(zhuān)屬流量扶持一條超級(jí)計(jì)劃智能托管支持控ROI出價(jià)專(zhuān)屬權(quán)益直播全站推廣新客激勵(lì)雙采納激勵(lì)預(yù)算建議采納/ROI出價(jià)采納新客效果保障控投產(chǎn)比計(jì)劃擁有一定直播間經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Α菊鎸?shí)案例】鮮花園藝-花香思大幅提升直播間場(chǎng)觀&成交+200%直播間曝光+80%直播間寶貝點(diǎn)擊直播間GMV趨勢(shì)7月2日7月7日7月12日7月17日7月22日7月27日8月1日8月6日8月11日8月16日8月21日8月26日投放周期56內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

-超級(jí)直播-直播全站推

「直播全站推」盤(pán)全局流量，助力生意爆發(fā)定向加熱直播間“拳頭產(chǎn)品”放大直播低價(jià)權(quán)益優(yōu)勢(shì)搜索推薦優(yōu)質(zhì)流量獲取直播間半屏商詳頁(yè)臨門(mén)一腳人群-

直接下單實(shí)時(shí)直播間享權(quán)益決策中人群-

主播互動(dòng)促單商品點(diǎn)擊成本表達(dá)直播間權(quán)益投放點(diǎn)擊率提升投放ROI相比商詳推廣優(yōu)秀商家表現(xiàn)搜索/首猜等公域點(diǎn)位公域優(yōu)質(zhì)流量確定性獲取爆款菁純面霜單日直播間GMVLANCOME蘭蔻商品打爆ROI相比商詳推廣智能識(shí)別“熱播好貨”，選品更放心智能推薦“每日預(yù)算”，投放更安心能力升級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

-放大直播間互動(dòng)權(quán)益，迅速打爆直播間潛/爆/新品等超級(jí)直播-商品打爆57潛客風(fēng)險(xiǎn)老客非店鋪人群活躍老客興趣新客首購(gòu)新客人群流轉(zhuǎn)鏈路老客常買(mǎi)提升消費(fèi)頻次能力新增復(fù)購(gòu)老客促進(jìn)人群多次購(gòu)買(mǎi)；提升大促爆發(fā)性關(guān)聯(lián)性復(fù)購(gòu)召回潛客召回提升追投種草轉(zhuǎn)化人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化全鏈路人群資產(chǎn)流轉(zhuǎn)率提升轉(zhuǎn)化；全面提升定向高轉(zhuǎn)化人群轉(zhuǎn)化提升首購(gòu)轉(zhuǎn)化能力新客來(lái)買(mǎi)-20%新客成本+50%新客ROI上線人群洞察，提供店鋪X直播間關(guān)系及成交解讀直播人群產(chǎn)品能力升級(jí)白灰盒優(yōu)先拿量通過(guò)白灰盒機(jī)制優(yōu)化，精準(zhǔn)識(shí)別高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值種子人群，提升投放效率與轉(zhuǎn)化率。新增超級(jí)直播人群滲透解讀及人群榜單，清晰人群構(gòu)成。人群解讀可控可解讀可破圈直播人群競(jìng)爭(zhēng)，同類(lèi)型直播間搖擺人群狙擊及跨類(lèi)目直播間拉新。競(jìng)爭(zhēng)追投直播全鏈路人群資產(chǎn)投放鏈路#優(yōu)先拿量增加興趣新客基于店鋪365天無(wú)成交新客精準(zhǔn)投放，促進(jìn)新客人群收藏/加購(gòu)增加粉絲規(guī)模過(guò)濾店鋪老粉，為直播間帶來(lái)更多粉絲關(guān)注，保障直播間私域成長(zhǎng)增加首購(gòu)新客促進(jìn)365天店鋪無(wú)成交新客人群首次購(gòu)買(mǎi)，拉動(dòng)新客及GMV規(guī)模New58超級(jí)直播-拉新增粉內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

-直播人群全鏈路場(chǎng)景助力可控人群增長(zhǎng)#競(jìng)爭(zhēng) #追投內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

-38節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益及政策2025.2.1-2025.4.30活動(dòng)周期超級(jí)直播新客（近90天未在超級(jí)直播投放過(guò)的客戶(hù)）活動(dòng)對(duì)象1元試投+首單獎(jiǎng)勵(lì)+續(xù)投福利新客專(zhuān)屬權(quán)益包重磅來(lái)襲，完成任務(wù)可獲得900直播觀看量TIP1新手首次投放15天內(nèi)為保障期，保障期內(nèi)滿(mǎn)足15天內(nèi)消耗滿(mǎn)200但ROI=0，可獲得400直播觀看量15天首單無(wú)成交保障TIP2淘寶直播APP、淘寶直播PC端、萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版參加渠道2025.2.1-2025.3.31活動(dòng)周期直播全站推廣新客，以頁(yè)面實(shí)際展示為準(zhǔn)活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)規(guī)則新客效果保障

活動(dòng)周期內(nèi)，直播全站推廣新客，保障期內(nèi)ROI出價(jià)低于目標(biāo)值，或至大化拿量無(wú)成交，返還需補(bǔ)貼金額*5倍面額直播觀看量2025.2.1-2025.3.31全量超級(jí)直播商家可參與，無(wú)需報(bào)名活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)周期活動(dòng)規(guī)則拉新增粉設(shè)置5檔目標(biāo)，達(dá)成指定門(mén)檻即可獲得相應(yīng)激勵(lì)，門(mén)檻低至100元，投越多返越多！狂送4萬(wàn)直播觀看量活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)對(duì)象用商品打爆投放直播間新品/爆品/權(quán)益品，投放金額滿(mǎn)1000元~30萬(wàn)元，立項(xiàng)500~6萬(wàn)直播觀看量獎(jiǎng)勵(lì)投放花費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)有成交基礎(chǔ)的商家（無(wú)需報(bào)名）投放商品數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)有成交基礎(chǔ)的商家（需要報(bào)名）用商品打爆投放直播間新品/爆品/權(quán)益品，釋放更多商品的成交潛力，滿(mǎn)5件/20件/40件商品，累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)500/1500/3000直播觀看量活動(dòng)規(guī)則02【直播全站推】新客活動(dòng)01超級(jí)直播新客活動(dòng)03【拉新增粉】投放激勵(lì)04【商品打爆】投放激勵(lì)超級(jí)直播59內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

-短直聯(lián)動(dòng)專(zhuān)注直播間長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)

幫助搶占直播短視頻紅利短直聯(lián)動(dòng)流量更多元手淘全渠道資源一站式覆蓋追投更聚焦人群序列化/內(nèi)容序列化投放更省心整單ROI勝率高/流量確定性全店內(nèi)容推廣：優(yōu)選全店內(nèi)容，平臺(tái)智能幫助客戶(hù)更快的選擇出在內(nèi)容域具有拿量&效果優(yōu)勢(shì)的好品、好內(nèi)容單品屏蔽能力：在全店內(nèi)容推廣能力下，支持對(duì)單品投放屏蔽的能力，可以選擇不對(duì)某些商品進(jìn)行付費(fèi)推廣提高新客成交：核心觸達(dá)新客人群，優(yōu)化新客成交；后臺(tái)報(bào)表支持新客成交等數(shù)據(jù)展示大促產(chǎn)品能力資源位展示直播前：持續(xù)種草預(yù)熱建立認(rèn)知獲取流量

導(dǎo)流直播拉動(dòng)預(yù)售60直播中：迅速打爆短視頻+直播等興趣人群召回，成交轉(zhuǎn)化直播后：優(yōu)質(zhì)講解再營(yíng)銷(xiāo)穩(wěn)定流量，持續(xù)種草&轉(zhuǎn)化，加速人群流轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

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產(chǎn)品入口與報(bào)名路徑2.

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61精準(zhǔn)攔截促成交的搜索投放產(chǎn)品關(guān)鍵詞推廣關(guān)鍵詞推廣（原直通車(chē)）

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精準(zhǔn)攔截促成交的搜索投放產(chǎn)品拿捏全淘“搜索”

場(chǎng)域流量，精準(zhǔn)攔截+策略引流嚴(yán)守成交心智霸屏前排資源位高效捕獲優(yōu)質(zhì)流量搶熱點(diǎn)，借鄰近以“巧勁”引流定向提升核心詞流量周期內(nèi)獲確定增量自動(dòng)識(shí)別潛力品經(jīng)營(yíng)精準(zhǔn)且高效價(jià)值3價(jià)值463關(guān)鍵詞推廣

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產(chǎn)品演變，基于搜索關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)，到更精細(xì)化的商家經(jīng)營(yíng)新品爆品活動(dòng)品圖片視頻長(zhǎng)圖品牌詞行業(yè)詞長(zhǎng)尾詞拉新人群店鋪長(zhǎng)期人群自定義高潛人群基礎(chǔ)出價(jià)人群溢價(jià)搶位溢價(jià)預(yù)算時(shí)間地域選品創(chuàng)意選詞選人出價(jià)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃智能計(jì)劃匹配不同營(yíng)銷(xiāo)訴求投放精準(zhǔn)可控智能選詞、選人、出價(jià)降低投放門(mén)檻、減少運(yùn)營(yíng)投入精力搜索卡位搶核心位置爆發(fā)趨勢(shì)明星搶占熱點(diǎn)流量流量金卡全預(yù)算托管投放自定義推廣精準(zhǔn)可控投放1.0

純手動(dòng)2.0

手動(dòng)&智能3.0

精細(xì)化投放64關(guān)鍵詞推廣

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搜索突破，產(chǎn)品能力升級(jí)助商家開(kāi)年&38開(kāi)啟增長(zhǎng)新航道洞察工具趨勢(shì)速遞挖掘熱點(diǎn)「看熱點(diǎn)」讓熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)有依據(jù)「投熱點(diǎn)」讓熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)有路徑有沉淀搜索卡位搶搜索頁(yè)面置頂位置打造貨品矩陣卡位，實(shí)現(xiàn)「品牌詞霸屏」「外投承接霸屏」升級(jí)搶占市場(chǎng)份額目標(biāo)，交付純新搜索訪客競(jìng)爭(zhēng)解析深度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)挖掘提供細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)化方案，助力擴(kuò)大市場(chǎng)類(lèi)目爆品全方位參考跟投，助力商品打爆趨勢(shì)明星投放行業(yè)趨勢(shì)流量漲勢(shì)最佳熱點(diǎn)供給，站內(nèi)最便捷的熱點(diǎn)投放工具避開(kāi)紅海競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，助力商家更低成本的獲客經(jīng)典功能爆改煥新智能出價(jià)支持人群調(diào)控，支持商家設(shè)置優(yōu)先投放人群，如新客、流失老客、高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值人群手動(dòng)出價(jià)支持目標(biāo)人群強(qiáng)化投放，通過(guò)ecpc全能調(diào)價(jià)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群投放濃度的提升貨品新品專(zhuān)屬扶持，加速破零打爆智能選品：新品測(cè)款+

選品結(jié)案，享30%流量扶持出價(jià)拿量功能流量金卡套餐包助力節(jié)促?zèng)_量進(jìn) ?

大促金卡極速拿量，助力生意暴漲階 ?

貨品金卡全生命周期護(hù)航寶貝流量成長(zhǎng)功 ?

行業(yè)金卡定制解決方案，提升投放效率能升級(jí)NewNew65競(jìng)爭(zhēng)功能相似品跟投攔截相似品流量「貼身競(jìng)爭(zhēng)」支持僅跟投指定品，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)「爆品跟投」助力新品快速冷啟、爆品搶市場(chǎng)份額「全域跟投」跟投搜索全域商品池，搶占核心位置關(guān)鍵詞推廣

- 助力節(jié)促?zèng)_量，全方位投放提效，獲得確定性增長(zhǎng)【大促卡】極速拿量助力生意爆漲不搶量/做增量38煥新周大促爆發(fā)卡03.03-03.08

大促核心爆發(fā)流量，獲取高ROI成交增量CVR高于場(chǎng)景大盤(pán)1.85+倍（數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里媽媽雙11期間大促卡系列數(shù)據(jù)）【貨卡】全生命周期護(hù)航寶貝流量成長(zhǎng)【行業(yè)卡】定制解決方案，提升投放效率針對(duì)提升新客、新品擴(kuò)量、競(jìng)對(duì)流量爭(zhēng)奪等多種需求推出定制解決方案ROI高于場(chǎng)景大盤(pán)1.45+倍流量金卡高ROI/CVR38煥新周大促搶跑卡02.27-03.02

大促預(yù)熱期搶跑，提前布局搶占高轉(zhuǎn)化流量投放簡(jiǎn)單可控38煥新周黃金時(shí)段爆發(fā)卡03.03大促爆發(fā)首日沖量，建議設(shè)置晚6點(diǎn)定時(shí)投放，沖刺成交高峰【行業(yè)好貨打爆卡】主推品加速打爆，提升成交增量【新品極速起量卡】加速新品曝光和銷(xiāo)量，上新即打爆（少量?jī)?nèi)測(cè)中，3月逐步擴(kuò)量）【爆品競(jìng)爭(zhēng)攻防卡】爭(zhēng)取高價(jià)值搖擺用戶(hù)，防守爆品流量（2.28日上線，3月逐步擴(kuò)量）【店鋪機(jī)會(huì)品激活卡】高成長(zhǎng)&低競(jìng)爭(zhēng)寶貝，低價(jià)拿高轉(zhuǎn)化66【服飾極速測(cè)款上新卡】智能測(cè)詞測(cè)款，快速識(shí)別潛力品和高轉(zhuǎn)化詞，享受新品專(zhuān)屬流量扶持，加速上新效率！關(guān)鍵詞推廣

- 追上“熱”流量，獲取“熱”增長(zhǎng)漲勢(shì)最佳熱點(diǎn)供給站內(nèi)最便捷的熱點(diǎn)投放工具避開(kāi)紅海競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)助力商家更低成本的獲客藍(lán)海市場(chǎng)提前布局助力成交保障投產(chǎn)寶貝破圈助力拉新趨勢(shì)新能力單計(jì)劃可選多趨勢(shì)主題投放算法智能監(jiān)控，熱點(diǎn)自動(dòng)汰換熱點(diǎn)定向推送，商家一鍵投放熱點(diǎn)拿量能力更強(qiáng)熱點(diǎn)流量更穩(wěn)定熱點(diǎn)推送更精準(zhǔn)趨勢(shì)熱點(diǎn)：哪吒之魔童鬧海春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈繉覄?chuàng)新高，刷新最強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，引發(fā)微博熱議不斷，帶火相關(guān)哪吒周邊；相關(guān)熱搜詞：哪吒天生羈絆盲盒、哪吒手辦、哪吒盲盒、哪吒手鐲金包銀，通過(guò)「趨勢(shì)明星」投放該熱點(diǎn)主題詞包91% 563%PPC ROI趨勢(shì)熱點(diǎn)：斯拉夫穿搭24年冬天，一股俄式穿搭風(fēng)突然刮過(guò)來(lái)，皮草+毛絨帽是靈魂；風(fēng)格典型單品：羊毛大衣、皮草大衣、皮草帽、皮靴等，既展現(xiàn)斯洛夫地域獨(dú)特的文化特色，又具有奢華與實(shí)用的時(shí)尚魅力！通過(guò)「趨勢(shì)明星」投放該熱點(diǎn)主題詞包76%

60%PPC ROI趨勢(shì)明-星67關(guān)鍵詞推廣

-高效種草，精準(zhǔn)定位，獲取目標(biāo)品搜索流量相似品-跟投搜索全域跟投全方位展現(xiàn)在跟投商品的搜索結(jié)果附近位置，搶占用戶(hù)注意力差異化智能跟投精準(zhǔn)攔截相似款流量相似品適合新品繼承爆品流量、爆品鞏固銷(xiāo)量爆品跟投跟投搭配類(lèi)目下購(gòu)買(mǎi)意圖相似的商品，拉新破圈搭配商品貼身競(jìng)爭(zhēng)，放大優(yōu)勢(shì)支持僅跟投自主選擇的商品透出自定義跟投的單品數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率競(jìng)爭(zhēng)力、競(jìng)爭(zhēng)流入度（預(yù)計(jì)2月底升級(jí)上線，以最終實(shí)際上線功能為準(zhǔn)）6869關(guān)鍵詞推廣

-助力商家搶首條位置、提市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)三月中旬上線搜索卡-位卡位霸屏更簡(jiǎn)單本次升級(jí)支持自定義設(shè)置卡位匹配方式，滿(mǎn)足各類(lèi)關(guān)鍵詞卡位訴求精準(zhǔn)匹配：卡位更精準(zhǔn)，適合熱詞廣泛匹配：卡位覆蓋廣，適合小眾詞中心詞匹配：精準(zhǔn)與拿量兼具品牌詞霸屏節(jié)促熱點(diǎn)霸屏外投回流承接霸屏實(shí)現(xiàn)貨品矩陣卡位，滿(mǎn)足多SKU商家的霸屏卡位訴求New搶占市場(chǎng)提份額提權(quán)重滿(mǎn)足客戶(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)訴求滿(mǎn)足客戶(hù)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)價(jià)值提升商品關(guān)鍵詞下權(quán)重對(duì)商家交付純新搜索訪客，擴(kuò)大進(jìn)店UV規(guī)模,避免被競(jìng)品擠占市場(chǎng)空間擴(kuò)大目標(biāo)用戶(hù)基數(shù)，提供更大的“可轉(zhuǎn)化用戶(hù)池”關(guān)鍵詞下觸達(dá)更多目標(biāo)用戶(hù)，建立關(guān)鍵詞與品牌/商品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性未進(jìn)店用戶(hù)7天15天

30天未進(jìn)店用戶(hù)

未進(jìn)店用戶(hù)結(jié)案升級(jí)，投放效率一目了然New（預(yù)計(jì)3月中旬升級(jí)上線，以最終實(shí)際上線功能為準(zhǔn)）關(guān)鍵詞推廣

-助力商家一站式挖熱點(diǎn)->投熱點(diǎn)->收獲“熱”增長(zhǎng)趨勢(shì)速遞趨勢(shì)/熱點(diǎn)為行業(yè)帶來(lái)熱流量、助推生意新增長(zhǎng)「看熱點(diǎn)」讓熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)有依據(jù)路徑：萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版

-

「洞察」-

「關(guān)鍵詞解析」趨勢(shì)速遞匯聚全網(wǎng)最新最熱、最具消費(fèi)價(jià)值熱點(diǎn)的洞察工具來(lái)源廣覆蓋全專(zhuān)題熱點(diǎn)周期性節(jié)點(diǎn)、圈層興趣、垂直行業(yè)新賽道新晉熱點(diǎn)新晉風(fēng)格、影視劇綜、具有消費(fèi)需求潛力的新聞熱點(diǎn)價(jià)值挖掘更精準(zhǔn)看熱度看質(zhì)量看匹配度熱點(diǎn)淘外瀏覽互動(dòng)趨勢(shì)、淘?xún)?nèi)搜索指數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)熱點(diǎn)人群畫(huà)像、熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)詞云、熱點(diǎn)相關(guān)品類(lèi)基于熱點(diǎn)特征，抓取店鋪與熱點(diǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的商品時(shí)效性高可預(yù)估，前置

1-1.5

個(gè)月指導(dǎo)商家盤(pán)貨&投放計(jì)劃制定短時(shí)間爆發(fā)、時(shí)效性高，周度更新「投熱點(diǎn)」讓熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)有路徑有沉淀熱點(diǎn)與貨精準(zhǔn)匹配，全域拿熱點(diǎn)流量店鋪維度熱點(diǎn)推薦-挖掘店鋪熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)貨品根據(jù)趨勢(shì)與店鋪的相關(guān)程度，自動(dòng)推薦店鋪寶貝，幫助店鋪匹配潛力爆品新增投后結(jié)案能力，

讓熱點(diǎn)有沉淀可再運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)投后結(jié)案從詞和人群拉新價(jià)值進(jìn)行投后分析并提供后續(xù)經(jīng)營(yíng)建議打通搜推流量邊界-全域熱點(diǎn)拿量跨投搜索*展示熱點(diǎn)流量，打造趨勢(shì)人群追投能力，橫跨搜索*展示土地，支持更穩(wěn)定的熱點(diǎn)拿量三月初上線，逐步開(kāi)放使用New#洋河X(jué)

封神

熱點(diǎn)年貨節(jié)重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)期，使用阿里媽媽站內(nèi)外資源，進(jìn)行品牌精準(zhǔn)傳播，推高“夢(mèng)之藍(lán)封神版”春節(jié)熱度。686%ROI相較精選人群推廣平臺(tái)精選

行業(yè)均值提升131%CTR精選人群推廣平臺(tái)精選

行業(yè)均值提升#尤萊特風(fēng)因巴黎奧運(yùn)會(huì)“薰衣草跑道”而出圈PPC

對(duì)比服飾趨勢(shì)明星大盤(pán)

低17%70ROI

對(duì)比服飾趨勢(shì)明星大盤(pán)

高

6.8%關(guān)鍵詞推廣

- 人群調(diào)控升級(jí)，全面提升精準(zhǔn)人群拿量出價(jià)智能出價(jià)新增「人群調(diào)控能力」調(diào)控計(jì)劃流量：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，包括新客戶(hù)、流失老客、高價(jià)值客戶(hù)靈活出價(jià)：支持設(shè)置不同的價(jià)值系數(shù)（1.1～3.0），價(jià)值系數(shù)越高，人群拿量越強(qiáng)輔助模型訓(xùn)練：計(jì)劃模型參考價(jià)值系數(shù)、人群長(zhǎng)期價(jià)值等因素出價(jià)，搶占優(yōu)質(zhì)流量，提升競(jìng)爭(zhēng)力手動(dòng)出價(jià)提升「精準(zhǔn)人群拿量能力」全能調(diào)價(jià)-目標(biāo)人群強(qiáng)化：系統(tǒng)對(duì)商家所選投放人群，進(jìn)行「動(dòng)態(tài)溢價(jià)調(diào)控」，即：目標(biāo)人群優(yōu)質(zhì)流量提高出價(jià)、非目標(biāo)人群低質(zhì)流量降低出價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群拿量提升。38大促人群包：結(jié)合38大促營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，為商家優(yōu)選「38節(jié)」禮贈(zèng)人群、大促折扣敏感人群、搜索場(chǎng)景年度消費(fèi)達(dá)人等優(yōu)質(zhì)流量，助力大促高效轉(zhuǎn)化！New71（預(yù)計(jì)2月底升級(jí)上線，以最終實(shí)際上線功能為準(zhǔn)）自然+推廣雙重扶持，推廣助推流量30%+流量扶持專(zhuān)屬保送通道，銷(xiāo)量破零率提升83%新品破0錨定新品精準(zhǔn)流量，新品打爆率提升62%新品打爆「冷啟加速」

加速新品破零打爆 「智能選品」提供新品測(cè)款、選品結(jié)案，享30%流量扶持新品專(zhuān)屬推廣通道一鍵達(dá)成多重推廣目標(biāo)賽馬制汰換智能優(yōu)化效果淘系大數(shù)據(jù)分析，四選品方向（潛力新品

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成交轉(zhuǎn)化

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店鋪引流/

目標(biāo)人群覆蓋）定位優(yōu)質(zhì)寶貝推廣在投放過(guò)程中智能進(jìn)行賽馬制寶貝汰換，自動(dòng)優(yōu)化效果，ROI高于自定義選品計(jì)劃20%升級(jí)1

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新增「潛力新品」選品方向：享流量扶持升級(jí)2

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選品結(jié)案報(bào)告上線：批量測(cè)款、一鍵加投從營(yíng)銷(xiāo)

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引流

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轉(zhuǎn)化

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店鋪貢獻(xiàn)四個(gè)維度評(píng)估店內(nèi)新品，優(yōu)先選取最優(yōu)新品進(jìn)行推廣符合條件的新品獲得流量助推，推廣助推流量

30%+，新品打爆率提升62%+！系統(tǒng)批量?jī)?yōu)選店內(nèi)優(yōu)質(zhì)寶貝，

解讀推廣數(shù)據(jù)、定位寶貝潛力與高效關(guān)鍵詞，并支持一鍵加投掃碼入群填寫(xiě)店鋪信息，即可申請(qǐng)搶先體驗(yàn)關(guān)鍵詞推廣

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新品專(zhuān)屬扶持機(jī)制，結(jié)合智能選品多維度探索店鋪增量操作路徑：關(guān)鍵詞推廣

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自定義推廣

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選擇「智能選品」

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選擇選品方向

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投放后查看結(jié)案報(bào)告72*注：產(chǎn)品功能內(nèi)測(cè)中，最終上線時(shí)間、樣式以實(shí)際為準(zhǔn)1.

登錄阿里媽媽官網(wǎng)-萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版

2.

歡迎加入釘釘群了解更多關(guān)鍵詞推廣-38大促商家服務(wù)群歡迎釘釘掃碼加入關(guān)鍵詞推廣-38大促產(chǎn)品手冊(cè)歡迎釘釘掃碼查看73關(guān)鍵詞推廣

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產(chǎn)品入口與報(bào)名路徑全域全周期人群經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品人群推廣人群推廣

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全域全周期人群經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品追蹤全域人群全生命周期，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拉新、高效轉(zhuǎn)化、長(zhǎng)期人群資產(chǎn)增長(zhǎng)價(jià)值1信息流沃土為生意筑基曝光量大，人群流量大滿(mǎn)足消費(fèi)者從發(fā)現(xiàn)到忠誠(chéng)的培育增長(zhǎng)，

突破自身圈層，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)人群滲透全域精準(zhǔn)觸達(dá)高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值人群，加速人群拿量和轉(zhuǎn)化搶占增量紅利，助力中小商家快速成長(zhǎng)75定向推廣（首頁(yè)焦點(diǎn)圖）無(wú)線商業(yè)化（手淘猜你喜歡）信息流全面商業(yè)化建立獨(dú)立產(chǎn)品超級(jí)推薦從直通車(chē)徹底剝離超級(jí)推薦&超級(jí)鉆展產(chǎn)品融合人群方舟人群心智元年萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版200720092015201920202021202220232024直通車(chē)鉆展展位超級(jí)推薦超級(jí)鉆展引力魔方精準(zhǔn)人群推廣人群推廣76萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版融合消費(fèi)人群運(yùn)營(yíng)人群推廣

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產(chǎn)品演變，持續(xù)助力商家從信息流推廣，到全域人群全周期運(yùn)營(yíng)人群推廣

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產(chǎn)品能力全新升級(jí)，全方位助商家提升人群運(yùn)營(yíng)能力人群超市-滲透營(yíng)銷(xiāo)1

人群拿量更強(qiáng)大目標(biāo)人群高優(yōu)先級(jí)召回機(jī)制，解決白盒人群拿量難問(wèn)題，新增支持自定義白盒