《旅行社經(jīng)營(yíng)與管理》課件-項(xiàng)目七 策游礪煉-旅行社產(chǎn)品策劃綜合實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目七

策游礪煉--旅行社產(chǎn)品策劃綜合實(shí)訓(xùn)目錄視頻7-1-1：初級(jí)版家庭游產(chǎn)品視頻7-1-2：升級(jí)版家庭游產(chǎn)品01初級(jí)版家庭游產(chǎn)品一、市場(chǎng)分析與目標(biāo)定位1.目標(biāo)家庭群體細(xì)分2.市場(chǎng)趨勢(shì)與家庭旅游需求二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要點(diǎn)1.主題明確，寓教于樂(lè)2.行程安排合理，兼顧所有成員3.安全與健康保障三、設(shè)計(jì)原則1.家庭導(dǎo)向：2.安全第一：3.教育意義：4.舒適便利：四、亮點(diǎn)突出與特色創(chuàng)新1.定制化服務(wù)2.特色體驗(yàn)活動(dòng)3.情感共鳴與記憶點(diǎn)五、營(yíng)銷與推廣策略1.精準(zhǔn)營(yíng)銷2.口碑傳播02升級(jí)版家庭游產(chǎn)品大美

北

京北京，中華人民共和國(guó)首都，四大古都之一北京旅游

行程安排

景點(diǎn)篇

美食篇

費(fèi)用說(shuō)明上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)shanghaipudong

internationalairpo北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)beijingdaxinginternationalairport實(shí)際起飛②

值機(jī)柜臺(tái)14:18D03-D070北京首都機(jī)場(chǎng)T2計(jì)劃到達(dá)16:20實(shí)際到達(dá)

行李轉(zhuǎn)盤(pán)16:14

17

0取行李人數(shù)較多登機(jī)口

靠廊橋

37

0出口

靠廊橋

國(guó)

內(nèi)行程安排Day

1上海虹橋機(jī)場(chǎng)T2

計(jì)劃起飛14:00費(fèi)用說(shuō)明景點(diǎn)篇美食篇酒店位于前門(mén)門(mén)步行街后的大江胡同

內(nèi)，緊鄰天安門(mén)、故宮、大柵欄、鮮魚(yú)口

美食街等，地理位置優(yōu)越，可以滿足您食住

行游購(gòu)?qiáng)实亩嘀匦枨?。每一位員工都秉承著“心懷善意、樂(lè)意

,從顧客角度看問(wèn)題”的理念，把每--位客

人都當(dāng)做家人般招待，用我們真誠(chéng)、熱情

、貼心的溫暖讓您體驗(yàn)真正的賓至如歸。中西自助的早餐營(yíng).養(yǎng)豐富，品種多樣

,更有老北京特色炸醬面、小餛飩可以在

餐廳由師傅現(xiàn)場(chǎng)制作，希望您能真正體會(huì)

到京味四合院。祝您生活愉快。入?。郝谋本┩醺频昃频旰?jiǎn)介行程安排費(fèi)用說(shuō)明景點(diǎn)篇美食篇到了繁華的北京無(wú)疑是要觀賞一下北京的夜景體驗(yàn)繁華城市的夜生活文化親子夜游無(wú)疑是給寂寞的夜晚增添了浪漫氣味朋友圈拍照小技巧拍古跡：去故宮拍角樓，這是最常見(jiàn)而且最著名的景色，到北海旁

邊，別開(kāi)閃光燈，照出來(lái)的效果很好。拍現(xiàn)代化：去大北窯東南角的大樓上，拍攝國(guó)貿(mào)中心

和CBD。

拍人流：去王府井南口，調(diào)至慢速度大光圈，不開(kāi)閃光燈，效果很好。歡樂(lè)家

·夜景行程安排費(fèi)用說(shuō)明景點(diǎn)篇美食篇來(lái)到升旗臺(tái)前，和著清晨微弱的光，仰望國(guó)旗。在孩童的心里，埋下一顆為國(guó)奉獻(xiàn)的種子。向國(guó)旗敬禮!向祖國(guó)敬禮!參加天安門(mén)前升旗儀式強(qiáng)國(guó)出少年，少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)Day

2景點(diǎn)篇美食篇

費(fèi)用說(shuō)明北京介紹尋故宮小游戲觀察力家庭默契團(tuán)隊(duì)精神小朋友們根據(jù)地圖找到目

標(biāo)任務(wù)點(diǎn)家長(zhǎng)拍照以示完成任

務(wù)。通過(guò)本次小游戲可以看出

家庭之間的默契和小朋友們的

觀察能力，更好地加深小朋友對(duì)故宮的印象萬(wàn)里長(zhǎng)城是十大名勝之一，它擁有著悠久的歲月歷史，也擁有著許許多多的歷史故事，俗話說(shuō)“不到長(zhǎng)城非好漢”中的長(zhǎng)城就是指八達(dá)嶺長(zhǎng)城Day

3

萬(wàn)里長(zhǎng)城

行程安排景點(diǎn)片

美食篇費(fèi)用說(shuō)明世界公園，北京世界公園借助新坐標(biāo)定位，由原來(lái)的靜態(tài)縮景觀為主轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)感演藝為主，推出了以原汁原味外國(guó)民俗歌舞表演為亮點(diǎn)、以各國(guó)園林園藝為綠色新景觀、以各國(guó)建筑景點(diǎn)為基礎(chǔ)，打造一個(gè)動(dòng)感的“炫彩世界-環(huán)球民俗歌舞薈萃”演出基地。Day

4鍛煉孩子的記憶力增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)景點(diǎn)篇美食篇

費(fèi)用說(shuō)明北京介紹北京什剎海皮影戲皮影戲最早誕生在兩千年前的西漢，又稱羊皮戲，俗

稱人頭戲，影子戲.發(fā)祥于中國(guó)陜西，成熟于唐宋時(shí)代

的秦晉豫，極盛于清代的河北。顧名思義，皮影是采

用皮革為材料制成的，出于堅(jiān)固性和透明性的考慮，又以牛皮和驢皮為佳。

皮影戲，發(fā)源于我國(guó)西漢時(shí)

期的陜西，距今已有一千多年的歷史，是世界上最早

由人配音的活動(dòng)影畫(huà)藝術(shù)，有人認(rèn)為皮影戲是現(xiàn)代“

電影始祖”。小活動(dòng)：每個(gè)家庭diy自己的皮影編出一個(gè)劇本根據(jù)老師

指點(diǎn)演繹出來(lái)百味小調(diào)delicious

foods冰糖葫蘆冰糖葫蘆又叫糖葫蘆，在天津被叫作糖墩兒，在安徽鳳陽(yáng)被叫作

糖球。冰糖葫蘆是中國(guó)漢族傳統(tǒng)小吃

北京旅游

北京介紹

景點(diǎn)篇美食篇費(fèi)用說(shuō)明紫

北京旅游費(fèi)用說(shuō)明北京介紹景點(diǎn)篇Day

5品北京早上吃上一頓正兒

八經(jīng)的老北京早餐炒肝、炸醬面、鹵煮火燒、豆汁兒、膠圈..四季民?？绝喌暝诩页ｐ^子里算是有些特色

的"。烤鴨"有水平”,水煮魚(yú)”

受到一致表?yè)P(yáng)"……大多數(shù)菜味

道"都不錯(cuò)",量"不小”,價(jià)格"

不貴"。一些老北京小吃也"挺

拿手"。"周圍居民是這里的常

客",一到飯點(diǎn)就”滿座"。去的

話，"需要考慮好時(shí)間"。特色服務(wù)：是老字號(hào)，訂座服務(wù)

,可以刷卡，有包廂，有送餐

,有停車位，提供在線菜單，提供早餐，有wifi。離京返滬發(fā)放本次活動(dòng)吉祥

物‘帝都之約’皮影一套并把旅行照片整理

好后發(fā)到家庭郵箱天津石家莊濟(jì)南州渤

海黃

海O沈

陽(yáng)北京首都北京合肥武

漢太

原鄭上海虹橋上每和

浩

特河杭州南京東海景點(diǎn)篇費(fèi)用說(shuō)明：機(jī)票：上海北京往返1600元/人，兒童1200元/人

酒店：四晚北京酒店1088元/晚餐飲：行程所列餐食1200元/人，兒童880元/人用車：專車接送

1200元/輛/天門(mén)票：行程景區(qū)門(mén)票512元/人活動(dòng)：皮影戲

400元/人保險(xiǎn)：航班延誤險(xiǎn)等88元/人總價(jià)：6888元/人美食篇項(xiàng)目七

策游礪煉--旅行社產(chǎn)品策劃綜合實(shí)訓(xùn)目錄視頻7-2-1：初級(jí)版研學(xué)游產(chǎn)品視頻7-2-2：升級(jí)版研學(xué)游產(chǎn)品01初級(jí)版研學(xué)游產(chǎn)品一、產(chǎn)品策劃要點(diǎn)1.目標(biāo)市場(chǎng)與需求分析2.產(chǎn)品定位與主題設(shè)計(jì)3.研學(xué)內(nèi)容與活動(dòng)安排4.線路規(guī)劃與安全保障5.資源整合與合作伙伴二、產(chǎn)品亮點(diǎn)突出1.教育性與趣味性并重2.定制化與個(gè)性化服務(wù)3.實(shí)踐與體驗(yàn)相結(jié)合4.政策支持與市場(chǎng)機(jī)遇三、總結(jié)與展望02升級(jí)版研學(xué)游產(chǎn)品線路一：華夏溯源——最早中國(guó)研學(xué)之旅河南作為華夏文明的重要發(fā)祥地，遺址遺跡眾多，創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，美學(xué)引領(lǐng)，科技賦能，藝術(shù)點(diǎn)亮，讓沉睡千年的歷史圖景在中原大地生動(dòng)再現(xiàn)。最早中國(guó)研學(xué)之旅，聚焦仰韶文化、二里頭文化、殷商文化，見(jiàn)證河南在中華文明總進(jìn)程中的歷史地位。線路三：大河安瀾——黃河文化研學(xué)之旅黃河文化是中華民族的根和魂。作為千年治黃主戰(zhàn)場(chǎng)，黃河河南段留下了眾多水利設(shè)施和水利文化遺產(chǎn)，以及在長(zhǎng)期治黃過(guò)程中形成的百折不撓、自強(qiáng)不息的奮斗精神，黃河文化研學(xué)之旅，牢記“讓黃河成為造福人民的幸福河”的偉大號(hào)召和殷殷囑托，肩負(fù)起大河安瀾的重任。線路五：紅色傳承——紅旗渠精神研學(xué)之旅60年前，30萬(wàn)林縣兒女靠一錘、一釬、一雙手，苦干十個(gè)春秋，在壁立千仞的太行山上，建成了全長(zhǎng)1500公里的“人工天河”紅旗渠，“自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、無(wú)私奉獻(xiàn)”這種精神也被納入中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系。紅旗渠精神研學(xué)之旅，在心理種下一顆“敢教日月煥新天”的精神種子。線路十：尋味老家——中原美食研學(xué)之旅無(wú)論腳步走多遠(yuǎn)，在人的腦海中，只有故鄉(xiāng)的味道熟悉而頑固，它就像一個(gè)味覺(jué)定位系統(tǒng)，一頭鎖定了千里之外的異地，另一頭則永遠(yuǎn)牽絆著，記憶深處的故鄉(xiāng)。中原美食研學(xué)之旅是一趟煙火味十足的旅程，既能滿足你的味蕾，又能引發(fā)對(duì)生命的哲思。到鄭州吃燴面、黃河大鯉魚(yú)；到開(kāi)封吃開(kāi)封灌湯包、鯉魚(yú)焙面；到洛陽(yáng)吃洛陽(yáng)水席、牛肉湯；到安陽(yáng)吃道口燒雞；到周口喝逍遙鎮(zhèn)胡辣湯等等。項(xiàng)目七

策游礪煉--旅行社產(chǎn)品策劃綜合實(shí)訓(xùn)目錄視頻7-3-1：初級(jí)版鄉(xiāng)村游產(chǎn)品視頻7-3-2：升級(jí)版鄉(xiāng)村游產(chǎn)品01初級(jí)版鄉(xiāng)村游產(chǎn)品一、明確策劃目標(biāo)與定位1.市場(chǎng)細(xì)分2.產(chǎn)品定位二、深入挖掘鄉(xiāng)村資源1.自然資源：2.文化資源：三、精心策劃產(chǎn)品內(nèi)容1.主題設(shè)計(jì)：2.活動(dòng)安排：3.住宿與餐飲：四、注重產(chǎn)品亮點(diǎn)與差異化1.特色亮點(diǎn)：2.差異化策略：五、加強(qiáng)營(yíng)銷推廣與品牌建設(shè)1.多渠道宣傳：2.精準(zhǔn)營(yíng)銷：3.品牌建設(shè)：六、持續(xù)優(yōu)化與反饋循環(huán)1.客戶反饋：2.市場(chǎng)監(jiān)測(cè)：02升級(jí)版鄉(xiāng)村游產(chǎn)品大美鄉(xiāng)村游浙江?。ê菔校╅L(zhǎng)興縣訪茶觀花和美鄉(xiāng)村游精品點(diǎn)1：大唐貢茶院大唐貢茶院是中國(guó)歷史上第一座專門(mén)為朝廷加工茶葉的“皇家茶廠”，始建于唐大歷五年，即公元770年，現(xiàn)為國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。景區(qū)占地面積170畝，建筑面積達(dá)2萬(wàn)平方米，由桑苧臺(tái)、鴻漸樓、御羈園、燕樂(lè)樓、陸羽閣、禪茶一味、東廊、西廊、皇家茶廠等九個(gè)區(qū)域組成。整座大唐貢茶院為仿唐建筑，突出“茶”的主題，突顯茶文化旅游特色，打造國(guó)際“茶文化圣地”的品牌，以美麗的風(fēng)姿，盛唐的氣韻，貢茶的魅力，吸引著各方茶人，其氣勢(shì)恢宏，是集觀光、修學(xué)、品茗、休閑、購(gòu)物、體驗(yàn)為一體的自然景觀與文化內(nèi)涵相得益彰的茶文化旅游景區(qū)。休閑特色：休閑品茗、茶文化、科普研學(xué)地址：浙江省湖州市長(zhǎng)興縣水口鄉(xiāng)顧渚村精品點(diǎn)2：琛磧村琛磧村位于長(zhǎng)興縣和平鎮(zhèn)南部山區(qū)，堅(jiān)持黨建引領(lǐng)茶文旅融合發(fā)展，利用村莊自然風(fēng)貌和自然生態(tài)資源，結(jié)合精品村建設(shè)，做好村莊基礎(chǔ)設(shè)施提升，全力打造美麗鄉(xiāng)村建設(shè)“升級(jí)版”。打造了200畝花海、南山漂流、馬房咖啡等網(wǎng)紅打卡地，引進(jìn)省級(jí)白金民宿Anadu、外灘5號(hào)大崗山營(yíng)地等文旅休閑項(xiàng)目，憑借優(yōu)質(zhì)美麗資源，為村民帶來(lái)就業(yè)崗位26個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品（特別是白茶）銷售大增，培育精品民宿8家、農(nóng)家樂(lè)5家，強(qiáng)村富民成效顯著，有效推動(dòng)了黨建工作和景區(qū)建設(shè)“雙促進(jìn)”“雙豐收”。休閑特色：精品民宿、休閑康養(yǎng)、網(wǎng)紅打卡地址：浙江省湖州市長(zhǎng)興縣和平鎮(zhèn)云南?。t河州）開(kāi)遠(yuǎn)市香風(fēng)隔岸聞、滇南“新花都”精品游精品點(diǎn)1：知花小鎮(zhèn)知花小鎮(zhèn)是開(kāi)遠(yuǎn)市落實(shí)“推動(dòng)現(xiàn)代高效精致農(nóng)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造特色經(jīng)濟(jì)小鎮(zhèn)，帶動(dòng)更多貧困群眾持續(xù)穩(wěn)定增收”要求，緊扣千億云花美麗產(chǎn)業(yè)和云南省綠色食品牌，依托開(kāi)遠(yuǎn)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和云南省一縣一業(yè)示范創(chuàng)建，高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)的一個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)。知花小鎮(zhèn)核心區(qū)建有小鎮(zhèn)會(huì)客廳，以“七彩知花，開(kāi)拓高遠(yuǎn)”為主題，具備高端花卉交易、鮮花產(chǎn)業(yè)展示、知花小鎮(zhèn)規(guī)劃、鮮花知識(shí)科普以及大型展銷會(huì)承辦等多種功能。休閑特色：休閑度假、鄉(xiāng)村觀光、花卉產(chǎn)業(yè)地址：云南省紅河州開(kāi)遠(yuǎn)市羊街鄉(xiāng)精品點(diǎn)2：開(kāi)遠(yuǎn)市國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園開(kāi)遠(yuǎn)市國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園位于開(kāi)遠(yuǎn)市南部，涉及樂(lè)白道街道、靈泉街道、羊街鄉(xiāng)、大莊鄉(xiāng)4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，占地面積22.4萬(wàn)畝，2022年認(rèn)定為國(guó)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園。園區(qū)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，充分利用地區(qū)海拔、氣候等天然優(yōu)勢(shì)，確定以高品質(zhì)花卉為重點(diǎn)的發(fā)展方向，已經(jīng)形成集高品質(zhì)花卉種植、種源研發(fā)、種苗繁育、冷鏈物流、互聯(lián)網(wǎng)銷售、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、特色小鎮(zhèn)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)集群。其中，“七彩云菊”公共區(qū)域品牌商標(biāo)成功注冊(cè)，與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)及美國(guó)保爾園藝集團(tuán)、荷蘭西露斯公司等合作，研發(fā)菊花新品種50個(gè)，引進(jìn)花卉新品種1173個(gè)。休閑特色：農(nóng)業(yè)觀光、智慧農(nóng)業(yè)地址：云南省紅河州開(kāi)遠(yuǎn)市羊街鄉(xiāng)廣東?。ㄇ暹h(yuǎn)市）佛岡縣

春風(fēng)十里尋花香，賞花踏青古村游精品點(diǎn)1：上岳古村落上岳古村落位于佛岡縣龍山鎮(zhèn)上岳村，始建于南宋，盛于明清，距今已有720多年歷史。整個(gè)村莊依山而建，環(huán)水而設(shè)，村民圍屋而居。古村落蘊(yùn)藏著深厚的文化建筑藝術(shù)精華，房屋清一色青磚黛瓦，雕梁畫(huà)棟，“鑊耳樓”群起伏連綿，呈現(xiàn)出氣勢(shì)恢宏的廣府圍屋建筑之美，古物古跡、灰塑彩繪、浮雕木刻隨處可見(jiàn)，栩栩如生，具有鮮明的嶺南建筑藝術(shù)風(fēng)格。2010年7月，被國(guó)家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家文物局命名為中國(guó)歷史文化名村”。休閑特色：嶺南觀光、民俗文化精品點(diǎn)2：田野綠世界田野綠世界景區(qū)位于石角鎮(zhèn)龍南小潭村，占地面積5380畝，山清水秀、空氣清新、風(fēng)景宜人，集度假、休閑、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、生態(tài)、農(nóng)場(chǎng)、會(huì)議、美食、教育九大功能于一體，是度假休閑養(yǎng)生的必選之地。置身田野綠世界，游客可以領(lǐng)略臺(tái)灣民俗風(fēng)情、品嘗地道臺(tái)灣美食、體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)摘果樂(lè)趣。在不同季節(jié)里，游客可感受櫻花之燦爛純潔、蘭花之清幽高潔、蓮花之高風(fēng)亮節(jié)、楓樹(shù)之恬淡靜美。園區(qū)設(shè)有露營(yíng)區(qū)、燒烤區(qū)、釣魚(yú)區(qū)、可愛(ài)動(dòng)物區(qū)、蘭花木耳香菇生態(tài)區(qū)、天鵝湖、九曲橋、幸福橋等特色項(xiàng)目和景點(diǎn)。休閑特色：休閑養(yǎng)生、果蔬采摘、科普教育地址：廣東省清遠(yuǎn)市佛岡縣石角鎮(zhèn)龍南小潭村吉林?。ㄟ|源市）東遼縣

美麗東遼鄉(xiāng)村風(fēng)情度假之旅精品點(diǎn)1：朝陽(yáng)村休閑