企業(yè)企業(yè)內(nèi)部診斷手冊范文

企業(yè)內(nèi)部診斷

手冊

深圳市XX營銷策劃有限公司

二零零一年七月

目錄

一、前言

二、概述

（一）企業(yè)內(nèi)部診斷的定義.............................1

（二）企業(yè)內(nèi)部診斷的方式.............................2

（三）企業(yè)內(nèi)部診斷的意義.............................3

三、企業(yè)內(nèi)部診斷流程圖

四、企業(yè)內(nèi)部診斷合適的方案

（一）診斷背景...........................................

（二）診斷目的...........................................

（三）診斷合適的內(nèi)容...........................................

（四）診斷方法...........................................

（五）診斷實(shí)施...........................................

（六）質(zhì)量控制.........................................

（七）日程安排...........................................

（八）合適的方案范例...........................................

五、“企業(yè)病”診斷中的望、聞、問、切

（一）望、聞、問、切的診斷方法............................

（二）望、聞、問、切方法的具體應(yīng)用............................

六、企業(yè)診斷的合適的內(nèi)容

七、企業(yè)診斷問卷及訪談提綱

（一）問卷及提綱的基本組成部分.......

（二）診斷問卷.........................

（三）訪談提綱.........................

八、常見的“企業(yè)病”及其具體表現(xiàn)

（一）組織構(gòu)架上的企業(yè)病..............

（二）內(nèi)部管理管控上的企業(yè)病..........

（三）人力資源上的企業(yè)病..............

（四）激勵(lì)機(jī)制上的企業(yè)病..............

（五）營銷管理管控上的企業(yè)病..........

（六）銷售管理管控上的企業(yè)病..........

（七）市場推廣上的企業(yè)病..............

九、如何開good“企業(yè)病”的處方單....

十、企業(yè)診斷中的注意方面............

十一、經(jīng)典案例解讀

（-）他山之石，可以攻玉

——國內(nèi)外企業(yè)診斷經(jīng)典案例解讀

（二）拋磚引玉，決戰(zhàn)未來

――企業(yè)病診斷中的XX經(jīng)典解讀

附錄：各類型企業(yè)主要存在的病癥

（一）大企業(yè)病.....................

（二）零售企業(yè)主要存在的問題......

（三）高技術(shù)企業(yè)主要存在的問題……

（四）個(gè)體企業(yè)主要存在的問題.....

（五）國有企業(yè)主要存在的問題.....

（六）中國的股份制................

（七）企業(yè)的兼并與擴(kuò)張中存在的問題

一、前B

眾所周知，中國寬松穩(wěn)定的政治環(huán)境和迅猛發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)給了人們更多的機(jī)會(huì)去

創(chuàng)辦自己的企業(yè)，眾多的企業(yè)如雨后春筍般的出現(xiàn)，為當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

但如同人一樣，人有生老病死，企業(yè)亦有生老病死。企業(yè)的興衰成敗直接關(guān)系到我國經(jīng)

濟(jì)發(fā)展的速度和質(zhì)量，更為直接地與廣大勞動(dòng)者的生活休戚相關(guān)。因此如何使企業(yè)能夠

健康的生存發(fā)展已成為人們普遍關(guān)心的問題。

目前，企業(yè)診斷已形成了一種社會(huì)性的服務(wù)行業(yè)。企業(yè)診斷與企業(yè)咨詢是一個(gè)問

題的兩個(gè)方面。對(duì)企業(yè)講，企業(yè)咨詢就是請別人在生產(chǎn)經(jīng)營上給予忠告性的幫助；企業(yè)

診斷則是咨詢機(jī)構(gòu)或經(jīng)營顧問，為了完成企業(yè)咨詢的委托到企業(yè)進(jìn)行調(diào)查診斷，幫助企

業(yè)找出并指導(dǎo)企業(yè)解決經(jīng)營管理管控上的問題。歐美習(xí)慣地稱為“企業(yè)咨詢”，日本則

習(xí)慣地稱為“企業(yè)診斷”。

我們在此針對(duì)企業(yè)在成長過程中出現(xiàn)諸多病癥加以診斷和分析，為企業(yè)號(hào)脈，開出

診方，以便更good地祛除渚種企業(yè)病給企業(yè)健康的軀體所帶來的痛苦。通過以下具有

典型意義的企業(yè)內(nèi)部診斷方法和個(gè)案，既可以為后來者起到警示作用，避免重蹈覆轍；

再者也希望我們的深疏見解能對(duì)中國的企業(yè)研究者和實(shí)業(yè)家們有所幫助。

同時(shí)，編輯此本手冊的目的在于?能夠讓我們對(duì)常見企業(yè)病的癥狀有所了解并且在此

基礎(chǔ)上掌握一些基本的企業(yè)內(nèi)部診斷方法，從而對(duì)我們開展企業(yè)診斷工作時(shí)有所幫助。

二、概述

（一）企業(yè)診斷的定義

診斷，是醫(yī)學(xué)上常用的術(shù)語，其含義是以觀察、把脈的方法判斷病人的病情和病因，

并開出治療處方。診斷借用到企業(yè)經(jīng)營管理管控上，就形成了企業(yè)診斷。

企業(yè)診斷，是由具有豐富經(jīng)營理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專家，與企業(yè)有關(guān)人員密

切配合，應(yīng)用科學(xué)的方法找出企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營管理管控上存在的問題，分析產(chǎn)生向

題的原因，提出改進(jìn)合適的方案（建議）；當(dāng)受診企業(yè)接受改進(jìn)合適的方案（建議）后，

則負(fù)責(zé)培訓(xùn)人員，幫助指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施改進(jìn)合適的方案，以提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，謀求合理

經(jīng)營的一門管理管控科學(xué)。

綜上所述企業(yè)診斷任務(wù)有三項(xiàng)：一是幫助企業(yè)找出或判斷生產(chǎn)經(jīng)營上的主要

問題，找出主要原因，提出切實(shí)可行的改進(jìn)合適的方案；二是指導(dǎo)實(shí)施改進(jìn)合適的方案；

三是傳授經(jīng)營管理管控理論和科學(xué)方法，培訓(xùn)各級(jí)管理管控干部，從根本上提高企業(yè)索

質(zhì)。

（-）企業(yè)內(nèi)部診斷的方式

企業(yè)診斷的方式，一般可分為企業(yè)內(nèi)部人員的診斷和企業(yè)外部人員的診斷兩種。

而企業(yè)內(nèi)部和外部人員的診斷又可具體各劃分為3種。企業(yè)診斷方式見下圖所示。

0

企業(yè)診斷的方式示意圖

企業(yè)內(nèi)部人員診斷和企業(yè)外部人員診斷各有其優(yōu)缺點(diǎn)。

企業(yè)內(nèi)部人員診斷除具有上述“企'也診斷的意義”中所講的good處外，還有費(fèi)

用低、診斷時(shí)間安排企業(yè)能自主、介紹情況的時(shí)間短等優(yōu)點(diǎn)；其最大的缺點(diǎn)是對(duì)企業(yè)生

產(chǎn)經(jīng)營上的問題往往習(xí)以為常，視而不見，不易發(fā)現(xiàn)問題。

企業(yè)外部人員診斷，其優(yōu)點(diǎn)是客觀公正，冷眼觀察，易于發(fā)現(xiàn)問題，其缺點(diǎn)是

費(fèi)用昂貴，診斷時(shí)間需協(xié)商，介紹情況的時(shí)間長，特別是現(xiàn)在國內(nèi)有些咨詢機(jī)構(gòu)的咨

詢?nèi)藛T，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出的改進(jìn)合適的方案，缺乏可操作性和有效性，致使企業(yè)花

了人力、物力、財(cái)力、時(shí)間而得不到預(yù)期的效果。

（三）企業(yè)診斷的意義

企業(yè)診斷可使企業(yè)知己知彼，針對(duì)存在問題及時(shí)調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略和采取對(duì)策措施。

因而企業(yè)診斷是一項(xiàng)關(guān)系到企業(yè)生存和發(fā)展重要活動(dòng)。特別是對(duì)處于改革深化、市場經(jīng)

濟(jì)體制不斷健全的中國企業(yè)，更有其特殊的重要意義。具體地講，企業(yè)診斷對(duì)企業(yè)生產(chǎn)

經(jīng)營有以下兒方面的good處。

1、促進(jìn)管理管控改善，提高經(jīng)營成效水平

開展企業(yè)診斷，可以掌握企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營運(yùn)作的現(xiàn)狀，對(duì)企業(yè)經(jīng)營管理管控的強(qiáng)

項(xiàng)、弱點(diǎn)和問題點(diǎn)都可掌握的一清二楚；相應(yīng)的就可使企業(yè)經(jīng)營揚(yáng)長補(bǔ)短，就可針對(duì)問

題點(diǎn)及時(shí)調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，采取相應(yīng)的對(duì)策措施，改善管理管控，提高企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作成效

的水平。

2、對(duì)企業(yè)實(shí)施年度經(jīng)營方針和目標(biāo)，會(huì)起到重大的促進(jìn)作用

對(duì)年度方針目標(biāo)實(shí)施進(jìn)行診斷就可掌握年度方針目標(biāo)進(jìn)展情況，發(fā)現(xiàn)實(shí)施中存

在的重大問題，通過印發(fā)診斷報(bào)告，提出的改進(jìn)建議和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)提出的要求，就可對(duì)實(shí)

現(xiàn)年度經(jīng)營方針和目標(biāo)起到重大的促進(jìn)作用，提高目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)率。

3、為企業(yè)發(fā)展策劃提供必要的依據(jù)

當(dāng)企業(yè)制訂或調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略和編制企業(yè)發(fā)展規(guī)劃之時(shí)，企業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)狀是重要

的依據(jù)之一。通過企業(yè)診斷和編寫的診斷報(bào)告，就可滿足企業(yè)發(fā)展策劃的需要。

4、彌補(bǔ)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)知識(shí)和能力的不足

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)希望企業(yè)生產(chǎn)各方面都能作到出色，但由于受知識(shí)水平和能力所限，很難

親自去各個(gè)經(jīng)營工作領(lǐng)域中進(jìn)行調(diào)查和推動(dòng)。通過企業(yè)診斷，就可為領(lǐng)導(dǎo)提供各個(gè)經(jīng)營

領(lǐng)域中存在主要問題和改善的合適的方案。這樣，就可彌補(bǔ)領(lǐng)導(dǎo)知識(shí)和能力的不足。

三、企業(yè)內(nèi)部診斷流程圖

四、診斷合適的方案

正確地編制診斷合適的方案是整個(gè)企.業(yè)內(nèi)部診斷活動(dòng)取得成功的基礎(chǔ)。一個(gè)完善而

系統(tǒng)的診斷合適的方案一般包括診斷背景、診斷目的、診斷對(duì)象、診斷合適的內(nèi)容、診

斷方法、質(zhì)量控制體系、日程安排、費(fèi)用預(yù)算等。

（-）診斷背景

診斷背景是企業(yè)內(nèi)部診斷工作開展的原因，是企業(yè)診斷必要性的大致介紹和總體概

況。主要合適的內(nèi)容包括?：簡要描述行業(yè)大背景，闡明行業(yè)歷史、行業(yè)形狀以及行業(yè)發(fā)

展趨勢。同時(shí)分析企業(yè)（產(chǎn)品）市場現(xiàn)狀，優(yōu)勢與劣勢，機(jī)會(huì)與威脅。在此基礎(chǔ)上，

導(dǎo)出做企業(yè)診斷的必要性、分析的目的等。

（二）診斷目的

診斷目的主要是針對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)產(chǎn)品而進(jìn)行的，它包括診斷涉及到的各個(gè)細(xì)節(jié)

點(diǎn)。簡而言之，就是解釋為什么要進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部診斷，即通過企業(yè)內(nèi)部診斷所獲得的信

息將主要用來解決什么樣的問題。它是對(duì)如何解決客戶決策及管理管控問題的具體問答,

?般根據(jù)客戶的要求而有所變化。診斷設(shè)計(jì)人員應(yīng)該根據(jù)客戶具體情況，在充分醞釀的

基礎(chǔ)上，靈活、機(jī)動(dòng)地確定此次診斷的目的。

具體化的診斷目的可以從企業(yè)組織、生產(chǎn)管理管控、銷售管理管控、財(cái)務(wù)管理管控

等方面展開，具體表現(xiàn)為：

1.得到專門的知識(shí)、新的管理管控技術(shù)或方法，乃至訣竅。特別是當(dāng)企業(yè)內(nèi)缺少

某種特定的專業(yè)技術(shù)人才，就可借助于咨詢服務(wù)。不能要求自己是個(gè)人才大寶庫，于是，

最低成本的做法就是：借助外力。

2.一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、組織機(jī)構(gòu)、市場銷售方針、新產(chǎn)品的開發(fā)相關(guān)計(jì)劃等重

大問題，是需要經(jīng)營者經(jīng)過較長時(shí)間的因果分析和研究才能決定的。但是，由于企業(yè)的

日常業(yè)務(wù)工作繁忙，經(jīng)營者往往抽不出很多時(shí)間來研究。有時(shí)，經(jīng)營層內(nèi)在觀點(diǎn)上相互

之間還有分歧。另外，一個(gè)人也很難同時(shí)把精力集中在日常業(yè)務(wù)和帶有戰(zhàn)略性的重大問

題上。因此，當(dāng)決定上述重大問題時(shí)，要邀請有關(guān)專家，隨時(shí)組織診斷組或顧問團(tuán)，菜

助企業(yè)探討這些問題。

3.俗語說：“當(dāng)局者迷，旁觀者清”。就是再精明的人，長期在一個(gè)企業(yè)工作，也

難免受到組織內(nèi)傳統(tǒng)觀念、習(xí)慣以及錯(cuò)綜復(fù)雜的人事關(guān)系的影響，不易作出客觀的公正

的判斷。而外部人員則往往獨(dú)立于企業(yè)，不帶偏見，沒有顧慮，便于提出較為客觀，公

正的意見和獨(dú)特的見解。

4.為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)提供經(jīng)營決策所必須的信息資料。特別是當(dāng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作出重大經(jīng)營

決策時(shí)，希望得到經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)營顧客所提供的診斷報(bào)告書，作為決策的有力依據(jù)。通

過診斷，企業(yè)的管理管控干部能夠增長管理管控技能，得到現(xiàn)代化的管理管控技術(shù)方面

的知識(shí)。

5.找出影響企業(yè)運(yùn)作和發(fā)展的核心問題，關(guān)要問題。只有認(rèn)清問題，才能有效地

解決問題，而不會(huì)南轅北轍，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

6.良good的診斷往往伴隨著解決合適的方案的提出，這些合適的方案是在大量事

實(shí)、分析、研究基礎(chǔ)上提出的，因而無論在基礎(chǔ)上，執(zhí)行實(shí)施上，效果上都會(huì)有較good

的保證。

（三）診斷合適的內(nèi)容

企業(yè)是否需要診斷，哪些范圍的工作需要診斷，取決「企業(yè)診斷的目的。目的不同,

企業(yè)診斷的范圍、合適的內(nèi)容和要求就不一樣。它主要解決為達(dá)到企業(yè)內(nèi)部診斷目的，

必須收集哪方面的信息的問題。

一般而言，診斷的合適的內(nèi)容主要有：企業(yè)的組織構(gòu)架、企業(yè)的人力資源管理管控、

企、也的營銷管理管控、企業(yè)的激勵(lì)機(jī)制、企業(yè)員工的滿意度等。具體合適的內(nèi)容我們籽

在第六章進(jìn)行詳述。

（四）診斷方法

企業(yè)內(nèi)部診斷方法主要說明從什么地方、什么人、用什么方法來收集有關(guān)的信息。

它一般對(duì)三個(gè)合適的內(nèi)容進(jìn)行說明：診斷部門、診斷對(duì)象、診斷方法等。

1、診斷部門：主要根據(jù)雙方的意見來確定需要診斷的公司的部門。一般來說，

??個(gè)全面的企業(yè)內(nèi)部診斷包括公司的各個(gè)部門，但有時(shí)會(huì)根據(jù)企業(yè)的內(nèi)部實(shí)際情況，確

定主要的診斷部門，比如在做銷售管理管控時(shí)，會(huì)主要診斷公司的銷售部門。

2、診斷對(duì)象：公司的全體員工，根據(jù)診斷目的來確定診斷的主要對(duì)象。

3、診斷方法：說明以何種診斷方式來對(duì)相關(guān)的診斷對(duì)象收集資料。常用的診斷

方法有案頭診斷、深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談會(huì)等形式。

（五）診斷實(shí)施

在明確了診斷目的、確定了診斷合適的內(nèi)容、選good了診斷方法以后，接下來就

是實(shí)施了。

診斷實(shí)施主要是對(duì)診斷流程、診斷組織、診斷實(shí)施進(jìn)行說明：

1、診斷流程

主要是通過現(xiàn)場考察、書面資料評(píng)估、相關(guān)人員面談，對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀作深入的剖

析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的問題所在，提出針對(duì)性的改善建議，并指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行改進(jìn)的過程。

具體地可用一個(gè)圖對(duì)整個(gè)的診斷流程進(jìn)行說明(詳見第二部分)

2、診斷組織

是對(duì)參與診斷的人員進(jìn)行介紹。診斷的組織一般包括：診斷組、診斷組長、診

斷人員。

(1)診斷組

不管企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)主持的診斷還是經(jīng)營顧問組織的診斷，都必須組成診斷組；診斷組

的人員要少而精，一般3—4人，最多不超過6人，被診斷對(duì)象合適的內(nèi)容多時(shí)可適

當(dāng)增加。

(2)診斷組組長

診斷組組長的人選關(guān)系到企業(yè)診斷能否取得成功。要求診斷組長除應(yīng)具有知識(shí)面

廣、經(jīng)驗(yàn)豐富、思想敏捷、反應(yīng)快的特點(diǎn)外，還應(yīng)具備善于觀察、分析、歸納和正確

判斷的能力；并且應(yīng)是被診斷工作領(lǐng)域里的專家。

(3)診斷人員

參加企業(yè)診斷的人員，應(yīng)具備兩方面的知識(shí)和技法，?是與被診斷工作領(lǐng)域有關(guān)

的業(yè)務(wù)知識(shí)；二是進(jìn)行診斷調(diào)查和發(fā)現(xiàn)問題的技法。

3、診斷實(shí)施

診斷實(shí)施是按照診斷R程的安排，執(zhí)行診斷合適的方案的以達(dá)到診斷目的行為。

這體現(xiàn)了企業(yè)診斷與傳統(tǒng)企業(yè)咨詢的明顯差別。企業(yè)診斷除了對(duì)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行

全面診斷，提出建議改進(jìn)合適的方案外，還負(fù)責(zé)指導(dǎo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)診斷合適的方案。而佐

統(tǒng)的咨詢顧問公司只是就具體的問題幫助企業(yè)論證或提出解決合適的方案，并沒負(fù)責(zé)

執(zhí)行和指導(dǎo)合適的方案的實(shí)施。

0

（六）質(zhì)量控制

質(zhì)量控制貫穿著整個(gè)診斷流程，通過規(guī)范診斷各個(gè)階段的工作，并通過成熟的程序

來檢驗(yàn)和監(jiān)視整個(gè)診斷流程，排除各段導(dǎo)致不滿意的因素。質(zhì)量控制是保證客觀、科學(xué)

地收集市場信息的前提。過程控制的good壞直接影響診斷結(jié)論的正確性。

本節(jié)一般是對(duì)整個(gè)診斷的質(zhì)量控制系統(tǒng)進(jìn)行簡單說明。

1、診斷組織

針對(duì)該相關(guān)項(xiàng)目成立專門的診斷小組，由診斷組組長任該相關(guān)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，

協(xié)調(diào)整個(gè)調(diào)研的進(jìn)行并調(diào)研質(zhì)量實(shí)行直接控制。被診斷企業(yè)可對(duì)整個(gè)流程的質(zhì)量可

隨時(shí)實(shí)行監(jiān)控，并對(duì)相關(guān)的問題提出質(zhì)疑。

2、合適的方案與問卷設(shè)計(jì)的質(zhì)量控制

（1）在合適的方案及問卷設(shè)計(jì)以前，設(shè)計(jì)人員通過二手資料的收集、本地市場的

調(diào)研、與客戶的交流、專家訪談等方式，應(yīng)對(duì)行業(yè)的現(xiàn)狀、企業(yè)的背景、診斷的合

適的內(nèi)容等相關(guān)知識(shí)有一個(gè)較深入的了解。

（2）合適的方案及問卷設(shè)計(jì)由公司具有豐富專業(yè)知識(shí)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的資深企業(yè)管理

管控咨詢專家撰寫，經(jīng)診斷小組討論審核方可提交受診企業(yè)，在與受診企業(yè)討論修

改后，經(jīng)試調(diào)研并最終通過受診企'也審核后方可付諸實(shí)施。

3、實(shí)地調(diào)研的質(zhì)量控制

（1）診斷調(diào)研的督導(dǎo)人員必須由具有豐富的企業(yè)管理管控知識(shí)的資深調(diào)研人員擔(dān)

任，訪問員必須由具有?？埔陨蠈W(xué)歷的人員。

（2）督導(dǎo)人員和訪問人員在進(jìn)行實(shí)際操作前，必須經(jīng)過專門的培訓(xùn)，經(jīng)考核合格

后方可操作。

（3）問卷調(diào)研時(shí)，多訪問5%作為備用問卷，以保證總體樣本量與設(shè)計(jì)數(shù)量相符合.

（4）問卷調(diào)研時(shí)，問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的30%。采用電話復(fù)核和實(shí)地復(fù)

核兩種方式相結(jié)合，復(fù)核時(shí)間為問卷收回24小時(shí)內(nèi)，復(fù)核人員不能為訪問人員。

4、資料整理及分析的質(zhì)量控制

（1）問卷回收后，由專業(yè)的診斷調(diào)研人員進(jìn)行第二次審核。

（2）數(shù)據(jù)采取雙向錄入，分析軟件采用SPSS10.0。

（3）分析報(bào)告專業(yè)診斷人員撰寫，經(jīng)小組審核、受診企業(yè)審核后方可通過。

（七）日程安排

為了使診斷工作有條不紊，在客戶確認(rèn)相關(guān)項(xiàng)目后，就要有相關(guān)計(jì)劃的安排診

斷工作的各項(xiàng)日程，對(duì)診斷所需的日期、進(jìn)度、地點(diǎn)和執(zhí)行人員依診斷的流程分別

予以界定，用以規(guī)范和保證診斷工作的順利實(shí)施。按診斷的實(shí)施步驟，可分七項(xiàng)來

對(duì)時(shí)間進(jìn)行具體安排：（時(shí)間供參考，應(yīng)根據(jù)具體情況調(diào)整）

1、診斷合適的方案、問卷的設(shè)計(jì).......3天

2、診斷合適的方案、問卷的修改、確認(rèn).......4天

3、相關(guān)項(xiàng)目準(zhǔn)備階段.......2天

4、實(shí)地診斷階段.......4天

5、數(shù)據(jù)預(yù)處理階段.......3天

6、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段.......5天

7、診斷報(bào)告撰寫階段.......5天

（八）合適的方案范例

金威內(nèi)部診斷合適的方案

1、診斷背景

今日的深圳市場，不再是金威啤酒的一統(tǒng)天下，就象其它地區(qū)市場上相繼冒出各種

啤酒品牌一樣。國內(nèi)啤酒市場基本以區(qū)域品牌為主導(dǎo)，但是，隨著一些全國性品牌的崛

起，啤酒行業(yè)出現(xiàn)了以資本擴(kuò)張、品牌滲透的市場發(fā)展趨勢，并對(duì)一些地方啤酒品牌的

市場形成了強(qiáng)力擠壓的爭奪態(tài)勢。市場競爭顯得異常激烈。對(duì)于金威來說，意味著必須

面對(duì)這種競爭格局。

金威啤酒有限公司的十年發(fā)展，為金威的未來發(fā)展打下了良good基礎(chǔ)，但能否嬴

得最大份額的市場占有率，一直保持金威在深圳地區(qū)的優(yōu)勢地位，或在全國啤酒行業(yè)樹

立起自己的地位，主要是看金威將會(huì)做些什么，它將制定什么樣的策略，將會(huì)如何開展

行動(dòng)，在營銷管理管控、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)等方面是否能建立符合金威個(gè)

性的一套實(shí)施合適的方案。

為此，XX公司在前期的緊張奪標(biāo)之后將展開面對(duì)全公司的內(nèi)部診斷工作，將為

金威做一個(gè)更全面、更有針對(duì)的內(nèi)部情況了解，收集相關(guān)的資料，體察內(nèi)部管理管控現(xiàn)

狀，為接下來的營銷組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程重組、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、整合營銷傳播、營銷管

理管控工程、營銷培訓(xùn)等工作做準(zhǔn)備。

2、診斷目的

消費(fèi)者的需求得不到滿足、競爭對(duì)手的不斷強(qiáng)大，導(dǎo)致本行業(yè)的競爭將日趨激烈，

如果沒有一種強(qiáng)大的綜合競爭力作后盾.，金威公司昔日的輝煌將可能成為歷史的一頁。

具體的診斷目的：

1.從第三者的立場了解企業(yè)內(nèi)部的實(shí)際運(yùn)作情況，了解金威人的真正工作方式、生

活方式，找出關(guān)鍵問題所在，以便為一線的市場活動(dòng)打下良good的基礎(chǔ)。

2、了解金威人目前運(yùn)行的營銷實(shí)況，了解金威公司的組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、營銷管

理管控制度、內(nèi)部培訓(xùn)、人力資源、市場推廣等方面的情形，為金威公司的營銷

管理管控建設(shè)做準(zhǔn)備，找出差距，以便有針對(duì)性的進(jìn)行改進(jìn)。

3、診斷合適的內(nèi)容

此次內(nèi)部診斷，我們將從以下幾方面進(jìn)行：

?企業(yè)組織構(gòu)架

?人力資源管理管控

?考核激勵(lì)管理管控

?業(yè)務(wù)流程管理管控

?營銷管理管控制度

?營銷管理管控戰(zhàn)略

?營銷整合傳播

?業(yè)務(wù)銷售情況

?公司培訓(xùn)狀況

圍繞這些合適的內(nèi)容，我們將采用適當(dāng)?shù)男睦頊y試方法進(jìn)行員工問卷調(diào)查、

中高層深度訪談、內(nèi)部走訪。

4、診斷方法

此次診斷活動(dòng)將針對(duì)不同的對(duì)象采取不同的調(diào)研方法。以便有針對(duì)性的收集到真實(shí)

有效的資料。

診斷對(duì)象診斷方法診斷配額

中、高層領(lǐng)導(dǎo)深度訪談9例

基層員工深度訪談18例

業(yè)務(wù)員深度訪談

基層員工自填問卷100例

5、診斷實(shí)施

合適的方案制定、問卷/提綱

_____12______

合適的方案、問卷提綱的

驗(yàn)證、探討、確定

7

正式具體操作

調(diào)研奧料分析、整理

撰寫診斷報(bào)告

6、診斷的日程安排

診斷合適的內(nèi)容時(shí)間參與人備注

中高層、基層深2000.11.6劉總或朱總、張XX公司員

訪11.10亮、陳旭東、羅工在金威

剛、馬建華、朱辦公地點(diǎn)

洪華、彭鴻榮等進(jìn)行深訪。

基層員工問卷填2(X)0.11.6—11.10張亮、彭鴻榮

寫

問卷分析、處理2000.11.11—10.14相關(guān)項(xiàng)目小組

內(nèi)訪報(bào)告撰寫2000.11.15—11.25相關(guān)項(xiàng)目小組

7、附件

附件一、《基層員工問卷》

附件二、高層訪談綱要、中層訪談綱要、基層員工訪談綱要

五、“企業(yè)病”診斷中的望、聞、問、切

當(dāng)一個(gè)企業(yè)患上企業(yè)病之時(shí)，要想恢復(fù)健康，可能最需要的不僅是醫(yī)者高超的醫(yī)術(shù),

更需要醫(yī)者的細(xì)心。善于發(fā)現(xiàn)問題，并且對(duì)癥下藥。在這方面，中醫(yī)的“望、聞、問、

切”之道，對(duì)我們的企業(yè)病的診治有著重要的啟迪意義C

(-)望、聞、問、切的診斷方法

1、望的藝術(shù)

眼睛是心靈的窗戶，人們有了明亮的雙眼，即可洞察一切。在內(nèi)部診斷的時(shí)侯，尤

應(yīng)發(fā)揮自己雙眼的“望”功，善于發(fā)現(xiàn)問題點(diǎn)、癥結(jié)點(diǎn)之所在，然后再作出科學(xué)明智的

舉措和決策。也就是說“善望才能善斷”?！巴敝囆g(shù)性，不僅在于“知望”，重要的

是“善望”、“會(huì)望”，做到望大亦望小，望遠(yuǎn)亦望近，望高亦望低，望細(xì)亦望粗。

例如：診斷人員可要求察看與被診斷工作區(qū)域有關(guān)的現(xiàn)場、文件資料和實(shí)物。再者

通過與被診斷方工作人員的接洽言談，察言觀色找出蛛絲馬跡。

2、聞的藝術(shù)

“聞”即“聽二要隨時(shí)聽，不斷聽，兼聽，專心聽，追著聽，從不同角度來聽。

一般來說，“聽”的過程實(shí)際上是捕捉和處理信息的過程，是掌握言者心態(tài)的過程，不

但要善于“聽”，更要善于快速準(zhǔn)確地處理和及時(shí)地反饋。

例如：診斷人員聽被診斷工作領(lǐng)域有關(guān)人員按''調(diào)查提綱”來進(jìn)行介紹時(shí)；除了例

行的介紹工作狀況信息外，還應(yīng)讓被診斷方提供書面的證實(shí)文件、資料或記錄作為言者

的證論。

3、問的藝術(shù)

人體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是比較復(fù)雜的，一個(gè)企業(yè)或部門也一樣，要使其健康起來并非易事,

在一定時(shí)期內(nèi)，必然要連續(xù)不斷地遇到各種問題，除了要靠“醫(yī)生”本身去“望”，“聞”

發(fā)現(xiàn)問題外，還要主動(dòng)地詢問，以得到更多的潛在信息，但是如果不“問”或不講究“問”

的方式，那么潛伏性強(qiáng)的問題很容易暴露出來，最終會(huì)造成不良后果。診斷人員可以在

望、聞的基礎(chǔ)上提出問題，請有關(guān)人員解答。

4、切的藝術(shù)

在中醫(yī)學(xué)中，”切”就是為病人號(hào)脈，診斷人員根據(jù)望、聞、問的結(jié)果，順藤摸瓜，

核實(shí)望、聞、問的實(shí)際情況，向生產(chǎn)工人、基層工作執(zhí)行者、高層管理管控者提問，并

且察看原始憑證等等。

企業(yè)診斷應(yīng)用調(diào)研時(shí)，還可應(yīng)用一些科學(xué)的統(tǒng)計(jì)工具，例如調(diào)查表法、KJ法等，

以問卷調(diào)查、民意測驗(yàn)等方式來收集數(shù)據(jù)和情況。對(duì)調(diào)查收集的數(shù)據(jù)、資料和情況，在

新老QC七種工具中選用適用的統(tǒng)計(jì)工具，例如排列圖、因果分析圖進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，使

收集的數(shù)據(jù)、資料和情況形成信息，供評(píng)價(jià)和確定問題時(shí)使用。

（二）望、聞、問、切方法的具體應(yīng)用

企業(yè)診斷中望、聞、問、切的診斷方法歸根結(jié)底的也就是各種調(diào)杳方法的綜合運(yùn)用,

從整體上看待涉及對(duì)書面材料、口頭資料的具體分析，那么我們將從以下最主要調(diào)查方

法一一闡述，說明應(yīng)注意的事項(xiàng)，從而對(duì)診斷工作有所幫助。

主要的調(diào)查方法有：

1、資料調(diào)查

這種調(diào)查一般是指利月企業(yè)的各種現(xiàn)有資料，如有關(guān)生產(chǎn)、材料、銷售、勞務(wù)等

方面的資料進(jìn)行綜合研究，并且分析企業(yè)的健康狀況，此外，還可利用分工規(guī)則、就業(yè)

規(guī)則、會(huì)計(jì)規(guī)則、工作標(biāo)準(zhǔn)、廠內(nèi)規(guī)定等條文來整體了解分析企業(yè)內(nèi)部存在的問題點(diǎn)。

這種調(diào)查的重點(diǎn)在于統(tǒng)計(jì)調(diào)查。在調(diào)查時(shí)，為了使對(duì)方能夠填寫，資料的形式最

good少用文章的形式，多興用分項(xiàng)的形式。同時(shí)，為了便于企業(yè)人員的處理，最good

采用標(biāo)準(zhǔn)的格式。

在取得各種相關(guān)資料之后，就要對(duì)企業(yè)整個(gè)經(jīng)營狀況進(jìn)行研究，這種研究分析可

了解企業(yè)的經(jīng)營情況，可以大體知道企業(yè)的good壞及健全、收益率、生產(chǎn)率等。因?yàn)?/p>

這種數(shù)值可以和同行業(yè)者的平均值或標(biāo)準(zhǔn)值進(jìn)行比較，所以在診斷企業(yè)的健康的第一階

段，這是一種有效的也是必須的調(diào)查方法。但利用這種經(jīng)營分析進(jìn)行判定是有限度的，

所以也不要過分相信在診斷中的作用。

2、征詢調(diào)查

在中小企業(yè)，由于受行業(yè)、企業(yè)情況、經(jīng)營方針、經(jīng)營者的想法及其他經(jīng)營條件的

影響，其性格和特點(diǎn)說差別極大。因此，為了要在短期內(nèi)進(jìn)行有效而又確切的診斷，苜

先要掌握企業(yè)的特性，并采取與其相應(yīng)的措施。

因此，為了提高診斷企業(yè)的效率，就有必要采用征詢調(diào)查。征詢調(diào)查是運(yùn)用定性

的詢問相關(guān)項(xiàng)目來進(jìn)行調(diào)查，般說來，征詢調(diào)查的合適的內(nèi)容很多難能用定量來表示，

但為了使結(jié)果便于比較，還要盡量按照一定的格式進(jìn)行調(diào)查，并整理出結(jié)果。但在確定

征詢調(diào)查表的格式時(shí)，要注意以下兩點(diǎn)：

（1）列出簡單明確的詢問相關(guān)項(xiàng)目，以便易寫易談易回答。

（2）應(yīng)按選擇方式列出解答相關(guān)項(xiàng)目，以便回答者就符合相關(guān)項(xiàng)目打上記號(hào)。

3、實(shí)態(tài)調(diào)查

實(shí)態(tài)調(diào)查的主要合適的內(nèi)容有：生產(chǎn)分析。這是經(jīng)由了解生產(chǎn)作業(yè)實(shí)態(tài)及數(shù)字上查

明作業(yè)條件來謀求作業(yè)方法的改革及作業(yè)方法的標(biāo)準(zhǔn)化c其特點(diǎn)是借助記號(hào)和圖表來表

示調(diào)查結(jié)果，以此來具體表明復(fù)雜的現(xiàn)象。這種生產(chǎn)分析一般包括工序分析，也就是友

照工序調(diào)查從材料出庫到成品入庫的加工工序過程來了解整個(gè)工作流程及作業(yè)方法、生

產(chǎn)方式，并就加程序、單位組織、運(yùn)輸方式等進(jìn)行改革；開工率分析；作業(yè)分析。在進(jìn)

行這些分析時(shí)，還要重視下述調(diào)查：日常的作業(yè)情況、檢驗(yàn)結(jié)果、材料消耗情況、庫存

情況等。

4、接觸調(diào)查

由于征詢調(diào)查的合適的內(nèi)容受到詢問事項(xiàng)的限制，適用于對(duì)多數(shù)人的集體進(jìn)行綜合

調(diào)查。接觸調(diào)查可以就特定的課題進(jìn)行深入調(diào)查，因?yàn)樗且罁?jù)調(diào)查對(duì)象的情況選擇話

題。接觸調(diào)查適用于在有限的調(diào)查對(duì)象和詢問相關(guān)項(xiàng)目之內(nèi)進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查。它在通過征

詢調(diào)查及其它書面調(diào)查了解概況和問題的基礎(chǔ)上進(jìn)行，但存在下列問題，所以不能草率

實(shí)施。

（1）調(diào)查需要大量的人力和時(shí)間；

（2）調(diào)查人員的能力。

在進(jìn)行接觸調(diào)查時(shí)，調(diào)查人員要注意：

（1）讓被調(diào)查者暢所欲言。開始時(shí)可以適當(dāng)插話，但注意不要形成誘導(dǎo)詢問或說

教。

（2）在聽取匯報(bào)前要事先確定調(diào)查表的格式、調(diào)查相關(guān)項(xiàng)目及順序。還要聽取負(fù)

責(zé)調(diào)查的人員們改進(jìn)意見。

（3）在調(diào)查時(shí)，由于在短時(shí)間內(nèi)要求對(duì)方回答提出的問題，所以必須了解經(jīng)營者

的能力、性格、企業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)營上的問題等。

（4）在對(duì)下級(jí)工作人員為對(duì)象進(jìn)行調(diào)查時(shí)，為了不使對(duì)方產(chǎn)生戒心，有必要說明

調(diào)查的目的，并應(yīng)注意談話的態(tài)度。

六、企業(yè)內(nèi)部診斷的合適的內(nèi)容

企業(yè)診斷的目的指導(dǎo)整個(gè)診斷活動(dòng)，診斷的合適的內(nèi)容涉及到方方面面，每次診斷

都要針對(duì)調(diào)研目的，來確定診斷的重點(diǎn)合適的內(nèi)容?，F(xiàn)在我們來看一看診斷合適的內(nèi)容

的主要類別：一般而言，診斷的合適的內(nèi)容主要有：企業(yè)的組織構(gòu)架、企業(yè)的人力資源

管理管控、企業(yè)的激勵(lì)機(jī)制、企業(yè)的營銷管理管控、企業(yè)員工的滿意度等。

（-）企業(yè)的組織架構(gòu)診斷

企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的根本目標(biāo)在于通過?系列“組織過程”去實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)，進(jìn)

而構(gòu)建企業(yè)的最優(yōu)價(jià)值鏈。因此，企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)很大程度上依賴于健全的組織架

構(gòu)。為了尋找對(duì)企業(yè)的人、財(cái)、物進(jìn)行適當(dāng)組合的方式，給企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)創(chuàng)造更優(yōu)的組

織環(huán)境，企業(yè)需要診斷。

1、企業(yè)的構(gòu)成體系

如人員的歸屬、部門（或單元）的劃分、職責(zé)的確認(rèn)、部門（或單元）間的控制方

式等等。它在很大程度上決定著企業(yè)對(duì)市場需求變化的響應(yīng)能力。

2、企業(yè)個(gè)體成員或構(gòu)成單元相互間的協(xié)同關(guān)系

如.匕下級(jí)之間的主從約束（縱向）、各部門/各單元間的配合（橫向）。協(xié)同關(guān)系是

組織結(jié)構(gòu)形成、運(yùn)轉(zhuǎn)、重構(gòu)的最重要的前提。

3、企業(yè)的組織行為

企業(yè)的組織行為必須限定在相關(guān)的活動(dòng)空間，并受到一定的規(guī)范約束，規(guī)范性既是

指導(dǎo)企業(yè)組織運(yùn)作的基礎(chǔ)，亦是實(shí)現(xiàn)組織協(xié)同的前提。因此，規(guī)范性是本定義強(qiáng)調(diào)的又

一個(gè)重要特性。

4、動(dòng)態(tài)性企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)的市場性

市場環(huán)境和客戶需求不斷變化，組織結(jié)構(gòu)對(duì)市場的反應(yīng)能力直接制約著企業(yè)的生存。

因此，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)不能再墨守過去那種剛性的、僵化不變的形式，應(yīng)隨市場變化而

敏捷地作出調(diào)整。

?基本問題

1.企業(yè)是否有明晰的組織結(jié)構(gòu)？

2.這個(gè)組織結(jié)構(gòu)是否滿足企業(yè)的需要？

3.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)中的管理管控跨度是否合適？

4.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)中類似的活動(dòng)是否被恰當(dāng)?shù)匕才旁谝黄鹆耍?/p>

5.職能部門是否放在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的合適位置？

6.企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)是否體現(xiàn)了統(tǒng)一命令的原則？

7.企業(yè)的管理管控者是否進(jìn)行了恰當(dāng)?shù)姆謾?quán)？

8.企業(yè)的崗位描述是否明確？責(zé)、權(quán)、利是否明確？

（員工知道自己在企業(yè)中的功能、作用、應(yīng)該做些什么、達(dá)到什么結(jié)果，具體合適

的內(nèi)容有：職位介紹、主要職責(zé)、職位資格、職位權(quán)限、組織結(jié)構(gòu)、職位關(guān)系。）

9.企業(yè)職工是否感到他們的工作崗位有意義，有滿足感和挑戰(zhàn)性？

（二）企業(yè)的營銷管理管控診斷

為了制訂正確的營銷政策，搞good市場信息管理管控和廣告宣傳，以及售后

服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶完全滿意，更good地參加市場競爭，戰(zhàn)勝競爭對(duì)手，開拓市場，

提高市場占有率，企業(yè)需要進(jìn)行診斷。企業(yè)營銷診斷的合適的內(nèi)容一般包括市場要

素診斷、產(chǎn)品及價(jià)格策略診斷、分銷渠道診斷、促銷策略診斷、營銷組織及隊(duì)伍狀

況診斷。

?基本問題：

市場要素診斷

1.所在行業(yè)的體系是什么樣的？

1.企業(yè)將會(huì)如何發(fā)展？

2.公司在本行業(yè)中屬于哪一種類？

3.供求為什么會(huì)發(fā)生變化？

4.需要變化的長期趨勢是什么？

5.對(duì)你的產(chǎn)品的需要是增長還在衰減？

6.你觀察到的變化是長期趨勢還只是一時(shí)流行的風(fēng)尚？

7.你的市場將可能出現(xiàn)什么情況？

8.市場中是否存在反常情況？

9.公司是否屬于新加入者不容易參與競爭的行業(yè)？

10.行業(yè)是否能遵守約定，是否有削價(jià)競爭的問題？

11.如果吸收、合并其他企業(yè)，或采取合作方式，能否擴(kuò)大市場？

12.是否可借現(xiàn)有的主力商品（強(qiáng)勢商品）提高銷售額？

13.公司的產(chǎn)品是否以附加值較高者為主體？其銷售額能否繼續(xù)擴(kuò)大？

14.是否可獲得消費(fèi)者體諒而輕易漲價(jià)？

15.是否擁有購買力強(qiáng)的顧客？

16.是否受到政府或有關(guān)機(jī)關(guān)的保證？

產(chǎn)品及價(jià)格策略診斷

1、公司有正確的關(guān)于革新的理念嗎？

2、這種理念廣為認(rèn)同了嗎？

3、尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意的方法多嗎？

4、篩選各種創(chuàng)意的程序合理嗎？有無出現(xiàn)相反的情況？

5、產(chǎn)品概念的發(fā)展與試驗(yàn)踏實(shí)嗎？

6、有無擬訂市場營銷占領(lǐng)報(bào)告書？

7、營業(yè)分析進(jìn)行了嗎？

8、產(chǎn)品開發(fā)高效嗎？

9、有無進(jìn)行市場試驗(yàn)？

10、大規(guī)模商業(yè)化的時(shí)機(jī)、地理位置、推出方式合適嗎？

11、價(jià)格決定權(quán)屬于誰？

12、推出新產(chǎn)品定價(jià)是否有完整而科學(xué)的程序？

13、定價(jià)FI標(biāo)是否踏實(shí)而明確？

14、充分考慮成本因素了嗎？

15、充分考慮競爭因素了嗎？

16、充分考慮消費(fèi)心理因素了嗎？

17、定價(jià)方法的選擇有依據(jù)嗎？

18、采用了哪些定價(jià)技巧？

19、是否考慮該項(xiàng)產(chǎn)品的生命周期而訂定最合適的價(jià)格？

2()、定價(jià)策略的采用依據(jù)是什么？

21、俏售的折價(jià)、折讓是否考慮購買數(shù)量的多寡、淡旺季節(jié)變動(dòng)而有適當(dāng)?shù)纳炜s?

22、對(duì)銷谷渠道上的各層次，在價(jià)格折扣上，是否有令人滿意的利益分配？

23、有地區(qū)及銷售情況差別價(jià)格嗎？

分銷渠道診斷

1、現(xiàn)行的銷售渠道政策大體如何？

2、銷售渠道是怎么定的？是經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣還是戰(zhàn)略考慮？

3、假如銷售渠道是依據(jù)戰(zhàn)略考慮決定的，那么，是基于什么戰(zhàn)略？

4、銷售渠道的合理性如何？

5、它們的目標(biāo)是什么？

6、銷售渠道的層次有幾個(gè)？

7、與銷售商的關(guān)系是什么樣的？長期合作還是相機(jī)而定？

8、如何激勵(lì)銷售商？

9、如何控制銷售商？

10、各商品類別的銷售渠道如何？

11、銷售渠道是否與經(jīng)營品種相適應(yīng)？

12、供貨速度如何？

13、存貨位置是否合理？

14、是否需要開發(fā)更有利的銷售渠道？

15、有幾個(gè)銷售商？

16、各銷售點(diǎn)的平均人數(shù)是多少？

17、各銷售點(diǎn)的平均成績?nèi)绾危?/p>

18、各銷售點(diǎn)店員的平均年齡、平均工齡、銷售能力如何？

19、現(xiàn)行的銷售渠道有無可能擴(kuò)大市場？

20、現(xiàn)行的箱售渠道是否完善？

21、現(xiàn)有渠道的主要問題是什么？

22、將來打算采用的銷售渠道政策大致是什么？

促銷策略診斷

1、是否制定了年度促銷相關(guān)計(jì)劃？

2、有無宣傳相關(guān)計(jì)劃？是否周密地制定了日程相關(guān)計(jì)劃和費(fèi)用相關(guān)計(jì)劃？

3、對(duì)消費(fèi)者采用了何種促銷方法？

如：設(shè)立消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育：向消費(fèi)者發(fā)放宣傳材料；為消費(fèi)者

舉辦展覽會(huì)；為消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)地表演；發(fā)給贈(zèng)品兌換券；建立評(píng)議員制度；向消費(fèi)

者提供新產(chǎn)品；發(fā)給優(yōu)待券；讓消費(fèi)者試用新產(chǎn)品；設(shè)立商品陳列室；開辦商品咨

詢活動(dòng)。

4、對(duì)經(jīng)銷商采取了何種促銷方法？

如：對(duì)商店經(jīng)營加以指導(dǎo)；貨架管理管控；培訓(xùn)教育；聯(lián)事做廣告宣傳；舉辦

聯(lián)誼會(huì)；允許提成；讓經(jīng)銷商之間展開競賽；向經(jīng)銷商提供銷售用具；向經(jīng)銷商發(fā)

放公司內(nèi)部用物；向其職員贈(zèng)送禮品等。

5、對(duì)本公司采用何種促銷方法？

如：讓推銷員之間展開競爭；制定推銷員手冊；制作產(chǎn)品目錄；辦公司內(nèi)部刊物；

提供銷售用具等。

6、對(duì)供貨商（廠家或批發(fā)商）給予了哪些支持？

7、促銷相關(guān)計(jì)劃的預(yù)算是怎樣計(jì)算的？

8、是否會(huì)因市場狀況或季節(jié)變動(dòng)而舉行促銷活動(dòng)？

（三）企業(yè)的人力資源管理管控診斷

“人”是企業(yè)競爭之本，人力和人才資源不足，企業(yè)必將陷入困境，這已為企業(yè)家

們所共識(shí)。為了尋找正確的途徑，加快人力和人才資源的開發(fā)；為了找到更good地發(fā)

揮已擁有的人力和人才資源的作用、挖掘他們潛力的方法，企業(yè)需要進(jìn)行診斷。

?基本問題

1、企業(yè)有否對(duì)人力資源進(jìn)行預(yù)測？

企業(yè)未來發(fā)展對(duì)人力資源需求的數(shù)量和類型預(yù)測；

企業(yè)未來的人力資源狀況的預(yù)測；

未來行業(yè)競爭形勢的預(yù)測和社會(huì)人才資源供求關(guān)系的預(yù)測。

2、企業(yè)現(xiàn)有人力資源的配置是否合理？

人力組織架構(gòu)設(shè)計(jì)合理；

崗位設(shè)計(jì)適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要；

人員配置結(jié)構(gòu)兼顧個(gè)人和群體素質(zhì)；

及時(shí)恰當(dāng)?shù)牡貑⒂眯氯?，?chuàng)造新增長點(diǎn)；

適當(dāng)進(jìn)行人力資源交流，兼顧發(fā)展和繼承；

制定防止現(xiàn)有人力資源的流失的措施；

有否為員工提供足夠的發(fā)展空間；

3、為發(fā)揮員工積極性、創(chuàng)造性企業(yè)采取了哪些措施？

如：設(shè)計(jì)富有吸引因素的薪酬管理管控制度、完善福利保險(xiǎn)制度、改善工作環(huán)

境、加強(qiáng)企業(yè)凝聚力、注意各階層人員的情感交流、讓員工適當(dāng)?shù)貐⑴c決策及管理

管控等。

4、有否為保持人力資源的不斷增值采取相應(yīng)的措施？

如：有系統(tǒng)有相關(guān)計(jì)劃地培訓(xùn)人員改善人員的知識(shí)和技能結(jié)構(gòu)、開發(fā)及引進(jìn)人

才、提高現(xiàn)有人員的素質(zhì)、創(chuàng)造拴心留人的軟硬條件等c

5、企業(yè)有否定期開展對(duì)人力資源有效的評(píng)估？

如：評(píng)估崗位描述，評(píng)估工作目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況，個(gè)人能力情況，評(píng)估崗位員工所需要

的崗位知識(shí)、技能等，通過崗位描述所達(dá)到的結(jié)果和工作目標(biāo)完成的情況，對(duì)員工的工

作進(jìn)行量化考核，人力資源的投入產(chǎn)出效益狀況；對(duì)企'業(yè)人力資源管理管控的指導(dǎo)思想、

勞動(dòng)人事政策、管理管控方式、手段的考核評(píng)價(jià)

6、企業(yè)的勞資關(guān)系協(xié)調(diào)得怎樣？

7、有否規(guī)范本企業(yè)的勞資行政工作和員工應(yīng)遵守規(guī)章制度？

如：員工手冊、考評(píng)制度、考勤制度、社會(huì)保險(xiǎn)制度、合同合約簽訂制度，培訓(xùn)制

度、保密制度、勞資糾紛處理制度等。

（四）企業(yè)的員工滿意度診斷

企業(yè)作為一種由“人”聚集而形成的團(tuán)隊(duì)組織，企業(yè)中員工活動(dòng)的總和構(gòu)成了企業(yè)

的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)?！叭恕笔窍冗M(jìn)技術(shù)和科學(xué)管理管控的載體，企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和科

學(xué)管理管控都靠人一一員工去實(shí)施，沒有員工的積極性，縱有再先進(jìn)的技術(shù)和現(xiàn)代科學(xué)

管理管控，也發(fā)揮不了作用。企業(yè)中員工的理念、思想、精神面貌、工作作風(fēng)和人際關(guān)

系等，都直接影響到企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。員工是企業(yè)內(nèi)部用戶，員工滿意就是內(nèi)部用戶滿

意，是顧客/客戶滿意的基礎(chǔ)。因此，要讓員工滿意，調(diào)動(dòng)員工的積極性，充分發(fā)揮員

工的潛力，企業(yè)需要診斷。

?基本問題

對(duì)工作背景的滿意程度

1.工作空間質(zhì)量：對(duì)工作場所的物理?xiàng)l件、企業(yè)所處地區(qū)環(huán)境的滿意程度。

2.工作作息制度：合理的上、下班時(shí)間、加班制度等。

3.工作配備齊全度：工作必需的條件、設(shè)備及其它資源是否配備齊全、夠用。

4.福利待遇滿意度：對(duì)福利、醫(yī)療和保險(xiǎn)、假期、休假的滿意程度。

對(duì)工作群體的滿意程度

1.合作和諧度：上級(jí)的信任、支持、指導(dǎo)，同事的相互了解和理解，以及下屬領(lǐng)會(huì)意

圖、完成任務(wù)情況。

2.信息開放度：信息渠道暢通，信息的傳播準(zhǔn)確高效等。

對(duì)企業(yè)的滿意程度

1.企業(yè)了解度：對(duì)企業(yè)的歷史、企業(yè)文化、戰(zhàn)略政策的理解和認(rèn)同程度。

2.組織參與感：意見和建議得到重視，參加決策等。

員工滿意度的重要之處在于通過對(duì)員工滿意度的測量和分析，企業(yè)可以了解員工工

作狀態(tài)，反省企業(yè)管理管控狀況，及時(shí)改進(jìn)管理管控，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

七、企業(yè)診斷訪談提綱及問卷

所謂“時(shí)癥下藥”，企業(yè)診斷調(diào)查也應(yīng)將針對(duì)不同的對(duì)象采取不同的調(diào)研方法，以

便有針對(duì)性的收集到真實(shí)有效的資料。一股來說，企業(yè)內(nèi)部診斷調(diào)查主要針對(duì)企業(yè)的高

層領(lǐng)導(dǎo)、中層領(lǐng)導(dǎo)、基層員工進(jìn)行。調(diào)查的方法也分為深度訪談和問卷調(diào)查等。

（一）問卷及提綱的基本組成部分

對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行深度訪談的提綱與問卷的構(gòu)成，一般都包含問卷說明、被訪問者的

基本情況、訪問員基本情況、主體部分（即問題部分）四個(gè)部分。

1、問卷說明：

即開場白，其意在向調(diào)查者說明調(diào)查的意圖、填表須知和時(shí)間等。它可以用簡短的

進(jìn)行說明，也可以以信函的形式詳細(xì)說明。

2、被訪問者基本情況：

深度訪談為姓名、地址、郵編、聯(lián)系電話等；問卷訪問為姓名、聯(lián)系電話、性別、

職業(yè)、年齡、收入、文化程度、家庭人口等。

3、訪問員基本情況：

姓名

4、主體部分:

它以提問的形式給調(diào)查者，要求調(diào)查者就調(diào)查合適的內(nèi)容表達(dá)自己看法或態(tài)度的答

案。

（二）訪談提綱

為了使訪談不會(huì)偏離診斷調(diào)查的目的和范圍，在診斷調(diào)查前，應(yīng)由診斷組長親自或

組織診斷人員擬訂“訪談提綱”。“訪談提綱”應(yīng)覆蓋被診斷工作的范圍和合適的內(nèi)容；

以便按“提綱”調(diào)查，避免漏項(xiàng)，找出問題點(diǎn)時(shí)能依據(jù)“提綱”評(píng)價(jià)打分，并根據(jù)評(píng)價(jià)

打分確定問題點(diǎn)。“提綱”應(yīng)以提問的方式，按被診斷工作合適的內(nèi)容分層次邏輯地列

出；“提綱”應(yīng)具有可操作性。

以下介紹幾種分別針對(duì)企業(yè)內(nèi)部高層領(lǐng)導(dǎo)、中層領(lǐng)導(dǎo)、基層員工作深度訪談的?般性

提綱：

［訪談提綱范例］

企業(yè)內(nèi)部深度訪談提問提綱（I）

訪談對(duì)象：高層領(lǐng)導(dǎo)公司總裁/總經(jīng)理助理

1、能否讓我分享受一下您的工作經(jīng)驗(yàn)，尤其是在本公司的工作經(jīng)驗(yàn)嗎？（注意記錄：姓名、

性別、年齡、職務(wù)、在公司的時(shí)間、學(xué)歷等）

2、請介紹一下本公司過去的情況及取得的成就；請談?wù)劰镜暮诵母偁幜Α?/p>

3、請介紹一卜本公司的組織架構(gòu)及總部對(duì)各分公司的管理管控現(xiàn)狀，您對(duì)它的評(píng)價(jià)如何？

4、與同行業(yè)公司相比，本公司的優(yōu)勢在哪里？劣勢在哪里？

5、在本行業(yè)市場中，本公司的市場機(jī)會(huì)在哪里？市場威脅來自哪方面？

6、面對(duì)競爭對(duì)手，您覺得公司目前最迫切應(yīng)該做什么？

7、您對(duì)公司最大的不滿是什么？您在公司最擔(dān)憂的是什么？

8、公司已經(jīng)制定了怎樣的短期、中期、長期發(fā)展規(guī)劃嗎？

9、本公司現(xiàn)有的企業(yè)理念是什么？請談?wù)勀鷮?duì)本公司企業(yè)理念及其貫徹實(shí)施的看法（如事業(yè)

理念、經(jīng)營理念、人才觀、領(lǐng)導(dǎo)觀、顧客觀、服務(wù)觀、核心價(jià)值觀等）。

10、本公司的公共關(guān)系（政府、銀行、媒介、供應(yīng)商、同行、客戶一一經(jīng)銷商、最終用戶、集

團(tuán)用戶等）如何，您如何看待？

11、請您談?wù)剬?duì)公司市場營銷活動(dòng)以及品牌形象的看法。

12、您了解公司產(chǎn)品的成本、銷售利潤、銷售費(fèi)用各占的比例是多少？

13、請您談?wù)劷衲旯緺I銷策略、總公司及各分公司的銷隹情況及與去年同期的比較、市場營

銷的投入情況。

14、您期望通過“外腦”的介入，解決什么問題，期望達(dá)到怎樣的具體目標(biāo)？

15、請您談?wù)劚竟镜钠髽I(yè)制度情況（如現(xiàn)代企業(yè)制度的建設(shè)一一產(chǎn)權(quán)、責(zé)權(quán)利的明嘶化狀態(tài)

等）。

16、請您談?wù)劚竟镜娜瞬沤Y(jié)構(gòu)、員工招聘取向以及1二部提拔標(biāo)準(zhǔn)？

17、請您談?wù)劚竟镜膬?nèi)部績效評(píng)估、激勵(lì)考核及獎(jiǎng)罰制度及其效果。

18、請您談?wù)劚竟镜膬?nèi)部溝通機(jī)制（公司內(nèi)部各部門之間、上下級(jí)之間等）、溝通狀況及您

對(duì)加強(qiáng)溝通的建議

19、公司對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)利有何約束？有否針對(duì)中、高層領(lǐng)導(dǎo)的工作檢查？

20、領(lǐng)導(dǎo)的行為有否規(guī)范？用什么來保證？

21、您的日常是否會(huì)作工作相關(guān)計(jì)劃，是否有相應(yīng)的檢查、反饋、監(jiān)督機(jī)制？

企業(yè)內(nèi)部深度訪談提問提綱（II）

深訪對(duì)象：中層領(lǐng)導(dǎo)（各部門經(jīng)理）

1、介紹一下您的個(gè)人經(jīng)歷，尤其是在本公司的經(jīng)歷。

姓名：性別：年齡：

職務(wù)：在公司的時(shí)間：學(xué)歷：

2、請您介紹一下本部門的運(yùn)作概況、工作合適的內(nèi)容及業(yè)務(wù)流程。

3、各部門人數(shù)、人員學(xué)歷、能力構(gòu)成是怎樣的？

4、各部門員工的收入構(gòu)成及收入水平是怎樣的？

5、本部門和其他部之間的日常業(yè)務(wù)協(xié)作關(guān)系是怎樣的？溝通如何？

6、您對(duì)本公司的經(jīng)營管理管控、營銷策略如何看待？

7、您認(rèn)為本公司自身的優(yōu)勢在哪里？劣勢在哪里？

8、在市場中，本公司的機(jī)會(huì)在哪里？市場威脅來自哪方面？競爭對(duì)手有哪些？

9、本公司現(xiàn)有的企業(yè)理念是什么？請淡談您對(duì)本公巨企業(yè)理念的看法（如事業(yè)理念、經(jīng)

營理念、人才觀、領(lǐng)導(dǎo)觀、顧客觀、服務(wù)觀、核心價(jià)值觀等）。

10、面對(duì)競爭對(duì)手，您覺得本部門應(yīng)采取怎樣的舉措？

11、本公司的公共關(guān)系（政府、銀行、媒介、供應(yīng)商、同行、客戶一一經(jīng)銷商、最終用戶、

集團(tuán)用戶等），您如何看待？

12、您認(rèn)為本公司的組織架構(gòu)合理嗎？崗位責(zé)任有沒有具體落實(shí)？

13、您的日常工作是哪些？各項(xiàng)工作所占的時(shí)間比例？您的日常是否會(huì)作工作相關(guān)計(jì)劃,

是否有相應(yīng)的檢行、反饋、監(jiān)督機(jī)制？

14、請您談?wù)劚竟镜膬?nèi)部溝通機(jī)制（公司內(nèi)部各部門之間、上下級(jí)之間等）、溝通狀況及

您對(duì)加強(qiáng)溝通的建議

15、您期望通過這次“外腦”的介入，產(chǎn)生什么樣的結(jié)果？解決什么問題？

16、您認(rèn)為本部門目前在公司地位如何？

17、您認(rèn)為公司高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本部門工作是否真正重視？

18、本部門目前碰到的最主要問題？

19、請您談?wù)劚静块T的下一步規(guī)劃？

20、請談?wù)劰臼侨绾螌?duì)本部門人員進(jìn)行管理管控的（考核、監(jiān)控等）。

21、木部門目前碰到的最主要問題是什么？您認(rèn)為應(yīng)該如何改進(jìn)，才能取得競爭優(yōu)勢？

企業(yè)內(nèi)部深度訪談提問提綱（III）

深訪對(duì)象：基層員工

1、請介紹一下您的個(gè)人經(jīng)歷，尤其是在本企業(yè)的經(jīng)歷。

姓名：性別：年齡：

職務(wù)：在公司的時(shí)間：學(xué)歷：

2、請您談?wù)勀娜粘９ぷ髑闆r？碰到最大的困難是什么？為什么？

4、您是怎樣看待公司的客戶/頑客？

5、據(jù)你的親身體驗(yàn)，客戶/顧客對(duì)公司股務(wù)/產(chǎn)品滿意和不滿意的地方在哪？這與公司現(xiàn)在的工作有

什么聯(lián)系？

6、您認(rèn)為公司需要在哪些方面改進(jìn)，以適用客戶/顧客的變化的要求？

7、公司其它同事對(duì)公司滿意和不滿意的地方主要在哪里？

8、在日常工作中，其它部門有否不合作？其它的部門對(duì)本部門是否有投訴？各自體現(xiàn)在哪？公司上

下級(jí)的溝通得怎樣？

9、您是怎樣看待公司的凝聚力？它與公司現(xiàn)在通行的激勵(lì)分配機(jī)制有什么關(guān)系。

11、如果您的競爭對(duì)手較成功，您認(rèn)為他們的成功要素是什么？

12、您認(rèn)為公司的本公司目前需要改革的地方是什么？其中最需要改革的地方是什么？

12、請談?wù)勀鷮?duì)公司經(jīng)營管理管控、發(fā)展規(guī)劃的看法。

13、金威是否有參加過員工的培訓(xùn)相關(guān)計(jì)劃？培訓(xùn)的合適的內(nèi)容適合您嗎？您覺得目前員工最需要

的培訓(xùn)合適的內(nèi)容是什么？

（三）問卷

為了對(duì)企業(yè)內(nèi)部情況有一個(gè)更整體、更客觀的把握，診斷還一般會(huì)配合采用問卷調(diào)

查的方法。問卷調(diào)查屬于定量研究，通過嚴(yán)格抽取樣本進(jìn)行，允許對(duì)結(jié)果進(jìn)行量叱

處理，得出的信息更具代表性、客觀性?？蛻舻玫降氖窍臄?shù)字和有針對(duì)性建議。

一個(gè)good的定量研究必須具備：正確的資料收集方法，嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控，正確的

統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型的應(yīng)用，專業(yè)人士的分析，客觀的誤差分析工

［問卷范例］

一般性員工調(diào)查問卷

姓名：性別：年齡：

部門與職位：在公司工作的時(shí)間：

一、公司部分：

1、你認(rèn)為公司目前的主要優(yōu)勢（多選）

人才優(yōu)勢……I領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢……2資金優(yōu)勢……3政策優(yōu)勢……4策

略優(yōu)勢....5管理管控優(yōu)勢6技術(shù)優(yōu)勢7服務(wù)優(yōu)勢8

設(shè)備優(yōu)勢……9產(chǎn)品優(yōu)勢……10其他……11

2、你認(rèn)為公司存在的主要問題是：（多選）

人才得不到運(yùn)用……1管理管拄程序很亂……2

上下級(jí)缺乏溝通……3缺乏科學(xué)規(guī)劃……4

大鍋飯現(xiàn)象嚴(yán)重……5決策不民主...6

許多制度不健全……7職責(zé)分工不明……8

已有內(nèi)部宗派……9營銷觀念欠缺……10

其它……11

3、你認(rèn)為員工存在的主要困惑是：（多選）

工作缺乏目標(biāo)……1沒有將合適的人安排在合適崗位……2

人與人之間缺乏溝通……3員工正常淘汰率低……4

沒有合理的激勵(lì)與發(fā)展機(jī)制……5個(gè)人工作壓力小……6

論資排輩現(xiàn)象大量存在……7普通員工發(fā)展前景有限……8其它……9

4、你認(rèn)為公司有及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題的科學(xué)管理管控機(jī)制嗎？（單選1

有……1沒有……2有，但不健全……3不理解……4

5、你認(rèn)為公司有迅速解決問題的有效辦事程序嗎？（單選）

有...1沒有....2有，不健全....3

有，但很混亂……4不清楚……5

6、你認(rèn)為公司有很good的工作前的相關(guān)計(jì)劃制度嗎？（單選）

有...1沒有....2有，但不易懂...3不清楚....4

7、你認(rèn)為公司對(duì)一件事情有科學(xué)的決策程序嗎？（單選）

有……1沒有……2有，但不健全……3

有，太繁瑣……4不清楚……5

8、你認(rèn)為公司一件事情落實(shí)下去后，有及時(shí)的反饋制度嗎？（單選）

有……1沒有……2有，不完善……3不清楚……4

9、你認(rèn)為公司的事情在實(shí)施過程中，有很good的控制、考核評(píng)估制度嗎？（單選）

有...1沒有....2有，不完善....3不清楚....4

10、覺得在工作中與其它部門溝通、協(xié)作容易嗎？

很容易……1還可以……2

不容易……3很不容易……4

11、您是自愿參加公司組織的業(yè)余活動(dòng)嗎？

自愿....1非自愿....2說不準(zhǔn)....5

12、每天上班后,您最先做的三件事分別是？

1.2.3.

13、您的工作中上一道程序是什么？

14、您的工作中下一道程序又是什么？

二、部門部分：

1、您認(rèn)為您的特長得到了充分的發(fā)揮嗎？

完全發(fā)揮……1發(fā)揮了大半……2基本發(fā)揮……3

一大半沒發(fā)揮……4說不準(zhǔn)........5

2、您了解本部門其它同事的特長嗎？

很了解……1基本了解……2不了解……3說不準(zhǔn)……4

3、如碰到突發(fā)緊急工作，您愿意打亂原有的工作相關(guān)計(jì)劃協(xié)助、配合其它同事一起完成嗎?

很愿意……1基本愿意……2不愿意……3說不準(zhǔn)……4

4、您覺得本部門的同事工作都很有效率嗎？

很有效率……1基本有效率……2沒效率……3說不準(zhǔn)……4

5、你認(rèn)為你的直接領(lǐng)導(dǎo)能力怎么樣？

很有能力……1較有能力……2一般……3

能力較弱……4沒有能力……5

6、您是否覺得本部門的工作流程順暢？

很B5Kl.......1較guud........2般....3較差....4差，不了解....5

7、你是否覺得本部門在與相關(guān)部門的溝通上順暢？

很good..1較good...2一般....3較差....4差，不了解....5

三、個(gè)人部分：

1、您是否認(rèn)為公司的產(chǎn)品/服務(wù)在同行中最good?

不是……1是……2要針對(duì)情況而定……3

2、如果公司內(nèi)部可以自由更換職位，您愿意申請去其他部門工作嗎？

愿意...1不愿意...2說不準(zhǔn)...3

3、你是否擔(dān)心自己被解雇？

是……1不是……2沒所謂……3說不準(zhǔn)……4

4、平時(shí)，您常和家人或朋友談?wù)撟约旱墓竞妥约旱墓ぷ鲉幔?/p>

很多...1一般....2不多....3不good說....4

5、您是否認(rèn)為公司競爭對(duì)手的產(chǎn)品/服務(wù)比本公司good?

是……1不是……2說不準(zhǔn)……4

6、如果有需要你的家人會(huì)