自媒體運營實戰(zhàn)教程（抖音版） 課件全套 第1-12章 賬號管理- 服務(wù)變現(xiàn)

自媒體運營（中級）第1章

賬號管理學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握平臺規(guī)則，能理解賬號運營的邏輯。能調(diào)研同類賬號，結(jié)合自身特點，明確賬號定位。能根據(jù)賬號定位，完善和優(yōu)化賬號基本資料，資料完整度達(dá)到100%。能查詢和跟蹤數(shù)據(jù)中心里的各項數(shù)據(jù)，對賬號進(jìn)行量化診斷，閱讀診斷報告任務(wù)目錄新手達(dá)人違規(guī)處理與賬號運營邏輯任務(wù)1.13.1確認(rèn)定位方向，尋找對標(biāo)賬號任務(wù)1.23.1完善賬號資料任務(wù)1.33.1賬號診斷與作品數(shù)據(jù)優(yōu)化任務(wù)1.4任務(wù)1.1新手達(dá)人違規(guī)處理與賬號運營邏輯任務(wù)描述抖音新手達(dá)人@小吳說動漫入駐抖音一個月，發(fā)布了30條動漫講解視頻，整體數(shù)據(jù)不太好。在發(fā)布《反派都這么能屈能伸嗎》視頻之后，收到了系統(tǒng)發(fā)送的違規(guī)消息，請完成下面的任務(wù)。（1）找到違規(guī)視頻，并了解違規(guī)原因。（2）通過違規(guī)申訴，了解更詳細(xì)違規(guī)原因。（3）處理違規(guī)視頻。（4）該達(dá)人的視頻數(shù)據(jù)不理想，試從賬號運營邏輯（含抖音信息流推薦算法、搜索推薦算法等）方面給出一些優(yōu)化建議。知識基礎(chǔ)本任務(wù)要求完成抖音賬號注冊等，在此前，應(yīng)簡單了解自媒體行業(yè)，主要平臺，抖音平臺的重要規(guī)則等背景知識，特別是抖音社區(qū)自律公約、違規(guī)及處罰條款。（1）了解自媒體行業(yè)（2）平臺規(guī)則與相關(guān)法規(guī)（3）賬號運營邏輯一、了解自媒體行業(yè)1、媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，意為兩者之間。媒體是傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，也指傳送文字、聲音等信息的工具和手段。2、四大傳統(tǒng)媒體：報紙：圖文期刊/雜志/圖書：圖文廣播：音頻電視：視頻3、新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是指伴隨計算機互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的各種新的媒體形態(tài)，如：門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、元宇宙等。4、因為技術(shù)進(jìn)步，從事媒體行業(yè)的門檻降低，少量人員甚至個人都可以構(gòu)建自己的媒體，促使大批獨立網(wǎng)絡(luò)媒體賬號設(shè)立，為區(qū)別于綜合媒體，以個人或個人名義、依托互聯(lián)網(wǎng)平臺設(shè)立的獨立媒體賬號統(tǒng)稱為自媒體。1.1互聯(lián)網(wǎng)斷代史前互聯(lián)網(wǎng)時代Web時代后互聯(lián)網(wǎng)時代1969年，ARPANET面世，互聯(lián)網(wǎng)時代帶來。1989年，英國人蒂姆?伯納斯?李（TimBerners-Lee）成功地開發(fā)出世界上第一個Web服務(wù)器和第一個Web客戶端軟件，標(biāo)識著萬維網(wǎng)誕生。典型應(yīng)用：郵件、FTP1969-？年。截止目前，可以劃分為三個階段：Web1.0：門戶+搜索引擎Web2.0：社媒（文字、圖片、視頻、直播）Web3.0：AIGC（ChatGPT？）？-？年。全智能終端、萬物互聯(lián)、人機互聯(lián)1.2新媒體發(fā)展進(jìn)程1.3自媒體的特點1.進(jìn)入門檻低創(chuàng)辦自媒體則非常簡單，一個人、一臺電腦、一部手機，就可以開始自媒體的運營，有時候甚至連電腦也不是必需的。2.內(nèi)容多元化自媒體的創(chuàng)作者可以自主選擇特定的領(lǐng)域，針對特定的人群和內(nèi)容定位，所發(fā)布的內(nèi)容可以是圖文、短視頻、直播等多種形式，具備多元化的特點。3.質(zhì)量差異大自媒體由普通網(wǎng)民或非專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)建，其內(nèi)容制作水平參差不齊。有些自媒體創(chuàng)作者沒有能力制作原創(chuàng)內(nèi)容，大量模仿、抄襲、剽竊他人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)作品。1.4自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的種類及典型代表目前，國際國內(nèi)均有巨無霸型的自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，如美國的Meta、中國的抖音等。因數(shù)量繁多，一般會進(jìn)行分類，例如按媒體類型分，有（1）以短文本為主的自媒體平臺：微博等（2）以長圖文為主的自媒體平臺：微信公眾號、頭條號等（3）以照片為主的自媒體平臺：美國的Pinterest等（4）以短視頻為主的自媒體平臺：抖音、快手等（5）以中長視頻為主的自媒體平臺：西瓜視頻、騰訊視頻等（6）以音頻廣播為主的自媒體平臺：喜馬拉雅等。二、平臺規(guī)則與相關(guān)法規(guī)抖音是目前中國甚至世界發(fā)展最迅速的短視頻社會化媒體平臺?！抖兑羯鐓^(qū)自律公約》是用戶使用抖音服務(wù)的指引性規(guī)范和行為準(zhǔn)則。該公約融合法律法規(guī)和平臺治理要求，對多種行為和內(nèi)容予以限定，例如：禁止發(fā)布、傳播以隱晦、低俗的語言表達(dá)使人產(chǎn)生性行為和性器官聯(lián)想的內(nèi)容；不得包含虛假慈善、虛假賣慘等違反公序良俗的內(nèi)容；不得含有低俗、暴力、歧視等違法或不良內(nèi)容。在《自媒體運營》（初級）中，已經(jīng)學(xué)習(xí)了最重要的違禁規(guī)則，中級需要掌握的規(guī)則非常多，不能一一羅列，請自行查詢抖音平臺。自媒體涉及的相關(guān)法律法規(guī)很多，也請根據(jù)教材指引自行查閱學(xué)習(xí)。三、賬號運營邏輯賬號運營邏輯包括：1、抖音推薦頁工作原理（重點）：抖音短視頻的去中心智能推薦算法、雙重審核機制、八級流量池、視頻分發(fā)過程、賽馬機制、標(biāo)簽算法，以及智能匹配。2、抖音關(guān)注頁工作原理3、抖音同城頁工作原理4、抖音搜索推薦算法3.1去中心智能推薦算法用戶上傳抖音視頻，獲得首波推薦流量，新視頻流量分發(fā)以附近、關(guān)注和好友為主智能分發(fā)根據(jù)首波用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊以及完播率達(dá)到系統(tǒng)設(shè)定的算法，即進(jìn)入推薦池疊加推薦根據(jù)系統(tǒng)熱門推薦算法，擇選優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，經(jīng)由人工審核進(jìn)入熱門推薦熱度加權(quán)初級推薦多級推薦熱門推薦在內(nèi)容分發(fā)過程中，沒有固定的中心節(jié)點，任何內(nèi)容創(chuàng)作者都有機會獲得流量3.2作品分發(fā)過程抖音采用機器與人工的雙重審核機制，對作品內(nèi)容進(jìn)行審查跟分析后，對有違規(guī)的作品進(jìn)行限制和處罰，對其他作品在賽馬機制下分配流量，只有優(yōu)質(zhì)的勝出作品才能進(jìn)入下一個流量池。3.3賽馬機制AB突破一個層級流量后，系統(tǒng)根據(jù)內(nèi)容的綜合指數(shù)，會匹配同等級別創(chuàng)作者發(fā)的內(nèi)容和你的內(nèi)容進(jìn)行PK。如果說你的內(nèi)容綜合數(shù)據(jù)超過了跟你同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，系統(tǒng)會將你的內(nèi)容推向另一流量池，獲得更高等級流量推薦。什么是賽馬機制？賽馬機制的主要數(shù)據(jù)？2s跳出率、5s完播率、用戶的評論量，點贊量、收藏量、整體播放量等。3.4標(biāo)簽定義01用戶標(biāo)簽分為基礎(chǔ)屬性標(biāo)簽和行為興趣標(biāo)簽基礎(chǔ)標(biāo)簽就是根據(jù)用戶的注冊信息所打上的，主要包含性別、年齡、地域。除此，系統(tǒng)會根據(jù)用戶在抖音上的行為軌跡打上特定的行為興趣標(biāo)簽（人們針對自己喜歡的內(nèi)容點贊/收藏/評論/時長都被記錄）給賬號打上正常的用戶標(biāo)簽，獲取系統(tǒng)推薦的初始曝光用戶標(biāo)簽02創(chuàng)作者標(biāo)簽：賬號一直發(fā)的作品都是某個垂直領(lǐng)域內(nèi)的會被系統(tǒng)識別，賬號簡介，星圖創(chuàng)作者標(biāo)簽。標(biāo)簽細(xì)分為短視頻和直播兩個場景，又都包含內(nèi)容標(biāo)簽和電商標(biāo)簽通過觀看、互動等指標(biāo)，給內(nèi)容打上“內(nèi)容標(biāo)簽”這是淺層的興趣標(biāo)簽電商標(biāo)簽，指的是用戶通過購物行為（點擊購物車、商品、商品下單成功購買）獲得的標(biāo)簽（品類偏好、客單價、購買時間等）。更多標(biāo)簽抖音底層邏輯：基于人群的興趣內(nèi)容分發(fā)3.5標(biāo)簽算法：打標(biāo)刷同類型視頻就是在打標(biāo)簽？3.6標(biāo)簽算法：匹配1創(chuàng)作自己擅長的內(nèi)容2持續(xù)發(fā)布內(nèi)容大量或者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容3與系統(tǒng)互動1刷視頻2興趣內(nèi)容3對內(nèi)容做出反饋4平臺判定1記錄用戶興趣內(nèi)容2記錄創(chuàng)作者的內(nèi)容3推薦興趣內(nèi)容給用戶4記錄用戶對不同內(nèi)容的反饋5判定內(nèi)容質(zhì)量和排名抖音用戶平臺監(jiān)管創(chuàng)作者和商家3.7抖音短視頻推流邏輯清晰規(guī)則看流量機制短視頻推薦邏輯抖音是內(nèi)容+興趣疊加推送，垂直內(nèi)容：有興趣、有共鳴、有價值相結(jié)合，更容易被推薦流量推薦維度考量完播率好+互動率高的短視頻更容易獲得推薦，價值大的視頻更容易吸引粉絲完播率：15-40s巧用熱門音樂的視頻完播率更好互動率：點贊率達(dá)3%，評論率達(dá)1%，轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)0.5%以上的視頻互動性更優(yōu)加粉率：賬號的視頻內(nèi)容獲得的點贊和新增粉絲間的良好比例通常為10:1，價值越大，獲贊和吸粉就會越高3.8其他運營邏輯3.抖音關(guān)注頁工作原理主要推薦已關(guān)注用戶的內(nèi)容，按時間先后展示已關(guān)注用戶的最新內(nèi)容。4.抖音同城頁工作原理基于用戶地理位置，推薦附近的人和內(nèi)容，包括本地?zé)衢T話題、活動等，其功能可以把半徑做得更小，例如讓用戶選擇以獲得當(dāng)前GPS定位為中心、輸入半徑范圍內(nèi)的用戶所發(fā)布的內(nèi)容。5.

抖音搜索推薦算法主要考慮關(guān)鍵詞匹配（用戶輸入的關(guān)鍵詞與視頻標(biāo)題、描述、標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞的匹配程度）、視頻的相關(guān)性和質(zhì)量（包括視頻內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)程度，以及視頻的熱度和質(zhì)量指標(biāo)）、用戶的搜索歷史和行為。任務(wù)實施本任務(wù)要求處理一條違規(guī)視頻，我們需要了解違規(guī)原因，并根據(jù)實際情況選擇是刪除視頻還是隱藏或者修改后再上傳。故該任務(wù)可以分解為：查詢違規(guī)視頻、了解違規(guī)原因并申訴、違規(guī)視頻處理和視頻優(yōu)化。任務(wù)思考平臺技術(shù)與規(guī)則更新很快，原來不違規(guī)的視頻內(nèi)容，在新規(guī)下可能違規(guī)，創(chuàng)作者應(yīng)時常關(guān)注“抖音規(guī)則中心”，查看平臺最新規(guī)則。視頻違規(guī)對賬號的影響很大，如果同一個違規(guī)多次出現(xiàn)，可能導(dǎo)致賬號被封禁，應(yīng)及時、積極處理違規(guī)視頻，避免重復(fù)違規(guī)。建議達(dá)人充分了解、熟悉平臺規(guī)則外，在視頻上傳前設(shè)置一輪內(nèi)審，盡量減少違規(guī)情況發(fā)生，這樣才能讓賬號長期健康發(fā)展。另外，平臺提供了“賬號檢測”功能，可以全面檢查賬號健康狀況，建議創(chuàng)作者定期使用，及時了解賬號健康狀況。賬號數(shù)據(jù)優(yōu)化是自媒體運營的重點，也是難點，隨著深入的學(xué)習(xí)和實踐，相信你會越來越擅長優(yōu)化工作，成為一名合格的自媒體達(dá)人。課后練習(xí)請完成以下任務(wù)：（1）查看抖音系統(tǒng)消息，檢查是否有違規(guī)提醒。（2）如有違規(guī)視頻，請及時處理，申訴或者隱藏/刪除/修改等。（3）嘗試查詢賬號數(shù)據(jù)并給出三條優(yōu)化建議。任務(wù)目錄新手達(dá)人違規(guī)處理與賬號運營邏輯任務(wù)1.13.1確認(rèn)定位方向，尋找對標(biāo)賬號任務(wù)1.23.1完善賬號資料任務(wù)1.33.1賬號診斷與作品數(shù)據(jù)優(yōu)化任務(wù)1.4任務(wù)1.2任務(wù)1.1任務(wù)1.2確認(rèn)定位方向，尋找對標(biāo)賬號任務(wù)描述小V想成為一名抖音達(dá)人，但是目前沒有明確的定位方向，不知道該選擇哪個領(lǐng)域，請你幫他找到一個合適的定位，完成以下任務(wù)。（1）根據(jù)愛好結(jié)合自身優(yōu)勢，確定定位。（2）用人群、興趣、內(nèi)容三要素來確定內(nèi)容方向。（3）在抖音尋找和關(guān)注3個對標(biāo)賬號。（4）分析對標(biāo)賬號的一個作品，寫下其優(yōu)點。知識基礎(chǔ)本任務(wù)要求完成抖音賬號的定位確認(rèn)及對標(biāo)賬號的尋找。在此之前，應(yīng)深入了解個人興趣與優(yōu)勢，進(jìn)行市場調(diào)查，并明確賬號的定位方向。（1）興趣與優(yōu)勢（2）市場調(diào)查：對標(biāo)法（3）確定賬號定位一、興趣與優(yōu)勢1.發(fā)現(xiàn)興趣發(fā)現(xiàn)興趣是確認(rèn)定位方向的首要步驟。每個人都有自己獨特的興趣愛好，這些興趣可能源于個人的生活經(jīng)歷、教育背景、職業(yè)經(jīng)驗或者日常的休閑活動。例如，有些人對旅游充滿熱情，喜歡探索不同的地方，體驗不同的文化；有些人則癡迷于美食，熱衷于嘗試和制作各種美食；還有人對攝影、音樂、運動、閱讀等領(lǐng)域有著濃厚的興趣。深入挖掘這些興趣點，思考哪些方面是自己最熱衷并且能夠持續(xù)投入精力去研究和分享的。比如對于旅游愛好者，是更傾向于分享自然風(fēng)光的美景，還是城市的人文風(fēng)情；對于美食愛好者，是擅長烹飪技巧的傳授，還是美食店鋪的推薦和評測。一、興趣與優(yōu)勢2.明確優(yōu)勢明確自身優(yōu)勢是在自媒體領(lǐng)域中脫穎而出的關(guān)鍵。優(yōu)勢可以包括以下幾個方面：專業(yè)知識和技能：如果您是某個領(lǐng)域的專家，如醫(yī)生、律師、工程師等，您在相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識可以成為您的獨特優(yōu)勢。教育背景：特定學(xué)科的教育背景，如藝術(shù)、歷史、心理學(xué)等，能夠為您在相關(guān)主題的內(nèi)容創(chuàng)作中提供深入的見解。工作經(jīng)驗：在某個行業(yè)的工作經(jīng)歷，如市場營銷、金融、教育等，能夠讓您分享實用的行業(yè)經(jīng)驗和案例。個人特質(zhì)：例如出色的溝通能力、獨特的審美眼光、超強的執(zhí)行力等。資源優(yōu)勢：擁有特殊的人脈資源、渠道資源或者獨家的信息來源等。明確這些優(yōu)勢后，思考如何將其與您的興趣相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨特價值的內(nèi)容。二、市場調(diào)查1.幾種抖音垂類賬號簡介（1）娛樂搞笑類以幽默風(fēng)趣的語言、夸張的表演、有趣的段子或惡搞視頻為主要內(nèi)容。受眾廣泛，能夠快速吸引用戶的注意力，帶來輕松愉快的氛圍。例如：通過模仿各種角色的搞笑對話，或者創(chuàng)作有趣的情景短劇。（2）生活分享類真實記錄日常生活中的點滴、經(jīng)歷、感悟，包括旅行、家居、親子、寵物等方面。讓觀眾感受到生活的真實與美好，產(chǎn)生共鳴和情感連接。比如：分享一次難忘的旅行經(jīng)歷，展示家居改造的過程，記錄親子間的溫馨時刻。二、市場調(diào)查（3）知識科普類以通俗易懂的方式傳播科學(xué)知識、歷史文化、健康養(yǎng)生、財經(jīng)法律等專業(yè)知識。滿足用戶的求知欲，提升其認(rèn)知水平。例如：講解某個歷史事件的來龍去脈，科普一種新型的醫(yī)療技術(shù)，解讀最新的財經(jīng)政策。（4）才藝展示類展示唱歌、跳舞、樂器演奏、繪畫、書法、魔術(shù)等才藝。憑借出色的才藝表演吸引觀眾，展現(xiàn)個人魅力。比如：發(fā)布一段精彩的舞蹈表演視頻，展示一幅精美的繪畫作品創(chuàng)作過程。二、市場調(diào)查（5）美食烹飪類分享美食的制作過程、烹飪技巧、美食探店、美食評價等。滿足觀眾對美食的熱愛和探索欲望。例如：詳細(xì)教授一道特色菜肴的做法，介紹一家熱門的美食餐廳。（6）美妝時尚類包括化妝教程、時尚穿搭分享、美容護(hù)膚心得、時尚單品推薦等。幫助觀眾提升審美，掌握時尚潮流和美容技巧。比如：展示不同場合的妝容搭配，推薦當(dāng)季流行的服裝款式。。二、市場調(diào)查2.確定對標(biāo)賬號在確定自己的定位方向后，需要在抖音上找到與自己定位相似且較為成功的賬號作為對標(biāo)賬號?？梢酝ㄟ^以下幾種方式進(jìn)行查找：關(guān)鍵詞搜索：使用與自己定位相關(guān)的關(guān)鍵詞在抖音平臺上進(jìn)行搜索，如“旅游攻略”“美食制作”“健身教程”等。推薦算法：抖音的推薦算法會根據(jù)您的瀏覽歷史和興趣為您推薦相關(guān)賬號，留意這些推薦中的優(yōu)質(zhì)賬號。行業(yè)榜單：查看抖音平臺上的相關(guān)行業(yè)榜單，如美食類、搞笑類等榜單，從中篩選出符合自己定位的賬號。二、市場調(diào)查3.對標(biāo)賬號分析（1）內(nèi)容分析選題方向：觀察對標(biāo)賬號選擇的熱門和獨特的話題，了解其如何抓住用戶的關(guān)注點。表現(xiàn)形式：分析其是通過劇情演繹、講解、示范、采訪等哪種形式來呈現(xiàn)內(nèi)容，以及這些形式的效果如何。風(fēng)格特點：包括語言風(fēng)格、畫面風(fēng)格、剪輯風(fēng)格等，是幽默風(fēng)趣、嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)還是溫馨感人。（2）數(shù)據(jù)分析粉絲數(shù)量：反映賬號的總體影響力和受眾規(guī)模。播放量：了解其內(nèi)容的傳播范圍和受歡迎程度?；恿浚c贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏）：體現(xiàn)用戶對內(nèi)容的參與度和喜愛程度。二、市場調(diào)查（3）運營策略分析發(fā)布時間規(guī)律：觀察其在什么時間段發(fā)布內(nèi)容能夠獲得更多的流量和互動。互動方式：看其如何回復(fù)評論、舉辦活動，與粉絲建立良好的互動關(guān)系。推廣手段：是否與其他賬號合作、參與平臺活動、使用付費推廣等。三、確定賬號定位1.定位的必要性吸引精準(zhǔn)受眾：明確的定位能夠讓抖音平臺的算法更準(zhǔn)確地理解您的內(nèi)容，從而將其推送給對該主題真正感興趣的用戶。精準(zhǔn)的受眾更容易對您的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴和互動，提高賬號的活躍度和忠誠度。提高競爭力：在眾多的抖音賬號中，具有清晰定位的賬號能夠突出自身特色，避免與其他賬號的同質(zhì)化競爭。獨特的定位有助于樹立品牌形象，讓用戶更容易記住和識別您的賬號。便于內(nèi)容規(guī)劃：有了明確的定位，您能夠更有針對性地制定長期的內(nèi)容創(chuàng)作計劃，確保內(nèi)容的連貫性和一致性。避免因方向不明確而導(dǎo)致內(nèi)容雜亂無章，影響用戶體驗。三、確定賬號定位2.定位的要素（人群-興趣-內(nèi)容）（1）人群年齡層次：確定主要針對的是青少年、中青年還是老年人。性別比例：例如是更側(cè)重于男性受眾還是女性受眾。地域分布：考慮是針對本地用戶還是全國乃至全球用戶。職業(yè)特點：如針對上班族、學(xué)生、自由職業(yè)者等。三、確定賬號定位2.定位的要素（人群-興趣-內(nèi)容）（2）興趣深入了解目標(biāo)人群的興趣愛好和需求，例如年輕人可能對時尚、娛樂感興趣，上班族可能更關(guān)注職場發(fā)展和減壓方法。結(jié)合熱點和趨勢，不斷挖掘新的興趣點，以保持內(nèi)容的新鮮感和吸引力。（3）內(nèi)容形式：決定是以短視頻、長視頻、圖文還是直播等形式來呈現(xiàn)內(nèi)容。主題：確定具體的內(nèi)容主題，如旅游可以細(xì)分為國內(nèi)旅游、國外旅游、背包旅行、親子旅游等。價值主張：明確您的內(nèi)容傳遞的核心價值，是提供娛樂、實用知識還是情感慰藉。三、確定賬號定位3.鞏固定位的基本策略（1）持續(xù)輸出一致風(fēng)格的內(nèi)容保持內(nèi)容的主題、風(fēng)格、質(zhì)量的穩(wěn)定性，讓用戶對您的賬號形成穩(wěn)定的預(yù)期。例如，如果您的賬號定位是幽默搞笑，那么每一次的內(nèi)容都要保持輕松幽默的基調(diào)。（2）強化品牌形象賬號名稱：簡潔易記，與定位相關(guān)，如“美食探險家”“時尚達(dá)人小美”等。頭像：選擇清晰、有辨識度、能夠體現(xiàn)賬號特色的圖片。簡介：清晰明了地介紹賬號的定位和價值，吸引用戶關(guān)注。（3）與用戶互動，了解需求積極回復(fù)用戶的評論和私信，建立良好的溝通和互動關(guān)系。通過問卷調(diào)查、話題討論等方式收集用戶的意見和建議，根據(jù)用戶反饋優(yōu)化內(nèi)容和定位。（4）關(guān)注行業(yè)動態(tài)，適時調(diào)整密切關(guān)注抖音平臺的規(guī)則變化、行業(yè)趨勢和競爭對手的動態(tài)。在保持核心定位不變的前提下，根據(jù)市場變化適時調(diào)整內(nèi)容策略和表現(xiàn)形式，以適應(yīng)新的需求和挑戰(zhàn)。任務(wù)實施本任務(wù)要求成為自媒體達(dá)人前需要確認(rèn)賬號定位，可以從我是誰、我能干什么、有什么優(yōu)勢等方向思考。同時，也要根據(jù)定位確認(rèn)內(nèi)容方向，創(chuàng)作過程中可以通過學(xué)習(xí)對標(biāo)賬號來優(yōu)化自身賬號。故該任務(wù)可以分解為：確定定位、確定內(nèi)容方向、尋找對標(biāo)賬號、分析并學(xué)習(xí)對標(biāo)賬號。1.確定定位1）發(fā)現(xiàn)興趣。小V明確自己的愛好是品茗、攝影攝像、玩瓷器，而這三項在抖音平臺均有大量受眾，細(xì)分創(chuàng)作方向也很多。相對而言，文玩分享者的變現(xiàn)模式明確，空間較大。經(jīng)過深入思考，發(fā)現(xiàn)品茗并不是專注茶葉本身，更多是因為這件事比較有儀式感。而對瓷器是相對耗時最長、鉆得比較深的興趣方向，可以繼續(xù)在瓷器方向考察優(yōu)勢。小V興趣的交集如圖1-5所示。圖中，I區(qū)域是三種興趣愛好的交集，如果小V的工作內(nèi)容是品茗、攝影攝像和玩瓷器的交集（I區(qū)域），例如，拍攝瓷器茶具，那么工作的動力可能比較大。當(dāng)然，并不一定要追求各種興趣的交集，只是當(dāng)我們無法分辨“最大”的愛好時，可以采用這種方法。攝影攝像

玩瓷器品茗圖1-5

興趣的交集I1.確定定位2）明確優(yōu)勢。小V之前是學(xué)陶瓷設(shè)計與制作的，在大學(xué)期間對于陶瓷的歷史和陶瓷的工藝比較了解，大學(xué)畢業(yè)以后也一直都從事相關(guān)的行業(yè)，在陶瓷品鑒上相當(dāng)于是個“小專家”的程度。而且自己形象氣質(zhì)較好，表達(dá)流利，平時在抖音上分享自己關(guān)于陶瓷茶具的品鑒心得也受到了很多同好們的認(rèn)可。也可以用交集法確認(rèn)優(yōu)勢，如圖1-6所示。當(dāng)大學(xué)專業(yè)和工作內(nèi)容交疊，又有較好的形象和表達(dá)能力，且在該領(lǐng)域獲得同行認(rèn)可，產(chǎn)生了興趣和成就感，那么就可以確認(rèn)為優(yōu)勢。根據(jù)以上信息，小V的興趣區(qū)域與優(yōu)勢區(qū)域產(chǎn)生了重疊，初步確定小V的定位是：陶瓷茶具分享者、推薦官型主播。工作經(jīng)驗

能力特長大學(xué)專業(yè)圖1-6區(qū)域A就是優(yōu)勢任務(wù)思考在選擇定位和對標(biāo)賬號時，應(yīng)注意以下幾點：（1）結(jié)合個人興趣和優(yōu)勢，選擇一個自己熟悉且熱愛的領(lǐng)域。這樣在創(chuàng)作過程中會更有熱情和動力，運營更長的時間。很多時候“剩者為王”，定位的第一要素就是選自己能持之以恒的細(xì)分領(lǐng)域。（2）深入了解目標(biāo)受眾，包括他們的年齡、性別、興趣愛好等，以便為他們提供更符合需求的內(nèi)容。人群分析將持續(xù)整個運營過程，抖音提供了非常多的分析工具，后面會一一介紹。（3）觀察和學(xué)習(xí)對標(biāo)賬號的優(yōu)點和成功經(jīng)驗，結(jié)合自己的特點，發(fā)掘自己的獨特風(fēng)格和優(yōu)勢，不斷優(yōu)化內(nèi)容。（4）保持對行業(yè)動態(tài)的關(guān)注，及時了解市場變化和潮流趨勢，使自己創(chuàng)作的內(nèi)容保持新鮮感和競爭力。（5）勇于嘗試和創(chuàng)新，不斷提升自己的創(chuàng)作技能和水平，為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。通過以上思考和實踐，小V可以在抖音平臺上逐步積累粉絲，提高影響力，并在陶瓷領(lǐng)域取得良好的成績。課后練習(xí)請同學(xué)們完成以下任務(wù)：（1）結(jié)合自身特點，選出3個目標(biāo)領(lǐng)域，并綜合各項因素，最終確定賬號定位。（2）根據(jù)受眾、興趣和內(nèi)容三要素，選定內(nèi)容方向，嘗試確定前3期內(nèi)容的具體選題。（3）找到領(lǐng)域?qū)?biāo)賬號，分析賬號優(yōu)缺點并學(xué)習(xí)其長處。任務(wù)目錄新手達(dá)人違規(guī)處理與賬號運營邏輯任務(wù)1.13.1確認(rèn)定位方向，尋找對標(biāo)賬號任務(wù)1.23.1完善賬號資料任務(wù)1.33.1賬號診斷與作品數(shù)據(jù)優(yōu)化任務(wù)1.4任務(wù)1.3任務(wù)1.1任務(wù)1.3完善賬號資料任務(wù)描述抖音新手達(dá)人@瓷得水入駐抖音時，只是簡單設(shè)置了賬號簡介，隨著粉絲的增長，她需要優(yōu)化賬號資料，并檢查賬號安全設(shè)置是否正常，請幫助她完成以下任務(wù)。（1）優(yōu)化符合賬號定位的個人簡介。（2）確定賬號手機號綁定是否正常。（3）確認(rèn)賬號登錄密碼是否已設(shè)置。（4）查看賬號授權(quán)管理，檢測是否異常。知識基礎(chǔ)本任務(wù)要求對抖音賬號的基本資料進(jìn)行完善，并設(shè)置賬號的安全選項。在此之前，應(yīng)了解賬號基本資料的各項內(nèi)容及其重要性，并掌握賬號安全設(shè)置的必要知識。（1）賬號基本資料修改（2）賬號與安全設(shè)置一、賬號基本資料修改1.修改名字、抖音號、主頁背景(1)名字簡潔易記：選擇一個簡單、容易理解和記住的名字，避免過于復(fù)雜或晦澀的詞匯。體現(xiàn)定位：名字要能夠反映賬號的主題和定位，讓用戶一眼就能了解賬號的大致內(nèi)容方向。獨特性：盡量避免與其他熱門賬號重名，突出自己的特色。(2)抖音號唯一性：抖音號是唯一的標(biāo)識符，設(shè)置時要謹(jǐn)慎，一旦確定較難更改。便于輸入和記憶：可以使用字母、數(shù)字的組合，避免過于復(fù)雜或難以輸入的字符。關(guān)聯(lián)品牌或定位：如果有品牌或個人標(biāo)識，可適當(dāng)融入抖音號中。(3)主頁背景高清美觀：選擇高質(zhì)量、清晰的圖片作為主頁背景，給用戶良好的視覺感受。與定位相關(guān)：背景圖要與賬號的主題和定位相契合，強化整體形象。簡潔不雜亂：避免背景圖過于花哨或信息過多，以免分散用戶對主要內(nèi)容的注意力。一、賬號基本資料修改2.優(yōu)化符合賬號定位的個人簡介突出特色：清晰地闡述賬號的獨特之處，如獨特的風(fēng)格、專業(yè)的知識或獨特的經(jīng)歷。表明價值：告訴用戶關(guān)注您的賬號能獲得什么，如實用的知識、娛樂消遣、情感共鳴等。引導(dǎo)行動：使用鼓勵性的語言，引導(dǎo)用戶關(guān)注、點贊、評論或分享。語言簡潔：用簡潔明了的語言表達(dá)核心要點，避免冗長復(fù)雜的句子。二、賬號與安全設(shè)置1.手機號綁定安全保障：綁定手機號可以提高賬號的安全性，便于在出現(xiàn)異常情況時進(jìn)行驗證和找回。通知便捷：方便接收平臺的重要通知和消息。實名認(rèn)證：在某些情況下，綁定手機號可能與實名認(rèn)證相關(guān)聯(lián)，有助于提升賬號的可信度。2.登錄密碼強度要求：設(shè)置包含字母、數(shù)字和特殊字符的強密碼，提高安全性。定期更改：為了保障賬號安全，建議定期更改登錄密碼。避免泄露：不要在不安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中輸入密碼，防止密碼被竊取。3.授權(quán)管理第三方應(yīng)用授權(quán)：謹(jǐn)慎授予第三方應(yīng)用訪問您抖音賬號數(shù)據(jù)的權(quán)限，只授權(quán)可信的應(yīng)用。權(quán)限范圍：了解授權(quán)應(yīng)用獲取的具體數(shù)據(jù)和操作權(quán)限，避免過度授權(quán)。定期審查：定期檢查已授權(quán)的應(yīng)用，如有不再使用或存在風(fēng)險的應(yīng)用，及時取消授權(quán)。任務(wù)實施本任務(wù)要求根據(jù)自身賬號粉絲量，來創(chuàng)建不同等級的粉絲群。優(yōu)化賬號簡介，這是粉絲快速了解你的方法。同時，也要注意賬號的安全問題，謹(jǐn)防丟失或被盜號。故該任務(wù)可以分解為：優(yōu)化賬號簡介和賬號安全相關(guān)信息設(shè)置。任務(wù)思考賬號簡介不是一成不變的，隨著賬號的發(fā)展（例如100萬粉絲、500萬粉絲），或達(dá)人想臨時強調(diào)的內(nèi)容發(fā)生變化，都可以隨時優(yōu)化簡介。建議：（1）簡介不要過長，最好控制在100字以內(nèi)；（2）不要太混亂，一行一句話，表達(dá)清晰，讓粉絲能抓住重點；（3）絕不能有罵人的臟話、敏感詞、違法信息，并且信息真實有效。課后練習(xí)請同學(xué)們完成以下任務(wù)：（1）根據(jù)自己賬號情況，創(chuàng)建一個粉絲群。如未能達(dá)到創(chuàng)建粉絲群條件，了解相關(guān)規(guī)則，并擬訂快速達(dá)成創(chuàng)建粉絲群條件的行動計劃。（2）為自己賬號選擇一種適合賬號定位的簡介，經(jīng)修改優(yōu)化后更新到抖音。任務(wù)目錄新手達(dá)人違規(guī)處理與賬號運營邏輯任務(wù)1.13.1確認(rèn)定位方向，尋找對標(biāo)賬號任務(wù)1.23.1完善賬號資料任務(wù)1.33.1賬號診斷與作品數(shù)據(jù)優(yōu)化任務(wù)1.4任務(wù)1.4任務(wù)1.1任務(wù)1.4賬號診斷與作品數(shù)據(jù)優(yōu)化任務(wù)描述抖音達(dá)人@王小薇入駐抖音三年多，發(fā)布了800余條視頻，收獲了1300萬粉絲的喜愛。但是近期發(fā)布多條視頻后，發(fā)現(xiàn)視頻整體數(shù)據(jù)不佳，請幫助她完成下面的任務(wù)。（1）對賬號進(jìn)行狀態(tài)檢測，確認(rèn)賬號是否正常。（2）通過數(shù)據(jù)中心了解近七日視頻播放量、互動指數(shù)、完播率，找到數(shù)據(jù)不佳的原因。（3）查看同類優(yōu)秀作品，學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)作品并提升自身內(nèi)容。（4）根據(jù)粉絲興趣、愛看關(guān)鍵詞給出優(yōu)化建議，提升賬號視頻數(shù)據(jù)。知識基礎(chǔ)本任務(wù)要求對抖音賬號進(jìn)行診斷，優(yōu)化賬號及作品數(shù)據(jù)，并分析粉絲數(shù)據(jù)。在此之前，應(yīng)了解創(chuàng)作服務(wù)平臺的數(shù)據(jù)中心，掌握如何診斷賬號及優(yōu)化策略，以及如何有效分析作品和粉絲數(shù)據(jù)。（1）創(chuàng)作服務(wù)平臺數(shù)據(jù)中心（2）賬號診斷與優(yōu)化（3）作品數(shù)據(jù)（4）粉絲數(shù)據(jù)一、創(chuàng)作服務(wù)平臺數(shù)據(jù)中心1.抖音創(chuàng)作者中心創(chuàng)作服務(wù)平臺的數(shù)據(jù)中心是為創(chuàng)作者提供各類數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析的重要工具。它旨在幫助創(chuàng)作者全面了解自己賬號的表現(xiàn)、作品的傳播效果以及粉絲的行為特征，從而為創(chuàng)作策略的調(diào)整和優(yōu)化提供依據(jù)。一、創(chuàng)作服務(wù)平臺數(shù)據(jù)中心2.訪問數(shù)據(jù)中心創(chuàng)作者通常需要通過特定的入口登錄創(chuàng)作服務(wù)平臺，可能需要滿足一定的條件或權(quán)限才能訪問數(shù)據(jù)中心。登錄后，可以根據(jù)清晰的導(dǎo)航和分類找到所需的數(shù)據(jù)類別和具體指標(biāo)。二、賬號診斷與優(yōu)化1.總覽數(shù)據(jù)解讀總覽數(shù)據(jù)通常提供了賬號整體表現(xiàn)的宏觀視角，包括但不限于以下方面：粉絲增長趨勢：反映賬號吸引新粉絲的能力和速度，是衡量賬號影響力擴大與否的重要指標(biāo)。作品播放總量：體現(xiàn)賬號所有作品被觀看的累計次數(shù)，反映內(nèi)容的總體傳播范圍?；訑?shù)據(jù)統(tǒng)計：如點贊總數(shù)、評論總數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)等，展示用戶對作品的參與和喜愛程度。通過對這些數(shù)據(jù)的綜合分析，可以了解賬號在一定時期內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢，判斷其處于上升、平穩(wěn)還是下降階段。二、賬號診斷與優(yōu)化2.賬號診斷優(yōu)化建議基于對總覽數(shù)據(jù)的解讀，對賬號進(jìn)行全面診斷，對問題進(jìn)行梳理及優(yōu)化。01內(nèi)容定位不清晰：導(dǎo)致目標(biāo)受眾不明確，影響傳播效果。02發(fā)布頻率不穩(wěn)定：可能導(dǎo)致粉絲流失或關(guān)注度降低。03互動回應(yīng)不足：影響粉絲粘性和忠誠度。01重新明確內(nèi)容定位，聚焦特定主題和受眾。02制定合理的發(fā)布計劃，保持穩(wěn)定的更新頻率。03積極回復(fù)粉絲評論和私信，增強與粉絲的互動。三、作品數(shù)據(jù)1.作品數(shù)據(jù)解讀對單個作品的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，重點關(guān)注以下指標(biāo)：視頻播放量：顯示作品被觀看的次數(shù)。視頻完播率：反映觀眾對作品的完整觀看程度，可衡量內(nèi)容的吸引力和留存能力?；又笖?shù)：點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，體現(xiàn)用戶對作品的具體反饋和參與程度。觀眾停留時長：了解觀眾在作品中停留的平均時間，反映內(nèi)容的精彩程度和吸引力。通過這些數(shù)據(jù)，可以判斷作品在傳播過程中的亮點和不足之處。三、作品數(shù)據(jù)2.作品數(shù)據(jù)優(yōu)化根據(jù)作品數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，采取以下優(yōu)化措施：對于播放量低的作品，優(yōu)化標(biāo)題和封面，提高吸引力。針對播放完成率低的作品，精簡內(nèi)容，增強節(jié)奏和趣味性。對互動量少的作品，改進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。四、粉絲數(shù)據(jù)1.粉絲數(shù)據(jù)解讀分析粉絲相關(guān)的數(shù)據(jù)，包括：粉絲地域分布：了解粉絲來自哪些地區(qū)，有助于針對性地制定內(nèi)容策略和開展活動。粉絲年齡和性別構(gòu)成：掌握粉絲的基本特征，以便創(chuàng)作更符合其喜好的內(nèi)容。粉絲興趣標(biāo)簽：推斷粉絲的興趣偏好，為內(nèi)容創(chuàng)作提供方向。2.粉絲榜單粉絲活躍度榜單：展示最積極參與互動的粉絲，可重點關(guān)注和回饋。粉絲貢獻(xiàn)榜單：例如消費貢獻(xiàn)、推廣貢獻(xiàn)等，了解對賬號發(fā)展有重要支持作用的粉絲。通過對粉絲榜單的分析，可以更好地了解核心粉絲群體，加強與他們的聯(lián)系和互動，進(jìn)一步提升賬號的影響力和商業(yè)價值。任務(wù)實施自媒體賬號數(shù)據(jù)不佳，可能有很多原因，我們需要找到問題所在?？梢詮馁~號是否正常及完播率、互動指數(shù)、播放量等數(shù)據(jù)分析原因，并對癥下藥?？梢园聪旅娴牟襟E完成本任務(wù)：賬號狀態(tài)檢測、了解基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、查看同類優(yōu)秀作品、了解粉絲興趣并優(yōu)化賬號。任務(wù)思考抖音賬號運營需要持之以恒，達(dá)人應(yīng)執(zhí)行“調(diào)查—定位—運營—診斷—優(yōu)化”的循環(huán)，不斷使定位更清晰、有差異化。抖音擁有大量用戶和創(chuàng)作者，用戶不可能看完每一條視頻，如果達(dá)人希望自己的視頻脫穎而出，就要不斷鉆研用戶喜好。用戶喜好也不是一成不變，會根據(jù)熱點事件、年齡增長、身份轉(zhuǎn)化等因素而變化。創(chuàng)作者一方面要保持敏銳的洞察力，一方面又要保持自己獨特的風(fēng)格，這中間的度需要創(chuàng)作者一直學(xué)習(xí)。課后練習(xí)請同學(xué)們完成以下任務(wù)：（1）對自己的賬號進(jìn)行一次違規(guī)檢測，確保賬號各項功能正常使用。（2）選擇一種進(jìn)入數(shù)據(jù)中心的方法，查看近7天的數(shù)據(jù)情況。（3）給賬號提3條可優(yōu)化的建議并執(zhí)行。本章總結(jié)本章涉及賬號運營基礎(chǔ)、賬號定位、確定內(nèi)容創(chuàng)作方向、尋找對標(biāo)賬號、賬號基本資料修改、賬號診斷、違規(guī)視頻處理、作品數(shù)據(jù)解讀與優(yōu)化等知識點。實踐中，創(chuàng)作者一般先明確目標(biāo)受眾的特征、興趣和需求，以便有針對性地發(fā)布內(nèi)容和互動。然后制定創(chuàng)作計劃，包括內(nèi)容選題、創(chuàng)意和發(fā)布頻率等，確保內(nèi)容質(zhì)量和持續(xù)性。之后，調(diào)研和分析同領(lǐng)域、同類型賬號（不僅是對標(biāo)賬號）的運營策略和優(yōu)勢，從中借鑒經(jīng)驗和創(chuàng)新點，確定短視頻賬號的核心競爭力和差異化特點，找到獨特的定位。即與本項目介紹的順序不同，賬號的定位往往是后置的，是在創(chuàng)作了一系列視頻作品后逐步明確下來的。這種方式可操作性強，通過運營交互確定的賬號定位也更穩(wěn)定；缺點是前期探索定位和內(nèi)容方向比較盲目，“走彎路”的可能性大，而很多創(chuàng)作者“繞不過這個彎”，導(dǎo)致中途放棄。謝謝觀看本套教材由抖音數(shù)字學(xué)堂授權(quán)北京水木健行教育科技公司組編。未經(jīng)書面許可，任何組織或個人，不得截取、復(fù)制、分發(fā)、傳播教材內(nèi)容，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。自媒體運營（中級）第2章

場景搭建學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握并能調(diào)試以攝像機為中心的硬件設(shè)備。熟練掌握安裝、配置數(shù)字媒體相關(guān)桌面軟件工具。掌握視頻拍攝場景的搭建。掌握直播間的搭建，并能裝修不同類型的直播間。任務(wù)目錄配置不同直播場景下的硬件設(shè)備任務(wù)2.13.1安裝、配置自媒體軟件環(huán)境任務(wù)2.2搭建美食類短視頻場景任務(wù)2.3不同類型直播間搭建與裝修任務(wù)2.4任務(wù)2.1配置不同直播場景下的硬件設(shè)備任務(wù)描述抖音達(dá)人@小美入駐抖音三年，連續(xù)發(fā)布美妝類視頻，積累了數(shù)十萬粉絲，作為創(chuàng)業(yè)明星順利進(jìn)駐了本校的直播基地，可以充分利用基地的場地和設(shè)備。近幾月，粉絲量增長乏力，她考慮嘗試多種模式變現(xiàn)，需要做一些準(zhǔn)備工作，請協(xié)助她完成以下任務(wù)。（1）小美首先想到的是做美妝主播，請協(xié)助她搭建美妝類直播帶貨的硬件環(huán)境，要求配置合適的直播設(shè)備，將所有設(shè)備連接完整，并列出設(shè)備清單。（2）小美還計劃開發(fā)專業(yè)、系統(tǒng)的美妝課程，通過短視頻種草引流，銷售直播課。請協(xié)助她搭建適合商業(yè)知識分享類的直播硬件環(huán)境，要求選購直播間的各種硬件設(shè)備，并連接完成，能正常開播。（3）作為美妝達(dá)人，小美還接到了商單，參與某商場10周年慶大型活動，負(fù)責(zé)通過@小美賬號現(xiàn)場直播商場慶典活動，幫助商場擴大品牌知名度和店慶活動的影響力，樹立良好形象。請協(xié)助小美搭建現(xiàn)場直播硬件環(huán)境，要求給出設(shè)備清單和連接方案。知識基礎(chǔ)本任務(wù)要求根據(jù)不同的直播場景配置適合的硬件設(shè)備。在此之前，應(yīng)了解各種直播設(shè)備的功能和選購要點，以確保直播的畫質(zhì)、音效及整體表現(xiàn)。（1）拍攝設(shè)備（2）燈光設(shè)備（3）收音設(shè)備（4）輔助設(shè)備一、拍攝設(shè)備1.數(shù)碼相機和數(shù)碼攝像機數(shù)碼相機和數(shù)碼攝像機都是重要的影像記錄設(shè)備。數(shù)碼相機擅長拍攝高質(zhì)量的靜態(tài)照片，能精準(zhǔn)捕捉瞬間，無論是記錄美好旅行、人物風(fēng)采，還是用于商業(yè)產(chǎn)品拍攝、藝術(shù)創(chuàng)作，都表現(xiàn)出色。數(shù)碼攝像機則專注于錄制連續(xù)的動態(tài)視頻，是拍攝紀(jì)錄片、創(chuàng)作故事片、記錄會議活動等的得力工具。功能上，數(shù)碼相機主拍靜態(tài)，數(shù)碼攝像機主錄動態(tài)；存儲上，前者存單張圖片，后者存連續(xù)視頻流；拍攝模式上，前者針對靜態(tài)場景，后者注重視頻參數(shù)；變焦方面，通常數(shù)碼攝像機更強；操作上，數(shù)碼相機相對簡單，數(shù)碼攝像機較復(fù)雜；后期處理時，數(shù)碼相機著重單張照片調(diào)整，數(shù)碼攝像機側(cè)重視頻的剪輯等。二、燈光設(shè)備1.主光源選配常見的主光源有LED燈、柔光燈、聚光燈等，根據(jù)直播場景和需求選擇合適的類型?？紤]光源的色溫，如冷光、暖光或可調(diào)節(jié)色溫的光源。亮度和功率：根據(jù)直播空間大小和拍攝對象，選擇足夠亮度和功率的主光源。避免過亮或過暗導(dǎo)致畫面質(zhì)量不佳。2.輔光源選配用于補充主光源的不足，減少陰影，增強畫面層次感和立體感。可以選擇環(huán)形燈、側(cè)光燈、背景燈等不同類型的輔光源。選配要點：與主光源的色溫匹配，保持畫面色彩一致性?？刂戚o光源的亮度和角度，以達(dá)到理想的照明效果。三、收音設(shè)備收音是指采集聲音的過程。在直播或錄制中，良好的收音對于保證聲音質(zhì)量至關(guān)重要。收音設(shè)備主要是麥克風(fēng)，常見的有動圈式麥克風(fēng)和電容式麥克風(fēng)。動圈式麥克風(fēng)：對環(huán)境噪音不太敏感，適合在嘈雜環(huán)境中使用，但靈敏度相對較低。電容式麥克風(fēng)：靈敏度高，能捕捉更多細(xì)節(jié)，但對環(huán)境要求較高，容易收錄環(huán)境噪音。收音時要注意麥克風(fēng)的擺放位置和角度，以獲得最佳的收音效果。三、收音設(shè)備聲卡是實現(xiàn)聲音信號轉(zhuǎn)換和處理的硬件設(shè)備。1.聲卡的類型：內(nèi)置聲卡：集成在電腦主板上，性能相對較基礎(chǔ)。外置聲卡：通過USB等接口連接電腦，具有更高的性能和更多的功能。2.聲卡的性能參數(shù)：采樣率：決定了聲音的還原度和清晰度。位深：影響聲音的動態(tài)范圍和細(xì)節(jié)表現(xiàn)。信噪比：反映聲卡抗干擾能力，數(shù)值越高，聲音越純凈。3.聲卡的作用：提升聲音質(zhì)量：對輸入和輸出的聲音進(jìn)行優(yōu)化和處理。提供多種音效：如混響、變聲等，增加聲音的豐富性。多聲道支持：滿足更復(fù)雜的音頻需求。四、輔助設(shè)備以下是一些常見的直播輔助設(shè)備：背景布/背景板：提供美觀、整潔或與直播主題相關(guān)的背景，增強視覺效果。綠幕：方便后期進(jìn)行虛擬背景的替換和特效制作。手機/平板電腦支架：穩(wěn)定支撐移動設(shè)備，便于調(diào)整拍攝角度。提詞器：幫助主播在直播時準(zhǔn)確、流暢地表達(dá)內(nèi)容，避免遺忘。網(wǎng)絡(luò)加速器：保障網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，減少直播中的卡頓和延遲。監(jiān)聽耳機：讓主播實時聽到自己的聲音，以便調(diào)整發(fā)聲和掌握直播節(jié)奏。遙控器：用于遠(yuǎn)程控制直播設(shè)備的某些功能，如切換畫面、調(diào)整音量等。充電寶：防止直播設(shè)備電量不足。桌面風(fēng)扇/空調(diào)：保持主播舒適，避免出汗影響形象。任務(wù)實施本任務(wù)分成三種不同的直播場景，是因為不同類型的直播用到的直播設(shè)備會有所區(qū)別。實際中，可以根據(jù)自己真實情況和預(yù)算，選擇適合自己的直播硬件設(shè)備使用。任務(wù)思考在本次學(xué)習(xí)中，我們分析了美妝帶貨類、知識分享類、戶外直播三種不同情境下的硬件配置，在實際生活中要針對不同直播場景，結(jié)合自己實際需求，選擇合適的直播硬件設(shè)備，并采取不同的連接方式，提供出高質(zhì)量的視頻和音頻體驗。課后練習(xí)請同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識，選擇某一直播場景，并找到合適的硬件設(shè)備進(jìn)行安裝與調(diào)試，要求：（1）畫面部分連接成功。（2）音頻部分安裝與調(diào)試。（3）合理布置燈光設(shè)備。任務(wù)目錄配置不同直播場景下的硬件設(shè)備任務(wù)2.13.1安裝、配置自媒體軟件環(huán)境任務(wù)2.2搭建美食類短視頻場景任務(wù)2.3不同類型直播間搭建與裝修任務(wù)2.4任務(wù)2.2任務(wù)2.1任務(wù)2.2安裝、配置自媒體軟件環(huán)境任務(wù)描述抖音達(dá)人@嗨十一入駐抖音成為了一名知識分享分享類達(dá)人，在過去半年內(nèi)，他始終采用一鏡到底、無剪輯的拍攝方法，制作并發(fā)布15秒左右的短視頻，但僅僅積累了一千名粉絲（滿足了開通直播的要求）。嗨十一想利用直播+長視頻的方式，吸引更多粉絲，以便于售賣自己的系列課程。現(xiàn)需要對該達(dá)人的電腦進(jìn)行軟件配置，請完成以下四項任務(wù)：（1）安裝電腦軟件“抖音直播伴侶”，并進(jìn)行配置。（2）注冊與登錄巨量百應(yīng)。（3）安裝與配置圖片編輯工具Photoshop。（4）安裝與配置視頻編輯工具剪映PC版。知識基礎(chǔ)本任務(wù)要求安裝并配置自媒體運營所需的軟件環(huán)境，涵蓋直播軟件以及圖片和視頻剪輯軟件。在此之前，應(yīng)了解各類軟件的功能、適用場景及配置要求，以確保順暢的自媒體創(chuàng)作和運營流程。（1）直播軟件（2）圖片、剪輯軟件一、直播軟件1.抖音直播伴侶抖音直播伴侶是一款專為抖音、抖音火山版、西瓜視頻等平臺主播打造的直播輔助軟件。它適配性廣泛，操作簡便，輸入推流地址就能開始直播和視頻錄制。具有強大的直播能力，如專業(yè)大屏直播、互動公平、實時接單等功能，還提供豐富的美顏和特效，支持多種畫面展示方式，可進(jìn)行個性化設(shè)置，包括文本、字體、圖片logo、攝像頭內(nèi)容等，并且有完善的音頻設(shè)置，能靈活調(diào)整聲音來源和音量，為主播提供便利，提升直播質(zhì)量和觀眾體驗。一、直播軟件（1）下載與安裝直播伴侶前往直播伴侶官網(wǎng)下載，目前僅提供windows版本一、直播軟件（2）直播伴侶設(shè)置登錄賬號：使用抖音賬號登錄。視頻設(shè)置：調(diào)整分辨率、幀率、碼率等參數(shù)，以適應(yīng)直播需求和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。音頻設(shè)置：選擇輸入和輸出設(shè)備，調(diào)整音量、增益等。畫面來源設(shè)置：添加攝像頭、屏幕捕獲、圖片、視頻文件等作為直播畫面來源。直播場景設(shè)置：創(chuàng)建和切換不同的直播場景，如游戲直播、教學(xué)直播等。一、直播軟件2.巨量百應(yīng)注冊與登錄巨量百應(yīng)是抖音電商推出的一個平臺，它是基于短視頻、直播內(nèi)容分享商品場景，匯聚并連接內(nèi)容創(chuàng)作者、商家、機構(gòu)服務(wù)商的一站式綜合性商品分享管理平臺。二、圖片、剪輯軟件1.圖片處理軟件Photoshop，簡稱PS是Adobe公司制作的一個圖像處理軟件。它是設(shè)計師們最常用的軟件，因為它簡潔的操作界面以及豐富的工具，深受設(shè)計師們的喜愛。它可以有效地進(jìn)行圖片編輯、裁剪、色彩調(diào)整、修復(fù)等功能，同時它還涉及到圖形、文字方面的設(shè)計。二、圖片、剪輯軟件2.視頻處理軟件剪映是由抖音官方推出的一款手機視頻編輯工具?？捎糜谑謾C短視頻的剪輯制作和發(fā)布。帶有全面的剪輯功能，有多樣濾鏡和美顏的效果，有豐富的曲庫資源。自2021年2月起，剪映支持在手機移動端，Pad端，Mac電腦，Windows電腦全終端使用。任務(wù)實施抖音自媒體創(chuàng)作者主要有短視頻和直播兩大應(yīng)用場景，本任務(wù)是配置這兩大應(yīng)用場景所需的主要軟件，要點是讓軟件、網(wǎng)站能協(xié)同工作，提高創(chuàng)作效率。直播伴侶支持多種輔助工具和創(chuàng)新功能，有助于達(dá)人豐富直播的內(nèi)容和形式，具體安裝與配置操作如下：（1）下載抖音直播伴侶。在瀏覽器打開抖音直播伴侶官網(wǎng)，在首頁點擊“立即下載”（目前僅提供windows版本），保存在本地電腦中。（2）安裝抖音直播伴侶。雙擊下載好的安裝文件，選擇安裝位置（建議選擇除C盤以外的目標(biāo)路徑），點擊安裝。（3）登錄抖音直播伴侶。運行安裝好的直播伴侶，首先要選擇開播的平臺-抖音，初次使用需要登錄（使用抖音APP掃一掃登錄或手機驗證碼登錄），注意務(wù)必使用達(dá)人@嗨十一賬號登錄直播伴侶，這樣才會配置對應(yīng)的@嗨十一直播間。（4）登錄后即可進(jìn)入工作界面。如圖2-12所示。1.安裝與配置直播伴侶圖2-12抖音直播伴侶工作界面1.安裝與配置直播伴侶區(qū)域①：主要有兩個操作配置，一是添加和管理場景，用于多機位直播切換機位畫面。二是添加素材，支持添加攝像頭、PPT、圖片/視頻背景和前景、屏幕捕捉、游戲畫面、手機投屏等素材。區(qū)域②：互動玩法里包含直播間常用的福袋、觀眾連線、PK連線等，在直播中點擊這里進(jìn)行互動操作。區(qū)域③：直播工具中包含直播設(shè)置（視頻、音頻等設(shè)置）、管理員設(shè)置以及經(jīng)常添加的組件小程序（櫥窗、抖店、生活服務(wù)團(tuán)購、游戲推廣）等。區(qū)域④：主要有開關(guān)播控制、性能占用情況、直播設(shè)置和官方公告，點擊對應(yīng)按鈕即可查看或操作設(shè)置。區(qū)域⑤：直播榜單，顯示點贊和禮物排在最前面的觀眾，方便我們及時與對直播內(nèi)容感興趣的觀眾互動。區(qū)域⑥：公屏互動窗口，顯示本場直播粉絲贈送的禮物和評論?？梢约皶r感謝和回復(fù)粉絲。區(qū)域⑦：直播畫面預(yù)覽，實時顯示直播的畫面，依此調(diào)整各項參數(shù)。1.安裝與配置直播伴侶任務(wù)思考在直播場景下，搭建好硬件環(huán)境后，還需要用到抖音直播伴侶、巨量百應(yīng)等工具，注意這些工具都用同一達(dá)人賬號登錄時，后臺數(shù)據(jù)是打通的，可以發(fā)揮各工具的優(yōu)勢。否則各工具無法協(xié)同工作。當(dāng)使用同一達(dá)人賬號登錄剪映時，甚至可以打通直播和短視頻兩大應(yīng)用場景，如直接調(diào)用剪映混剪直播片段，在抖音達(dá)人賬號下分發(fā)。知識分享類達(dá)人@嗨十一要開一場直播，銷售自己櫥窗里的書籍和數(shù)碼產(chǎn)品，并把直播高光時刻剪輯成視頻為下一場直播引流，硬件設(shè)備選用了攝像頭，背景為綠幕，他該如何利用并配置這些軟件？課后練習(xí)請同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識，將電腦中安裝并配置以下軟件：（1）安裝抖音直播伴侶，并在直播前完成配置（2）登錄巨量百應(yīng)達(dá)人工作臺（3）下載與安裝Photoshop與剪映PC版，并設(shè)置好相關(guān)參數(shù)任務(wù)目錄配置不同直播場景下的硬件設(shè)備任務(wù)2.13.1安裝、配置自媒體軟件環(huán)境任務(wù)2.2搭建美食類短視頻場景任務(wù)2.3不同類型直播間搭建與裝修任務(wù)2.4任務(wù)2.1任務(wù)2.3任務(wù)2.3搭建美食類短視頻場景任務(wù)描述抖音達(dá)人@劉磊是一名烹飪學(xué)校的學(xué)生，學(xué)校要求在畢業(yè)季最后一個學(xué)期內(nèi)，要將自己日常所學(xué)的烹飪技巧、食譜和美食制作方法，制作成隨手拍攝的美食教學(xué)視頻并發(fā)布至抖音。劉磊的賬號在最后一個學(xué)期內(nèi)積累了兩萬余名粉絲，從學(xué)校畢業(yè)后他還想繼續(xù)做美食類博主，這需要做一些準(zhǔn)備工作，請協(xié)助劉磊完成以下任務(wù)。（1）劉磊首先想到要在家中的廚房搭建一個拍攝視頻的環(huán)境，以滿足拍攝美食視頻的需求。（2）解決視頻拍攝光線的問題，使用合適的布光來避免顏色偏差和陰影過重，形成自己統(tǒng)一的視頻色調(diào)，凸顯美食的明亮和真實，激發(fā)食欲。（3）優(yōu)化聲音設(shè)備，設(shè)置背景音樂、同期聲、特效聲來增強視頻的藝術(shù)感和吸引力。知識基礎(chǔ)本任務(wù)要求搭建適合拍攝美食類短視頻的場景，包括環(huán)境搭建、視頻布光及聲音設(shè)置。在此之前，應(yīng)了解美食短視頻拍攝的特殊需求，掌握如何通過環(huán)境、光線和聲音的搭配來突出食物的美感與質(zhì)感。（1）環(huán)境搭建（2）視頻拍攝環(huán)境布光（3）聲音設(shè)置一、環(huán)境搭建1.室內(nèi)環(huán)境搭建視頻拍攝的室內(nèi)場景搭建需要考慮多個方面，以下是一些關(guān)鍵的要點：空間規(guī)劃確定拍攝區(qū)域和活動范圍，確保足夠的空間來放置拍攝設(shè)備和進(jìn)行拍攝動作。劃分不同的功能區(qū)域，如拍攝主體區(qū)、操作區(qū)、道具存放區(qū)等。背景選擇可以選擇純色背景布，如白色、黑色或其他適合主題的顏色，以突出主體。也可以搭建具有特色的背景，如復(fù)古的磚墻、木質(zhì)的隔板等，營造特定的氛圍。道具布置根據(jù)拍攝內(nèi)容準(zhǔn)備相關(guān)道具，比如如果是美食拍攝，就擺放餐具、炊具、食材等。注意道具的擺放要有條理，不能過于雜亂，同時要與拍攝主題相關(guān)。一、環(huán)境搭建2.室外環(huán)境搭建視頻拍攝的室外場景搭建需要考慮以下幾個方面：選址選擇具有特色和美感的地點，如美麗的公園、寧靜的湖畔、古老的街道等。考慮光線條件，優(yōu)先選擇在光線充足且均勻的時間段和位置。背景營造利用自然景觀作為背景，如山脈、森林、大海等?？梢赃m當(dāng)添加一些人工元素來增強效果，比如搭建簡易的花架、擺放特色的雕塑等。拍攝區(qū)域布置清理拍攝區(qū)域內(nèi)的雜物和垃圾，保持畫面整潔。鋪設(shè)合適的地面材料，如地毯、木地板等，以提供舒適的拍攝場地。道具擺放根據(jù)拍攝主題擺放相關(guān)道具，如野餐用品、戶外運動器材等。注意道具的擺放要自然，不顯得突兀。遮陽與防風(fēng)準(zhǔn)備遮陽傘或遮陽篷，以避免陽光直射造成的陰影和過強的光線對比。在風(fēng)大的地方設(shè)置防風(fēng)屏障，防止道具被吹倒或影響拍攝效果。二、視頻拍攝環(huán)境布光1.側(cè)光布置位置確定：將光源放置在拍攝對象的側(cè)面，形成明顯的明暗對比，突出物體的立體感和質(zhì)感。強度調(diào)整：根據(jù)需要調(diào)整側(cè)光的強度，避免過強造成陰影過重或過弱導(dǎo)致效果不明顯。2.順側(cè)光布置角度把握：光源位于拍攝對象的前側(cè)方，既能展現(xiàn)一定的立體感，又能保證主體有較好的亮度。陰影處理：注意控制順側(cè)光產(chǎn)生的陰影，使其增強畫面的層次感而不過于突兀。3.濾鏡光布置濾鏡選擇：根據(jù)美食的特點和想要營造的氛圍選擇合適的濾鏡，如暖色調(diào)濾鏡營造溫馨感，冷色調(diào)濾鏡突出清新感。光線穿透：確保濾鏡安裝正確，光線能夠均勻穿透，達(dá)到預(yù)期的色彩效果。三、聲音設(shè)置1.同期聲設(shè)置同期聲指的是在拍攝視頻時，與畫面同時錄制的原始聲音，包括現(xiàn)場環(huán)境中的各種聲音，比如人物的對話、自然的聲響、物體發(fā)出的聲音等。同期聲能夠增強視頻的真實感和現(xiàn)場感，讓觀眾更好地沉浸在視頻所呈現(xiàn)的場景中。設(shè)備選擇：使用高質(zhì)量的麥克風(fēng)，確保清晰地收錄現(xiàn)場聲音，如烹飪時的聲音、食材處理的聲音等。降噪處理：對收錄的同期聲進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕翟胩幚?，去除背景噪音，突出主要聲音。三、聲音設(shè)置2.特效聲設(shè)置特效聲則是人為添加到視頻中的非真實錄制的聲音效果，通常是為了增強視頻的氛圍、情感或者強調(diào)某些特定的動作和情節(jié)。比如，在美食類短視頻中，開鍋的蒸汽聲、食材下鍋的“呲啦”聲、咀嚼食物的聲音等，這些都不是現(xiàn)場錄制的真實聲音，而是后期添加的特效音，目的是讓觀眾在聽覺上獲得更豐富、更生動的感受，增強視頻的吸引力和趣味性。類型挑選：根據(jù)視頻內(nèi)容選擇合適的特效聲，如開鍋的聲音、咀嚼的聲音等，增強聽覺效果。音量平衡：調(diào)整特效聲的音量，使其與同期聲和背景音樂達(dá)到平衡，不顯得突兀。任務(wù)實施本任務(wù)主要解決拍攝場景搭建的關(guān)鍵三個方面。在搭建直播間和制作視頻時要充分考慮拍攝環(huán)境、燈光與聲音的互相配合，讓創(chuàng)作出的視頻內(nèi)容具有整體性。1.拍攝環(huán)境搭建對于美食教學(xué)類視頻來說，不僅需要室內(nèi)的拍攝環(huán)境，也需要室外場景環(huán)境。劉磊拍攝的第一條視頻是菜品“西紅柿煎雞蛋”，他計劃在室內(nèi)拍攝環(huán)境中完成菜品的制作。室內(nèi)場景的環(huán)境設(shè)施固定，光線相對穩(wěn)定可控，噪聲少。為了拍攝出清晰明亮的畫面效果，劉磊選擇了一個有良好采光的空間，房間朝南，外部無遮擋，有兩扇以上的玻璃窗。室內(nèi)面積在20平方米左右，安裝有水槽、燃?xì)庠O(shè)備、廚房電器等設(shè)備。劉磊給室內(nèi)場景做了區(qū)域劃分，以便于拍攝分場景進(jìn)行，分為廚房電器區(qū)、食材料理區(qū)、中餐爆炒區(qū)、西餐冷吃區(qū)、成品展示區(qū)。其中，成品展示區(qū)是80×80的臺面。區(qū)域間的過道預(yù)留一米距離，以便架設(shè)拍攝器材和燈光設(shè)備。任務(wù)思考在室外的拍攝場景可以提供更加豐富多彩的背景和環(huán)境，但是光線不可控，還可能出現(xiàn)噪聲。如果在室外拍攝燒烤類美食視頻，需要布置怎樣的燈光？你準(zhǔn)備如何進(jìn)行聲音的處理？課后練習(xí)請同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識，選擇身邊的產(chǎn)品，要求視頻拍攝環(huán)境中包括：（1）選擇室內(nèi)或室外拍攝場地，并進(jìn)行場景劃分（2）布置拍攝燈光，提高視頻質(zhì)量（3）現(xiàn)場使用背景音樂、同期聲等，增加作品感染力任務(wù)目錄配置不同直播場景下的硬件設(shè)備任務(wù)2.13.1安裝、配置自媒體軟件環(huán)境任務(wù)2.2搭建美食類短視頻場景任務(wù)2.3不同類型直播間搭建與裝修任務(wù)2.4任務(wù)2.1任務(wù)2.4任務(wù)2.4不同類型直播間搭建與裝修任務(wù)描述抖音達(dá)人@十一通過拍攝與分享有價值的知識視頻，短短數(shù)月粉絲積累到二十余萬，并通過了抖音官方黃V認(rèn)證，平時也會受邀在官方賬號進(jìn)行直播，直播的音視頻效果受到官方高度認(rèn)可，因此，官方邀請其為對接的某電商直播基地進(jìn)行直播間的搭建與裝修，入駐的直播基地的行業(yè)類型主要為服飾鞋包類和農(nóng)產(chǎn)品，不同類型的直播間搭建與裝修風(fēng)格有所不同，請協(xié)助十一完成以下任務(wù)。（1）搭建服飾鞋包類電商直播間，包括線下物理空間的裝修、聲光設(shè)備排布，營造出匹配的環(huán)境氛圍。（2）搭建虛擬場景的電商直播間，并執(zhí)行線上直播間裝修。（3）簡單說明農(nóng)產(chǎn)品特色直播間的裝修要點，設(shè)計效果圖。知識基礎(chǔ)本任務(wù)要求根據(jù)不同類型的直播需求，搭建和裝修適合的直播間。在此之前，應(yīng)了解直播場景的搭建要素和直播間裝修的關(guān)鍵點，特別是如何打造具有特色的直播間，以提升觀眾的觀看體驗。（1）直播場景搭建（2）直播間裝修（3）特色直播間裝修一、直播場景搭建1.不同類型直播間硬裝說明(1)帶貨直播間空間布局：劃分展示區(qū)、主播活動區(qū)和操作區(qū)。墻面處理：選擇簡潔、干凈的顏色或材質(zhì)，避免反光。地面鋪設(shè)：考慮耐磨性和易清潔性。(2)才藝表演直播間舞臺設(shè)計：搭建適當(dāng)?shù)谋硌萜脚_。隔音處理：確保聲音不擾民。(3)知識分享直播間背景設(shè)置：可安裝書架、白板等。照明要求：均勻、明亮，減少陰影。一、直播場景搭建2.直播設(shè)備排布（聲光設(shè)備）(1)燈光設(shè)備主光燈：位于主播前方，提供主要照明。補光燈：補充側(cè)面和背面的光線，減少陰影。環(huán)形燈：常用于近景拍攝，提供均勻柔和的光線。(2)聲音設(shè)備麥克風(fēng)：根據(jù)直播類型選擇動圈式或電容式麥克風(fēng)。聲卡：提升聲音質(zhì)量，減少噪音。音箱：用于主播監(jiān)聽聲音效果。一、直播場景搭建3.環(huán)境氛圍打造(1)色彩搭配根據(jù)直播間類型選擇主色調(diào)，如帶貨直播間可選擇活潑的色彩，知識分享直播間選擇沉穩(wěn)的色彩。(2)裝飾品選擇懸掛畫作、擺放綠植等增加溫馨感。二、直播間裝修虛擬直播間的裝修需要從多個方面進(jìn)行考慮和設(shè)計，以下是一些關(guān)鍵的要點：(1)背景設(shè)計選擇高清、有吸引力的虛擬背景圖像或視頻?？梢允莿討B(tài)的城市景觀、奇幻的星空、美麗的自然風(fēng)光等，要與直播的主題和風(fēng)格相匹配。確保背景的分辨率足夠高，以避免在直播中出現(xiàn)模糊或失真的情況。(2)綠幕設(shè)置安裝質(zhì)量良好的綠幕，保證綠幕平整、無褶皺，且照明均勻，以獲得更好的摳像效果。綠幕的大小要足夠覆蓋主播和可能出現(xiàn)的活動區(qū)域。(3)攝像頭和捕捉設(shè)備選擇高清晰度、低延遲的攝像頭，確保捕捉到清晰流暢的畫面。配合動作捕捉設(shè)備，如體感控制器等，實現(xiàn)更加生動的互動效果。二、直播間裝修虛擬直播間的裝修需要從多個方面進(jìn)行考慮和設(shè)計，以下是一些關(guān)鍵的要點：(1)軟件和特效選擇功能強大的虛擬直播軟件，如OBS、vMix等，進(jìn)行背景合成、特效添加和畫面切換等操作。運用特效，如粒子效果、光影變化等，增強直播的視覺沖擊力。(2)元素添加在虛擬場景中添加文字、圖標(biāo)、動畫等元素，以突出直播的關(guān)鍵信息和主題?？梢栽O(shè)置虛擬的道具、裝飾品等，增加場景的豐富度。(3)互動性設(shè)計結(jié)合直播平臺的互動功能，如彈幕、禮物特效等，與虛擬場景進(jìn)行融合，提升觀眾的參與感。三、特色直播間裝修特色直播間裝修要點：確定主題：如復(fù)古、動漫、科技、地中海、中式、森林、游戲、星空等。墻面處理：根據(jù)主題選擇相應(yīng)的顏色、壁紙、墻板、圖案繪制或燈板等。家具選擇：契合主題，具有獨特設(shè)計或相應(yīng)元素，如造型、材質(zhì)、圖案。裝飾品搭配：擺放與主題相關(guān)的物品，如手辦、周邊產(chǎn)品、植物、傳統(tǒng)工藝品等。色彩運用：以主題對應(yīng)的主色調(diào)為主，營造整體氛圍。燈光設(shè)計：選擇合適的色調(diào)和效果，增強氛圍和視覺效果。展示元素：結(jié)合直播內(nèi)容，展示相關(guān)的特色產(chǎn)品或模型。考慮受眾喜好：確保裝修風(fēng)格符合目標(biāo)受眾的興趣。任務(wù)實施電商直播間搭建應(yīng)考慮的核心要素是商品品類和目標(biāo)人群。根據(jù)不同的直播需求，直播間搭建與裝修風(fēng)格差異很大，本任務(wù)涉及線下物理空間的裝修裝飾、設(shè)備排布等，還要考慮線上的直播間的裝修，目標(biāo)是支持直播順利執(zhí)行，保障用戶體驗。直播時，攝像機采集主播畫面（含純色綠幕背景），傳輸?shù)街辈グ閭H軟件中，自動將人物畫面保留下來，而純色綠幕背景置換為透明狀態(tài)，與軟件設(shè)置好的背景和貼片素材整合后呈現(xiàn)出來，觀眾看到的是合成后的畫面。而在軟件中設(shè)置背景和貼片就是直播間裝修需要做的工作。抖音直播間信息區(qū)模塊如圖2-29所示，下面分為上、中、下三個區(qū)域設(shè)置。圖2-29直播間信息區(qū)模塊2.虛擬直播間裝修（1）上部信息區(qū)域直播間上部信息區(qū)域——包含賬號名稱、關(guān)注等多個圖標(biāo)，遮擋較多，不建議放太多重要信息。服飾鞋包類直播間上部信息區(qū)裝修要點：①品牌信息，放置品牌logo、slogan，增加品牌記憶點，在feed表層形成品牌強曝光。②氣氛烘托，放置小型趣味TVC宣傳片；產(chǎn)品功能、功效趣味展示，加深產(chǎn)品功能記憶點；還可放置節(jié)日活動或主題活動宣傳海報，比如“致愛母親節(jié)”，如圖2-30所示。③品牌代言人，代言人的形象展示，增加粉絲粘性。圖2-30上部區(qū)域貼片設(shè)計2.虛擬直播間裝修（2）中部信息區(qū)域中部信息區(qū)是直播間最大面積的視覺中心，服飾鞋包類直播間中部信息區(qū)裝修要點：①主播信息，放置主播名稱、身高、體重等基本信息。②利益點、促銷、賣點信息，商品賣點動態(tài)展示；商品促銷活動、動態(tài)降價信息展示；產(chǎn)品保障信息，如官方正品、七天無理由退換貨、提供運費險等展示。③模特上身效果視頻，可以制作視頻，展示不同商品的效果。（3）下部信息區(qū)域下部信息區(qū)也是被圖標(biāo)、評論等遮擋較多的區(qū)域，一般情況不推薦放過多信息，主要為引導(dǎo)區(qū)域。服飾鞋包類直播間下部信息區(qū)裝修要點：可以在圖標(biāo)周圍添加用戶互動指引，如增加動態(tài)的箭頭、手指等方向引導(dǎo)點擊。如圖2-31所示。圖2-31下部信息區(qū)引導(dǎo)點擊2.虛擬直播間裝修任務(wù)思考實踐中，不同類型的直播間搭建和軟裝風(fēng)格不同，本任務(wù)展示了服裝、農(nóng)產(chǎn)品電商直播間的搭建與裝修，如果是珠寶首飾電商直播間，該如何搭建與裝修？請從場地大小、空間設(shè)計、硬件選擇和排布、線上軟裝四方面思考，嘗試寫下您的答案。課后練習(xí)請同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識，進(jìn)行如下練習(xí)：（1）選擇一塊線下物理直播場地，進(jìn)行空間設(shè)計，并連接音視頻硬件設(shè)備，布置燈光設(shè)備（2）制作背景圖片及對應(yīng)貼片信息，進(jìn)行虛擬直播間裝修本章總結(jié)

本章共包括四個任務(wù)，任務(wù)一主要為三種不同的直播場景下，整合并調(diào)試以攝像機為中心的硬件設(shè)備，不管是何種情境下，都會分成畫面連接、音頻連接、燈光設(shè)備布置三部分，同學(xué)們要分情況靈活運用。任務(wù)二主要為直播軟件、圖片軟件、剪輯軟件的安裝與配置，軟件與網(wǎng)站協(xié)同工作，提高創(chuàng)作效率。任務(wù)三主要為視頻室內(nèi)環(huán)境搭建，并進(jìn)行布光與聲音設(shè)置，全面提升視頻的豐富度，保持整體的一致性和連貫性。任務(wù)四主要為直播常見搭建，分為線下物理場景搭建、線上虛擬直播場景裝修以及搭建特色直播間，好的場景能夠加長用戶的停留時間，更有效的觸動用戶轉(zhuǎn)化率。通過本章的學(xué)習(xí)，希望同學(xué)們能清楚不同的直播場景對設(shè)備要求高低不同，要根據(jù)實際需求，選擇適配的硬件設(shè)備，靈活配置與使用各類軟件與網(wǎng)站，能夠搭建各種視頻及直播場景，提升作品和直播質(zhì)量，提高用戶體驗。謝謝觀看本套教材由抖音數(shù)字學(xué)堂授權(quán)北京水木健行教育科技公司組編。未經(jīng)書面許可，任何組織或個人，不得截取、復(fù)制、分發(fā)、傳播教材內(nèi)容，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。自媒體運營（中級）第3章

文案創(chuàng)意學(xué)習(xí)目標(biāo)了解選題工具的種類，掌握選題的基本步驟。熟悉內(nèi)容創(chuàng)意的類型，掌握提煉內(nèi)容創(chuàng)意的方法，能編制內(nèi)容大綱。了解圖文內(nèi)容創(chuàng)作格式和要素要求，熟悉圖文內(nèi)容創(chuàng)作的基本技巧。了解短視頻和直播腳本撰寫的格式和要素，掌握腳本創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)。任務(wù)目錄用選題輔助工具確定一個美妝選題任務(wù)3.1以某舞蹈賬號為例，完成內(nèi)容創(chuàng)意并制作內(nèi)容大綱任務(wù)3.2制作一期美妝圖文內(nèi)容任務(wù)3.3撰寫催淚紀(jì)錄片推薦的短視頻腳本任務(wù)3.4任務(wù)3.1用選題輔助工具確定一個美妝選題任務(wù)描述美妝達(dá)人Grace刷到一個仿妝視頻點贊量破100萬，Grace想要用同一選題仿制視頻，【視頻鏈接：/ie2nxpFv/】，請完成以下任務(wù)：（1）運用輔助工具分析該選題是否適合Grace，請給出清晰的分析過程和佐證材料。（2）如果該選題不適合Grace，請應(yīng)用本節(jié)學(xué)習(xí)的選題步驟和輔助工具，幫助Grace確定一個美妝類選題。知識基礎(chǔ)本任務(wù)要求使用選題輔助工具確定一個適合美妝內(nèi)容的選題。在此之前，應(yīng)了解常見的美妝選題類型，掌握選題步驟，并熟悉各種選題輔助工具的使用方法。（1）美妝賽道常見選題類型（2）優(yōu)質(zhì)選題的標(biāo)準(zhǔn)（3）選題步驟（4）選題輔助工具一、美妝賽道常見選題類型對新上市或熱門的美妝產(chǎn)品進(jìn)行試用和評價，包括護(hù)膚品、化妝品、美容工具等。從成分、使用感受、效果等方面進(jìn)行詳細(xì)分析。產(chǎn)品評測類1234介紹當(dāng)下流行的美妝色彩、風(fēng)格和元素。預(yù)測未來的美妝發(fā)展趨勢。美容技巧類發(fā)型打造：卷發(fā)、直發(fā)、編發(fā)等。美甲技巧：各種美甲款式的制作過程。身體護(hù)理：如身體磨砂、脫毛、身體美白等。護(hù)膚知識類日常妝容：如通勤妝、約會妝、聚會妝等。特定風(fēng)格妝容：如歐美妝、日系妝、韓系妝等。仿妝：模仿明星或影視角色的妝容?；瘖y教程類5不同膚質(zhì)的護(hù)理方法：干性、油性、混合性、敏感性肌膚。季節(jié)護(hù)膚：夏季控油、冬季保濕等。問題肌膚解決：痘痘肌、暗沉肌、敏感肌的改善方法。美妝趨勢類1.粉絲相關(guān)性。優(yōu)秀的選題應(yīng)當(dāng)緊貼目標(biāo)受眾的興趣和需求。了解受眾的偏好、關(guān)心的問題以及他們尋求的信息類型。如：可以讓粉絲共情的場景、粉絲需要了解的知識等。2.時效性。對于新聞、趨勢或事件的迅速反應(yīng)可以大大提高內(nèi)容的吸引力。時效性強的選題更容易引起受眾的興趣和討論。如新政策、突發(fā)事件等。3.可行性。選題應(yīng)考慮到制作內(nèi)容的資源和能力，確?？梢愿哔|(zhì)量地完成內(nèi)容制作。選擇那些能夠用現(xiàn)有資源和技術(shù)表達(dá)的主題。4.價值性。優(yōu)秀的選題應(yīng)該能夠為受眾提供價值，無論是教育、娛樂還是啟發(fā)性內(nèi)容。內(nèi)容應(yīng)該有明確的目的，幫助解決問題、提供有用的信息或者給予觀眾新的見解。如顛覆常識的觀點、用戶心里想的但不知如何表達(dá)的話。5.互動性。鼓勵受眾參與的選題往往能夠產(chǎn)生更大的影響力。這包括那些能激發(fā)評論、分享和討論的主題。如：大學(xué)生畢業(yè)后應(yīng)留在大城市還是回到小城鎮(zhèn)家鄉(xiāng)、結(jié)婚是否需要彩禮等話題。二、優(yōu)質(zhì)選題的標(biāo)準(zhǔn)三、選題步驟了解受眾的年齡、性別、膚質(zhì)、化妝水平等特征。分析受眾的需求和興趣點。明確目標(biāo)受眾關(guān)注熱門美妝話題和趨勢。分析競爭對手的選題方向和內(nèi)容。進(jìn)行市場調(diào)研考慮自身的專業(yè)知識、技能和經(jīng)驗。發(fā)揮個人特色和風(fēng)格。結(jié)合自身優(yōu)勢根據(jù)可行性、吸引力、獨特性等標(biāo)準(zhǔn)篩選選題。最終確定一個具體的選題。篩選和確定團(tuán)隊成員或自己進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，提出多個選題想法。頭腦風(fēng)暴三、選題輔助工具達(dá)人常用的創(chuàng)意網(wǎng)站和工具見表3-1（初級已介紹，中級補充三種）。表3-1常見創(chuàng)意工具平臺/工具名稱描述巨量創(chuàng)意巨量引擎官方提供的視頻創(chuàng)意指導(dǎo)和創(chuàng)作工具，上面有很多創(chuàng)意視頻，為達(dá)人視頻創(chuàng)作提供靈感抖音熱點寶抖音官方推出的創(chuàng)作者工具，助力創(chuàng)作者洞察熱點趨勢，參與熱點內(nèi)容創(chuàng)作，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。它匯集抖音每日3000+熱點，支持熱點分析、熱點預(yù)測、官方活動日歷查詢，也可針對熱點做實時數(shù)據(jù)、傳播趨勢、用戶畫像分析等創(chuàng)作服務(wù)平臺通過創(chuàng)作服務(wù)平臺可以查看粉絲關(guān)注的熱詞，從而為選題和創(chuàng)意提供參考蟬媽媽蟬媽媽的視頻素材庫，提供抖音各類別不同時段的熱門視頻排行榜、爆款電商種草視頻榜單，幫助短視頻達(dá)人快速了解抖音平臺最新熱點巨量算數(shù)通過巨量算數(shù)可以驗證選題是否具備上熱門的潛質(zhì)，內(nèi)容分、傳播分和搜索分都高的選題值得進(jìn)行創(chuàng)作三、選題輔助工具飛瓜數(shù)據(jù)是一個多平臺的短視頻和直播電商數(shù)據(jù)分析平臺，涵蓋抖音、快手、B站等。它提供分鐘級實時數(shù)據(jù)、商品雷達(dá)、達(dá)人洞悉、內(nèi)容挖掘等功能，以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，助力品牌和用戶實現(xiàn)電商銷量與營銷效果的提升，在數(shù)據(jù)全面性、準(zhǔn)確性等方面表現(xiàn)出色。三、選題輔助工具創(chuàng)作靈感是抖音搜索推出的創(chuàng)作者選題工具，每天都會從抖音搜索熱詞中挑選出熱度最高、用戶搜索次數(shù)最多的話題，并個性化推薦給用戶進(jìn)行創(chuàng)作。三、選題輔助工具抖音熱點寶是抖音官方推出的創(chuàng)作者工具，它匯集抖音每日3000+實時熱點，并能查詢歷史熱點事件。具有熱點探索、熱點預(yù)測、數(shù)據(jù)觀測、活動日歷等功能，可幫助創(chuàng)作者快速了解熱門內(nèi)容和趨勢、參與熱門挑戰(zhàn)、發(fā)現(xiàn)新趨勢、提前規(guī)劃選題并獲取官方流量扶持等，能讓創(chuàng)作者更直觀全面地了解熱點趨勢，提高內(nèi)容的曝光度和互動性。任務(wù)實施爆款視頻的選題是否能進(jìn)行二創(chuàng)，主要考慮賬號人群畫像對比和具體選題兩個方面，那么如何找到能二創(chuàng)的熱點選題呢？可以用第三方app工具（如飛瓜）或者官方的賬號（如創(chuàng)作靈感）。任務(wù)思考通過各種平臺會發(fā)現(xiàn)遍地開花的選題，看到爆款也會心動，但是一定要冷靜分析，結(jié)合自己賬號的優(yōu)勢、調(diào)性，以及選題的可落地性，“因地制宜”選擇合適的選題。選題策劃的方法和路徑很多，達(dá)人首先可以尋找對標(biāo)賬號，從選題仿制開始。積累一定經(jīng)驗后，綜合應(yīng)用各種選題工具、榜單數(shù)據(jù)，嘗試多種方法選題。最后，一定要考慮到作品傳播的平臺，最好能與平臺的熱賣話題、活動相結(jié)合。在上述過程中，達(dá)人應(yīng)追求盡快找到適合自己的方法，最終形成個人選題“風(fēng)格”，為打造賬號IP奠定堅實的基礎(chǔ)，有關(guān)打造賬號IP的相關(guān)技能將在“自媒體運營”高級證書課程中深入介紹。課后練習(xí)請同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識，結(jié)合自己抖音賬號調(diào)性，完成以下任務(wù)：（1）找到一個低粉爆贊的同賽道爆款視頻；（2）使用第三方數(shù)據(jù)分析平臺，確定是否可進(jìn)行二創(chuàng)；（3）最少使用2個不同的找選題的方法確定3個可以深度二創(chuàng)的選題。任務(wù)目錄用選題輔助工具確定一個美妝選題任務(wù)3.1以某舞蹈賬號為例，完成內(nèi)容創(chuàng)意并制作內(nèi)容大綱任務(wù)3.2制作一期美妝圖文內(nèi)容任務(wù)3.3撰寫催淚紀(jì)錄片推薦的短視頻腳本任務(wù)3.4任務(wù)3.2任務(wù)3.1任務(wù)3.2以某舞蹈賬號為例，完成內(nèi)容創(chuàng)意并制作內(nèi)容大綱任務(wù)描述某男生舞蹈賬號博主Grace刷到“英國男子等公交時在車站跳舞”的視頻，覺得非常有趣，擬定了“公交站牌跳舞”的選題方向。準(zhǔn)備對抖音平臺上的相關(guān)視頻進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)合自身特點進(jìn)行二次創(chuàng)意，請完成以下任務(wù)：（1）根據(jù)選題方向，在抖音上查詢優(yōu)秀視頻，選定對標(biāo)。（2）從對標(biāo)視頻的畫面中提取內(nèi)容創(chuàng)意。（3）從對標(biāo)視頻的評論中提取內(nèi)容創(chuàng)意。（4）結(jié)合自身特點進(jìn)行內(nèi)容二次創(chuàng)作。（5）編寫內(nèi)容大綱。知識基礎(chǔ)本任務(wù)要求以某舞蹈賬號為例，制定內(nèi)容創(chuàng)意策略并完成內(nèi)容大綱。在此之前，應(yīng)了解舞蹈類賬號的內(nèi)容創(chuàng)作特點，掌握內(nèi)容創(chuàng)意的策略和內(nèi)容大綱的制作方法，以確保內(nèi)容具有吸引力和連貫性。（1）內(nèi)容創(chuàng)意策略（2）內(nèi)容大綱一、內(nèi)容創(chuàng)意策略內(nèi)容創(chuàng)意策略包括：主題明確：無論是何種創(chuàng)作，先確定一個清晰、吸引人的主題，比如圍繞節(jié)日、熱門影視作品或文學(xué)作品等。融合創(chuàng)新：嘗試將不同的元素、風(fēng)格或形式相融合，創(chuàng)造出新穎獨特的內(nèi)容，就像不同菜系的烹飪手法相互借鑒。結(jié)合場景：選擇有特色的環(huán)境來展示作品，比如在美麗的自然風(fēng)光中表演、在具有歷史文化底蘊的建筑里展示等，這和在合適的場合穿合適的衣服能增強魅力是一個道理。講述故事：為作品賦予一個完整的故事，讓觀眾能更好地理解和感受其中的情感與意義，就像讀一本引人入勝的書。一、內(nèi)容創(chuàng)意策略運用技術(shù)：借助特效、獨特的剪輯等技術(shù)手段，為作品增添魅力和獨特性，如同給一幅畫加上精美的裝裱。發(fā)起挑戰(zhàn)：通過發(fā)起有趣的挑戰(zhàn)，鼓勵大眾參與和互動，類似于組織一場大家都能參與的游戲。系列創(chuàng)作：推出一系列相關(guān)的作品，形成獨特的品牌標(biāo)識，就像一個受歡迎的電視劇會有續(xù)集一樣。傳承文化：挖掘和展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，并加以創(chuàng)新，如同對古老的技藝進(jìn)行現(xiàn)代改良。與音樂契合：和音樂緊密配合，根據(jù)音樂的特點進(jìn)行創(chuàng)作，好比唱歌時要跟上節(jié)奏?？珙I(lǐng)域合作：與其他藝術(shù)領(lǐng)域合作，打造多元化的作品，如同不同學(xué)科的知識相互交叉能產(chǎn)生新的發(fā)現(xiàn)。二、內(nèi)容大綱短視頻拍攝內(nèi)容大綱是一份內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)劃和指導(dǎo)文件，它清晰地勾勒出短視頻的核心內(nèi)容、結(jié)構(gòu)框架、拍攝要點以及預(yù)期效果等關(guān)鍵要素。具體來說，它包含了短視頻的主題定位、目標(biāo)受眾、故事情節(jié)（如果有）、每個鏡頭的畫面描述（包括景別、拍攝角度、時長等）、角色設(shè)定、拍攝場景、臺詞文案、所需道具、音樂音效選擇、后期剪輯