《新媒體廣告》課件 5.2廣告講好中國故事；5.3 流量時代的廣告監(jiān)測

5.2廣告，講好中國故事知識點1.中國品牌注入中國內(nèi)涵2.公益廣告講好脫貧的故事3.記錄時代，記錄中國1.中國品牌注入中國內(nèi)涵品牌是文化的載體，中國企業(yè)要樹立高度的文化自信，保持強大的文化定力，通過挖掘、提煉和傳播中國優(yōu)秀文化，為中國品牌注入中國特色文化內(nèi)涵，讓中國優(yōu)秀文化隨著中國品牌的成長壯大，在世界舞臺上大放光彩。案例1：中國銀聯(lián)詩歌POS機每個中國人都曾在這條河上垂釣鄉(xiāng)愁

那些穿透石頭的象形文字從詩經(jīng)，流到我們每根神經(jīng)

低頭的時候就有一輪明月從秦朝流下來

一千年來我們飲酒，望月，千金散盡成為李白的一條支流

念著詩長大的孩子遇到的每一條瀑布都有三千尺

愿你握住千里煙波一字一句續(xù)寫中國

2.公益廣告講好脫貧的故事

2020年是全面建成小康社會目標收官之年，也是脫貧攻堅戰(zhàn)決勝之年。一大批緊扣時代主題、內(nèi)容形式創(chuàng)新、感染力強的優(yōu)秀脫貧攻堅主題電視公益廣告也集中涌現(xiàn)，推動著脫貧攻堅的勝利。我們一起來看下面這側(cè)“保險+期貨”的公益廣告。案例2：“保險+期貨”公益廣告好的公益廣告，會得到社會各界的關(guān)注和反饋，為國計民生助力！

3.記錄時代，記錄中國

廣告人是造夢者，也是時代的鑒證者和記錄者。時代中的事件，往往成為人們心中留下深刻印象的廣告。來看下面這一則案例。這個案例來自bilibili，是2020年bilibili五四的宣傳片，我們一起來看一下。案例3：B站的“后浪”我看著你們滿懷敬意向你們的專業(yè)態(tài)度致敬

你們正在把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的把經(jīng)典的變成流行的把學(xué)術(shù)的變成大眾的把民族的變成世界的此處播放2020年bilibili五四的宣傳片課后思考：請你舉出一個讓你印象深刻的講述中國故事的廣告，為什么會讓你印象深刻呢？奇怪分析其原因。

5.3流量時代的廣告監(jiān)測知識點1.什么是廣告監(jiān)測？2.如何進行廣告監(jiān)測？3.小結(jié)1.什么是廣告監(jiān)測？廣告監(jiān)測包括“監(jiān)控”和“測量”。監(jiān)控的是媒體的投放行為，測量的是媒體的投放效果。（1）數(shù)字廣告發(fā)展初期的問題首先出現(xiàn)的一個問題就是信任問題：廣告主如何確認媒體數(shù)據(jù)的真實性？廣告真的上刊了嗎？廣告是否以正確的素材，投放在正確的位置、是否選擇了正確的投放對象、正確的時間段和地域上了嗎？……另一個問題就是效果：廣告觸達到主要目標受眾了嗎？觸達了多少？有多少次的曝光和點擊？等等。（2）廣告監(jiān)測是數(shù)字廣告的必選服務(wù)首先，廣告主可以基于自己信任的數(shù)據(jù)報告，去采買媒體的流量，通過效果評估，優(yōu)化投放，從而提升廣告投放的ROI；媒體雖然接受了監(jiān)督，但同時也給自己的流量質(zhì)量獲得了背書，可以贏得更多的廣告主的信任和市場。所以廣告監(jiān)測是數(shù)字廣告與營銷的必選服務(wù)。2.如何進行廣告監(jiān)測呢？廣告監(jiān)測服務(wù)覆蓋很多具體的技術(shù)，包括曝光點擊測量，異常流量過濾，可見曝光測量，目標人群測量等，其中曝光測量是其他技術(shù)的基礎(chǔ)。（1）曝光測量的要求標準根據(jù)國家標準《互動廣告：投放驗證要求》規(guī)定，每次廣告的展現(xiàn)和點擊，也就是我們常說的impression和click需由訪問者端向服務(wù)器端發(fā)起一次HTTP請求（ClienttoServer，C2S方式），并攜帶廣告活動、廣告位、用戶唯一標識等信息。(2)第三方廣告監(jiān)測流程的三個階段第一階段在廣告投放前，監(jiān)測方生成曝光&點擊監(jiān)測代碼，然后由媒體或者投放方將其加入對應(yīng)的廣告素材或廣告投放系統(tǒng)，使其在廣告展現(xiàn)或點擊時被調(diào)用，以采集數(shù)據(jù)。(2)第三方廣告監(jiān)測流程的三個階段第二階段當一個用戶訪問某個媒體時，用戶端向媒體請求頁面內(nèi)容，媒體收到請求后將頁面內(nèi)容連同廣告素材一起發(fā)送到用戶端，并觸發(fā)監(jiān)測代碼，這時會向監(jiān)測服務(wù)器發(fā)送監(jiān)測請求（C2S），并同時攜帶匿名的唯一用戶標識，以及廣告活動相關(guān)的必要信息。(2)第三方廣告監(jiān)測流程的三個階段第三階段監(jiān)測公司收到監(jiān)測請求后，進行曝光的統(tǒng)計，在經(jīng)過一般異常流量的過濾（GIVT過濾），復(fù)雜異常流量過濾（SIVT過濾）后，最終產(chǎn)出曝光點擊監(jiān)測等結(jié)果。（3）曝光測量的原則行業(yè)已經(jīng)把曝光計數(shù)的標準從以廣告素材下載計數(shù)（CountonDownload），變成了從素材開始渲染計數(shù)（CountonBegintoRender，簡稱BtR），這個標準的升級就是把統(tǒng)計的時間往后推，更加靠近廣告素材的實際展示。3.小結(jié)總結(jié)——什么是在中立透明的第三方廣告監(jiān)測流程下的一次曝光呢？答案是基于C2S的方式并且?guī)в型ㄓ媚涿脩魳俗R，符合BtR原則，并且還要進行