Groupon團(tuán)購(gòu)模式及其在國(guó)內(nèi)的發(fā)展

Groupon團(tuán)購(gòu)模式

及其在國(guó)內(nèi)的開(kāi)展中國(guó)民營(yíng)資本俱樂(lè)部2021-6-22Groupon團(tuán)購(gòu)-當(dāng)前最熱的團(tuán)購(gòu)話題Groupon介紹Groupon是源于美國(guó)的一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，成立于2021年11月，Groupon從創(chuàng)立之初到實(shí)現(xiàn)盈利，只用了7個(gè)月，截止到今年5月，其擁有注冊(cè)用戶到達(dá)500萬(wàn)，員工300人左右，通過(guò)該網(wǎng)站售出的商品總量到達(dá)290萬(wàn)件。商業(yè)模式很簡(jiǎn)單：它在每個(gè)地區(qū)每天只推一款折扣產(chǎn)品、每人每天限拍一次、折扣品一定是效勞類型的、效勞有地域性；采取在線全額收費(fèi)的方式，并向供給商收取30%-50%的傭金，其利潤(rùn)率高達(dá)的30%左右，有報(bào)道稱其2021年有1億美元收入，2021年的收入有可能到達(dá)3.5億美元；線下銷售團(tuán)隊(duì)規(guī)模遠(yuǎn)超線上團(tuán)隊(duì)；Groupon團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)模式團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站本身是一個(gè)“媒體+社區(qū)+電子商務(wù)〞的結(jié)合體，既是交易平臺(tái)、討論平臺(tái)，同時(shí)又是品牌傳播的渠道。如何團(tuán)購(gòu)以E-MAIL注冊(cè)登記，同時(shí)每天發(fā)送團(tuán)購(gòu)信息到注冊(cè)的郵箱，注冊(cè)會(huì)員可以通過(guò)IM、SNS拉會(huì)員，拉一個(gè)會(huì)員享受10元返利；1在線注冊(cè)如何團(tuán)購(gòu)23如何團(tuán)購(gòu)提交訂單，輸入號(hào)碼，選擇支付方式，支付后收到券密碼，也可以直接電腦打印出密碼券〔代金券〕4在線支付如何團(tuán)購(gòu)56國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)截至2021年6月，中國(guó)市場(chǎng)Groupon模式的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)突破400家。團(tuán)購(gòu)作為電子商務(wù)(電商頻道)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷融合的產(chǎn)物，對(duì)于具有特殊營(yíng)銷需求的商戶具有較大的價(jià)值，如新店開(kāi)張、新品推介等需求。Enfodesk易觀智庫(kù)研究預(yù)測(cè)，2021年團(tuán)購(gòu)模式促成的交易規(guī)模將到達(dá)9.8億元。易觀國(guó)際分析稱，2021年是中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的起步階段。由于廠商規(guī)模增長(zhǎng)較快，投入到商戶拓展的資源較多，團(tuán)購(gòu)交易規(guī)模增長(zhǎng)較快。由于缺乏足夠的用戶資源和線下資源支撐，截至2021年底，將有大量的廠商退出競(jìng)爭(zhēng)，團(tuán)購(gòu)交易規(guī)模增長(zhǎng)更多來(lái)自于主流的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的成交人數(shù)的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)典型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站：國(guó)內(nèi)典型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站：中國(guó)Groupon模式團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)展的關(guān)鍵點(diǎn)商戶資源的獲取，特別是優(yōu)質(zhì)商家資源的獲取。本地化生活效勞涉及餐飲、娛樂(lè)、美容美發(fā)、住宿、購(gòu)物等多個(gè)方面，對(duì)以效勞類商品為主的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站而言，必需集結(jié)各效勞行業(yè)豐富的商戶資源；同時(shí)，目前F團(tuán)、美團(tuán)、拉手、滿座等網(wǎng)站延續(xù)Groupon“一天團(tuán)購(gòu)一次〞的做法，也必然要求網(wǎng)站聯(lián)絡(luò)多個(gè)商家，為消費(fèi)者提供多樣化的可選方案。消費(fèi)者用戶的吸引。團(tuán)購(gòu)交易本身要求需多個(gè)消費(fèi)者參與購(gòu)置。參與的消費(fèi)者越多，團(tuán)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)越明顯。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)展初期，需通過(guò)營(yíng)銷推廣、新穎網(wǎng)站設(shè)計(jì)等吸引消費(fèi)者參與團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。網(wǎng)站保障效勞的完善。團(tuán)購(gòu)平臺(tái)為商家和消費(fèi)者提供了交易的通道，網(wǎng)站需完善平臺(tái)的保障效勞。國(guó)內(nèi)的F網(wǎng)、美團(tuán)實(shí)行用戶先付款后消費(fèi)的方式，如何保證團(tuán)購(gòu)商品的質(zhì)量、交易過(guò)程發(fā)生的糾紛由誰(shuí)負(fù)責(zé)等問(wèn)題需要明確。業(yè)務(wù)擴(kuò)展帶來(lái)的資金需求。主營(yíng)本地化生活效勞的Groupon模式團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，運(yùn)營(yíng)過(guò)程必然需要在不同城市進(jìn)行業(yè)