掌握互聯(lián)網廣告之道-深度解析廣告投放策略

掌握互聯(lián)網廣告之道深度解析廣告投放策略PresenternameAgenda互聯(lián)網廣告歷史移動廣告發(fā)展策略用戶行為和廣告投放互聯(lián)網用戶特征行為互聯(lián)網廣告方式平臺廣告創(chuàng)意和定向投放廣告投放計劃關鍵要素01.互聯(lián)網廣告歷史探討互聯(lián)網廣告的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀互聯(lián)網廣告的發(fā)展歷程互聯(lián)網技術發(fā)展互聯(lián)網廣告的萌芽和初期發(fā)展媒體與技術的融合互聯(lián)網廣告媒體的增加和技術的進步數(shù)據驅動廣告互聯(lián)網廣告的定向投放和個性化推廣互聯(lián)網廣告的發(fā)展歷程：創(chuàng)新的腳步規(guī)模不斷擴大互聯(lián)網廣告市場規(guī)模逐年增加激烈競爭各家企業(yè)爭奪市場份額廣告投資增長企業(yè)對互聯(lián)網廣告的投資不斷增加市場規(guī)模持續(xù)擴大廣告市場規(guī)模與趨勢廣告定位和目標受眾01.精準定位目標用戶根據用戶數(shù)據進行廣告定向投放02.提高廣告投放效果利用數(shù)據分析優(yōu)化廣告投放計劃03.廣告投放方式根據不同的目標選擇適合的廣告投放方式廣告優(yōu)勢與挑戰(zhàn)02.移動廣告發(fā)展策略移動廣告發(fā)展趨勢和投放策略移動互聯(lián)網廣告年輕化用戶18-35歲用戶占比超過70%01移動應用廣告應用內廣告和原生廣告逐漸成為主流02廣告形式時機避免用戶體驗受到負面影響03移動互聯(lián)網普及與影響移動廣告可以采用文字、圖片、視頻等多種形式廣告形式的多樣性通過用戶位置、興趣等數(shù)據進行精準廣告投放定位和個性化投放移動設備的普及使得用戶幾乎時刻與廣告接觸用戶高活躍移動廣告的特點和投放方式移動廣告特點與投放特點決定策略根據用戶的年齡、性別和興趣愛好等特點，制定相應的廣告內容和投放方式01選擇廣告平臺根據目標用戶群體和預算選擇適合的移動廣告平臺進行投放02優(yōu)化廣告計劃通過對廣告效果的數(shù)據分析和評估，調整廣告投放策略以獲得更好的效果03移動廣告投放策略有效移動廣告策略03.用戶行為和廣告投放選擇合適的廣告投放方式和平臺010203用戶行為分析通過觀察用戶瀏覽和點擊行為觀察用戶對廣告的互動和反饋分析用戶的購買決策過程和行為習慣用戶興趣偏好用戶互動行為用戶購買行為用戶行為與平臺分析了解不同年齡段用戶的消費習慣和媒體偏好，選擇適合的廣告形式和投放平臺年齡與廣告投放了解不同地區(qū)用戶的文化背景和消費習慣，選擇適合的廣告投放方式和平臺地區(qū)投放方式分析用戶在平臺上的行為習慣，選擇合適的廣告投放方式和平臺，提高廣告投放的點擊率和轉化率用戶行為選擇廣告投放選擇不同目標的廣告投放關注廣告投放效果評估廣告投放的效果定期調整廣告策略根據效果調整廣告投放策略優(yōu)化廣告投放計劃通過數(shù)據分析優(yōu)化廣告投放計劃廣告效果評估調整評估廣告效果與調整04.互聯(lián)網用戶特征行為研究互聯(lián)網用戶的特點和消費行為互聯(lián)網用戶行為習慣上網時間分布根據用戶上網時間選擇廣告投放時段01搜索習慣根據用戶搜索關鍵詞進行廣告定向投放02社交媒體使用利用社交媒體平臺進行精準廣告推送03用戶特點與行為習慣01不同年齡段的用戶對廣告的接受程度和消費習慣有所不同年齡差異03不同年齡和地區(qū)的用戶在廣告點擊率和轉化率方面存在差異消費行為差異消費行為差異地區(qū)差異02不同地區(qū)的用戶對廣告的喜好和購買行為有所差異年齡地區(qū)用戶消費差異精準定向廣告用戶畫像分析根據用戶的興趣、年齡、性別等特征進行分析行為數(shù)據分析通過用戶的瀏覽、點擊、購買等行為數(shù)據進行分析地理位置定向根據用戶的地理位置進行廣告投放用戶數(shù)據廣告投放05.互聯(lián)網廣告方式平臺常用互聯(lián)網廣告投放方式和平臺了解各種廣告形式的特點橫幅廣告展現(xiàn)形式簡單，曝光量大01原生廣告融入內容，更易引起用戶興趣02視頻廣告生動形象，傳遞信息效果好03廣告形式與投放方式常用廣告投放平臺的特點阿里媽媽電商平臺廣告投放平臺騰訊廣告社交媒體廣告投放平臺百度推廣搜索引擎廣告投放平臺常用廣告投放平臺根據廣告投放的目標和預算，選擇適合的投放方式和平臺目標和預算選擇了解目標用戶的特點和平臺的特點，選擇最符合的投放方式和平臺考慮用戶特點通過數(shù)據分析和效果評估，優(yōu)化廣告投放計劃，提高廣告效果利用數(shù)據分析和效果評估選擇合適的投放方式和平臺廣告方式與平臺選擇06.廣告創(chuàng)意和定向投放廣告創(chuàng)意和定向投放的關鍵廣告創(chuàng)意的關鍵性吸引目標用戶設計符合目標用戶喜好和需求的創(chuàng)意內容品牌一致創(chuàng)意內容要與品牌形象和價值觀一致創(chuàng)意差異創(chuàng)新與競爭對手區(qū)別開來，吸引用戶的眼球創(chuàng)意對廣告效果的影響精準定位目標受眾廣告平臺選擇定向投放利用用戶數(shù)據進行廣告定向投放根據平臺特點和目標用戶選擇合適的平臺根據投放目標和預算選擇合適的定向投放方式數(shù)據分析定向投放重要如何進行廣告定向投放數(shù)據分析提高廣告投放效果01分析用戶行為了解用戶喜好和消費習慣02優(yōu)化投放方式根據數(shù)據調整廣告投放策略03選擇適合平臺根據平臺特點選擇廣告投放渠道數(shù)據分析優(yōu)化投放07.廣告投放計劃關鍵要素介紹制定廣告投放計劃的關鍵要素深入了解用戶在互聯(lián)網上的行為特點用戶行為習慣了解用戶對廣告內容和形式的偏好用戶需求和偏好分析不同平臺的用戶特點和行為習慣平臺受眾特點用戶和平臺特點目標用戶與平臺特點投放目標和預算根據用戶畫像來選擇適合的平臺目標用戶特點了解不同平臺的特點和受眾群體平臺特點分析根據預算限制選擇合適的平臺預算控制根據目標選擇平臺數(shù)據分析和效果評估選擇合適的數(shù)據指標進行分析，如點擊率、轉化率、ROI等數(shù)據分析指標根