功能性零食品牌抖音運(yùn)營(yíng)策略【食品飲料】【短視頻運(yùn)營(yíng)】

FixXBody抖音運(yùn)營(yíng)策略帳號(hào)前期分析策略行業(yè)維度品牌維度平臺(tái)維度競(jìng)品維度?品牌調(diào)性?平臺(tái)大數(shù)據(jù)?競(jìng)品新媒體布局情況

?行業(yè)數(shù)據(jù)（視覺(jué)、口號(hào)、過(guò)往視頻等）（平臺(tái)機(jī)制及屬性）（單平臺(tái)、多平臺(tái)）

（行業(yè)占位及傳播方式等）?用戶畫(huà)像?平臺(tái)用戶?行業(yè)趨勢(shì)?競(jìng)品賬號(hào)定位（趨年輕化、娛樂(lè)化、視頻化）（年齡、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等）?主推產(chǎn)品及特點(diǎn)（與品牌用戶重合度）?目標(biāo)用戶內(nèi)容偏好?競(jìng)品內(nèi)容表達(dá)形式短視頻平臺(tái)布局的必要性制定賬號(hào)的主題調(diào)性選擇平臺(tái)及內(nèi)容形式對(duì)標(biāo)賬號(hào)的借鑒及規(guī)避帳號(hào)內(nèi)容定位策略根據(jù)品牌推廣目的策劃賬號(hào)的內(nèi)容定位，讓用戶直觀感受到賬號(hào)想傳輸?shù)膬r(jià)值觀，輔助輸出精準(zhǔn)且垂直的視頻內(nèi)容?！酒放乒俜教?hào)】【品牌個(gè)人號(hào)】【品牌電商號(hào)】【品牌直播號(hào)】帳號(hào)內(nèi)容人設(shè)參考根據(jù)視頻內(nèi)容及品牌格調(diào)，設(shè)定賬號(hào)相應(yīng)的人設(shè)，包括角色年齡，身材比例，氣質(zhì)，行為舉止及工作職業(yè)等維度，全方位打造與內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的角色風(fēng)格及角色形象?！倦p人設(shè)】【干貨類(lèi)人設(shè)】【劇情類(lèi)人設(shè)】【品牌IP形象】帳號(hào)內(nèi)容形式參考以品牌受眾人群的視頻喜好制定相應(yīng)的內(nèi)容方向，并針對(duì)不同品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)等維度設(shè)置創(chuàng)新性的記憶點(diǎn)及適合的內(nèi)容形式，如：口播、情景短劇、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、、街拍探店等?！緞∏樾问健俊靖韶浿R(shí)】【口播形式】帳號(hào)內(nèi)容規(guī)劃參考賬號(hào)名稱(chēng)品牌主題（傳播記憶點(diǎn)）奏一季度培養(yǎng)期二季度測(cè)試期三季度維穩(wěn)期四季度增長(zhǎng)期營(yíng)劇本打磨人設(shè)打磨內(nèi)容試推塑造任務(wù)或賬號(hào)打造爆款內(nèi)容挖掘更多傳播內(nèi)容潛力，實(shí)現(xiàn)快速增粉合作商家里聯(lián)合推廣，如直播帶貨等的孵化期，不直接帶出產(chǎn)品側(cè)面植入產(chǎn)品信息為主，加強(qiáng)用戶印象以內(nèi)容推品牌、產(chǎn)品，測(cè)試并記錄效果，跟隨平臺(tái)發(fā)展的同時(shí)，不斷尋找合適的推廣方式位主人設(shè)（背景、性格、特長(zhǎng)、記憶點(diǎn)等）+輔人設(shè)向劇情內(nèi)容干貨知識(shí)內(nèi)容品牌內(nèi)容開(kāi)箱測(cè)評(píng)內(nèi)容探店內(nèi)容等塊版塊一：以打造主人設(shè)形象為主的內(nèi)容（根據(jù)：場(chǎng)景維度、日常生活維度等展開(kāi)內(nèi)容）版塊二：以推廣產(chǎn)品為主的內(nèi)容（如：測(cè)評(píng)類(lèi)、干貨類(lèi)、劇情軟植入等內(nèi)容）版塊三：以熱點(diǎn)創(chuàng)作為主內(nèi)容（結(jié)合平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景劇情；參加官方挑戰(zhàn)賽，引流）賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃培養(yǎng)期個(gè)月）測(cè)試期個(gè)月）維穩(wěn)期個(gè)月）增長(zhǎng)期個(gè)月）核心目標(biāo)：賬號(hào)養(yǎng)號(hào)，達(dá)到開(kāi)通核心目標(biāo)：確定賬號(hào)視頻內(nèi)容方核心目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)粉絲穩(wěn)定增長(zhǎng)，

核心目標(biāo)：提高粉絲粘性，實(shí)商品櫥窗和直播的權(quán)限指標(biāo)。向，以及直播帶貨選品標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)變現(xiàn)組件和直播帶貨協(xié)調(diào)運(yùn)作。

現(xiàn)粉絲社群，進(jìn)一步挖掘賬號(hào)現(xiàn)變現(xiàn)組件帶貨。商業(yè)價(jià)值。短視頻運(yùn)營(yíng)：確定賬號(hào)的定位、短視頻運(yùn)營(yíng)：與KOL號(hào)多維度人設(shè)、選角等內(nèi)容，明確運(yùn)營(yíng)整短視頻運(yùn)營(yíng)：測(cè)試各變現(xiàn)組件帶聯(lián)動(dòng)，如@、互贊等，帶動(dòng)品

短視頻運(yùn)營(yíng)：持續(xù)輸出與粉絲體規(guī)劃，開(kāi)通相關(guān)常規(guī)變現(xiàn)組件貨效果，確立賬號(hào)的個(gè)性化簽名牌粉絲互動(dòng)及持續(xù)增長(zhǎng)

互動(dòng)內(nèi)容及持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)化價(jià)值KPI：根據(jù)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)拆分，保證KPI：根據(jù)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)拆分，保證KPI：根據(jù)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)拆分，保相應(yīng)的粉絲量及播放量相應(yīng)的粉絲量及播放量證相應(yīng)的粉絲量及播放量KPI：根據(jù)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)拆分，保證相應(yīng)的粉絲量及播放量短視頻平臺(tái)服務(wù)鏈路賬號(hào)人設(shè)定位制定周期內(nèi)容規(guī)劃，把控項(xiàng)目進(jìn)度輸出腳本，對(duì)接客戶，敲定相關(guān)細(xì)節(jié)劇本拍攝，剪輯后期制作原片交付成片發(fā)布至抖音平臺(tái)文案關(guān)鍵詞優(yōu)化熱點(diǎn)跟進(jìn)，粉絲互動(dòng)01020304050607視覺(jué)經(jīng)紀(jì)人攝影賬號(hào)強(qiáng)制設(shè)計(jì)定位執(zhí)行商務(wù)剪輯運(yùn)營(yíng)加粉品牌賬號(hào)定位及方向規(guī)劃確認(rèn)指標(biāo)，商定簽約提供演員挑選承包攝影器材及場(chǎng)地賬號(hào)頭圖設(shè)計(jì)賬號(hào)視頻封面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)投放師DOU+流量加粉運(yùn)營(yíng)周期視頻數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)添加熱門(mén)話題等適當(dāng)?shù)牧髁糠龀忠晕脩魹殛P(guān)鍵，打造用戶向內(nèi)容拍攝短視頻一開(kāi)始就要吸引用戶，且內(nèi)容長(zhǎng)度需短和內(nèi)容節(jié)奏需快，才更能吸引用戶以及留存用戶抖音短視頻時(shí)長(zhǎng)：45秒視頻1分鐘視頻●15秒視頻●●1分鐘視頻完播率、劇情完整度可達(dá)到均衡狀態(tài)劇情完整度最優(yōu)

完播率最優(yōu)抖音短視頻節(jié)奏：●吸引關(guān)注●側(cè)重故事情節(jié)●劇情反轉(zhuǎn)●二次反轉(zhuǎn)及內(nèi)容升級(jí)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)手段7

18239456賬號(hào)搭建：基礎(chǔ)組件搭建賬號(hào)粉絲運(yùn)營(yíng)地基基礎(chǔ)信息搭建設(shè)計(jì)頭像頭圖官方認(rèn)證，為品牌背書(shū)強(qiáng)化品牌、店鋪感知根據(jù)品牌設(shè)計(jì)相應(yīng)頭像、頭圖或視頻完善小店運(yùn)營(yíng)開(kāi)通粉絲群管理、店鋪裝修等運(yùn)營(yíng)規(guī)劃開(kāi)通粉絲群組件，提供快速進(jìn)群入口，增強(qiáng)粉絲粘性合集視頻聚合發(fā)布的視頻內(nèi)容聚合呈現(xiàn)點(diǎn)擊合集進(jìn)入具體的合集頁(yè)面品牌榜標(biāo)簽展現(xiàn)品牌傳播聲量單統(tǒng)一視頻封面，快速吸粉統(tǒng)一個(gè)性化風(fēng)格視覺(jué)化字體核心內(nèi)容一目了然粉絲運(yùn)營(yíng)：評(píng)論內(nèi)容體系化沉淀核心粉絲構(gòu)建及持續(xù)優(yōu)化，使整體評(píng)論內(nèi)容體系化、語(yǔ)言風(fēng)格特色化形成抖音品牌形象，以此強(qiáng)化品牌與用戶的關(guān)系，引導(dǎo)用戶返回關(guān)注，提高粉絲轉(zhuǎn)化率賬號(hào)定位形象強(qiáng)化私信引導(dǎo)留資評(píng)論區(qū)氛圍引導(dǎo)在評(píng)論區(qū)以品牌形象與用戶進(jìn)行互動(dòng)，拉近與用戶的距離，向用戶傳達(dá)品牌形象及產(chǎn)品亮點(diǎn)。鼓勵(lì)用戶自發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)評(píng)論，提高創(chuàng)意評(píng)論內(nèi)容生產(chǎn)，提高整體賬號(hào)的互動(dòng)率，如“還有什么想知道的歡迎留言給我哦”通過(guò)專(zhuān)人回復(fù)設(shè)置關(guān)鍵字自動(dòng)回復(fù)，進(jìn)行有效的私信管理，配合平臺(tái)用戶管理功能，對(duì)高忠誠(chéng)度用戶進(jìn)行有效維護(hù)，提升粉絲留存及活躍的同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售引導(dǎo)及服務(wù)賬號(hào)變現(xiàn)邏輯吸引實(shí)現(xiàn)抖音號(hào)影響力傳導(dǎo)鏈：創(chuàng)意內(nèi)容用戶關(guān)注流量變現(xiàn)助推聚焦直播商品櫥窗自有粉絲流量帶貨內(nèi)容企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)品牌品牌理念、影響力營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)占領(lǐng)、獲客變現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化組件目標(biāo)聯(lián)動(dòng)引流小程序POI私信藍(lán)號(hào)流量轉(zhuǎn)化大板塊、官網(wǎng)：從傳統(tǒng)佳節(jié)到各類(lèi)購(gòu)物節(jié)、大促、一年之中的促銷(xiāo)一直都是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，商家頁(yè)面目的就是提供活動(dòng)展示區(qū)，可以將近期的活動(dòng)展示、店鋪卡券：商家頁(yè)面支持多樣的營(yíng)銷(xiāo)信息推廣，在商家認(rèn)領(lǐng)的門(mén)店地址后關(guān)聯(lián)線下店鋪，用戶觀看帶有POI標(biāo)簽的視頻內(nèi)容時(shí)可通過(guò)標(biāo)簽方式引進(jìn)跳轉(zhuǎn)到商家企業(yè)主頁(yè)，快速引流。、在線預(yù)訂咨詢：預(yù)訂咨詢是商家頁(yè)面基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)化功能，用戶通并為商家留資引流，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)“收口”目的。注：圖片僅供參考示意藍(lán)號(hào)輿情維護(hù)及獲客留資私信自定義回復(fù)（適用線上引流社群）賬號(hào)主頁(yè)面私信功能展示私信自定義回復(fù)頁(yè)面自定義鏈接自定義鏈接跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)面注：圖片僅供參考示意藍(lán)號(hào)線上銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化商家頁(yè)面鏈接（留資、POI線下引流等，適用品牌與線下經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)動(dòng)）品牌商家活動(dòng)入口品牌自助下單咨詢鏈接入口品牌門(mén)店位置入口商家頁(yè)面入口自助下單頁(yè)面落地頁(yè)門(mén)店地址落地頁(yè)注：卡諾亞圖片僅供參考示意吸引眼球的封面是視頻傳播更廣的核心取決元素之一主頁(yè)封面設(shè)計(jì)視頻封面設(shè)計(jì)1.提高賬戶活躍度，帶來(lái)流量加持；

發(fā)布視頻時(shí)帶上熱門(mén)話題，增加可見(jiàn)性權(quán)重，提高曝光率

2.對(duì)需求直接帶來(lái)轉(zhuǎn)化成交