【便利賽道】2024備戰(zhàn)雙十一：消費者行為與品牌前瞻布局

目錄01.02.

03.

04.社媒平臺實用便利賽道社媒平臺實用便利賽道品牌如何進行實用便利報告總結(jié)熱度分析場景洞察場景營銷PART01.社媒平臺實用便利賽道

熱度分析賽道說明賽道熱度實用便利賽道說明與分類實用便利賽道主要分為四大板塊：①

居家生活，

專注于家庭日常，

維護家庭環(huán)境的整潔與衛(wèi)生，

提升生活的舒適性與便捷性；②

學(xué)習(xí)辦公，

以高效為核心，

助力人們在工作與學(xué)習(xí)中事半功倍，

提升整體效率；③

戶外運動，

倡導(dǎo)健康生活方式，

通過多樣化的運動形式在增強體質(zhì)的同時增添運動的樂趣與活力；④

科技娛樂，

打造豐富多樣的娛樂體驗，賦予生活更多便捷與樂趣，感受生活的無限可能。?

日常拍照?

功能教程?

設(shè)備更新?

快捷支付?

休閑運動?

居家運動?

旅行探險?...?

日常清潔?

個人護理?

居家裝飾?

飲食烹飪?

精準(zhǔn)教學(xué)?

高效學(xué)習(xí)?

高效辦公?

幼兒啟蒙科技娛樂學(xué)習(xí)辦公戶外運動居家生活賽道行業(yè)規(guī)模：

2023年雙十一抖音市場銷售同比增長82.29%，

展現(xiàn)出較大潛力2023年實用便利賽道抖音平臺銷售規(guī)模超5000億，

同比2022年增長74%

，增幅顯著

。品類全年銷售指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢，

并于11月達

到了年度銷售的巔峰

。雙十一期間行業(yè)銷售規(guī)模超500億，

同比2022年增長82.29%，

市場需求旺盛具有較大的發(fā)展?jié)摿?。實用便利賽?023年抖音月度銷售指數(shù)變化趨勢

2023年銷售指數(shù)

增幅+82.29%數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年1月1日-12月31日1月2月

3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月實用便利賽道雙十一銷售指數(shù)對比2022年雙十一

2023年雙十一賽道市場熱度：

7-9月是種草作品發(fā)布高峰期，

2023年雙十一搜索指數(shù)高速增長從行業(yè)營銷趨勢來看，2023年雙十一期間實用便利賽道作品量相較于2022年增長了6.20%，

相關(guān)搜索指數(shù)同比增長682.22%，

行業(yè)正處于

積極向上的發(fā)展態(tài)勢中

。值得關(guān)注的是，

眾多品牌在7月便開始種草蓄熱為雙十一大促引流，

顯著提升了各品類商品的關(guān)注度與期待值。2023年實用便利賽道作品量及搜索指數(shù)月度變化趨勢

2023年作品量

2023年搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年1月1日-12月31日2022雙十一

2023年雙十一實用便利賽道雙十一搜索指數(shù)對比1月

2月3月4月5月

6月7月8月9月10月11月12月實用便利賽道雙十一作品數(shù)對比2022雙十一

2023年雙十一+682.22%+6.20%豐富多元的品質(zhì)生活他們喜愛多樣化娛樂功能設(shè)計、

個性化定制服務(wù)

、品牌影響力

大

、具有高社交互動性

、以及

高性價比的產(chǎn)品。高效學(xué)習(xí)

、便捷辦公他們樂于選擇功能性強

、操作

簡便

、設(shè)計人性化

、技術(shù)先進、

提高效率

、品牌信譽高

、且性

價比的產(chǎn)品。整潔衛(wèi)生

、健康舒適他們傾向于選擇品質(zhì)可靠

、功

能性強

、智能便攜

、設(shè)計現(xiàn)代、

性價比高，

易于使用且環(huán)保健

康的產(chǎn)品。強身健體

、親近自然他們通常會偏好耐用性高

、功

能性強

、舒適度好

、易于攜帶、

環(huán)?？沙掷m(xù)，

并重視品牌信譽

和用戶評價的產(chǎn)品。戶外運動人群科技娛樂人群居家生活人群學(xué)習(xí)辦公人群賽道人群分布：

四類人群用戶需求呈品質(zhì)化

、便捷化

、

以及高性價比的趨勢【居家生活】

人群紙品濕巾和衣物清潔護理市場需求增長顯著，

廚具用品則有所縮減從細分類目銷售GMV表現(xiàn)來看：“紙品濕巾

、居家布藝

、衛(wèi)生巾/私處護理產(chǎn)品”同比增速顯著，

分別達到73%

、68%和65%

。特別是“衣物清

潔護理產(chǎn)品”，

同比增速高達81%，

表明消費者對相關(guān)產(chǎn)品的需求急劇上升，

市場整體表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。口腔護理身體護理收納整理衛(wèi)生巾

私處護理居家日用家庭

個人清潔工具餐飲具衣物清潔

護理廚房

烹飪用具居家布藝洗發(fā)護發(fā)紙品

濕巾廚房電器生活電器床上用品NO1:床上用品銷售額同比：

+56%NO2:生活電器銷售額同比：

+57%NO3:廚房電器銷售額同比：

+28%2022年-2023年雙十一抖音居家生活市場細分品類銷售概覽數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年1月1日-12月31日學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動

I

科技娛樂居家生活mm

2023年雙11銷售指數(shù)

增幅/////【居家生活】

人群相關(guān)品牌在大促前期提前鋪設(shè)內(nèi)容布局，

整體呈階段式增長居家生活市場的各大品牌在2023年雙十一大促前期，

采取了分階段種草的策略，

待大促正式拉開帷幕時，

品牌投放達到高潮，

相關(guān)搜索熱

度急劇攀升，

有效促進品牌大促的銷量增長

。2023年雙十一銷售額規(guī)模已經(jīng)超過300多億，

同比上升67%，

市場聲量提升23%。ll

l2023年居家生活賽道年度搜索指數(shù)變化趨勢

2023年搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年1月1日-12月31日2023年居家生活賽道年度聲量以及銷售指數(shù)變化趨

勢搜索指數(shù)-36%2023年雙11同

比增長銷售指數(shù)+

67%2023年雙11同

比增長市場聲量+23%2023年雙11同

比增長學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動

I

科技娛樂居家生活llllhl2023年雙十一2023年雙十一

2023年銷售指數(shù)2023年聲量10月1日10月1日12月1日12月1日11月1日11月1日8月1日8月1日4月1日4月1日9月1日9月1日6月1日6月1日5月1日5月1日3月1日3月1日2月1日2月1日7月1日7月1日1月1日1月1日ll【學(xué)習(xí)辦公】

人群相關(guān)銷售中電子教育品類銷售表現(xiàn)優(yōu)異，

連續(xù)兩年穩(wěn)居首位從人群相關(guān)品類銷售額分布來看，

電子教育品類連續(xù)兩年穩(wěn)居首位且仍呈現(xiàn)正向增長趨勢，

電子教育是學(xué)習(xí)辦公人群的主要消費類目；

封裝

設(shè)備品類2023年雙十一銷售增長第一

，但在學(xué)習(xí)辦公人群市場中占比較低，

品類還有較大的增長空間。2022年-2023年雙十一抖音學(xué)習(xí)辦公人群相關(guān)銷售品類TOP10學(xué)生平板數(shù)碼存儲設(shè)備封裝設(shè)備打印機平板電腦/MID投影機銷售NO.2

：筆記本電腦品類

銷售額同比

+113.79%銷售NO.1：

電子教育品類銷售額同比

+199.04%增長NO.1

：封裝設(shè)備品類銷售額同比

+1525.87%數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年1月1日-12月31日學(xué)習(xí)辦公

2023年雙十一

2022年雙十一

銷售同比戶外運動

I

科技娛樂音筆MP3/MP4/iPod/錄居家生活筆記本電腦電子教育智能手表【學(xué)習(xí)辦公】

人群相關(guān)內(nèi)容7月開始前置化營銷種草，

為雙十一大促提前蓄流學(xué)習(xí)辦公人群消費相關(guān)內(nèi)容2023年雙十一營銷數(shù)量及銷售反饋同比均優(yōu)于2022年雙十一；

從2023年全年營銷趨勢分布可以看出學(xué)習(xí)辦公人

群相關(guān)內(nèi)容在7月份就開始蓄水種草，

為雙十一大促做流量鋪墊，

品類關(guān)注度明顯提升銷售增長也表現(xiàn)優(yōu)異。作品數(shù)同比

+45.74%2022年雙十一2023年雙十一銷售額同比

+101.46%2022年雙十一2023年雙十一搜索量同比

+700.74%2022年雙十一2023年雙十一2023年學(xué)習(xí)辦公人群內(nèi)容營銷及銷售表現(xiàn)趨勢數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年1月1日-12月31日1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月學(xué)習(xí)辦公戶外運動

I

科技娛樂

銷售作品數(shù)

搜索居家生活【戶外運動】

人群自行車/騎行裝備/零配件市場需求增長顯著，

運動鞋下滑明顯從細分類目銷售GMV表現(xiàn)來看：“戶外/登山/野營/旅行用品，

運動服/休閑服裝，

以及電動車/配件/交通工具”同比增速顯著，

分別達到129%、

102%和193%

。特別是“

自行車/騎行裝備/零配件”，

同比增速高達416%，

表明消費者對相關(guān)產(chǎn)品的需求急劇上升

。整體而言，

市場對戶外出

行用品表現(xiàn)出強烈的增長勢頭。運動包/戶外包/配件電動車/配件/交通工具件自行車/騎行裝備/零配用品運動/瑜伽/健身/球迷2023年抖音雙11戶外運動市場細分品類銷售指數(shù)變化趨勢運動服/休閑服裝銷售額同比

：+102%運動鞋銷售額同比

：+45%戶外/登山/野營/旅行用品

銷售額同比

：+129%數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年1月1日-12月31日運動服/休閑服裝運動鞋戶外運動居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公用品戶外/登山/野營/旅行

2023年雙11銷售指數(shù)

增幅科技娛樂NO.3NO.2NO.

1【戶外運動】

人群相關(guān)品牌在大促前期提前種草蓄熱，

整體呈階段式增長態(tài)勢戶外運動市場的各大品牌在2023年大促前期施行了分階段種草策略，

待大促正式售賣時快速加大投放力度，

相關(guān)搜索熱度急劇攀升，

有效

驅(qū)動了品牌在大促期間的銷量大幅增長

。2023年雙十一銷售額規(guī)模將近百億，

同比上升98%

，銷量提升80%。入ll2023年戶外運動賽道年度聲量

、搜索指數(shù)

、銷售指數(shù)變化趨勢市場聲量

+60%2023年雙11同比增長銷售指數(shù)

+97%2023年雙11同比增長搜索指數(shù)

+183%2023年雙11同比增長數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年1月1日-12月31日1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日戶外運動ll2023年雙十一居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公AAA科技娛樂2023年銷售指數(shù)2023年搜索指數(shù)2023年聲量Alll【科技娛樂】

人群相關(guān)銷售中手機品類為主要主要消費產(chǎn)品，

攝影/攝像品類增長明顯從人群相關(guān)品類銷售額分布來看，

手機品類連續(xù)兩年穩(wěn)居首位且仍呈現(xiàn)正向增長趨勢，

手機是科技娛樂人群的主要消費類目，

且在持續(xù)增

長中；

攝影/攝像品類2023年雙十一銷售增長第一

，銷售同比增長401.86%，

品類還有較大的上升空間。2022年-2023年雙十一抖音科技娛樂人群相關(guān)銷售品類TOP10網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)相關(guān)攝影/攝像影音家電配件智能飛行音箱/音響腦周邊電腦硬件/顯示器/電銷售NO.2：

3C數(shù)碼配件品類銷售額同比

+83.37%銷售NO.1：

手機品類銷售額同比+117.13%增長NO.1：

攝影/攝像品類銷售額同比

+401.86%數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年1月1日-12月31日居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動科技娛樂 2023年雙十一2022年雙十一銷售同比3C數(shù)碼配件DIY電腦耳機手機【科技娛樂】

人群消費相關(guān)內(nèi)容雙十一營銷種草前置化，

為大促提前流量蓄水科技娛樂人群消費相關(guān)內(nèi)容2023年雙十一營銷數(shù)量及銷售反饋同比均優(yōu)于2022年雙十一；

從2023年全年營銷趨勢分布可以看出科技人群相

關(guān)內(nèi)容在7月份就開始蓄水種草，

為雙十一大促做流量鋪墊，

后續(xù)品類關(guān)注度明顯提升銷售增長也表現(xiàn)優(yōu)異。作品數(shù)同比

+195.94%2022年雙十一2023年雙十一搜索量同比

+486.81%2022年雙十一2023年雙十一銷售額同比

+91.23%2022年雙十一2023年雙十一2023年科技娛樂人群內(nèi)容營銷及銷售表現(xiàn)趨勢數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年1月1日-12月31日1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動科技娛樂銷售作品數(shù)

搜索PART02.社媒平臺實用便利賽道

場景洞察差異場景下用戶底層需求分析

用戶決策鏈路分析用戶認(rèn)知分析

用戶關(guān)注分析用戶輿情分析&用戶對雙11態(tài)度洞察【居家生活】

用戶畫像：

女性用戶占比較高，

以中青年為主，

集中在三四線及新一線城市居家生活賽道中女性消費者占比較大；

年齡層分布中，31-40歲中青年群體占比較多，他們多數(shù)已成家并有1個或多個小孩，

其次是24-30

歲步入職場的白領(lǐng)

、藍領(lǐng)人群；

他們主要集中在三線城市

、四線城市

、以及新一線城市，

其中三線及四線城市用戶具有較高的關(guān)注度。女性

：55%

男性：45%TGI

：118

TGI：

85數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日五線城市四線城市三線城市二線城市一線城市新一線城市學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動

I

科技娛樂居家生活40%35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%25%20%

15%

10%

5%

0%140120100806040200性別分布

男性

女性18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲

51歲+1101009080

占比TGI

占比

TGI年齡分布城市分布【居家生活】

需求情景：日常清潔重效率

、個人護理重健康

、

居家裝飾重舒適

、飲食烹飪重便捷從用戶需求場景來看：“

日常清潔”中廚房及日用清潔品占35%

，用戶注重油污的清潔能力

、產(chǎn)品的材質(zhì)

、性價比等；“個人護理”中女性清潔護理需求占60%

，用戶

高度關(guān)注產(chǎn)品的使用效果

、品質(zhì)及大促的優(yōu)惠力度；“居家裝飾”中空間收納整理需求占50%

，用戶注重產(chǎn)品的實用性

、收納的美觀性以及空間的利用率；“飲食烹

飪”中基礎(chǔ)烹飪需求占80%

，用戶注重烹飪效率

、調(diào)味技巧

、以及食材的安全性等?！居脩粼V求】空間收納整理：提高空間使用率

、尋找多功能和

創(chuàng)意收納解決方案健康舒適居家：提升居住環(huán)境的舒適度

、選擇環(huán)

保健康的居家材料

、改善空氣質(zhì)量等居家裝飾美化

：通過裝飾提升居家美感

、表達個

人風(fēng)格和品味智能居家生活

：實現(xiàn)居家自動化和遠程控制廚房清潔/日用清潔品：祛除油污

、保持餐具

、烹

飪工具和日常用品的衛(wèi)生家電/衣物清潔：延長家電使用壽命

、去除衣物污

漬

、保持衣物顏色和形狀浴室/衛(wèi)生間清潔：

防止霉菌和細菌滋生

、去除水

垢異味

、保持衛(wèi)生間的清潔和清新地面清潔：去除地面污漬和灰塵【用戶訴求】基礎(chǔ)烹飪

：掌握家常菜的制作方法

、了解食材處

理和烹飪原理健康飲食

：尋求營養(yǎng)均衡的飲食

、減少加工食品

的攝入

、預(yù)防健康問題快捷烹飪：在忙碌的生活中快速準(zhǔn)備餐食

、尋找

節(jié)省時間的烹飪方法

、減少烹飪的復(fù)雜性【用戶訴求】女性清潔護理

：維護私處健康

、預(yù)防感染身體清潔護理

：全身清潔

、改善肌膚問題頭發(fā)清潔護理

：頭發(fā)清潔

、控油

、去屑等面部清潔護理

：面部肌膚的清潔

、去油等口腔清潔護理

：牙齒清潔

、預(yù)防口腔疾病核心訴求

：確保居住環(huán)境的衛(wèi)生、

整潔和舒適，希望通過相關(guān)產(chǎn)品/

工具提升清潔效率。2023年抖音雙11日常清潔細分情景占比數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日核心訴求

：保持個人衛(wèi)生

、健康

和舒適，

同時提升個人的整體形

象和自信心。2023年抖音雙11個人護理細分情景內(nèi)容占比核心訴求

：通過合理的布局

、個

性化裝飾等，提升居住環(huán)境的舒

適度和美觀度。2023年抖音雙11居家裝飾細分情景內(nèi)容占比核心訴求

：簡化烹飪過程

、提高

烹飪效率以及方便食用，滿足人

們對快節(jié)奏生活的需求。2023年抖音雙11飲食烹飪細分情景占比廚房清潔/日用清潔品家電/衣物清潔浴室/衛(wèi)生間清潔

地面清潔【用戶訴求】居家裝飾（占比12%）飲食烹飪（占比3%）個人護理（占比15%）日常清潔（占比32%）學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動

I

科技娛樂居家生活女性清潔護理身體清潔護理頭發(fā)清潔護理面部清潔護理口腔清潔護理空間收納整理健康舒適居家

家居裝飾美化

智能家居生活基礎(chǔ)烹飪健康飲食

快捷烹飪【居家生活】

消費者決策路徑：

使用需求細分

、參考行業(yè)領(lǐng)袖意見

、

綜合考量產(chǎn)品性價比與品質(zhì)消費者購買決策路徑通常涵蓋以下幾個步驟：

首先，他們會細致劃分自身的使用需求，

比如追求居家生活的品質(zhì)提升

、優(yōu)化整理收納的效

率，

或是享受智能居家?guī)淼谋憬莸龋?/p>

以此確保所選產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)對接日常所需

。其次，消費者會積極尋求并參考行業(yè)達人的專業(yè)意見，

優(yōu)先選擇有深厚底蘊的大品牌，

并綜合考慮其性價比與產(chǎn)品品質(zhì)

。他們尤為關(guān)注實用性

、創(chuàng)新性

、舒適體驗以及外觀設(shè)計等核心要素。需求細分達人種草產(chǎn)品對比品牌選擇性價比實用創(chuàng)新品質(zhì)考量高顏值/格調(diào)健康環(huán)保家居生活消費者決策路徑數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動

I

科技娛樂居家生活實用好物推薦日用

品推薦創(chuàng)意家裝家庭清潔產(chǎn)

品測評整理收納爆款推薦居家好物懶人用

品生活必備智能家居舒適柔軟收納推薦品牌排行藍月亮水衛(wèi)仕植護松下超能平價海爾宜家由趣【居家生活】

用戶關(guān)注點：

高度關(guān)注性價比

、便利性和包裝，

對產(chǎn)品種草接受度較高從產(chǎn)品購買關(guān)注點來看：

用戶對產(chǎn)品價格

、使用的便利性

、外觀包裝

、功能等較為關(guān)注；

從內(nèi)容偏好來看，

用戶對于推薦或分享的“種草”

內(nèi)容持有較高的接受度與興趣；

從達人投放類型來看：

生活

、汽車

、美妝等領(lǐng)域的達人展現(xiàn)出良好的用戶互動表現(xiàn)，

其內(nèi)容深受用戶喜愛。數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日價格便利性

外觀包裝

功能品質(zhì)功效

使用感受味道

實用性便捷度生活汽車

美妝

劇情網(wǎng)紅美女

美食

家居

搞笑

種草

情感好物種草劇情植入產(chǎn)品評測學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動

I

科技娛樂居家生活居家生活作品互動量TOP10達人類型居家生活用戶購買產(chǎn)品關(guān)注點居家生活熱門作品內(nèi)容類型【居家生活】

熱門內(nèi)容：

用戶青睞實用性，

易于理解，

同時能夠觸動情感共鳴的內(nèi)容房屋改造領(lǐng)域的專業(yè)性展示

、創(chuàng)新設(shè)計與改造前后的驚艷對比，

滿足了用戶對美好生活的期望；

家務(wù)清潔類內(nèi)容則憑借實用技巧

、操作便

捷性緊密貼合用戶需求，激發(fā)共鳴；

整理收納方面，

高效的空間利用策略與多元化的整理方法，

幫助用戶打造更加有序的生活環(huán)境；

而梗

文化與整活搞笑內(nèi)容，

則憑借其強大的傳播力和娛樂性，成為用戶休閑娛樂

、放松心情的首選，

廣泛受到喜愛。內(nèi)容說明此類型內(nèi)容無固定話題，多數(shù)以產(chǎn)品相關(guān)話題為主

。隨著消費群體的年輕化，品牌更加關(guān)注他們的需求和喜好，此內(nèi)容具有娛樂性

、社交性

、傳播快以及普遍性等特點，便于品牌與消費者建立更緊密的溝通橋梁?！鞠嚓P(guān)話題】#干家務(wù)的男人最帥#做家務(wù)的孩子#沉浸式打掃衛(wèi)生#家務(wù)小能手#做家務(wù)的女人最漂亮總播放量（

Y）25.6717.5715.711.610.09參與人數(shù)(w)85.1108.419.590.245.8【相關(guān)話題】#家的樣子#溫馨的小窩#裝修日記vlog#舊房改造#智能居家總播放量（

Y）909.5449.4416.42368.96217.73參與人數(shù)(w)1018.7866.5340.5112.7200.9【相關(guān)話題】#全屋整理#衣櫥整理#搬家整理#五谷雜糧收納#內(nèi)衣褲收納總播放量（

Y）24.9418.4812.558.973.38參與人數(shù)(w)71.540.534.721.16.9【火熱原因解析】創(chuàng)作者使用引人注目的圖像

、視頻或設(shè)計，使內(nèi)容在視覺上更具吸引力，讓品牌脫穎而出形成獨特印記

。幽默是營銷的核心，能夠使通常被認(rèn)為是私密或敏感的話題變得更加輕松和易于接受。數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日【火熱原因解析】滿足了用戶的收納需求，提供了實用價值

。這類視

頻通常具有安靜

、舒緩

、解壓的特點，使得觀眾在忙碌和壓力之余能夠找到一種放松和舒適的感覺?！净馃嵩蚪馕觥楷F(xiàn)在的年輕人越來越注重生活品質(zhì)，他們愿意投入時間和精力去改造自己的居住環(huán)境和生活，這

些真實的改造經(jīng)歷和感受很容易引發(fā)觀眾的共鳴。這類視頻挑戰(zhàn)和打破關(guān)于性別和家務(wù)的刻板印象

。老公做家務(wù)可以被視為對家庭的愛和關(guān)懷的表現(xiàn)，觸動

觀眾的情感，

引發(fā)女性的共鳴。學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動

I

科技娛樂【熱門內(nèi)容4】

梗文化/整活搞笑【熱門內(nèi)容2】

家務(wù)清潔【熱門內(nèi)容3】

整理收納【熱門內(nèi)容1】

房屋改造居家生活示例

：#自由點益生菌衛(wèi)生巾泰式廣告刷屏網(wǎng)絡(luò)示例話題

：#干家務(wù)的男人最帥示例話題

：#全屋整理示例話題

：#舊房改造【火熱原因解析】【學(xué)習(xí)辦公】

人群畫像：

主要以三四線城市31-40歲已婚有娃一族為主學(xué)習(xí)辦公人群基礎(chǔ)畫像性別分布中男性與女性占比差距不大，

年齡分布中31-40歲占比高達31.84%，

城市分布中三四線城市占比及TGI高于其他城市，

學(xué)習(xí)辦公人群主要以三四線城市已婚有娃一族的中青年群體為主。

占比

TGI35.00%

14030.00%

12020.00%

8015.00%

6010.00%

405.00%

200.00%

018-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲

51歲+數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日25.00%

100五線城市四線城市三線城市二線城市新一線城市一線城市25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%學(xué)習(xí)辦公10210098969492908886戶外運動

I

科技娛樂性別分布

女性

男性

占比TGI女性,

49%

TGI：

103男性,

51%TGI：

97年齡分布城市分布居家生活10%

精準(zhǔn)教學(xué)7%

高效學(xué)習(xí)5%

高效辦公關(guān)于高效學(xué)習(xí)用戶

一般希望通過將不同來源的學(xué)習(xí)資料進行整合

，

方便學(xué)生快速找到所需信息

；

通過系統(tǒng)追蹤學(xué)生的學(xué)習(xí)行為

，

分析效率并提出改進建議?！緦W(xué)習(xí)辦公】

人群需求場景從學(xué)習(xí)辦公用戶需求場景來看，

精準(zhǔn)教學(xué)相關(guān)需求占10%，

用戶希望得到定制化的學(xué)習(xí)計劃和資源等；

高效學(xué)習(xí)相關(guān)需求占7%，

用戶希望

整合學(xué)習(xí)資料方便查找及學(xué)習(xí)效率調(diào)整；

高效相關(guān)需求占5%，

用戶希望一些辦公自動化工具提高工作效率或?qū)崿F(xiàn)隨時隨地高效辦公等需求。關(guān)于高效辦公用戶一般希望通過利用一些辦公

自動化工具減少重復(fù)性

工作，如自動回復(fù)郵件、

數(shù)據(jù)錄入等；

或通過移

動設(shè)備和云服務(wù)，

實現(xiàn)

隨時隨地方便辦公。希望通過一些工具根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力

、興趣

和目標(biāo)，

提供定制化的

學(xué)習(xí)計劃和資源；

老師

或家長可以監(jiān)控學(xué)生的

學(xué)習(xí)進度，

根據(jù)學(xué)習(xí)情

況調(diào)整教學(xué)策略。數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日精準(zhǔn)教學(xué)高效學(xué)習(xí)高效辦公設(shè)備換新幼兒啟蒙學(xué)習(xí)辦公戶外運動

I

科技娛樂關(guān)于精準(zhǔn)教學(xué)用戶一般熱門需求場景居家生活5%5%10%7%3%辦公用品文具家庭教育早教啟蒙打印機無線鼠標(biāo)智能學(xué)習(xí)機電腦配置顯示器打印機推薦筆記本電腦推薦育兒經(jīng)驗分享步步高學(xué)習(xí)機科大訊飛學(xué)習(xí)機作業(yè)幫學(xué)習(xí)機科大訊飛學(xué)習(xí)機學(xué)而思學(xué)習(xí)機好好學(xué)習(xí)課程資源加分亮點漲知識陪娃【學(xué)習(xí)辦公】

消費者決策路徑消費者在學(xué)習(xí)辦公相關(guān)賽道的消費決策路徑先是消費者進行需求識別，

再細分具體需求品類，之后再根據(jù)所需品類進行信息搜索，

會查找一些達人的分享或推薦內(nèi)容，在此期間形成一些品牌認(rèn)知，

最后再根據(jù)自身需求和產(chǎn)品的加分亮點進行購買。學(xué)習(xí)辦公消費者決策路徑數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日學(xué)習(xí)辦公戶外運動

I

科技娛樂居家生活細分品類信息搜集需求識別品牌認(rèn)知護眼智慧【學(xué)習(xí)辦公】

產(chǎn)品關(guān)注點：

首先考慮價格和外觀設(shè)計，

便利性也是一個重要因素從人群對產(chǎn)品的關(guān)注點來看，

用戶在選擇學(xué)習(xí)辦公相關(guān)產(chǎn)品時，價格因素占比達16.03%

，產(chǎn)品的性價比

、到手價是他們比較關(guān)注的內(nèi)容；

此外產(chǎn)品的外觀

、機型等包裝因素可以提升產(chǎn)品的市場吸引力；

外出攜帶是否便利也是用戶重要的考量因素。抖音學(xué)習(xí)辦公人群產(chǎn)品熱門關(guān)注點?有了學(xué)習(xí)機真的很方便，

再也不用擔(dān)心孩子學(xué)習(xí)

了?這個畫板質(zhì)量很好啊，

家里有孩子的可以備一個，

出門很方便?我們這好多律師都用華為筆記本，

說開庭特別方

便?還是喜歡老款經(jīng)典造型，

現(xiàn)在的外觀不好看?這平板太薄了，

我怕玩著玩著給干成折疊平板了[流淚]?我覺得那個邊框應(yīng)該用包條包一下，

避免小蘑菇

小葡萄碰到鐵角?性價比最高的，

適合大學(xué)新生[耶][耶][耶]?去泰國玩的時候就帶了這個，

三千多非常好用?

內(nèi)存機制確實不同

但這個存儲價格差的有點大[尬笑]數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日價格外觀包裝便利性適用場景屏幕系統(tǒng)性能顯示效果功能聲音商品售后學(xué)習(xí)辦公戶外運動

I

科技娛樂16.03%

產(chǎn)品價格6.40%

外觀包裝到手價使用方便攜帶方便產(chǎn)品定價包裝盒外觀性價比學(xué)習(xí)方便機型3.63%

便利性居家生活16.03%0.88%0.50%6.40%3.63%0.87%0.73%1.20%1.20%1.43%日常隨拍類作品一般記錄在日常生活中一些帶娃相關(guān)的片段，在畫面中露出使用產(chǎn)品的畫面，實際操作過程加功能描

述讓觀眾更有代入感。代表作品：

多肉：

你那么胖

…

…我可扶不

動！

#小度618有AI節(jié)#抖音618好物節(jié)#小

度光學(xué)護眼平板z20@小度官方旗艦店作品互動：點贊：

120.6萬收藏：

2.4萬評論：

1.3萬轉(zhuǎn)發(fā)：

2.6萬【學(xué)習(xí)辦公】

內(nèi)容關(guān)注點：

劇情演繹植入可以讓觀眾在追劇的同時加深產(chǎn)品印象從人群關(guān)注內(nèi)容種草來看內(nèi)容形式比較集中，

用戶更傾向劇情演繹

、

日常隨拍

、手工記錄等種草內(nèi)容，

其中劇情演繹占28%，

占比高于其他種草內(nèi)容類型，在一系列爽文打臉故事劇情中植入介紹產(chǎn)品主要賣點，

讓觀眾在追劇的同時加深產(chǎn)品印象。劇情演繹日常隨拍手工記錄獨居v

log好物推薦11%

5% 3%

1%28%劇情演繹類作品一般會選取與產(chǎn)品使用相關(guān)場景展開一系列爽文打臉故事，在劇情中植入介紹產(chǎn)品主要賣點，讓觀眾在追劇的同時加深產(chǎn)品印象。數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日手工記錄類作品一般在記錄制作某個

手工的過程中添加產(chǎn)品的使用場景，

主要表達通過產(chǎn)品的幫助讓手工完成

的更完美以此突出產(chǎn)品賣點。代表作品：

雍和宮神仙是有業(yè)績壓力嗎？我許愿一個億這么快就實現(xiàn)了？

！

#榮耀平

板

MagicPad13

#平板推薦代表作品：

第21集

|

我做了一個會移動小

紅靴，

它可以帶我去任何地方

#手工diy#v

log日常

#堅果N1Air#堅果投影儀作品互動：點贊：

143.6萬收藏：

6.7萬評論：

7.0萬

轉(zhuǎn)發(fā)：

3.7萬學(xué)習(xí)辦公11%日常隨拍5%手工記錄28%劇情演繹戶外運動

I

科技娛樂作品互動：點贊：

52.4萬收藏：

3.2萬熱門內(nèi)容類型評論：

8.3萬轉(zhuǎn)發(fā)：

50.2萬居家生活【戶外運動】

用戶畫像：

以中青年群體為主，

主要集中在三四線及新一線城市戶外運動賽道中男性與女性占比差距不大；

年齡層分布中，

31-40歲中青年群體占比較多，

其次是18-30歲的青年群體；

三線城市

、新一線

城市

、以及四線城市用戶占比較高，

其中新一線城市用戶具有較高的關(guān)注度。女性：

55%男性：

45%TGI：

118

TGI：

85數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日五線城市四線城市三線城市二線城市一線城市新一線城市

占比TGI40%戶外運動25%20%

15%

10%

5%

0%性別分布

男性

女性14012010080604020030%20%10%0%居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公1101051009590858018-23歲24-30歲31-40歲

41-50歲51歲+

占比TGI年齡分布城市分布科技娛樂【戶外運動】

需求情景：

休閑運動重社交釋壓

、居家運動重健康便捷

、旅行探險重新鮮刺激感從用戶需求場景來看：“休閑運動”中跑步占60%，

用戶注重產(chǎn)品的性能

、材質(zhì)做工

、質(zhì)量

、性價比等；“居家運動”中健身需求占70%，

用戶

關(guān)注器材的專業(yè)性

、使用的便捷性

、產(chǎn)品品質(zhì)

、以及性價比等；“旅行探險”中露營/野營需求占65%，

用戶注重產(chǎn)品的實用性

、功能性

、輕

便性

、舒適度

、以及多樣化的產(chǎn)品選擇等因素。旅行探險

（占比36%）核心訴求

：在自然環(huán)境中放松身心，緩解壓

力

，滿足追求刺激和新鮮感訴求，還可了解

當(dāng)?shù)氐臍v史

、文化

、風(fēng)俗等。2023年抖音雙11旅行探險細分情景占比露營/野營登山滑雪徒步【用戶訴求】露營/野營

：親近自然

、體驗野外生活

、家庭親子活動登山：挑戰(zhàn)自我

、鍛煉身體

、欣賞山景

、尋求冒險刺激

滑雪：冬季運動

、休閑娛樂

、提高滑雪技能

、追求潮流

徒步：鍛煉身體

、探索自然

、心靈放松

、攝影等休閑運動

（占比34%）核心訴求

：不需要復(fù)雜的裝備和技巧，擺脫城市的喧囂和壓力，與志同道合的人一

起分享運動的樂趣和感受。2023年抖音雙11休閑運動細分情景占比跑步垂釣騎行基礎(chǔ)運動（如羽毛球

、籃球）【用戶訴求】跑步：健身減脂

、減壓放松

、挑戰(zhàn)自我

、社交分享垂釣：放松心情

、享受大自然

、社交

、提升釣魚技能騎行

：探險

、旅游

、鍛煉身體

、環(huán)保出行基礎(chǔ)運動：

團隊合作/競技

、提高身體素質(zhì)

、社交居家運動

（占比15%）核心訴求：

強身健體，

管理身材，

方便快捷，

無需外出，

避免了因天氣

、時間

、地點等因素

帶來的不便

。與此同時釋放壓力，

緩解疲勞。2023年抖音雙11居家運動細分情景占比健身瑜伽跳繩跳操【用戶訴求】健身

：追求身體力量和外觀的改善瑜伽：提升柔韌性

、減壓

、提升內(nèi)在意識和精神層面跳繩

：追求心肺功能的增強

、喜歡高效便捷的運動方式跳操

：喜歡隨音樂節(jié)奏運動

、追尋社交和團體支持?jǐn)?shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日戶外運動居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公科技娛樂細分運動場景男鞋推薦跑步鞋推薦好物推薦品牌排行榜產(chǎn)

品測評品牌選擇關(guān)注產(chǎn)品性能挑選風(fēng)格款式達人種草產(chǎn)品對比【戶外運動】

消費者決策路徑：

根據(jù)運動場景選擇產(chǎn)品，

參考紅人意見，

綜合評估產(chǎn)品性能款式戶外運動消費者的購買決策過程通常細致而明確

。首先，

他們會基于自身的運動場景，

如登山徒步，

挑選相匹配的專用裝備，

如專業(yè)的登山鞋和沖鋒衣等

。接著消費者會借助行業(yè)達人的專業(yè)視角，

廣泛瀏覽并對比不同產(chǎn)品的評測信息

。品牌篩選上，

他們傾向于選擇那些信譽卓著的大品牌，

并對產(chǎn)品的各項性能進行全面而深入的評估，

尤其關(guān)注防水防風(fēng)

、防寒保暖以及輕薄透氣等性能，

他們會根據(jù)自身的審美與風(fēng)格需求，

選擇既能滿足功能需求又能彰顯個性的產(chǎn)品。戶外運動消費者決策路徑數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日戶外運動居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公水上運動（如漿板

、皮劃艇）登山徒步（如登山鞋

、沖

…跑步（如跑步鞋

、跑步包）釣魚（如手套

、馬

甲）騎行（含眼鏡

、手套）滑

雪

（

如滑

雪手套）科技娛樂駱駝came

l防曬

防紫外線鴻星爾克輕薄透氣防寒保

暖薄荷曼波阿迪達斯防滑耐磨防水

防風(fēng)情侶款抗靜

電探路者真維斯技能風(fēng)休

閑風(fēng)卡斯丁江博士啄木鳥邁特優(yōu)冬款春款便捷秋款蕉下夏款保暖準(zhǔn)者速干【戶外運動】

用戶關(guān)注點：

高度關(guān)注產(chǎn)品功能

、使用體驗和價格，

對種草內(nèi)容的接受度較高從產(chǎn)品購買關(guān)注點來看：

用戶聚焦于產(chǎn)品的核心功能

、使用效果

、性價比以及產(chǎn)品品質(zhì)等關(guān)鍵要素；

從內(nèi)容類型來看，

用戶對于由他人推

薦或分享的“種草”類內(nèi)容展現(xiàn)出高度的接納性與濃厚興趣；

從達人類型來看：

專注于穿搭

、生活及體育健身等領(lǐng)域的內(nèi)容，

受到了用戶的

廣泛喜愛。數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日功能使用體驗

價格

品質(zhì)外觀包裝

顏色便利性

風(fēng)格面料材質(zhì)

款式穿搭生活

體育網(wǎng)紅美女

舞蹈

戶外網(wǎng)紅帥哥

美妝

萌娃

情感好物種草劇情植入產(chǎn)品測評旅行v

log知識科普戶外運動居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公戶外運動市場作品互動量TOP10達人類型戶外運動賽道用戶購買產(chǎn)品關(guān)注點戶外運動市場熱門作品內(nèi)容類型科技娛樂【戶外運動】

熱門內(nèi)容：

用戶青睞真實可信

、高價值性，

且能夠引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容戶外運動Vlog作者通過個人視角真實記錄運動的點點滴滴，

帶領(lǐng)用戶共同體驗戶外運動的樂趣與挑戰(zhàn)；

酷炫卡點轉(zhuǎn)場內(nèi)容，則巧妙運用剪輯技巧營造強烈反差，

為觀眾帶來震撼人心的視覺盛宴

；秘境探險類視頻，

以探索未知自然或人文景觀為核心，展現(xiàn)探險途中的驚心動魄與獨特韻味，激發(fā)觀眾對未知世界的好奇與向往

；而健身減脂內(nèi)容，通過詳盡的動作示范

、合理的飲食建議以及個性化的訓(xùn)練計劃，助力觀眾實現(xiàn)健康減脂的目標(biāo)，滿足現(xiàn)代人對健康生活的追求?！鞠嚓P(guān)話題】播放量（

Y）參與人數(shù)(w)#原來釣魚才是抖音運動頂流1586.33980.0#趕海822.68165.6#露營392.45221.7#讓騎行成為一種生活343.66796.1#愛跑步愛生活51.06

307.1【相關(guān)話題】播放量（

Y）參與人數(shù)(w)#探險207.422.5#戶外探險85.4215.0#洞穴探險42.6128.8#野外探險16.448.6#叢林探險3.694.2【相關(guān)話題】#保持熱愛奔赴山海#戶外徒步登山#戶外穿搭#日照金山#這才是滑雪人的出場方式播放量（

Y）參與人數(shù)(w)1086.2896.3275.3347.6725.714275.3265.166.151.918.6【相關(guān)話題】#我的減肥日記#讓健身成為一種習(xí)慣#游泳健身#跳繩減肥#減脂塑性播放量（

Y）312.56161.08107.470.3668.1參與人數(shù)(w)600.4804.3241.140.5107.2【火熱原因解析】鏡頭記錄下了探險者面對未知環(huán)境

、克服困難的勇氣和

決心，這種探險精神對觀眾產(chǎn)生了強烈的吸引力

。視頻常常展示了壯麗的自然風(fēng)光和獨特的地理景觀，從而激

發(fā)了用戶對戶外探險的興趣?！净馃嵩蚪馕觥侩S著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們越來越渴望遠離城市

的喧囂，親近自然，露營視頻中的悠閑氛圍

、寧靜的環(huán)境以及與自然親密接觸的場景，讓觀眾感受到一種

心靈的平靜和放松。數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

；

取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日【火熱原因解析】達人通過視頻分享自己的減肥經(jīng)歷，展示了減肥前后的巨大變化，這些成功案例為觀眾提供了強大的

激勵和動力

。達人的減肥心得

、遇到的困難和挑戰(zhàn)

能夠引起觀眾的共鳴。【火熱原因解析】視頻的節(jié)奏明快，能夠在短時間內(nèi)給觀眾帶來強烈的視覺沖擊和新鮮感，不僅展示了登山者的運動技能，還通過變裝展現(xiàn)了他們的時尚品味和個人魅力?！緹衢T內(nèi)容4】

健身減脂【熱門內(nèi)容3】

密境探險【熱門內(nèi)容2】

酷炫卡點轉(zhuǎn)場【熱門內(nèi)容1】

戶外運動VLOG戶外運動居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公示例話題

：#我的減肥日記示例話題

：#戶外徒步登山示例話題

：#戶外探險科技娛樂示例話題

：#露營【科技娛樂】

人群畫像：

主要以新一線

、三線城市18-23歲年輕男性群體為主科技娛樂人群基礎(chǔ)畫像性別分布中男性占比61%且TGI為116，

男性群體占比較高，

年齡分布中18-23歲年輕群體占比高達32.94%，

城市分布

中新一線及三線城市占比高于其他城市，

娛樂辦公人群主要以新一線

、三線城市年輕男性群體為主。

占比TGI35.00%

35030.00%

30025.00%

25020.00%

20015.00%

15010.00%

1005.00%500.00%

018-23歲

24-30歲

31-40歲41-50歲51歲+數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

圖表解讀：

數(shù)思AI（

shusi.cn）

，

研究分析：

果集行研（

guoji.pro）

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取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動科技娛樂120100806040200性別分布

女性

男性新一線城市

占比TGI年齡分布城市分布五線城市女性,

39%TGI：

82男性,61%

TGI：

116三線城市四線城市二線城市一線城市17%

日常拍照7%

功能教程5%

設(shè)備換新關(guān)于設(shè)備換新用戶一般

追求最新科技，

對具有

創(chuàng)新功能和性能提升的

新產(chǎn)品保持高度關(guān)注；

利用以舊換新服務(wù)或回

收渠道，減少換新成本，

同時環(huán)保處理舊設(shè)備。【科技娛樂】

人群需求場景從科技娛樂用戶需求場景來看，

日常拍照相關(guān)需求占17%，

用戶追求高質(zhì)量的圖像和便捷的分享方式；

功能教程相關(guān)需求占7%，

用戶希望

獲得從基礎(chǔ)到進階的全面指導(dǎo)；

設(shè)備換新相關(guān)需求占5%，

用戶對新技術(shù)和新趨勢有較高的接受度，他們樂于嘗試新產(chǎn)品，

權(quán)衡設(shè)備的性能、關(guān)于功能教程用戶一般希望能為初次使用產(chǎn)品的用戶提供操作教程，

快速上手產(chǎn)品；

或提供

深入的功能介紹和使用技巧，

滿足技術(shù)愛好者

對產(chǎn)品潛力的探索。使用高分辨率相機根據(jù)不同的拍攝場景

（如風(fēng)

景

、人像

、夜景等）

選

擇相應(yīng)的模式以獲得最

佳效果；

對圖片進行調(diào)

整和美化，

并通過社交

媒體快速分享。數(shù)據(jù)來源：

飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，

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數(shù)思AI（

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研究分析：

果集行研（

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取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日日常拍照功能教程設(shè)備換新快捷支付音樂暢聽居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動科技娛樂

2%

2%關(guān)于日常拍照用戶希望價格和自身需求。熱門需求場景17%5%7%【科技娛樂】

消費者決策路徑消費者在科技娛樂相關(guān)賽道的消費決策路徑先是消費者產(chǎn)生需求后進行需求識別，

再細分具體需求品類，

之后再根據(jù)所需品類進行信息搜

索，

會查找一些達人的測評或好物分享內(nèi)容進行參考，

在此期間形成一些品牌認(rèn)知，

最后再根據(jù)產(chǎn)品的價格因素，

整體到手價或性價比是他們下單的最后一步?jīng)Q策參考。智慧生活讓生活更美好數(shù)字娛樂智能感應(yīng)智能穿戴數(shù)碼產(chǎn)品電子設(shè)備VR眼鏡游戲手柄智能影音智能腕表全自動麻將機智能手機智能好物數(shù)碼測評手機測評科技好物魅族手機圖拉斯蘋果耳機小米

14

Ultra知認(rèn)牌榮耀Magic

Vs品華為

Mate外星人電腦小米手機建議零售價電子價簽到手價高性價比手機科技娛樂消費者決策路徑數(shù)據(jù)來源：

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取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日居家生活

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學(xué)習(xí)辦公

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戶外運動科技娛樂價格因素細分品類產(chǎn)生需求信息搜集需求識別【科技娛樂】

產(chǎn)品關(guān)注點：

最關(guān)注產(chǎn)品價格和外觀設(shè)計，

其他因素影響較小從人群對產(chǎn)品的關(guān)注點來看，

用戶在選擇科技娛樂相關(guān)產(chǎn)品時，

價格占比高達17.03%說明預(yù)算是一個重要的考慮因素；

此外用戶還傾向于

購買外觀設(shè)計吸引人

、包裝精美的產(chǎn)品；

產(chǎn)品易于使用和攜帶也是一個購買驅(qū)動力。抖音科技娛樂人群產(chǎn)品熱門關(guān)注點?

我需要蘋果外形，安卓內(nèi)在，蘋果相機[流

淚][流淚][流淚]?

華為賣這個配色，送一個熊貓耳朵殼，會不會

被搶瘋了，女性消費客戶肯定要飆升?

這包裝封面怎么跟我腰子一樣?我爸買折疊屏是因為他是要看圖紙的，這樣子比較方便看而已[流淚]?還是想要ccd

，在學(xué)校方便[不失禮貌的微笑]?去香港

apple

pay真的比微信支付方便太多?不是蘋果買不起，而是小米更有性價比[比心]?價格俠來了，這個手機是oppo，6799起[流淚]?冷知識:拿著小米6去小米之家優(yōu)惠一千換購14Pro數(shù)據(jù)來源：

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取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日產(chǎn)品價格外觀包裝便利性性能商品售后能耗手感適用場景聲音屏幕居家生活

I

學(xué)習(xí)辦公

I

戶外運動科技娛樂17.30%

產(chǎn)品價格9.96%

外觀包裝配色優(yōu)惠機制出行方便包裝攜帶方便外觀性價比到手價使用方便2.83%

便利性17.30%0.38%0.58%9.96%2.83%0.23%0.70%0.70%1.00%1.27%【科技娛樂】

內(nèi)容關(guān)注點：

種草形式多樣化用戶比較傾向劇情演繹

、攝影教學(xué)等從人群關(guān)注內(nèi)容種草來看科技娛樂產(chǎn)品類內(nèi)容形式比較分散，

用戶比較傾向劇情演繹

、攝影教學(xué)

、產(chǎn)品測試等種草內(nèi)容，

其中劇情演繹和

攝影教學(xué)各占8%

，產(chǎn)品測評占7%，

多種形式向用戶展示產(chǎn)品功能和賣點。劇情演繹攝影教學(xué)產(chǎn)品測評科技教程手工記錄7%7%4%8%8%攝影教學(xué)類作品一般通過使用產(chǎn)品拍攝

時

，分享拍攝角度，數(shù)值參數(shù)調(diào)整等內(nèi)

容

，結(jié)合最后拍攝效果展示直觀展現(xiàn)產(chǎn)

品功能和賣點。數(shù)據(jù)來源：

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取數(shù)周期：

2022年10月20-11月11日，

2023年10月20日-11月11日產(chǎn)品測評類作品一般根據(jù)商家宣傳的產(chǎn)品賣點進行一些測試，通過硬核的測試方法驗證產(chǎn)品的功能實屬，提高

用戶對品牌及產(chǎn)品的信任度。劇情演繹類作品一般會根據(jù)產(chǎn)品賣點用相關(guān)場景展開一系列搞笑反轉(zhuǎn)的故事

，在劇情中植入介紹產(chǎn)品，

出其不意的感覺讓觀眾對產(chǎn)品印象更深刻。作品互動：點贊：

221.4萬收藏：

12.5萬評論：

59.1萬轉(zhuǎn)發(fā)：

170.3萬作品互動：點贊：

248.9萬收藏：

7.0萬評論：

12.