居家健身行業(yè)研究報告

iSlide居家健身行業(yè)研究報告健身直播“跳”出圈，居家健身解鎖新方式Speakernameandtitle2CONTENTS1居家健身行業(yè)概覽AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,2居家健身行業(yè)現(xiàn)狀A(yù)djustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,3居家健身行業(yè)發(fā)展趨勢AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,4居家健身行業(yè)代表企業(yè)AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,01居家健身行業(yè)概覽Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.3居家健身定義及特點(diǎn)4居家健身是指圍繞家庭居住空間為場景，以徒手或健身器械、體感游戲等，配合軟件、線上平臺課程應(yīng)用實(shí)現(xiàn)足不出戶也能強(qiáng)身健體的運(yùn)動形式。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都市人群生活節(jié)奏快，工作壓力大，休閑時間碎片化，越來越多的人選擇居家健身作為戶外運(yùn)動的補(bǔ)充以達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。靈活性擺脫戶外環(huán)境及場館的依賴、想練就練無需過多器械支持時間安排更加靈活天氣不好時也能鍛煉隱私安全隱私安全隱私性較好、穿著完全依照喜好不必在意他人眼光避免環(huán)境帶來的心理壓力成本低廉成本低廉可以徒手或使用小型器械完成用戶無需支付場館或設(shè)備租賃費(fèi)用干凈衛(wèi)生免除因共用器械帶來異味及汗液病菌等影響效防治病毒傳播居家健身行業(yè)的三大基本模式5根據(jù)用戶的健身需求不同，居家健身分為三種模式：硬件模式，軟件模式，軟硬件結(jié)合模式。硬件模式主要指依賴具有特定功能健身器材得以完成運(yùn)動計劃。這類健身器材專為家庭等小型空間設(shè)計或通過改良以適應(yīng)小型空間。硬件的配合很大程度上提升了健身項目的靈活以及豐富度，同時訓(xùn)練強(qiáng)度可調(diào)，滿足用戶需求。01軟件模式通過提供多種線上課程，滿足用戶對于訓(xùn)練方法、飲食營養(yǎng)等需求，且可通過持續(xù)收錄數(shù)據(jù)，反饋用戶身體狀態(tài)的變化趨勢，幫助用戶達(dá)成健身目標(biāo)?；谶@種模式的健身項目多以徒手、自重、低強(qiáng)度項目進(jìn)行，比如某軟件10分鐘HIIT訓(xùn)練、搏擊操訓(xùn)練。02軟硬件結(jié)合模式通過軟件輔助、AR/VR技術(shù)來增強(qiáng)硬件器械的體驗感，這類產(chǎn)品對于傳統(tǒng)硬件模式在用戶體驗上有所提升，彌補(bǔ)了室內(nèi)場景的部分缺陷；也有通過體感控制的健身類游戲，如健身環(huán)大冒險等。這類產(chǎn)品具有較強(qiáng)的代入感和趣味性，達(dá)到娛樂健身兩不誤。03居家健身行業(yè)市場四大驅(qū)動6疫情影響下，長期枯燥的居家生活影響人們的身心健康 疫情反復(fù)不斷，抗議常態(tài)化的情況下，居家健身從短暫行為逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊氖走x。久坐與心血管健康密切相關(guān)，長期久坐行為會對人體心肺功能和血管的健康產(chǎn)生不利影響。每人每周大于42小時久坐會提高4%至12%患代謝綜合征。軟件及智能硬件改善交互性提升居家健身體驗完善的軟件生態(tài)帶來完善體驗智能硬件可以隨時記錄用戶健身數(shù)據(jù)，跟蹤身體健康狀態(tài)變化。交互式體感游戲極大增加了居家健身趣味性。居民健康意識顯著提升，健身人數(shù)逐年提高，家庭組織最多《2021中國家庭健康指數(shù)報告》顯示，在過去的一年內(nèi)，居民的健康意識有顯著提升。2015-2021年間，中國健身人數(shù)從1.6億人增長至3.03億人。國家重視健康發(fā)展，疫情期間推廣居家健身近年來，我國高度重視民眾健康生活，“十四五”計劃期間，國家及地方推出多項措施幫助改善大眾健身運(yùn)動習(xí)慣。疫情發(fā)生以來，國家體育總局辦公廳印發(fā)了《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，居家健身被更多人所接受。居家健身行業(yè)市場受四大因素影響，疫情影響身心健康，居民健康意識顯著提升、軟硬件發(fā)展完善以及政策利好驅(qū)動共同推動行業(yè)發(fā)展。疫情影響下，長期枯燥的居家生活影響人們的身心健康，居民健康意識顯著提升，健身人數(shù)逐年提高，家庭組織最多02居家健身行業(yè)現(xiàn)狀Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.7用戶畫像及需求8更傾向于占地少易收納、使用簡單的家用健身器材家用健身器材消費(fèi)者的健身需求中，減脂穩(wěn)居第一，腰腹、腿部鍛煉受重視用戶需求消費(fèi)者偏愛低價，愿意為實(shí)用的創(chuàng)新功能付費(fèi)，故智能家用健身器材熱度漸高用戶特征每日瑜伽用戶畫像男女比例為52:49KEEP用戶畫像男女比例26:74用戶畫像及需求9年齡方面，綜合兩家具有代表性的平臺數(shù)據(jù)，20-40歲人群成為居家健身主力軍性別方面，Keep作為全品類健身平臺，男女性分布呈現(xiàn)相近趨勢線上課程消費(fèi)成為居家健身首選中美居家健身行業(yè)市場對比10中國美國健身需求減脂36%，腰腹24%（淘寶/天貓增肌，綜合力量占主流家用健身器材擁有量每百戶4套，普及率不足5%普及率超過28%健身信息獲取途徑手機(jī)應(yīng)用、公眾號、小程序手機(jī)平臺聚合、網(wǎng)站平臺統(tǒng)計健身視頻平臺自制、用戶上傳、簽約達(dá)人平臺自制、簽約運(yùn)動明星、遠(yuǎn)程在線健身計劃減脂操、入門教程居多專業(yè)性較強(qiáng)、細(xì)分至每個動作和肌肉健身硬件類手環(huán)、跑步機(jī)、動感單車居多智能綁帶，捕捉分析各項運(yùn)動指標(biāo)行業(yè)成功要素11因共同話題聚集的用戶之間基于社區(qū)專業(yè)內(nèi)容的互動可以產(chǎn)生巨大影響力，能夠提升品牌親和力并有助于吸引和留住更多用戶，增強(qiáng)用戶粘性，進(jìn)而形成正面反饋循環(huán)。

龐大用戶群體及活躍社區(qū)強(qiáng)大的品牌知名度在線平臺很難建立品牌知名度、信任度以及與用戶之間深度連結(jié)，這將需要公司在內(nèi)容與產(chǎn)品供應(yīng)以及迭代、深入的客戶洞察、差異化價值主張和戰(zhàn)略品牌定位方面持續(xù)保持卓越。持續(xù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容能力包括多種旨在提高中樞肌肉力量、減肥、康復(fù)的在線培訓(xùn)課程，且應(yīng)當(dāng)具有多維性、專業(yè)性及系統(tǒng)性，能夠不斷制作和升級各類互動健身內(nèi)容和新穎的內(nèi)容，不斷地吸引新客戶和留住客戶。

線上線下

一體化建設(shè)由于消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時間有所增加，傾向于尋找更容易及更方便的健身方式，對連接在線服務(wù)與線下產(chǎn)品的解決方案的需求持續(xù)提升。03居家健身行業(yè)發(fā)展趨勢Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.12居家健身形式向多樣化、交互性、專業(yè)性發(fā)展13豐富的智能健身設(shè)備在提供專業(yè)技術(shù)支持的同時進(jìn)一步提升了用戶體驗，伴隨專業(yè)的健身課程和線上社區(qū)，居家健身生態(tài)得以蓬勃發(fā)展。多樣性交互性專業(yè)性各在健身分類領(lǐng)域，課程專業(yè)性更強(qiáng)，訓(xùn)練效果顯露。手機(jī)是連接軟硬件及生態(tài)的重要終端。我國手機(jī)用戶已達(dá)10億人，為居家健身社交提供底層支持。隨著明星健身直播、達(dá)人短視頻帶動更多的用戶選擇參與居家健身社交。云比賽興起，互聯(lián)網(wǎng)平臺參與度提高健身直播、健身社區(qū)增強(qiáng)居家健身互動性智能健身器材一對一在線視頻教學(xué)智能健身設(shè)備從簡單記錄健身數(shù)據(jù)向深度分析發(fā)展，可以實(shí)時監(jiān)測心率健康，還能連接WiFi和藍(lán)牙，將自己的健康信息、運(yùn)動狀況實(shí)時同步到手機(jī)上幫助用戶隨時調(diào)整健身計劃。代表產(chǎn)品：智能跳繩、智能綁帶、智能啞鈴VR/AR健身游戲系統(tǒng)化的健身視頻開發(fā)更多樣的游戲品種，打破居家狹小空間不能進(jìn)行球類等運(yùn)動的限制。健身教學(xué)課程更加系統(tǒng)化，覆蓋用戶整個健身成長周期。運(yùn)動、飲食、基礎(chǔ)知識同步進(jìn)行，幫助用戶在健身的同時，形成健康的生活方式。居家健身帶動線下及周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展14受居家健身氛圍的影響，越來越多的居民從開始接觸健身、大眾的健身需求進(jìn)一步輻射至線下場館、運(yùn)動服飾、健身代餐等諸多品類。健身食品線下場館………運(yùn)動服飾居家健身居家健身居家生活給大眾帶來肥胖問題困擾，50%的居家健身者希望達(dá)成：“減肥”、“瘦腰”等目標(biāo)，蛋白粉、蛋白棒、代餐餅干等越發(fā)被接受。根據(jù)樂刻集市提供的數(shù)據(jù)，低卡代餐、運(yùn)動補(bǔ)劑、肉類蛋白三個類目銷量增速明顯，其中蛋白棒的銷量提高了一倍之多，蛋白粉銷量提高了80%。2021年“雙十一”期間，各大運(yùn)動服裝品牌銷量增長強(qiáng)勁：國內(nèi)運(yùn)動服裝龍頭安踏銷售額累計成交46.5億元同比增長61%，匹克銷售額同比增長34%，李寧銷售額同比增長38%。疫情期間，居家健身人群數(shù)飛速增長，其中有大量初次接觸健身的居民。據(jù)統(tǒng)計，超過50%的新健身者表示愿意在疫情結(jié)束后嘗試線下場館。線下場館的存量會員運(yùn)動頻次有所提高。先天短板制約長期發(fā)展，室內(nèi)健身仍需繼續(xù)發(fā)展15市場供給端市場需求端居家健身受場地限制；缺乏教練實(shí)時指導(dǎo)、民眾健身知識需要普及；體育器材短缺制約健身模式選擇；平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、燒錢擴(kuò)張難以為繼，盈利模式不清晰受居家場地限制，市場缺少更適合的居家健身產(chǎn)品有約40%的居家健身用戶認(rèn)為住宅環(huán)境不利于健身活動開展。0基礎(chǔ)健身人群龐大，當(dāng)前居家健身形式缺少專業(yè)指導(dǎo)居家健身缺少教練指導(dǎo)、降低了居家健身效果；居家健身增量人群有大量初次接觸健身的新手健身意識起步階段，消費(fèi)觀念暫未形成盡管智能健身器材發(fā)展如火如荼，也無法在短期改變我國戶均擁有量不足的困境。市場提供的健身視頻內(nèi)容趨同，且缺少專業(yè)解釋內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少新意和系統(tǒng)性。形式單一，主要以錄播課程為主，時長多為10-20分鐘，且缺少動作講解。營收增長難掩虧損尷尬，品牌面臨轉(zhuǎn)型壓力過去三年營收增長74.8%，但經(jīng)營利潤均為負(fù)；營銷費(fèi)用過高，2021年前三季度營銷費(fèi)用達(dá)總營收70%；獲客成本高，平均240元/人。04居家健身行業(yè)代表企業(yè)Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.16Peloton

App

是第一家在美國上市的健身類公司，也是世界上最大的互動健身平臺，累計鍛煉次數(shù)超一億次。Peloton擁有超過200萬會員的忠誠社區(qū)。Peloton開創(chuàng)了線上互動，智能輔助健身方式，并有沉浸式講師指導(dǎo)精品課程。國外代表企業(yè)商業(yè)模式訂閱費(fèi)平臺線上健身內(nèi)容智能健身設(shè)備配套健身平臺銷售收入專業(yè)免費(fèi)的行業(yè)研究數(shù)據(jù)庫，2000000+報告，覆蓋各行業(yè)研究報告、行業(yè)報告、咨詢報告、上市公司研報、招股書、藍(lán)白皮書等，采用智能搜索引擎、自然語言處理等技術(shù)，并根據(jù)市場需求創(chuàng)建了web端和微信小程序端兩種模式為金融投資人員、企業(yè)高管、咨詢顧問、行業(yè)研究員、市場分析師提供便捷、全面、專業(yè)的信息檢索服務(wù)！研究數(shù)據(jù)庫綜合分析企業(yè)發(fā)展環(huán)境，洞察投資機(jī)遇全面了解企業(yè)運(yùn)營模式，篩選目標(biāo)領(lǐng)域密切關(guān)注市場行情動態(tài)，制定投資計劃研究競爭對手商業(yè)模式，協(xié)助戰(zhàn)略決策洞察行業(yè)機(jī)遇，適配企業(yè)發(fā)展挖掘行業(yè)信息，助力品牌推廣聯(lián)合企業(yè)發(fā)布行業(yè)白皮書，研究行業(yè)前景剖析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與動態(tài)，探索潛力賽道提供品牌推廣路徑與方案，夯實(shí)領(lǐng)先地位立足公司特色業(yè)務(wù)產(chǎn)品，凸顯品牌專業(yè)度挖掘行業(yè)信息，助力品牌推廣共建報告戰(zhàn)略咨詢線上健身內(nèi)容直播