智研咨詢發(fā)布：中國戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)全景概覽及投資方向分析

精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品戶外電子屏廣告精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品戶外電子屏廣告智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/戶外電子屏廣告/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具戶外電子屏廣告TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、商業(yè)模式 21、盈利模式 22、采購模式 23、銷售模式 24、服務(wù)模式 2三、行業(yè)政策 41、主管部門及監(jiān)管體制 42、行業(yè)相關(guān)政策 5四、發(fā)展歷程 6五、行業(yè)壁壘 71、人才壁壘 72、品牌壁壘 73、資金壁壘 7六、產(chǎn)業(yè)鏈 81、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 82、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 9（1）分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司 9（2）北京巴士傳媒股份有限公司 9七、行業(yè)現(xiàn)狀 11八、發(fā)展因素 121、有利因素 12（1）國家鼓勵(lì)和扶持戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展 12（2）宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好，為戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展提供有效支撐 12（3）廣告主品牌意識(shí)增加，廣告投入增加 12（4）數(shù)字化助力行業(yè)發(fā)展 122、不利因素 13（1）宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)性 13（2）消費(fèi)者需求更加模糊和易變 13（3）前期投入資金巨大 13九、競爭格局 14十、發(fā)展趨勢 15一、定義及分類戶外電子屏廣告是指通過電子顯示技術(shù)在戶外場所展示的廣告信息，這種廣告形式通常利用LED、LCD等顯示技術(shù)，以數(shù)字方式呈現(xiàn)圖像、文字、動(dòng)畫等內(nèi)容，具有高亮度、高對比度、遠(yuǎn)視距等特點(diǎn)，能夠在不同環(huán)境中吸引目光，傳遞廣告信息。按戶外終端分布情況，戶外電子屏廣告可以分為商業(yè)樓宇電子屏廣告、公交地鐵電子屏廣告、賣場電子屏廣告、航空電子屏廣告、LED大屏幕廣告、列車環(huán)境電子屏廣告、校園環(huán)境電子屏廣告、其他渠道電子屏廣告等。二、商業(yè)模式1、盈利模式戶外電子屏廣告公司通過與商業(yè)樓宇、公交、地鐵、機(jī)場、高鐵站等簽署媒體資源使用協(xié)議，取得在各商業(yè)樓宇、公交地鐵、機(jī)場、高鐵站候車或公共區(qū)域安裝媒體設(shè)備并運(yùn)營的權(quán)利。戶外電子屏廣告公司通過中長期協(xié)議鎖定人流最密集的區(qū)域，自主安裝數(shù)字媒體設(shè)備，建成了一張覆蓋全國多層次、多區(qū)域的自有數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，并不斷的進(jìn)行升級和優(yōu)化，為客戶提供專業(yè)的數(shù)字媒體廣告發(fā)布服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。2、采購模式戶外電子屏廣告公司采購的內(nèi)容主要為媒體資源和數(shù)字媒體設(shè)備。媒體資源是戶外電子屏廣告公司業(yè)務(wù)的核心要素，也是戶外電子屏廣告公司開展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，戶外電子屏廣告公司主要通過與各商業(yè)樓宇、公交地鐵、機(jī)場、高鐵站等相關(guān)廣告?zhèn)髅讲块T進(jìn)行洽談和參與招投標(biāo)達(dá)成合作意向，并按照市場化的原則簽署資源使用協(xié)議。媒體設(shè)備主要包括數(shù)碼刷屏機(jī)、電視視頻機(jī)、LED大屏等，戶外電子屏廣告公司主要采用招標(biāo)的方式進(jìn)行數(shù)字媒體設(shè)備的采購，并根據(jù)公司簽約站點(diǎn)投放計(jì)劃和原有設(shè)備的損耗情況，向數(shù)字媒體設(shè)備銷售商進(jìn)行招標(biāo)采購。3、銷售模式根據(jù)營銷對象的區(qū)別，戶外電子屏廣告公司將客戶分為廣告主和廣告代理公司兩類，銷售通過直接銷售完成。廣告主模式指公司直接面向廣告主進(jìn)行營銷，與廣告主簽訂廣告合同，并根據(jù)廣告合同約定的廣告排期為客戶提供廣告發(fā)布服務(wù)。廣告代理模式指戶外電子屏廣告公司直接與廣告代理公司簽訂廣告合同。該種模式下，由廣告代理公司自行開發(fā)下游廣告主客戶，以及公司開發(fā)廣告主以后，廣告主指定其長期合作的廣告代理與公司簽訂廣告合同。戶外電子屏廣告公司根據(jù)廣告合同約定的廣告排期為客戶提供廣告發(fā)布服務(wù)。4、服務(wù)模式戶外電子屏廣告公司通過信息系統(tǒng)平臺(tái)將數(shù)字媒體設(shè)備聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行數(shù)字化遠(yuǎn)程管控，為客戶提供廣告發(fā)布服務(wù)。廣告播出前，公司針對客戶需求，向客戶提供媒體策略及建議。隨后，戶外電子屏廣告公司根據(jù)廣告合同約定的播放內(nèi)容、播放時(shí)間、播放站點(diǎn)及播放頻次，制作出相應(yīng)的內(nèi)容串播單和播放文件。廣告播出時(shí)，戶外電子屏廣告公司信息系統(tǒng)平臺(tái)通過寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)布指令，使數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字媒體設(shè)備，按指令自動(dòng)進(jìn)行廣告內(nèi)容的更新與播出。在廣告播出后，戶外電子屏廣告公司根據(jù)客戶需求提供內(nèi)部監(jiān)播照片或第三方獨(dú)立監(jiān)播報(bào)告，對廣告發(fā)布情況進(jìn)行監(jiān)控。三、行業(yè)政策1、主管部門及監(jiān)管體制戶外電子屏廣告屬于廣告業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，中國廣告業(yè)實(shí)行政府監(jiān)管與行業(yè)自律相結(jié)合的監(jiān)管體制。國家市場監(jiān)督管理總局（前國家工商總局）是國務(wù)院主管廣告業(yè)工作的直屬機(jī)構(gòu)，其職責(zé)是“指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展，負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理工作”，具有維護(hù)廣告經(jīng)營秩序、規(guī)范廣告宣傳內(nèi)容、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益等職能。除國家市場監(jiān)督管理總局外，廣告業(yè)還受其他部門的行政監(jiān)管。例如：證監(jiān)會(huì)、銀保監(jiān)會(huì)對涉及金融產(chǎn)品的廣告進(jìn)行規(guī)范和管理，食品藥品監(jiān)管部門對食品、藥品、醫(yī)療器械廣告的監(jiān)管等。廣告業(yè)的行業(yè)自律性組織主要包括：中國廣告協(xié)會(huì)和中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)。上述行業(yè)自律性組織主要從事制定行業(yè)自律規(guī)則、開展行業(yè)資質(zhì)評審、行業(yè)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)理論研究、國際交流合作等活動(dòng)。中國廣告監(jiān)管體制屬于政府主導(dǎo)型的廣告監(jiān)管體制，即以政府監(jiān)管為主，以行業(yè)自律為輔的廣告監(jiān)管體制。2、行業(yè)相關(guān)政策近年來，中國政府發(fā)布一系列政策，支持、鼓勵(lì)和規(guī)范廣告行業(yè)發(fā)展，相關(guān)法律法規(guī)及國家對廣告行業(yè)的扶持政策和發(fā)展規(guī)劃的頒布與實(shí)施，不僅推動(dòng)了廣告行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程和市場秩序的建立，也為從業(yè)者指引了戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，有利于廣告行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。2022年8月，中共中央國務(wù)院發(fā)布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，指出：加強(qiáng)公益廣告宣傳，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，推動(dòng)在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段等方面共融互通，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，完善高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，推廣互動(dòng)式、服務(wù)式、場景式傳播。四、發(fā)展歷程中國戶外電子屏廣告行業(yè)經(jīng)歷了從基礎(chǔ)技術(shù)到高度創(chuàng)意和數(shù)字化的發(fā)展歷程，2010年以來廣告商開始利用高清晰度和多媒體功能，制作更生動(dòng)、吸引人的廣告內(nèi)容，以更好地吸引目標(biāo)受眾。此外，中國政府開始加強(qiáng)對戶外廣告行業(yè)的監(jiān)管，特別是對于廣告內(nèi)容和廣告牌的規(guī)模和布局。2020年以來，新技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析和虛擬現(xiàn)實(shí)，正在被引入，以提供更精準(zhǔn)的廣告投放和更具互動(dòng)性的廣告內(nèi)容，數(shù)字廣告牌網(wǎng)絡(luò)也在不斷擴(kuò)大，覆蓋更多城市和地區(qū)，隨著技術(shù)不斷演進(jìn)和監(jiān)管的提高，中國戶外電子屏廣告行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。五、行業(yè)壁壘1、人才壁壘戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)屬知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集型產(chǎn)業(yè)。廣告業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括品牌規(guī)劃與策劃、廣告策劃、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、市場研究、媒介研究、媒介策劃、媒介排期與媒介購買等品牌整合營銷傳播的運(yùn)營均需較高素質(zhì)的人才方可勝任。特別是那些在實(shí)際操作方面有多年工作經(jīng)驗(yàn)、既熟悉廣告服務(wù)環(huán)節(jié)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)、又對廣告主所在行業(yè)具有較深理解的人才在廣告業(yè)尤為稀缺。2、品牌壁壘在戶外電子屏廣告服務(wù)中，與大型客戶建立長期戰(zhàn)略合作的門檻較高。大型客戶選擇廣告代理商的條件苛刻，要求廣告代理商有健全的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，高效的運(yùn)作系統(tǒng)，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成功的實(shí)戰(zhàn)案例，良好的品牌聲譽(yù)，高水平的服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及系統(tǒng)的服務(wù)支持。而一般戶外電子屏廣告公司并不具備上述條件，因而很難得到這類客戶的認(rèn)同，即使達(dá)成合作也難以長久。3、資金壁壘大型綜合性戶外電子屏廣告公司要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，服務(wù)好大型企業(yè)，必須使其品牌戰(zhàn)略、廣告策劃、媒介策略有科學(xué)的量化分析作為支撐。而科學(xué)的量化分析是建立在龐大的、及時(shí)更新的市場數(shù)據(jù)庫、媒介數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上的。為此，戶外電子屏廣告公司每年須投入大量資金用于各類廣告策劃、媒介投放數(shù)據(jù)資料的購買或更新。此外，在媒介代理業(yè)務(wù)中，媒介通常要求定期集中結(jié)算或提前支付采購款，而廣告主一般是在媒介投放后，確認(rèn)了發(fā)布的樣報(bào)與播放證明后才支付全部媒介投放費(fèi)用。因而，戶外電子屏廣告公司通常需要保持較大金額的流動(dòng)資金，用以集中結(jié)算支付或墊付媒介采購款，以及數(shù)據(jù)庫的購買、更新。六、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析戶外電子屏廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括媒體設(shè)備（如數(shù)碼刷屏機(jī)、電視視頻機(jī)、LED大屏等）、媒體資源等，行業(yè)下游主要是受眾群眾。戶外電子屏廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：在戶外電子屏廣告行業(yè)上游行業(yè)重，媒體資源是戶外電子屏廣告公司業(yè)務(wù)的核心要素，也是戶外電子屏廣告公司開展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。媒體設(shè)備主要包括數(shù)碼刷屏機(jī)、電視視頻機(jī)、LED大屏等，戶外電子屏廣告公司主要采用招標(biāo)的方式進(jìn)行數(shù)字媒體設(shè)備的采購，并根據(jù)公司簽約站點(diǎn)投放計(jì)劃和原有設(shè)備的損耗情況，向數(shù)字媒體設(shè)備銷售商進(jìn)行招標(biāo)采購。戶外電子屏廣告行業(yè)下游主要是受眾群眾，近年來中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，2022年中國城鎮(zhèn)常住人口數(shù)量達(dá)9.21億，城鎮(zhèn)化率達(dá)65.23%，與此同時(shí)，城鎮(zhèn)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也不斷推進(jìn)，如建設(shè)鐵路、公路客運(yùn)站、機(jī)場等綜合客運(yùn)樞紐以及商業(yè)辦公等場所，尤其是新機(jī)場和地鐵路線的建設(shè)不斷推進(jìn)，為戶外電子屏廣告來帶廣闊的增長空間。2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司誕生于2003年，創(chuàng)建了電梯媒體廣告模式。公司當(dāng)前的主營業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開發(fā)和運(yùn)營，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費(fèi)場景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。2022年眾傳媒營業(yè)總收入完成94.25億元，從營收結(jié)構(gòu)來看，2022年眾傳媒營業(yè)收入主要來源于樓宇媒體和影院媒體，占比分別為94.17%和5.70%。（2）北京巴士傳媒股份有限公司北京巴士傳媒股份有限公司(簡稱“北巴傳媒”，原名北京巴士股份有限公司)成立于1999年6月18日，北巴傳媒的成立與發(fā)展是首都公交發(fā)展史上的一個(gè)重要組成部分。2006年公司先后進(jìn)行三次重大資產(chǎn)重組，使得公司業(yè)務(wù)發(fā)展從最初的城市公交客運(yùn)華麗轉(zhuǎn)型為以廣告?zhèn)髅?、汽車服?wù)和投融資業(yè)務(wù)等為主營業(yè)務(wù)的綜合性服務(wù)商。廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)板塊主要經(jīng)營北京公交集團(tuán)所擁有的公交車身、車載移動(dòng)電視、車內(nèi)小媒體、候車亭燈箱和場站媒體等公交廣告媒體及相關(guān)傳媒業(yè)務(wù)。2022年北巴傳媒營業(yè)總收入完成35.53億元，其中，廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)收入3.08億元，占營業(yè)總收入的8.7%。七、行業(yè)現(xiàn)狀戶外電子屏廣告是最經(jīng)典、最古老的廣告媒體形式，憑借著“廣而告之”和“城市景觀”等功能，在各類傳統(tǒng)媒體深受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊時(shí)，依然保持持續(xù)增長態(tài)勢，2019年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場規(guī)模突破200億元，2022年突破300億元，未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告流量獲取成本的攀升、轉(zhuǎn)化難度的提高，戶外電子屏廣告價(jià)值凸顯，愈發(fā)獲得廣告主的關(guān)注和青睞。八、發(fā)展因素1、有利因素（1）國家鼓勵(lì)和扶持戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展廣告行業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來，中國先后出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)廣告行業(yè)發(fā)展的政策性文件，不僅推動(dòng)了廣告行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程和市場秩序的建立，也為從業(yè)者指引了戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，為戶外電子屏廣告行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。（2）宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好，為戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展提供有效支撐廣告行業(yè)是一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式以及景氣程度的變化都直接影響到廣告行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)處于衰退階段，企業(yè)經(jīng)營困難，對于廣告投入也會(huì)相應(yīng)減少，宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增長階段，市場競爭激烈往往刺激企業(yè)加大廣告投入力度。近年來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。盡管2020年的新冠疫情給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了一定的沖擊，但也加快了經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和內(nèi)生需求的增長，越來越多優(yōu)秀品牌脫穎而出，帶動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長，未來，隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將會(huì)繼續(xù)保持可觀的增長。（3）廣告主品牌意識(shí)增加，廣告投入增加隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費(fèi)品類的市場競爭均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競爭力之一。國內(nèi)生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、特色商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，對于品牌塑造、品牌營銷、產(chǎn)品宣傳推廣的意識(shí)也不斷增強(qiáng)，廣告投入不斷加大。廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規(guī)模轉(zhuǎn)向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉(zhuǎn)向定制化的精準(zhǔn)廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學(xué)而深刻，這是國內(nèi)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，對拉動(dòng)國內(nèi)戶外電子屏廣告需求起到了積極作用。（4）數(shù)字化助力行業(yè)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，其中互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)顯示出較大發(fā)展?jié)摿?，而廣告行業(yè)中數(shù)字媒體快速發(fā)展，已成為行業(yè)主流，數(shù)字媒體的快速發(fā)展也為戶外電子屏廣告行業(yè)提供了強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力，中國數(shù)字媒體發(fā)展要與數(shù)字生活、數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，提升行業(yè)競爭力，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能，為行業(yè)發(fā)展助力。2、不利因素（1）宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)性廣告行業(yè)整體的發(fā)展速度和水平很大程度上依賴于國家和地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和水平，與宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)呈現(xiàn)正相關(guān)性。一般來說，當(dāng)國家經(jīng)濟(jì)周期處于穩(wěn)定發(fā)展期，通常消費(fèi)者的購買力較強(qiáng)，有助于提升生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，生產(chǎn)企業(yè)因此會(huì)加大其在品牌傳播中的預(yù)算投入，進(jìn)而促進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展速度和盈利水平；當(dāng)國家經(jīng)濟(jì)增長停滯或發(fā)生衰退，消費(fèi)者購買力下降，生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績不佳，通常減少品牌傳播預(yù)算投入，進(jìn)而導(dǎo)致廣告行業(yè)整體發(fā)展速度和收益水平下滑。近些年來，中國宏觀經(jīng)濟(jì)總體處于穩(wěn)定態(tài)勢，但中國發(fā)展仍處于并將長期處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有變、變中有憂，外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力。特別是國際經(jīng)貿(mào)摩擦加劇、新冠肺炎疫情席卷全球，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。若中國宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩或者出現(xiàn)重大波動(dòng)，廣告主可能減少廣告投放量，造成廣告行業(yè)整體增長放緩或者停滯，從而導(dǎo)致戶外電子屏廣告企業(yè)的業(yè)績波動(dòng)或下滑。（2）消費(fèi)者需求更加模糊和易變VUCA時(shí)代來臨，消費(fèi)市場正在向模糊、不確定、復(fù)雜、易變的方向轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的需求日益多元化，這導(dǎo)致了傳統(tǒng)市場調(diào)研中抽樣的科學(xué)性和代表性不斷被削弱。過去粗放型、單一型的傳統(tǒng)廣告策略越來越難以精確捕捉目標(biāo)消費(fèi)者，無法滿足廣告主及消費(fèi)者的需求。市場對精準(zhǔn)化傳播、細(xì)分化管理、針對性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高的媒體廣告需求不斷加大，這給媒體廣告行業(yè)帶來了新的研究課題和挑戰(zhàn)。（3）前期投入資金巨大戶外電子屏廣告行業(yè)依托媒體資源而存在，數(shù)字媒體網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)是市場運(yùn)行的先決條件，而在建設(shè)數(shù)字媒體網(wǎng)點(diǎn)的過程