文化市場營銷學(xué)智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年四川音樂學(xué)院

文化市場營銷學(xué)智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年四川音樂學(xué)院音像產(chǎn)品的需求與整體經(jīng)濟(jì)狀況及民眾生活質(zhì)量息息相關(guān)。（）

答案:對(duì)選擇式分銷是指文化企業(yè)在一定區(qū)域內(nèi)，篩選部分經(jīng)銷商或代理商來經(jīng)營自己的產(chǎn)品。這是文化企業(yè)應(yīng)用較多的分銷策略。（）

答案:對(duì)演出場所是演出服務(wù)和交換的場所，是演出的主體，是實(shí)現(xiàn)演出的必要條件。（）

答案:錯(cuò)寡頭壟斷市場，其基本特性是企業(yè)之間的相互獨(dú)立。（）

答案:錯(cuò)通過營銷人員與消費(fèi)者的密切交流增進(jìn)友情、強(qiáng)化關(guān)系，是常用的關(guān)系營銷策略。因此，企業(yè)應(yīng)盡量多依賴長期維護(hù)消費(fèi)者關(guān)系的營銷人員。（）

答案:錯(cuò)尋求變化型消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)喜歡標(biāo)新立異，追求時(shí)尚，力圖表現(xiàn)年代感。（）

答案:錯(cuò)娛樂促銷就是促銷人員與購買者或潛在購買者之間進(jìn)行有效的信息溝通。（）

答案:對(duì)中國音樂劇發(fā)展的市場定位,除了對(duì)受眾群體進(jìn)行確定,還要重視對(duì)潛在受眾群體的挖掘。（）

答案:對(duì)文化產(chǎn)品的生命周期指文化產(chǎn)品在市場運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)壽命，而不是使用壽命。（）

答案:對(duì)在營銷活動(dòng)中，娛樂產(chǎn)品的營銷過程描述與實(shí)際服務(wù)效果不能脫節(jié)，不然就會(huì)嚴(yán)重影響娛樂營銷活動(dòng)的效果。（）

答案:對(duì)文化市場是由不同的購買者和群體組成的，由于這些購買個(gè)體和群體在地理位置、資源條件、消費(fèi)心理、購買習(xí)慣等方面存在差異性，在同類產(chǎn)品市場上，會(huì)產(chǎn)生不同的購買行為。（）

答案:對(duì)在關(guān)系型圖書銷售渠道中，圖書出版企業(yè)與圖書經(jīng)銷商實(shí)行一體化經(jīng)營，由出版企業(yè)對(duì)圖書渠道進(jìn)行集團(tuán)控制，使分散的圖書經(jīng)銷商成為一個(gè)整體，形成雙贏或多贏的局面。（）

答案:對(duì)包圍進(jìn)攻戰(zhàn)略：指文化企業(yè)在幾條產(chǎn)品線上，在不同時(shí)段向競爭對(duì)手發(fā)動(dòng)全面的進(jìn)攻。（）

答案:錯(cuò)威脅（Threatens）分析，也是對(duì)組織機(jī)構(gòu)的內(nèi)部因素的分析。（）

答案:錯(cuò)報(bào)業(yè)市場營銷是指通過市場促進(jìn)交換以有效實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的生產(chǎn)供給滿足社會(huì)需求的一種管理活動(dòng)。（）

答案:對(duì)觀察法是指在準(zhǔn)備好調(diào)查提綱的基礎(chǔ)上，組織調(diào)查人員到商店、市場或有關(guān)的交易場所對(duì)商品交換行為進(jìn)行觀察，從觀察記錄中獲取市場信息的方法?？梢苑譃槊饔^察法和暗觀察法兩種。（）

答案:對(duì)在娛樂產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，實(shí)行差異化的營銷策略，這就要求企業(yè)要抓住核心能力打造特色樹立品牌，讓消費(fèi)者擁有“不一樣”的娛樂體驗(yàn)。（）

答案:對(duì)文化產(chǎn)品形態(tài)競爭是面向同一細(xì)分市場的產(chǎn)品競爭，各種競爭產(chǎn)品有著不同的特色結(jié)構(gòu)。（）

答案:錯(cuò)文化市場營銷管理的功能研究法是指分析文化企業(yè)市場營銷活動(dòng)過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)的規(guī)律、特點(diǎn)及運(yùn)行等的方法。（）

答案:對(duì)文化旅游市場營銷的核心理念在于促進(jìn)和諧的、完美的、獨(dú)特的文化體驗(yàn)。（）

答案:對(duì)文化市場呈現(xiàn)的主要特點(diǎn)有（）。

答案:文化市場能滿足多樣性的消費(fèi)需求###文化市場交易易精神產(chǎn)品為主###文化市場交易一般不發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移成本領(lǐng)先戰(zhàn)略優(yōu)點(diǎn)包括（）

答案:降低企業(yè)的經(jīng)營成本###降低生產(chǎn)成本費(fèi)用受社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)者負(fù)責(zé)的心理活動(dòng)影響，影響文化旅游的因素主要有（）。

答案:文化旅游產(chǎn)品###人們的價(jià)值觀和期望###文化旅游服務(wù)###人們對(duì)外界刺激物或情景的心理反應(yīng)不同文化企業(yè)與公眾之間建立良好的關(guān)系的形式有哪些？（）

答案:宣傳文化企業(yè)宗旨的公開研討會(huì)###公益活動(dòng)###新聞策劃###新文化產(chǎn)品發(fā)布會(huì)今日頭條對(duì)消費(fèi)者主要采用了哪些關(guān)系營銷策略？（）

答案:退出管理###數(shù)據(jù)庫營銷###定制營銷文化企業(yè)在實(shí)施年度計(jì)劃控制時(shí)，應(yīng)主要做好哪些方面的工作？（）

答案:銷售分析###文化市場占有率分析###顧客態(tài)度追蹤分析###營銷費(fèi)用分析文化旅游資源包括歷史遺址遺跡、建筑、藝術(shù)、民俗風(fēng)情、宗教文化等，由此可見，文化旅游呈現(xiàn)的特點(diǎn)為（）

答案:互動(dòng)性###民族性###體驗(yàn)性###藝術(shù)性讀者需求指讀者對(duì)報(bào)紙的要求與內(nèi)心欲求，它的主要內(nèi)容包括（）

答案:發(fā)展的需要###審美的需要###生存的需要###休閑娛樂的需要以下哪些屬于文化企業(yè)營銷業(yè)績目標(biāo)效果評(píng)估的常用目標(biāo)項(xiàng)目值？（）

答案:市場占有率###銷售利潤率###流動(dòng)資金比率五種力量競爭模型確定了以下哪些競爭力：（）

答案:供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力###替代品的威脅###購買者的討價(jià)還價(jià)能力###新進(jìn)入者的威脅公眾主要包括（）

答案:媒介公眾###社團(tuán)公眾###金融公眾###政府公眾圖書產(chǎn)品生產(chǎn)策略主要包括以下幾個(gè)方面：（）

答案:圖書的選題策劃###包裝設(shè)計(jì)###圖書產(chǎn)品組合營銷現(xiàn)階段，我國旅游演出市場呈現(xiàn)的新的發(fā)展趨勢是（）。

答案:同質(zhì)化競爭加劇###旅游演出行業(yè)呈現(xiàn)了強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象###演藝和科技融合提升旅游演出感官體驗(yàn)###沉浸式、體驗(yàn)式旅游演出受到推崇文化企業(yè)所采用的公共關(guān)系促銷方式其主要功能包括：（）

答案:樹立文化企業(yè)形象、提高文化企業(yè)聲譽(yù)；###為文化企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)基礎(chǔ)。###協(xié)調(diào)文化企業(yè)與公眾之間的關(guān)系；詢問法可以通過以下哪些形式進(jìn)行：（）

答案:訪問調(diào)查###信函調(diào)查###電話調(diào)查圖書的選題策劃需要考慮以下哪些方面？（）

答案:創(chuàng)新型與跟進(jìn)型選題開發(fā)策略的選擇。###圖書產(chǎn)品選題的差別化策略。###圖書的選題策劃需結(jié)合本企業(yè)的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短地進(jìn)行選題開發(fā)。###要保持對(duì)讀者需求的敏感度。會(huì)展?fàn)I銷的目標(biāo)主要體現(xiàn)在（）

答案:廣而告之###強(qiáng)化意識(shí)###積極說服###培養(yǎng)忠誠度我國音樂劇的主流消費(fèi)群體包括：（）

答案:外籍人員###時(shí)尚人士###學(xué)生群體###白領(lǐng)階層微觀營銷環(huán)境包括以下哪些內(nèi)容：（）

答案:企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境###顧客###營銷中介###供應(yīng)商為促使會(huì)展業(yè)更好更快發(fā)展，我們在開展會(huì)展活動(dòng)時(shí)，經(jīng)常運(yùn)用的會(huì)展市場營銷策略有（）。

答案:關(guān)系營銷###網(wǎng)絡(luò)營銷###體驗(yàn)營銷###整合營銷詢問法在調(diào)查者和被調(diào)查者之間建立起信息的（）。（）

答案:雙向交流市場補(bǔ)缺者指在（）的基礎(chǔ)上，從那些大企業(yè)無暇顧及的狹小市場中尋求商機(jī)，以獲得市場生存地位的一些小企業(yè)或?qū)I(yè)化企業(yè)。

答案:細(xì)分市場下面哪一項(xiàng)營銷活動(dòng)屬于頻繁營銷規(guī)劃：（）

答案:充值打折制定促銷策略營銷戰(zhàn)略運(yùn)作的（）。（）

答案:手段以下哪個(gè)不屬于文化企業(yè)環(huán)境適應(yīng)目標(biāo)效果評(píng)估的常用目標(biāo)項(xiàng)目值？（）

答案:勞動(dòng)生產(chǎn)率文化市場調(diào)查的研究層次主要涉及四個(gè)方面，其中預(yù)測性研究回答（）的問題

答案:將會(huì)怎樣以下哪個(gè)選項(xiàng)是文化目標(biāo)市場選擇模式之一：（）

答案:產(chǎn)品專業(yè)化模式民間傳統(tǒng)藝人在廟會(huì)上擺攤售賣自制的工藝產(chǎn)品，屬于文化市場分銷渠道中的哪種渠道？（）

答案:直接渠道報(bào)業(yè)企業(yè)的讀者市場由企業(yè)生產(chǎn)和出售報(bào)紙以及讀者購買和()共同構(gòu)成。

答案:消費(fèi)報(bào)紙心理變量：主要指按文化消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性（人格特征）以及（）因素劃分為不同的群體。（）

答案:社會(huì)階層我國的文化產(chǎn)業(yè)狀況還處在發(fā)展階段，相對(duì)國際而言（）。（）

答案:競爭力比較弱，存在提升空間同一個(gè)讀者，他在特定社會(huì)情景中扮演的社會(huì)角色不同，他對(duì)報(bào)紙的信息模型也會(huì)有不同的需求。這體現(xiàn)了讀者需求的（）特征。

答案:多樣化下面哪一類文化消費(fèi)者習(xí)慣于使用高品味、名牌文化產(chǎn)品，并且無論什么樣的價(jià)格都愿意支付，價(jià)格越高顯示地位越高？（）

答案:地位追求者文化企業(yè)可以運(yùn)用消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫進(jìn)行哪些營銷活動(dòng)？下面說法哪個(gè)不正確：（）

答案:獲取賬號(hào)密碼以下哪個(gè)不是以中間商為目標(biāo)的營銷推廣活動(dòng)？（）

答案:賣點(diǎn)陳列與表演中國郵政集團(tuán)公司湖南省分公司主管主辦的《時(shí)代郵刊》屬于以下哪種模式：（）

答案:強(qiáng)化發(fā)行模式游擊進(jìn)攻戰(zhàn)略適合什么類型的文化企業(yè)（）

答案:小型文化企業(yè)營銷中介是市場營銷不可缺少的環(huán)節(jié)，大多數(shù)企業(yè)的營銷活動(dòng)，都必須通過它們的（）才能順利進(jìn)行

答案:協(xié)助會(huì)展?fàn)I銷中的目標(biāo)制定、營銷策劃，會(huì)展優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的確定和評(píng)價(jià)，這屬于會(huì)展?fàn)I銷任務(wù)中的（）。

答案:營銷計(jì)劃網(wǎng)易云音樂以UGC（全稱是UserGeneratedContent）模式為基礎(chǔ)的內(nèi)容營銷，增強(qiáng)用戶黏性。在音像市場營銷中，內(nèi)容營銷指的是（）。

答案:利用文字、圖片、語音等元素傳播產(chǎn)品信息的營銷方法會(huì)展?fàn)I銷的營銷分析主要包括會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境、市場規(guī)模與構(gòu)成、參與者購買消費(fèi)行為、競爭對(duì)手、產(chǎn)品服務(wù)、價(jià)格、分銷渠道、促銷方式等的調(diào)查分析。（）

答案:對(duì)會(huì)展?fàn)I銷的特征主要包括（）。

答案:營銷手段多樣化###營銷主體的綜合性強(qiáng)###營銷對(duì)象參與度高###營銷內(nèi)容整體性強(qiáng)會(huì)展市場營銷策略種的會(huì)展關(guān)系營銷要求會(huì)展企業(yè)必須維護(hù)好參展商關(guān)系、專業(yè)觀眾關(guān)系、政府和行業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)系。（）

答案:對(duì)在會(huì)展?fàn)I銷中，我們對(duì)會(huì)展?fàn)I銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、歸納和總結(jié)，評(píng)估市場營銷活動(dòng)的有效性、評(píng)估營銷人員工作業(yè)績，這屬于會(huì)展?fàn)I銷任務(wù)中的（）。

答案:營銷控制跨界融合為會(huì)展業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)能，跨界融合主要體現(xiàn)在（）

答案:技術(shù)賦能的跨界融合###互補(bǔ)性業(yè)務(wù)的跨界融合###展覽產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化###會(huì)展設(shè)施的跨界融合中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展正從高速增長進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展軌道，不再單純追求數(shù)量增長，開始注重質(zhì)量和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。（）

答案:對(duì)科學(xué)領(lǐng)域的進(jìn)步給會(huì)展業(yè)帶來的影響主要有（）。

答案:提升展覽會(huì)組織能力###提升會(huì)展設(shè)施運(yùn)營效率###為會(huì)展業(yè)帶來了新的機(jī)遇###提升展覽會(huì)運(yùn)營能力會(huì)展市場營銷的最終目標(biāo)是為了促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)品服務(wù)的營銷推廣，獲取良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等效益。（）

答案:對(duì)我們實(shí)施會(huì)展整合營銷策略的步驟有（）

答案:滿足客戶需求###整合傳播工具###進(jìn)行客戶分析研究###以客戶成本為導(dǎo)向現(xiàn)階段，我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢有（）。

答案:過渡到質(zhì)量提升新階段###赴境外參辦展平穩(wěn)增長###常規(guī)性的產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化###境內(nèi)展覽向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型文化旅游企業(yè)采取情感營銷方式時(shí)，從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，寓情感于營銷之中；這種營銷方式的特點(diǎn)主要有（）

答案:個(gè)性化###感性化###人文化###主體化故宮文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的主要特點(diǎn)是立足傳統(tǒng)、深挖創(chuàng)意，貼近生活、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，跨界新媒體、整合營銷傳播。（）

答案:對(duì)文化旅游企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，除了提供優(yōu)質(zhì)的旅游吸引物，必須構(gòu)建高品位的營銷理念，創(chuàng)新營銷手段。這要求我們應(yīng)做到（）

答案:內(nèi)涵要概念化、主題化###市場要多樣化、層次化###手段要網(wǎng)絡(luò)化、智慧化###機(jī)制要整合化、互動(dòng)化文化旅游企業(yè)根據(jù)不同消費(fèi)者的旅游需求模式，采取包括性能、色彩、規(guī)模、服務(wù)方面各不同的營銷舉措，最終實(shí)現(xiàn)滿足單個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性需求，這體現(xiàn)了（）營銷策略。（）

答案:方式要個(gè)性化輔助產(chǎn)品是文化旅游產(chǎn)品的多元映射，為主題產(chǎn)品和文化內(nèi)涵的顯現(xiàn)提供更為廣闊的空間和氛圍渲染。（）

答案:對(duì)人們要外出進(jìn)行文化旅游的原因是復(fù)雜的，這其中包括主觀原因也包括客觀原因，其客觀原因主要包括（）。

答案:有足夠可供支配的金錢###有現(xiàn)代化的文化旅游設(shè)備###有自己支配的時(shí)間###有可供人們使用的交通工具智慧營銷通過社交媒體互動(dòng)、制造事件、話題營銷等方式判斷營銷渠道和方式。（）

答案:對(duì)文化旅游企業(yè)根據(jù)自身所處的地理優(yōu)勢和發(fā)揮創(chuàng)造性思維發(fā)展屬于自身的主導(dǎo)文化旅游產(chǎn)品，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品應(yīng)注意（）

答案:打造輔助產(chǎn)品###打造支撐產(chǎn)品###塑造主題產(chǎn)品文化旅游就是以獨(dú)特的文化資源為核心吸引力，吸引人們前往一滴進(jìn)行觀光、體驗(yàn)、休閑、感悟的一種旅游活動(dòng)。（）

答案:對(duì)我們在打造文化旅游產(chǎn)品時(shí)，目前最為突出的支撐產(chǎn)品是（）。

答案:演藝產(chǎn)品###主題公園在娛樂市場營銷中，娛樂產(chǎn)品是娛樂營銷的核心。（）

答案:對(duì)在娛樂產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，研究市場需求的差異性，采取不同的市場定位，實(shí)行差異化、人性化、個(gè)性化的營銷策略，便可獲得更大的市場。（）

答案:對(duì)娛樂業(yè)市場的主要特征有（）

答案:經(jīng)營內(nèi)容的服務(wù)性###硬件設(shè)施的科技性###規(guī)模和檔次的差異性###消費(fèi)者的參與性體驗(yàn)具有多樣性和復(fù)雜性特點(diǎn)，體驗(yàn)營銷的主要形式有（）

答案:感官體驗(yàn)###情感體驗(yàn)###思考體驗(yàn)###行動(dòng)體驗(yàn)在娛樂營銷中，影響娛樂產(chǎn)品生命周期時(shí)間的因素是（）。

答案:娛樂項(xiàng)目的時(shí)尚性娛樂業(yè)市場營銷的組合策略主要包括（）。

答案:娛樂促銷###優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品###出色服務(wù)在娛樂促銷過程中，促銷人員與購買者之間的有效信息溝通可以通過以下哪些方式實(shí)現(xiàn)。（）

答案:交叉營銷###明星效應(yīng)###整合營銷娛樂品牌的延伸能否成功是娛樂產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵所在。（）

答案:對(duì)娛樂業(yè)是指為娛樂活動(dòng)提供場所和服務(wù)的行業(yè)總稱。（）

答案:對(duì)在娛樂業(yè)市場營銷中，進(jìn)行體驗(yàn)營銷時(shí)，要注意的內(nèi)容有（）

答案:掌握消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)心理###掌握消費(fèi)者的個(gè)性心理###掌握消費(fèi)者的期望心理###為消費(fèi)者提供機(jī)會(huì)一般標(biāo)準(zhǔn)的演出市場的構(gòu)成要素，除演出提供者、演出的受眾、演出場所外，還有一個(gè)要素是（）。

答案:服裝、道具、舞美等系統(tǒng)而有針對(duì)性的品牌推廣體系是《印象·劉三姐》成功的原因之一。（）

答案:對(duì)演出市場類型可以按照性質(zhì)、場所大小以及形式等進(jìn)行劃分。（）

答案:對(duì)下列對(duì)演出市場的消費(fèi)者的描述，正確的有（）。

答案:演出市場的消費(fèi)者決定了演出的形式###演出市場的消費(fèi)者是市場的主導(dǎo)###演出市場的消費(fèi)者決定了演出的內(nèi)容###觀眾是演出市場的消費(fèi)者演出市場按照演出形式劃分，可分為（）。

答案:戲劇類演出###舞蹈類演出###音樂類演出###旅游演出一般認(rèn)為，我國當(dāng)代旅游演藝萌芽時(shí)間是（）。

答案:20世紀(jì)80年代人們所熟悉的宋城演藝主題公園屬于沉浸式、體驗(yàn)式旅游演出。（）

答案:對(duì)《媽媽咪呀！》在營銷過程中通過預(yù)演機(jī)制，優(yōu)化了觀眾的內(nèi)容體驗(yàn)。（）

答案:對(duì)在旅游演出中，品牌打造與旅游資源的市場需求沒有必然聯(lián)系。（）

答案:錯(cuò)旅游演出的主要特征有（）。

答案:商業(yè)特性###娛樂性###周期性###區(qū)域性“網(wǎng)易云音樂”案例中可供借鑒的音像市場營銷策略有（）

答案:內(nèi)容營銷###跨界營銷###鍛造品牌###社交營銷“網(wǎng)易云音樂”體現(xiàn)的社交營銷理論來源于（）。

答案:濕營銷音像產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是精神文明、文化藝術(shù)、科技教育最直接的載體。（）

答案:對(duì)網(wǎng)易云音樂的營銷的內(nèi)容主要有（）

答案:把握用戶體驗(yàn)###把握用戶需求###把握用戶心理###發(fā)揮用戶主體作用音像產(chǎn)品屬于文化產(chǎn)品范疇，是以物質(zhì)載體體現(xiàn)的精神消費(fèi)產(chǎn)品，其需求變動(dòng)必然受到人均收入、消費(fèi)觀念、消費(fèi)偏好及營銷網(wǎng)絡(luò)等因素的影響。（）

答案:對(duì)網(wǎng)易云音樂整合營銷主要體現(xiàn)在（）。

答案:網(wǎng)易云音樂主辦的線下活動(dòng)###演出票務(wù)訂購###線下的門店###線下的網(wǎng)易云音樂地鐵專列中國音像市場的供給從主體到產(chǎn)品生產(chǎn)基本上已市場化。（）

答案:對(duì)在音像市場營銷中，人均收入（）音像產(chǎn)品的總體需求。

答案:直接影響人們的消費(fèi)觀念和文化消費(fèi)需求沒有聯(lián)系。（）

答案:錯(cuò)新媒體營銷是指通過微博、公眾號(hào)、博客等社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳、客戶關(guān)系維護(hù)、品牌塑造的網(wǎng)絡(luò)營銷方法.（）

答案:對(duì)報(bào)紙市場就是報(bào)紙產(chǎn)品交易的領(lǐng)域和場所。（）

答案:對(duì)報(bào)業(yè)市場營銷戰(zhàn)略運(yùn)作的前提是鎖定目標(biāo)讀者。（）

答案:對(duì)讀者需求的內(nèi)涵主要包括（）

答案:發(fā)展的需求###審美的需求###生存的需求###休閑娛樂的需求報(bào)社專門的微政務(wù)部門（或新媒體部門），承接來自政府相關(guān)單位的部分新媒體宣發(fā)業(yè)務(wù)，包括平臺(tái)的搭建、運(yùn)營、維護(hù)乃至漲粉等。這種報(bào)社運(yùn)營模式被稱為（）

答案:運(yùn)營代管模式在報(bào)業(yè)市場營銷中，讀者購買行為的類型主要有尋求平衡型、習(xí)慣性型、尋求變化型。（）

答案:對(duì)報(bào)業(yè)市場營銷主要內(nèi)容除了分析市場環(huán)境、鎖定目標(biāo)讀者，還包括（）。

答案:設(shè)計(jì)產(chǎn)品模型###確定競爭戰(zhàn)略###制定促銷策略###創(chuàng)新發(fā)行策略分析市場環(huán)境是報(bào)業(yè)市場營銷戰(zhàn)略運(yùn)作的前提。（

）

答案:錯(cuò)中國報(bào)紙讀者需要的特征有（）

答案:即時(shí)性和交叉性###多樣化###可誘導(dǎo)性###隱匿性和發(fā)展性通過比較評(píng)價(jià)后，讀者進(jìn)行報(bào)紙的購買決策的情況有（）。

答案:放棄購買###決定購買###推遲購買在報(bào)業(yè)市場營銷中，決定目標(biāo)地區(qū)市場容量評(píng)估的內(nèi)容有（）

答案:城市化程度###人口規(guī)模素質(zhì)###經(jīng)濟(jì)水平###受眾的媒介接觸習(xí)慣圖書的創(chuàng)新型選題開發(fā)策略是指圍繞現(xiàn)有市場已經(jīng)出現(xiàn)的新產(chǎn)品，開發(fā)相類似的圖書品種，與先行企業(yè)的產(chǎn)品展開競爭，共同占領(lǐng)市場。（）

答案:錯(cuò)圖書產(chǎn)品主要包括哪幾大部分？（）

答案:承載形式###附加利益###核心內(nèi)容圖書產(chǎn)品是圖書市場的基礎(chǔ)構(gòu)成要素和物質(zhì)基礎(chǔ)，它決定著廣大讀者物質(zhì)文化需求的滿足程度。（）

答案:錯(cuò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的公眾來源，能夠?yàn)樽x者提供大量的相關(guān)信息，以下哪個(gè)不屬于讀者信息的公眾來源？（）

答案:親朋好友推薦《盜墓筆記》在一開始上市時(shí)獲得了好的口碑，后面《盜墓筆記》系列叢書一路暢銷，這說明讀者購買后的滿意度對(duì)其行為產(chǎn)生了影響。（）

答案:對(duì)下面選項(xiàng)中哪個(gè)不屬于圖書營銷主體？（）

答案:圖書出版企業(yè)###圖書發(fā)行企業(yè)###圖書出品企業(yè)鑒于圖書產(chǎn)品的文化性，圖書還應(yīng)兼顧社會(huì)效益。（）

答案:對(duì)圖書包裝是個(gè)廣義的概念，包含了多種元素，下面哪一個(gè)不屬于圖書包裝需要考慮的元素？（）

答案:書名讀者的購買動(dòng)機(jī)主要包括：（）

答案:藝術(shù)鑒賞###追求知識(shí)###價(jià)格優(yōu)惠###娛樂獵奇成本導(dǎo)向定價(jià)策略是指出品企業(yè)或出版企業(yè)在成本的基礎(chǔ)上，加上一定的預(yù)期利潤而制定的價(jià)格。（）

答案:對(duì)營銷矩陣型結(jié)構(gòu)的營銷部門，是按項(xiàng)目與功能雙重因素進(jìn)行設(shè)置的。（）

答案:對(duì)財(cái)務(wù)預(yù)算是集中反映未來一定時(shí)期的現(xiàn)金收支、經(jīng)營成果和財(cái)務(wù)狀況的預(yù)算。（）

答案:對(duì)文化企業(yè)的營銷效果評(píng)估與營銷控制是各自獨(dú)立的。（）

答案:錯(cuò)戰(zhàn)術(shù)實(shí)施控制只需要把文化企業(yè)營銷的階段目標(biāo)分解成基本的戰(zhàn)術(shù)實(shí)施，落實(shí)到每一個(gè)部門。（）

答案:錯(cuò)銷售部負(fù)責(zé)具體銷售的執(zhí)行，以下分工哪個(gè)不屬于銷售部？（）

答案:品牌運(yùn)作營銷策劃就是文化企業(yè)在進(jìn)行營銷活動(dòng)實(shí)踐之前所做的準(zhǔn)備，是營銷活動(dòng)成功的基礎(chǔ)。（）

答案:對(duì)市場部對(duì)文化企業(yè)的整體市場策略負(fù)責(zé)，主要分工包括哪些？（）

答案:品牌運(yùn)作###市場調(diào)研###市場推廣###分銷策略以下哪個(gè)不屬于文化企業(yè)營銷能力目標(biāo)效果評(píng)估的常用目標(biāo)項(xiàng)目值？（）

答案:股票價(jià)格文化企業(yè)的目標(biāo)達(dá)成率是對(duì)營銷效果最直接的評(píng)估，然而對(duì)其中一些無法定量的目標(biāo)值會(huì)采用以下方法進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，其中不正確的是（）。

答案:計(jì)算市場占有率文化企業(yè)營銷部門主要包括：（）

答案:銷售部###廣告部###產(chǎn)品部###市場部公共關(guān)系的主要目的是樹立和維護(hù)文化產(chǎn)品在公眾當(dāng)中的良好形象。（）

答案:對(duì)下面哪一類文化消費(fèi)者對(duì)自己擁有的品牌具有較高的滿意度和忠誠度，并愿為這些文化產(chǎn)品支付“合理”的價(jià)格？（）

答案:品牌忠誠者文化產(chǎn)品價(jià)格的影響因素主要包括：（）

答案:產(chǎn)品成本###行業(yè)管理政策###文化市場需求###定價(jià)目標(biāo)文化市場分銷渠道的起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是消費(fèi)者。（）

答案:對(duì)以下哪個(gè)不是以消費(fèi)者為目標(biāo)的營業(yè)推廣活動(dòng)？（）

答案:展銷會(huì)文化產(chǎn)品是文化市場營銷組合結(jié)構(gòu)的核心所在。（）

答案:對(duì)文化產(chǎn)品處于導(dǎo)入期階段時(shí)，應(yīng)采用的策略主要有：（）

答案:積極開展有效的廣告宣傳###穩(wěn)定質(zhì)量，改進(jìn)文化產(chǎn)品###傳遞優(yōu)勢信息在文化產(chǎn)品領(lǐng)域一般存在四個(gè)層面的競爭，這四個(gè)層面分別是：（）

答案:文化產(chǎn)品形態(tài)競爭###文化產(chǎn)品大類競爭###消費(fèi)者預(yù)算競爭###一般競爭《英雄聯(lián)盟》滿足消費(fèi)者休閑娛樂與獲得成就感的需求，與滿足同樣需求的“抖音”屬于哪個(gè)層面的競爭？（）

答案:一般競爭文化市場中間商的類型多種多樣，一般可分為哪幾類？（）

答案:代理商###經(jīng)銷商###文化經(jīng)紀(jì)人文化產(chǎn)品消費(fèi)者的參照群體主要包括以下幾類群體：（）

答案:個(gè)人期望歸屬的并受其直接影響的向往群體###個(gè)人拒絕接受其價(jià)值觀和行為的疏離群體。###個(gè)人已經(jīng)歸屬的并受其直接影響的認(rèn)同群體。###個(gè)人竭力避免歸屬的疏離群體。在文化市場中，具有競爭優(yōu)勢的文化產(chǎn)品首先需要滿足消費(fèi)者某種文化需求。（）

答案:對(duì)忠誠的消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品文化進(jìn)行主動(dòng)傳播，但不愿意為其所接受的服務(wù)支付較高的價(jià)格（溢價(jià)）。（）

答案:錯(cuò)關(guān)系營銷（RelationshipMarketing）是20世紀(jì)80年代中期由美國營銷學(xué)者（）提出的。（）

答案:巴·本·杰克遜能夠在市場競爭中立于不敗之地的文化企業(yè)需要為其消費(fèi)者提供獨(dú)到的價(jià)值體驗(yàn)。（）

答案:對(duì)影響文化產(chǎn)品消費(fèi)者選擇行為的因素包括：（）

答案:心理因素###社會(huì)因素###文化因素###生理因素定制營銷是指根據(jù)每位文化產(chǎn)品消費(fèi)者的不同需求制造產(chǎn)品并開展相應(yīng)的營銷活動(dòng)。文化企業(yè)應(yīng)該如何滿足消費(fèi)者的不同需求呢？下面說法哪個(gè)不正確：（）

答案:其余說法都不對(duì)廣義的文化產(chǎn)品關(guān)系營銷，把文化企業(yè)關(guān)系的建立擴(kuò)展到文化市場活動(dòng)的所有涉及者以及文化企業(yè)組織內(nèi)部，包括：（）

答案:文化產(chǎn)品供應(yīng)商###文化產(chǎn)品消費(fèi)者###文化產(chǎn)品中間商關(guān)系營銷的實(shí)質(zhì)是在市場營銷中與各關(guān)系方建立長期穩(wěn)定的、相互依存的營銷關(guān)系，以求彼此協(xié)調(diào)發(fā)展。（）

答案:對(duì)就年齡而言，不同年齡階段的人在性格、知識(shí)、認(rèn)知、思維等方面都不一樣，因此對(duì)文化產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和需求也不一樣。（）

答案:對(duì)文化企業(yè)參與市場競爭是一個(gè)主動(dòng)的行為過程，但其部分的成效和結(jié)果究竟怎么樣，還主要取決于（）綜合反映。

答案:外部競爭斗爭###內(nèi)部競爭力量文化市場競爭指為文化市場提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，為了更好的占領(lǐng)市場，提高產(chǎn)品和服務(wù)的市場效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)而與其他文化企業(yè)開展的競爭。（）

答案:錯(cuò)中央電視臺(tái)是文化市場的（）。

答案:主導(dǎo)者目標(biāo)集中戰(zhàn)略要求企業(yè)（）要選準(zhǔn)能夠在某一相對(duì)狹窄的范圍內(nèi)超越其他競爭對(duì)手。

答案:決策者差異化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)包括：（）

答案:在同質(zhì)化競爭中異軍突起###樹立良好的企業(yè)形象###迅速贏得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略，以相對(duì)優(yōu)勢去攻擊競爭對(duì)手的薄弱環(huán)節(jié)。（）

答案:對(duì)比較符合小型文化企業(yè)的經(jīng)營策略主要有以下哪幾種：（）

答案:垂直層面專業(yè)化###特定客戶專業(yè)化壟斷競爭市場，這是一種既有競爭因素又有壟斷因素，即競爭和壟斷相結(jié)合的市場結(jié)構(gòu)，是現(xiàn)實(shí)中（）

答案:普遍存在市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略：它指在相關(guān)文化產(chǎn)品的市場上占有率較高的企業(yè)。（）

答案:錯(cuò)湖南衛(wèi)視的在文化市場的定位是是市場挑戰(zhàn)者。（）

答案:對(duì)市場定位需要尋求特色的富有優(yōu)勢的文化與競爭對(duì)手在消費(fèi)者心志中塑造（）的形象。

答案:差異化隨著技術(shù)水平的提升，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在哪些方面等越來越趨向于同質(zhì)化？（）

答案:技術(shù)###功能###特色文化市場中消費(fèi)者需求的（）是市場細(xì)分的基礎(chǔ)，這種差異性產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性變量將成為文化市場細(xì)分的基本依據(jù)。

答案:差異性文化市場定位能夠讓消費(fèi)者“先入為主”，吸引消費(fèi)者。（）

答案:對(duì)文化市場定位的過程涉及以下哪些步驟：（）

答案:識(shí)別文化優(yōu)勢###宣傳文化優(yōu)勢企業(yè)要塑造的文化形象打造的文化特色必須是能夠滿足（）的需要的。

答案:消費(fèi)者需求差異化是競爭的法寶。在文化識(shí)別的過程中，需要了解競爭對(duì)手借助什么樣的文化來進(jìn)行文化市場定位，打造了什么樣的文化特色，塑造了什么樣的（）。

答案:文化形象央視-索福瑞在廣播收聽率調(diào)查、體育與媒介研究、新媒體研究、媒體專項(xiàng)研究等諸多方面取得了突破性進(jìn)展。（

）

答案:對(duì)文化市場機(jī)會(huì)也具有以下哪項(xiàng)特點(diǎn)：（）

答案:多維性文化市場定位是企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化背景下企業(yè)競爭的必然選擇。（）

答案:對(duì)文化市場營銷調(diào)研是指企業(yè)為了達(dá)到特定的經(jīng)營目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的方法和通過各種途徑收集、整理和分析有關(guān)營銷信息，從而掌握文化市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，以便對(duì)企業(yè)經(jīng)營問題提出方案或建議，供企業(yè)決策人員進(jìn)行科學(xué)決策時(shí)作為指導(dǎo)的一種活動(dòng)。（）

答案:錯(cuò)文化市場調(diào)研的診斷功能是指解釋信息或活動(dòng)。（）

答案:對(duì)文化市場競爭狀況調(diào)查指的是整個(gè)行業(yè)市場、地區(qū)市場，以及（）的競爭狀況。

答案:單個(gè)文化企業(yè)市場文化市場調(diào)研為企業(yè)行業(yè)的生存和發(fā)展尋找發(fā)展機(jī)會(huì)。（）

答案:對(duì)文化市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容包括以下哪幾個(gè)方面（