淺析電視傳播中的文化傳播

PAGE2PAGE5淺析電視傳播中的文化傳播【摘要】當今世界傳媒技術與手段的迅猛發(fā)展，突破了文化傳播的區(qū)域性與國界性的限制，使各民族，各地區(qū)間的文化相互交融，相互影響。而電視傳媒作為文化傳播中的重要一員，承擔著倡導優(yōu)質文化的責任?；诖?，本文在此背景下，通過對央視國際頻道中的文化傳播的情況進行重點研究論述。其目的，通過這一實例的研究論述，來解析媒體對于文化傳播的功能合作用，進而為弘揚我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化做些有益的探索?！娟P鍵詞】電視傳媒；文化傳播；央視國際頻道從國家的角度而言，媒介作為國家進行意識形態(tài)建設的一種輿論工具，在對外文化傳播中扮演著極其重要的角色。尤其是在全球一體化的時代，各國對于本國文化的生命力和傳播力開始重視起來，這種國與國之間的文化交流與傳播都顯得極為重要。對于我國而言，這種文化傳播仍不容忽視。我們知道，國與國之間的文化的傳播基于對本國優(yōu)秀文化的一種“營銷”，歸根結底國家就是一個文化性的組織，各國間的交流也包含有文化成分。眾觀歷史，從古至今，文化對于國家的形成與發(fā)展都起著至關重要的作用，一個民族正是有了文化上的認同感，所以他們能夠更加緊密的團結在一起。同樣，文化間的傳播能夠增進兩岸人民文化認同感，更能促使海峽兩岸的早日統(tǒng)一。由此可言，“在走向世界、與國際社會接軌過程中，中華文化不可避免地要與西方文化進行對話交流?！绷稳A英、魯強.基于文化共性的中國文化對外傳播策略研廖華英、魯強.基于文化共性的中國文化對外傳播策略研J.東華理工大學學報(社會科學版)，2010年第2期.一、國際傳播與文化傳播（一）國際傳播的理論綜述1.國際傳播的內涵國際傳播是以大眾媒介向外傳播的信息，通常有國際往來這樣廣義傳播和以大眾媒體為媒介國與國之間進行信息傳遞的狹義傳播，廣義的國家傳播通常為兩國之間的首腦訪問、會談及多國會議，所涉及的內容皆為正式的經濟、政治等。而狹義的國際傳播是以社會所能傳遞的信息為單位，傳播途徑較多，通常為社會大眾傳播渠道。我國國民通常將狹義傳播籠統(tǒng)的定格為國際傳播，理解為各國媒體進行信息的交流和互換，而在主體上則認為是國家及國際有影響力單位進行國際信息傳遞，所關注的焦點為涉及政治、經濟、文化等內容對于國家和國際組織的影響或是相互影響。2.國際傳播的構成要素（1）傳播者：主要是指國家或國家的組織，與此同時，它還還應包括國際組織、跨國公司和有影響力的個人；（2）傳播內容：主要是指國際新聞的傳播，這其中蘊含著政治、經濟、文化等方面的信息的傳播，在學界也有人認為它的傳播內容是一切信息的傳播；（3）傳播工具：主要是指大眾媒介，而且重點是電子媒介；（4）受眾：凡是面向國際社會的傳播都是國際傳播，而所謂國際社會，就是沒有國界的社會。（二）國際傳播中的文化傳播文化傳播是人類特有的各種文化要素的傳遞擴散和遷移繼傳現象。是各種文化資源和文化信息在時間和空間中的流變、共享、互動和重組，是人類生存符號化和社會化過程．是人與人之間進行交流的創(chuàng)造性的精神活動。徐繼忠.中國傳媒文化的特質性分析.南陽師范學院學報[J].2009，8（8）文化傳播及其內容而言，它包括物質文化傳播、精神文化傳播、媒介文化傳播、報紙文化傳播、影視文化傳播、廣播文化傳播、網絡文化傳播、形象文化傳播、體育文化傳播、飲食文化傳播、服飾文化傳播、旅游文化傳播等。徐繼忠.中國傳媒文化的特質性分析.南陽師范學院學報[J].2009，8（8）（三）國際文化傳播的現實意義“對外文化傳播”即傳播主體通過文化信息的展示與交流，以此來獲得他國對本國文化的認同，爭取得到他國的配合與追隨。吳友富.吳友富.對外文化傳播與中國國家形象塑造.國際觀察[J].2009(1)1.增強國民凝聚力，樹立國際形象。要塑造一個大國、強國的形象必須同時兼顧“硬”和“軟”兩種國家實力。作為國家“軟實力”的文化傳播會激起國民的民族自豪感與自信心，提高國民士氣，從而增強國家的凝聚力，最后一個大國、強國形象得以塑造。2.消除文化誤解，維護國家形象。國際文化傳播有助于消除西方媒體對中國普遍有誤讀、誤解與偏見。相對于西方國家相互之間的形象了解而言，西方人對中國形象的認知是膚淺的、零碎的。西方人對中國形象的認知往往被其當地政府和一些社會主流媒體左右，而忽視了中國最真實的一面。這與中國對外文化傳播力度相對薄弱有著很大的關系。所以，如何通過藝術化的軟性傳播手段，讓世界了解中國，淡化甚至消除西方人對中國的誤讀與偏見，將會是我們未來的發(fā)展方向。3.傳播優(yōu)秀文化，促進文化交流。媒體對于文化的傳播往往是通過國內整合國內優(yōu)秀、先進的文化進行對外宣傳，從這個層面來說，媒體國際傳播中的文化傳播正是基于這個傳播的理念，對國家的優(yōu)秀文化進行有效的傳播，不僅有利于促進國與國文化交流，更有利于傳承本國的優(yōu)秀文化，弘揚傳統(tǒng)文化。二、國際文化傳播的影響及效果簡析由于各國媒體的影響力逐漸向國外擴散，促使信息傳播國際化趨勢的穿透力、擴散力、整體效力逐漸增大，國際傳播影響中所具有的力度、范圍也在不斷加強。1.國際文化傳播對國家的外交產生著重要的影響政治通常為國際傳播所服務的單位，使其已然成為了國際政治工具。由于傳播的逐漸發(fā)展，國際傳播已不再是政治、關系中所處于的一般性信息媒介載體，對國際政治擁有著不能忽視的影響力。擁有著雄厚財力、高新技術、超強實力的商業(yè)性跨國媒體，在國際傳播的地位超然。國際傳播在國家對外政治、外交抉擇過程以及國際雙邊關系處理等方面的影響力逐漸增大，所能證實的例子近些年來也是屢見不鮮。2.國際文化傳播有力促進了全球經濟一體化的向前推進國家媒體不僅占據全球經濟一體化中的一部分，更是處于全球化進程的核心位置?！半S著傳媒科技《流行無限》介紹當今中國各個行業(yè)的領軍人物，以及社會潮流的引領者，向世界傳播當代中國的文化時尚元素。此外，《城市1對1》搭建中國城市與國際城市接軌的橋梁，為東西方文化交流提供平臺，中外人士溝通合作，共同探討城市與城市的生活問題，共尋城市的發(fā)展之路。（3）及時傳播了中國人的聲音訴求。電視劇作為傳播中華文化的一個重要工具，也必然會成為世界了解中國的窗口。改版后，中文國際頻道增加了電視劇的播出頻率，熱播電視劇進入央視國際的黃金時段。而在電視劇的選取上面，將更加注重文化特色和時代感。反映中國當代社會生活的，反映當今國人價值觀的，以及反映中華文化的優(yōu)秀電視劇都相繼呈現在觀眾以前，迎合不同年齡，不同層次的電視觀眾的視聽要求。中文國際頻道新版節(jié)目播出后，贏得了海內外的廣泛贊譽?！皟热轂橥酢笔莻髅轿幕陌l(fā)展規(guī)律，央視國際頻道傳播的是有民族特色的中華文化，讓世界各國了解中國文化，最終在國際文化交流中聽到來自中國的聲音。3.央視國際文化傳播的受眾分析在中國真正意義上可以稱為對外媒體的除了中國國際廣播電臺和《人民日報海外版》，還有一個當屬中央電視臺國際頻道，從該頻道的對傳播受眾的選擇來看她所針對的傳播對象主要以海外華人、華僑、港澳臺同胞、中國在各國的留學生和工作人員，關心中國情況的各國朋友以及來華旅游、探親、學術交流、從事經貿活動的各界人士。所以，筆者首先要分析的是央視國際傳播問題中的受眾定位問題，主題可討論性比較小，無論是國內還是國外都比較統(tǒng)一的認為國際傳播的主題是政府，我就不用贅述了。在討論國際傳媒的受眾定位之前我們得首先得弄明白國際傳播的構成部分，即外向內的傳播和內向外的傳播外向內的國際傳播：將國際社會的重要事件和變化傳達給本國民眾；內向外的傳播：即把有關本國政治、經濟、文化等方面的信息傳達給國際社會。外向內的國際傳播：將國際社會的重要事件和變化傳達給本國民眾；內向外的傳播：即把有關本國政治、經濟、文化等方面的信息傳達給國際社會?！鞍研畔鬟_給國際社會”可以說是對外傳播的形式上的目標。在新媒體高速發(fā)展的今天，像華人、留學生等社會群體他們可以更多的通過網絡來關注國內概況，因為他們對中國本身就存在一種關注度。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的一部分，相對于網絡媒體是有相當的劣勢，當然，對于對外傳播的過程中也有著相當的優(yōu)勢，網絡中更多的是手中作為自身的把關人，而電視媒體的傳播過程中特別是在國際社會都對中國不熟悉或存在誤解的環(huán)境中，電視媒體這種立體聲媒體有著擴大關注度的作用。（三）央視國際頻道中的文化傳播給我們留下的思考1.國際文化傳播要凸顯本國文化的民族性特色吸引其他文化是每種文化都具有的特點。將民族性著重強調的同時，還應統(tǒng)籌兼顧世界性。唯有將本國文化被國外所認知，才能促進國家軟實力的發(fā)展。而博大精深的中國文化，能夠挖掘的潛力有很多，可以將得到細化的也很多。例如我國的“和”文化、“和諧世界”等文化理念應作為著重點進行傳播。而中國一些已然被西方人所逐漸接受并效仿的文化的精髓理念，例如“孝道”“仁義”等方面更不應止步于此，仍然要持續(xù)的宣傳?？偠灾?，中國本有的文化底蘊雖然能夠被國民所熟知、接受。但是在傳播也應把握內容，將國際上具有共同特性的文化傳播出去，再融合具有民族特征的元素，漸漸向國際滲透，從而使中國文化得以走向世界。2.國際文化傳播要在傳播過程中植入創(chuàng)新思想在傳播文化的同時，使用現代性的方式，中國文化的傳播應更注重在理念上現代性。在今天已然進入現代化的中國，具有連慣、延續(xù)性的中國文化，傳統(tǒng)元素受到新時代的強烈挑戰(zhàn)，但是文化的根基仍然不會改變。因此，中國文化在傳播過程中的根基是不容忽視的。同時，必須運用現代性的手段，將文化中的傳統(tǒng)元素進行加工，并添加符合時代氣息的元素，并根據接收國能夠接受的心理進行改進，使所形成的特色中國文化屬于這個新的時代。如針對日韓漫畫的流行可以在對外漢語教材上設計添加相應的元素，在輔佐現代的手段，使?jié)h字能夠融入世界文字這個大舞臺之中，從而中國文化傳播能夠得到有效的推動。此外，將中國傳統(tǒng)文化以現代化的形式表現出來，能夠極大促進中文化的傳播速度。3.國際文化傳播要避免文化沖突的出現世界上沒有單向的文化傳播和接收。在傳播的同時必然會接收到對方的同類文化。那么促進兩種文化之間的交流，便能夠減少被接受文化的誤解，同時增加了所接收文化的好感度。中國和法國以及俄羅斯互辦的文化年就能夠充分體現這一點。世界上沒有不沖突的文化，更沒有令對方強迫接受的文化，唯有傳播者調整位置、樹立正確姿態(tài)，以相互了解的心態(tài)面對對方文化，才能有效的避免沖突。因此在考慮傳播本民族文化的同時，必須考慮接收對方文化的問題。4.國際文化傳播要堅持和諧共融的理念在全球化的機遇下，世界文化也是我們所需要了解的，正如中國所提倡和“和”文化，就是要與不同的民族文化共同融于世界，首先需要看清雙方文化的矛盾所在，以尊重的心態(tài)對對方文化進行理解和包容，求同存異，彼此間尊重才能更進一步的將自身文化傳播出去，直至雙方文化的彼此接納，和諧共融。結論總之，我國傳統(tǒng)文化的國際化傳播是思想的國際傳播，是觀念的國際傳播，是一種完整的價值觀的國際傳播。中國要在全球化時代浪潮中與時俱進促進傳統(tǒng)中國文化與世界接軌，與其他民族的優(yōu)秀文化交融，不斷提高文化軟實力，在中國成功實現經濟全球第二的情況下，文化也能齊頭并進，在琳瑯滿目的全球文化市場上占有一席之地。小清新文章來源——海內論壇:參考文獻：【1】徐繼忠.中國傳媒文化的特質性分析.南陽師范學院學報[J].2009,8（8）