智研咨詢發(fā)布：中國嬰童用品行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景研究報告

智研咨詢發(fā)布：中國嬰童用品行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景研究報告一、政策環(huán)境嬰童用品，是專門為嬰童設(shè)計生產(chǎn)的產(chǎn)品，嬰童用品種類繁多，一般包括嬰兒洗衣液、護(hù)臀膏、嬰兒洗發(fā)露、浴盆、玩具、益智玩具、顏色圖畫、識字書，嬰兒床、嬰兒手推車、寶寶餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。伴隨著消費升級的大環(huán)境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發(fā)展。嬰童用品的發(fā)展前景廣闊，從消費者端看：年輕一代成為嬰童用品消費主力軍，他們消費力強(qiáng)、重視情感共鳴、關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，也熱衷“智能育兒”，整體上消費升級特征明顯。從產(chǎn)品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫(yī)學(xué)玩具、智能學(xué)習(xí)燈光一體機(jī)等新產(chǎn)品層出不窮，在我國新生兒數(shù)量走低、行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量的背景下，精細(xì)化養(yǎng)娃需求帶來的嬰童用品消費升級，有望成為未來行業(yè)重要增長驅(qū)動力。嬰幼兒消費品行業(yè)的上游為面、輔料生產(chǎn)行業(yè)、塑料制品生產(chǎn)行業(yè)以及包裝行業(yè)，原材料價格上升會降低嬰幼兒消費品公司的利潤率，但對于嬰幼兒消費品行業(yè)而言，生產(chǎn)所需的原材料種類較多，單一原材料的價格變動對行業(yè)整體利潤影響不大，抗風(fēng)險能力強(qiáng)。嬰幼兒消費品行業(yè)的下游是直終端消費者和零售商，隨著消費需求的升級，下游行業(yè)在提供足夠多的市場需求的同時，也對嬰幼兒消費品行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品類型等帶來了更大的考驗。中國嬰童用品市場產(chǎn)業(yè)鏈資料來源：智研咨詢整理近些年，在產(chǎn)業(yè)政策方面，國家積極推進(jìn)傳統(tǒng)食品工業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，大力發(fā)展調(diào)味料等產(chǎn)品，出臺了多項重要文件，對嬰童用品的積極發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，起到了良好的促進(jìn)作用。嬰童用品行業(yè)相關(guān)政策資料來源：智研咨詢整理二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境人均可支配收入的增長有助于提升居民生活水平和促進(jìn)消費升級。近年來，我國居民人均可支配收入由2013年的1.83萬元增長至2021年的3.51萬元，居民人均可支配收入的增長帶動了居民人均消費支出從2013年的1.32萬元增長至2021年的2.41萬元。2022年上半年，人均可支配收入為1.85萬元，消費支出為1.18萬元，隨著進(jìn)入后疫情時代，人們的消費水平和收入水平都會回升，隨著人均可支配收入的提升，新一代父母在育兒時擁有了更高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也進(jìn)一步提升了他們?yōu)橄乱淮M(jìn)行消費和投資的意愿。2017-2022年中國人均可支配收入與消費支出（萬元）資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理近年來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，國內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)步增長，由2010年的41.21萬億元增長至2021年的114.37萬億元，國內(nèi)生產(chǎn)總值的增加為我國整體消費能力的增強(qiáng)提供了有利的環(huán)境，主力我國嬰童用品消費市場進(jìn)一步擴(kuò)大。2015-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增速（萬億元）資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理三、社會環(huán)境我國嬰童用品行業(yè)發(fā)展品牌化起步較晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，我國的嬰童用品行業(yè)仍處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、發(fā)展空間巨大、市場集中度低的特點。嬰童產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體主要為0-14歲年齡段的消費者，因此兒童消費群體的增長將會大力推動國內(nèi)嬰童用品行業(yè)的發(fā)展。嬰童用品市場規(guī)模的持續(xù)增長同樣受益于消費觀念和消費習(xí)慣的改變，我國嬰童用品市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費轉(zhuǎn)向了追求健康、美觀與時尚的升級型消費。尤其是年輕一代的父母，他們通常會更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，對產(chǎn)品的價格敏感度較低，因此，父母的選擇需求也促使嬰童用品消費趨向于向品牌化、品質(zhì)化和高附加值發(fā)展。根據(jù)國務(wù)院全國人口普查數(shù)據(jù)，我國0-14歲的嬰童數(shù)量從2011年的22,261萬人增加到2021年的24720萬人，與2011年相比，比重上升1.11%個百分點。嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費意愿與消費支出，因此龐大的新生兒基數(shù)為我國嬰童用品行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)。2016-2021年中國0-14歲人口數(shù)量及增速資料來源：智研咨詢整理四、技術(shù)環(huán)境隨著80后、90后新一代父母消費習(xí)慣的變化，嬰童用品的消費將會趨向于品牌化和品質(zhì)化。對于嬰童用品的多樣化和功能性都提出了越來越豐富的要求，產(chǎn)商必須不斷通過研發(fā)新的多樣化的產(chǎn)品，才能更好滿足市場的需要。因此可以看出，嬰童用品相關(guān)專利呈現(xiàn)出連年增長的趨勢，且增長速度較為，2021年，嬰童用品相關(guān)專利為1144個，相比2015年同比增長了127%。2015-2022上半年我國嬰童用品相關(guān)專利申請量注：僅搜關(guān)鍵詞“嬰童用品”資料來源：佰騰網(wǎng)、智研咨詢整理以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國嬰童用品行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及未來趨勢研判報告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，