大社交趨勢觀察報告

概述的變動，依舊影響著我們感知生活的方式。

如今我們把不喜歡、不愿看、不敢言的年的趨勢變化脈絡，可以清晰地看到，當環(huán)謹慎。我們看到“面節(jié)儉”趨勢下，人 縮自己，把自己放在一個安全的位置上的消費更加保守；有部分年輕人“積極備”，積極籌備、暢想自己的養(yǎng)老生活；而在“親投避風港”中，年輕人前所未有地知悉親緣投資的重要性，從而爭取父母、祖輩等更多的資源。人們嘗試規(guī)避一切風險和痛苦，只希望沉浸在無限的自我肯定的舒適之中，甚至連愛情中的痛苦也被視為需要祛除之物。在“親密拆分”中，人們主動解構(gòu)自己對親密關系的需求，并將其放置在各細分場景中去拆分式地滿足。如密集安排狂歡活動的“狂歡補償”；一面骨人設的流行。而在“盛景復古”中，人們而新時代在昭示著一些變化，也帶來了更多的“不確定”。首先是今年如火如荼的AI，似乎即將開啟新一輪增長狂飆。人們在“AI外掛”的加持下，個體生產(chǎn)力得到極大釋放；同時，人與算法的關系也來到一個新

有個安全的環(huán)境對我很重要，我會回避任何可能危有個安全的環(huán)境對我很重要，我會回避任何可能危一生中做很多不同的事情對我很重要。我總是想嘗數(shù)據(jù)來源：袤則咨詢《20232023年7-1號概述當我們太過強調(diào)環(huán)境的不確定性，實際上等同于放棄了我們的自主權(quán)，毫不猶豫地屈我們可以確定，人類需要通過各種各樣的關系來確認自我。在“人際關系”中，我們2023年8-21將對親密關系的需求逐一解構(gòu)、拆分到不同的淺社交關o

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通過密集地安排體驗游玩、狂歡活動來嘗試補償因積5極5備體面節(jié) 686青年以刻意裝傻或一本正經(jīng)地胡說八道的發(fā)瘋形式解構(gòu)現(xiàn)實苦惱，其中往往含有對

更多年輕人積極展開對養(yǎng)老生活的想象，認為“變老”復古回潮，更多表現(xiàn)為對各段古今中外“黃金年代”元素的關注、AI工具極大發(fā)展，其極強的生產(chǎn)力帶來了“外掛”

99訂閱服務等方式，有意獲nship“親密拆分nshipio1將親密關系進?io1t更能接受滿?“小需求”的模糊關ta后疫情時代環(huán)境不確定性加劇，人們更加對建立、維護深層親密關系的過程感到疲憊。人們質(zhì)疑關系的可持續(xù)性，擔心付出感情是否值ael2。但作為人類天性的社交需求依舊存在，這促使人們選擇將親密關需求進行解構(gòu)，構(gòu)建無數(shù)個微小的瞬間與場域，尋求在不同形式中滿足細分需求。在這種全新的趨勢下，人們對于伴侶、朋友等不同關的心理邊界發(fā)生了變化，將親密關系的需求逐漸解構(gòu)、拆分到各個淺社交場景中。這種解構(gòu)過程讓人們更加靈活地滿足社交需求，從而el2r通過付費或社交規(guī)則避免?煩，提供安r情緣將自己對親密關系的需求拆分到小場景中滿足，這其中最重要的是避免麻煩、保證安全。一方面，許多人通過付費方式來快速獲得社交則、設定預期邊界來避免失望，如“搭子”社交中，有很多提前設定情緣-3CASNO1搭子社

親密拆 NO.

2023年3月，#搭子是一種新型的社交關系#登頂微博熱搜，其中提到“搭子，淺于朋友，重于同事或同學，主打一個垂直細分領域的精準陪伴”；在小紅書、抖音等社交媒體也出現(xiàn)#游戲搭子#、#減肥搭子#、#旅游搭子#等垂類tag，有關搭子交友的推文火爆。在交友外的討論中，對搭子關系的看法不一，有人說：“搭子”是親密關系的平替，反映出潛在的“情感降級”；也有人反駁：它分明是親密關系的提純版，是符合這一時代下人們心理需求的良性陪伴。線下cos委自己喜歡的二次元角色，與自己進行一日約會，被稱為“線下別的時間花費高昂的價格購買體驗。委托cos不同于一般cos，過生日、送禮物、逛街、吃飯、牽手、擁抱、貼面吻等。一場cos委托下來往往需要上千花銷，主要包含coser（妝發(fā)裝扮、來回路費、約會開銷等）。出于安全考慮，女性coserNO3“cruh”風crush一詞作為名詞有“短暫地、熱烈地但又是羞澀地愛更短暫。crush一詞席卷社交網(wǎng)絡，小紅書#crush話題下已有25億瀏覽，豆瓣小組“我今天遇到一個crush”也擁有近20w組員。人們在其中討論自己的短暫又濃烈的心動希望將其美好延長、與crush擁有更多接觸，但通常不追-4WH 1、不確定性下的?2、對情緒價值更?的認可3、普遍的“?戀”癥-5HOWTOUSE

1開啟社交體驗，品牌引領消費動機的新?1會通過“購買”來滿足。如為了認識網(wǎng)紅老板而探店一些知名打卡地；酒館小酌一杯。未來，“擁有物品”本身對于消費者消費欲望產(chǎn)生的刺備優(yōu)勢。而對于大品牌而言，傳統(tǒng)的服務SOP培訓體系往往將服務人員標準化為工具，忽視了個體的人格特質(zhì)。然而，只有擁有“有趣”人格務之外品牌的生動、趣味與溫度。因此，如何找到這樣的“有趣”服務2以使?場景為中?2行為。過往的定位理論以“封殺品類心智”為中心，但今天完全去中心-6“狂歡補償estWHAT'SNEWestr1對“體驗”的追r1nte疫情放開后，旅游、餐飲、文娛等行業(yè)率先復蘇，增長速度遠超其他消費行業(yè)。4月社會消費品零售總額34910億元，同比增長.%，分消費類型來看：餐飲收入1億元，增長.；商品零售收入9億元，增長.%。在消費端，對“體驗性”的追逐更加明顯，人們更愿意為“能構(gòu)成我人生特殊體驗”的消費內(nèi)容買單。疫情讓人們認識到世事無常，人們更加追求活在當下，通過各類體驗來構(gòu)筑一個個碎片又具體的當下。ntei2補償?理也暗含對逝去時i2趣緣通過密集地安排狂歡活動，試圖補償因為疫情錯過的時光。但逝去的時光和人終不會回來，這種補償暗含著傷痛，隱隱透出對逝去時光的惋惜。如特種兵旅游的大學生高喊著“把握青春尾巴”；五月天演唱會的相關社媒傳播內(nèi)容中，也有趣緣-7CAS

狂歡補 NO.1“特種兵旅游 NO.2鳥巢外萬人五月天演唱花最少的錢和時間，游覽最多的景點，利用五一假期跑遍全國。參與者主要是大學生，疫情3年不少人的出游計劃被耽誤，放開后在“趕緊去玩”的心態(tài)下，報復式出游，嘗

五月天鳥巢演唱會一票難求，36萬張票有132萬人 ”。人們大麥APP上標記“想看 唱會”，小大麥APP上標記“想看NO.

文旅頻出

NO4上海迪士尼持續(xù)火 -8

為了和玲娜貝兒合影，有時甚至要排隊6 23，W

狂歡補償“現(xiàn)在說‘去年’老以為是“現(xiàn)在說‘去年’老以為是2020年”，三年疫情打破了人們的正常生活，很像是被偷走的三年。在最新的學術論文中，研究學者將這種現(xiàn)象總結(jié)為“間眩暈”：人們通常通過旅行、聚餐等非常規(guī)的特殊事件來錨定對時間的感知。但疫情取締了一切“非必要”的特殊事件，我們失去了感受這段時間錨點和坐標，這一段時間就像找不到識別標志的荒漠，人們難以在這段時間狂歡生活是一種脫離了常規(guī)的生活，打破了等級森嚴的社會結(jié)構(gòu)以及與之相狂歡生活是一種脫離了常規(guī)的生活，打破了等級森嚴的社會結(jié)構(gòu)以及與之相關的禮節(jié)，人們不必像平時一樣嚴肅認真。人與人的距離被暫時拋在了一，人們可以盡情放縱自我、歡歌笑語，過一種無拘無束的自由生活。動蕩就業(yè)環(huán)境、內(nèi)卷的壓力與消耗，大環(huán)境常常讓人emo，人們渴望逃離壓抑的生活日?！，F(xiàn)實有多令人抑郁，狂歡中的自我放逐就有多瘋狂。正如《鼠》中所描述的那樣，“人們一下子重新獲得所有失去的東西，這樣的歡樂是燙人的，是無法細細品嘗的”，狂歡，唯有狂歡。-9HOWTOUSE

1品牌以“體驗提供者”?份參與消費者?1打造消費吸引消費者消費行為正經(jīng)歷著深刻的演變，從過去純粹追求物質(zhì)的滿足，轉(zhuǎn)向更加傾向于追求豐富體驗的消費。他們不再以炫耀財富資產(chǎn)為榮，而是希望通過展示文化資產(chǎn)來表達自我。消費不再僅僅是為了滿足日常需求，而是追求在一段時間內(nèi)得到自我充實和展現(xiàn)。品牌在這個變化的消費趨勢中必須積極參與，成為消費者生活的一部分，幫助他們創(chuàng)造值得社會學家艾倫·布萊曼曾指出，我們的社會正在全面地“迪士尼化”，迪士尼模式主要表現(xiàn)為四方面的特征。首先，主題化：以故事裝扮空間，形成特定文化氛圍和體驗；其次，混合消費：消費者在一個場景內(nèi)進行多項消費活動，如吃飯、參觀、游樂等。其三，商品化：充分利用專利形象生產(chǎn)商品。其四，表演性勞動：企業(yè)員工需要投入百分百的飽滿熱情，成為大型舞臺的演員。品牌可以借鑒迪士尼模式，嘗試將迪士尼式的體驗嫁接進消費者的生活中，以“體驗提供者”的身份來重塑消費2慶祝小型化、?常化帶來的產(chǎn)品機2狂歡已經(jīng)脫離了固定的時間和地點，向人們生活的各個方面滲透，成為一種普遍意義的文化形式。消費者希望在自己的日常生活中，也能經(jīng)常品的改良讓消費者得以獨自慶祝各種小確幸。品牌可通過重新設計自身-10ttesWHAT'SNEWesr1構(gòu)建更積極的同溫層交流，節(jié)約時間和精?成r1e輿論場上，不斷持續(xù)的爭論和負面信息往往讓人疲憊不堪ent。在這個信息爆炸的時代，人們逐漸認識到保持內(nèi)心寧靜的重要性，寧愿避免目睹沖突和負能量，以便維護個人的內(nèi)心和諧。這種主動“割席”的態(tài)度并非單純出于對沖突的恐懼，更多是出于對時間、精力和能量的珍惜，希望營造一個同溫層的交流環(huán)境，從而真正聚焦于積極有意義的nt2??從平臺被動的使?者，成為主動的共?2i趣緣用戶的平臺使用習慣正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，用戶不再愿意被動地接受平臺的規(guī)則和決策，被強制性地推送，而是渴望擁有更多的主動權(quán)，自主選擇平臺提供的功能和內(nèi)容。在這樣的心態(tài)下，他們選擇主動利用算法進行反制，通過有意訓練算法打造自己的“信息繭房”。他們不再僅僅是被動i趣緣-11CASENO.1利用微博分組打造“熱搜避難所微博素來為輿論場主陣地，每當有公共輿論事件發(fā)生時，往往出現(xiàn)較大爭論乃至爭吵。而部分微博用戶開始有意識地為自己的關注列表打造類似“熱搜避難所”、“熱搜防空洞”的分組，只放純粹的興趣愛好相關內(nèi)容，例如藝術、知識、二次元、梗圖分享的博主等。每當熱搜變得烏煙瘴氣之時，便選擇只刷自己打造的NO2利用小紅書性別詞條抵御噪近期，小紅書有許多女性用戶在“#寶寶輔食”的tagNO3網(wǎng)友自稱

o反大數(shù)據(jù)定-12WH 算法推薦技術正在將人們帶入更加個性化、定制化、智能化的信息傳播時算法推薦技術正在將人們帶入更加個性化、定制化、智能化的信息傳播時代。隨著技術的發(fā)展，算法推薦技術越來越精準，算法能決定我們在網(wǎng)上看到什么。算法的便利讓人驚嘆，也讓人警惕：憑什么算法可以攫取數(shù)據(jù)來分析大眾的偏好，引導我們的行為。人們開始對算法疲勞，利用算法、反制算法的技巧應運而生。但人類和算法相處的紀元才剛剛開始，探尋應1.?數(shù)據(jù)算法的極致發(fā)展，為“反向操作”提供22打造個?信息避難所，滿?確定性與秩互聯(lián)網(wǎng)逐漸蔓延著失控的情緒體驗，人們長期浸泡在集中的負面話題中，互聯(lián)網(wǎng)逐漸蔓延著失控的情緒體驗，人們長期浸泡在集中的負面話題中，會愈發(fā)迷茫無助。許多人愿意跳出負面情緒共振的巢穴，以此避開反復回蕩的焦慮，通過設置個體磁場與外部環(huán)境的邊界，在無序的世界里為自己創(chuàng)造有序的小空間。而從本次價值觀調(diào)研數(shù)據(jù)來看，年輕代際這種主動“70809000-13HOWTOUSE

1品牌打造從“內(nèi)容邏輯”轉(zhuǎn)向“運營邏輯1去不同的池??撈2單純依靠?動化數(shù)據(jù)標簽的投放效果將?打折2tag，3訂閱制可能獲得更?發(fā)展，品牌更需打造號召3-14stWHAT'SNEWste1直?衰?與死亡，做好養(yǎng)?e1er在傳統(tǒng)觀念中，死亡是一個避之不及的話題，消費主義制造出抗老焦慮和逆齡執(zhí)念，“衰老”這個議題不斷地被逃避、被懸置。但在追慕年輕的大勢中，一部分年輕人開始主動討論衰老ert2t2n在養(yǎng)老焦慮的討論中，人們普遍將養(yǎng)老等同于攢錢。根據(jù)小紅書與后浪研究所共同推出的報告數(shù)據(jù)顯示，為了給自己養(yǎng)老，%的年輕人正在理財攢錢，的年輕人則有了購買保ni趣緣但正如專家上海交通大學副教授楊帆指出的：社會關系的儲備比物質(zhì)儲備更重要?！袄夏曛螅芏鄸|西如果用貨幣購買的話會需要很多錢，這反過來會加劇經(jīng)濟方面的壓力。但其實如果你的社會關系儲備充足，你可能不需要進行那么多的金錢交換。不管你是決定單身、丁克或者主流家庭形式之外的親密關系，社會關系的儲備和運營都一定是非常重要的?！蔽覀兺瑯右灿^察到一小部分年輕人開始有意識地尋找養(yǎng)老合伙人，提前i趣緣-15CASNO.

NO. NO.年輕人尋找養(yǎng)老合人考察養(yǎng)老公

囑

中老KOL及的話題討論 在社交媒體平臺上，年輕人開始有意識尋找養(yǎng)老合伙人或組團考察養(yǎng)老公寓，希望為老年生活打下良好基礎。去年，一本名為《拼團人生》的書在國內(nèi)出版。該書記錄了兩位年齡40+的韓國女性以朋友的身份決定共同買房、共同養(yǎng)老的故事，也引發(fā)了不少媒體的報道

年輕人對死亡和衰老的態(tài)度變得更為開放了，社交媒體平臺逐漸涌出許多年輕人提前準備遺囑、遺照、葬禮歌單的話題帖子，甚至有的人在生前就進行“葬禮”等死亡體驗實驗o

社交媒體平臺上，分享個人日常生活或穿搭審美經(jīng)驗的KOL數(shù)量增加，還出現(xiàn)了專門經(jīng)營老年模特業(yè)務的模特經(jīng)紀公司——DMODELS。攝影霄發(fā)起的“老年時裝俱樂部”就將鏡頭對準老年人的日常時尚穿搭，與不少時尚雜志、品牌均有過合作。-162021年，我國652021年，我國65歲及以上的老年人達到2億，占到總?cè)丝诘?4.2%，中國進入中度老齡化社會。同時，我國結(jié)婚率從2013年起9.9‰的水平逐年下降，2022年下降至5.2‰。而生育率自2016年起的13.57‰快速下降，年下降至6.77‰。隨著當代社會親密關系與生活形態(tài)愈發(fā)多元化，年輕人一方面要為已經(jīng)變1快速的?齡化與低

積極備老

老的父母做準備，一方面又要擔心自己出現(xiàn)無出生于中國大陸的出生于中國大陸的50后-70后，作為改革開放后的“紅利一代”，許多人在其間享受了物質(zhì)水平的極大躍遷。如今，部分人步入中老年退休進程后，在較為豐厚的物質(zhì)保障下，過起了與任何年代都不同的精彩“進休”生活，并通過發(fā)達的自媒體手段觸達更廣的受眾。他們的老年生活愈發(fā)為“高壓圍城”中的年輕人所向往，成為一種獨特2精彩的?年?活給年輕?打社交媒體平臺上受到關注的老年社交媒體平臺上受到關注的老年KOL，分享的多是穿搭、生活類內(nèi)容，這些內(nèi)容極大地提升了年輕人對老年生活的美好想象與期待指數(shù)?！梆B(yǎng)老生活”能成為一個流行話題，很大程度上也是因為人們希望借由對彼岸養(yǎng)老生活的美好憧憬與想象，來3?養(yǎng)??活憧憬逃避?壓現(xiàn)-17HOWTOUSE

1將減少衰?恐懼作為品牌議題，深挖其中的話題價1。過往的“衰老焦慮”與“逆齡執(zhí)念”等相關敘事可能不再適用。2關注并設計“隔代共融”的商業(yè)產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)2-18stWHAT'SNEWste1降低?活、環(huán)境成本的同時，過精彩的?e1ter境友好、手工創(chuàng)意成為人們謹慎消費的體面理由，但對生tern2n2i趣緣i趣緣-19CASENO1TooGoodToGo運動為代表的臨期食物TooGoodToGo運動2016年誕生于丹麥，2023年NO2豆瓣省錢小NO.3拾獲二手g指在街頭拾獲二手家具的生活方式，興2022年在上海r在夜晚尋覓被丟如此，們對自己撿回的東西

NO.騰訊地圖推出小修小補便民地圖，用戶在騰訊地圖App、微信里搜索關鍵詞“小NO.-20WH 體面節(jié)儉1、經(jīng)濟理性觀念影響下，節(jié)儉被視為?種投今年的一季度全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均為今年的一季度全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均為5.5%，與去年同期持平。不過16-24歲的勞動力調(diào)查失業(yè)率達到了19.6%。那些通常被認為是能夠提供優(yōu)質(zhì)工作崗位的互聯(lián)網(wǎng)大廠也在經(jīng)歷變革，阿里、騰訊等公司都曾傳出優(yōu)化員工的信息。人們未來收入不確定性更加嚴重，對消費持觀望態(tài)度。2、對未來收?不確3、興趣?活的線上化，讓現(xiàn)實?活中的物質(zhì)沒有那么重-21HOWTOUSE

1重營銷輕產(chǎn)品的“塞貨”模式將逐漸失1塞貨”邏輯將越來越難以奏效。商家應盡早思考如何擺脫對“不促不銷”模式的依賴，通過消費者調(diào)研，挖掘洞察真實需求，進2產(chǎn)品努?嘗試進?消費者的“社交”?理賬2-22estWHAT'SNEWestr1借?各類復古元素，傳遞過往時代于個體的價r1te相較于早年Vintage之風剛吹入國內(nèi)的“20世紀年代感經(jīng)典元素傳達”，當下人們的復古風潮多摘取各段古今中外“黃金年代”元素，且種類更加繁多，意涵更加復雜。如老錢風、芭蕾核、芭比核傳遞的上流精英想象與女性主義新解；Remake改造狂潮倡導的先鋒環(huán)保理念；蘇聯(lián)美學、東北衰落敘事背后的“盛世BE美學”；Y2K元素中的復古未來主義……復古回潮格外熱鬧，人們借助不同的復古元素演化出不同的意涵所指。ten2混制各段??時代，表達個體對當下時代的n2i緣i緣趣趣-23CASENO1老錢風（OldMoney所謂老錢，相對新貴，即“有錢了很久很久”的有錢人。老錢風的特點即經(jīng)典、優(yōu)雅、低調(diào)、松弛、質(zhì)感、中性色、無LOGO——不露聲色的貴氣?！袄襄X風”經(jīng)典美劇《繼承之戰(zhàn)》造型師ichlled曾這么形容劇中的“老錢風”精髓：“不需要說一句話，就可以傳達地位和至高無上的能力。”NO2芭蕾核（BalletCore）&芭比核（Barbie芭蕾核與芭比核風格分別依據(jù)二者的標志性元素、色彩等衍生，因iuMiu大秀與芭比古典元素、千禧年風格、現(xiàn)代日常穿搭混搭NO.3Remake改造狂 NO.盛世BE美學在e服飾獨具的厚重歷史感和獨特性下，e概念橫空出世。eRemake即“古著重制”，把舊的經(jīng)典作品通過現(xiàn)代審美再設計，使每件獨具時代氣息的e單品升華為穿梭時空的藝術收藏品。

-24WH 盛景復古2、不確定性社會正經(jīng)歷著快速的變革，過去常見的積極向社會正經(jīng)歷著快速的變革，過去常見的積極向上的敘事受到挑戰(zhàn)。在這個背景下，人們對生活本身的意義感到缺失，一些年輕人也在面臨現(xiàn)代性精神危機。為了尋求救贖，他們傾向于通過復古、懷舊和二次藝術創(chuàng)作等方式回歸漫主義的慰藉。從歷史的色譜中汲取超越個人經(jīng)驗長度的相似色彩共鳴，一些年輕人通過這懷舊將人們與過去聯(lián)系起來，帶來確定感與踏實感。而隨著經(jīng)濟增速放緩、就業(yè)形勢嚴峻、日常消費降級等問題的出現(xiàn)，曾經(jīng)個別地區(qū)城漸波及影響到更廣泛地區(qū)的人們。這種敘事涵蓋了大量的時代情緒和社會議題，同時契合了東亞社會易產(chǎn)生的苦難情結(jié)共鳴，每個人都能從中感知到共同的結(jié)構(gòu)困境以及不同的機緣殊-25HOWTOUSE

112制造景觀，集中展現(xiàn)盛世元2共享，以增強品牌認知度和影響力。更進一步地，也可以在一個間，集中呈現(xiàn)不同朝代的故事，為消費者提供了身臨其境的感o-26rWHAT'SNEWre1開始反思“線性前進”的執(zhí)e1are升的過程，而是充滿了分支和可能性。短暫GAP尋找自己、回arec2曠野作為?種想象，依舊是很多?觸不可及的?c2緣緣業(yè)-27業(yè)CASE線上靈活辦公的興起使得數(shù)字游民旅居式的生活方式成為可能，“拿著一二線城市的工資，在低生活成本的小城生活”的地理套利看上去很吸引人種選擇。類似的話題，在自媒體上總是能引起不。但事實上，企業(yè)外包出來的能供數(shù)字游民選的工作往往基礎又邊緣，報酬也并不樂觀。NO.2宜居概念下 NO.《塞爾達傳說：王國之淚在一線城市卷到起飛，不如換個生活成本更低、生活質(zhì)量不差的城市生活。從已經(jīng)火了很年的大理，到近期大熱的景德鎮(zhèn)，更多二三線寶藏小城成為一線都市青年退卷后移居的優(yōu)選o

以開放世界著稱的塞爾達新作一經(jīng)上線，即迎來大賣，但卻少有人純粹以通關為目標看待這款游戲。反之，所有人都愛上曠野之中自由探索的感覺，享受著游戲途 -28WH —化當今社會，成功的標準模板似乎變得單一而呆板：要追求更多財富，買一套超過百平米的房子，要購置豪車，還得成家立業(yè)等等。我們似乎都高度統(tǒng)一：目標單一、價值評價體系單一、競爭方式單一、獎懲方式也單一。當所有人都在一個市場上競爭同一樣東西時，不可避免地引發(fā)了激烈的內(nèi)卷現(xiàn)象。但社會過去定義的“成功”越來越難復制，人們急需人生可能性的新想象。正如項飆所說：“我們最大的問題是末班車過了，但是我們又對經(jīng)濟狂飆的時候，“意義”或許可以在物質(zhì)生活的富足中得到滿足。但對70809000-29HOWTOUSE

1曠野之下，新型雇主品牌建設與個?122契合曠野想象，搭建臨時品牌活動場海邊、田野、小城市是“曠野”的最直接關聯(lián)意向。北戴河的阿那亞被戲稱為北京中產(chǎn)的耶路撒冷，江浙滬周邊自然風光較好的小縣城則在周末被上海人承包。契合人們對“曠野”的向往，品牌可以在相關熱門地區(qū)舉辦周末或節(jié)假日快閃活動，利用人流量-30rWHAT'SNEWre1?情感烈度的語?e1re在發(fā)瘋類話題中往往選擇更高情感烈度的語言，如：“正確的、re（怒吼）（仰天長嘯）aac2發(fā)瘋的表達vs乖順的現(xiàn)c2業(yè)緣盡管發(fā)瘋內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上受到追捧，但在現(xiàn)實生活中，人們實際上表現(xiàn)得十分乖順：只有熬夜加班的人才會在網(wǎng)上為加班發(fā)瘋文學點贊；只有在升學道路上拼命卷的，才會津津有味地品讀霍格沃茨、魔仙堡的考學與培養(yǎng)體系，體會其中的現(xiàn)實升學邏輯。發(fā)業(yè)緣-31CASENO1發(fā)瘋文學發(fā)瘋文學原本是指當你需要用文字達成某種目的時，給對方一大段類似瓊瑤劇一樣的發(fā)瘋抓狂的說話方式，讓對方感受到你此刻的強烈情緒。最初火于2.5億閱讀量的熱搜#客服看了以后連夜發(fā)貨#，以發(fā)瘋的方式向客服催促發(fā)貨。后被擴大使用，廣泛應用在如期末復習、加班、擔憂等需強烈表達情緒的各種話題中。“emo”之后，“發(fā)瘋”又成為NO2“反骨”人反骨文學成為發(fā)瘋文學一個細分，逐漸被更多地使用，甚至作為自我激勵的方式（“別學了，萬一真的考上了呢”）被青年所認可。此外，在社交媒體內(nèi)容中，具有反骨人設的角色也廣受追捧。自媒體賬號圓臉穎入職記，所發(fā)布的用公司規(guī)章制度回懟老板的視頻多次獲得百萬播放。豆瓣也出現(xiàn)“好學生心態(tài)受害者”小組，組員在里面反思高度服從、過度反思等習慣。在最新的影視作品中，《黑暗榮耀》中的反派角色妍珍，作為這部劇中的施暴者，不論發(fā)生什么從來不會找自己的問題，其NO3梅西合影少年少年球迷從幾米高看臺跳下，突破層層保安，沖進球場擁抱梅-32WH 11、繁重規(guī)訓下，社交媒體作為情緒連接，緩解現(xiàn)實焦22、時代變化與代際差異帶70809000-33HOWTOUSE

1品牌敘事壓?進?步增1消費者日漸擁有更豐富的話語體系與審美認知，對品牌敘事形成挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的單向敘事可能會引起觀眾的新解讀，進而引發(fā)反感。但價值觀念的快速變化也帶來了新機會。近兩年許多品牌營銷勇于挑戰(zhàn)、重新表述舊有價值觀念的嘗試都取得了不錯的效果，比如新內(nèi)衣品牌通過“身體自由”敘事傳遞自我認知的理念；北辰青年以犀利的文案“祝你在內(nèi)卷的當下，保留做學渣的權(quán)利”和“祝你可以心安理得地虛度周末，不會自責”等，重新表達了年輕人對內(nèi)卷生活的態(tài)度。品牌對過往價值觀念的顛覆與挑戰(zhàn)往往引人矚目，但這其中能顛覆多少、做到什么程度則需要仔細拿捏。品牌需要更加緊密地監(jiān)測熱點話題背后折射的社會心態(tài)，2?告營銷對“發(fā)瘋”、“反?”的利2為“一拳！XXX”的飲品，結(jié)合“一拳打爆”的發(fā)瘋表注和喜歡。但需要注意的是，“發(fā)瘋”與“反骨”未-34AIrWHAT'SNEWre1密集腦?勞動及更多輕體?勞動將被e1are業(yè)界人士認為，AI已經(jīng)從1.0時代進入2.0時代。隨著ChatGPT大模型的逐漸成熟，目前大量密集型的腦力勞動開始被AI取代，例如電話銷售、客戶服務、招聘經(jīng)理等。今年5月1日國際勞動節(jié)天，科技巨頭IBM公司也宣布暫停7800人的招聘，稱這些崗位的工作將由AI取代。盡管技術的發(fā)展已經(jīng)使得許多體力勞動被機普遍替代，接下來自動駕駛、機器人、機械臂等技術加持下更多輕體力勞動也將被逐漸取代。李開復博士預測到：“截至2033年，有40%的工作崗位上的人類員工，都將被AI和自動化技術所取代arec2學習與??的AI副駕駛相c2在未來，將扮演人類工作的“副駕駛”，極大地提升工作效緣。ChatGPT作為一個封裝了世界上所有知識的AI，擁有強大的學習和推理能力，并且可以通過自然語言進行調(diào)用，因此非常易用緣業(yè)，業(yè)-35AI業(yè)緣|AAICASENO.1T是基于T（Pre-tridr）模型的一種聊天機器人，使用了大量的語料庫進行預訓練，能夠自動生成高質(zhì)量的自然語言文本，包括問答、翻譯、摘要等任務。它的主要優(yōu)點是能夠自動學習語言的規(guī)則和模式，并生成與人類語言相似的文本。其中最令人驚嘆的是它的“涌現(xiàn)功能”，即當其訓練集數(shù)據(jù)足夠龐大時，GPT-4即可進行“鏈式思考”，也就是可以通過反復訓練對于答案進行修正和完善。比如當GPT所提供的回答不夠精準時，使用者只需回復“再想想”，就會得到一個改善后的回答，引導越精準，得到的答案也會越精準——這是一種近乎人類的學習思維。同時，由此延伸出人們對于tT的引導和訓練能力，也逐漸成為人們競爭的核心競爭力。NO.2I繪圖工具ijry發(fā)布了第五代5模型，由它生成的一張“中國情侶”圖片因效果酷似真人而火爆出圈。Adobe官方表示：I正在提供一種打開世界的新方式，設計師可以用最順手的方式來實現(xiàn)創(chuàng)意。一個更直接的例子是：過往幾年我們的社交趨勢報告封面都需要邀請專業(yè)視覺設計師設計，而今年的報告封面是我們使用tT及ijry付費版交互生成。NO3AI孫燕2023年4、5月間，B站上以AI孫燕姿為名仿真翻唱的許多流行歌曲迅速走紅，收獲了超過200w的播放。從歌迷角度看，AI能夠模仿他們喜歡歌手的音色，彌補其苦苦等待但未果的遺憾，甚至有“破次元壁”的驚喜。-36業(yè)緣|AI外WH AI1、?模型讓模型成本從邊際變?yōu)檎珀懫娌┦克f：“任何改變社會、改變產(chǎn)業(yè)的，永遠是結(jié)構(gòu)性改變。這個結(jié)構(gòu)性改變往往是一類大型成本，從邊際成本變成固定成本。”上一個時代的互聯(lián)網(wǎng)機我們每個人在工作中都是模型的組合，包括認知模型（學習、思考、規(guī)劃）、任務模型（具體工作事項）和領域模型（醫(yī)生、律師、碼農(nóng)等）。以往，獲取這些模型需要耗費大量時間，但現(xiàn)在大模型已成為技術核心和產(chǎn)業(yè)基礎，OpenAI等企業(yè)已經(jīng)構(gòu)建了這些模型，發(fā)展速度迅猛。本也將發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變。大量的專業(yè)職業(yè)將受到影響，因為人們可以更便捷地訪問這些模型，而不再需要花費大量時間來學習和掌握。這種變革將影響專業(yè)職業(yè)的傳-37業(yè)緣|AI外HOWTOUSE

AI外1于公司組織，基于?1在這樣的趨勢下，未來企業(yè)需要的是能將業(yè)務從0到1搭建起來的人才。這些人才將扮演著定義工作的角色，將探索性工作逐步轉(zhuǎn)化為標準化的P（trdrtigrre）交由工具來完成。通過人才與工具的結(jié)合，企業(yè)能夠更高效地完成各項任務，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更多可能性。2于內(nèi)容?業(yè)，供給需求兩端的重?變2、動畫等，來充實和愉悅他們的空閑時光。因此，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的繁榮時期。同時，供給端也受益于技術的進步，特別是AI生成內(nèi)容AIGC）等工具的涌現(xiàn)。這些創(chuàng)新性工具使得內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更加高效、準確地表達和輸出自己的創(chuàng)意。內(nèi)容行業(yè)將迎來一波創(chuàng)意輸出的熱潮。在這樣的發(fā)展趨勢下，經(jīng)典IP的價值將持續(xù)提升。因為隨著創(chuàng)意輸出的增多-38業(yè)緣|AI外HOWTOUSE

AI外3于個?發(fā)展，下?代的典型職業(yè)是創(chuàng)業(yè)者和科3隨著未來人會的模型機器都會，人才的價值將更多地體現(xiàn)在個人的獨特見解和洞察力。盡管當下“專業(yè)能力”依然重要，但隨著未來模型層面的技術不斷發(fā)展，像ChatGPT這樣的AI也能完成大部分任務。未來人才所需重視和發(fā)展的，是對未知事物的準確判斷和深刻見解，以及鉚定目標、堅韌堅持的愿力與心力。在具體技能層面，應對AI所帶來密集腦力工作被取代的挑戰(zhàn)，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)意的軟實力或者進入需要強社交的行業(yè)之道。智力型工作被I接管的二-39WHAT'SNEW1主動規(guī)劃爭取??資源，不避諱展?對家庭的依1n會選擇“親投”的人大多有著不錯的家庭經(jīng)濟條件，父母有一定的資源和能力為孩子兜底。比起在外獨自奮斗要承擔不確定的發(fā)展前景與高昂的生活成本，主動籌劃、爭取父母的資源似乎更能拿到確定性的結(jié)果。關于全職兒女的帖子，評論大多是羨慕和支持，輿論環(huán)境對類似現(xiàn)象更加包容，人們也越來越不避諱展示自ni2通過多種概念合理化“親投”選i2k緣在鼓勵獨立個體的思潮下，個體在親投選擇面前，仍然會經(jīng)歷慚愧不安、接受釋懷的過程。但互聯(lián)網(wǎng)讓有類似境遇的人迅速聚集抱團，并發(fā)展出一套可以自洽的話語體系來合理化自己的選擇。如全職兒女通過家務勞動和情緒支持獲取經(jīng)濟支持；也有人指出k緣親-40親CAS

NO1全職現(xiàn)于豆瓣2022年12月創(chuàng)辦的“全職兒女工作交流中心”。全職兒女一般會有一個長期職業(yè)NO“孩競”意“孩競”指的是兄弟姐妹之間爭相競爭父母的資源。隨著二胎放開，許多00后開始面臨類NO3頂級啃老vs虛假啃老-41WH 1、退回家庭應對?2、經(jīng)濟實?強?的?3、中國傳統(tǒng)的“反饋模式”代際關-42HOWTOUSE

11當前品牌廣告與父母相關的議題，許多還停留在“不理解的代溝”、“缺少陪伴的愧疚”，這些敘事仍然將父母視為關系中的“弱勢方”。隨著親緣關系扮演著越來越重要的角色，父母的資源與權(quán)利進一步增強，兒女在如何處理與父母的關系、如何照顧父母情緒、如何表達自己對父母的情感等問題上都有新的心態(tài)變化，也為影2表達、經(jīng)營親緣情感的產(chǎn)品機2隨著家庭內(nèi)部聯(lián)系越來越緊密，代際之間的情感表達需要有更多的新型產(chǎn)品來承接。保險、旅游、老年用品、新型禮品等產(chǎn)品形態(tài)都有創(chuàng)新機會，來幫助年輕人表