【新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀、困境及完善對策研究13000字（論文）】

摘要新疆地區(qū)由于地理環(huán)境優(yōu)越，氣候適宜，光照時間長，陰雨時間少，這給予了農(nóng)產(chǎn)品質量層面上獨一無二的優(yōu)勢。而受限于新疆民族傳統(tǒng)觀念相對較厚，只重生產(chǎn)，不重銷售，以至于新疆的農(nóng)產(chǎn)品并沒有作為一個很好的食品符號打入到國際市場。如何將新疆農(nóng)產(chǎn)品打入市場，強化銷售，真正助力到農(nóng)村經(jīng)濟高質量發(fā)展，成為了我國目前研究新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的重要問題?；诖?，文章首先在梳理現(xiàn)有文獻的基礎上提出本文的研究問題；其次，對新疆農(nóng)產(chǎn)品基本情況以及生產(chǎn)情況進行了剖析；然后，通過新疆大淵博棉花交易平臺進行案例分析；接著，通過提取案例的建設經(jīng)驗，提出新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展問題；最后結合前文研究結論，圍繞基地建設、政策導向、人才培育和產(chǎn)業(yè)完善四個方面提出建設新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的幾點對策建議。關鍵詞：電子商務；新疆農(nóng)產(chǎn)品；對策研究第一章緒論一、研究背景及意義（一）研究背景新疆地區(qū)由于地理環(huán)境優(yōu)越，氣候適宜，光照時間長，陰雨時間少，同時照射較低的夜間溫度可以幫助新疆的農(nóng)產(chǎn)品鎖住口感，這給予了農(nóng)產(chǎn)品質量層面上獨一無二的優(yōu)勢。而受限于新疆民族傳統(tǒng)觀念相對較厚，只重生產(chǎn)，不重銷售，以至于新疆的農(nóng)產(chǎn)品并沒有作為一個很好的食品符號打入到國際市場。但是，新疆農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售面對著缺乏統(tǒng)一的品質標準，各地區(qū)生產(chǎn)比較分散，不成規(guī)模，以家庭生產(chǎn)為主，生產(chǎn)的信息化相對薄弱，缺乏銷售渠道以及銷售手段等問題。而電子商務作為一種新興的流通模式，可以為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)供給端以及銷售端注入信息化的要素，通過高效的信息來帶動地區(qū)的資金貨物流動，避免資金的低效滯留以及貨物的相關風險，降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售的產(chǎn)業(yè)門檻；同時可以通過信息化的方式推動市場售價、銷路透明化。我國是提出互聯(lián)網(wǎng)加農(nóng)業(yè)建設思路以來，農(nóng)村農(nóng)民農(nóng)業(yè)問題一直是我國關鍵的問題之一，如何通過信息化的手段，通過電子商務的優(yōu)勢，助力農(nóng)村振興，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的高質量發(fā)展，一直以來是我國研究的重要問題之一。（二）研究意義1.理論意義一方面能夠加深對于農(nóng)村地區(qū)電子商務建設理論的認識。新疆作為在我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，有著質量良好且數(shù)量充足的農(nóng)業(yè)基礎，因此通過對新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務建設的研究，既符合可以作為推廣板式，又有其自身的獨特性，如地理位置，知識水平，民族特色等。通過對新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務建設案例進行全面分析，能夠不僅為新疆自身提供建設支撐，同時也可以為全國提供建設意見。另一方面，能夠加深對于電子商務理論的認識等。2.現(xiàn)實意義新疆作為我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地不僅擁有著良好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應能力，其自身生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質量也是在國內(nèi)首屈一指，包括國內(nèi)知名的阿克蘇香梨等，隨著電子商務的興起，新疆的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售迎來了新的發(fā)展可能，因此本文將劇情交于新疆的農(nóng)產(chǎn)品電子商務建設的現(xiàn)狀問題，以及建設對策，通過從新疆大淵博棉花交易平臺中心有限公司切入探究，目前新疆電子商務發(fā)展的問題并提取經(jīng)驗，不僅希望在針對新疆農(nóng)產(chǎn)品的電子商務提出相應的政策建議，助力新疆更好的建設電子商務平臺，推動新疆產(chǎn)品走進國際國內(nèi)市場；同時也希望將這一份建設思路推廣到全國，對全國各地區(qū)的農(nóng)業(yè)電子商務農(nóng)產(chǎn)品電子商務，起到一定的指導意義。二、主要研究內(nèi)容與技術路線（一）主要研究內(nèi)容本文分六個章節(jié)進行撰寫：第一章緒論部分。包括本篇文章的研究背景與研究意義，主要內(nèi)容和技術路線以及研究方法與創(chuàng)新點。第二章文獻綜述部分。主要分為兩個部分內(nèi)容，第一部分首先對農(nóng)產(chǎn)品、電子商務、農(nóng)產(chǎn)品電子商務等有關的名詞做了界定，明確了本文的研究范疇。第二部分是相關文獻綜述，包括農(nóng)產(chǎn)品電子商務的基礎概念的相關研究，存在問題與對策的相關研究的綜述。第三章為新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展概述。主要分為三個部分，第一部分為新疆農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)現(xiàn)狀。第二部分為新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，第三部分為新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易中心的建設情況。第四章為典型案例分析。主要分為四部分內(nèi)容，第一部分首先介紹了大淵博棉花交易中心平臺的基本情況。第二部分分析總結了大淵博棉花交易中心平臺的創(chuàng)新舉措。第三部分分析寫出大淵博棉花交易中心平臺的發(fā)展建設困境。第四部分為大淵博棉花交易中心平臺的發(fā)展建設啟示。第五章為問題分析部分。結合前文現(xiàn)狀分析與案例分析得出了新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展困境，包括基礎設施不完善，政策疏導不到位，民眾參與不深入以及產(chǎn)品質量不過關等四方面的問題。第六章為對策建議部分。結合前文分析提出新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的幾點對策建議，其中包括加快實施農(nóng)產(chǎn)品標準化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，通過校企合作培育優(yōu)秀電子商務人才，完善農(nóng)村電子商務配套設施，通過宣傳培訓引導觀念轉變，以促進和引導新疆農(nóng)產(chǎn)品電商健康、協(xié)調(diào)、穩(wěn)步推進。（二）技術路線圖1-1技術路線圖三、研究方法與創(chuàng)新點（一）研究方法1.文獻研究法：通過對我國以及國際上電子商務相關的文獻，以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務文獻的相關概念、定義、模式以及問題進行綜述，了解國際國內(nèi)研究情況，為全文的撰寫打下基礎。2.數(shù)據(jù)分析法：通過對新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的貿(mào)易數(shù)據(jù)進行分析，分析其目前的發(fā)展規(guī)模和可能存在的問題和瓶頸。（先整體發(fā)展情況分析，再細分幾個方面描述，如交易平臺建設、物流服務平臺建設、信息平臺建設等方面的發(fā)展情況）3.案例分析法：通過對大淵博棉花交易中心平臺的案例進行分析，歸納總結新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的優(yōu)勢和價值，以及其存在的困境和對策。（二）創(chuàng)新點本文以新疆電子商務發(fā)展為主要分析對象，主要的創(chuàng)新點是方法創(chuàng)新。通過案例分析結合數(shù)據(jù)分析的方法，在對新疆農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展情況進行介紹剖析的基礎上，展開新疆大淵博棉花交易平臺有限公司的案例分析，以點帶面，點面結合，探究了新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的問題，并提出對策建議。第二章相關理論基礎與文獻綜述一、相關理論基礎（一）核心概念界定1.農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品是指我國第一產(chǎn)業(yè)即農(nóng)業(yè)，林業(yè)，畜牧業(yè)等領域中產(chǎn)生的各類第一產(chǎn)業(yè)的初級加工制造產(chǎn)品。它通常會由于研究領域的不同以及研究需要的不同而側重點不同。在本文中，電子商務視角下農(nóng)產(chǎn)品，更加強調(diào)可運輸并且可以一定程度上進行保存的第一產(chǎn)業(yè)初級加工制造產(chǎn)品。在新疆視角下，一般適合指用于電子商務的農(nóng)產(chǎn)品包括如蘋果、梨等鮮果，葡萄干，無花果干等初級加工的農(nóng)產(chǎn)商品，以及牛羊肉脯等畜牧業(yè)產(chǎn)品。2.電子商務學術界對于電子商務的定義通常有廣義和狹義兩種定義，通常來講廣義上的電子商務（ElectronicBusiness）強調(diào)電子業(yè)務即指互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)各個領域中的應用，比如說在政務方面與政府行政相結合，便是電子政務（Electronicgovernment），與醫(yī)療系統(tǒng)相結合便是電子醫(yī)療（Electronicmedicine）。狹義上的電子商務（ElectronicCommerce）強調(diào)使用互聯(lián)網(wǎng)的手段，對于相關的商品與服務進行交易，更強調(diào)使用互聯(lián)網(wǎng)的手段進行商品貿(mào)易。本文應用的是廣義上的電子商務，具體包括新疆農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、供給時的電子化信息化，以及銷售時的商品與服務的互聯(lián)網(wǎng)手段交易。3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務基于上文定義以及目前學術界共同的定義共識本文中的農(nóng)產(chǎn)品電子商務是指在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造、運輸、銷售以及配送的整個過程中引入互聯(lián)網(wǎng)技術，包括在生產(chǎn)過程中通過互聯(lián)網(wǎng)技術引入，建設電子化、信息化的生產(chǎn)基地；制造過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)技術的引入，塑造智能化、自動化的全流程加工；在銷售的過程中引入互聯(lián)網(wǎng)技術強化跨電商服務平臺建設，搭建通過電子商務平臺進行國內(nèi)市場銷售等。簡而言之就是使用互聯(lián)網(wǎng)的技術打造農(nóng)產(chǎn)品的電子商務平臺，通過物資流，資金流和信息流將整個平臺運轉起來，確保從產(chǎn)品信息發(fā)布到獲取訂單到實現(xiàn)支付與到戶整個流程的通暢，允許商家、制造商在平臺上發(fā)布銷售信息，政府實施有效監(jiān)管，消費者在平臺上進行線上購買并提取貨物。（二）相關基礎性理論1.交易成本理論在經(jīng)濟貿(mào)易往來的過程中，存在信息不對等的問題，也是由于信息不對等的問題，使得買方和賣方往往會處于一個對立的關系，買方希望獲得賣方。賣化妝品的有效性以及功能及其功能對應的價值信息，而賣方希望獲得買方會在何時何地怎樣購買其商品的信息，這就使得雙方處在一個對立的關系網(wǎng)上雙方都希望通過一部分信息的隱瞞以及修改欺騙來獲取最大化的利益條件，最終表現(xiàn)在市場中，就是買方和賣方都會給予部分的商品，有有效商品和有效的價格信息，并付出相對應的交易成本，這實際上是對買方和賣方都不利的。具體而言，買方和賣方會為交易的成功付出各類的支出。其中具體而言，成交前的費用需要包括宣傳商品信息所需要進行的營銷，以及各類的協(xié)議費用交易成功之后，還需要付出用于維護維持客戶的費用，用于塑造自身產(chǎn)業(yè)形象的費用等。而買房也需要在成交之前全方位打聽商品信息，了解商品情況，成交后也需要付出對應的維修成本。這顯然對于買賣雙方都是相對不利的，而跨境電子商務最大的優(yōu)勢可以降低買賣雙方存在的信息不透明的問題，強化信息公開，減少雙方的信息博弈，可以有效的降低雙方在購買產(chǎn)品過程中所需要付出的成交成本，同時信用機制的引入也可以有效的保護交易安全，避免交易風險。2.規(guī)模經(jīng)濟理論規(guī)模經(jīng)濟理論是指在一定產(chǎn)量的限制范圍內(nèi)，由于同時多個生產(chǎn)和同時單個生產(chǎn)之間邊際成本的遞減，使得單個物品的平均成本會隨著物品的數(shù)量提高而降低。因此，新疆農(nóng)產(chǎn)品電可以通過有效的規(guī)模化經(jīng)濟效果提高競爭力，在此基礎上建設電子商務平臺，并入商鋪和推廣消費范圍，可以更好的發(fā)揮新疆農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，實現(xiàn)農(nóng)村的高質量發(fā)展，促進農(nóng)民增收。二、相關文獻綜述（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式的相關研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式多種多樣，不同的分類角度，導致了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的不同類型。電子商務模式總體來講種類繁多，目前學界已經(jīng)有一定的學者開始講農(nóng)產(chǎn)品和電子商務結合研究，二十一世紀初，就開始有學者將農(nóng)村的電子商務分為四種（彭壁玉，2001；孫百鳴，王春平，2009；郭娜，2009），隨后的更進一步的研究中心，部分學者對其進行了其他方式的研究，如張冬青（2009）按照模式將之分為電子拍賣模式，電子商店模式等。也有學者如關海玲等（2010）繼續(xù)按照主體劃分，提出企業(yè)企業(yè)、企業(yè)個人、個人個人的模式或者F2B、F2C、F2M2B、F2M2C的模式（程紅莉，2014；李英，魏浩）.（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務存在問題及發(fā)展對策的相關研究國際上對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務的研究開始較早，在早期更多討論了農(nóng)產(chǎn)品電子商務開展需要的準備，其中PaulWilson(2005)強調(diào)了法律、技術、服務等關鍵要素對于解決電子商務問題，助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務順利發(fā)展的重要性。Dariusz(2015)與JasonHenderson（2001）以波蘭為例強調(diào)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務需要穩(wěn)定良好的市場條件，這需要政府在政策上給予一定的保護。葛俊，嚴奉憲，楊承霖（2013）研究了國外的農(nóng)產(chǎn)品電商模式，從生產(chǎn)、營銷等方面提出了中國建設的思路啟示。由于我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務起步較晚，因而我國整體沒有前期關于技術的討論，更多是直接對于現(xiàn)狀與問題的評析。早期階段，大部分學者對于農(nóng)產(chǎn)品研究關注于他的相對主體、費用等（萬筱寧，孫新宇，2002；張忠根，孫紅禮，2005；彭會萍，2008；朱麗娜，2005），其中部分學者強調(diào)我國電子商務農(nóng)產(chǎn)品為了銷售而銷售，不僅營銷方面存在問題，在助力農(nóng)村脫貧方面以及農(nóng)民增收方面缺乏實效（慕顏如，2021；李彤，2020；李英，魏浩，2017；陳煒，2010）。丁點點百扎提（2021）通過新疆特色產(chǎn)品——阿克蘇蘋果的電子商務銷售進行評析，提出強化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈條一體化，規(guī)范標準強化農(nóng)產(chǎn)品溯源監(jiān)測的建議。（三）文獻述評與問題提出從現(xiàn)有的文獻綜述可以看出，國內(nèi)外學者的相關研究非常深入，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務的概念界定已經(jīng)非常清晰，有許多學者也深入思考了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展存在的問題，以及相應的解決策略。但是目前來看，國內(nèi)外學者大多數(shù)是從電商這個大概念的立場出發(fā)探究發(fā)展的制約因素，由于缺乏具體案例的剖析。在農(nóng)產(chǎn)品電商領域中，大多數(shù)學者將探討的主題聚焦在農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎問題、現(xiàn)狀研究、交易模式研究等方面，對新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀研究不夠深入。因此，本文側重分析新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)模，通過案例研究法和數(shù)據(jù)分析法，針對性提出助力新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的策略建議。第三章新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展概述本章主要介紹新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展情況，具體分為三個部分。第一部分為新疆農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)現(xiàn)狀；第二部分為新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀；第三部分為新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易中心的建設情況。一、新疆農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀作為我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要基地，。新疆擁有了得天獨厚的農(nóng)產(chǎn)品質量優(yōu)勢以及生產(chǎn)優(yōu)勢。但是根據(jù)新疆統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示：新疆第一產(chǎn)業(yè)在2001年到2016年，整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的狀況，但是在2016年到2017年期間，第一產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)倒退趨勢，2017年到2018年勉強恢復態(tài)勢，2019年繼續(xù)保持增長（如圖3.1所示）。以2013年作為參考，2013年農(nóng)業(yè)對于經(jīng)濟增長貢獻率為11.1%，而2017年農(nóng)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率僅剩9.4%。2013年農(nóng)業(yè)增加值占GDP總比重為17%，而2019年倒退至13.1%。圖3-12001-2009新疆第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)增加值占GDP比重變化圖數(shù)據(jù)來源：根據(jù)歷年《新疆統(tǒng)計年鑒》整理所得。根據(jù)新疆統(tǒng)計年鑒顯示新疆農(nóng)業(yè)的機械化水平正在逐年提高，居于全國的先進水平，尤其是農(nóng)機裝備被廣泛的應用在了新疆的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。以2018年統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，新疆農(nóng)業(yè)的機械化水平達到84.5%。新疆在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方面機械化水平上取得了良好進展，但是出現(xiàn)于資金問題以及近幾年的新疆對于農(nóng)業(yè)的不重視，使得新疆的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化與信息化進程緩慢。而較慢的智能化與信息化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，使得新疆農(nóng)產(chǎn)品在全國的競爭中處于相對劣勢的地位。二、新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀（一）新疆農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展規(guī)模分析新疆自電子商務提出以來，一直在大力推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務建設，根據(jù)2016年的農(nóng)村經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)顯示：規(guī)模農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶通過電子商務銷售農(nóng)產(chǎn)品的比重在2016年達到0.54%（如表3.1所示）由此可見，在2016年時農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務銷售的比例并不算高，同時期，其他地區(qū)平均電子商務比例在2%以上。隨后，新疆大幅推動電子商務的制度體系建設。在2018年上半年截止新疆已經(jīng)建成國家級示范電子商務鄉(xiāng)村36個，其中包括22個重點的扶貧開發(fā)縣，除此之外還有29個自治區(qū)級的電子商務示范農(nóng)村。表3-12016農(nóng)村經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)項目地區(qū)2016年規(guī)模農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶和農(nóng)業(yè)經(jīng)營單位通過電子商務銷售農(nóng)產(chǎn)品的比重（%）新疆0.54有電子商務配送站點的農(nóng)村（個）新疆1,577.00有電子商務配送站點的農(nóng)村（%）新疆15.84數(shù)據(jù)來源：中國宏觀經(jīng)濟形勢報告。（二）新疆農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展模式分析新疆的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展主要呈現(xiàn)集群化發(fā)展的特點，主要集中在烏魯木齊市的沙依巴克區(qū)。作為新疆維吾爾自治區(qū)的第1個阿里巴巴合作村莊，其主營的業(yè)務是新疆的土產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品，包括蜜餞果干（占全疆該行業(yè)零售總量61.81%），堅果炒貨（占全疆該行業(yè)零售總量的15.64%）以及水果（占全疆該行業(yè)零售總量的6.81%）。整體沙依巴克區(qū)零售額占整個新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務零售額的36.41%。可以間隔新疆的農(nóng)產(chǎn)品，電子商務主要呈現(xiàn)出集群化的發(fā)展模式，主要集中在幾個主要的點區(qū)。三、新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易中心建設情況為了更好的帶動新疆農(nóng)產(chǎn)品的電子商務交易，推動新疆農(nóng)產(chǎn)品信息共享以及倉儲物流體系的完善，新疆于2019年6月29日正式建立農(nóng)產(chǎn)品的電子商務交易中心。2019年三個月共計交易2778筆創(chuàng)造就業(yè)崗位1226有效的助力了當?shù)剞r(nóng)民的增收，對于當?shù)剜l(xiāng)村振興具有重要意義。通過搭建線上電子商務平臺，以及線下產(chǎn)地批發(fā)交易二元一體的建設模式，充分發(fā)揮阿克蘇蘋果，香梨，新疆紅棗等特色新疆農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，打入國內(nèi)市場，新疆果業(yè)集團大力強化合作中心交易中心的各項配套服務，優(yōu)化信息流、貨物流、資金流傳遞路徑強化品牌效應，截止到2020年12月已經(jīng)聚集商戶共596家。新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易中心聯(lián)合眾多其他企業(yè)以及政府相關機關設計建立了統(tǒng)一的貨物質量標準，并且設置了一物一碼的貨物產(chǎn)品溯源機制。通過強化信息化便捷了政府部門對于其林果產(chǎn)品，加工制造，生產(chǎn)運輸，防疫等各方面的檢查監(jiān)督，提高了整體貨物鏈效率。除了在庫姆巴神香搭建核心的電子商務交易平臺以外，新疆果業(yè)集團。也在其他地區(qū)，如烏什縣，擴建了核桃紅棗的加工操，形成了以阿克蘇為核心眾多衛(wèi)星城圍繞的產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，形成了共同的產(chǎn)業(yè)，合力整合了地區(qū)的紅島資源，香梨資源，蘋果資源，核桃資源。在幫助農(nóng)民增收穩(wěn)定貨源的基礎上形成了合作中心的規(guī)模效應，不僅鞏固了地區(qū)脫貧攻堅的各項成果，并且有效的推動了新疆農(nóng)產(chǎn)品以電子商務的方式打入國內(nèi)市場，取得了良好經(jīng)濟效應?？偟目磥恚菊峦ㄟ^剖析我國當前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展情況，提出目前我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)情況整體存在機械化水平高，但是智能化信息化進程緩慢，產(chǎn)業(yè)比重倒退，經(jīng)濟增長貢獻率倒退的問題。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展狀況方面，發(fā)展規(guī)模相對較小，但是在結合扶貧示范方面效果顯著，得到了國家的大力支持。同時，發(fā)展模式整體呈現(xiàn)集約化集群化的發(fā)展特點，受限于基礎設施保障不足。第四章案例分析：新疆大淵博棉花交易中心本章主要通過對新疆大淵博棉花交易中心進行剖析，探究新疆大淵博棉花交易中心對于我國新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的啟示，具體分為四部分：第一部分介紹了大淵博棉花交易中心平臺的基本情況；第二部分分析總結了大淵博棉花交易中心平臺的創(chuàng)新舉措；第三部分分析寫出大淵博棉花交易中心平臺的發(fā)展建設困境；第四部分為大淵博棉花交易中心平臺的發(fā)展建設啟示。一、大淵博棉花交易中心平臺基本情況新疆大淵博棉花交易中心平臺是國內(nèi)首家棉花產(chǎn)業(yè)化的信息化服務平臺，于2014年正式上線。截止在2020年，平臺內(nèi)注冊的公司總人數(shù)超過1萬家。其中，有約35%的貿(mào)易商，15%的壓花廠商，以及30%的紡織商，具體而言，紡織廠商數(shù)超過3000家，占全疆的紡織廠廠數(shù)80%以上。二、大淵博棉花交易中心平臺創(chuàng)新舉措大淵博棉花交易中心平臺的成功不是偶然，長期以來其在多個領域取得了眾多的創(chuàng)新成效。其中最為核心的創(chuàng)新舉措便是聯(lián)合公檢部門整合了新疆棉花質量的評級標準，統(tǒng)一了棉花批次的相關信息，并且優(yōu)化平臺信息可得性，強化信息透明度，在供應端和消費端通過創(chuàng)新優(yōu)化了新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的制度保障。（一）供給端創(chuàng)新在供給端，大淵博棉花交易中心平臺通過創(chuàng)建軋花廠的質量指數(shù)指標和全新疆的排名評價體系，通過系統(tǒng)評估結合新疆內(nèi)超過六十個公檢機構評估合作的方式，確保了交易產(chǎn)品的安全性。同時建立評價指標倒逼壓花廠優(yōu)化棉花質量，通過進一步的透明化棉花批次信息，同時強化倉庫以及物流系統(tǒng)的數(shù)字化信息化，做到強化棉花交易中心平臺的貿(mào)易保障能力，為廠商與消費者提供一個安心交易的平臺。（二）消費端創(chuàng)新在消費端，大淵博棉花交易平臺為涉棉企業(yè)提供可靠的售賣信息的基礎數(shù)據(jù)服務。買方只需要登錄交易平臺即可在內(nèi)部使用平臺所提供的數(shù)據(jù)庫進行對棉花的質量對比和價格對比，減少購買的信息成本。在貨物運輸方面，平臺可以發(fā)貨到雙方要求的平臺倉庫，并允許當面驗收之后付款為企業(yè)提供了良好的資金流保障，并且提供貨物運輸?shù)幕拘畔?，減少買方貨物流運輸風險。三、大淵博棉花交易中心平臺發(fā)展困境無論是互聯(lián)網(wǎng)營銷還是傳統(tǒng)營銷，都需要大量的營銷人才，而高素質的電子商務運營和營銷人員都是各大電子商務企業(yè)發(fā)展的重中之重。然而，新疆作為教育資源相對匱乏的地區(qū)，對于高素質電子商務人才的需求缺口較大，通常來講電商企業(yè)專業(yè)性人才主要來自于個人網(wǎng)商以及高校的電子商務學生。但是個人網(wǎng)商往往缺少專業(yè)化的培訓，而高校的學生往往缺乏實戰(zhàn)的訓練，這使得企業(yè)在真正用人時需要進行公司內(nèi)較長時間培訓。人才缺口大且培育成本較高。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電信系統(tǒng)的廣泛應用，越來越多的農(nóng)戶以及消費者開始參與到互聯(lián)網(wǎng)購物的熱潮中。農(nóng)戶的互聯(lián)網(wǎng)使用普及可以幫助他們更好地逐漸地接入到電子商務平臺當中，實現(xiàn)增收。但是，目前農(nóng)戶參與度仍相對較低。，2019年新疆完成電信業(yè)務總量2,000億元，但是互聯(lián)網(wǎng)用戶僅有775.9萬戶這項教育，其他省份都是較少的。不僅如此，在農(nóng)村的電信業(yè)務網(wǎng)點普及率并不高。這主要是由于農(nóng)村電信基站的設置難度較大，相對分散且偏僻。因此，如何強化新疆的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設，培育農(nóng)戶的互聯(lián)網(wǎng)意識，使其參與到新疆農(nóng)產(chǎn)品的電子商務當中，也是大淵博面對的各種問題之一。四、大淵博棉花交易中心平臺的啟示2020年，新疆大淵博棉花交易中心平臺持續(xù)深耕棉花產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合公檢部門整合了新疆棉花質量的評級標準，統(tǒng)一了棉花批次的相關信息，并且優(yōu)化平臺信息可得性，強化信息透明度，在供給端和消費端提供了創(chuàng)新的平臺保障。同時，我們也能看到，大淵博棉花交易中心面對著民眾參與低，缺乏專業(yè)人才的問題，這也進一步局限了大淵博棉花交易中心甚至新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的進一步發(fā)展。第五章新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的困境本章將結合前文現(xiàn)狀分析與案例分析總結出了新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展困境，主要存在基礎設施不完善，政策疏導不到位，民眾參與不深入以及產(chǎn)品質量不過關等四個方面的問題。一、基礎設施不完善（一）生產(chǎn)基地建設滯后在基礎設施建設方面，目前新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務面對的主要問題首先是生產(chǎn)基地建設滯后。目前，新疆農(nóng)產(chǎn)品建設的主要基地面對著基礎設施薄弱的問題，以及機械化程度無法與智能化與數(shù)字化程度匹配的問題。由于數(shù)字化程度和智能化程度較低，使得其在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中仍然需要較大的農(nóng)民投入。農(nóng)民需要親自上場進行工作的工作本質還是沒有改變，同時也存在著集約化程度不足，農(nóng)民生產(chǎn)分散的問題。（二）下游服務配套措施不完善除基礎設施相對薄弱以外，其配套的保障設施也相對薄弱，尤其是缺乏對應的監(jiān)管機制。對于新疆農(nóng)產(chǎn)品的電子商務建設來講，由于缺乏對不良商家的監(jiān)控機制以及問責、懲罰機制，大量的不良商家，以次充優(yōu)，以假亂真，嚴重影響了市場的風氣；同時，由于缺乏相對應的觀念普及，眾多農(nóng)戶會在面對這類問題時，不會選擇主動去維權。不選擇維權的原因也有很多，一是缺乏問責機制，申訴沒有效果，二是目前缺乏能夠迅速，簡潔且能有效制裁到商家的懲罰機制。二、政策疏導不到位（一）發(fā)展基礎落后我國各地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢的分布不平衡，尤其是我國東部地區(qū)相較于中部西部地區(qū)區(qū)域優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟發(fā)展狀況較好，包括物流能力以及市場情況，在軟實力方面，人才支撐能力以及文化氛圍也都優(yōu)于西部地區(qū)。因而在電子商務的主導權競爭，中西部地區(qū)落敗，以至于西部地區(qū)至今都沒有形成完整的品牌平臺。這一問題也是政策的扶持不對應的導致的。在電子商務發(fā)展初期，東部地區(qū)在自身良好的二三產(chǎn)業(yè)支撐下迅速發(fā)展，由于西部地區(qū)暫時處于發(fā)展狀況，工業(yè)基礎薄弱且貿(mào)易能力較差，沒有趕上國家對于電子商務扶持的政策效應時期，這也是西部地區(qū)電子商務發(fā)展相對落后的重要原因之一。（二）針對性法律法規(guī)缺失除了歷史原因之外，我國對于電子商務的扶持也缺乏一定的政策方針。目前，我國大多的電子商務政策一般針對于強化基礎設施建設，給予稅收優(yōu)惠，投資入血等，沒有辦法真正解決電子商務發(fā)展前期最需要的金融需求，以及信用風險問題。此外，雖然有著國家各方面的政策扶持，尤其是在農(nóng)村扶貧方面以及電子商務進農(nóng)村示范園區(qū)建設方面，但是新疆目前卻沒有用具體的政策措施來推動其發(fā)展，更多只是用來作為一個扶貧工具。各項相關政策的主要目的，也是在于助力鄉(xiāng)村擺脫貧困而非形成新疆農(nóng)產(chǎn)品自身的電子商務物學優(yōu)勢。因此，缺乏能夠解決新疆根本問題的電子商務相關政策，幫助新疆形成電子商務和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模化以及智能化。三、民眾參與不深入，專業(yè)電商人才短缺人才缺口主要包括兩方面，第一是缺少營銷人才，第二是缺少創(chuàng)新人才。無論是互聯(lián)網(wǎng)營銷還是傳統(tǒng)營銷，都需要大量的營銷人才，而高素質的電子商務運營和營銷人員都是各大電子商務企業(yè)發(fā)展的重中之重，而新疆作為教育資源相對匱乏的地區(qū)，對于高素質電子商務人才的需求缺口較大，通常來講電商企業(yè)專業(yè)性人才主要來自于個人網(wǎng)商以及高校的電子商務學生，但是個人網(wǎng)商往往缺少專業(yè)化的培訓，而高校的學生往往缺乏實戰(zhàn)的訓練，這使得企業(yè)在真正用人時需要進行公司內(nèi)較長時間培訓。人才缺口大且培育成本較高。除了在電商直接人才方面，在制度以及技術創(chuàng)新方面甚至更需要營銷與程序都精通的人才骨干，這目前在新疆是缺乏整體培養(yǎng)能力的。四、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)競爭力不足具體來看，新疆農(nóng)產(chǎn)品競爭力相對薄弱的主要問題有兩個。一是除主流電商以外，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務的生產(chǎn)者品牌觀念缺位，尤其是只關注于獲取利益而忽視品牌效應的長期維護建造；二是新疆農(nóng)產(chǎn)品組織化程度低下，缺少一定的規(guī)模效應。（一）忽視品牌效應，缺少品牌維護新疆作為我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，由于品質優(yōu)良而被譽為中國的西域果園。尤其是吐魯番的葡萄，阿克蘇的蘋果，庫爾勒的香梨，紅棗，畜牧業(yè)產(chǎn)品等等，都是國內(nèi)知名的重要品牌農(nóng)產(chǎn)品。但是除了這些大型的電子商務品牌之外，關于各農(nóng)村各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的自身的農(nóng)產(chǎn)品電子商務品牌卻嚴重缺位，同時由于新疆農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者對于品牌意識的匱乏，使得其在品牌收購農(nóng)產(chǎn)品過程中質量難以保證。這些問題都使得新疆農(nóng)產(chǎn)品在電子商務平臺上進行貿(mào)易的過程中容易追求短期利益而放棄品牌效應的營造，而品牌效應的缺乏將會進一步使得品牌附加值縮減，市場占有率降低，以至于面對長期發(fā)展的困境。（二）產(chǎn)品認證標準混亂，組織化程度較差組織化程度低下，導致企業(yè)缺乏一定的規(guī)模效應來形成自身的競爭力，主要是由于其缺乏標準化的管理模式，以至于其產(chǎn)品難以進行整合。尤其是對于新疆農(nóng)產(chǎn)品的電子商務品牌整合，由于缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品認證標準，其品牌產(chǎn)品容易出現(xiàn)質量參差不齊的問題，嚴重影響品牌的長期建設。除了在銷售端以外，在生產(chǎn)端也是需要標準化的規(guī)范，尤其是需要標準化種植，對產(chǎn)品生產(chǎn)進行足夠的規(guī)劃，明確好質量，劃分好等級。此外，在市場中進行分等級的銷售，一起銷售更能有效維護品牌效應并提高核心競爭優(yōu)勢。第六章新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策建議基于前文的分析，本章將圍繞基礎設施、政策優(yōu)化與人才培養(yǎng)等方面提出促進新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的幾點對策建議。一、強化基礎設施，優(yōu)化物流布局（一）推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地數(shù)字化升級針對目前我國農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)制造所存在的問題應當強化數(shù)字化機制建設，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地機械化到數(shù)字化的建設規(guī)劃轉型，助力解放農(nóng)民農(nóng)戶勞動力帶動新疆農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)制造的集中規(guī)模化。而這個過程中需要更多的數(shù)據(jù)化支撐，包括建設天氣氣象系統(tǒng)的數(shù)字化平臺、農(nóng)業(yè)政策法規(guī)的解讀信息平臺、針對地區(qū)專門規(guī)劃的專家平臺以及各方面農(nóng)業(yè)信息市場信息的評估平臺。與此同時，在具體的建設硬件上還需要引入農(nóng)業(yè)無人機的智能灌溉和管理強化水利系統(tǒng)的灌溉基礎。優(yōu)化地區(qū)土壤結構，強化溫室農(nóng)業(yè)的制度建設，并且根據(jù)地區(qū)的特色設計專業(yè)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，形成地區(qū)特色的基地示范?？梢酝七M農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的試點示范，推廣已有的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地建設經(jīng)驗。（二）完善網(wǎng)絡設施建設，優(yōu)化倉儲建設布局強化互聯(lián)網(wǎng)的基礎設施建設，尤其是強化互聯(lián)網(wǎng)的普及幫助網(wǎng)絡建設，走進農(nóng)村一線。為此，應當加強與中國電信，中國移動等電信管理商的合作推動互聯(lián)網(wǎng)基站，互聯(lián)網(wǎng)服務點走進新疆農(nóng)村，并且更好的規(guī)劃新疆地區(qū)的電信網(wǎng)點的布局。在保證好農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)使用的基礎上，拓寬寬帶建設的寬度與廣度，升級互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡的通信能力針對目前新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務建設需求優(yōu)化道路布局，以及物流倉儲網(wǎng)點設計。一方面，需要明確道路設計，包括各級道路的規(guī)劃，明確高速公路，快速通行公路，城際公路，主線干線等道路的職能定位；另一方面，需要重視統(tǒng)籌規(guī)劃，針對自治區(qū)內(nèi)現(xiàn)有道路網(wǎng)絡設計物流樞紐的布局，盡可能提高對于當前道路的利用率，實現(xiàn)一網(wǎng)多用城鄉(xiāng)互動的電子商務物流網(wǎng)絡建設。二、優(yōu)化政策扶持，完善追責監(jiān)督目前，我國存在的政策不實施、不具體，更多聚焦于政策的扶貧效果，而非注重于形成新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的競爭優(yōu)勢等問題。政府部門應當大力推薦農(nóng)村電子商務，農(nóng)村金融體系的建立強化，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠提供有效的金融支持，通過完善信貸，強化投資鼓勵融資的多元方式，加強對農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)初期缺乏設備條件的支撐能力。同時，針對農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺市場上存在的各類申訴問題，信用問題，風氣問題，應強化對于電子商務平臺的監(jiān)管，通過出臺各項產(chǎn)業(yè)政策完善想玩監(jiān)管要求，并針對不同的電子商務平臺設計多樣化的申訴問責機制，保障申訴的透明性，問責的嚴格性，以及懲罰的有效性。三、強化群眾參與，引入技術人才（一）引導農(nóng)民參與電子商務強化農(nóng)戶加入，保障新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務的群眾參與。一是需要強化農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)適應能力和使用能力，引導其轉換傳統(tǒng)銷售模式；二是鼓勵農(nóng)業(yè)的相關經(jīng)營主體直接與農(nóng)產(chǎn)品加工制造廠商通過電子商務平臺實現(xiàn)對接，強化產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈條；三是通過各類互聯(lián)網(wǎng)加創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，通過正向引導，鼓勵農(nóng)戶參與電子商務。（二）加強電商專業(yè)人才針對性培養(yǎng)工作通過國家平臺聯(lián)合相關的高校研究所以及知名電子商務企業(yè)打造電子商務專業(yè)培訓機構，針對農(nóng)戶設計各類交流講座活動技能培訓活動，一起經(jīng)驗分享活動，并通過定期組織參與的方式，提高做農(nóng)戶的專業(yè)技能水平。同時，相關企業(yè)可以積極組織線上培訓，并通過互聯(lián)網(wǎng)渠道印發(fā)教材，可以通過各類方式學習電子商務的相關技能，提高農(nóng)戶的基本技能水平。同時，積極鼓勵人才返回新疆，返回農(nóng)村。為此，可通過提供各類相關的活動，待遇優(yōu)惠，以及豐富的創(chuàng)業(yè)機會，吸引人才前往新疆開展電子商務建設。此外，還可借助對口援疆的政策優(yōu)勢，引進東部地區(qū)先進的培訓機構。例如：通過與阿里巴巴等知名企業(yè)簽訂協(xié)議，引入阿里巴巴等企業(yè)的內(nèi)部培訓機構對新疆的專業(yè)人才培育；強化與天貓等知名國際企業(yè)的合作，派出新疆相關的專業(yè)人士前往天貓等企業(yè)進行學習考察等。四、統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)標準，強化品牌價值電子商務的一個特點就是商戶無法直接看到產(chǎn)品實物，因而在購買過程中商家可能會存在欺騙買方的行為。針對這一問題：一是應當強化內(nèi)部產(chǎn)品的標準化要求，統(tǒng)一標準流程；強化用戶感知，將用戶看到該產(chǎn)品的感受作為重要的物品指標，保證用戶體驗，了解用戶要求。二是加深農(nóng)產(chǎn)品標準研究。首先需要在農(nóng)產(chǎn)品標準認證的基礎上，不僅僅考慮農(nóng)產(chǎn)品的質量情況以及各項指標，也應當考慮用戶感受，即在買方在看到該產(chǎn)品時的感受，也應當作為重要的指標納入到該商品的標準設計出來，同時應該盡量積極對標國際，獲取國際上對于該類商品的共同感受以及意見，進而對該商品的標準進行重新設計。三是應當提高大眾的理解，通過各類大眾媒體的宣傳以及傳統(tǒng)媒體的介紹強化對于該產(chǎn)品的相關知識的普及。同時，對于內(nèi)部的標準審查認證人員，一方面應當強化內(nèi)部專業(yè)技能培訓，幫助其更好的了解該類商品的標準情況；另一方面，應強化其職業(yè)認同感，嚴于律己，認真負責，確保標準認證要求。此外，還可以引導聯(lián)合區(qū)內(nèi)政府部門以及高校研究所共同涉及該類產(chǎn)品的認證標準，并在社會范圍內(nèi)鼓勵各農(nóng)戶提高產(chǎn)品的質量，通過設立各項正向政策，引導農(nóng)戶提高產(chǎn)品投入，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質量生產(chǎn)水平，嚴格按照相關生產(chǎn)標準進行認證，提高新疆農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，延長產(chǎn)業(yè)鏈，擴大產(chǎn)業(yè)附加值。積極推行生產(chǎn)加工標準，提高新疆農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率。參考文獻[1]DariuszS.Thedevelopmentofelectroniccommerceinagribusmess:thePolishxample[J].ProcediaEconomicsandFinan