4R理論視角下的化妝品奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究【開(kāi)題報(bào)告】

畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告工商管理4R理論視角下的化妝品奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究一、選題的背景與意義中國(guó)社科院2010年5月19日發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)》稱(chēng)，去年我國(guó)消費(fèi)奢侈品94億美元，全球占有率為27.5%，預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到146億美元，以32%的占有率躍居榜首，成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)社科院財(cái)貿(mào)副所長(zhǎng)、博導(dǎo)荊林波表示：“收入的增長(zhǎng)讓中國(guó)奢侈品市場(chǎng)受金融危機(jī)影響遠(yuǎn)較歐美日等成熟市場(chǎng)輕微?！卑凑整溈襄a研究報(bào)告預(yù)計(jì)，5年后我國(guó)家庭收入超過(guò)25萬(wàn)元的富裕家庭將超過(guò)440萬(wàn)戶，龐大的富豪群將是奢侈品市場(chǎng)的重要支撐。荊林波還表示，“中國(guó)富裕消費(fèi)群體較國(guó)外年輕，其中新生代‘80后’包括富二代及年輕企業(yè)家，他們對(duì)奢侈品的需求尤其值得關(guān)注?！敝袊?guó)的奢侈品市場(chǎng)是一個(gè)巨大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，同時(shí)也具有發(fā)展的潛力，不僅世界各個(gè)頂級(jí)品牌入侵蠶食高端化妝品市場(chǎng)，我國(guó)的一些本土企業(yè)也躍躍欲試。如上海家華在日前宣布，老品牌“雙妹”這個(gè)百年老品牌“復(fù)活”了，此外還有杭州的老品牌“孔鳳春”等一系列擁有歷史感的老牌化妝品都想躋身高端品牌行業(yè)。我國(guó)擁有很豐富的歷史和文化資源，經(jīng)濟(jì)實(shí)力在不斷增強(qiáng)，而且社會(huì)制度和文化制度也在不斷的健全，同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷的改變。但是在眾多優(yōu)勢(shì)和良好的發(fā)展機(jī)遇面前，我國(guó)奢侈品企業(yè)發(fā)展還是十分有限。在這樣的背景環(huán)境下，研究先進(jìn)的化妝品高端品牌的管理方法非常重要。研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問(wèn)題：高端品牌行業(yè)能促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，更多財(cái)富和創(chuàng)新看，也會(huì)促進(jìn)文化和技術(shù)的進(jìn)步，在眾多優(yōu)勢(shì)和良好的發(fā)展機(jī)遇面前，我國(guó)高端化妝品企業(yè)發(fā)展還是十分有限，論文結(jié)合國(guó)內(nèi)外理論知識(shí)和實(shí)踐，對(duì)提升我國(guó)高端化妝品品牌管理方法提出建議和對(duì)策。通過(guò)分析4R理論在國(guó)內(nèi)外高端化妝品品牌管理中的應(yīng)用，并對(duì)國(guó)際一些高端化妝品品牌進(jìn)行案例分析，得出結(jié)論和啟示，同時(shí)結(jié)合中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀，為我國(guó)高端化妝品品牌的管理提出相關(guān)建議。論文框架1.導(dǎo)論1.1.研究背景1.2.研究的目的和意義1.3.國(guó)內(nèi)外研究綜述2.基本理論2.1.品牌2.2.高端品牌的概念2.3.4R理論3.國(guó)際高端化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系研究3.1.企業(yè)內(nèi)部關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)3.2.企業(yè)顧客關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)3.3.競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)3.4.影響者關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)3.5.合作者關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)4.國(guó)際高端化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)聯(lián)研究5.國(guó)際高端化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)反應(yīng)研究6.國(guó)際高端化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)研究7.中國(guó)高端化妝品品牌的啟示7.1.我國(guó)高端化妝品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀7.2.我國(guó)高端化妝品品牌面臨的困難與挑戰(zhàn)7.3.我國(guó)高端化妝品品牌的未來(lái)趨勢(shì)7.4.對(duì)我國(guó)高端化妝品品牌的建議致謝參考文獻(xiàn)研究的方法與技術(shù)路線：研究步驟：大量閱讀與品牌管理相關(guān)的書(shū)籍、雜志或電子版的論文，掌握相關(guān)的理論，確定論文的方向和大概內(nèi)容運(yùn)用4R組合理論研究高端化妝品的營(yíng)銷(xiāo)模式結(jié)合中國(guó)高端化妝品牌的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出問(wèn)題和解決方案形成論文的雛形。將整合的資料進(jìn)行分析，用于論文的研究，為論文的撰寫(xiě)提供了理論與事實(shí)依據(jù)。研究方法：1、文獻(xiàn)查閱法。通過(guò)圖書(shū)館的書(shū)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)兩種資源，查閱大量的文獻(xiàn)以及最新的信息資訊，為論文撰寫(xiě)提供了大量豐富的材料。2、案例分析法。通過(guò)對(duì)國(guó)際知名高端化妝品牌的管理策略分析，為論文增加說(shuō)服力。主要通過(guò)以上兩種研究方法，探討高端化妝品品牌的管理模式，并對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品牌提出期望和建議，以期能提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。研究的總體安排與進(jìn)度：序號(hào)時(shí)間內(nèi)容12010年9月20日至2010年10月10日教師和學(xué)生見(jiàn)面，明確外文翻譯、文獻(xiàn)綜述、開(kāi)題報(bào)告撰寫(xiě)等畢業(yè)論文階段性工作要求22010年10月11日至2010年11月22日教師具體對(duì)學(xué)生在選題、外文翻譯、文獻(xiàn)綜述等指導(dǎo)32010年11月22日至2010年11月28日在指導(dǎo)老師指導(dǎo)下完成開(kāi)題報(bào)告及文獻(xiàn)綜述，參加開(kāi)題認(rèn)證會(huì)。42010年11月29日至2010年12月3日對(duì)文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告進(jìn)行修改。52011年1月3日前提交畢業(yè)論文外文翻譯及初稿。62011年2月21日前提交二稿72011年2月21日至2011年3月25日學(xué)生參加畢業(yè)實(shí)習(xí)，完成畢業(yè)實(shí)習(xí)工作；教師與同學(xué)通過(guò)多種形式聯(lián)系，加強(qiáng)指導(dǎo)。3月25日回校交實(shí)習(xí)報(bào)告。82011年3月25日前提交三稿或定稿92011年4月1日前提交定稿(三稿不符合要求，4月1日前完成修改)102011年4月6至2011年4月15日指導(dǎo)老師完成相關(guān)評(píng)語(yǔ)和整理資料112011年5月1日前答辯五、主要參考文獻(xiàn)：[1]李柱，葛慶“4V”營(yíng)銷(xiāo)組合理論運(yùn)用策略分析——基于奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)角度[J]改革與戰(zhàn)略2010.06:75-77[2]包雷晶傳承與發(fā)展：奢侈品廣告的符號(hào)解析[J]河南商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校校報(bào)2010.02:50-53[3]高興佑，向長(zhǎng)福從凡勃倫效應(yīng)談奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)策略[J]商業(yè)時(shí)代2010.11:29-30,79[4]溫韜朱驥中國(guó)本土奢侈品品牌面臨的問(wèn)題及對(duì)策[J]經(jīng)濟(jì)縱橫2006第12期:78-79[5]張婷中國(guó)奢侈品品牌建立的探討[J]當(dāng)代經(jīng)濟(jì)人2006.03:172[6]劉卓林王凱高端品牌品牌營(yíng)銷(xiāo)法則[J]企業(yè)經(jīng)濟(jì)2009第7期:43-45[7]王飛奢侈品市場(chǎng)分析及攻略中國(guó)商界[J]2009第10期:190-193[8]（美）艾略特·艾登伯格4R營(yíng)銷(xiāo):顛覆4P的營(yíng)銷(xiāo)新論[M]企業(yè)管理出版社2006.08[9]埃里克·喬基姆塞勒等品牌管理[M]中國(guó)人民大學(xué)出版社、哈佛商學(xué)院出版社2001.04[10]克萊夫·馬德著徐世明譯寶潔品牌攻略[M]哈爾濱出版社2003.10[11]余曉鐘馮杉4P、4C、4R營(yíng)銷(xiāo)理論比較分析生產(chǎn)力研究[J]2002-03:248-249[12]張成考21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)組合創(chuàng)新思維——“4R”營(yíng)銷(xiāo)組合論工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)[J]2006-03:71-72[13]文中偉上海家華復(fù)活“雙妹”進(jìn)軍奢侈品行業(yè)紡織服裝周刊[J]2010-10-18:56[14]陳洪涌企業(yè)品牌研究[M]中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社2007.8:16[15]（美）科耐普著，趙中秋，羅臣譯品牌智慧：品牌戰(zhàn)略實(shí)施的五個(gè)步驟（第2版）/2006年08月/企業(yè)管理出版社[16]余明陽(yáng)，戴世富編著品牌戰(zhàn)略（21世紀(jì)戰(zhàn)略創(chuàng)新系列）[M]清華大學(xué)出版社有限公司2009-09[17]和林主編哈佛品牌戰(zhàn)略決策分析及經(jīng)典案例——哈佛EMBA決策分析及經(jīng)典案例[M]人民出版社2006-06[18]（美）凱勒著；盧泰宏，吳水龍譯戰(zhàn)略品牌管理（第3版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列）[M]中國(guó)人民大學(xué)出版社2009-06[19]（丹）羅爾著，扈喜林譯亞洲品牌戰(zhàn)略[M]高等教育出版社2009-11[20]蘇玲中國(guó)奢侈品銷(xiāo)量5年內(nèi)全球第一消費(fèi)額將達(dá)146億美元[N]中國(guó)商報(bào)2010-05-20（4）[21]田德華4R理論在奢侈品營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用及啟示[D]暨南大學(xué)2008[22]林志堅(jiān)基于消費(fèi)行為分析的奢侈品營(yíng)銷(xiāo)管理研究[D]華中農(nóng)業(yè)大學(xué)2007[23]Kathandaraman,Prabakar,DavidT.Wilson.TheF