2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告

2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告ON

報(bào)告導(dǎo)讀

iiMedia

Research

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)在2023年間呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢(shì)，各類型題材的短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)，逐漸在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)目前正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，其中亦存在過(guò)快發(fā)展所帶來(lái)的后遺癥。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)未來(lái)仍需不斷地完善和優(yōu)化。核心觀點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量激增，正值爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。2023年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的2倍。行業(yè)觀察：網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)相對(duì)混亂，同質(zhì)化嚴(yán)重，迫切需要規(guī)范引導(dǎo)微短劇內(nèi)容題材上大部分以“扮豬吃虎”“打臉”等劇情為主。劇情上越土，越狗血越能吸引網(wǎng)民的眼球。網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)正處于野蠻發(fā)展時(shí)期，導(dǎo)致目前盜版、侵權(quán)、價(jià)值觀引導(dǎo)不良等問(wèn)題不斷浮出水面，未來(lái)充滿不確定性。行業(yè)趨勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)微短劇門檻低、耗時(shí)短等特點(diǎn)奠定了以量取勝的商業(yè)模式網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作耗時(shí)較低，從起稿故事到輸出成品一般快則一周，慢則半個(gè)月。演員配角等甚至可以兼職擔(dān)任剪輯、導(dǎo)演和化妝師等多個(gè)崗位。與傳統(tǒng)電視劇的精益求精相反，門檻和耗時(shí)“雙低”的情況給予了網(wǎng)絡(luò)微短劇獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，走上以量取勝的另類道路。以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：市場(chǎng)規(guī)模：2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)則和體系的完善，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)將不斷煥發(fā)生機(jī)。市場(chǎng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)目變化數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)目為172部，同比增幅約3倍。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶達(dá)到10.4億，通過(guò)細(xì)分后短視頻用戶亦達(dá)到10.12億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨時(shí)短視頻的普及與市場(chǎng)熱度的升高，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量將保持上升態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行數(shù)目變化數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇片發(fā)行數(shù)量呈上升趨勢(shì)，2023年7月~9月網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)到150部，發(fā)行劇集數(shù)達(dá)到3311集。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)熱度不斷上升，網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)行部數(shù)和劇集數(shù)將呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。市場(chǎng)現(xiàn)狀：戰(zhàn)神、逆襲、穿越題材集中同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重調(diào)查顯示，目前中國(guó)短劇市場(chǎng)多以“爽”為內(nèi)核，大部分的題材都圍繞以“打臉”的劇情為主，包括戰(zhàn)神小說(shuō)文改編，古代穿越，重生逆襲等題材，部分視頻存在大量“土味”、“狗血”內(nèi)容，整體市場(chǎng)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題明顯。目前網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)發(fā)展迅速，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，正在經(jīng)歷野蠻發(fā)展時(shí)期。市場(chǎng)現(xiàn)狀：違法違規(guī)亂象叢生需規(guī)范治理目前網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)違法違規(guī)亂象叢生，不少盜版、侵權(quán)和宣傳不良價(jià)值觀的微短劇亦不斷浮出水面。廣電總局亦對(duì)此情況做出反應(yīng)，于2022年11月下旬開(kāi)始持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)整治行動(dòng)，肅清了大量不合規(guī)的短視頻及網(wǎng)絡(luò)微短劇。網(wǎng)絡(luò)微短劇盈利模式網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)的盈利方式主要有流量分賬、平臺(tái)采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等。流量分賬是當(dāng)下各平臺(tái)微短劇主要采用的合作模式，不過(guò)，各平臺(tái)分賬方式和計(jì)費(fèi)方法比較復(fù)雜，各家方式和比例不一。網(wǎng)民調(diào)研：制作質(zhì)量、劇情和演員是吸引網(wǎng)民三大主因iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，54.14%成網(wǎng)民會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)微短劇的制作質(zhì)量精良而受到吸引；受劇情題材吸引的網(wǎng)民占比43.90%，位居第二。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，制作質(zhì)量與劇情題材相輔相成，是否在觀影過(guò)程中激發(fā)網(wǎng)民的情感投入，產(chǎn)生共鳴等成為了網(wǎng)絡(luò)微短劇能否成功的衡量指標(biāo)之一。網(wǎng)民調(diào)研：超3成微短劇用戶每日觀看呈高頻狀態(tài)iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，36.19%的微短劇觀眾基本每天都觀劇，38.15%的網(wǎng)民每周觀看幾次網(wǎng)絡(luò)微短劇，總體黏度高，網(wǎng)民觀看呈現(xiàn)高頻整體。網(wǎng)民調(diào)研：超6成網(wǎng)民重復(fù)觀看演員、制作及劇情關(guān)鍵iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成網(wǎng)民存在“二刷”、“三刷”等重復(fù)觀影網(wǎng)絡(luò)微短劇的情況，主要原因有欣賞演員的表現(xiàn)、制作水品較好、被劇情再次吸引等。網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：技術(shù)創(chuàng)新中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)要概括（詳細(xì)趨勢(shì)分析請(qǐng)查閱完整版報(bào)告）微短劇市場(chǎng)賽道初成規(guī)模經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，目前微短劇市場(chǎng)已基本度過(guò)了摸索的模糊階段，內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式逐漸完善，主體受眾人群趨向穩(wěn)定，相關(guān)從業(yè)企業(yè)也擁有更清晰的目標(biāo)和更細(xì)致化的定位。規(guī)范化管理短劇市場(chǎng)目前微短劇市場(chǎng)盜版、侵權(quán)和價(jià)值觀引導(dǎo)不良等問(wèn)題不斷浮出水面。監(jiān)管部門通過(guò)開(kāi)展專項(xiàng)整治行動(dòng)和建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制，對(duì)各個(gè)抱有僥幸心理的微短劇制作商