關(guān)于網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究

關(guān)于網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究

Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.目錄1234前言什么是網(wǎng)紅調(diào)查與研究網(wǎng)紅代表人物5思考與做法一.前言不知從何時(shí)起，網(wǎng)紅“闖入”大眾生活，各類“網(wǎng)紅”鋪天蓋地，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象成為公共話題。每個(gè)人都有自己的“人生劇本”，夢(mèng)想當(dāng)“網(wǎng)紅”并無不可。問題是，今天，我們究竟需要什么樣的“網(wǎng)紅”？2015年12月，“網(wǎng)紅”關(guān)注度首次超越“明星”，成為全網(wǎng)焦點(diǎn)和話題中心。2016年“網(wǎng)紅”熱度繼續(xù)走高，網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也被推到風(fēng)口之上。媒體持續(xù)曝光助長(zhǎng)“網(wǎng)紅”傳播熱度。據(jù)調(diào)查顯示中國(guó)目前的網(wǎng)紅數(shù)量已經(jīng)超過100萬二.什么是網(wǎng)紅網(wǎng)紅指的是“網(wǎng)絡(luò)紅人”，在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的三.網(wǎng)紅現(xiàn)象的調(diào)查研究12隨著今年上半年papi醬的爆紅以及游戲、秀場(chǎng)等各大類型主播們的強(qiáng)勢(shì)崛起，“網(wǎng)紅”早已成為2016年上半年內(nèi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)出鏡率最高的詞匯之一。相信網(wǎng)紅在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里將在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)保持著相當(dāng)高的熱度。通過對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)公開的相關(guān)數(shù)據(jù)和行業(yè)信息進(jìn)行收集和整理，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)備受關(guān)注的網(wǎng)紅現(xiàn)象進(jìn)行解讀，得出以下六大數(shù)據(jù)：A網(wǎng)紅熱議度B網(wǎng)紅關(guān)注度C網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域分布D網(wǎng)紅文化傳播方式E網(wǎng)紅內(nèi)容傳播類型F網(wǎng)紅盈利模式六大數(shù)據(jù)A.網(wǎng)紅熱議度從今年上半年以來網(wǎng)紅熱議度越來越高本次榜上前幾位的網(wǎng)紅大多是擁有自己原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作型網(wǎng)紅，如papi醬、王尼瑪?shù)葓D表證明了創(chuàng)作型網(wǎng)紅人氣增長(zhǎng)最快并擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；而八卦娛樂、化妝美顏?zhàn)鳛閺V大女性網(wǎng)友們長(zhǎng)期關(guān)注的熱點(diǎn)問題，這類型的網(wǎng)紅的熱度也逐漸提升B.網(wǎng)紅的關(guān)注度

012015年下半年至2016年上半年的這段時(shí)間被很多人稱作網(wǎng)紅發(fā)展黃金時(shí)期，網(wǎng)紅關(guān)注度保存持續(xù)上升的趨勢(shì)；如今，每二十個(gè)普通網(wǎng)民中就有3個(gè)關(guān)注網(wǎng)紅。很多年輕人認(rèn)為網(wǎng)紅是一件能“簡(jiǎn)單”實(shí)現(xiàn)名利雙收的工作，對(duì)于成為網(wǎng)紅已經(jīng)到了趨之若鶩的地步，這樣也造成了網(wǎng)紅基數(shù)的上升。02C.網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域分布01各類型網(wǎng)紅中，走文化路線的所占比例最多03游戲競(jìng)技類網(wǎng)紅作為新崛起的網(wǎng)紅，更具競(jìng)爭(zhēng)力，潛力空間更大。網(wǎng)紅新時(shí)代格局就此形成游戲競(jìng)技類網(wǎng)紅和美顏裝扮類網(wǎng)紅大多數(shù)在進(jìn)行網(wǎng)站直播活動(dòng)02D.網(wǎng)紅文化傳播方式01互聯(lián)網(wǎng)人際交往發(fā)展到今天離不開“雙微”——微博、微信的幫助，而網(wǎng)紅想“火”起來更是要靠這兩大社交平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，100%的網(wǎng)紅會(huì)運(yùn)營(yíng)自己的微博賬號(hào)，48%會(huì)經(jīng)常使用微信，而剩余的會(huì)選擇通過視頻點(diǎn)播和網(wǎng)站直播來傳播知名度。但后兩者的影響力正在飛速增長(zhǎng)中，相信將會(huì)成為未來傳播網(wǎng)紅文化的主流。02E.網(wǎng)紅內(nèi)容傳播類型原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅主要傳播手段，占比51%；產(chǎn)品導(dǎo)購占比33%，可見網(wǎng)紅流量變現(xiàn)入口大大擴(kuò)寬；八卦爆料永遠(yuǎn)是經(jīng)久不衰的話題，加上粉絲互動(dòng)，足以占比9%；其他類型僅占7%，只在提煉信息不產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容，數(shù)量不少，價(jià)值最低。F.網(wǎng)紅盈利模式01接近半數(shù)的網(wǎng)紅需要靠廣告盈利，也有32%的網(wǎng)紅將電商作為主要的賺錢方法；網(wǎng)紅的內(nèi)容營(yíng)銷卻令人堪憂，僅占11%，國(guó)民對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)意愿較低；02網(wǎng)紅代言品牌的雖僅占8%，卻最有發(fā)展?jié)摿W(wǎng)紅的品牌影響力變強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，網(wǎng)紅變“明星”不是夢(mèng)。03四.網(wǎng)紅代表人物焦點(diǎn)型1無意成名型2自推型3直播平臺(tái)型4.......5焦點(diǎn)型網(wǎng)紅焦點(diǎn)型網(wǎng)紅是通過生產(chǎn)爆款內(nèi)容成為焦點(diǎn)，吸引關(guān)注，關(guān)注量是這類網(wǎng)紅的主要資產(chǎn)。代表人物：2016第一網(wǎng)紅papi醬、國(guó)民老公王思聰

無意成名型

偶然的機(jī)會(huì)使自己公開在網(wǎng)上，由于自己的魅力和言行的使得自己能夠出名、立足的。代表人物：洪荒少女傅園慧、奶茶妹妹章澤天、西單女孩任月麗

以造型標(biāo)志性、行為娛樂性為特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表雷人言論，嘩眾取寵，生活中行為高調(diào)。在公眾的支持或反對(duì)中一路飄紅。代表人物：鳳姐、郭美美自推型直播平臺(tái)型

在各類直播平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)主播，展示自己的才華，以表演、聊天和各種個(gè)性化的娛樂博得觀眾的笑點(diǎn)和關(guān)注，通過觀眾的打賞，送禮物等獲得收益，甚至有的網(wǎng)紅主播的影響力已經(jīng)超過了明星。代表人物：MC天佑、LOL解說miss五.思考與做法網(wǎng)紅作為一種興盛的文化現(xiàn)象，由于契合人們的需求，滿足人們的欲望，因此在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)衰退。網(wǎng)紅的崛起受到追捧，證明了普通人可以通過展示自己的特長(zhǎng)而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的可能性，通