會(huì)展策劃與管理

展臺(tái)：展覽會(huì)上，用于展示活動(dòng)的結(jié)構(gòu)單元展品：參展商在展覽期間展示的產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)：又成標(biāo)攤展覽場(chǎng)所內(nèi)主辦和承辦單位，按統(tǒng)一樣式和尺寸采用同一材料搭建的展臺(tái)尺寸一般為九平方米12平方米15平方米楣板：標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)上標(biāo)有，參展商名稱(chēng)、機(jī)構(gòu)標(biāo)志和展臺(tái)編號(hào)等有關(guān)信息的展板特裝展臺(tái)：展覽場(chǎng)所內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)以外的展臺(tái)光地：用于搭建特裝展臺(tái)的展覽場(chǎng)所參展商：簽訂參展合同，履行合同義務(wù)擁有展臺(tái)使用權(quán)展示產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的組織觀眾：展覽會(huì)展出期間參觀展覽會(huì)的人員專(zhuān)業(yè)觀眾：展覽會(huì)展出期間，出于收集信息，采購(gòu)洽談、聯(lián)絡(luò)參展商等專(zhuān)業(yè)或商業(yè)目的參加展覽會(huì)的觀眾招商：展覽邀請(qǐng)可能成為觀眾的個(gè)人或團(tuán)體參加展覽會(huì)的活動(dòng)招展：邀請(qǐng)可能成為參展商的組織參加展覽會(huì)的活動(dòng)展覽題材：簡(jiǎn)稱(chēng)展題是展覽會(huì)的展品范圍所屬的行業(yè)展期：展覽的時(shí)間期限，以天數(shù)計(jì)算，包括布展、開(kāi)展、撤展三個(gè)階段媒體日：展覽會(huì)僅對(duì)媒體開(kāi)放的展覽日主辦單位：策劃、運(yùn)營(yíng)展覽會(huì)，擁有并對(duì)展覽活動(dòng)承擔(dān)主要責(zé)任的組織承辦單位：受主辦單位委托承擔(dān)、協(xié)助、參與展覽會(huì)的或運(yùn)營(yíng)的組織協(xié)辦單位：協(xié)助主辦或承辦單位舉辦展覽會(huì)的組織支持單位：向展覽會(huì)和相關(guān)活動(dòng)，提供有效資源的組織展臺(tái)凈面積：參展商根據(jù)參展合同，有償使用的展臺(tái)面積展覽凈面積：展臺(tái)凈面積之和展覽總面積：展覽會(huì)實(shí)際用于展覽活動(dòng)的所有場(chǎng)地面積（注：不包括餐飲區(qū)辦公區(qū)和倉(cāng)儲(chǔ)去區(qū)）展覽服務(wù)商：為展覽會(huì)提供服務(wù)的組織（服務(wù)包括展臺(tái)搭建、展品運(yùn)輸、廣告代理、觀眾登記、會(huì)務(wù)、餐飲服務(wù)等）主場(chǎng)服務(wù)商：由主辦單位制定并委托，為參展商提供現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的組織展品運(yùn)輸：會(huì)展物流服務(wù)商受參展商委托將產(chǎn)品從指定地點(diǎn)運(yùn)至展臺(tái)，或由展臺(tái)運(yùn)回至指定地點(diǎn)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)：展覽會(huì)期間主辦和承辦單位和展覽服務(wù)商在展覽場(chǎng)所向參展商和觀眾提供的各種服務(wù)招展書(shū)：主辦或承辦單位編制的推廣和銷(xiāo)售展覽會(huì)的文件參展合同：參展商與主辦單位或承辦單位簽訂的展臺(tái)租賃合同展位平面圖：表示展覽場(chǎng)所入口、通道、展臺(tái)分布和公共服務(wù)設(shè)施等信息的圖展商手冊(cè)：主辦或承辦單位編制的、指導(dǎo)參展商參展的文件參展指南：介紹展覽會(huì)、參展商和展品的信息，指導(dǎo)觀眾參觀展覽會(huì)的文件展報(bào)：報(bào)道在展覽會(huì)期間有關(guān)展覽參觀及其他活動(dòng)信息的報(bào)刊展會(huì)報(bào)告：主辦或承辦單位在展覽會(huì)閉幕后發(fā)布的關(guān)于展覽會(huì)情況的報(bào)告第一章什么是會(huì)展會(huì)展的不同名稱(chēng)歐洲：會(huì)展被稱(chēng)為C&E（ConventionandExhibition）或者M(jìn)&E（MeetingandExhibition）包括會(huì)議和展覽，可以說(shuō)是一種狹義的會(huì)展概念。美國(guó)：會(huì)展被稱(chēng)為MICE（MeetingIncentiveConventionEvent）包括各種類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)會(huì)議、博覽交易會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游和節(jié)事活動(dòng)。FAIR在英文中fair是傳統(tǒng)形式的展覽會(huì)，也就是集市與廟會(huì)。EXHIBITION在英文中exhibition是在集市和廟會(huì)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的現(xiàn)代展覽形式，也是被最廣泛使用的展覽名稱(chēng)，通常作為各種形式展覽會(huì)的總稱(chēng)。EXPOSITION起源于法國(guó)，是法文的展覽會(huì)，也有“宣傳性質(zhì)的展覽會(huì)”的含義SHOW貿(mào)易展覽大多被稱(chēng)為show集市在固定地點(diǎn)，定期或臨時(shí)集中做買(mǎi)賣(mài)的市場(chǎng)廟會(huì)在寺廟或祭祀場(chǎng)所內(nèi)或附近做買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所，被稱(chēng)為廟會(huì)，廟會(huì)常常在祭祀日或規(guī)定的時(shí)間舉辦展覽會(huì)從字面上理解，展覽會(huì)也就是陳列、觀看的聚會(huì)。展覽會(huì)是在集市、廟會(huì)的形式上發(fā)展起來(lái)的更高展覽形式。在內(nèi)容上，展覽會(huì)不在局限于集市1的貿(mào)易或者廟會(huì)的貿(mào)易和娛樂(lè)，而擴(kuò)大到科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等人類(lèi)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域。在形式上，展覽會(huì)具有正規(guī)的展覽場(chǎng)地、現(xiàn)代的管理組織等特點(diǎn)。會(huì)展的功能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升區(qū)域整體形象整合營(yíng)銷(xiāo)功能集聚功能?chē)?guó)外會(huì)展的發(fā)展現(xiàn)狀德國(guó)：擁有世界上最發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)美國(guó)：會(huì)展業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)以及對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分明顯。新加坡：新加坡的會(huì)展業(yè)發(fā)展位列亞洲之首。韓國(guó)：國(guó)家高層大力支持俄羅斯：俄羅斯工業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展與俄羅斯工業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展概述2009年我國(guó)展館共有199個(gè)，其中北上廣占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)位居前三，會(huì)展場(chǎng)館主要分布在華東地區(qū)、中南地區(qū)、華北地區(qū)三大區(qū)域。其中華東地區(qū)占據(jù)40%、中南和港澳占據(jù)25%、華北占據(jù)15%，這三部分占據(jù)了全國(guó)80%的會(huì)展場(chǎng)館。西北地區(qū)占據(jù)4%西南地區(qū)占據(jù)7%東北地區(qū)占據(jù)9%第二章用SWOT法進(jìn)行可行性分析內(nèi)部能力外部因素 優(yōu)勢(shì)S區(qū)位優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)3、項(xiàng)目稀缺性旅游資源優(yōu)勢(shì)目標(biāo)客戶(hù)群優(yōu)勢(shì)人力資源優(yōu)勢(shì)組織體系優(yōu)勢(shì)無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)（品牌信用等）劣勢(shì)W1、區(qū)位劣勢(shì)2、基礎(chǔ)設(shè)施劣勢(shì)3、項(xiàng)目稀缺性4、旅游資源劣勢(shì)5、目標(biāo)客戶(hù)群劣勢(shì)6、人力資源劣勢(shì)7、組織體系劣勢(shì)8、無(wú)形資產(chǎn)劣勢(shì)（品牌信用等）機(jī)會(huì)O主題相管關(guān)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)2、政策導(dǎo)向比較明顯3、有行業(yè)協(xié)會(huì)或者政府支持優(yōu)勢(shì)-機(jī)會(huì)（SO）戰(zhàn)略利用優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)是SWOT中最優(yōu)組合弱點(diǎn)-機(jī)會(huì)（WO）戰(zhàn)略避開(kāi)劣勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)威脅T1、展會(huì)同質(zhì)化傾向2、主題產(chǎn)業(yè)走向沒(méi)落3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵?jǐn)_4、不利于活動(dòng)的政治、經(jīng)濟(jì)因素優(yōu)勢(shì)-威脅（ST）戰(zhàn)略利用優(yōu)勢(shì)回避或減輕威脅弱點(diǎn)-威脅(WT）戰(zhàn)略避開(kāi)劣勢(shì)，應(yīng)對(duì)威脅運(yùn)用swot法則的基本準(zhǔn)則必須對(duì)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有客觀的認(rèn)識(shí)必須區(qū)分公司的現(xiàn)狀和前景必須考慮全面必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較，不論是優(yōu)于或者劣于自己的對(duì)手保持簡(jiǎn)約化避免過(guò)度的復(fù)雜和分析會(huì)展項(xiàng)目可行性研究的內(nèi)容市場(chǎng)環(huán)境宏觀環(huán)境：人口、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治法律、社會(huì)文化微觀環(huán)境：辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境、目標(biāo)客戶(hù)、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷(xiāo)中介、服務(wù)商、社會(huì)公眾會(huì)展項(xiàng)目生命力分析會(huì)展執(zhí)行方案分析會(huì)展項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)會(huì)展項(xiàng)目可行性研究的步驟調(diào)查研究與收集資料方案設(shè)計(jì)與選優(yōu)經(jīng)濟(jì)分析和評(píng)價(jià)編寫(xiě)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告調(diào)整資金籌措計(jì)劃會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的意義豐富展會(huì)的信息功能擴(kuò)展展會(huì)的展示功能強(qiáng)化展會(huì)的發(fā)布功能延伸展會(huì)的貿(mào)易功能吸引更多地潛在參展企業(yè)和潛在觀眾提升展會(huì)檔次，擴(kuò)大展會(huì)影響活躍展會(huì)氣氛會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的分類(lèi)會(huì)議類(lèi)、慶典類(lèi)、展示類(lèi)、綜合類(lèi)第三章會(huì)展活動(dòng)的主體組織者（包括主辦者、承辦者）參展商觀眾會(huì)展活動(dòng)的主辦者政府部門(mén)：如世界博覽會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)：行業(yè)協(xié)會(huì)是介于政府、企業(yè)之間，商品生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)者之間，并為其服務(wù)、咨詢(xún)、溝通、監(jiān)督、公正、自律、協(xié)調(diào)的社會(huì)中介組織。公司、企業(yè)：會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)手段會(huì)員制優(yōu)點(diǎn)：1、繼續(xù)保持跟客戶(hù)的聯(lián)系，減少流逝2、利于收益擴(kuò)大化缺點(diǎn)：品牌管理難度高、成本負(fù)擔(dān)大、推廣周期長(zhǎng)用“會(huì)前會(huì)”“會(huì)后會(huì)”促進(jìn)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)創(chuàng)新會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新從服務(wù)參展商到服務(wù)觀眾從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)到全球營(yíng)銷(xiāo)從大眾營(yíng)銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)主體創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)服務(wù)主體創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)展開(kāi)始前需要考慮的內(nèi)容展品選擇展示方法展臺(tái)設(shè)計(jì)人員配備客戶(hù)邀請(qǐng)廣告贊助會(huì)展結(jié)束后需要考慮的內(nèi)容客戶(hù)的跟進(jìn)后期宣傳財(cái)務(wù)方面下屆會(huì)展的籌備第四章品牌的含義：狹義定義是為品牌賦予的文化內(nèi)容，廣義的品牌文化是指由企業(yè)構(gòu)建的被目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)可的一系列品牌理念文化、行為文化和物質(zhì)文化，是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營(yíng)觀、價(jià)值觀、審美因素等觀念形態(tài)及經(jīng)營(yíng)行為的總和。會(huì)展品牌識(shí)別系統(tǒng)MI（MindIdentity）：理念識(shí)別，他是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)理想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所做的總體規(guī)劃和界定。BI(behavioridentify):被稱(chēng)為行為識(shí)別，直接反應(yīng)企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所做的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)VI(VisualIdentity):即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與會(huì)展品牌UFI認(rèn)證國(guó)際展覽聯(lián)盟，1925年在意大利米蘭成立，將總部設(shè)在法國(guó)巴黎UFI認(rèn)證條件首先必須獲得展覽會(huì)所在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的認(rèn)可，認(rèn)可其為國(guó)際展會(huì)直接或簡(jiǎn)間接外國(guó)參展商數(shù)不少于總數(shù)量的20%直接或簡(jiǎn)間接外國(guó)參展商的展出凈面積比例不小于總展出凈面積的20%外國(guó)觀眾數(shù)量不少于總觀眾數(shù)量的4%展會(huì)舉行期間不允許任何非商業(yè)性活動(dòng)參展商必須是生產(chǎn)商、獨(dú)家代理或者批發(fā)商，其他類(lèi)的商人不允許參展。BPAWorldwideBPAWorldwide優(yōu)勢(shì)全球領(lǐng)導(dǎo)地位專(zhuān)業(yè)性非營(yíng)利性及代表第三方利益第六章會(huì)展招商策劃的特點(diǎn)招商策劃具有主觀性招商策劃具有前瞻性招商策劃具有動(dòng)態(tài)性招商策劃具有系統(tǒng)性招商策劃具有復(fù)雜性和科學(xué)性會(huì)展招商策劃的作用招商策劃是招商活動(dòng)的指南與綱領(lǐng)招商策劃為招商活動(dòng)提供了新思路新方法招商策劃能夠提高招商競(jìng)爭(zhēng)力招商策劃能夠改變招商管理會(huì)展招商策劃的程序確立目標(biāo)廣發(fā)搜集各方面資料制定各類(lèi)招商文案比較選擇各類(lèi)文案方案的實(shí)施方案實(shí)施后的跟蹤反饋會(huì)展招商策劃書(shū)的撰寫(xiě)構(gòu)成：封面、序言、目錄、內(nèi)容、預(yù)算、策劃進(jìn)度表、策劃書(shū)的相關(guān)參考資料封面：1、策劃主辦單位策劃組成員撰寫(xiě)日期策劃書(shū)編號(hào)序言：主要闡述此次招商策劃的目的、主要構(gòu)思、策劃的主題層次等內(nèi)容：活動(dòng)的主題和規(guī)?；顒?dòng)的主辦單位、時(shí)間、會(huì)場(chǎng)和場(chǎng)所安排活動(dòng)的形式、時(shí)間、會(huì)場(chǎng)或場(chǎng)所的安排參加活動(dòng)的對(duì)象、客人及媒體的邀請(qǐng)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算與預(yù)期效果預(yù)算：人員費(fèi)用宣傳推廣費(fèi)用招商代理費(fèi)用公關(guān)費(fèi)用其他不良可預(yù)費(fèi)用編寫(xiě)策劃書(shū)要注意的幾個(gè)要求文字簡(jiǎn)明扼要邏輯性強(qiáng)、語(yǔ)序合理主題鮮明運(yùn)用圖表、照片、模型來(lái)增強(qiáng)策劃書(shū)的主體效果具有可操作性第七章會(huì)議的分類(lèi)方法及種類(lèi)1、根據(jù)會(huì)議參加者、目的以及內(nèi)容的不同，會(huì)議可分為會(huì)議與研討會(huì)會(huì)議：大會(huì)、年會(huì)、專(zhuān)門(mén)會(huì)議與代表會(huì)議研討會(huì)：講座、論壇、專(zhuān)題學(xué)術(shù)討論會(huì)、研討會(huì)于座談會(huì)2、根據(jù)會(huì)議的技術(shù)手段分為傳統(tǒng)會(huì)議、現(xiàn)代電子會(huì)議3、按照會(huì)議的地域范圍和影響力分為國(guó)內(nèi)會(huì)議、國(guó)際會(huì)議4、按照會(huì)議的性質(zhì)分為營(yíng)利性會(huì)議、非營(yíng)利性會(huì)議5、按照會(huì)議的內(nèi)容分為商務(wù)會(huì)議、文化交流會(huì)議、政治會(huì)議6、按照主辦者的性質(zhì)分類(lèi)第八章節(jié)事活動(dòng)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)及種類(lèi)1、按照活動(dòng)的規(guī)模和重要性特大型、標(biāo)志型、重要型、中小型2、按活動(dòng)的內(nèi)容分類(lèi)自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情、物產(chǎn)餐飲、博覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)休閑、娛樂(lè)游憩、綜合節(jié)事活動(dòng)的策劃流程策劃需求調(diào)研、確立策劃目標(biāo)、搜集策劃信息、激發(fā)策劃創(chuàng)意、擬定初步方案、篩選策劃方案、策劃方案的調(diào)整與修正、實(shí)施方案、后續(xù)工作和評(píng)估總結(jié)節(jié)事活動(dòng)的形象策劃內(nèi)容名稱(chēng)、會(huì)標(biāo)、口號(hào)及主題、其他（吉祥物、會(huì)歌）會(huì)標(biāo)策劃需要滿(mǎn)足的要求文化需求設(shè)計(jì)需求傳播需求第九章危機(jī)管理的定義危機(jī)管理是為了應(yīng)對(duì)各種危機(jī)情境所進(jìn)行的信息搜集、信息分析、問(wèn)題決策、計(jì)劃制定、動(dòng)態(tài)調(diào)整、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)及自我診斷的全過(guò)程危機(jī)的特點(diǎn)意外性聚焦新破壞性緊迫性危機(jī)公關(guān)的5S原則承擔(dān)責(zé)任原則真誠(chéng)溝通原則速度第一原則系統(tǒng)運(yùn)行原則權(quán)威證實(shí)原則會(huì)展危機(jī)的種類(lèi)及原因財(cái)務(wù)危機(jī)人才危機(jī)（總量不足、人員流動(dòng)的不確定性）信譽(yù)危機(jī)（浮夸成風(fēng)弄虛作假、評(píng)比過(guò)于泛濫、其他）如何預(yù)防會(huì)展危機(jī)居安思危、未雨綢繆建立危機(jī)預(yù)警管理系統(tǒng)制度為先組織到位加強(qiáng)溝通贏得信賴(lài)危機(jī)預(yù)警管理系統(tǒng)的作業(yè)內(nèi)容有管理者應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注國(guó)家宏觀政策的變化關(guān)注行業(yè)走勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀態(tài)關(guān)注和搜集媒體的信息關(guān)注利益相關(guān)者的反饋關(guān)注內(nèi)部潛在危機(jī)信息會(huì)展媒體管理的策略建立媒體管理的組織機(jī)構(gòu)建立良好的媒體關(guān)系強(qiáng)化與媒體的有效溝通不斷適應(yīng)媒體的新變化第十章會(huì)展文案：又稱(chēng)會(huì)展文書(shū)，是圍繞會(huì)議或者展覽而產(chǎn)生的各種書(shū)面文字材料的總稱(chēng)。文案的分類(lèi)及代表各類(lèi)文件（議案、報(bào)告、發(fā)言稿、通知、備忘錄、開(kāi)幕詞、提案）廣告類(lèi)（海報(bào)、公告、會(huì)標(biāo)、會(huì)徽、標(biāo)語(yǔ)、指示牌）各類(lèi)表格（統(tǒng)計(jì)表、報(bào)名表、會(huì)展內(nèi)容記錄表、會(huì)展簡(jiǎn)報(bào)、會(huì)展日程表、選舉表決統(tǒng)計(jì)表、住宿飲食安排分配統(tǒng)計(jì)表、展位分配表、客戶(hù)意見(jiàn)反饋表）各類(lèi)規(guī)范條例（合同、協(xié)約、協(xié)定書(shū)、協(xié)定書(shū)、員工崗位職責(zé)表）展會(huì)文案的類(lèi)型1、展會(huì)準(zhǔn)備文案2、展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)文案3、展會(huì)管理文案4、展會(huì)評(píng)估總結(jié)文案展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)文案包含哪些內(nèi)容？展會(huì)招展文案展會(huì)展商函與手冊(cè)展會(huì)招商方案觀眾邀請(qǐng)函展會(huì)廣告方案展會(huì)招商函的基本內(nèi)容有哪些？展會(huì)活動(dòng)的名稱(chēng)、地點(diǎn)、舉辦城市、時(shí)間北京、目的、主辦機(jī)構(gòu)和組織機(jī)構(gòu)、會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容和形式、特點(diǎn)、主要參與對(duì)象、會(huì)展活動(dòng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)絡(luò)方式以及其他需要說(shuō)明的事項(xiàng)。參展手冊(cè)的基本內(nèi)容前言、展覽場(chǎng)地的基本情況、展會(huì)基本信息、展會(huì)規(guī)則、張展位搭裝指南、展位運(yùn)輸指南、其他服務(wù)指南、相關(guān)表格展會(huì)新聞稿內(nèi)容及特點(diǎn)包括標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)尾，要具備標(biāo)題醒目、要素齊全、結(jié)構(gòu)合理、短小精悍的特點(diǎn)第十一章定義：奢侈品是指消費(fèi)者對(duì)某件特定商品預(yù)期會(huì)給自己帶來(lái)的體驗(yàn)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該商品具有的使用價(jià)值的一類(lèi)特殊商品。奢飾品的特點(diǎn)：奢侈品是相對(duì)概念其價(jià)值被廣泛認(rèn)可，但有效需求有限長(zhǎng)期供給量有限價(jià)格彈性、收