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文檔簡(jiǎn)介

妙筆生花，巧做文章——公關(guān)寫作與企業(yè)內(nèi)刊

公關(guān)寫作：

1、開場(chǎng)及內(nèi)容介紹

什么是新聞？

新聞辨識(shí)練習(xí)

目的：學(xué)會(huì)判斷和衡量不同信息的新聞價(jià)值

如何進(jìn)行新聞策劃

新聞稿五大要點(diǎn)（新聞屬性）

新聞策劃的三步法

案例分析與案例練習(xí)

六位一體思考緯度

80/20原則

案例分享及解讀

公關(guān)稿的寫作技巧

重新解讀寫作

新閱讀時(shí)代的到來（有圖有真相，無題無印象）四部曲提升企業(yè)稿打動(dòng)力

標(biāo)題：標(biāo)題的三個(gè)一工程

（練習(xí)：學(xué)會(huì)做一個(gè)標(biāo)題黨）

導(dǎo)語：畫龍點(diǎn)睛，導(dǎo)語為王，導(dǎo)語的種類

（練習(xí)：撰寫導(dǎo)語）

細(xì)節(jié)：從來不缺細(xì)節(jié)，只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛：尋找有價(jià)值的細(xì)節(jié)

（分享：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié)）

語言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言：

準(zhǔn)確清晰生動(dòng)

（案例解析）

常用文體寫作技巧：

人物通訊

領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿

網(wǎng)絡(luò)稿件

企業(yè)內(nèi)刊的策劃與運(yùn)作

內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化：

國(guó)際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢(shì)扣扣貳叁壹貳貳貳陸伍伍叁

國(guó)內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展

（員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版）

國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點(diǎn)

（從何尋出“亮點(diǎn)”，并經(jīng)營(yíng)“亮點(diǎn)”）

企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位

（案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭(zhēng)”）

公司形象品牌

專業(yè)權(quán)威品牌

產(chǎn)品（服務(wù)）品牌

內(nèi)刊的定位與運(yùn)作：

起點(diǎn)：差異化思考

操作：導(dǎo)演式方法

營(yíng)造資源平臺(tái)

選組采編策劃要點(diǎn)

版面組合主要技巧

印制發(fā)行有效管理

優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘

企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營(yíng)之路

優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡(jiǎn)評(píng)

(萬科的周刊之路,萬通的復(fù)合傳播,SOHO

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