SEO-網(wǎng)絡(luò)編輯工作規(guī)范

SEO工作規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷部

第一章：基本原則第二章：編輯規(guī)范第三章：編輯部門SEO工作考評第四章：技術(shù)和制作規(guī)范第五章：技術(shù)和制作部門SEO工作考評第六章：小結(jié)SEO工作規(guī)范目錄大量持續(xù)更新的原創(chuàng)內(nèi)容是最好的搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎本身對持續(xù)更新的網(wǎng)站和原創(chuàng)的內(nèi)容有偏好。搜索引擎優(yōu)化和用戶體驗并不沖突，不能為了迎合搜索引擎優(yōu)化的要求，而在頁面堆砌關(guān)鍵詞或者隱藏文本，事實上，這些形式都可能被搜索引擎判定為作弊。搜索引擎的結(jié)果排序是一個動態(tài)的過程，不能因為某一篇文章、某一個關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名不理想就放棄做好相關(guān)工作。良好的搜索引擎優(yōu)化能給網(wǎng)站帶來持續(xù)穩(wěn)定增長的訪問量。搜索引擎優(yōu)化是一個長期的過程，需要各個部門在日常工作中持之以恒的貫徹實施。第一章：基本原則原創(chuàng)文章要在網(wǎng)站首頁和頻道、欄目首頁重點推薦。轉(zhuǎn)載文章需要采取以下措施改寫文章標題；在文章正文前加上摘要；如果文章內(nèi)有圖片，需要改寫圖片的ALT屬性和TITLE標簽的內(nèi)容；適當(dāng)調(diào)整圖片在文章中出現(xiàn)的順序；采用不同的分頁形式，如無特殊需要，轉(zhuǎn)載文章盡量采用不分頁的形式；圖片為主的文章可能圖片很多，需要分頁顯示，這樣的情況因文本內(nèi)容本身少，圖片ALT要有關(guān)鍵詞，圖片TITLE可稍微詳細一些，如果原文沒有文字，要補充文字，一個頁面要有兩句話，話里有關(guān)鍵詞部署，不要堆砌。第二章：編輯規(guī)范2-1文章原創(chuàng)性要求文章標題一般會出現(xiàn)在頁面的TITLE中，而頁面的TITLE是搜索引擎優(yōu)化的最重要的元素。在書寫或改寫文章標題前，需要先確定當(dāng)前文章的主要關(guān)鍵詞。此主要關(guān)鍵詞如果應(yīng)該相對具體，例如“南京到海南5日游”相關(guān)的文章，其主要關(guān)鍵詞應(yīng)該是“南京到海南5日游”而是不是“南京到海南”或者“5日游”。如無特殊需要，主要關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在標題的前半部分。轉(zhuǎn)載的文章，盡量改寫標題使主關(guān)鍵詞出現(xiàn)在最前面。部分在首頁和頻道頁面推薦的文章，顯示標題和實際標題不一樣，要保持兩個標題中都要出現(xiàn)主要關(guān)鍵詞。第二章：編輯規(guī)范2-2文章標題規(guī)范首頁頂部要有到所有一級頻道頁面的導(dǎo)航鏈接，并可以出現(xiàn)部分其它重要欄目的鏈接。專題和文章頁面頂部導(dǎo)航盡量采用精簡的形式，一般只出現(xiàn)到首頁和站內(nèi)最主要頻道的鏈接。除了首頁之外，每個頁面都要有當(dāng)前頁面的位置導(dǎo)航，一般采用如下形式：頻道和欄目您所在的位置：首頁>頻道名>欄目名文章頁面您所在的位置：首頁>頻道名>欄目名>正文第二章：編輯規(guī)范2-3頁面規(guī)劃2-4-1什么是頁面關(guān)鍵詞頁面包括網(wǎng)站首頁、頻道首頁、欄目首頁、專題首頁、文章頁面等。頁面關(guān)鍵詞就是能準確反應(yīng)當(dāng)前頁面主要內(nèi)容的詞語。一個頁面的頁面關(guān)鍵詞由不同的人來選擇，會有不同的結(jié)果，所以沒有絕對的頁面關(guān)鍵詞的選擇標準，只要盡量做到看到這些頁面關(guān)鍵詞就能基本了解這個頁面或文章所要表達的內(nèi)容。頁面關(guān)鍵詞只是概括當(dāng)前頁面的內(nèi)容，而不去涉及整個網(wǎng)站、所在頻道或者下級欄目、相關(guān)文章的內(nèi)容。在編輯后臺關(guān)鍵詞填寫的部分可以填寫多個關(guān)鍵詞，建議3-5個，其中系統(tǒng)將把前三個作為此文章頁面的頁面關(guān)鍵詞，并體現(xiàn)在源代碼的METAKEYWORDS中第二章：編輯規(guī)范2-4頁面關(guān)鍵詞選擇規(guī)范2-4-2文章頁面關(guān)鍵詞選擇的方法能高度概況這篇文章內(nèi)容。關(guān)鍵詞要相對具體，如一篇關(guān)于“南京到海南5日游”的文章，其頁面關(guān)鍵詞應(yīng)該有“南京到海南5日游”而不要采用“南京”、“到海南5日游”。但可以在（內(nèi)容）靠后的位置填寫“南京到海南”、“海南5日游”等詞，以便于搜索做分詞組合排列，提升關(guān)鍵詞相關(guān)密度。考慮一下這個頁面是不是要對這個關(guān)鍵詞負責(zé)。如上例中的文章，顯然不可能承擔(dān)在搜索“海南旅游”這個關(guān)鍵詞的排名的任務(wù)。同時考慮網(wǎng)站中是不是有這個詞的專門頻道或者專題。站在受眾（網(wǎng)友）的角度考慮，看看他們會用什么方式來搜索，填入他們可能的搜索方式作為關(guān)鍵詞。找候選關(guān)鍵字中最簡單的一兩個，在Baidu中搜索一下，留意其“相關(guān)搜索”，看看大眾的搜索喜好。第二章：編輯規(guī)范2-4頁面關(guān)鍵詞選擇規(guī)范2-4-3關(guān)鍵字的競爭力外部競爭將您想確定的“關(guān)鍵字”搜索一下，留意排在前10位非廣告的搜索結(jié)果，會出現(xiàn)下面情況：如果已有類似您文章內(nèi)容、形式的排在前面，則表明您在此關(guān)鍵字上需要參與他們的競爭；如果沒有類似您的文章（或搜索結(jié)果少于30條），則表明此關(guān)鍵字上您的競爭對手暫時不多，或您確定的關(guān)鍵詞對于網(wǎng)友來說太生疏，不常用。是否“保留”或“放棄”此關(guān)鍵詞，要綜合考慮其他因素。內(nèi)部競爭同一個關(guān)鍵字，在自己網(wǎng)站、欄目中可能會定位到多個頁面，內(nèi)部存在搜索分流。例如：“海南旅游”，搜索結(jié)果可能定位到線路內(nèi)容頁面，可能定位到該海南旅游資訊版塊，可能定位到海南旅游的一篇攻略文章，可能定位到線路列表頁……中小型站點盡量做到每個頁面承載的關(guān)鍵詞不重復(fù)，保證此關(guān)鍵詞頁面在站點和搜索中的唯一性，對排名的提升有較大的幫助。對各頁面而言，確定這個關(guān)鍵詞都是合理的，但是搜索引擎幾乎不會在同一搜索結(jié)果頁面顯示同一網(wǎng)站的不同鏈接頁（大站除外）。如果網(wǎng)站中已經(jīng)有其它頻道、專區(qū)或者專題體現(xiàn)了某個關(guān)鍵詞，而且在搜索結(jié)果中已經(jīng)有了比較好的排名，那么一篇單獨的文章是很難在這個關(guān)鍵詞上也獲得較好的排名的。所以，需要把這篇文章的關(guān)鍵詞定義的更細化一些。第二章：編輯規(guī)范2-4頁面關(guān)鍵詞選擇規(guī)范文章摘要會出現(xiàn)在METADESCRIPTION中，而且可能出現(xiàn)在正文之前以加粗等形式體現(xiàn)。文章摘要必須包含頁面關(guān)鍵詞，多個頁面關(guān)鍵詞要盡量全部在摘要中出現(xiàn)。文章摘要盡可能的重復(fù)頁面關(guān)鍵詞，但不要刻意堆砌，一般重復(fù)三遍沒有問題，重復(fù)關(guān)鍵詞要有技巧，比如“海南報價”，不一定每一次都要把“海南”和“報價”緊緊挨在一起，可以間隔。文章摘要的字數(shù)沒有嚴格要求，兩句話三句話都可以，不要超過100個字，或100個字左右，要概括文章的主要內(nèi)容，或引導(dǎo)用戶繼續(xù)讀下去。第二章：編輯規(guī)范2-5文章摘要規(guī)范文章首段要盡可能出現(xiàn)頁面關(guān)鍵詞。給文章首段的部分頁面關(guān)鍵詞加粗。頁面關(guān)鍵詞在文章正文中要有一定比例的分布，在不影響閱讀的前提下，一些代詞（代詞是代替名詞的一種詞類。大多數(shù)代詞具有名詞和形容詞的功能。英語中的代詞，按其意義、特征及在句中的作用分為：人稱代詞、物主代詞、指示代詞、自身代詞、相互代詞、疑問代詞、關(guān)系代詞和不定代詞八種。如：這、我、那等）可以用頁面關(guān)鍵詞體現(xiàn)。頁面關(guān)鍵詞在一篇文章的表達形式要統(tǒng)一，比如一篇關(guān)于“海南三亞5日游”的文章，全文中都用統(tǒng)一的“海南三亞5日游”，而不要再使用“三亞5日游”或者“海南5日游”的類似分拆或組合字樣。第二章：編輯規(guī)范2-6文本規(guī)范所有上傳圖片必須加入ALT屬性、TITLE標簽，并盡量在圖片下方加上說明文本。ALT屬性必須符合圖片本身內(nèi)容，盡量包含頁面關(guān)鍵詞。（假設(shè)一個瀏覽沒有顯示圖片，就會顯示這個圖片的ALT內(nèi)容，所以要想像這個ALT內(nèi)容是不是能在圖片不能正常顯示時給用戶正確的提示）TITLE標簽可以比ALT更詳細一些，字數(shù)上可以多一些?；旧峡梢园袮LT看成是關(guān)鍵詞，TITLE是含關(guān)鍵詞的描述。如果這個圖片要鏈接到另外一個頁面或者圖片，請包含后者頁面或圖片的關(guān)鍵詞。如果當(dāng)前頁面有英文關(guān)鍵詞，圖片稱需包含此英文關(guān)鍵詞。含有文本的文章，盡量不要在文章開頭就顯示圖片。第二章：編輯規(guī)范2-7

圖片規(guī)范2-8-1

鏈接規(guī)范原創(chuàng)文章，要在后續(xù)的新文章中，盡量加入到這篇文章的文內(nèi)鏈接。比如“9月份去哪里旅游好出境首選俄羅斯”這樣的文章發(fā)表后，要在后續(xù)的時間，在其它文章中加入到這篇文章的鏈接。鏈接文本可以是文章的標題，也可以是簡略標題或者對應(yīng)的頁面關(guān)鍵詞，如“9月份出境首選俄羅斯”。編輯部門增加了新的重要欄目和產(chǎn)品內(nèi)容需要及時提交添加自動鏈接關(guān)鍵詞。第二章：編輯規(guī)范2-8鏈接規(guī)范2-8-2外鏈制定原創(chuàng)文章或者重要轉(zhuǎn)載文章的外部鏈接計劃。每天盡量選擇當(dāng)日發(fā)表的三篇原創(chuàng)文章，給每篇文章做一個外部鏈接，第2日、第5日和第10日，分別再給這文章各做一個外部鏈接。編輯可根據(jù)具體情況靈活調(diào)整。比較好的外鏈：網(wǎng)站的主題和文章相關(guān)，如都是講海南的頁面的主題和文章相關(guān)，如都是講海南三亞的被引擎收錄了的網(wǎng)頁，或網(wǎng)頁本身有一定權(quán)威性（搜索某個詞排名好）外鏈的鏈接文字和文章是相關(guān)的，如海南三亞，鏈接文字就是“海南三亞”或去海南三亞旅游”外鏈不在JS里，不在Frame里，沒有non-follow等標簽，即能被搜索引擎抓到的鏈接外鏈從哪來？博客，免費申請博客，定期更新（高質(zhì)量的博客依然有限）交換鏈接、自建群站、購買等變換方式方法，調(diào)整思路尋找好的外鏈資源。比如一些大站點的評論（鳳凰旅游)一些技巧：多看貼，多回帖，多加好友，多和別的博客主，論壇版主，站長、論壇會員搞好關(guān)系，目的是增加博客本身的外鏈。博客本身有份量，博客里的鏈接才會有份量。論壇也是。社會媒體網(wǎng)站也一樣。個人資料里可以放上網(wǎng)站的頻道入口。外部鏈接情況做好記錄，記錄內(nèi)容包括：發(fā)布日期、文章ID、D1、D2、D5......積累資源：站點、大站點的外鏈交換人員等。第二章：編輯規(guī)范2-8鏈接規(guī)范2-8-3站內(nèi)鏈接開通實現(xiàn)網(wǎng)站的自動鏈接功能。每篇文章中一個關(guān)鍵詞只做一次自動鏈接。和當(dāng)前頁面內(nèi)容具有相關(guān)性的內(nèi)容（如一個新聞的相關(guān)新聞）盡量不采用JS和iframe形式調(diào)用，要采用普通鏈接形式。如果使用了JS和iframe，可經(jīng)考慮后向技術(shù)部提出修改。反之，如果當(dāng)前頁面內(nèi)容不具備相關(guān)性，對導(dǎo)航又無太大意義，可提出用JS和iframe框起來。第二章：編輯規(guī)范2-8鏈接規(guī)范頁面TITLE應(yīng)該有編輯人員根據(jù)當(dāng)前頁面的主題來決定。頻道、欄目和文章頁面的TITLE如果是根據(jù)數(shù)據(jù)庫調(diào)用，要首先了解編輯的意圖，以實施正確的調(diào)用。第四章：技術(shù)和制作規(guī)范4-1頁面TITLE規(guī)范METAKEWORDS中的關(guān)鍵詞用“英文半角逗號+空格”分開，如：海南,三亞,旅游,報價文章頁面METAKEWORDS調(diào)用編輯在后臺填寫的頁面關(guān)鍵詞。文章頁面METADESCRIPTION調(diào)用編輯在后臺填寫的文章摘要?；蜃詣咏厝?nèi)容摘要。新增頻道和欄目的META內(nèi)容，由編輯部門提供后制作。無法調(diào)用到數(shù)據(jù)的META采用留空的方式，而不使用多個頁面一致的內(nèi)容。第四章：技術(shù)和制作規(guī)范4-2META規(guī)范除了背景圖片和裝飾性的圖片，其它所有出現(xiàn)圖片的地方，圖標都要帶有ALT屬性和TITLE標簽。文章標題全部采用<h1></h1>第四章：技術(shù)和制作規(guī)范4-3主要標簽和代碼把頁面關(guān)聯(lián)起來，起重要作用的基本導(dǎo)航（即把頁面鏈成球狀結(jié)構(gòu)的導(dǎo)航）不采用JS、Flash等方式，而為用戶快捷找到相關(guān)信息而設(shè)的快捷導(dǎo)航可以使用JS和Flash；在不涉及實質(zhì)內(nèi)容的情況下，或僅僅為了用戶友好與用戶交互，可以使用AJAX技術(shù)。如果需要實現(xiàn)下拉等形式，需要采用DIV+CSS實現(xiàn)。如果需要在頁面其它位置此鏈接，使用rel=“nofollow“代碼（nofollow代碼的主要意義有兩個），即一個頁面上只出現(xiàn)一個到其它網(wǎng)站的有效鏈接。所有頁面的網(wǎng)站LOGO都要鏈接到網(wǎng)站首頁頻道和欄目頁面如果有單獨的LOGO，都要鏈接到對應(yīng)的頻道和欄目。保持鏈接URL統(tǒng)一全站內(nèi)到統(tǒng)一頁面的URL形式需要保持統(tǒng)一。注意會被搜索引擎認作是不同的頁面。優(yōu)先采用目錄形式作為網(wǎng)站、頻道和欄目首頁的鏈接。第四章：技術(shù)和制作規(guī)范4-4導(dǎo)航下列考評內(nèi)容將針對編輯、SEO、技術(shù)等人員進行如：頁面Title、META內(nèi)容沒有得到SEO部門確認的，按頁面數(shù)量扣分；如：主要鏈接圖片沒有加上ALT和TITLE的，按圖片數(shù)量扣分；如：采用了和常用鏈接形式不一樣的URL做重要導(dǎo)航鏈接，按次數(shù)扣分；其他……第五章：技術(shù)和制作部門SEO工作考評編輯在SEO項目中擔(dān)當(dāng)著策劃者的角色，對于技術(shù)和制作來講，架構(gòu)和制作要符合SEO的原理。思考一下：搜索引擎優(yōu)化師該干什么