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第7章設(shè)計與創(chuàng)作設(shè)計基礎(chǔ)(微課版)高等院校藝術(shù)設(shè)計精品系列教材CONTENTS7.1創(chuàng)作基礎(chǔ)7.2創(chuàng)意設(shè)計7.3計算機輔助設(shè)計軟件的運用7.1.1觀察1.觀察生活與自然優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)意“來源于生活,服務(wù)于生活”,生活是設(shè)計師的重點觀察對象之一。從設(shè)計造物的角度來看,設(shè)計作品作為人造物,都是根據(jù)人們的需求而設(shè)計創(chuàng)造出來的,因此善于觀察生活的設(shè)計師往往也更善于從生活中捕捉設(shè)計的靈感。自然是一個龐大的素材庫,其中的每一個動植物、每一處風景,都可以為設(shè)計師提供思路。從自然形態(tài)中提煉抽象形態(tài),再應(yīng)用到設(shè)計中,是設(shè)計的一個重要過程和方法。從觀察生活的角度分析,該燈具設(shè)計基于人們對局部照明的需求。從觀察自然的角度分析,燈具形態(tài)的設(shè)計參考了鳥和樹的外形。這樣的設(shè)計既具有基本的功能,又可以滿足人們的審美需求。▲7.1.1觀察1.觀察生活與自然觀察事物的細節(jié)可以讓設(shè)計師捕捉到更多容易被忽視的美,從而將其應(yīng)用到自己的作品中。生活中、自然中,處處都有細節(jié)美,很多時候,正是這些細節(jié)美給了設(shè)計師設(shè)計的靈感。這套創(chuàng)意家具清晰地呈現(xiàn)出天然石材的紋理,這種質(zhì)感上的細節(jié)讓作品整體感覺更自然,更有親和力,同時也讓作品本身的細節(jié)更加豐富,設(shè)計感更加強烈?!?.1.1觀察3.觀察狀態(tài)事物在不同的時間、不同的角度會呈現(xiàn)不同的狀態(tài)。例如,事物的正面狀態(tài)和側(cè)面狀態(tài)不同,運動物體和靜止物體的狀態(tài)不同,不同時間、不同季節(jié)的事物的形態(tài)也會發(fā)生變化。因此,設(shè)計師應(yīng)該學會采用不同的角度觀察和闡釋同一事物,轉(zhuǎn)變慣用的觀察視角和思維方式,從而激發(fā)新的設(shè)計靈感。7.1.2積累設(shè)計師可以采集自然和生活中的各種素材,如各種民俗工藝品、自然風景等,并將其放入自己的素材庫,也可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)、圖書館等,積累優(yōu)秀作品和優(yōu)秀資源,用于借鑒參考??傊e累素材的渠道是多方面的,關(guān)鍵是設(shè)計師要培養(yǎng)起積累素材、建立素材庫的意識,隨時進行素材的儲備工作?!夭膸?.1.3記錄文字、圖案,甚至完整的作品都可以被記錄,設(shè)計師可以通過記錄這一手段描繪自然或生活中的對象,也可以通過該手段臨摹、分析他人作品,從而為自身建立起良好的創(chuàng)作、表達基礎(chǔ)。當然,記錄的方式是多種多樣的,圖文記述是記錄,寫生是記錄,攝影是記錄,搜集各種自然造物或人造物也是記錄,設(shè)計師可以根據(jù)自己的設(shè)計類型、需求和記錄對象的性質(zhì)選擇合適的記錄方式。加拿大設(shè)計師布魯斯·莫奧(BruceMaul)說:“對我來說最需要的設(shè)備就是一個筆記本……我就在筆記本上耕耘?!痹O(shè)計師時刻都在觀察,而在觀察的過程中,靈感也很可能產(chǎn)生。但靈感通常是稍縱即逝的,設(shè)計師如果不將其及時記錄下來,就會與靈感失之交臂,因此設(shè)計師應(yīng)該養(yǎng)成隨時記錄的好習慣。CONTENTS7.1創(chuàng)作基礎(chǔ)7.2創(chuàng)意設(shè)計7.3計算機輔助設(shè)計軟件的運用7.2.1創(chuàng)意思維大多數(shù)創(chuàng)意都源于打破規(guī)則,通過超越人們對一些事物的固有認知,產(chǎn)出新穎的、與眾不同的創(chuàng)意,這是創(chuàng)意思維的常見表現(xiàn)形式。設(shè)計本質(zhì)上就是對已有元素的不同運用。設(shè)計師從生活或自然中取材后,將舊元素組合成新形態(tài),或?qū)⑴f元素應(yīng)用到新的作品或領(lǐng)域中,這也是開發(fā)創(chuàng)意思維的常見形式和有效方法。創(chuàng)意思維就是設(shè)計師在自身知識和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上對作品進行想象和再創(chuàng)造,并且這種想象和再創(chuàng)造往往是突破常規(guī)的、與眾不同的?!@款曾獲得紅點概念設(shè)計獎的包裝一體化口罩設(shè)計,打破了人們對傳統(tǒng)口罩外觀的認知。該口罩體積小巧、外觀新穎,輕輕一拉就可以打開,既便捷,又環(huán)保。▲▲靳埭強的平面設(shè)計作品,結(jié)合了中國傳統(tǒng)水墨畫與現(xiàn)代幾何圖形,產(chǎn)生新的組合,這是種對舊元素的新運用方式,其作品形態(tài)突破了舊有模式,產(chǎn)生了新穎的組合和視覺效果。7.2.2創(chuàng)意設(shè)計方法1.聯(lián)想聯(lián)想是通過某一事物想到與它相關(guān)的其他事物的思考方式,包括相似聯(lián)想、跳躍聯(lián)想、對比聯(lián)想等類型。相似聯(lián)想是一種強關(guān)聯(lián)性聯(lián)想,例如由“氣節(jié)”一詞聯(lián)想到“竹子”。跳躍聯(lián)想是一種弱關(guān)聯(lián)性聯(lián)想,例如由“溫暖”一詞聯(lián)想到“麥田”。對比聯(lián)想是一種反方向的聯(lián)想,例如由“破壞”一詞聯(lián)想到“再生”相似聯(lián)想跳躍聯(lián)想對比聯(lián)想7.2.2創(chuàng)意設(shè)計方法這是一款藍牙音箱的概念設(shè)計圖,該音箱的外觀好似一朵云,這朵云可以“唱歌”,可以旋轉(zhuǎn),還可以模擬云中閃電的光效。音箱與云朵的聯(lián)系是基于跳躍聯(lián)想產(chǎn)生的(音箱—歌聲—天籟—天空—云朵)。跳躍聯(lián)想是十分靈活的,可以具象,也可以抽象(云朵和歌聲在意象、情感上產(chǎn)生的聯(lián)系就是抽象的聯(lián)系)?!摻M圖中的右圖是創(chuàng)意概念手表設(shè)計效果圖,手表的時針和分針分別是中間圓柱在兩個可移動LED燈的照射下所產(chǎn)生的兩條陰影。這個設(shè)計創(chuàng)意來源于古代的計時儀器日晷(見左圖),日晷利用太陽的投影來指示時辰,該手表的設(shè)計正是基于日晷原理的相似聯(lián)想。▲這組海報設(shè)計的主題是“保護”,從對比聯(lián)想的角度看,“保護”意味著“打破禁錮”“重獲自由”,因而設(shè)計師用被打破的鎖鏈傳達“保護”的主題?!?.2.2創(chuàng)意設(shè)計方法2.發(fā)散發(fā)散是指從多種角度、多個方向去設(shè)想、探求多種答案,“一題多解”“一物多用”等都是發(fā)散思維的典型形式。發(fā)散思維是一種多元化的思維方式,有利于設(shè)計師發(fā)現(xiàn)更多的設(shè)計靈感。在設(shè)計中,設(shè)計師在圍繞某個事物或主題進行發(fā)散思考時,可以從作品的材料、結(jié)構(gòu)、功能、方法、關(guān)系、形態(tài)、組合、因果等不同的方向進行發(fā)散,也可以站在作品受眾、客戶等不同的角度來分析他們的立場,從而延伸發(fā)散?!@款椅子的形態(tài)、功能、結(jié)構(gòu)等都與其他椅子大有不同。從外表看,它像是一個方方正正的板凳,但當人坐或躺下去時,在重力的作用下,受力部分會下降,靠背部分則會升高。將多個該產(chǎn)品組合在一起,又可以形成沙發(fā)和床。這類產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計很明顯就可以使用發(fā)散思維,如椅子的結(jié)構(gòu)要怎么設(shè)計才可以既美觀簡潔又具備基本功能?多個椅子可以組合起來形成一個統(tǒng)一的整體嗎?7.2.2創(chuàng)意設(shè)計方法3.逆向逆向即反方向,逆向思維是對指司空見慣的、似乎已成定論的事物或觀點進行反向思考的一種思維方式。逆向的創(chuàng)意注重“反其道而思之”,讓思維向?qū)α⒌姆较蜓由?,從問題的反面入手,深入地探索,以得出新創(chuàng)意與新想法。在大多數(shù)人的認知中,椅子往往是由椅背、椅面、椅足等部分集合而成。潘頓椅則打破了這一認知,設(shè)計師從逆向的角度出發(fā),將椅子設(shè)計成一個整體,世界首把一體成型的塑料懸臂椅由此誕生。在設(shè)計中,設(shè)計師可以基于產(chǎn)品的原理、功能、結(jié)構(gòu)、過程、方向、觀念等因素進行思考與創(chuàng)新。CONTENTS7.1創(chuàng)作基礎(chǔ)7.2創(chuàng)意設(shè)計7.3計算機輔助設(shè)計軟件的運用7.3.1圖像處理軟件在平面設(shè)計中可以使用Photoshop自由處理各類海報、廣告以及產(chǎn)品包裝中的圖片、文字等元素,使其形成獨特的視覺美感。在插畫設(shè)計中Photoshop提供的色彩處理、畫筆和濾鏡等功能可以方便設(shè)計師在計算機中模擬畫筆繪制的效果。在網(wǎng)頁設(shè)計中可以利用Photoshop設(shè)計網(wǎng)頁的版面,規(guī)劃好每一部分的內(nèi)容和作用,然后通過切片功能處理頁面,最后將其導(dǎo)出為網(wǎng)頁格式的圖片或?qū)⑵鋵?dǎo)入相應(yīng)的網(wǎng)頁制作軟件中進行處理。中Photoshop是最具代表性的圖像處理軟件之一,它具備圖像編輯、圖像繪制、圖像合成、色彩處理、文字編輯等豐富的功能,在專業(yè)設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用非常廣泛。Photoshop在軟件、游戲等設(shè)計中對于拍攝的照片可以利用Photoshop的各種功能設(shè)計美觀的界面??梢岳肞hotoshop對其進行圖像調(diào)整、修飾和修復(fù),或添加后期效果。7.3.1圖像處理軟件▲▲Photoshop海報設(shè)計▲▲Photoshop產(chǎn)品包裝設(shè)計7.3.1圖像處理軟件Photoshop電商網(wǎng)頁版面設(shè)計▲Photoshop音樂軟件界面設(shè)計▲7.3.2圖形繪制軟件IllustratorIllustrator是Adobe公司推出的制圖軟件,具有十分強大的圖形編輯處理功能,在印刷出版、專業(yè)插畫繪制、多媒體圖像處理和網(wǎng)頁制作等方面的應(yīng)用十分廣泛。CorelDRAW是Corel公司推出的一款矢量圖形繪制軟件,具備圖形繪制、圖形編輯等多種功能,同樣被應(yīng)用在平面廣告設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、印刷制版等領(lǐng)域。AutoCAD是Autodesk公司開發(fā)的計算機輔助設(shè)計軟件,具備二維繪圖、三維設(shè)計等功能,被廣泛應(yīng)用于建筑、室內(nèi)裝潢、機械及模具、電子及電氣、航空航天、石油及化工、地質(zhì)勘測等領(lǐng)域。CorelDRAWAutoCAD7.3.2圖形繪制軟件▲▲Illustrator產(chǎn)品包裝設(shè)計▲▲Illustrator海報設(shè)計▲▲Illustrator標志設(shè)計7.3.2圖形繪制軟件▲▲AutoCAD室內(nèi)平面設(shè)計▲▲AutoCAD室內(nèi)3D設(shè)計7.3.3版式編排軟件InDesign雜志、畫冊排版設(shè)計▲版式編排軟件主要是指用于圖文排版的軟件,常用軟件包括AdobeInDesign(簡稱InDesign)、Publisher、FrameMaker、方正飛騰創(chuàng)藝等。其中,InDesign是非常專業(yè)且常用的排版軟件,它具有強大且靈活的文字、圖片、表格等的排版功能,常用在紙質(zhì)出版物、電子出版物的排版中。任務(wù)實踐任務(wù)1創(chuàng)建素材庫任務(wù)2新媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計任務(wù)1創(chuàng)建素材庫1.任務(wù)背景正所謂,機會總是留給做好準備的人,因此設(shè)計師不能坐著等待靈感的降臨,而是需要時刻尋找靈感。通常來說,設(shè)計師在文化、生活、科學等方面的積累越多,越容易觀察到常人容易忽視的事物細節(jié),進而激發(fā)靈感。因此,一位優(yōu)秀的設(shè)計師必然要懂得創(chuàng)建自己的素材庫,從各個渠道獲取信息,做好迎接靈感的準備。不同設(shè)計領(lǐng)域的設(shè)計師,其關(guān)注的信息、搜集的素材會有一定的差異?,F(xiàn)有一位平面設(shè)計領(lǐng)域的設(shè)計師需要創(chuàng)建自己的素材庫,以做好設(shè)計的前期準備,豐富創(chuàng)作思路和靈感。2.任務(wù)目標(1)能夠靈活運用各種渠道搜集素材。(2)能夠創(chuàng)建適合自己的素材庫。(3)能夠培養(yǎng)良好的設(shè)計習慣,提升設(shè)計素養(yǎng)。任務(wù)1創(chuàng)建素材庫3.任務(wù)實施(1)通過自主采集,搜集平面設(shè)計中能用的紋理、標志、配色等素材。▲▲通過拍攝、寫生等形式,搜集具有獨特美感的紋理、標志、配色等素材。任務(wù)1創(chuàng)建素材庫3.任務(wù)實施(2)通過互聯(lián)網(wǎng)搜集平面設(shè)計案例、平面作品排版案例、字體、圖片等素材。(3)創(chuàng)建素材庫,并分門別類地整理素材?!诟黝愒O(shè)計素材網(wǎng)站、專業(yè)設(shè)計網(wǎng)站搜集平面設(shè)計、排版設(shè)計、字體設(shè)計等的案例?!鶕?jù)素材的類別創(chuàng)建素材庫。任務(wù)實踐任務(wù)1創(chuàng)建素材庫任務(wù)2新媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計1.任務(wù)背景在傳統(tǒng)媒體時代,報紙、廣播、電視等媒體是廣告主投放廣告的媒介,這個時期的人們大多是被動接收信息,因而廣告播放的時間段和具有記憶點的文案更為重要。然而在新媒體時代,媒介的多樣性和互動性讓人們擁有了主動選擇權(quán)和意見表達權(quán),人們開始有選擇地接收廣告信息。在這種情況下,新媒體廣告如果缺乏好的創(chuàng)意,就很難打動人們,不利于使其接收廣告信息。因此,為了提升廣告的傳播效果,增強消費者對產(chǎn)品的認知,“閑乙”設(shè)計工作室計劃為“江小魚”海鮮食品品牌設(shè)計一個三文魚盒裝零食包裝廣告,要求清晰地展示產(chǎn)品,標明品牌名稱和品牌標語,且具有清晰、明確的記憶點和創(chuàng)新點,以便于在互聯(lián)網(wǎng)上進行宣傳,快速吸引消費者。任務(wù)2新媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計2.任務(wù)目標(1)能夠根據(jù)文字與文字對齊的知識,對文字進行排列。(2)能夠運用文字與圖片對齊的方式,對文字與圖片進行排列。(3)能夠舉一反三,通過排版練習提升排版能力,提升版式美觀度。(4)能夠充分考慮設(shè)計需求,提升設(shè)計素養(yǎng)。任務(wù)2新媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計3.任務(wù)實施(1)通過觀察了解產(chǎn)品特點,然后圍繞這些特點開發(fā)創(chuàng)意,使創(chuàng)意與產(chǎn)品緊密聯(lián)系起來。(2)使用計算機輔助設(shè)計軟件將創(chuàng)意落實為包裝設(shè)計。任務(wù)2新媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計為了讓包裝與產(chǎn)品聯(lián)系得

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