通用公司案例分析-管理學(xué)作業(yè)

上海通用汽車(chē)通用汽車(chē)館目錄通用公司簡(jiǎn)介通用公司的開(kāi)展歷史通用公司的戰(zhàn)略與理念通用公司的產(chǎn)品通用公司的社會(huì)責(zé)任與企業(yè)文化通用公司的領(lǐng)導(dǎo)層通用公司面臨的市場(chǎng)現(xiàn)狀上海通用汽車(chē)

上海通用汽車(chē)成立于1997年6月12日，由上海集團(tuán)股份，通用汽車(chē)公司共同組建而成。目前擁有浦東金橋、煙臺(tái)東岳、沈陽(yáng)北盛3大生產(chǎn)基地，共4個(gè)整車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)、2個(gè)動(dòng)力總成廠(chǎng)，是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的重要領(lǐng)軍企業(yè)之一。它位于上海市浦東金橋出口加工區(qū)，占地面積80萬(wàn)平方米。上海通用汽車(chē)堅(jiān)持“以客戶(hù)為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向〞的經(jīng)營(yíng)理念，目前已經(jīng)形成凱迪拉克、別克、雪佛蘭、薩博四大品牌，及別克榮御轎車(chē)、別克君威轎車(chē)、別克凱越轎車(chē)、別克凱越HRV轎車(chē)、別克賽歐、昂科雷、君越、雪佛蘭景程轎車(chē)、CRUZE以及雪佛蘭賽歐緊湊型轎車(chē)等十五大系列57種品種的產(chǎn)品巨陣，覆蓋了從高端豪華車(chē)到經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)各梯度市場(chǎng)，以及高性能豪華轎車(chē)、MPV、SUV、混合動(dòng)力和電動(dòng)車(chē)等細(xì)分市場(chǎng)，其各系列產(chǎn)品含有多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，在平安性、動(dòng)力性、舒適性和環(huán)保方面表現(xiàn)優(yōu)越并在各自的細(xì)分市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。依托全球領(lǐng)先技術(shù)和產(chǎn)品資源，上海通用汽車(chē)架構(gòu)起世界一流的精益生產(chǎn)體系，建立了一套完整的采購(gòu)、物流、制造、銷(xiāo)售與售后效勞體系和質(zhì)量管理體系，并全面實(shí)施了汽車(chē)行業(yè)信息技術(shù)集成解決方案(SAPIS-Auto)，涵蓋制造、采購(gòu)、財(cái)務(wù)、質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)以及售后系統(tǒng)等整個(gè)業(yè)務(wù)鏈環(huán)節(jié)。上海通用汽車(chē)建立了中國(guó)第一條具有國(guó)際先進(jìn)水平的柔性化生產(chǎn)線(xiàn)，涵蓋了沖壓、車(chē)身拼裝、油漆、總裝等整車(chē)制造環(huán)節(jié)以及發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等動(dòng)力總成制造過(guò)程，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)車(chē)型的共線(xiàn)生產(chǎn)。并將“標(biāo)準(zhǔn)化、制造質(zhì)量、不斷改進(jìn)、縮短制造周期、員工參與〞這五大原那么貫穿于生產(chǎn)制造的全過(guò)程。至今，上海通用汽車(chē)已通過(guò)了上海質(zhì)量體系審核中心〔SAC〕和挪威船級(jí)社〔DNV〕的聯(lián)合質(zhì)量體系評(píng)審，成為國(guó)內(nèi)第一家獲得國(guó)際質(zhì)量管理最新標(biāo)準(zhǔn)ISO/TS16949:2002認(rèn)證的整車(chē)制造企業(yè)。同時(shí)，還獲得了ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證證書(shū)和OHSAS18001職業(yè)健康平安體系認(rèn)證。目前，上海通用汽車(chē)擁有金橋、煙臺(tái)、沈陽(yáng)3大生產(chǎn)基地，金橋南廠(chǎng)、金橋北廠(chǎng)、煙臺(tái)東岳汽車(chē)、沈陽(yáng)北盛汽車(chē)4個(gè)整車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)，以及金橋動(dòng)力總成、煙臺(tái)東岳動(dòng)力總成2個(gè)動(dòng)力總成廠(chǎng)。其中金橋基地的生產(chǎn)能力為年產(chǎn)32萬(wàn)輛整車(chē)，10萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)變速箱、20萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)；煙臺(tái)基地年設(shè)計(jì)產(chǎn)能為24萬(wàn)輛整車(chē)，37.5萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)；沈陽(yáng)基地年設(shè)計(jì)產(chǎn)能為4萬(wàn)輛整車(chē)。上海通用汽車(chē)年總產(chǎn)能可到達(dá)60萬(wàn)輛，其規(guī)模與實(shí)力在國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)中位居前茅。2021年，上海通用汽車(chē)啟動(dòng)"綠動(dòng)未來(lái)"全方位綠色戰(zhàn)略，以"開(kāi)展綠色產(chǎn)品、打造綠色體系、承攬綠色責(zé)任"為核心，通過(guò)科技創(chuàng)新，不斷為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)"更好性能、更低能耗、更少排放"的綠色車(chē)型，并積極發(fā)揮業(yè)務(wù)鏈龍頭作用，帶動(dòng)上下游共創(chuàng)綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身、企業(yè)與行業(yè)、企業(yè)與環(huán)境的和諧永續(xù)開(kāi)展。葉永明上海汽車(chē)集團(tuán)股份副總裁兼上海通用汽車(chē)總經(jīng)理世界中的通用汽車(chē)公司通用汽車(chē)公司〔英文：GeneralMotorsCorporation，通稱(chēng)為GM〕是全球最大的汽車(chē)制造公司，其核心汽車(chē)業(yè)務(wù)及子公司普及全球，共擁有325,000名員工。通用汽車(chē)公司是由威廉.杜蘭特于1908年9月在別克汽車(chē)公司的根底上開(kāi)展起來(lái)的，成立于美國(guó)的汽車(chē)城底特律?，F(xiàn)總部仍設(shè)在底特律。其標(biāo)志GM取自其英文名稱(chēng)〔GeneralMotorCorporation〕的前兩個(gè)單詞的第一個(gè)字母。自1931年起成為全球汽車(chē)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。通用汽車(chē)公司迄今在全球33個(gè)國(guó)家建立了汽車(chē)制造業(yè)務(wù)，其汽車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)往200多個(gè)國(guó)家。2005年，通用汽車(chē)在全球售出917萬(wàn)輛轎車(chē)和卡車(chē)。通用汽車(chē)的全球總部坐落在底特律的通用汽車(chē)文藝復(fù)興中心。通用汽車(chē)旗下的轎車(chē)和卡車(chē)品牌包括：別克〔BUICK〕、凱迪拉克〔Cadillac〕、雪佛蘭〔Chevrolet〕、GMC、通用大宇〔GMDAEWOO〕、霍頓〔Holden〕、悍馬〔Hummer〕、歐寶〔OPEL〕、龐蒂亞克〔PONTIAC〕、薩博(Saab)、土星(Saturn)和VOLVO。通用汽車(chē)公司的產(chǎn)品主要分為三大類(lèi)：(1)汽車(chē)產(chǎn)品，包括制造、裝配、銷(xiāo)售汽車(chē)、卡車(chē)、公共汽車(chē)和相關(guān)零配件。1993年，公司銷(xiāo)售各式車(chē)輛4300萬(wàn)輛，占美國(guó)市場(chǎng)的35%，世界市場(chǎng)的7%，其中小汽車(chē)和輕型卡車(chē)745.1萬(wàn)輛(1990年)。公司主要牌號(hào)的汽車(chē)為雪佛蘭、別克、美迪亞克、奧茲莫比爾、卡迪拉克和Saturn，由分布于美國(guó)各地的30家汽車(chē)裝配廠(chǎng)、29家分銷(xiāo)中心和包儲(chǔ)設(shè)施生產(chǎn)，并由全國(guó)10000多家經(jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)。1991年，公司收入的79%來(lái)自汽車(chē)部門(mén)。(2)金融和保險(xiǎn)業(yè)，主要業(yè)務(wù)單位是通用汽車(chē)承兌公司，它資助購(gòu)置GM產(chǎn)品。此外，公司也為經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者提供保險(xiǎn)，并從事抵押銀行業(yè)務(wù)、海上金融和投資效勞業(yè)務(wù)。1991年公司收入的9%來(lái)自該部門(mén)。(3)其它產(chǎn)品，主要是電子數(shù)據(jù)系統(tǒng)公司從事的數(shù)據(jù)加工、電訊效勞和GM休斯電子公司從事的軍火生意，特別是導(dǎo)彈系統(tǒng)。1991年GM休斯電子公司成為美國(guó)第四大軍火承包商，同時(shí)還是美國(guó)主要的商用衛(wèi)星供給商，產(chǎn)品包括軍用車(chē)輛、雷達(dá)、武器控制系統(tǒng)、制導(dǎo)導(dǎo)彈系統(tǒng)、軍用衛(wèi)星，此外，這兩家公司還從事商用信息和電訊系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、安裝和經(jīng)營(yíng)、火車(chē)頭的研究開(kāi)發(fā)和制造，同時(shí)生產(chǎn)壓縮機(jī)、發(fā)電機(jī)和海船用汽輪發(fā)動(dòng)機(jī)等等。威廉·杜蘭特WilliamDurant,1861—1947，通用汽車(chē)的締造者。威廉·C·杜蘭特是世界汽車(chē)開(kāi)展史上的一位傳奇式的人物。當(dāng)他到了汽車(chē)的開(kāi)展前景時(shí)，果斷地利用自己手中掌握的巨額資金，創(chuàng)立了今天名震全球的通用汽車(chē)公司。他是一個(gè)超級(jí)的推銷(xiāo)員、一個(gè)不知疲倦的經(jīng)營(yíng)者、一個(gè)白手起家的百萬(wàn)富翁，但所有這些名頭加起來(lái)都沒(méi)有他另外一個(gè)身份讓人心懷敬意：美國(guó)通用汽車(chē)的締造者。他被譽(yù)為“通用汽車(chē)之父〞，可惜由于過(guò)分?jǐn)U張，杜蘭特讓通用屢次陷入困境，他也兩次被迫離開(kāi)親手建造的通用。通用汽車(chē)公司在中國(guó)通用汽車(chē)公司進(jìn)入中國(guó)已超過(guò)80年。目前，通用汽車(chē)在中國(guó)的員工超過(guò)20,000人。2005年，通用汽車(chē)中國(guó)公司及其在華合資企業(yè)的總銷(xiāo)量為665,390輛，與2004年同期相比增長(zhǎng)35.2%。通用汽車(chē)在中國(guó)進(jìn)口、生產(chǎn)和銷(xiāo)售凱迪拉克、凱迪拉克、薩博Saab、歐寶、別克、雪佛蘭及五菱等品牌的系列產(chǎn)品，所提供的產(chǎn)品系列之豐富位居所有在華跨國(guó)汽車(chē)企業(yè)之首，涵蓋中高檔轎車(chē)、多功能旅行車(chē)、緊湊型轎車(chē)和微型車(chē)等。通用汽車(chē)在中國(guó)的愿景是：攜手戰(zhàn)略合作伙伴，致力于成為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的最正確參與者和支持者。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，通用汽車(chē)公司將繼續(xù)與中國(guó)汽車(chē)工業(yè)攜手并進(jìn)。通用汽車(chē)在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)一貫遵循如下五大原那么：承諾在中國(guó)長(zhǎng)期開(kāi)展，并建立和保持一種對(duì)通用汽車(chē)、中國(guó)和中國(guó)人民均為有利的合作關(guān)系廣泛涉足整車(chē)和零部件的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)與測(cè)試等領(lǐng)域積極參與技術(shù)交流活動(dòng)，保持技術(shù)領(lǐng)先致力于培養(yǎng)中國(guó)員工的管理水平與專(zhuān)業(yè)技能將中國(guó)業(yè)務(wù)融入其全球網(wǎng)絡(luò)，以確保為中國(guó)市場(chǎng)提供最高質(zhì)量的產(chǎn)品與效勞通用汽車(chē)中國(guó)公司在中國(guó)的企業(yè)上海通用汽車(chē)上海通用北盛汽車(chē)上海通用東岳汽車(chē)上海通用東岳動(dòng)力總成上汽通用五菱汽車(chē)股份泛亞汽車(chē)技術(shù)中心上汽通用汽車(chē)金融有限責(zé)任公司通用汽車(chē)倉(cāng)儲(chǔ)貿(mào)易〔上?！惩ㄓ闷?chē)〔中國(guó)〕投資上海通用公司的開(kāi)展歷史20世紀(jì)，SGM起步1997.01：在上海浦東金橋工程工地打下第一根樁1997.06：上海通用成立1998.10：動(dòng)力總成廠(chǎng)生產(chǎn)出中國(guó)首臺(tái)電控自動(dòng)變速箱1998.12：第一輛別克新世紀(jì)轎車(chē)下線(xiàn)1999.04：別克轎車(chē)通過(guò)40%國(guó)產(chǎn)化鑒定，別克轎車(chē)正式批量生產(chǎn)，同年12月，第一輛別克GL-8商務(wù)旅行車(chē)下線(xiàn)2000.07：獲得QS9000質(zhì)量體系認(rèn)證證書(shū)2000.10：賽歐緊湊型轎車(chē)在上海國(guó)際工博會(huì)上亮相2000.11：獲得ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證證書(shū)2000.12：第一輛賽歐緊湊型轎車(chē)下線(xiàn)21世紀(jì)初，SGM騰飛2001.06：別克賽歐緊湊型轎車(chē)上市2001.10：別克GL10出口菲律賓2001.10：第10萬(wàn)輛別克下線(xiàn)2001.11：別克賽歐休閑轎車(chē)上市2002.12：年產(chǎn)銷(xiāo)突破10萬(wàn)，與上汽集團(tuán)和通用汽車(chē)中國(guó)公司聯(lián)合重組山東煙臺(tái)整車(chē)工程2002.12：推出別克君威轎車(chē)系列2003.04：推出別克凱越轎車(chē)系列2003.07：第30萬(wàn)輛別克下線(xiàn)2004.06：發(fā)布凱迪拉克品牌2004.10：推出別克凱越HRV轎車(chē)走出中國(guó)2005.01：發(fā)布雪佛蘭品牌2005.04：推出別克GL8陸尊公商務(wù)旅行車(chē)2005.07：推出雪佛蘭愛(ài)唯歐樂(lè)騁轎車(chē)2005.11：推出雪佛蘭lova樂(lè)風(fēng)轎車(chē)2006.01:產(chǎn)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)輛2006.02：推出別克LaCROSSE君越轎車(chē)，同年4月，以散件方式出口臺(tái)灣2006.06：雪佛蘭愛(ài)唯歐出口俄羅斯2006.07：正式成為saab薩博品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的授權(quán)總經(jīng)銷(xiāo)商2007.03：推出雪佛蘭新景程Epica轎車(chē)2007.04：推出別克林蔭大道parkavenue2007.05:雪佛蘭樂(lè)風(fēng)轎車(chē)和L4發(fā)動(dòng)機(jī)批量出口2007.10：實(shí)現(xiàn)豪華商務(wù)轎車(chē)凱迪拉克SLS賽維出口中東新戰(zhàn)略---綠動(dòng)未來(lái)2021.01;正式啟動(dòng)以“綠動(dòng)未來(lái)〞為主題的全方位綠色戰(zhàn)略2021.02：上海通用汽車(chē)第200萬(wàn)輛整車(chē)下架2021.03：推出雪佛蘭新樂(lè)騁2021.04;別克新凱越推出2021.04：新生代性能中級(jí)車(chē)雪佛蘭Cruze科魯茲全國(guó)同步上市銷(xiāo)售2021.04全球首款雙模油混合動(dòng)力全尺寸豪華SUV凱迪拉克雷德Hybrid發(fā)布2021.04：運(yùn)動(dòng)型豪華SUV凱迪拉克新一代SRX亞洲首發(fā)2021.06：別克品牌累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)200萬(wàn)輛2021.07:別克新一代君威上市2021.01：全民理想家轎雪佛蘭新賽歐全球首發(fā)并上市2021.01：五門(mén)轎跑別克英朗XT驚鴻問(wèn)世2021.06：推出別克英朗GT轎車(chē)現(xiàn)在的SGM2021.05：新生代主流性能高端轎車(chē)雪佛蘭愛(ài)唯歐越級(jí)“率性〞登場(chǎng)2021.08：推出新一代別克君越eAssist混合動(dòng)力車(chē)2021.09：正式推出全新別克君威GS智驅(qū)性能轎跑車(chē)2021.09：上海通用汽車(chē)第500萬(wàn)輛整車(chē)下線(xiàn)2021.11：雪佛蘭Volt沃藍(lán)達(dá)上市2021.02：雪佛蘭全球中高級(jí)其間邁銳寶傲然上市2021.05：東岳汽車(chē)三期工程正式批量生產(chǎn)2021.06：上海通用汽車(chē)第600萬(wàn)輛整車(chē)下線(xiàn)2021.02：凱迪拉克全新豪華轎車(chē)XTS創(chuàng)新問(wèn)世，拉開(kāi)未來(lái)五年豪華車(chē)戰(zhàn)略序幕戰(zhàn)略與理念2021年，"綠動(dòng)未來(lái)"全方位綠色戰(zhàn)略，以"開(kāi)展綠色產(chǎn)品、打造綠色體系、承攬綠色責(zé)任"為核心，通過(guò)科技創(chuàng)新，不斷為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)"更好性能、更低能耗、更少排放"的綠色車(chē)型，并積極發(fā)揮業(yè)務(wù)鏈龍頭作用，帶動(dòng)上下游共創(chuàng)綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身、企業(yè)與行業(yè)、企業(yè)與環(huán)境的和諧永續(xù)開(kāi)展。企業(yè)愿景上海通用汽車(chē)成為：

創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力的汽車(chē)公司4S合作理念學(xué)習(xí)理解相互研究對(duì)方習(xí)慣做法和文化傳統(tǒng)；相互學(xué)習(xí)對(duì)方的長(zhǎng)處，學(xué)習(xí)世界先進(jìn)管理方法；相互理解，相互支持以SGM的利益為重講求：公正合理；長(zhǎng)遠(yuǎn)利益；最正確決策標(biāo)準(zhǔn)行為遵守SGM適用的法律法規(guī)；恪守公司的管理制度；廉潔奉公靈活務(wù)實(shí)講靈活性，不要固執(zhí)己見(jiàn)；積極進(jìn)取，不要消極等待；解決問(wèn)題，不要坐論空談

企業(yè)價(jià)值觀(guān)以客戶(hù)為中心以滿(mǎn)足客戶(hù)需要的程度作為衡量工作成效的標(biāo)準(zhǔn)平安和環(huán)保充分關(guān)注人的平安和健康以及環(huán)境平安誠(chéng)信正直成為值得信賴(lài)的公司和員工充分授權(quán)的團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)造良好氣氛，積極發(fā)揮員工與合作伙伴特點(diǎn)、長(zhǎng)處不斷改進(jìn)與創(chuàng)新更好、更快、更有效，更多運(yùn)用新思維通用公司的產(chǎn)品別克BUICK雪佛蘭凱迪拉克別克1908年，別克納入由通用汽車(chē)之父——威廉·度朗特〔WilliamDurant〕創(chuàng)辦的通用汽車(chē)旗下。天生富有眼光與冒險(xiǎn)精神的威廉·度朗特，對(duì)別克進(jìn)行的前所未有的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，直接推動(dòng)了別克成為通用旗下第一個(gè)成功的汽車(chē)品牌。別克品牌的成功，使得通用汽車(chē)在后繼的開(kāi)創(chuàng)與擴(kuò)張中更具主動(dòng)，不斷打造她的汽車(chē)帝國(guó)夢(mèng)別克標(biāo)志的意義別克的圖案就象它的名字一樣，永遠(yuǎn)紀(jì)念著大衛(wèi)·鄧巴·別克，是他將別克汽車(chē)一手締造起來(lái)，并迎來(lái)了世界最大的汽車(chē)制造商--通用汽車(chē)的誕生。別克(BUICK)商標(biāo)中那形似“三顆子彈〞的圖案為其圖形商標(biāo)，它是別克分部的標(biāo)志。它被安裝在汽車(chē)散器格柵上。圖中那三顆顏色不同(從左到右：紅、白、藍(lán)三種顏色)并依次排列在不同高度位置上的子彈，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺(jué);它表示別克分部采用頂級(jí)技術(shù)，刃刃見(jiàn)鋒;也表示別克分部培養(yǎng)的人才個(gè)個(gè)游刃有余，是無(wú)堅(jiān)不摧、勇于登峰的勇士明國(guó)初期，別克E-44敞篷車(chē)在上流社會(huì)流行，1924年，末代皇帝溥儀購(gòu)置了一輛當(dāng)時(shí)最新式的別克四門(mén)豪華轎車(chē)，時(shí)價(jià)3000塊大洋。上海周公館里存著世界上少有的一輛別克老爺車(chē)，這是周總理的專(zhuān)屬座駕。20世紀(jì)30年代，新型別克車(chē)進(jìn)入中國(guó)四部，圖為張學(xué)良將軍的專(zhuān)屬座駕品牌定位：融合全球領(lǐng)先的技術(shù)和效勞資源，基于全球平臺(tái)、歐美技術(shù)打造引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，并以創(chuàng)新和實(shí)干成為鼎立中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的產(chǎn)品及效勞標(biāo)準(zhǔn)制訂者。

品牌精神：心靜思遠(yuǎn)志行千里品牌個(gè)性：進(jìn)取、成就、氣度產(chǎn)品支持：全球平臺(tái)歐美技術(shù)一流品質(zhì)產(chǎn)品DNA：寧?kù)o舒適、動(dòng)力操控、動(dòng)感流暢別克汽車(chē)的種類(lèi)有雪佛蘭雪佛蘭始創(chuàng)于1911年，是美國(guó)汽車(chē)保有量最大的汽車(chē)品牌之一，至今累積銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2億，創(chuàng)造了每6秒就賣(mài)出一輛雪佛蘭車(chē)的世界記錄，至今無(wú)人企及。作為一個(gè)為正在奮斗中的年輕人和年輕家庭打造的主流國(guó)際汽車(chē)品牌，雪佛蘭代表著國(guó)際主流汽車(chē)價(jià)值的標(biāo)桿。秉承“未來(lái)，為我而來(lái)〞的品牌精神，Dynamic運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的造型、Funtodrive富有駕駛樂(lè)趣的操控性能和Eco環(huán)保節(jié)能的未來(lái)科技的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，雪佛蘭始終以自信睿智、年輕活力、樂(lè)于表現(xiàn)、值得信賴(lài)的品牌個(gè)性，致力于將優(yōu)秀的產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)高效的效勞帶入中國(guó)市場(chǎng)，帶給中國(guó)消費(fèi)者。雪佛蘭標(biāo)志的意義雪佛蘭商標(biāo)表示了圖案化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛蘭車(chē)的大方、氣派和風(fēng)度，文字(Chevrolet)是瑞士的賽車(chē)手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字。雪佛蘭“金領(lǐng)結(jié)〞標(biāo)志是怎樣形成的，對(duì)此一直有著眾多的猜測(cè)，其背后的故事也許永遠(yuǎn)都將是個(gè)謎，而浪漫的故事版本，也可能是最廣泛流傳的說(shuō)法，與威廉杜蘭特有關(guān)。1908年，杜蘭特在一次環(huán)球旅途中，在一家法國(guó)旅館的墻紙上意外的發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的圖案，他認(rèn)為這個(gè)圖案可以作為汽車(chē)的標(biāo)志，于是就撕下了墻紙的一角，并展示給朋友們看。后來(lái)這個(gè)有趣的“金領(lǐng)結(jié)〞圖案就演變成了暢銷(xiāo)全球的雪佛蘭汽車(chē)的標(biāo)志。品牌使命：為正在奮斗中的年輕人和年輕家庭打造的主流國(guó)際汽車(chē)品牌品牌口號(hào)：未來(lái)，為我而來(lái)品牌個(gè)性：自信睿智、年輕活力、樂(lè)于表現(xiàn)、值得信賴(lài)品牌精髓：熱愛(ài)我的熱愛(ài)雪佛蘭汽車(chē)的種類(lèi)有凱迪拉克1902年，凱迪拉克誕生于被譽(yù)為美國(guó)汽車(chē)之城的底特律，它的前身是1899年創(chuàng)立的底特律汽車(chē)公司。當(dāng)時(shí)底特律汽車(chē)公司重組，為了表示對(duì)底特律汽車(chē)城創(chuàng)立者，法國(guó)貴族、探險(xiǎn)家安東尼?門(mén)斯?凱迪拉克(LeSieurAntoinedelaNotheCadillac)的敬意，將其更名為凱迪拉克汽車(chē)公司。凱迪拉克品牌徽標(biāo)源自凱迪拉克家族徽章，象征了至高的勇氣、智慧、品德和榮譽(yù)。百多年來(lái)，凱迪拉克創(chuàng)造了汽車(chē)行業(yè)的眾多第一，被譽(yù)為世界豪華車(chē)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。各國(guó)政要、顯貴家族、明星名流、商界巨子，無(wú)不把凱迪拉克當(dāng)成首選座駕，成為展現(xiàn)他們極致成就、獨(dú)特個(gè)性和品位的最正確選擇。凱迪拉克標(biāo)志的意義在韋伯斯特大詞典中，凱迪拉克被定義為“同類(lèi)中最為出色、最具聲望事物〞的同義詞;被一向以追求極致尊貴著稱(chēng)的倫敦皇家汽車(chē)俱樂(lè)部冠以“世界標(biāo)準(zhǔn)〞的美譽(yù)。凱迪拉克融匯了百年歷史精華和一代代設(shè)計(jì)師的智慧才智，成為汽車(chē)工業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。凱迪拉克徽標(biāo)是其精神內(nèi)涵的集中表達(dá)，著名的花冠盾形取自安東尼(德)凱迪拉克的族徽，是典型的貴族標(biāo)志，既表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人的勇氣和榮譽(yù)，同時(shí)也象征著其在汽車(chē)行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。選用“凱迪拉克〞之名是為了向法國(guó)的皇家貴族、探險(xiǎn)家、美國(guó)底特律城的創(chuàng)始人安東尼·門(mén)斯·凱迪拉克表示敬意。品牌定位：籍由“藝術(shù)與科技〞造車(chē)?yán)砟?，不斷銳意創(chuàng)新，成為引領(lǐng)世界車(chē)壇潮流的豪華品牌品牌宣言：

信念創(chuàng)造擁有凱迪拉克的種類(lèi)有通用公司的社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任的概念：社會(huì)責(zé)任是指一個(gè)組織對(duì)社會(huì)應(yīng)負(fù)的責(zé)任。一個(gè)組織應(yīng)以一種有利于社會(huì)的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理。社會(huì)責(zé)任通常是指組織承擔(dān)的高于組織自己目標(biāo)的社會(huì)義務(wù)。如果一個(gè)企業(yè)不僅承擔(dān)了法律上和經(jīng)濟(jì)上的義務(wù)，還承擔(dān)了“追求對(duì)社會(huì)有利的長(zhǎng)期目標(biāo)〞的義務(wù)，我們就說(shuō)該企業(yè)是有社會(huì)責(zé)任的。社會(huì)責(zé)任包括企業(yè)環(huán)境保護(hù)、社會(huì)道德以及公共利益等方面，由經(jīng)濟(jì)責(zé)任、持續(xù)開(kāi)展責(zé)任、法律責(zé)任和道德責(zé)任等構(gòu)成。作為一家年輕的汽車(chē)企業(yè)，上海通用汽車(chē)在成長(zhǎng)的15年中，以超常規(guī)的速度開(kāi)展，成為當(dāng)今中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。上海通用汽車(chē)的成功，絕不僅僅因?yàn)樵谑袌?chǎng)上的豐碩成果，更來(lái)自于它秉持“實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任最大化〞的理念，上海通用汽車(chē)認(rèn)為，作為社會(huì)人，企業(yè)肩負(fù)著開(kāi)展經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的雙重使命，而企業(yè)的影響力和親和力，最根本來(lái)自于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，企業(yè)不但要對(duì)生態(tài)鏈上所有相關(guān)者的利益負(fù)責(zé)，更要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化，通過(guò)履行企業(yè)公民職守，為社會(huì)承擔(dān)更多的義務(wù)，以整個(gè)社會(huì)的和諧開(kāi)展保證企業(yè)的可持續(xù)開(kāi)展。因此，上海通用汽車(chē)在向“低碳經(jīng)濟(jì)〞“低碳生活〞社會(huì)邁進(jìn)中，第一個(gè)吹響了“綠動(dòng)未來(lái)〞的號(hào)角，奏出了“開(kāi)展綠色產(chǎn)品，打造綠色體系，承攬綠色責(zé)任〞的主旋律。同時(shí)始終尊崇“誠(chéng)信正直、回報(bào)社會(huì)〞的價(jià)值觀(guān)和企業(yè)文化，全力支持各項(xiàng)文化，教育，體育事業(yè)，積極參與賑災(zāi)，扶貧，助殘工程，也令上海通用汽車(chē)得到了社會(huì)的成認(rèn)與贊賞。社會(huì)公益活動(dòng)雪佛蘭?紅粉筆鄉(xiāng)村教育方案歷經(jīng)近6年的開(kāi)展,上海通用汽車(chē)的雪佛蘭?紅粉筆鄉(xiāng)村教育方案正在成長(zhǎng)為都市青年白領(lǐng)度己之力為鄉(xiāng)村教育事業(yè)奉獻(xiàn)愛(ài)心的主要平臺(tái),也成為鄉(xiāng)村兒童看世界的一扇重要窗口。自2006年以來(lái),雪佛蘭?紅粉筆鄉(xiāng)村教育方案已走過(guò)了廣西、云南、貴州、陜西、四川等21個(gè)省市的34所鄉(xiāng)村小學(xué),為孩子們帶去了作文、兒童劇、自然、歷史、生物、攝影、趣味數(shù)學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、急救與災(zāi)難防范等各種提高小學(xué)生綜合素質(zhì)的課程。2021年12月，直接參與雪佛蘭?紅粉筆鄉(xiāng)村教育方案的志愿者接近400名。紅粉筆行在路上，并將永遠(yuǎn)走先去。經(jīng)濟(jì)文化支持中國(guó)2021上海世博會(huì)2021年9月上海通用汽車(chē)與中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)中心簽署合作協(xié)議，成為第十一屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)獨(dú)家全程贊助商，旗下別克、凱迪拉克和雪佛蘭三大品牌將贊助多場(chǎng)藝術(shù)節(jié)演出。贊助2021年中國(guó)夏季達(dá)沃斯會(huì)議貴賓指定用車(chē)贊助2021博鰲亞洲論壇指定用車(chē)“第六屆中國(guó)－東盟博覽會(huì)乘用車(chē)合作伙伴〞體育上海通用汽車(chē)贊助第十一屆全運(yùn)會(huì)舉辦別克中國(guó)高爾夫球俱樂(lè)部聯(lián)賽舉辦別克高爾夫挑戰(zhàn)賽凱迪拉克成為上海ATP1000大師賽榮譽(yù)贊助商“綠色未來(lái)〞“綠色未來(lái)〞高校環(huán)?？蒲袘?yīng)用工程支持方案：2021年，上海通用汽車(chē)與中華環(huán)境保護(hù)基金結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，在’綠動(dòng)未來(lái)基金〞下，資助與支持綠色科研產(chǎn)業(yè)化開(kāi)展，推動(dòng)國(guó)家環(huán)保事業(yè)。2021年，通用汽車(chē)再向〞綠動(dòng)未來(lái)基金〞注入200多萬(wàn)元，用于開(kāi)展“高校環(huán)?？蒲袘?yīng)用工程支持方案〞截止2021年5月，該工程評(píng)選出23個(gè)優(yōu)秀工程，對(duì)環(huán)?？萍紕?chuàng)新起到了積極作用?！熬G動(dòng)未來(lái)美好家園〞——?jiǎng)?chuàng)立低碳城區(qū)系列活動(dòng)：2021年6月，上海通用汽車(chē)開(kāi)展上海市“綠動(dòng)未來(lái)美好家園〞創(chuàng)立低碳城區(qū)系列活動(dòng)，在為期兩個(gè)月內(nèi)，總共有超過(guò)1600萬(wàn)上海市民積極參加零排放紅色之旅、環(huán)保人力發(fā)電單車(chē)、兒童環(huán)保繪畫(huà)大賽，城市農(nóng)場(chǎng)，未來(lái)城市交通周等一系列互動(dòng)性環(huán)?；顒?dòng)。同時(shí)還為盧灣區(qū)的5所學(xué)校曾送了1000臺(tái)發(fā)電單車(chē)，將低碳環(huán)保意識(shí)滲透到日常生活之中。榮譽(yù)自2001年以來(lái)，上海通用公司連續(xù)七屆榮獲“中國(guó)最受尊敬企業(yè)〞這一獎(jiǎng)項(xiàng)，是中選次數(shù)最多的公司2021年4月，上海通用汽車(chē)榮膺“中國(guó)最受尊敬企業(yè)十年成就獎(jiǎng)〞同時(shí)，還捧獲了“中國(guó)最受尊敬企業(yè)十年公益成就獎(jiǎng)〞?！笆瓿删通暤碾p榮并至，彰顯了上海通用企業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)公民形象。未來(lái)，上海通用將秉持“實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任最大化〞的理念，繼續(xù)以卓越的產(chǎn)品領(lǐng)跑汽車(chē)社會(huì)呢，以卓越的企業(yè)責(zé)任奉獻(xiàn)社會(huì)價(jià)值。通用公司的領(lǐng)導(dǎo)層葉永明:上海汽車(chē)股份副總裁，上海汽車(chē)總經(jīng)理每個(gè)成功的車(chē)型、成功的企業(yè)背后，都有一個(gè)關(guān)鍵人物，他們精準(zhǔn)的把握汽車(chē)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，在風(fēng)云變幻的時(shí)代里，能夠通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)手段讓品牌及產(chǎn)品在市場(chǎng)占據(jù)一席之地，他們是行業(yè)中獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)智者。上海通用背后的營(yíng)銷(xiāo)智者就是葉永明。葉永明，中共黨員，研究生學(xué)歷，碩士學(xué)位，經(jīng)濟(jì)師。曾任上海汽車(chē)工業(yè)(集團(tuán))總公司方案部副經(jīng)理，上海汽車(chē)工業(yè)銷(xiāo)售總公司副總經(jīng)理、總經(jīng)理兼黨委