灼識咨詢-聯(lián)合發(fā)布：銀發(fā)經(jīng)濟藍皮書

I灼識咨詢介紹和研究方法灼識咨詢是一家知名咨詢公司。其服務包括IPO行業(yè)咨詢、商業(yè)盡職調(diào)查、戰(zhàn)略咨詢、專家網(wǎng)絡服務等。其咨詢團隊長期追蹤消費、互聯(lián)網(wǎng)、文娛、醫(yī)療、金融服務、物流、大數(shù)據(jù)、高科技、能源電力、供應鏈、人工智能、教育、環(huán)境和樓宇科技、化工、工業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等方面最新的市場趨勢，并擁有上述行業(yè)最相關且有見地的市場信息。灼識咨詢通過運用各種資源進行一手研究和二手研究。一手研究包括訪談行業(yè)專家和業(yè)內(nèi)人士。二手研究包括分析各種公開發(fā)布的數(shù)據(jù)資源，數(shù)據(jù)來源包括中華人民共和國國家統(tǒng)計局、中華人民共和國民政部、全國老齡委、聯(lián)合國人口署、上市公司公告等。灼識咨詢使用內(nèi)部數(shù)據(jù)分析模型對所收集的信息和數(shù)據(jù)進行分析，通過對使用各類研究方法收集的數(shù)據(jù)進行參考比對，以確保分析的準確性。所有統(tǒng)計數(shù)據(jù)真實可靠，并是基于截至本藍皮書發(fā)布日的可用信息。I北京大媽科技有限公司介紹北京大媽科技有限公司是中國領先的活力老人服務機構，擁有國內(nèi)最大規(guī)模的中老年新媒體矩陣，包括“北京大媽有話說”、“北京大媽實話實說”、“小邊說養(yǎng)老”等知名中老年IP，全網(wǎng)粉絲共計1000多萬。中老年新生活實驗室是大媽科技旗下中老年消費研究板塊，擁有大媽嚴選團、金字招牌評選、行業(yè)報告、論壇組織等業(yè)務。老齡化水平歐美國家老齡化水平歐美國家 亞洲國家////?對比全球主要國家老齡化率擴大的時間，亞洲國家老齡化速度明顯較快，例如日本、韓國、新資料來源：聯(lián)合國人口署、灼識咨詢500國老齡化水平已經(jīng)與日本28年%% %%資料來源：國家統(tǒng)計局、灼識咨詢6日本銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展十分全面，適老化產(chǎn)品供給居世界前列，目前隨著日本進入超高齡社會，銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展方向已逐漸由“適老化”升級轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁o齡感”2000s之前祉法》，并于1971年修訂，對符合醫(yī)療制度規(guī)略“黃金計劃”3服務老年人成為常態(tài)2020s-未來從產(chǎn)品從產(chǎn)品/服務特點資料來源：公開資料、灼識咨詢72022年中國人口總數(shù)出現(xiàn)凈減少的情況，標志著我國進入人口負增長時期，隨著人口結構的轉(zhuǎn)變，中國已進入中度老齡化階段，預計老齡化程度將持續(xù)加深，銀發(fā)經(jīng)濟市場空間巨大%% 中年人口中年人口老年人口資料來源：國家統(tǒng)計局、聯(lián)合國人口署、灼識咨詢8%%5旅居等精神文化消費 ?銀發(fā)經(jīng)濟由老年人的多種需求驅(qū)動：生理需求、健康需求和旅游類精神文化消費，而80歲以上的老?活 ?? ?務 資料來源：國家統(tǒng)計局、灼識咨詢9服飾鞋帽食品飲料服飾鞋帽食品飲料旅游娛樂產(chǎn)品銀發(fā)經(jīng)濟銀發(fā)經(jīng)濟，又稱老年經(jīng)濟，指以養(yǎng)老服務為核心，主要面向65歲及以上老年人提供多層次、多樣化產(chǎn)品和服務的經(jīng)濟，圍繞衣、開。根據(jù)具體板塊劃分，可分為日常消費、醫(yī)療保健、休閑娛樂和生活保障。銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)覆蓋面供的服務已經(jīng)從基本的生活照料拓展至醫(yī)療服務鍵金融金融資料來源：灼識咨詢隨著中國步入老齡化社會，十二五以來國家目標大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推動銀發(fā)消費群體事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、基本公共服《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》?提出從物質(zhì)、精神、服務、政策、制度和?居家養(yǎng)老和社區(qū)養(yǎng)老服務網(wǎng)絡基本健全《國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育年人吃住行等日常需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務供給架《“十三五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建?進一步完善社會保險、社會福利和社會救業(yè)《國務院辦公廳關于推進養(yǎng)老服務發(fā)展的意?提出了28條具體舉措，旨在加強養(yǎng)老服務《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務《關于推進基本養(yǎng)老服務體系建設的意見》服務保障機制?提高基本養(yǎng)老服務供給能力以及基本研資料來源：灼識咨詢“銀發(fā)族”在社交媒體上的潛力不斷釋放，抖音、視頻號等社交媒體平臺和電商平臺也在持續(xù)吸引銀發(fā)用戶，銀%50-59%50-59歲60歲及以上旅游地圖旅游地圖25旅游票務金融支付5旅游票務金融支付號手?60歲以上網(wǎng)民中有80%平均每天會花1.5小廉物美的商品更能刺激老年群體的消費欲望?淘寶相繼推出特價版和省心版，其中省資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心、灼識咨詢服務于銀發(fā)群體的活動場所和設服務于銀發(fā)群體的活動場所和設居住空間的適老化改造可為老年人打造少便公園/廣場假設每2個老人屬于1個家庭…資料來源：灼識咨詢中國政府以政策推動引導企業(yè)和社會組織參與搭建中國銀發(fā)經(jīng)濟科技適老化生態(tài)，科技適老化通過產(chǎn)品、平臺及服務三方協(xié)同，構建智慧養(yǎng)老體系服務商系統(tǒng)服務商系統(tǒng)…服務商服務商APP服務人員服務人員APP語音接口語音接口定位接口短信接口三方系統(tǒng)接口服務商管理服務商管理…資料來源：公開資料、灼識咨詢?通過物體與網(wǎng)絡結合實現(xiàn)信息交換和物聯(lián)網(wǎng)通信，應用于智能化識別、定位、跟在不同科技適老化產(chǎn)品應用場景中，新興科技應用程度有所不同，科技賦能的適老化產(chǎn)品與新興技術的結合將緩?通過物體與網(wǎng)絡結合實現(xiàn)信息交換和物聯(lián)網(wǎng)通信，應用于智能化識別、定位、跟?《行動計劃》指出，以物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、智能硬件等新一代信息技術產(chǎn)品為基礎，實現(xiàn)個人、家庭、社區(qū)、機構與健康養(yǎng)老資源的有效對接和優(yōu)化配置，推動健康養(yǎng)老服務智慧化升級，提升健康養(yǎng)老服務質(zhì)量效?伴隨著新一代技術逐漸成熟，科技適老化產(chǎn)品端與技術端鏈路逐漸成熟，技術有效推動銀發(fā)經(jīng)濟中各細分市場中的適老化產(chǎn)品升級，市場中高科技??大數(shù)據(jù)應用于科技適老化產(chǎn)品，分析為其提供更加周到??云計算整合、存儲、并拓展相應資源，云計算可支撐科技適老化產(chǎn)品的相互連接與??AI賦能科技適老化產(chǎn)品實現(xiàn)自主智能人工智能邏輯判斷，可應用于人臉識別、智能資料來源：、灼識咨詢銀發(fā)群體由于年齡增長和疾病頻發(fā)，健康狀況易受影響，沖調(diào)便捷、好飲用、易吸收的奶粉產(chǎn)品逐漸成為眾多銀發(fā)群體補充營養(yǎng)的首選，添加各類營養(yǎng)素的奶粉可貼合不同受眾群體的營養(yǎng)需求 9 9 資料來源：灼識咨詢失禁用品用戶基礎擴大失禁用品的消費群體包括老年失禁者、因手失禁用品用戶基礎擴大失禁用品的消費群體包括老年失禁者、因手半失能老年人口達約4,000萬人。老齡化的加深為我國失禁用品市場消費者對失禁用品品質(zhì)追求上升中國失禁用品行業(yè)滲透率仍處于低位，隨著老齡化人口增加、用戶基礎擴大，以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，失禁用品行思想觀念的進步推動成人失禁用品滲透思想觀念的進步推動成人失禁用品滲透~5美國~68~70~80%~60%~5%資料來源：國家統(tǒng)計局、灼識咨詢老年服飾指為老年人群體設計的服飾產(chǎn)品，相較于大眾服裝，產(chǎn)品以品類單一、顏老年服飾指為老年人群體設計的服飾產(chǎn)品，相較于大眾服裝，產(chǎn)品以品類單一、顏老年服飾具有舒適、耐穿及簡約的特點，銀發(fā)消費者審美升級和特殊性及功能性服飾需求的擴大為老年服飾行業(yè)提供強勁發(fā)展機遇 “加齡臭”服裝面料服裝特殊功能性需求多服裝尺碼??例如“新三年，舊三年，縫縫資料來源：灼識咨詢飲食醫(yī)療飲食醫(yī)療旅居房地產(chǎn)械假心中國康養(yǎng)行業(yè)以康為基礎，養(yǎng)為核心，不斷向更多配套服務行業(yè)服務延伸和發(fā)展；我國探索形成“9073”養(yǎng)老格“康養(yǎng)”“康養(yǎng)”既是一個集合而來的概念居家養(yǎng)老?我國養(yǎng)老模式主要包括居家養(yǎng)老、社區(qū)“9073”養(yǎng)老格局，即90%老人在社區(qū)的協(xié)3%的老人入住養(yǎng)老機構。各類養(yǎng)老服務機構和設施20172018201920202021資料來源：民政部、灼識咨詢?“多端”服務模式是一個老年人連接著多個智能終端，?“集成?“多端”服務模式是一個老年人連接著多個智能終端，?“集成”服務模式可以理不僅可以近距離照顧老人，還可以建設社區(qū)養(yǎng)老機構，?“家政”服務模式，指的是家政人員上傳統(tǒng)社區(qū)+機構模式++?“群體”服務模式，指的是社區(qū)或者機構對老年人群進行面對日益劇增的康養(yǎng)需求，中國按照9073養(yǎng)老服務模式持續(xù)推進，同時科技賦能的養(yǎng)老模也在不斷演進，科技創(chuàng)?“平臺”服務模式是信息化平臺連接眾多老年人，老人在家就可以享受到??傳統(tǒng)的9073養(yǎng)老模式重點在于滿足每個老年人的獨特需求。然而，這種方式導致成本高昂，服務覆蓋面有限。社區(qū)和機構模式提高了規(guī)模效益，但在滿足用戶需求方面仍有差距。未來的養(yǎng)老服務模式將以科技創(chuàng)新為核心，通過科技化的運營模式，結合科技適老化產(chǎn)品，養(yǎng)老服務將把效率和質(zhì)量放在首位，同時也為老年人提供多樣化的選擇。資料來源：灼識咨詢旅游是銀發(fā)群體的一個強大精神文化需求，銀發(fā)旅游市場在用戶代際、產(chǎn)品需求、獲客渠道等方面迎來突破機會，成銀發(fā)群體平均每年出行3次以上，尤其是行達人”。?2022年45至64歲以上的旅游者占據(jù)了國內(nèi)者占比則達到了約9%，銀發(fā)群體成為了國內(nèi)旅游市場的重要客源。銀銀發(fā)旅游行業(yè)升級?旅游行業(yè)玩家近年來紛紛開發(fā)針對銀發(fā)客正從福利事業(yè)向成熟?社群運營+本地服務，提升粘性注重客戶長期價值?從“食、住、行、游、娛、購”六方面全面提升旅游服務%33.0%31.6%28酒店干凈整潔酒店干凈整潔行程安排寬松有導游講解不安排購物安全保障27.5%27.26.8%26.5%22.4%22坐車時間價格實惠吃飯坐車時間價格實惠吃飯準時提供Wi-Fi適中準點項目資料來源：中國旅游研究院、灼識咨詢中國人民健康意識的提升推動營養(yǎng)保健品需求擴大，銀發(fā)群體作為營養(yǎng)保健品的主要消費群體消費意愿也不斷提升，但滲透率較海外國家仍有大幅增長空間