調(diào)研報(bào)告的格式及寫作方法

什么是調(diào)研報(bào)告?將調(diào)查了解到的全部狀況和材料進(jìn)展“”的分析研調(diào)查，二是爭(zhēng)論。調(diào)查，應(yīng)當(dāng)深入實(shí)際，準(zhǔn)確地反映客觀事實(shí)，不憑主觀想象，按事物的原來面目了解事物，具體地占有材料。爭(zhēng)論，即在把握客觀事實(shí)的根底上，認(rèn)真分析，透徹地提醒事物的本質(zhì)。至于對(duì)策，調(diào)研報(bào)告中可以提出一些看法，但不是主要的。由于，對(duì)策的到政策，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過政策預(yù)評(píng)估。調(diào)研報(bào)告的格式標(biāo)題頁12〔托付人〕34內(nèi)容名目123執(zhí)行性摘要1**23***4***5〔如特別技術(shù)、局限、背景信息〕分析與結(jié)果〔具體〕****1234調(diào)查方法12ab〔概率性與非概率性，特別性〕3ab45abc、其他局限〔抽樣誤差、時(shí)機(jī)、分析等〕附錄12〔如統(tǒng)計(jì)工具、統(tǒng)計(jì)方法〕3、其他必要的附錄〔如調(diào)查地點(diǎn)的地圖等〕如何撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)查報(bào)告是整個(gè)調(diào)查工作，包括打算、實(shí)施、收集、整理等一系列過程的總結(jié)，是調(diào)查爭(zhēng)論人員勞動(dòng)與才智的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書面結(jié)果之一。人員或其他擔(dān)當(dāng)特地職務(wù)的人員。因此，認(rèn)真撰寫調(diào)查報(bào)告，準(zhǔn)確分析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報(bào)告撰寫者的責(zé)任。題頁查報(bào)告的題目應(yīng)盡可能貼切，而又概括地說明調(diào)查工程的性質(zhì)。名目表調(diào)查結(jié)果和有關(guān)建議的概要這是整個(gè)報(bào)告的核心，匝簡(jiǎn)短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果，又可從后面的本文中獵取更多的信息。要，提出一些合理化建議。本文(主體局部)描述要盡量講清是使用何種方法，并供給選擇此種方法的緣由。在本文中相當(dāng)一局部?jī)?nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，以及對(duì)這些的解釋、分析，要用最準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)恼Z句對(duì)分析作出描述，構(gòu)造要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有肯定的規(guī)律性。提高整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的可信度。結(jié)論和建議決方法，即建議。對(duì)建議要作一簡(jiǎn)要說明，使讀者可以參考本文中的信息對(duì)建議進(jìn)展推斷、評(píng)價(jià)。附件附件內(nèi)容包括一些過于簡(jiǎn)單、專業(yè)性的內(nèi)容，通常將調(diào)查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)計(jì)算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容，每一內(nèi)容均需編號(hào)，以便查尋。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式在品牌推廣之前，第一步必需進(jìn)展的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和爭(zhēng)論。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、名目、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾局部組成。〔一〕標(biāo)題標(biāo)題和報(bào)告日期、托付方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告查的主題，副標(biāo)題則具體說明調(diào)查的單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中的<海峽都市報(bào)>棗<海峽都市報(bào)>〔二〕名目一頁。例如；目錄１、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施２、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成狀況簡(jiǎn)介３、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介４、綜合分析５、數(shù)據(jù)資料匯總表６、附錄〔三〕概述原始資料進(jìn)展選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說明調(diào)查的由來和托付調(diào)查的緣由。其次，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，件中。〔四〕正文獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些狀況和內(nèi)容的分析評(píng)論?！参濉辰Y(jié)論與建議結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。見的論證?！擦掣郊膱?bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。其次，介紹市場(chǎng)背景資料。第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。第六，論證所提觀點(diǎn)的根本理由。第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。第八，推測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研報(bào)告的參考格式產(chǎn)品構(gòu)思說明產(chǎn)品的主要功能是什么，產(chǎn)品如何開發(fā)，誰購置和使用產(chǎn)品，如何銷售。市場(chǎng)調(diào)查說明市場(chǎng)進(jìn)展歷史和趨勢(shì)，市場(chǎng)總額與份額統(tǒng)計(jì)等。政策調(diào)查調(diào)查與本產(chǎn)品相關(guān)的政策。同類產(chǎn)品調(diào)查調(diào)查同類產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價(jià)格，以及主要優(yōu)點(diǎn)和主要缺點(diǎn)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查調(diào)查各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)狀況，以及他們?cè)谘邪l(fā)、銷售、資金、品牌等方面的實(shí)力。用戶調(diào)查調(diào)查一些老用戶和潛在用戶，記錄他們的需求與建議?？尚行苑治鰣?bào)告的參考格式市場(chǎng)分析分析市場(chǎng)進(jìn)展歷史與進(jìn)展趨勢(shì)，說明本產(chǎn)品處于市場(chǎng)的什么進(jìn)展階段；本產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的價(jià)格分析；統(tǒng)計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)的總額，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所占的份額，分析本產(chǎn)品能占多少份額。產(chǎn)品消費(fèi)群體特征，消費(fèi)方式以及影響市場(chǎng)的因素分析。政策調(diào)查分析有無政策“支持”或者“限制”；分析有無地方政府〔或其它機(jī)構(gòu)〕的“扶持”或者“干擾”。技術(shù)和時(shí)間分析從技術(shù)角度分析本產(chǎn)品“做得了嗎？”，“做得好嗎？”；依據(jù)正常的運(yùn)作方式，開發(fā)本產(chǎn)品并投入市場(chǎng)還來得及嗎？預(yù)算中的人員能準(zhǔn)時(shí)到位嗎？預(yù)算中的軟件硬件能準(zhǔn)時(shí)到位嗎？本錢－收益分析估量總本錢；估量總收益。SWOT分析我們的強(qiáng)項(xiàng)是什么？我們?nèi)绾卫眠@些強(qiáng)項(xiàng)？我們的弱項(xiàng)是什么？我們?nèi)绾蜗鳒p這些弱項(xiàng)的影響？市場(chǎng)為我們供給什么樣的時(shí)機(jī)？我們?nèi)绾伟盐者@些時(shí)機(jī)？什么威逼著我們的成功？我們?nèi)绾斡行У貞?yīng)付這些威逼？其它例如學(xué)問產(chǎn)權(quán)分析分析是否已經(jīng)存在某些專利將阻礙本產(chǎn)品的開發(fā)與推廣；分析本產(chǎn)品能否得到學(xué)問產(chǎn)權(quán)保護(hù)，如何獲得？房地產(chǎn)工程可行性爭(zhēng)論分析報(bào)告寫作格式第一局部工程總論工程概況工程名稱工程建設(shè)單位工程位置〔四至范圍〕工程周邊目前現(xiàn)狀工程性質(zhì)及主要特點(diǎn)工程地塊面積及邊界長(zhǎng)爭(zhēng)論工作依據(jù)爭(zhēng)論工作概況可行性爭(zhēng)論結(jié)論市場(chǎng)分析推測(cè)工程地塊分析工程規(guī)劃方案工程工程進(jìn)度投資估算及資金籌措工程財(cái)務(wù)與經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)工程綜合評(píng)價(jià)結(jié)論3.主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表4.工程存在問題與建議其次局部工程背景工程提出背景工程所在區(qū)域商業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r所在區(qū)域政策、經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)環(huán)境工程發(fā)起人及發(fā)起緣由工程進(jìn)展概況已進(jìn)展的調(diào)查爭(zhēng)論工程及成果工程地塊初勘及初測(cè)工作狀況工程建議書編制、提出及審批過程工程投資的必要性第三局部市場(chǎng)爭(zhēng)論市場(chǎng)供給所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房現(xiàn)有供給量及構(gòu)造狀況調(diào)查所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房將來供給量及構(gòu)造狀況調(diào)查其他替代性產(chǎn)品供給量狀況調(diào)查爭(zhēng)論市場(chǎng)需求所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房的租用狀況調(diào)查所在區(qū)域內(nèi)在售商業(yè)用房銷售狀況調(diào)查其他替代性產(chǎn)品租售狀況調(diào)查市場(chǎng)價(jià)格所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房銷售價(jià)格狀況調(diào)查所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房租賃價(jià)格狀況調(diào)查市場(chǎng)推測(cè)將來該區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房需求推測(cè)銷售及租賃價(jià)格推測(cè)市場(chǎng)推銷推銷方式及措施產(chǎn)品推銷費(fèi)用推測(cè)第四局部工程爭(zhēng)論地塊特征分析工程區(qū)位分析工程交通分析工程人流分析工程周邊規(guī)劃工程SWOT分析工程優(yōu)勢(shì)分析工程劣勢(shì)分析工程時(shí)機(jī)分析工程威逼分析工程定位方案工程產(chǎn)品方案主要功能建筑規(guī)模主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)第五局部投資估算房地產(chǎn)工程一般承受分項(xiàng)估算法，然后進(jìn)展匯總，其主要內(nèi)容包括：土地費(fèi)用前期工程費(fèi)用建筑安裝工程費(fèi)用根底設(shè)施建設(shè)費(fèi)用公共配套設(shè)施建設(shè)費(fèi)用治理費(fèi)用銷售費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用各種稅金支出其他本錢支出估算第六局部開發(fā)進(jìn)度第七局部資源供給資金籌集與使用打算建筑材料的需要量、供給打算和選購方式施工力氣組織打算工程施工期間的動(dòng)力、水電等供給工程竣工投入使用后水、電、氣、通訊等的供給第八局部財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)獲利性評(píng)價(jià)本錢利潤(rùn)率銷售利潤(rùn)率效率評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)比率資金利用率信譽(yù)評(píng)價(jià)流淌比率杠桿比率靜態(tài)獲利分析投資收益率(R)投資回收期(Pt)動(dòng)態(tài)獲利分析財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值〔FNPV〕財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值率(FNPVR)第九局部風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)盈虧平衡分析敏感性分析變動(dòng)因素一變動(dòng)因素二第十局部綜合評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)〔定性〕社會(huì)評(píng)價(jià)〔定性〕環(huán)境評(píng)價(jià)存在問題與建議總體結(jié)論及建議市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作方法現(xiàn)出來？這就要求撰寫的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告有明確的主題，清楚的條理，和簡(jiǎn)捷的表現(xiàn)形式。要明確的是：報(bào)告應(yīng)實(shí)行什么樣的構(gòu)造體系？什么樣的方式來表達(dá)數(shù)據(jù)的涵義？容。這種體系根本上在每個(gè)同類型的報(bào)告中都適用，因此，此處不做更具體的說明，以下內(nèi)容主要針對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)論的表現(xiàn)方法。關(guān)于數(shù)據(jù)分析的局部，通常狀況下是承受圖表表示的。圖表是最行之有效的表現(xiàn)手法，要謹(jǐn)記，它只是一種傳遞和表達(dá)信息的工具，使用它的重要原則是“簡(jiǎn)潔、直接、清楚、明了”。每個(gè)圖表只包含一個(gè)信息，圖表越簡(jiǎn)單，傳遞信息的效果就越差。在實(shí)際操作中，各種表格、組織圖表、流淌圖表、矩陣等都被大量的運(yùn)用到報(bào)告中，但總的來說，以下幾種圖表形式是最常用的：柱狀圖表、條形圖表、餅形圖表、線形圖表。明確數(shù)據(jù)所表達(dá)的主題，然后確定可能使用的圖表類型。通常我們的爭(zhēng)論數(shù)據(jù)所表達(dá)的關(guān)系是：頻率分布、成分、時(shí)間序列、項(xiàng)類或相關(guān)性。要表達(dá)一個(gè)主題明確的數(shù)據(jù)這就要求我們的主題(即圖表標(biāo)題)突出重點(diǎn)，點(diǎn)明主題。讓我們來看一個(gè)例子，這個(gè)例子能將以上的意思，表達(dá)的格外明確。西，認(rèn)為圖表的主題是“城西是絕大多數(shù)的消費(fèi)者可能選擇的區(qū)域”。但是，制圖者可能是想表達(dá)“”。為重點(diǎn)標(biāo)題：城北和城東將有更大的進(jìn)展?jié)摿Α１砑由蠗l形圖表。