搜索引擎行業(yè)分析報(bào)告

搜索引擎行業(yè)分析報(bào)告一、定義搜索引擎是一種軟件系統(tǒng)，通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)或私有數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索關(guān)鍵字或短語(yǔ)，返回相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、文檔、音頻和視頻等內(nèi)容的專業(yè)服務(wù)。其目的是使用戶能夠快速、準(zhǔn)確地找到所需信息。搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中扮演著重要的角色，為人們提供了高效、可靠的信息檢索服務(wù)。二、分類特點(diǎn)搜索引擎根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息的性質(zhì)和搜索方式的不同，可分為網(wǎng)頁(yè)搜索引擎、垂直搜索引擎、元搜索引擎三類。1.網(wǎng)頁(yè)搜索引擎網(wǎng)頁(yè)搜索引擎主要搜索互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻等網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，如百度、Google等。2.垂直搜索引擎垂直搜索引擎主要搜索特定領(lǐng)域的信息內(nèi)容，如餐飲、旅游、房產(chǎn)等。3.元搜索引擎元搜索引擎是綜合各大搜索引擎的搜索結(jié)果，提供一種更加全面、準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。如搜狗、360等。不同于其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，搜索引擎產(chǎn)業(yè)具備以下特點(diǎn)：1.低門檻和高保護(hù)壁壘。搜索引擎市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低，但由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)算法和投入等方面的保護(hù)壁壘，使得企業(yè)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)變得困難。2.技術(shù)驅(qū)動(dòng)。搜索引擎產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在于技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新能力是企業(yè)贏得市場(chǎng)的決定性因素。3.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。搜索引擎產(chǎn)生的數(shù)據(jù)在搜索引擎內(nèi)部的應(yīng)用非常廣泛。數(shù)據(jù)也成為搜索引擎企業(yè)核心資源和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。三、產(chǎn)業(yè)鏈搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、搜索引擎企業(yè)、廣告主、用戶四個(gè)基本環(huán)節(jié)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者以信息生產(chǎn)和維護(hù)為主，為搜索引擎企業(yè)提供網(wǎng)頁(yè)信息；搜索引擎企業(yè)提供搜索服務(wù)，負(fù)責(zé)檢索和管理網(wǎng)頁(yè)信息；廣告主以各種形式向搜索服務(wù)提供商購(gòu)買廣告資源，在其提供的搜索結(jié)果之后展示廣告信息；用戶則通過(guò)搜索服務(wù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，直接接受搜索引擎企業(yè)提供的信息搜索和廣告信息。四、發(fā)展歷程搜索引擎起源于20世紀(jì)90年代初期，當(dāng)時(shí)網(wǎng)頁(yè)爬蟲(chóng)技術(shù)剛剛問(wèn)世，量子計(jì)算機(jī)公司在1990年開(kāi)發(fā)了第一款網(wǎng)頁(yè)搜索引擎Archie，該搜索引擎可通過(guò)FTP協(xié)議查找FTP文件中的內(nèi)容。1991年，W3Catalog出現(xiàn)，該搜索引擎支持HTTP協(xié)議。這兩款搜索引擎在那個(gè)年代起到了信息檢索方面的重要作用。1993年，美國(guó)伊利諾伊大學(xué)的MarcAndreessen和EricBina開(kāi)發(fā)了WorldWideWeb軟件，成為世界上第一個(gè)圖形化的Web瀏覽器。1996年，百度創(chuàng)始人李彥宏出國(guó)留學(xué)，加入了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，參與了第一個(gè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上搜索目錄的項(xiàng)目，并開(kāi)始研究搜索引擎。1998年，百度正式成立，成為中國(guó)第一家搜索引擎公司。五、行業(yè)政策文件2000年，工業(yè)和信息化部印發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》的實(shí)施細(xì)則，要求互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商需依法經(jīng)營(yíng)，不得發(fā)布違法信息，并配合有關(guān)部門對(duì)違法違規(guī)信息采取行動(dòng)，協(xié)助依法處理。這些政策文件公布后，進(jìn)一步加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供企業(yè)的安全管理責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將從2020年的273.8億元增長(zhǎng)到2025年的428.7億元（市場(chǎng)研究公司艾瑞咨詢），市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)保持10%以上的穩(wěn)定速度增長(zhǎng)，具有較高的發(fā)展?jié)摿屯顿Y價(jià)值。七、社會(huì)環(huán)境隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的用戶選擇使用手機(jī)搜索，這使得搜索引擎企業(yè)逐漸從PC搜索向移動(dòng)搜索拓展，同時(shí)，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也讓搜索引擎智能化，大大提高了用戶體驗(yàn)。八、技術(shù)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)、搜索技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的不斷發(fā)展，推動(dòng)了搜索引擎技術(shù)的更新?lián)Q代和迭代升級(jí)。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.需求潛力：隨著信息化進(jìn)程和人們對(duì)信息需求的不斷提高，搜索引擎市場(chǎng)需求潛力巨大。2.政策支持：政府對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+政策的支持與推動(dòng)，將為搜索引擎產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。3.技術(shù)進(jìn)步：與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相似，搜索引擎企業(yè)不斷完善自身技術(shù)能力可進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)和服務(wù)范疇，從而推動(dòng)市場(chǎng)的不斷成長(zhǎng)。十、行業(yè)現(xiàn)狀百度、谷歌、搜狗、360搜索和神馬搜索是中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的主要企業(yè)，其市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其中，百度市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，是中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。十一、行業(yè)痛點(diǎn)搜索引擎市場(chǎng)需求增長(zhǎng)潛力大，但個(gè)人信息保護(hù)意識(shí)弱，涉嫌隱私竊取的問(wèn)題時(shí)有發(fā)生；搜索引擎的商業(yè)化操作過(guò)于單一，廣告投放過(guò)程和算法不夠公開(kāi)，商業(yè)模式缺乏公信力，用戶體驗(yàn)不佳，獲得用戶信任的難度較大。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.提高個(gè)人信息保護(hù)意識(shí)，增加對(duì)搜索引擎的監(jiān)管力度，同時(shí)完善法律法規(guī)以保障用戶隱私權(quán)利。2.進(jìn)一步增加技術(shù)投入和研發(fā)能力，完善智能化搜索系統(tǒng)，改進(jìn)算法推送效率，提高搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性和針對(duì)性。3.改進(jìn)搜索廣告體系，優(yōu)化廣告形式和投放方式，提高廣告到達(dá)用戶的效果，讓用戶更加信任搜索引擎廣告。4.加強(qiáng)與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，以擴(kuò)大業(yè)務(wù)與服務(wù)范疇。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，將為搜索引擎產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，在政策、技術(shù)、市場(chǎng)等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，搜索引擎產(chǎn)業(yè)將逐步向著大數(shù)據(jù)、人工智能、面向全球化、深度挖掘和自然語(yǔ)言搜索等方向發(fā)展，有望成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)前中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，如果按照市場(chǎng)份額來(lái)排序的話，市場(chǎng)前三位企業(yè)是百度、360和搜狗。但后續(xù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局仍需下一次技術(shù)升級(jí)的大規(guī)模洗牌后才能真正確定。十五、代表企業(yè)百度、谷歌、搜狗、360搜索和神馬搜索是目前中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的主要企業(yè)。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、搜索引擎企業(yè)、廣告主、用戶四個(gè)基本環(huán)節(jié)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者以信息生產(chǎn)和維護(hù)為主，為搜索引擎企業(yè)提供網(wǎng)頁(yè)信息；搜索引擎企業(yè)提供搜索服務(wù)，負(fù)責(zé)檢索和管理網(wǎng)頁(yè)信息；廣告主以各種形式向搜索服務(wù)提供商購(gòu)買廣告資源，在其提供的搜索結(jié)果之后展示廣告信息；用戶則通過(guò)搜索服務(wù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，直接接受搜索引擎企業(yè)提供的信息搜索和廣告信息。十七、SWOT分析1.優(yōu)勢(shì):搜索引擎、自然語(yǔ)言處理技術(shù)和搜索技術(shù)成熟，大部分企業(yè)都具有一定的品牌知名度。2.劣勢(shì):商業(yè)化操作過(guò)于單一，廣告投放過(guò)程和算法不夠公開(kāi)，商業(yè)模式缺乏公信力，用戶體驗(yàn)不佳，獲得用戶信任的難度較大。3.機(jī)會(huì):搜索引擎市場(chǎng)需求增長(zhǎng)潛力大，政策支持力度加大，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)更多機(jī)