房地產(chǎn)開發(fā)項目策劃書

房地產(chǎn)開發(fā)項目策劃書房地產(chǎn)開發(fā)項目策劃書總論項目產(chǎn)品分析項目規(guī)劃，建筑方案策劃經(jīng)濟、文化及地理分析Swot分析項目定位廣告宣傳，營銷方案策劃總論針對目前住宅產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，住宅開發(fā)商要想獲得發(fā)展，除了對產(chǎn)品硬件做更高的要求，還應該注重產(chǎn)品內(nèi)涵，使消費者在經(jīng)濟，文化，生活多個方面接受該產(chǎn)品。消費者所要要買的不是純粹的商品房，而是一個生活的樂園。這就需要開發(fā)商在開發(fā)、設(shè)計、經(jīng)營理念上有所創(chuàng)新，以新的居住生活模式引導、吸引消費者，從而在激烈的市場競爭中獲得發(fā)展空間。房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀分析房地產(chǎn)行業(yè)無疑使是多年來投資的熱門，隨著越來越多投資者的涌入，造成了現(xiàn)在市場上很多待售和空置商品房，加上二手房市場和小規(guī)模開發(fā)銷售（小型城鎮(zhèn)居多）等因素，使得市場上形成了待售房多，購房者減少的局面，將房地產(chǎn)銷售和購房推向兩個極端。并且隨著新的法律法規(guī)的頒發(fā)，使得有能力且有意購置第2.3套房者受到限制?；诖?，作為房地產(chǎn)開發(fā)商應該將目標放在新的消費群體身上。項目產(chǎn)品分析該案屬經(jīng)濟文化類型建筑，不同于以往其他產(chǎn)業(yè)光喊口號卻無實際意義的產(chǎn)業(yè)，該項目將徹底注重“經(jīng)濟、文化”方面的發(fā)展，使得消費者樂意接受該類型產(chǎn)品。該產(chǎn)品銷售目標將以應、往屆高校畢業(yè)生為主體，以經(jīng)濟的戶型，內(nèi)涵的外延產(chǎn)品，豐富的文化生活來吸引消費者。學校生活尤其是大學生活無疑是人生中最美得一段時光，可學校的生活總有結(jié)束的時候，如何能再喧囂的城市之外，緊張而忙碌的生活之余再度體驗一下寧靜而幸福的校園生活，這無疑給房地產(chǎn)開放商創(chuàng)造了商機。隨著現(xiàn)在城市高樓林立，兒女出門都成了父母擔心的問題，因各種原因?qū)⒆优P(guān)在家里的案例比比皆是，該案不但為消費者本身提供優(yōu)美舒適的生活環(huán)境，同時為下一代的生活提供方便，在不影響安全的同時拓寬了子女們的活動空間，合理解決了消費者在下一代生活問題上的難題。項目規(guī)劃，建筑方案該案暫定名為《青蕪校園計劃》，以高校校園建筑設(shè)施為主體，參照國內(nèi)外高校校園建筑，以商業(yè)，住宅相結(jié)合的方式，建造一所沒有教室，以經(jīng)濟小戶型住宅房為主體的青蕪校園，園區(qū)內(nèi)設(shè)學校超市，校園酒吧，體育館，操場，公園包括食堂等常規(guī)校園設(shè)施，在以住宅為主體的同時，進行商業(yè)用建筑的滲入，使商業(yè)，住宅完美的結(jié)合起來。該案建筑規(guī)劃將要求開發(fā)商徹底放棄傳統(tǒng)的建筑模式，以營造校園生活氛圍為目的的建筑理念來規(guī)劃項目，以正規(guī)，主流的校園生活來制定建筑方案。經(jīng)濟文化及地理分析最佳地理位置：重慶。同為國內(nèi)一線大城市，直轄市，重慶呈現(xiàn)出與其他各大城市炯然不同的地質(zhì)風貌，重慶多山，風景優(yōu)美，氣候宜人，本就是旅游，居住的圣境，再加上重慶多山，就形成了獨特的城鄉(xiāng)相圍繞結(jié)合的形式，鑒于該案建筑面積過大的情況，可選擇重慶郊區(qū)為址，不但可以避免城市建筑用地緊張的尷尬，還可同時面對重慶多個城區(qū)的消費者，化缺點為優(yōu)點。經(jīng)濟因素：重慶因其地理因素，歷來是中國的大后方，交通便利，經(jīng)濟發(fā)達，是西部大開發(fā)戰(zhàn)略要地，隨著國家法律法規(guī)的制定頒發(fā)，各行業(yè)都在這個城市得到發(fā)展，高科技高素質(zhì)人才不斷涌入，將為該項目提供更多的消費者。文化因素：重慶本來就是許多高校的校址所在地，使得許多高校畢業(yè)生有“重慶情結(jié)”。并且隨著重慶經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，重慶就業(yè)空間大，很多高校畢業(yè)生愿意留在重慶，這些人是房地產(chǎn)行業(yè)最理想的消費群體，而該案無疑可以吸引此類消費者的目光。SWOT分析優(yōu)勢：新穎，實用，目前市場上沒有類似的產(chǎn)品，且是針對統(tǒng)一消費群體的項目，一旦展開局面，后期發(fā)展空間大。項目具有一定的靈活性，可視銷售情況在同一產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行分期建筑計劃。劣勢：占地面積過大，前期宣傳難度大，后期管理難度大。項目定位該案以經(jīng)濟小戶型住宅為主，小型商業(yè)建筑為輔，多經(jīng)營模式的新型項目，以高學歷高素質(zhì)者為目標消費群體。在價格上可通過合理選址，結(jié)合重慶市經(jīng)濟狀況和房地產(chǎn)行業(yè)情況制定合理的價位。廣告宣傳，營銷方案策劃該案可通過網(wǎng)絡(luò)進行宣傳，