星巴克VI系統(tǒng)設(shè)計分析課件

星巴克咖啡品牌視覺系統(tǒng)案例分析Starbucks

星巴克咖啡品牌視覺系統(tǒng)案例分析Starbucks品牌介紹：星巴克(Starbucks)是美國一家連鎖咖啡公司，1971年成立，為全球知名的咖啡連鎖店，其總部坐落美國華盛頓州西雅圖市。除咖啡外，星巴克(Starbucks)亦有茶、餡皮餅及蛋糕等商品。星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有近13,000間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。2007年美國拍攝了與星巴克(Starbucks)同名的電影。部分星巴克(Starbucks)店甚至與超級市場，書店等異業(yè)結(jié)盟，于合作店鋪內(nèi)覓地開業(yè)。一般而言，星巴克(Starbucks)咖啡的價格與其他類似等級的競爭者相當(dāng)。經(jīng)營定位：星巴克(Starbucks)主要經(jīng)營咖啡甜點等產(chǎn)品，店內(nèi)環(huán)境整潔，產(chǎn)品價格適中，適合時尚消費者選擇。

品牌介紹：Starbucks

1971198719922011星巴克視覺識別演變過程Starbucks1971198719922011星巴克視Starbucks

藝術(shù)家TerryHeckle研究其古老的海事書籍，后來找到了一幅16世紀(jì)斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾美人魚木雕（版畫）圖案，于是設(shè)計出了星巴克的標(biāo)志.就是美人魚在中間，周圍圍繞著STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字樣，這個標(biāo)志首次使用是在1971年的3月29日。當(dāng)時的星巴克公司名稱為：Starbuck’sCoffeeCompany(Washingtoncorporation)注冊地址為2200W.EmersonPlaceSeattle,Wash.98199后來在1986年的11月18日注冊了僅有STARBUCKS字樣的這個標(biāo)志，美人魚的樣子基本上沒有變。標(biāo)志起源70年代LOGOStarbucks藝術(shù)家TerryHeckle研究其古老Starbucks

標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用

咖啡杯外包

店面招牌

咖啡色LOGO標(biāo)志美人魚為中心字體圍繞圖形呈圓狀保留版畫風(fēng)格70年代VI系統(tǒng)Starbucks標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用咖啡杯外包店面招牌咖啡色Starbucks

80年代—90年代VI系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色的演變1989年的6與6日所注冊的商標(biāo)（可能之前就已經(jīng)在應(yīng)用）有很大的改變，顏色換成了綠色，美人魚依然是全身像，依然保留了肚臍眼兒，但脫離的版畫的風(fēng)格，而更像個標(biāo)志了。圖案更加簡化，明確界定了綠色。圖形的設(shè)計更加含蓄線條加粗。從星巴克的標(biāo)志演變上不難看出，美人魚是越來越含蓄了，從一開始的坦胸露乳到后來的已經(jīng)很難分辨出她的雙尾的版本。而首次的大改動（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般將美人魚的乳房用她的頭發(fā)遮擋了起來。據(jù)說是源于顧客們的意見，他們覺得美人魚的形象很具有攻擊性，而且也有太多的“性”引誘的成分在里面。圖案的演變Starbucks80年代—90年代標(biāo)準(zhǔn)色的演變1989年Starbucks

標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用

咖啡外帶包裝

店面招牌

綠色LOGO標(biāo)志圖形含蓄線條加粗綠色為主90年代VI系統(tǒng)Starbucks標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用咖啡外帶包裝店面招牌綠色Starbucks

視覺系統(tǒng)應(yīng)用----產(chǎn)品包裝設(shè)計圖包裝美學(xué)--星巴克的美學(xué)不僅是借鑒，還融合了自己的風(fēng)格。不同的標(biāo)記在基本統(tǒng)一的風(fēng)格下又顯示出其多樣性和變化性。美人魚商標(biāo)的創(chuàng)造者根據(jù)各咖啡產(chǎn)地的珍禽異獸，文化特性和各種咖啡獨有的情境，設(shè)計出十幾種精美貼紙。彰顯各產(chǎn)地咖啡豆的獨特性，讓消費者看到包裝就聯(lián)想到各種咖啡的臉譜。星巴克圍繞年度主題也展開一些變化，使其形象保持新鮮。不僅如此，星巴克對于商品陳列的方式、甚至小到打開咖啡豆包裝袋、貼上包裝標(biāo)簽這樣的瑣事。都有明確的規(guī)定。例如，裝好1磅的咖啡豆后，標(biāo)簽一定要貼在星巴克標(biāo)志上方1英寸的地方。

包裝袋設(shè)計咖啡杯設(shè)計Starbucks視覺系統(tǒng)應(yīng)用----產(chǎn)品包裝設(shè)計圖包裝Starbucks

產(chǎn)品包裝應(yīng)用Starbucks產(chǎn)品包裝應(yīng)用Starbucks

廣告招貼應(yīng)用Starbucks廣告招貼應(yīng)用Starbucks

員工服裝應(yīng)用StarbucksStarbucks

交互設(shè)計應(yīng)用Starbucks交互設(shè)計應(yīng)用Starbucks

周邊應(yīng)用Starbucks周邊應(yīng)用Starbucks

標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用

咖啡杯外包

店面招牌

綠色LOGO標(biāo)志90年代后至今VI系統(tǒng)Starbucks標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用咖啡杯外包店面招牌綠色Starbucks

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