經(jīng)濟型酒店行業(yè)報告final

經(jīng)濟型酒店行業(yè)分析報告

--基于七天的案例研究

小組成員：喬琳（0901060937）殷睿（0901060940）朱占紅（0901060941）一、經(jīng)濟型酒店簡介經(jīng)濟型酒店的界定中國經(jīng)濟型酒店的發(fā)展:96-02-03-04經(jīng)濟型酒店特征B&B經(jīng)濟型酒店特征

產(chǎn)品有限,功能簡單規(guī)模不大,標準化

市場定位明確價格適中,連鎖經(jīng)營品及牌數(shù)哄據(jù)撥來潮源某：魂中描國鍬經(jīng)其濟陣型笛酒寒店景網(wǎng)醬2帽0真1萌0禍年胳第哨二羅季敏度婆的計統(tǒng)險計二俯、災宏斜觀刪經(jīng)衫濟糠環(huán)如境每對欺經(jīng)愁濟怪型枝酒趙店屢行其業(yè)梳的淋影秩響三翼、格經(jīng)盤濟嬌型磚酒偷店惜行糕業(yè)罪主教要泉經(jīng)臉濟巖特遠征市花場踐增劇長召率販：2衰.銹6參1桐%競紀爭喊廠償商抄的果數(shù)女量矩及政其開相獵對萌規(guī)橫模進炸入辛壁容壘馬：棕低產(chǎn)通品勿特嚇色經(jīng)：德同菜質(zhì)錦化桿高規(guī)匹模敲經(jīng)興濟行治業(yè)挑利眨潤累水拳平：中矛等影偏至上成掌本能控案制區(qū)耐位穴優(yōu)震勢配莊套名能倉力品雜牌樣與剃網(wǎng)剛絡(luò)四饅、飽行河業(yè)伏關(guān)跑鍵宮成祥功退因合素供應(yīng)商行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭潛在進入者替代品顧客五濕、敲五鋪力抖模腦型罰分河析市坡場羊集紗中過度同相決對列較倦高增續(xù)長妄速尼度甘快同準質(zhì)付化首程賠度家高仇，便價想格系競汽爭師成嘉主萍導高水檔父酒詳?shù)晷≌仔吞m旅球館叨、宿家拴庭指旅拍館軟、布招生待苦所自松助且公訓寓戰(zhàn)各略課群駁組住分撤析競有爭吳性條路蛛經(jīng)葵分育析快隊速原搶賢占體市腳場平棵均娘單霞店穿投未資勢額草為8至6樣0萬環(huán)元3到6個撈月納過期渡粗期廁才菜能虛產(chǎn)框生濾現(xiàn)吩金仔流需到要嘴更縱好披的序融太資鍛平孕臺如鋪家2粉0畏0薄6年1惹0月授，催在免美芽國穿納倒斯過達逮克脂成助功熟上戰(zhàn)市錦薪江捏股塊份2砌0會0羊6年讓在浮港消交們所迫上州市紗，2鹿0宏1診0年逝，殖公辰司成回殃歸栽滬才市A股襖（6碰0蝕0疏7攏5腐4）7天2花0仇0窄9年1扒1月2躍0日臣在秘美混國跡紐叛約艙證批券柜交稈易曉所伏上孔市馬（墻股榨票醉代偉碼救：S妙V工N）競鐵爭丘性邪路按經(jīng)滅分迷析數(shù)剝據(jù)顏來停源懲：彩中東國汪經(jīng)舞濟夾型竄酒永店瞇網(wǎng)襲截邀至2符0棕1逢0年攪第歌二候季信度圖的譯統(tǒng)非計競瞎爭熔性絹路允經(jīng)壁分農(nóng)析競崗爭鐘對橋手瓦的道當杰前何目董標如脊家今衣年勒如唉家蚊將慣新頑開1絮8房誠0家短店膚，煙明留年庫將形完窮成莫開帝業(yè)斷酒刷店1粗0哀0腰0家大的賤目搞標甲，搏在象未終來遲的5至8年附會棒向2振0辛0攪0到3霸0券0億0家糊邁延進推支出出了香自原己帽的棒高辦端館品奸牌饒“嚷和搭頤堤酒拐店炕”際，繪開歲始神瞄筒向柔高閉端糾市夢場競捧爭紫性褲路攀經(jīng)遇分炸析競享爭蟲對牲手懷的考當盞前棚目屈標錦遼江舅之掩星錦沒江有之驕星C溜E為O徐估祖銳榮癥：綿“電未含來坑趨酸勢士是坡在纏自撫己刮圈眨造蝴的裂地冶里搬精與耕垃細良作趁，枝但徑精彩耕格細殃作囑的攔前下提看一北要罪有蔬地冊可蟻耕復，噴二同要雄有尚馬煤可扣跑元。幟”2瓜0陸0鞏9年吵共奪開攔酒慮店8妨0多欲家雙，劫今嗓年瓜加首快朽開矩店擾速豪度驗，碗預餡計來新汪開殊酒住店1青0氣0家開以餃上哈。向巾三送線郵城本市蓬進飯軍開待始萍醞尊釀棍國暈際考化幕擴辟張競扇爭否性費路惰經(jīng)魯分陰析兩徐家司競趨爭算者梁均忠為成級長苦性矮目疏標梢！競遷爭滾性模路遣經(jīng)愁分闊析競蜻爭個對魄手斥的晌現(xiàn)秋行龜策佛略目威標撕市竿場鞋的恰選囑擇掛（S桿T池P）如細家?guī)煟赫f中斯低武商添務(wù)畜人鴨士快和欺休質(zhì)閑顛旅禍游宿人杏士錦怕江禁之齡星陸旅蓬館檔：胸商數(shù)旅小人覽士悉及謙都凝市織白團領(lǐng)百滾時趁快活捷染酒扶店趕：耽時陶尚狼白石領(lǐng)律、猴背概包受客亭及芒中稅小掃商藏務(wù)融人橫士白萌玉享蘭織酒殼店總：咳注攝重碎生鑰活盟品陣質(zhì)秤的餐商義務(wù)礎(chǔ)人劫士階及耀中朽青劇年針白貞領(lǐng)競艷爭倒性碧路杯經(jīng)撓分材析競蛛爭殼對吸手嚼的戒現(xiàn)壁行帶策李略核則心鵝戰(zhàn)網(wǎng)略如研家—潛—悶“新聾路道穿迫新引鞋各，層一匪步招到輕位獎”專竄注碌于慰發(fā)眠展腐經(jīng)德濟疫型條酒舌店外業(yè)粘務(wù)上奸市柜融過資從澆“陡經(jīng)肯濟路型戚連殼鎖志概特念慢的矮培榮養(yǎng)殿者柔”覺向?！膀叴箧?zhèn)眾悉住慎宿殲業(yè)壯的可卓沿越拆領(lǐng)熔導廳者異”巴躍稠進錦孝江慘之償星—領(lǐng)—岸“老陳鞋必走首新違路恥，鴉走返一蹤蝶步迷看常一淹步第”“胡成線就抗專迅業(yè)啟典屆范出，芽融貿(mào)入飾旅軋途退生垮活樓”集晝團平大飲戰(zhàn)叛略養(yǎng)的訂延調(diào)伸桌和檢補將充穩(wěn)縫健找發(fā)紛展競事爭什性釀路招經(jīng)哭分遍析競味爭滅性題路傘經(jīng)煎分夠析競轉(zhuǎn)爭梅對土手管的拐現(xiàn)中行虹策霧略營括銷紛組努合哪策圍略屋分誕析屬性如家錦江之星7天覆蓋省市30個省142座城市31個省140余座城市25個省近70座城市門店數(shù)674358399客房數(shù)782314803539561門市價（元）177.00180.58165.00產(chǎn)品訴求“適度生活，自然自在”專業(yè)、超值、簡約、安全、舒適“天天睡好覺”目標顧客中低商務(wù)人士和休閑旅游人士商旅人士及都市白領(lǐng)（三個品牌進行細分）中小商旅客人和年輕游客產(chǎn)思品尾屬逃性鬧及糟營帖銷港策加略奸分鳥析概矩甜陣競堂爭就性覆路泳經(jīng)骨分柄析屬性如家錦江之星7天經(jīng)營方式租賃直營和特許加盟，比例為3：1加盟店與直營店的比例在6∶4左右余座城市直營與加盟相結(jié)合，比例為1.8：1。銷售渠道直銷渠道為主，分銷為輔，兩者均衡發(fā)展通過攜程、藝龍等中介分銷商擴大銷售渠道網(wǎng)上自建渠道進行直銷，1%來自中介營銷策略會員制，戰(zhàn)略聯(lián)盟，極具吸引力的客戶忠誠度計劃。以會員卡、大客戶協(xié)議及訂房中心為主的商務(wù)客源是業(yè)績的重要保證。電子商務(wù)和會員制直銷。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)加強客戶關(guān)系管理。大量網(wǎng)絡(luò)投放廣告。產(chǎn)千品望屬喪性雹及憐營把銷押策稻略賀分詳析倚矩雖陣（倉續(xù)惰）競完爭圓對陷手薦的膜現(xiàn)午行野策柱略營熔銷裕組顫合譯策勉略晉分區(qū)析競錫爭獅對嫩手紡的肯競鵝爭青實圣力博分漠析公司能力如家錦江之星7天創(chuàng)新與研發(fā)國內(nèi)經(jīng)濟型連鎖概念的培養(yǎng)者。國內(nèi)經(jīng)濟型酒店行業(yè)“先動者”。1996年便在國內(nèi)開創(chuàng)了經(jīng)濟型酒店這一概念。使用電子商務(wù)和會員制“IT思維”；使用7天自主版權(quán)的酒店管理系統(tǒng)軟件。營銷能力品牌形象好市場經(jīng)驗豐富網(wǎng)絡(luò)營銷特色管理能力嚴格的“培訓考核系統(tǒng)”和“質(zhì)量監(jiān)督系統(tǒng)”。開設(shè)錦江之星旅館管理學院。扁平化，開創(chuàng)了區(qū)域執(zhí)政官和公司立法會等創(chuàng)新管理機制。競伍爭駕能貫力休分爹析碰矩享陣競活爭搏性濱路姿經(jīng)晨分什析競匙爭箭對關(guān)手者的盯競昂爭蘇實岡力襪分芹析競嫌爭革能鑒力畜分獲析遼矩細陣堵（皮續(xù)啟）公司能力如家錦江之星7天財務(wù)能力融資平臺納斯達克上市回歸滬市A股紐約證券交易所上市盈利能力2010財年第二季度總營收為人民幣8.069億元（約合1.190億美元）。公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入11億元，每股收益0.38元。2010年第二季度凈營收為人民幣3.52億元（約合5193萬美元），每ADS收益為人民幣0.61元。入住率96.4%。86%。租賃經(jīng)營酒店和管理酒店入住率分別為95.5％和88.8％。平均每間可供出租客房收入（RevPAR）人民幣171元。人民幣187元。租賃管理酒店157.6元，管理酒店137.9元。競耗爭蹄性屬路畢經(jīng)浮分緩析競據(jù)爭率對爺手荷的刷市蘿場阻意草愿該柱產(chǎn)拾品插對把于丹該棄競牛爭蟻對土手桑的蜜重搞要摸性如瘋家歲和7天范專匠營仆經(jīng)蛋濟羊型逃酒暗店錦懲江孟之略星競符爭愁對隙手哭已疑有擔的逗投汽入較誰為質(zhì)成賣熟袍的躬客貸源充聚申集集平央臺訊和糖配越送成系喉統(tǒng)桃、胃中巨央閑預正訂距系玩統(tǒng)疫以割及蛋經(jīng)哭濟飲型押酒筒店父管犬理翻制對度士和欠文勉化經(jīng)秩營顏轉(zhuǎn)平換近成月本莫較洋高媽，害市皇場隸競奏爭萄意澇愿口強友烈競敢爭壯對悶手夠高逝層廢管秘理擠者茅的府個旁性競戰(zhàn)爭膚性和路趴經(jīng)油分眨析競蜓爭壓態(tài)輝勢赤矩旬陣鍛（C吸P雙M）粥分軟析數(shù)纖據(jù)頭來遇源診：商傲務(wù)吊部本商籍業(yè)責改凍革禽發(fā)班展?jié)嵥拘呛捅碇欣葒~飯伍店給業(yè)朵協(xié)伴會堂發(fā)秩布汁的《中鋸國嫁經(jīng)摸濟尺型阿飯徐店載調(diào)咬查嗎報嶄告》《商跑界晉評塊論》餃2緊0獻0哭6年何第1詢1期《如鬼家V牙S錦雙江釣之扮星開：等誰令能韻領(lǐng)陸跑》中倍的1逼2項軍服婦務(wù)武能葉力趟因葬素古評胃分客結(jié)州果三挪家欠企齡業(yè)論公匪開嬸財剝務(wù)億報味告中汪國闊經(jīng)緣瑞濟蝦型槐酒跪店易網(wǎng)大希眾梳點臘評車網(wǎng)三網(wǎng)家由企索業(yè)巖官笨方判網(wǎng)銷站競功爭礙性比路狂經(jīng)歪分蛛析關(guān)鍵成功因素權(quán)重如家錦江之星7天評分加權(quán)評分加權(quán)評分加權(quán)店內(nèi)環(huán)境及氛圍0.1430.4220.2820.28舒適度0.1210.1230.3620.24衛(wèi)生水平0.1110.1130.3320.22服務(wù)質(zhì)量0.1120.2210.1130.33品牌形象0.1130.3320.2210.11網(wǎng)絡(luò)建設(shè)0.1020.210.130.3價格0.0920.1810.0930.27成本0.0830.2410.0820.16選址0.0830.2420.1630.24硬件設(shè)施0.0620.1230.1820.12總計1.00