抖音618好物節(jié)電商報告

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文檔簡介

理性回歸，消費分級抖音618好物節(jié)電商報告出品：果集數(shù)據(jù)·行業(yè)研究部時間：2023.6?

2023

Guoji.

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GUOJI

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DAKASHUO研究說明版權(quán)說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸果集飛瓜所有。果集飛瓜獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得果集飛瓜同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報告來源于果集飛瓜，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。數(shù)據(jù)來源基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺「果集飛瓜」

在2023年5月1日-2023年6月18日所追蹤到的營銷情報，選取周期內(nèi)抖音、快手、微博、微信公眾號、小紅書、B站等數(shù)據(jù)進行趨勢研究所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。數(shù)據(jù)定義粉絲數(shù)頭部：≥300萬腰部：≥50萬，＜300萬尾部：＜50萬粉絲數(shù)頭部：≥300萬腰部：≥50萬，＜300萬尾部：＜50萬粉絲數(shù)頭部：≥100萬腰部：≥30萬，＜100萬尾部：＜30萬粉絲數(shù)頭部：≥50萬腰部：≥20萬，＜50萬尾部：＜20萬粉絲數(shù)頭部：≥100萬腰部：≥20萬，＜100萬尾部：＜20萬粉絲數(shù)頭部：≥50萬腰部：≥20萬，＜50萬尾部：＜20萬粉絲數(shù)頭部：≥100萬腰部：≥30萬，＜100萬尾部：＜30萬CBNData

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ID:363935報告前言2023年618大促已經(jīng)落下帷幕，作為消費復(fù)蘇后的首場大促，抖音618電商成績表現(xiàn)如何？哪些百億賽道持續(xù)升溫，市場規(guī)?？焖僭鲩L？本報告從2023年抖音618好物節(jié)電商數(shù)據(jù)表現(xiàn)出發(fā)，解析熱銷品類發(fā)展趨勢、洞察高增長品牌案例，為品牌營銷提供大促節(jié)點參考，以幫助品牌提高營銷效率，實現(xiàn)電商生意增長。本報告將回答以下問題：618大促抖音電商平臺增長趨勢？618大促高增長品類趨勢洞察？618大促典型品牌電商策略表現(xiàn)？CBNData

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ID:363935目錄抖音618大促全景總覽高增長品類表現(xiàn)回顧高增長品牌案例復(fù)盤CBNData

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抖音618大促全景總覽—平臺618大促全景回顧—大促期間熱門趨勢回顧CBNData

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DATA大促數(shù)據(jù)表現(xiàn)：銷售規(guī)模再創(chuàng)新高，迎來強勢爆發(fā)根據(jù)「果集·飛瓜」披露的數(shù)據(jù)來看，2023年抖音商城支付GMV同比增長70%，動銷商品數(shù)同比提升57%，參加品牌數(shù)超14.3萬個,參加商品數(shù)超3671萬件?；顒悠陂g銷售額破千萬品牌達到1,463個，銷售額破商品數(shù)達到486個，銷售額破千萬直播間達到413個！抖音電商23年618好物節(jié)電商大盤重點數(shù)據(jù)快覽抖音商城支付GMV+70%動銷商品規(guī)模+57%參與品牌數(shù)14.3萬個參與達人數(shù)155.5萬人銷售額破千萬品牌1,463個銷售額破千萬商品486個參與商品數(shù)3671萬件銷售額破千萬直播間413個數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.05.25-06.18、2023.05.25-2023.06.18，統(tǒng)計平臺：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；CBNData

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DATA銷售熱度表現(xiàn)：銷售規(guī)模不斷攀升，集中節(jié)點爆發(fā)增長本次抖音618好物節(jié)分為預(yù)售期和活動期兩個階段，從日銷售額變化來看，2023年大促期間抖音電商大盤銷售額增長明顯，銷售規(guī)模持續(xù)走高，第一波銷售峰值集中在5月31日開門紅，周末節(jié)點影響銷售額波動上漲明顯（6月3日、4日、10日、11日），最高銷售峰值集中在BigDay6月18號，銷售額強勢爆發(fā)。22年&23年618好物節(jié)期間電商大盤日銷售額趨勢變動5/25 5/26 5/27 5/28 5/29 5/30 5/316/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/182022年618 2023年6185.31開門紅6.18BigDay周末小高潮周末小高潮數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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DATA商品價格帶表現(xiàn)：低檔與高奢價格帶商品消費兩極分化0-10元10-20元20-30元30-40元40-50元50-60元60-80元80-100元100-300元300-500元500-1000元1000元+2022年6182023年618同比增長0-10元10-20元20-30元30-40元40-50元50-60元60-80元80-100元100-300元300-500元500-1000元1000元+2022年618數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.05.25-06.18、2023.05.25-2023.06.18，統(tǒng)計平臺：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；2023年618同比增長2023年618好物節(jié)期間的商品各價格區(qū)間銷售額和商品數(shù)均有大幅增長，商品銷售額價格帶：100-300元區(qū)間價格帶銷售規(guī)模最大，1000元以上的價格帶銷售額同比增長最為顯著。商品銷量價格帶：10元以下價格帶銷量規(guī)模最大，1000元以上的價格帶銷量規(guī)模同比增長最為顯著。22年&23年618不同價格區(qū)間商品銷售額價格帶表現(xiàn)

22年&23年618不同價格區(qū)間商品銷量價格帶表現(xiàn)CBNData

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DATA品牌銷售結(jié)構(gòu)表現(xiàn)：直播銷售表現(xiàn)亮眼，自然銷售穩(wěn)定2023年618好物節(jié)期間直播銷售額占據(jù)了618大促市場銷售額的81.39%，與直播銷售規(guī)模相比，自然銷售規(guī)模穩(wěn)定增長，表明品牌的商城店鋪銷售渠道正在保持穩(wěn)定的增長趨勢。而作品銷售規(guī)模一直處于一個較低的水平，并沒有出現(xiàn)太大的波動。23年618好物節(jié)電商大盤日銷售額構(gòu)成情況81.39%直播帶貨銷售額占比3.50%視頻帶貨銷售額占比15.11%自然銷售額占比2023年618銷售結(jié)構(gòu)100.009+09+105/255/265/275/285/295/305/31 6/16/26/36/46/56/66/76/86/9 6/106/116/126/136/146/156/166/176/18直播銷售額數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.05.25-06.18、2023.05.25-2023.06.18，統(tǒng)計平臺：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；作品/視頻銷售額自然銷售額直播銷售額同比CBNData

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DATA熱門品類表現(xiàn)：銷售規(guī)模再創(chuàng)新高，迎來線上強勢爆發(fā)從618期間各一級類目市場銷售額占比表現(xiàn)來看，表現(xiàn)最突出的服飾內(nèi)衣類目，在618大盤市場銷售規(guī)模份額占比率高達27.27%。美妝/家居/食品飲料/3C數(shù)碼家電類目同樣銷售規(guī)模也超過百億，生鮮/農(nóng)資綠植/寵物等新興類目也在618期間有不俗的表現(xiàn)，其中寵物類目銷售規(guī)模突破10億。23年618好物節(jié)抖音電商各品類市場銷售規(guī)模份額CBNData

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DATA高增長品類表現(xiàn)：傳統(tǒng)品類規(guī)模穩(wěn)定，新興品類爆發(fā)增長服飾內(nèi)衣家居用品美妝食品飲料3C數(shù)碼家電珠寶文玩鞋靴箱包運動戶外母嬰個護家清鐘表配飾生鮮二手閑置圖書音像玩具樂器農(nóng)資綠植寵物本地生活禮品文創(chuàng)虛擬充值奢侈品從一級類目銷售額與銷量增速表現(xiàn)中，可以發(fā)現(xiàn)電商市場各主流類目均呈現(xiàn)出較好的增長趨勢，尤其是奢侈品類目，品牌銷售指數(shù)和銷量指數(shù)均保持快速增長。傳統(tǒng)品類如服飾內(nèi)衣/美妝/銷售指數(shù)穩(wěn)定增長，新興品類如3C數(shù)碼家電/鐘表配飾/寵物等品類在2023年618大促期間異軍突起，實現(xiàn)銷售額爆發(fā)增長趨勢。抖音電商23年618好物節(jié)期間各品類銷售規(guī)模同比增速銷售額同比增速銷量同比增速數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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DATA熱門品牌表現(xiàn)：美妝品牌表現(xiàn)突出，迎來線上強勢爆發(fā)從銷售額TOP100品牌榜單中，可以發(fā)現(xiàn)美妝在抖音618好物節(jié)大促的市場銷售份額占比為23%，這一增長趨勢反映了女性消費者對提升個人顏值、皮膚護理的需求在持續(xù)增加。表現(xiàn)突出的還有大家電、服飾、運動戶外類目，多個品牌在618大促期間市場銷售成績表現(xiàn)出色，躍入TOP100品牌銷售榜。23年618好物節(jié)銷售額TOP100品牌細分類型統(tǒng)計CBNData

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DATA品牌熱度表現(xiàn)：各行業(yè)賽道競爭白熱化，

品牌更替率高對比2022年618品牌數(shù)據(jù)，今年各行業(yè)百強品牌更替率均超過

45%，賽道競爭日趨白熱化。其中，服飾內(nèi)衣、二手閑置的頭部品牌具備較高的市場認可度，因此更替率相對其它品類更低；而本地生活、禮品文創(chuàng)等品類的市場格局瞬息萬變，頭部品牌競爭激烈，也為新老品牌帶來更多突圍機會。23年抖音618大促各品類銷售額TOP100品牌榜單變化美妝個護家清食品飲料母嬰寵物3C數(shù)碼家電本地生活鐘表配飾服飾內(nèi)衣珠寶文玩運動戶外家居用品圖書音像玩具樂器虛擬充值生鮮農(nóng)資綠植二手閑置禮品文創(chuàng)鞋靴箱包奢侈品2022年蟬聯(lián)品牌數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.05.25-06.18、2023.05.25-2023.06.18，統(tǒng)計平臺：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；2023年新晉品牌CBNData

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ID:363935本章小結(jié)大促戰(zhàn)報：618大促銷售規(guī)模再創(chuàng)新高，迎來強勢爆發(fā)大促全程消費節(jié)奏波動式高升，集中bigday爆發(fā)大促特點：商品價格帶表現(xiàn)：低檔消費與高奢消費價格帶兩極分化品牌銷售結(jié)構(gòu)表現(xiàn)：直播銷售增速亮眼，自然銷售表現(xiàn)突出品牌表現(xiàn)：熱門品類表現(xiàn)：傳統(tǒng)品類規(guī)模穩(wěn)定，新興品類爆發(fā)增長熱門品牌表現(xiàn)：各行業(yè)賽道競爭白熱化，

百強品牌更替率高CBNData

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高增長品類表現(xiàn)回顧—美妝市場表現(xiàn)—食品飲料市場表現(xiàn)—3C數(shù)碼家電市場表現(xiàn)—戶外運動市場表現(xiàn)—寵物食品/用戶市場表現(xiàn)CBNData

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DATA美妝市場表現(xiàn)：彩妝、美容儀器賽道迎來快速增長從每日市場銷售大盤表現(xiàn)來看，美妝市場保持強勁增長，銷售規(guī)模相較2022年618大促增長69.12%

，從品類市場銷售額占有率表現(xiàn)看，美容護膚品類銷售規(guī)模最大，占據(jù)69.56%的市場份額。從2023年銷售額同比漲幅表現(xiàn)看：所有品類均有不同程度上漲趨勢，尤其是美容/個護儀器類目上漲了120.24%。美妝品類-抖音618期間熱門品類銷售額趨勢變動

美妝品類-抖音618期間熱門品類銷售情況5/255/265/275/285/295/305/316/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/18美容護膚彩妝/香水/美妝工具美容/個護儀器CBNData

ID:363935數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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DATA增長趨勢：面部護膚市場穩(wěn)定，高奢消費價格增長0-10元10-20元20-30元30-40元40-50元50-60元60-80元80-100元100-300元300-500元500-1000元1000元+美妝市場-618期間價格區(qū)間商品銷售額分布2022年618 2023年618 同比增長從細分品類銷售額表現(xiàn)看，面部護膚為最為暢銷品類，占據(jù)美妝大盤69.56%市場份額，美體儀器保持強勢增長，銷售額同比漲幅高達399%。從細分品類價格帶表現(xiàn)看，100元-300元價格帶商品銷售規(guī)模占比最高，1000元以上高奢價格帶商品銷售額同比增長最為顯著。面部護膚面部彩妝面部美容工具眼部護理防曬唇部彩妝眼部彩妝美體工具美妝工具香水/香膏彩妝套裝指甲油/美甲產(chǎn)品其他彩妝T區(qū)護理男士護膚旅行裝/體驗裝唇部護理美體儀器男士彩妝身體彩妝美妝市場-618期間TOP20細分品類銷售額趨勢品類市場銷售額占比 2023年品類銷售額同比數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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DATA品牌榜單：赫蓮娜登頂榜首，美容儀器最為暢銷排名1品牌名稱赫蓮娜銷售額同比品類份額占比2.39%291.06%2極萌26798.94%2.35%3雅萌130.61%2.14%4雅詩蘭黛18.59%2.04%5海藍之謎523.91%1.89%6蘭蔻121.71%1.78%7珀萊雅89.73%1.6%8后/WHOO-0.59%1.5%9韓束239.34%1.36%10SK-II35.93%1.27%排名1商品名稱品牌極萌商品均價（元）【廣東夫婦618收官之戰(zhàn)】Jmoon極萌大熨斗12極射頻美容儀器1947.912【端午專享】韓束紅蠻腰賈乃亮同款緊致抗皺水乳護膚禮盒套裝精華韓束389.863【廣東夫婦618收官之戰(zhàn)】后天氣丹花獻光彩緊顏禮盒7件套

333ml后/WHOO1305.714【618現(xiàn)貨】海藍之謎奢寵臻享套裝

補水保濕抗老修護護膚禮盒海藍之謎8551.285【小助理專屬】雅萌黃金五環(huán)家用美容儀提拉緊致ACE

五代

T雅萌4019.066【VC】五重維C素顏霜

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補水抗皺套裝雅詩蘭黛2392.398HR赫蓮娜黑繃帶玻色因面霜緊致抗皺抗老化護膚晚霜赫蓮娜3772.759【櫥窗延續(xù)618機制】雅萌MAX二代家用美容射頻儀器MAX二代

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可復(fù)美膠原棒精華次拋1.5ml*30支

面部可復(fù)美781.86數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.05.25-06.18、2023.05.25-2023.06.18，統(tǒng)計平臺：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；美妝市場銷售額TOP10品牌榜單美妝市場銷售額TOP10商品榜單從品牌銷售榜表現(xiàn)看，赫蓮娜奪取618品牌銷售桂冠，銷售規(guī)模占品類份額2.39%；極萌銷售額同比增長最快，達26798.94%。從商品銷售榜表現(xiàn)看，美容射頻儀器最為熱銷，多個品牌美容儀器SKU上榜；其中雅萌品牌旗下美容儀商品飽受追捧，上榜2個SKU。CBNData

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DATA食品飲料市場表現(xiàn)：保健品、白酒賽道迎來快速增長從每日市場銷售大盤表現(xiàn)來看，食品飲料市場保持強勁增長，銷售規(guī)模相較2022年618大促增長75.52%

，從品類市場銷售額占有率表現(xiàn)看，零食/堅果/特產(chǎn)品類銷售規(guī)模最大，占據(jù)20.11%的市場份額。從2023年銷售額同比漲幅表現(xiàn)看：所有品類均有不同程度上漲趨勢，尤其是保健/膳食營養(yǎng)食品類目上漲了103.26%。食品飲料市場-抖音618期間熱門品類銷售額趨勢變動

食品飲料市場-抖音618期間熱門品類銷售情況5/255/265/275/285/295/305/316/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/18零食/堅果/特產(chǎn)保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品糧油米面/南北干貨/調(diào)味品茶咖啡/麥片/沖飲酒類CBNData

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DATA增長趨勢：白酒市場爆發(fā)，低端價格帶消費增長食品飲料市場-618期間價格區(qū)間商品銷售額分布從細分品類銷售額表現(xiàn)看，國產(chǎn)白酒為最為暢銷品類，占據(jù)大盤13.71%市場份額，保健品保持強勢增長，銷售額同比漲幅高達1333%。從細分品類價格帶表現(xiàn)看，1000元價格帶商品銷售額同比增速迅猛。主要由高檔白酒銷量增長帶動。0-10元10-20元20-30元30-40元40-50元50-60元60-80元80-100元100-300元300-500元500-1000元1000元+2022年6182023年618同比增長國產(chǎn)白酒方便速食/冷藏食品普通膳食營養(yǎng)食品飲料普洱海外膳食營養(yǎng)補充食品糕點/點心肉干肉脯//熏臘鹵味/肉類熟食調(diào)味品/果醬/沙拉乳制品山核桃/堅果/炒貨餅干/膨化糖果零食/果凍/布丁蜜餞/果干/水果制品藕粉/麥片/沖飲品米/面粉/雜糧南北干貨/肉類干貨速溶咖啡/咖啡豆/粉食用油/調(diào)味油保健食品食品飲料市場-618期間TOP20細分品類銷售額趨勢品類市場銷售額占比 2023年品類銷售額同比數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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DATA品牌榜單：茅臺登頂榜首，保健食品與白酒受追捧熱銷排名1品牌名稱茅臺銷售額同比品類份額占比4.25%152.55%2諾特蘭德24.34%1.25%3五糧液95.39%1.08%4wonderlab203.10%0.83%5輕元素22.58%0.68%6認養(yǎng)一頭牛-2.96%0.62%7五芳齋185.71%0.56%8三只松鼠243.97%0.42%9SYNEXT444.08%0.39%10YOUNGDOCTOR-14.09%0.35%排名1商品名稱品牌輕元素商品均價（元）【廣東夫婦618品質(zhì)美食專場】輕元素益生元青汁共180條+2個搖搖杯167.732茅臺【1919】53°茅臺雞年生肖紀念(GQ)白酒53度500ML茅臺3806.613MOUTAI/茅臺癸卯兔年

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2022.05.25-06.18、2023.05.25-2023.06.18，統(tǒng)計平臺：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；食品飲料市場銷售額TOP10品牌榜單食品飲料市場銷售額TOP10商品榜單從品牌銷售榜表現(xiàn)看，茅臺奪取618品牌銷售桂冠，銷售規(guī)模占品類份額4.25%；SYNEXT銷售額同比增長最快，達444.08%。從商品銷售榜表現(xiàn)看，茅臺品牌旗下飛天茅臺商品飽受追捧，上榜3個SKU。保健/膳食營養(yǎng)商品表現(xiàn)亮眼，累計有4個SKU上榜。CBNData

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ID:3639352023 GUOJI

DATA3C數(shù)碼家電表現(xiàn)：大家電、手機賽道迎來快速增長從每日市場銷售大盤表現(xiàn)來看，3C數(shù)碼家電市場保持強勁增長，銷售規(guī)模相較2022年618大促增長

174.51%

，從品類市場銷售額占有率表現(xiàn)看，大家電品類銷售規(guī)模最大，占據(jù)32.53%的市場份額。從2023年銷售額同比漲幅表現(xiàn)看：所有品類均有不同程度上漲趨勢，尤其是手機類目上漲了306.97%。3C數(shù)碼家電市場-抖音618期間熱門品類銷售額趨勢變動

3C數(shù)碼家電市場-抖音618期間熱門品類銷售情況5/255/265/275/285/295/305/316/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/18大家電手機3C數(shù)碼配件影音電器辦公用品/電子教育CBNData

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DATA增長趨勢：手機爆發(fā)增長，1000元以上價格帶消費增長從細分品類銷售額表現(xiàn)看，手機最為暢銷品類，占據(jù)大盤27.26%市場份額，游戲筆記本保持強勢增長，同比漲幅高達480.72%。從細分品類價格帶表現(xiàn)看，1000元以上價格帶銷售額增長最為顯著，手機和大家電等高價位產(chǎn)品拉升高價格帶銷售額上漲。0-10元10-20元20-30元30-40元40-50元50-60元60-80元80-100元100-300元300-500元500-1000元1000元+3C數(shù)碼家電市場-618期間價格區(qū)間商品銷售額分布2022年618 2023年618 同比增長手機空調(diào)電子教育冰箱平板電視手機配件廚房大電洗衣機DIY兼容機筆記本電腦智能手表耳機熱水器USB數(shù)碼周邊平板電腦/MID音箱/音響投影機智能飛行便攜電源游戲筆記本3C數(shù)碼家電市場-618期間TOP20細分品類銷售額趨勢品類市場銷售額占比 2023年品類銷售額同比數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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DATA品牌榜單：蘋果登頂桂冠，iPhone14Pro最為暢銷排名1品牌名稱蘋果銷售額同比品類份額占比14.9%372.39%2華為339.50%7.31%3海爾141.55%5.23%4美的254.98%4.42%5格力354.81%3.75%6小米10.95%3.21%7小度2921.68%2.56%8榮耀202.88%2.43%9小天鵝103.29%1.67%10學(xué)而思161.53%1.74%排名1商品名稱品牌蘋果商品均價（元）Apple/蘋果

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2022.05.25-06.18、2023.05.25-2023.06.18，統(tǒng)計平臺：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；3C數(shù)碼家電市場銷售額TOP10品牌榜單3C數(shù)碼家電市場銷售額TOP10商品榜單從品牌銷售榜表現(xiàn)看，蘋果奪取618品牌銷售桂冠，銷售規(guī)模占品類份額達14.9%；小度銷售額同比增長最快，達2921.68%。從商品銷售榜表現(xiàn)看，蘋果品牌旗下iPhone14Pro商品飽受追捧，上榜5個SKU。在線學(xué)習(xí)機商品也同樣熱銷，尤其是學(xué)而思旗下家教學(xué)習(xí)機排名第二。CBNData

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DATA運動戶外市場表現(xiàn)：戶外運動用品賽道迎來快速增長從市場銷售大盤表現(xiàn)來看，運動戶外品類保持強勁增長，銷售規(guī)模相較2022年618大促增長71.36%

，從品類市場銷售額占有率表現(xiàn)看，戶外用品銷售規(guī)模最大，占據(jù)36.72%的市場份額。從2023年銷售額同比漲幅表現(xiàn)看：所有品類的銷售規(guī)模均有不同程度上升趨勢，尤其是自行車用品類目上漲了261%。運動戶外市場-抖音618期間熱門品類銷售額趨勢變動

運動戶外市場-抖音618期間熱門品類銷售情況5/255/265/275/285/295/305/316/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/18戶外用品

運動鞋

運動服/休閑服

運動用品

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DATA增長趨勢：戶外服裝爆發(fā)增長，消費價格帶兩極化戶外服裝垂釣裝備板鞋/休閑鞋跑步鞋運動褲運動T恤踏步機/中小型健身器材其它運動鞋老爹鞋運動沙灘鞋/涼鞋瑜伽健身服裝戶外鞋靴騎行服飾/騎行裝備籃球鞋戶外休閑家具自行車整車游泳運動套裝電動車裝備區(qū)運動戶外市場-618期間TOP20細分品類銷售額趨勢品類市場銷售額占比 2023年品類銷售額同比運動戶外市場-618期間價格區(qū)間商品銷售額分布從細分品類銷售額表現(xiàn)看，戶外服裝為最為暢銷品類，占據(jù)運動戶外大盤17.49%市場銷售份額，騎行服飾/騎行裝備品類保持強勢增長，同比銷售額漲幅高達315.14%。從細分品類價格帶表現(xiàn)看，80-100元以下&1000元以上價格帶銷售額增長最為顯著，品牌方通過優(yōu)惠折扣拉升購買客單價，而50-60元價格帶銷售規(guī)模下降最多。0-10元10-20元20-30元30-40元40-50元50-60元60-80元80-100元100-300元300-500元500-1000元1000元+20

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