唐都廣告東莞第一國際推廣策劃方案

一句話我們深知，每一筆資產(chǎn)都寄托著客戶的希望和夢想。

MikeWoeller

加拿大帝國銀行首席信息官麥可.沃倫一個(gè)人物Ihaveadream.

我有一個(gè)夢想。

美國黑人民權(quán)運(yùn)動領(lǐng)袖馬丁.路德.金我們看到超越物質(zhì)與財(cái)富的夢想。

它是人類進(jìn)步的真正動力

也是一切經(jīng)營體生存與開展的生命力

也是第一國際的財(cái)富動力所在

夢想：造城運(yùn)動第一國際行銷傳播策略唐都廣告前言廣告公司作為創(chuàng)意效勞商，向客戶提供的是傳播端的溝通和表現(xiàn)方案。然而，沒有行銷策略指引下的行動綱領(lǐng)，廣告行為失去目標(biāo)直向，毫無任何意義可言。我們相信，第一國際需要的不只是一套廣告TVC方案，而是如何達(dá)成銷售目標(biāo)的答案?；诖耍贫汲浞职l(fā)揮集團(tuán)系統(tǒng)的整合能力，制訂了實(shí)效達(dá)成銷售的行銷策略，以及作為執(zhí)行和協(xié)作系統(tǒng)的傳播策略、公關(guān)策略。當(dāng)然，也涵蓋了戲劇化的創(chuàng)意呈現(xiàn)。唐都希望，通過整合行銷傳播的一站式家政效勞體系，實(shí)效地推進(jìn)工程銷售。價(jià)值原點(diǎn)本質(zhì)直擊核心idea-pwer構(gòu)成第一國際財(cái)富夢想的支持點(diǎn)工程物理簡要超大型復(fù)合商業(yè)地產(chǎn)工程/

東莞城市中心生活與商貿(mào)平臺/

21C珠三角新經(jīng)濟(jì)商貿(mào)圈核心座標(biāo)/

21C大廣州國際都市新動力/

城市/區(qū)域/領(lǐng)域/多元復(fù)合經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)載體

星級酒店/國際采購博覽城/主力加盟店/商業(yè)步行街/5A甲級寫字樓/商務(wù)公寓建筑組合

商貿(mào)/信息/休閑/娛樂/美食/文化六大中心

第一國際位于東莞新城市中心區(qū)的核心位置，占地面積21.2萬平方米，總建筑面積近70萬平方米。位于東莞市城市中心區(qū)〔CBD的黃金地段〕東莞市新城市中心區(qū)目前唯一的大型商業(yè)工程……客戶定位〔基于工程屬性和競爭性價(jià)值〕東莞市政府的重點(diǎn)工程、形象工程，東莞市的新地標(biāo)城市名片城市引擎，財(cái)富動力

東莞首席產(chǎn)業(yè)CBD第一國際工程定位城市/區(qū)域/領(lǐng)域/多元復(fù)合經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)載體

第一國際休閑美食娛樂信息文化商貿(mào)星級酒店國際采購博覽城主力加盟店商業(yè)步行街5A甲級寫字樓商務(wù)公寓建筑

我們看到

第一國際的開發(fā)，實(shí)際上是

世紀(jì)造城運(yùn)動第一國際全新的地產(chǎn)模式開發(fā)概念產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)商業(yè)地產(chǎn)城市地產(chǎn)以工業(yè)房地產(chǎn)為主的開展方向，這一形態(tài)在東莞特別興旺，它是靠產(chǎn)業(yè)聚集帶來人群、財(cái)富以住宅、商務(wù)、商業(yè)地產(chǎn)為主的開展方向，這一形態(tài)在全國形成普及并呈復(fù)合集成趨向開展為區(qū)域和城市帶來經(jīng)濟(jì)繁榮和投資時(shí)機(jī)即站在城市運(yùn)營的高度來把握地產(chǎn)的方向，它代表了未來的潮流和方向第一國際開發(fā)概念思索1－1大三角珠江大三角經(jīng)濟(jì)區(qū)隨著中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的推動，特別是中國內(nèi)地與香港更緊密經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系的安排，大珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)將成為世界經(jīng)濟(jì)繁榮開展和最具活力的地區(qū)之一，廣東和周邊各省〔區(qū)〕的經(jīng)濟(jì)都會面臨一個(gè)新的開展機(jī)遇，9省〔區(qū)〕的經(jīng)貿(mào)合作將會有更廣闊的前景。位于三角洲中心腹地的東莞就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)CBD！第一國際的開發(fā)，實(shí)際上是

世紀(jì)造城運(yùn)動第一國際開發(fā)概念思索1－2位于三角洲中心腹地的東莞就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)CBD！東莞市區(qū)核心CBD！第一國際大三角珠江大三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心CBD大三角珠江大三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心CBD第一國際開發(fā)概念思索1－3大三角概念創(chuàng)新的核心CBD社區(qū)大三角造城運(yùn)動－－第一國際開發(fā)策略的意識形態(tài)傳統(tǒng)的CBD創(chuàng)新的CBD城市的中央商務(wù)社區(qū)，區(qū)域形態(tài)，商務(wù)功能為主第一國際開發(fā)概念思索1－4經(jīng)濟(jì)區(qū)域的商務(wù)社區(qū)，城市形態(tài)，效勞功能為主這意味著：第一國際開發(fā)概念思索1－5由傳統(tǒng)開發(fā)商鋪大廈到商圈CBD到新興城市領(lǐng)域的升級！同時(shí)也意味著：

不能以傳統(tǒng)開發(fā)地產(chǎn)的手段推廣第一國際第一國際推廣概念的原點(diǎn)idea-pwer東莞市政府的重點(diǎn)工程、形象工程，東莞市的新地標(biāo)城市名片城市引擎，財(cái)富動力

東莞首席產(chǎn)業(yè)CBD推廣領(lǐng)域-城市與經(jīng)濟(jì)體系的整體格局

推廣領(lǐng)域-新經(jīng)濟(jì)人文開展的代表

推廣領(lǐng)域-大廣州與珠江三角洲新經(jīng)濟(jì)能量圈

推廣領(lǐng)域-集資訊、商貿(mào)、經(jīng)濟(jì)、人文、生活于一體的多

元業(yè)態(tài)的融合

第一國際推廣概念思索2－1如何推廣第一國際？

由于第一國際的物業(yè)形態(tài)具備城市功能形態(tài)，并非一個(gè)簡單的社區(qū)CBD，它所包含的推廣領(lǐng)域包括：第一國際推廣概念思索2－2當(dāng)一個(gè)物業(yè)形態(tài)具備城市功能形態(tài)，也就是說以城市地產(chǎn)為開發(fā)根底時(shí)，代表著地產(chǎn)向地區(qū)與國家格局的升級！這意味著：從販賣商鋪、住宅和寫字樓到

販賣一個(gè)時(shí)代

販賣一個(gè)世紀(jì)

販賣一個(gè)城市

販賣一個(gè)未來

第一國際推廣概念思索2－3

當(dāng)以國家經(jīng)濟(jì)的格局，時(shí)代的名義，售賣第一國際時(shí)必須區(qū)分目標(biāo)受眾，已不同的形態(tài)推廣第一國際這意味著：第一國際－一座城市群眾居民商業(yè)資本文化行為來第一國際消費(fèi)的顧客來第一國際投資經(jīng)營的商戶居住文化商業(yè)文化當(dāng)?shù)谝粐H成為一個(gè)城市時(shí)，它具有上述的三個(gè)狀態(tài)，這三個(gè)狀態(tài)相互影響第一國際推廣概念思索2－3第一國際－一座城市群眾居民商業(yè)資本文化行為來第一國際消費(fèi)的顧客來第一國際投資經(jīng)營的商戶居住文化商業(yè)文化如何基于不同的目標(biāo)作直效的溝通？第一國際傳播規(guī)劃1－1第一國際－一座城市群眾居民商業(yè)資本文化行為打響與提升知名度建立第一國際文化招商開拓第一國際經(jīng)營形態(tài)階段規(guī)劃：第一階段第二階段第三階段第一國際推廣概念1－1第一國際－一座城市群眾居民來第一國際光臨的消費(fèi)者，會在這里購物娛樂消費(fèi)，對他們的推廣－－國際消費(fèi)體驗(yàn)〔經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想〕為主百貨超市步行街酒店游樂中心第一國際－一座城市群眾居民對他們的推廣－－國際消費(fèi)體驗(yàn)〔經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想〕為主東京的陽光60，北京國貿(mào)等同的知名度同時(shí)告知群眾其也是東莞市政府形象工程，東莞市的新地標(biāo)城市名片世紀(jì)動力第一國際－－

城市名片，世紀(jì)動力提升群眾對第一國際的形態(tài)認(rèn)知第一推廣階段第一國際－一座城市商業(yè)資本來第一國際光臨的投資業(yè)主，會在這里進(jìn)行商務(wù)活動對他們的推廣－－財(cái)富的原點(diǎn)，投資增長點(diǎn)會所展覽中心商務(wù)寫字樓公寓第一國際推廣概念1－2新概念CBD第一國際－一座城市商業(yè)資本如北京中關(guān)村CBD，上海浦東BD的戰(zhàn)略價(jià)值潛力對他們的推廣－－財(cái)富的原點(diǎn)，投資增長點(diǎn)告知商業(yè)社會，第一國際是世紀(jì)財(cái)富的動力之源城市引擎，財(cái)富動力

第一國際－－世紀(jì)財(cái)富動力提升其商業(yè)價(jià)值與潛力第二推廣階段21C.power-Fortunecenter第一國際-城市引擎財(cái)富動力非凡成就總是出自偉大的設(shè)想設(shè)想物華天寶，聚匯時(shí)代的輝煌秉賦源自人文城市經(jīng)典氣質(zhì)自然卓越氣勢映射一個(gè)時(shí)代的輝煌打造21C經(jīng)濟(jì)商貿(mào)的新高度高度彰顯21世紀(jì)的燦爛華章國際商貿(mào)生活中心世紀(jì)中國的經(jīng)濟(jì)之窗窗口人文商貿(mào)生活新平臺珠三角新商圈座標(biāo)財(cái)富領(lǐng)航動力所在格局連接全球的時(shí)尚會聚時(shí)代的生活信息之城商貿(mào)之城活力之城制造一個(gè)世紀(jì)的生活信息商貿(mào)財(cái)富投資生活開放與擴(kuò)展的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資未來與事業(yè)的標(biāo)高座標(biāo)讓世界為之鼓舞讓財(cái)富充滿活力全新生活主張率先領(lǐng)略夢想人文休閑娛樂生活動感時(shí)尚天地享受顯赫尊榮成就世紀(jì)財(cái)富首席尊榮打造珠三角產(chǎn)業(yè)CBD核心新東莞新中心新財(cái)富成就新經(jīng)濟(jì)世界的中心新世界新領(lǐng)袖發(fā)源地-第一國際新焦點(diǎn)全球視野的投資熱點(diǎn)投資的夢想之地新夢想誰來投資？誰就可以成為未來商業(yè)領(lǐng)袖！追求財(cái)富成功的我開朗的我務(wù)實(shí)的我愛思考的我誠實(shí)的我自信的我好學(xué)的我堅(jiān)強(qiáng)的我友善的我謙虛的我寬容的我勤奮的我所有夢想財(cái)富和成就的人們！珠三角CBD中央商務(wù)精神世界商貿(mào)聚匯之地新選擇創(chuàng)想一個(gè)時(shí)代的事業(yè)生活空間成就未來事業(yè)宏圖展現(xiàn)東南亞新經(jīng)濟(jì)和生活的精彩！21C.Fortuneleader財(cái)富領(lǐng)航

公關(guān)策略主旨

公關(guān)傳播規(guī)劃第一國際溝通運(yùn)動公關(guān)策略規(guī)劃形象Image關(guān)系A(chǔ)ffinity

傳播Communication樹立形象維系形象尋找與建立商業(yè)伙伴數(shù)據(jù)庫形成品牌親和關(guān)系輿論傳播最大覆蓋面最具規(guī)模，最長的持續(xù)時(shí)間的

公關(guān)策略主旨最快最有效樹立第一國際形象和取得首期銷售最大知名與信賴度國際CBD趨勢開展……組織舉辦公關(guān)活動議題珠江三角洲核心CBD論壇……邀請龍永圖、王志綱舉辦專題對話廣東，加油！……舉行主題征文與海報(bào)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)大展城市地產(chǎn)趨勢論壇……舉行地產(chǎn)行業(yè)大論壇第一國際嘉年華系列活動……品牌打造：設(shè)立永久主題A成立第一國際嘉年華VIP俱樂部，珠三角及香港澳門CEO參加舉辦第一國際嘉年華首次焰火激光晚會，邀請港澳嘉賓參加舉辦第一國際嘉年華主題論壇第一國際財(cái)富森林(大道)……品牌打造：設(shè)立永久主題B將第一國際的一塊空地贈送東莞政府并命名所有知名財(cái)富領(lǐng)袖及中外大企業(yè)CEO都邀請植樹一棵并命名同時(shí)作為第一國際嘉年華活動場所與參觀場所第一國際整合行銷傳播的五個(gè)一一個(gè)定位：確立財(cái)富動力的

物業(yè)價(jià)值高點(diǎn)

一個(gè)形象：彰顯第一國際核心價(jià)值

與主體元素的形象

第一國際整合行銷傳播的五個(gè)一一場溝通運(yùn)動：

實(shí)現(xiàn)物業(yè)行銷的主題階段分題的系列溝通傳播，

達(dá)成分眾目標(biāo)市場的認(rèn)知、知同、知可[核心主題與分眾主題和溝通范圍與媒介方式和工具]

第一國際整合行銷傳播的五個(gè)一一個(gè)以價(jià)值核心[復(fù)合商業(yè)地產(chǎn)]為原點(diǎn)

的利益資源鏈：商業(yè)街/星級酒店/寫字樓/商務(wù)公寓/莞城環(huán)境/三角洲開展等

一個(gè)以主力目標(biāo)群為指向的效勞品牌系列：

投資1:10/金領(lǐng)效勞/五星投資標(biāo)準(zhǔn)等階段工程工作建議

一個(gè)

第一國際-世紀(jì)財(cái)富動力的

主形象TVC系列A/B

首期步行街商鋪招商TVC系列A/B

一個(gè)首期系列報(bào)版/雜志/戶外形象

一場主題公關(guān)系列活動

一次系統(tǒng)定位策略與一場溝通運(yùn)動

用類比方式，將第一國際與各時(shí)代出現(xiàn)的旗艦商務(wù)區(qū)作比較，提升第一國際的地位，說明第一國際的前瞻性和引航國際商業(yè)旗艦的地位，更是當(dāng)今國際化水準(zhǔn)的商業(yè)交流平臺，新世紀(jì)的城市引擎和財(cái)富動力。地位篇投資第一國際投資未來財(cái)富我們提供的效勞PR規(guī)劃公司整體PR策略規(guī)劃公司整體PR策略定位或調(diào)整公司戰(zhàn)略手冊編制公司PR人員培訓(xùn)重大事件口徑文件編制管理層及發(fā)言人培訓(xùn)媒介、政府、同業(yè)高層溝通企業(yè)刊物的編輯和制作公眾傳播·媒體管理公眾傳播與媒介溝通傳播策略與方案稿件撰寫與編輯稿件發(fā)布與追蹤新聞發(fā)布會專訪客戶及競爭對手傳播動態(tài)監(jiān)測分析剪報(bào)與報(bào)告300家主流媒介關(guān)系數(shù)據(jù)庫建立和維護(hù)我們提供的效勞公眾傳播·市場公關(guān)活動傳播策略咨詢和建議研討會巡展、路演研討會