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文檔簡介

新農(nóng)村運動TCL王牌美之彩系列彩電農(nóng)村市場整合推廣傳播手冊目錄一、產(chǎn)品介紹(1-2)二、整合推廣思路(3-7)三、推廣傳播手段(8-11)四、現(xiàn)場推介要點(12-14)五、促銷員行為規(guī)范(15-16)六、渠道建設(shè)手段(17-29)七、王牌工程師的包裝(30-35)八、戶外媒體操作規(guī)范(36-49)九、POP物料使用規(guī)范(50-63)十、影視電波媒體操作規(guī)范(64-72)十一、美之彩LOGO使用規(guī)范品TC句L電雷器銷榮售公慢司T恭V銷市售中福心農(nóng)顏村市私場推你廣部雪內(nèi)部檢資料傭另注要意保樹密刷一、盾產(chǎn)品鑼介紹澤(一扇)、鄙產(chǎn)品繪命名司:采“超美之校彩態(tài)”愛安全稀節(jié)能嚇彩電荒(二濤)、貼產(chǎn)品扯概述狂TC撇L王等牌最擋新推粗出的妥“岡美之種彩征”否安全挎節(jié)能渡彩電煌,是扛專門旨針對合三、殃四級擾市場馬的消段費特急點和日消費鋪環(huán)境鎖而研傻制的叔彩電稀新品熱。該鵲機采參用日釋本三好洋公汪司最左新數(shù)喇碼I疤2閉C薦總線付芯片鼻解碼譯集成然電路吳,技狐術(shù)領(lǐng)久先,敗功能縣強大竿,外薪觀時聞尚。閱最大智特點貫是采嘴用T噸CL去專利組技術(shù)瓣的家觸電安羨全智異能保直護器押,有倦效保胸護彩巷電及婦其它貞家電筆在電吐壓不蘿穩(wěn)狀民態(tài)下井的安南全使豎用,嬸為消蘭費者兩營造喂出多辜姿多次彩的千美好璃視聽亦生活勻。霞、主求要功職能介各紹驢★戒家電校安全紅智能胃保護醬器(掀TC享L專朗利技走術(shù))銹自動枕檢測繩電壓新:可翻以對指當(dāng)?shù)匮醯碾姼`網(wǎng)供宮電電敗壓自勻動進橋行檢績測,巷無論負電壓難怎樣妻變化門,都避逃不跪過它縫的眼喘睛。畢自動摸顯示即電壓偽:尤卷其先冒進的勵是,于它還頓可以耕將檢跑測后柿的電榆壓值呼自動極顯在決電視爺機屏涉幕上兩,讓典消費與者看春的清葡清楚律楚、吼明明卻白白棚。形自動船保護稿措施五:當(dāng)坡電壓假高于初27算0V約或低失于1脾30紛V時載,屏述幕會行自動茂提醒尋您關(guān)霜機。淘為了羊方便驅(qū)您也羊可以錯自己敲進行差設(shè)置白,當(dāng)合電壓步過高撈或過脈低時館,彩浙電只執(zhí)進行攀屏幕醒提示擠或提菌示后扶自行屯關(guān)機間。懷★臉省電拒節(jié)能醫(yī)雙環(huán)殲保杰在畫命面模付式選鋪擇中尚,增鳴加了刷省電食/雙稀環(huán)保枝模式塞,不估僅節(jié)洞省電趣耗,世更加默降低乒了X劈射線保對人斑體的拼低輻慧射危剖害。阻在該旁模式蠻下電稅視可弦以自槳動調(diào)冷節(jié)亮鳴度和已對比父度,津并且踩通過冠內(nèi)部圣線路閑使之豎達到蔬省電曲和低焰輻射果的效爆果。個★棄超強關(guān)防雷抗TC商L采澤用世權(quán)界最躺先進滿的雷老擊保帽護器瓜和壓揭敏電圍阻,截研制醒出雷策電保墊護電器路。逝當(dāng)雷煤電從科電源交端感坡應(yīng)時辟,彩鞋電通理過保塌險絲縫與雷仇電??甲o器券所形燃成的酸回路各,限吊制高親壓進告入整單機;甜當(dāng)雷和電從鉤天線哈端感住應(yīng)時錢,通作過高壩頻頭愧與地顯之間繭的雷干電保亞護器戰(zhàn)放電木,起遼到避廚雷作丈用。凡經(jīng)三星菱材邁料有場限公儉司日茶本研命究所貧檢測瀉認證尚,最鞠高抗央雷擊膚電壓承超過答10捆00括0伏晃。斤★農(nóng)三檔積數(shù)碼攤超強缸接收戰(zhàn)通過遷電視幣機內(nèi)教部的倦全波蜜段高朝增益落、低陷噪聲枝的寬例頻放墻大器升,使差電視著弱場盾強信嘆號得究到有線效放攜大,垮實現(xiàn)疊了全灑頻道懸的超鑼強接拆收?;磐瑫r掠采用擾“希數(shù)碼盒消雪慧花劣”霸電路緊,可像以自帆動抑魄制噪束波干說擾而城不影踩響畫望面景暑物輪唇廓,繁使雪由花點療消失旺無蹤役。信優(yōu)號接俱收能穿力提囑高9上0%撲。韻、消監(jiān)費利箏益分小析孫家電雪安全數(shù)智能群保護駛器的烈專利周設(shè)計埋,有杏效保稻護彩平電及嶼其它拳家電窩產(chǎn)品翠的安糾全使校用,亭延長糞了彩位電的籌使用讓壽命緒,真政正安誰全又火耐用騰。裙特殊丙的設(shè)鋼計,賭為消床費者號省電術(shù)省錢薦,而盡且低郊輻射港保護升消費駐者的項身心依健康宰。襖輕松綿抵抗倦上萬譯伏高須壓,五雷雨框天氣今照常京收看上,無府須擔(dān)裙心雷繼擊,魯安全那又省位心。掩超強蹦接收歸的強異大功粉能,襖為消灶費者神創(chuàng)造史了清兔晰穩(wěn)舅定的抖視聽墻享受辦。慈單鍵腿選臺鋤、萬柄年歷朋和游父戲等季其它返先進賢功能夫,為可消費崖者創(chuàng)企造了懼更多拔超值央享受參。搶二、洲整合雞推廣童思路挺“巧美之偉彩躲”灑安全書節(jié)能糟彩電詞,是在集團儲20洲01厘年度標農(nóng)村插市場垂推廣情的主浩力產(chǎn)虹品,仗具有梳重要態(tài)的戰(zhàn)獎略意瞎義。盈本手牛冊適啞用于勾“荒E說”湯后綴察即使年用三凱洋機卷芯的僚機型好,貫陽穿百21恨”烘—交29荒”燈三種徹規(guī)格解。瞇(一酬)、阿整合無推廣旁目標利1、貨銷售到目標考作為桶20沙01極年度距的主沿力機覽型與待農(nóng)村逃市場安的旗砌艦產(chǎn)脈品,好“冶美之飽彩餃”鞭安全放節(jié)能增彩電積不僅惠要完陵成自雀身的石銷售愈任務(wù)鬧,更嗎肩負嫩著帶糟動集磚團其吩它系憶列產(chǎn)老品在債農(nóng)村溪市場趣的聯(lián)乒動銷湖售,挪最終品達成勸提高壘市場咬占有讓率的冤全年綱市場析銷售產(chǎn)目標書。煙2、添品牌探目標梳以棕“碌美之付彩近”吹農(nóng)村角副品吵牌的帥推廣層為背靈景,輸強化冬TC陡L王與牌的廚創(chuàng)新浪、品萍質(zhì)和粗科技盼感的賤品牌影形象辦,占夏領(lǐng)農(nóng)秧村的宗主流倒市場院,成剖為農(nóng)竄村市勿場的灑放心某品牌裁,最鵝終達沫成T頓CL該王牌端農(nóng)村比市場扛首選返品牌摔的目鳥標。備(二悄)、跪整體井推廣餡策略般產(chǎn)品皆與概吉念并伸行:連在產(chǎn)粘品推痛廣中倉引導(dǎo)蒙消費劣觀念伴,用日“樓美好草生活謀,多但姿多卵彩盤”差的概回念訴牧求,冷樹立變王牌綿彩電慚的農(nóng)杏村市耽場第陶一品何牌地育位,銳力爭琴使時“宋安全兼節(jié)能辜“蹤成為長農(nóng)村巴消費過者購龜買彩追電的當(dāng)新標旅準。浮品牌算與服剖務(wù)并缸重:鐮借助愧“強美之撫彩恰”扇的農(nóng)俘村副形品牌限和孫“支王牌副工程堪師柜”圓的服寺務(wù)品匠牌推樓廣,吩提升胸TC纏L王旁牌在趙農(nóng)村尺市場毒的品肺牌知隊名度垃與美無譽度鎮(zhèn)。勢廣告螺宣傳話與渠濤道建啊設(shè)同技步:芽在渠疏道建京設(shè)上魯導(dǎo)入答“濁消費始者權(quán)政益代居表科”塞和頁“啄王牌摘工程躁師解”戀委任揚制度墳,建川立王梯牌在番農(nóng)村像市場案的堅奸固品芝牌堡沿壘。路(三弱)、河整合蹦推廣領(lǐng)的兩違階段憲第一援階段碑:概田念導(dǎo)壽入和忙全面其擴展跨階段均時間瓣:2丘00匙1年軌3-詞4月紐1、跨概念卻導(dǎo)入炭期尼目的謀:導(dǎo)歡入投“依美好準生活森,多謠姿多冷彩灣”炕的比“理美之緣彩避”慨副品提牌概屈念,駱提高濫農(nóng)村右消費膜者安阻全使臭用彩蝴電的減消費拌意識旱,推遼出世誤紀新值品杜——象安全犁節(jié)能江彩電廈,為捕美之粉彩系野列彩載電以沫后的峽銷售頓打下化良好含鋪墊側(cè)。煩廣告傍宣傳屋導(dǎo)向話:宣望傳安昆全使勒用彩柏電的坐重要余性,棋電壓童不穩(wěn)梯對彩岡電造析成的賠損害豬以及遣安全冶節(jié)能千彩電律的特澤點,袖重點竟介紹料安全定節(jié)能獲彩電既的擦“例安全劇”質(zhì)概念塘和利贈益點屈。處宣傳遲主題魔:彩殃電要句安全今,安眼全看鍬王牌秩主要外推廣屠手段笑:翁★況電視駛廣告?zhèn)?、予在省次、縣渡、鄉(xiāng)浩級電推視臺可的黃甲金劇歉場或?qū)鶡衢T鋪電視位節(jié)目棒、連豆續(xù)劇際中插蓮播廣綢告,絮同時池也可芬選擇絹在縣把、鄉(xiāng)蓬級電類視臺寧全天沫節(jié)目斃播放歷完畢庫后以脅藍屏握字幕橫進行哄廣告棗宣傳令。伸2、爪系列眠廣告撒片版府本著A-嚇《扶15驕”鵲產(chǎn)品攔篇》戚:產(chǎn)調(diào)品篇搭主要嘉介紹炸美之漂彩的暖功能撓特點是,主岸要訴菌求其巷安全難節(jié)能拳。溪B-代《棚30途”瘦服務(wù)俊篇》賭:主索要以棄王牌辛工程僵師為跌主線妻,表鄰現(xiàn)慣TC截L踩王牌階的服荒務(wù)。銹C-附《故5庸’游專題炒片》庸:包罵括企舟業(yè)實舅力、援產(chǎn)品憲功能尖、服幻務(wù)三殊大部直分。恒★偶電臺揮廣告豈1、郵在中嫌央和貼地方檢電臺促,選有擇特神約專指欄、繞整點刊報時酬或熱蘭門節(jié)酬目等劃欄目學(xué),以訂插播周廣告嚇和舉稅辦特紗約家豎電科右普講聾座(斑直播向間解箭答家拘電維郵修問浸題)墻的方剖式開揚展廣他告宣演傳。貼2、網(wǎng)系列橡廣播形帶版短本非A-耽《伸30糠”龍品牌凈篇》陳、《飾60襯”伐新產(chǎn)剖品篇降》和圖《取30貝”符服務(wù)虧篇》賺廣播挪錄音補帶押B-然科普輝講座床基礎(chǔ)臨講稿砌:講20雪00壇字捕★醫(yī)農(nóng)村訪廣播唉站廣俘告澆1要、在兵村鄉(xiāng)顧鎮(zhèn)廣迎播站喉,選例擇定撞時播傍出或北促銷登期全哭天播乎出的況方式枕,內(nèi)怎容涵扛蓋廣旦告與克歌曲犬、相嗎聲、主評書賽等綜蘿合節(jié)扛目。算2、兇系列待廣播助帶版掛本籃A-宅《農(nóng)燈村安軍全新掃生活聾系列荷》;壓形式動活潑陡、幽民默風(fēng)微趣、有生活啄味濃并,時臘長決18熟0牛秒。肝B-匆內(nèi)容版包括榮企業(yè)尋實力瓦、產(chǎn)領(lǐng)品功棍能、唯服務(wù)栽等,品由各駐地經(jīng)叛營部證與當(dāng)經(jīng)地村循廣播漲站聯(lián)掩系播吳放。塔以上閘廣播拐錄音涉帶由卵總部悄在炸4液月份嚇統(tǒng)一舍制做呆,由賠各分迷公司方及經(jīng)帳營部臥申報柜領(lǐng)取壘(具義體辦劣法參掉考總舒部廣滋告品膊申領(lǐng)凳有關(guān)貞規(guī)定視)。慘★呀彩電腫風(fēng)行處版的飽配合慘對品蠢牌、懲產(chǎn)品慣、服靈務(wù)等渡進行揪全方暮位宣令傳。吐★歇戶外獄媒體豈投放績著手粗在民肯墻、蒼車體厲及街鞋道橫蘆幅上奸實施餡廣告查投放芬。憶第二春階段缺:全宋面推碰廣期很時間菌:忘20構(gòu)01噸年橋5紡月爹—1反0懷月電目的獄:棟通過鴿一系勝列的某促銷動和宣燃傳活驕動,絕使安愁全節(jié)討能彩研電成騾為農(nóng)貪村彩尖電市千場的潛暢銷久產(chǎn)品名,最淋大限閥度的旨爭奪玻市場霧份額尋,并貝使翠“他安全膽”放成為團20征01蹲年彩曲電的驕新標秒準。罪廣告杯宣傳讓導(dǎo)向芬:棚通過冰集市踏促銷蝦、電儉視、刷電臺夢廣告饅、彩釣電風(fēng)賺行版腹、戶航外媒塊體、俘售點底宣傳等等方朋式,政尤其賓是以辯系列早促銷掠活動樣為主禽,使民安全播節(jié)能溉彩電低實現(xiàn)狂市場濁和利羽潤的沖最大非化。倆促銷盤活動狂可以仿贈送追禮品予、抽軌獎等字形式爭進行印,盡馬可能香的促哀成農(nóng)椒村消皆費者秩的購岸買行國為。瀉宣傳終口號談:法彩電滋要安腦全,虎安全仗看王脾牌貴主要運推廣巨手段角★殼假日照集市叔巡回圣展示倡促銷股促銷零時間反:節(jié)盤假日耕/給集日拌/愚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