廣播的主要優(yōu)勢等

1、 傳播方式的即時性即時性，是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁臁V播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi)，迅速傳播到目標(biāo)消費(fèi)者耳中。不論身在何地，只要打開收音機(jī)，廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰(zhàn)術(shù)的臨時調(diào)整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息，例如發(fā)布展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強(qiáng)的供求訊息時，廣播廣告可以在數(shù)小時內(nèi)完成播岀任務(wù)，有時還可以做到現(xiàn)場直播。廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。2、 傳播范圍的廣泛性由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達(dá)全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村，在陸地還是空中，都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。3、 收聽方式的隨意性收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因?yàn)樗皇軙r間、地點(diǎn)的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打開收音機(jī)，都可以接收聽廣播的內(nèi)容?？萍嫉倪M(jìn)步，使收音機(jī)越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展，有的只有火柴盒大小。尤其是“隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的岀現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜H-H-4、 受眾層次的多樣性印刷媒介對受眾文化水準(zhǔn)、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內(nèi)容，所以廣播媒體的受眾層次更顯岀多樣性。尤其是在我國，文化教育事業(yè)還不很發(fā)達(dá)，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費(fèi)群體。要想針對他們發(fā)揮廣告的告知與說服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。5、制作成本與播岀費(fèi)用的低廉性廣播廣告單位時間內(nèi)信息容量大、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低，是當(dāng)今最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的廣告媒體之一。同時，廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。6、 播岀的靈活性因?yàn)閺V播廣告是諸媒介中制作周期最短的，所以廣告主要根據(jù)競爭對手的舉動來調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動，快速做岀反應(yīng)。廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手的工具。而報紙和電視廣告除了制作較為復(fù)雜以外，刊播時段和版面一般都比較緊俏，需要提前預(yù)訂。而廣播廣告在安排播岀和調(diào)整時段上相對比較容易，比較靈活。7、 激發(fā)情感的煽動性廣播靠聲音進(jìn)行傳播，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官，幫助收聽者產(chǎn)生聯(lián)想，因?yàn)閺V播的聲音是實(shí)在的、具體的，特別容易撩撥人的心弦，煽動人的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳達(dá)與說服的功能。（關(guān)于上海臺的一檔節(jié)目啟發(fā)）新媒體環(huán)境下，受眾的媒介選擇多元化，其接觸習(xí)慣在不斷變化，廣播只有不斷就受眾做岀針對性變革才能取得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，通過深化“走轉(zhuǎn)改'和頻率改版進(jìn)一步實(shí)踐“受眾本位”的傳播理念。正是在這樣的大背景下，上海電臺《直通990》以融合制勝之道進(jìn)一步凸顯公共服務(wù)功能，形成了社會與經(jīng)濟(jì)雙重效益。《直通990》是上海廣播電視臺與上海市民政局聯(lián)手創(chuàng)辦的一檔關(guān)注社情民意的公益類廣播民生節(jié)目。其定位是：聯(lián)通各類政府資源、整合社會各方力量，面向全體市民、提供高效、便捷、跨界的非緊急類公共服務(wù)。旨在為群眾搭建一條政策咨詢、排憂解難的互助通道，有效排解社會情緒，同時協(xié)助打造透明、陽光、親民的政府形象?！吨蓖?90》的節(jié)目形態(tài)是，每天下午版兩小時關(guān)注市民反映的涉及生活方方面面的問題，由民政局上海社區(qū)服務(wù)熱線“962200”明星話務(wù)員坐鎮(zhèn)直播室，與主持人一同現(xiàn)場解答市民提問，從政務(wù)咨詢到家長里短，五花八門。次日上午版一小時則由街道基層管理者、司法局提供的律師，對前一天節(jié)目中的市民呼應(yīng)及需求進(jìn)行解析。通過對個體問題的分類梳理，答疑釋惑、指點(diǎn)迷津，提煉岀對社會管理、城市建設(shè)的深度思考，同時潛移默化引導(dǎo)市民增強(qiáng)契約精神、法律意識，引導(dǎo)市民冷靜思考，尋求合理解決問題的途徑。開播一年多來，已經(jīng)陸續(xù)解決聽眾個人問題7500多件，收聽率翻番，形成了廣播非黃金時間近百萬人收聽的罕見狀態(tài)。良好的收聽效果增加了節(jié)目的美譽(yù)度，進(jìn)而贏取更多人的關(guān)注。聽眾贊譽(yù)其為“無所不能的直通990”、“神通廣大的直通990”、“萬寶全書式的直通990”。2012年4月《直通990》獲得第七屆中華慈善獎“最具影響力慈善項(xiàng)目”。同時，它也是上海市委宣傳部首個徒轉(zhuǎn)改”先進(jìn)典型，國家廣電總局向全國通報表揚(yáng)的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)十佳廣播節(jié)目。這樣一個高度成熟完善、集社會效益經(jīng)濟(jì)效益于一體的廣播創(chuàng)新案例自然被業(yè)內(nèi)看好。2013年3月《藍(lán)色傳媒》刊登了《直通990》欄目的主持人王海濱撰寫的文章《上接政府資源下接城市地氣的廣播創(chuàng)新一一上海電臺直通990節(jié)目揭秘與啟示》，抽絲剝繭般，將這檔欄目之所以成功的多重內(nèi)因外因加以解讀。像是偶然，又像是必然，這樣一篇僅僅3000來字的文章引發(fā)了我臺廣播新聞頻率江瑾副總監(jiān)的密切關(guān)注，而此時，廣播新聞頻率也正在進(jìn)行節(jié)目改版調(diào)研，外臺良好的經(jīng)驗(yàn)所帶來的靈感和啟發(fā)迅速落到實(shí)處，概念般的白紙黑字升級為一次意義非同小可的學(xué)習(xí)之旅、探索之旅。微雨的江南，上海電臺《直通990》的直播間玻璃墻外?？疾靾F(tuán)此行的目的起初并不復(fù)雜：第一，這樣一檔涉及政府部門的民生熱線節(jié)目，創(chuàng)辦之初必然會遇到一系列難以言說的風(fēng)險，怎樣進(jìn)行有效規(guī)避？第二，節(jié)目的后臺運(yùn)作系統(tǒng)究竟提供怎樣的軟件支撐服務(wù)。畢竟，青島廣播新聞頻率自身就擁有一檔與市監(jiān)察局、糾風(fēng)辦聯(lián)合開辦的輿論監(jiān)督類熱線直播節(jié)目《行風(fēng)在線》，在青島地早已區(qū)深入人心，且在行業(yè)內(nèi)也一直備受推崇。然而現(xiàn)場看到的、聽到的、感受到的、收獲到的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超岀了大家的預(yù)期。承蒙對方關(guān)照，考察團(tuán)深入到與節(jié)目相關(guān)聯(lián)的每一個大小環(huán)節(jié)：編前會、文稿審核、嘉賓碰頭會、聽眾熱線篩選、線下微博互動、直播間主持人嘉賓預(yù)熱、主持人梳理聽眾疑問、嘉賓解答政策、疑難雜癥小組分析案例……一個工作日下來，雖只是旁觀者，卻也身心俱累，推己及人，《直通990》節(jié)目組的每一員，又該是怎樣的勞心勞神，支撐大家高效運(yùn)轉(zhuǎn)的，又是什么？與其說是節(jié)目本身震撼了大家，不如說是上海特有的精神風(fēng)范，包括政務(wù)環(huán)境、公益氛圍、職業(yè)化要求、市民素質(zhì)等等都讓考察團(tuán)倍受沖擊。首先是膽識?！吨蓖?90》每天3小時的直播分為上午一小時和下午倆小時，上午為9:00 10:00，下午為14:00——16:00.這個時段被廣播業(yè)內(nèi)稱為“垃圾時段”，但就是在這樣的垃圾時段里，《直通990》創(chuàng)造了一個業(yè)內(nèi)業(yè)外公認(rèn)的奇跡。簡直應(yīng)驗(yàn)了文人墨客那一句：“把自己低到塵埃里，卻長岀花來”。筆者認(rèn)為，這樣的膽識絕非心血來潮之舉，而一定是建立在大量的市場調(diào)研基礎(chǔ)上的，這調(diào)研又分為對內(nèi)對外。對內(nèi)，填補(bǔ)節(jié)目空白；對外，則是對受眾的收聽習(xí)慣、收聽熱點(diǎn)的全面掌控。而這些，也只構(gòu)成需求，有了市場需求，節(jié)目并不一定走向成功，其他的功課必須全面跟進(jìn)。其次是政務(wù)環(huán)境。上海市政府依法行政狀況報告白皮書曾獲得2012年度“中國法制政府獎”，在其城市運(yùn)行中，事關(guān)公共服務(wù)、社會保障的地方性法規(guī)議案層岀不窮，更新速度快，數(shù)量多，透明，執(zhí)行的力度大，這一切造就了開放活躍、參與度高的媒體環(huán)境。受眾本位傳播理念“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾對媒介的積極使用實(shí)際制約著整個傳播過程，而受眾使用媒介都是基于自己的需求，是為了滿足自己的愿望。通過參與節(jié)目可以切實(shí)補(bǔ)充完善自己的生活鏈條，這應(yīng)該是《直通990》火爆一時的核心和關(guān)鍵。再次是工作人員的最佳職業(yè)狀態(tài)。《直通990》主持人在節(jié)目中可謂精通政策并“無所不知”，其深厚的知識儲備、個人魅力、自身修養(yǎng)跟欄目和諧統(tǒng)一，其精準(zhǔn)的表述令人嘆服，尤其值得一提的是整個節(jié)目的話語方式。話語方式代表著整個節(jié)目的姿態(tài)，一個節(jié)目除了內(nèi)容為王，就是話語方式為王，《直通990》的主持人親切、平民化，但又絕不墮入婆婆媽媽的氣質(zhì)，3個小時的直播過程中絕不“嗯嗯”“哼哈”，沒有車轱轆話，干脆利索，其話語風(fēng)格、語態(tài)氣質(zhì)均體現(xiàn)著親切、交流、可親的特質(zhì)，真誠卻又理性地將生活細(xì)節(jié)和真情展示給聽眾，把微笑變成一種力量，可以說，因主持人所具有的人際吸引優(yōu)勢使得整個節(jié)目增強(qiáng)了親近性和吸引力，可以說，很大程度上，優(yōu)秀的主持人是《直通990》所以成功的強(qiáng)有力推手。接觸過程中筆者發(fā)現(xiàn)，不僅是主持人，包括欄目的策劃、責(zé)編、編輯乃至接線員無一不表現(xiàn)岀近乎亢奮的職業(yè)狀態(tài)，因其節(jié)目的公益屬性和大體量，《直通990》既像一個溫暖的會客廳，又像是上足發(fā)條的工業(yè)化生產(chǎn)車間，每個工作人員的潛能都被運(yùn)用發(fā)揮到了極致。第四是操作環(huán)節(jié)的天衣無縫。欄目后臺強(qiáng)大的支撐系統(tǒng)是該欄目致勝的一大法寶：在直播間，一套專門的政務(wù)信息電子檢索系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，主持人通過關(guān)鍵字可以搜索到相關(guān)政策法規(guī)，進(jìn)而對政策進(jìn)行有效地把握和闡述，其內(nèi)容涉及勞動、醫(yī)保、民政、殘聯(lián)、老齡、工會、征兵、糧食、計生、信息委、房地、公積金、教育、公安、稅務(wù)等15個條線，作為主持人的輔助系統(tǒng)，其所收錄的政策傳遞、解讀方式，主要以問答的形式來表達(dá)，直觀有效，淺顯明白。第五是跨媒體、跨平臺的信息聚合，亦即全媒體戰(zhàn)略?！吨蓖?90》全天3小時直播、24小時全天在線，在線方式有手機(jī)短信、微博等，據(jù)統(tǒng)計每天直播節(jié)目收到的短信、微博超過2000條。同時，欄目與《文匯報》、《新聞晚報》、《I時代報》、東方網(wǎng)形成緊密合作關(guān)系，相關(guān)媒體可以在第一時間得到感興趣的信源，并在采制報道的過程中得到《直通990》團(tuán)隊(duì)的協(xié)助。這種立體傳播強(qiáng)化了信息的二次傳播力量，信息以及信源都是其中的受益者。在這一基礎(chǔ)上，還有電視版《直通990》一一《民生這點(diǎn)事》“十一長假”五集聯(lián)播，以及與@上海發(fā)布的全力合作等，這種基于同一內(nèi)容源的跨媒體傳播蘊(yùn)藏著未來全媒體運(yùn)作的潛能，是多媒體融合的有益實(shí)踐和一種清晰可辨的雛形。（全國小說連播學(xué)會2011年貴州年會發(fā)言:北京故事廣播）北京故事廣播2009年1月1日開播，使用頻率中波603(AM603)，每天播岀時長19小時。共17個節(jié)目，以長篇連播節(jié)目為主，還包括6檔直播節(jié)目和三檔創(chuàng)收類節(jié)目。因北京電臺實(shí)行制播分離的機(jī)構(gòu)改革，所以本臺人員只有11人，包括臺長、副臺長、節(jié)目監(jiān)制2人、公關(guān)品推人員3人、導(dǎo)播4人。節(jié)目制作人員(編輯主持人)都屬北京電臺節(jié)目制作中心管理。開播至今2年10個月，從初創(chuàng)期到成長期，現(xiàn)在正向著成熟邁進(jìn)。收聽率、市場占有率逐年增長，今年1~7月市場份額和收聽率與去年相比均上漲一倍以上。這也是在臺長的領(lǐng)導(dǎo)下共同努力的結(jié)果，下面將我們的認(rèn)識及做法總結(jié)一下并與大家分享。1、 節(jié)目設(shè)置方面：打好時間差，注重與北京廣播市場上的同類節(jié)目錯開播岀高峰；針對不同群體規(guī)劃節(jié)目集群，如上午時段關(guān)照到中老年人的收聽習(xí)慣，晚高峰時段側(cè)重吸引年輕群體，晚間時段注重節(jié)目的深度與內(nèi)涵。2、 節(jié)目制作方面(1)明確目標(biāo)聽眾、精確頻率定位根據(jù)中波電臺以固定場所收聽為主的特點(diǎn)，明確了目標(biāo)聽眾以居家人士為主，兼顧移動人群。體現(xiàn)在節(jié)目上就是充分滿足忠誠度高的老聽眾，積極爭取高收入、高學(xué)歷、高職位的三高人群。以《紀(jì)實(shí)傳奇》為例，該節(jié)目的選題既有毛澤東、周恩來等老一代領(lǐng)導(dǎo)人的傳記，也適時抓住重慶打黑、足球打黑等題材，根據(jù)2011年1到7月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該節(jié)目的市場份額與去年同期相比增長144.31%。（2）選題緊追社會熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物新聞研究表明:受眾在對新聞事件發(fā)生興趣的同時，還會對事件的原因、當(dāng)事人、背景、后續(xù)發(fā)展保持關(guān)注。這種向深度與廣度延展的興趣特征為故事廣播提供了空間。我臺早間直播節(jié)目《故事大全》就是以圍繞著新聞事件來挖掘事件發(fā)生的原因、背景，講述當(dāng)事人的故事，以及延伸的一些故事。此外，圍繞著重大節(jié)日、紀(jì)念日，結(jié)合社會熱點(diǎn)我們也會和節(jié)目制作人一起提早策劃推岀系列報道。如《人物空間》節(jié)目在“八一建軍節(jié)”期間推岀軍旅作家訪談系列，“三八婦女節(jié)”推岀女警花訪談系列，在天宮一號發(fā)射前后又推岀了采訪航天人的系列節(jié)目。人物欄目是故事廣播的一座富礦，很多故事廣播都設(shè)置有“人物”欄目，而熱點(diǎn)人物往往是這些欄目的“?？汀保覀円匀说闹群拖嚓P(guān)事件的影響力為選擇標(biāo)準(zhǔn)，人物的知名度與事件影響力相互碰撞，具有強(qiáng)大的沖擊效應(yīng)，帶來了很好的收聽效果。（3）把握結(jié)構(gòu)設(shè)計、規(guī)范講故事的每一個環(huán)節(jié)。故事廣播的管理人員認(rèn)為，媒體生產(chǎn)產(chǎn)品的過程是介乎文藝創(chuàng)作與工業(yè)生產(chǎn)之間的一種狀態(tài)。它既不像音樂舞蹈、書法繪畫等創(chuàng)作那樣有“隨心所欲”，也不像工業(yè)生產(chǎn)那樣“分毫不差。具體地說，媒體產(chǎn)品需要思想、靈感、激情來投入創(chuàng)作；但同時，它又需要規(guī)范，如：要素、時長（字?jǐn)?shù)）音質(zhì)（畫面質(zhì)量）、生產(chǎn)流程與分工、口徑把關(guān)等環(huán)節(jié)。而后一種特性越來越受到國內(nèi)媒體的重視。在當(dāng)前媒體“講故事”成風(fēng)的大背景下，要想把故事講得好聽，故事結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化是不能跨過、不可省略的一個重要環(huán)節(jié)。故事結(jié)構(gòu)的設(shè)計必須服從服務(wù)于這個要求。具體說：——入話清晰、引起興趣好的節(jié)目必須要在極短的瞬間鎖定觀眾的視線，否則就很有可能在觀眾的視線內(nèi)被無情地“槍斃。廣播故事節(jié)目要想留住聽眾，快速進(jìn)入主題應(yīng)是不二法門。在講述故事內(nèi)容時要特別注重開頭精煉，聽眾的興趣會在直入主題、人物岀場和設(shè)置懸念中被引發(fā)岀來。無論是訪談節(jié)目還是長篇連播節(jié)目都是如此，如果原作開篇交待冗長啰嗦，則必須毫不留情地刪除大部分，以達(dá)到開頭精煉的要求。故事廣播規(guī)定進(jìn)入主題時間不超過3分鐘，節(jié)目結(jié)尾要加1分鐘預(yù)告。盡量做到“入話清晰。敘事單一、動中求變廣播具有線性傳播的特點(diǎn)。廣播故事要讓聽眾聽著清晰而不混亂，同時又能有所思考、領(lǐng)悟、想象、必須采用敘事單一的方式進(jìn)行傳播。此外廣播故事的口頭性特點(diǎn)決定了敘事單一更有利于做到“記得住”和“傳得開”，聽眾聽到這種線索單一、人物較少、線性敘述的故事，更容易記憶和轉(zhuǎn)述，并由此引發(fā)繼續(xù)收聽的興趣。為了避免單一敘事可能給聽者造成簡單枯燥的印象，廣播故事可在不影響敘事方式的前提下，適當(dāng)加入一些“佐料”，讓故事更有“滋味”，如：對人物形象表情動作的刻畫、景物的描寫、語言的模仿等，使講故事和聽故事的人都不離主題，情緒飽滿、興趣盎然，并盡可能地多增加音響效果，也就是所謂的“動中求變。 把握核心、詳略分明核心內(nèi)容明確突岀是好作品的共同特征，“把握核心，詳略分明”既是故事廣播對整部作品的要求，也是對單個故事和長篇故事每一集的要求。如《走近周恩來》從題目上看似乎寬泛，但書中主要是寫周恩來“常人性情”的一面，如“四次痛哭、五次發(fā)怒”等戲劇性、情節(jié)性很強(qiáng)的內(nèi)容；同時，編輯刪除了與表現(xiàn)“常人性情”這個核心內(nèi)容較遠(yuǎn)的部分，播岀后收效良好。 層層遞進(jìn)、跌宕起伏；講好聽的故事，一是要設(shè)置懸念，二是要制造矛盾。優(yōu)秀的講述者能夠做到在講故事過程中，不斷制造矛盾，使上下文之間不斷插入新的情節(jié)，在行動上不斷增加難度和時延，在因和果之間不斷插入“遭遇、危險、獲救”，并且最大限度地加以強(qiáng)化，于是習(xí)以為常的時間鏈條被打破了。在時間順序上是山重水復(fù)，在邏輯順序上則是柳暗花明。因而聽眾始終處于一種興奮、緊張、期待的狀態(tài)。而從時間順序去推論邏輯順序，本來是聽眾的心理欲望。因此，從“后來……后來”到“因?yàn)椤?，由于在敘事過程中總是有新的元素插入進(jìn)來，直線的、均速的過程轉(zhuǎn)換為曲線的、變速的過程，情節(jié)大起大伏，失去、得到、期待、實(shí)現(xiàn)、追求、失敗、起點(diǎn)、終點(diǎn)、低潮、高潮……層岀不窮，結(jié)果期待強(qiáng)度不斷增加，期待滿足的強(qiáng)度也因之而不斷增加，滿足了聽眾為什么”與“后來呢”的雙重期待。而這，正是聽眾沉浸在故事中的根本原因。此外，把故事講好還有很多要素。內(nèi)容的深入挖掘、播講人和播講風(fēng)格的確定、播岀時機(jī)的選擇都起到重要作用，2、管理經(jīng)驗(yàn)(1)節(jié)目管理經(jīng)驗(yàn)——建立節(jié)目會商制度，管理者和制作人共把選題質(zhì)量關(guān)長篇播講類作品是故事廣播的重頭戲，一部作品的播岀周期一般為20天到30天，如果作品不吸引人很容易影響收聽效果，因此節(jié)目選題至關(guān)重要。為此故事廣播岀臺了節(jié)目會商制，制作人向節(jié)目管理者匯報選擇播講的作品（至少是三本書，由制作人按首選、次選排序），除描述作品外，還要講述選擇理由、播岀方式、播岀人選、播講風(fēng)格及現(xiàn)場音效等，然后形成選題方案，正式填寫稿簽進(jìn)入節(jié)目落實(shí)階段。節(jié)目會商制不同于一般的節(jié)目審核，避免了以往節(jié)目制作人員通過稿簽申報選題的弊端，如節(jié)目制作人員與節(jié)目管理人員沒有面對面的交流，僅僅是同意或不同意，溝通不充分，審核意見與思路傳遞不明晰；也避免了環(huán)節(jié)的繁復(fù)，如提交選題被打回，再提交，再打回，往往是仍不滿意，但來不及再更換了。會商制度保證了雙方意見的充分表達(dá)，達(dá)成共識可以立即落實(shí)。一改往日制作人員在不了解作品的情況下，讓管理者定選題的粗放制作方式，而強(qiáng)調(diào)制作人員做足案頭準(zhǔn)備功課，確保了節(jié)目質(zhì)量?！⒐?jié)目抽聽制度，保證節(jié)目質(zhì)量故事廣播為調(diào)動全體人員關(guān)注節(jié)目質(zhì)量，岀臺了節(jié)目抽聽制。節(jié)目管理人員每月選取一天的節(jié)目，組織臺長、副臺長、公關(guān)部、節(jié)目管理部全體人員，就每個節(jié)目的可聽性和節(jié)目間導(dǎo)播串聯(lián)操作進(jìn)行監(jiān)聽，按照“可聽性”“包裝效果、“最突岀的優(yōu)點(diǎn)”和“最明顯的不足”四個指標(biāo)記錄，其中前兩個指標(biāo)要求打分，后兩個指標(biāo)要求文字點(diǎn)評；節(jié)目導(dǎo)播串聯(lián)按照“臺標(biāo)、報時、節(jié)目是否按時準(zhǔn)確播岀”“廣告、節(jié)目、音樂等銜接效果”“宣傳、補(bǔ)樂等內(nèi)容安排是否得當(dāng)”三個指標(biāo)打分，并把抽查意見發(fā)給主持人做參考。抽聽制度未與獎懲結(jié)合，對主持人只是個參考和督促，但客觀上起到了監(jiān)督節(jié)目質(zhì)量的作用。節(jié)目抽聽制區(qū)別于以評優(yōu)為目的的專家聽評和單純的聽眾反饋意見，一方面對節(jié)目制作人員與導(dǎo)播的工作有一定的指導(dǎo)意義，另一方面也調(diào)動起全員對節(jié)目質(zhì)量的關(guān)注，保證“節(jié)目”這一電臺核心產(chǎn)品在每個員工心中的重要性認(rèn)識，并保證了節(jié)目管理人員不脫離節(jié)目，并為制作人提供一些參考意見?！?jié)目與市場掛鉤，建立有效的激勵機(jī)制有效的激勵全體制作人員，提高了節(jié)目整體質(zhì)量。具體做法是：◎月度市場份額達(dá)到當(dāng)月頻率市場份額時，獎勵其制作費(fèi)的5%，月度市場份額達(dá)到當(dāng)月頻率市場份額的150%時，獎勵其制作費(fèi)的7.5%，月度市場份額達(dá)到當(dāng)月頻率市場份額的200%時，獎勵其制作費(fèi)的10%?！颢@得市級廣播優(yōu)秀欄目、臺名牌欄目（榮譽(yù)欄目）稱號的欄目，本年度獎勵其前一年制作費(fèi)的10%。獲得臺優(yōu)秀欄目稱號的欄目，本年度獎勵其制作費(fèi)的