方案全新寶來(lái)上市2尋寶訣太和

全新寶來(lái)趣味試駕活動(dòng)-尋“寶”訣北京金成太和廣告有限公司BeijingJ.C.TAdvertisingCo.,Ltd.更新日期：2016年3月Date:,Mar.2016背景策略分析活動(dòng)策略闡述結(jié)合全新寶來(lái)“樂(lè)生活趣改變”傳播主題，邀約意向客戶(hù)參與趣味試駕；傳遞時(shí)尚進(jìn)取的造型、全新的動(dòng)力、安全、又具備高性能、高品質(zhì)的產(chǎn)品特性，增加產(chǎn)品曝光量，提升品牌認(rèn)可度，最終促進(jìn)意向客戶(hù)最終成交。尋“寶”訣一汽-大眾全新寶來(lái)趣味試駕意向客戶(hù)趣味試駕意向客戶(hù)全城尋寶停留點(diǎn)微信分享曝光評(píng)獎(jiǎng)、到店領(lǐng)取禮品活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)信息全新寶來(lái)趣味試駕活動(dòng)內(nèi)容2016年4月（周末）活動(dòng)時(shí)間人流量大的商圈、景點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)店意向客戶(hù)、路線(xiàn)沿途潛客參與人群尋“寶”訣活動(dòng)主題活動(dòng)規(guī)劃意向客戶(hù)參與流程意向客戶(hù)展廳簽到全新寶來(lái)車(chē)隊(duì)發(fā)車(chē)指定路線(xiàn)試駕拍照分享積贊大比拼指定停留點(diǎn)活動(dòng)試駕專(zhuān)員陪駕講車(chē)活動(dòng)規(guī)劃指定停留點(diǎn)活動(dòng)要點(diǎn)標(biāo)志性建筑商場(chǎng)游樂(lè)場(chǎng)動(dòng)物園廣場(chǎng)電影院趣味試駕流程規(guī)則：途徑6個(gè)場(chǎng)景，完成6場(chǎng)游戲，與每個(gè)秘境（停留點(diǎn)）合影，并將照片發(fā)至朋友圈，領(lǐng)取尋寶卡+小禮品，完成6處任務(wù)，再回到出發(fā)點(diǎn)。停留點(diǎn)活動(dòng)：所有活動(dòng)當(dāng)天拍攝尋寶活動(dòng)用車(chē)的行人/游客，將照片發(fā)送至朋友圈，并注上活動(dòng)名稱(chēng)，滿(mǎn)20贊就可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取小禮品。尋寶歷程，記錄并分享樂(lè)趣體驗(yàn)活動(dòng)規(guī)劃指定停留點(diǎn)說(shuō)明選擇當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑，在其周?chē)O(shè)立游戲場(chǎng)地。例：沈陽(yáng)故宮（以下皆以沈陽(yáng)為例）標(biāo)志性建筑游戲推薦：拼圖游戲推薦原因：簡(jiǎn)單快捷過(guò)關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)：尋寶決秘笈+小禮品選擇當(dāng)?shù)卮笮蜕虉?chǎng)，在其周?chē)O(shè)立游戲場(chǎng)地。例：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)游戲推薦：寶來(lái)問(wèn)答推薦原因：簡(jiǎn)單快捷過(guò)關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)：尋寶決秘笈+小禮品選擇當(dāng)?shù)乜土髁枯^大的游樂(lè)場(chǎng)，在其周?chē)O(shè)立游戲場(chǎng)地。例：沈陽(yáng)方特世界游戲推薦：你畫(huà)我猜推薦原因：互動(dòng)和趣味性強(qiáng)過(guò)關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)：尋寶決秘笈+小禮品大型商場(chǎng)游樂(lè)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃指定停留點(diǎn)說(shuō)明選擇當(dāng)?shù)卮笮蛣?dòng)物園，在其周?chē)O(shè)立游戲場(chǎng)地。例：沈陽(yáng)動(dòng)物園大型動(dòng)物園游戲推薦：寶來(lái)問(wèn)答推薦原因：簡(jiǎn)單快捷過(guò)關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)：尋寶決秘笈+小禮品選擇當(dāng)?shù)赜兄黝}雕塑的廣場(chǎng)，在其周?chē)O(shè)立游戲場(chǎng)地。例：重工廣場(chǎng)游戲推薦：踩氣球猜字謎推薦原因：吸引游客注意過(guò)關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)：尋寶決秘笈+小禮品選擇當(dāng)?shù)豂MAX影院，在其周邊設(shè)立游戲場(chǎng)地。例：萬(wàn)達(dá)影城游戲推薦：寶來(lái)問(wèn)答推薦原因：簡(jiǎn)單快捷過(guò)關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)：尋寶決秘笈+小禮品廣場(chǎng)電影院活動(dòng)規(guī)劃尋寶歸來(lái)尋寶歸來(lái)，點(diǎn)贊獲得購(gòu)車(chē)基金趣味試駕評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：每組客戶(hù)僅限一人發(fā)布微信朋友圈（六個(gè)停留點(diǎn)各發(fā)一次），每獲1個(gè)贊即可獲得店內(nèi)購(gòu)車(chē)消費(fèi)券1元（購(gòu)買(mǎi)精品、商業(yè)險(xiǎn)可用）；獎(jiǎng)品建議：兒童安全座椅、四季墊、原廠(chǎng)合金車(chē)模等（經(jīng)銷(xiāo)店自定）；活動(dòng)規(guī)劃與設(shè)計(jì)活動(dòng)流程嘉賓到場(chǎng)客戶(hù)進(jìn)店工作人員列隊(duì)歡迎，并及時(shí)為客戶(hù)進(jìn)行引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)簽到工作人員引領(lǐng)客戶(hù)進(jìn)行簽到進(jìn)行活動(dòng)講解由活動(dòng)負(fù)責(zé)人進(jìn)行活動(dòng)講解活動(dòng)開(kāi)始寶來(lái)問(wèn)答按搶答成績(jī)決定抽取先后順序發(fā)放藏寶地圖發(fā)放藏寶地圖（試駕路線(xiàn)及沿途停留點(diǎn)說(shuō)明）統(tǒng)一發(fā)車(chē)每車(chē)需一名試駕專(zhuān)員或銷(xiāo)售顧問(wèn)跟車(chē)解疑，隨后正式開(kāi)始趣味試駕體驗(yàn)分地點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)地1按照藏寶地圖所示位置找到場(chǎng)地1，并進(jìn)行拍照+游戲獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)節(jié)，給予憑證場(chǎng)地2到達(dá)場(chǎng)地2，進(jìn)行活動(dòng)環(huán)節(jié)，給予憑證場(chǎng)地3重復(fù)場(chǎng)地2環(huán)節(jié)場(chǎng)地4重復(fù)場(chǎng)地2環(huán)節(jié)場(chǎng)地5重復(fù)場(chǎng)地2環(huán)節(jié)場(chǎng)地6完成場(chǎng)地6活動(dòng)環(huán)節(jié)，返回經(jīng)銷(xiāo)店體驗(yàn)結(jié)束成績(jī)結(jié)算待全體參與活動(dòng)客戶(hù)回來(lái)進(jìn)行積贊量排名公布成績(jī)