寶馬集團企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析,企業(yè)管理碩士論文

寶馬集團企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析,企業(yè)管理碩士論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【第1部分】【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】寶馬集團企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析【第6部分】【第7部分】【第8部分】【第9部分】3.3企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析3.3.1業(yè)務(wù)規(guī)模與市場占比寶馬集團是德國規(guī)模最大的制造工業(yè)公司之一，是德國最著名，最成功的汽車、摩托車制造商之一。寶馬集團名下?lián)碛腥齻€口牌即：BMW、MINI和Rolls-Royce品牌，是世界唯一的一家只專注于豪華汽車制造的公司。其產(chǎn)品、車型包括BMW1系、3系、4系、5系、6系、7系、Z系、X系、高性能M系，同時MINI品牌及Rolls-Royce品牌汽車在中國大陸均有銷售。寶馬集團做為一家跨國公司，在全球13個國家擁有25個生產(chǎn)基地，超過142個國家有銷售網(wǎng)絡(luò)，截止到2020年初，寶馬集團全球員工統(tǒng)計有近10.3萬人。2020年，寶馬集團中國大陸創(chuàng)造了歷史最好銷售紀(jì)錄，共交付390,713輛BMW和MINI品牌汽車〔2020年：326,444輛〕，同比增長19.7%.中國市場由此成為寶馬集團全球最大的市場。寶馬集團依循寶馬高效動力策略的理念---更少尾氣排放。從1969年開發(fā)了一輛BMW1602、1991年的BMWE1,2006年的BMW氫能源E65、2008年的混合動力7系、2018年的混合動力X6系、20010年的MiniE直至如今2020年的BMWActiveE、以及在不久將來的2020年BMWi,寶馬集團在40多年來的新能源車輛歷史中始終致力于可持續(xù)交通的發(fā)展并穩(wěn)步獲得了多項關(guān)鍵性成功。3.3.2寶馬〔中國〕的資源與能力寶馬聚集于高檔車細分市場。寶馬集團與所有其它汽車公司不同，寶馬集團是德國規(guī)模最大的制造工業(yè)公司之一，是德國最著名，最成功的汽車、摩托車制造商之一。寶馬集團名下?lián)碛腥齻€口牌即：BMW、MINI和Rolls-Royce品牌，三個品牌全部聚焦于國際汽車市場中的最高檔細分市場，利用現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場優(yōu)勢，公司不斷地開拓新的市場，在世界范圍內(nèi)開發(fā)新的銷售時機，實現(xiàn)了近些年在國內(nèi)外十分是在中國創(chuàng)始了一個全新的局面。如今，BMW集團擁有著公司有史以來最廣泛的產(chǎn)品系列，牽涉國際汽車市場中所有高檔細分市場領(lǐng)域。其產(chǎn)品、車型包括BMW1系、3系、4系、5系、6系、7系、Z系、X系、高性能M系，MINI品牌及Rolls-Royce品牌。同時與產(chǎn)品配套的金融服務(wù)選項豐富到令寶馬集團產(chǎn)品與服務(wù)的整個范圍到達完善。在金融服務(wù)領(lǐng)域，公司的穩(wěn)健發(fā)展勢頭已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，進而在汽車增值鏈中獲得了更多的收益。3.3.3寶馬〔中國〕的優(yōu)勢與劣勢及核心競爭力3.3.3.1寶馬〔中國〕的優(yōu)勢：1〕品牌知名度高，其他品牌難以逾越的豪華、創(chuàng)新、構(gòu)造化的車輛設(shè)計。2〕完備的服務(wù)和售后能力。顧客認同的豪華高性能的車輛。不斷改良生產(chǎn)工藝并提高車輛質(zhì)量為顧客提供高品質(zhì)的車輛并減少保修成本。不斷提高品牌形象以提升顧客知足感，高素質(zhì)的經(jīng)銷商向顧客提供快速舒適便利的服務(wù)。區(qū)域化售后服務(wù)管理、有針對性的客戶關(guān)心、無翻修的技術(shù)支持策略、好心保修策略、零部件航空運輸、零部件倉庫當(dāng)天供給策略、遠程售后服務(wù)的服務(wù)方式為客戶提供高品質(zhì)的服務(wù)。3〕雄厚的財務(wù)、人力資源管理能力。具成本優(yōu)勢：運用訂單生產(chǎn)來降低原材料/零部件庫存。運用SAP系統(tǒng)、連接供給商系統(tǒng)來降低原材料/零部件庫存。4〕技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)新能源產(chǎn)品，創(chuàng)新理念強，車型和數(shù)量繁多5〕具備充足的市場分析能力、戰(zhàn)略布局，針對性地生產(chǎn)產(chǎn)品3.3.3.2寶馬〔中國〕的劣勢：1〕成本略勢，高人力成本，維修成本。價格較高，不能較好地吸引普通消費者，無法打開低消費市場，2〕新能源汽車車型基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，有待改良。新能源技術(shù)上，蓄電池技術(shù)依靠于其他合作伙伴。3〕車輛進口關(guān)稅后價格，維修中心數(shù)量3.3.3.3寶馬〔中國〕的核心競爭力：1〕技術(shù)開發(fā)，寶馬著重與前瞻技術(shù)的開發(fā)，領(lǐng)先技術(shù)的使用。寶馬集團依循寶馬高效動力策略的理念，更少尾氣排放。從1969年開發(fā)了一輛BMW1602、1991年的BMWE1,2006年的BMW氫能源E65、2008年的混合動力7系、2018年的混合動力X6系、20010年的MiniE直至如今2020年的BMWActiveE、以及在2020年BMWi,寶馬集團在40多年來的新能源車輛歷史中始終致力于可持續(xù)交通的發(fā)展并穩(wěn)步獲得了多項關(guān)鍵性成功。寶馬的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新都是以提升汽車的駕駛樂趣為核心。寶馬每一個系列的車型都會有個性化的差異，以適應(yīng)于來自不同層面的消費人群。2〕市場營銷方式，充滿創(chuàng)造力的市場營銷方式和與眾不同的風(fēng)格。寶馬公司的促銷策略不是簡單以銷售量的提高為目的，而是要成功地把寶馬的品牌定位融入潛在消費者中；加強與消費者的情感溝通；通過各種促銷方式讓消費者有直接接觸產(chǎn)品的時機，互相溝通信息，樹立起良好的品牌形象。3〕品牌價值，寶馬作為豪華汽車品牌之一與其他品牌有著截然不同的特性。純粹的駕駛樂趣是寶馬與眾不同的品牌定位。塑造寶馬尊貴、年輕、活力成功的新象征，新形象，全力吸引新一代。進而與傳統(tǒng)品牌如奔馳等所代表的尊貴、傳統(tǒng)、豪華區(qū)分開來。寶馬想要強調(diào)的重點是高檔次的定位，如產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品功能及安全性等方面的設(shè)計都是迎合高收入人群，社會地位高的消費者。并且在產(chǎn)品價格上也顯示了產(chǎn)品的高檔次。而對于喜歡寶馬汽車的這部分高消費人群也正是喜歡這一針對性強，具個性化的銷售渠道。寶馬集團應(yīng)保持優(yōu)勢把握機遇，在當(dāng)下良好市場條件下充分利用從MINI-E和BMWActiveE項目中獲得的