中國文化休閑業(yè)中熱點領(lǐng)域的新發(fā)展

2008～2010年中國文化休閑業(yè)中熱點領(lǐng)域的新發(fā)展

目前，學(xué)界對休閑業(yè)的具體范圍尚無定論[1]。而文化休閑作為休閑產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)之一，從理論上來說，是滿足人們休閑消費中的精神文化需求的行業(yè)和部門，包括一切以精神文化內(nèi)容來滿足人們休閑需求的服務(wù)和產(chǎn)品。具體來看，大致涉及以下領(lǐng)域：①游戲產(chǎn)業(yè)，包括棋牌、游樂園、游戲機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲等；②演藝產(chǎn)業(yè)，包括戲劇、歌舞劇、音樂會、曲藝、城市秀場、實景演出及綜合性表演類等；③動漫產(chǎn)業(yè)，包括動漫雜志、電視動畫片、動畫電影等；④影視廣播產(chǎn)業(yè)；⑤網(wǎng)絡(luò)休閑產(chǎn)業(yè)，包括網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)資訊等；⑥出版產(chǎn)業(yè)，包括書籍、刊物、晚報、音像、電子出版物、數(shù)字出版物等；⑦養(yǎng)趣產(chǎn)業(yè)，主要涉及飼養(yǎng)花鳥魚蟲、寵物和進(jìn)行相關(guān)收藏等，包括畫廊業(yè)、古玩市場、文化藝術(shù)品拍賣公司等；⑧博覽產(chǎn)業(yè)，主要涉及博物館、圖書館、科技館、展覽館、動物園、植物園、園林、主題公園、主題餐館、餐飲文化園、藝術(shù)博覽會等。其中游戲、演藝、出版是文化休閑業(yè)中的熱點領(lǐng)域。本文將通過對近兩年來上述三個行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)分析，折射出我國文化休閑業(yè)的總體發(fā)展趨勢。一2008～2010年文化休閑業(yè)中三大熱點領(lǐng)域的發(fā)展（一）傳統(tǒng)出版業(yè)中文化休閑類出版物呈現(xiàn)增長趨勢，數(shù)字出版進(jìn)入實質(zhì)性發(fā)展階段，引領(lǐng)文化休閑新時尚1.傳統(tǒng)出版業(yè)中，文化休閑類出版物呈增長趨勢據(jù)國家統(tǒng)計局和中國新聞出版總署相關(guān)統(tǒng)計，傳統(tǒng)出版業(yè)中，報紙、期刊、圖書、音像總體呈平穩(wěn)上升趨勢。幾項指標(biāo)中，與文化休閑關(guān)系密切相關(guān)項，如文化、藝術(shù)、文學(xué)等方面的圖書出版及期刊數(shù)值有所增長。音像制品出版項目中，文化休閑類產(chǎn)品市場細(xì)化較明顯，2008年音像出版類中錄音制品、激光唱盤、高密度激光唱盤及其他載體細(xì)分為歌曲、樂曲、戲曲、曲藝、文學(xué)等多種形式，說明市場的文化休閑需求比較旺盛。2.數(shù)字出版新業(yè)態(tài)活力強勁，文化休閑再添新時尚2008年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模達(dá)530億元，比2007年增長46.42%。其中，數(shù)字報紙的收入達(dá)10億元，電子圖書的收入達(dá)2億元，博客的收入達(dá)9.75億元，在線音樂的收入達(dá)1.52億元，手機(jī)出版物的收入達(dá)150億元。[2]有數(shù)據(jù)表明，2009年數(shù)字出版業(yè)的整體收入預(yù)計將超過750億元，并首次超過傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值。據(jù)《第六次全國國民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，包括在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數(shù)字圖書閱讀開始在我國普及，國民各類數(shù)字媒介閱讀率為24.5%。在各類閱讀媒介中，“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”排第一（15.8%），其次是通過“手機(jī)閱讀”（12.7%）。另外，全國約有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。[3]這些數(shù)據(jù)表明，我國數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入從理念到實踐的全面推進(jìn)和高速發(fā)展階段[4]，國民閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境正在發(fā)生重大變化，而這種變化對文化休閑方式產(chǎn)生了重要的影響。手機(jī)閱讀與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為近期文化休閑在出版業(yè)內(nèi)的重頭戲。首先，手機(jī)出版發(fā)展迅速，成為數(shù)字出版業(yè)界新熱點。《2009～2010中國移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場狀況調(diào)查》顯示，2009年，中國手機(jī)閱讀市場規(guī)模為30億元，未來兩年將保持快速遞增趨勢，2010年市場規(guī)模將達(dá)46億元，2013年將突破100億元大關(guān)。從增長率來看，2010年、2011年將是未來幾年發(fā)展最快的兩年，平均超過50%。手機(jī)出版將成為媒體主流。同時，作為手機(jī)出版業(yè)務(wù)的重頭戲之一的手機(jī)閱讀，發(fā)展速度超過預(yù)期。市場咨詢公司Frost&Sullivan預(yù)計，2009年手機(jī)閱讀的全國總收入將達(dá)到5898萬元。易觀國際最新調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶最近半年使用最多的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，使用比率均在50%以上。艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2008年我國手機(jī)網(wǎng)民利用手機(jī)看手機(jī)報以68.3%的比例位居各項手機(jī)業(yè)務(wù)應(yīng)用之首，看手機(jī)小說以42.4%的比例位居第五，大大超過其他業(yè)務(wù)。[5]可以預(yù)見，隨著3G的正式商用、手機(jī)網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費的進(jìn)一步下調(diào)、智能手機(jī)的日益普及及閱讀內(nèi)容的日益豐富，手機(jī)閱讀有望成為3G時代的主流。作為手機(jī)閱讀的代表性業(yè)務(wù)，2005年年底，全國手機(jī)報用戶達(dá)到100萬人，2007年底，這一數(shù)字超過3000萬，2008年年底，全國手機(jī)報用戶接近5000萬人，每月訂費收入超過億元。其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版強勢增長，成為人們文化休閑的重要選擇項之一。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版已有近10年的發(fā)展歷史，據(jù)《中國新聞出版報》報道，10年間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)代文學(xué)紙質(zhì)作品60年的數(shù)量，催生出10萬名作者和5000萬讀者。文學(xué)網(wǎng)站已形成規(guī)模，并進(jìn)軍大眾出版市場。2008年7月，紅袖添香網(wǎng)站繼起點中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)之后，成為第三個加盟盛大的文學(xué)網(wǎng)站。由這三家網(wǎng)站組成的“盛大文學(xué)有限公司”成立，開始了在文學(xué)網(wǎng)站領(lǐng)域的新一輪比拼。中國作家協(xié)會副主席高洪波指出，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在以每年20%的增長速度快速發(fā)展，每年誕生1000部長篇小說，這意味著過去10年至少有1萬部長篇小說面世”。以上數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正深刻地影響和改變著中國文學(xué)的格局，也進(jìn)一步豐富和拓展了文化休閑的范疇。（二）演藝業(yè)方興未艾，多元化市場化進(jìn)程顯著1.演藝業(yè)市場規(guī)模逐年增長，民營演藝企業(yè)和院團(tuán)發(fā)展迅速近年，我國演藝產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模逐步提高，主要指標(biāo)如藝術(shù)表演團(tuán)體、藝術(shù)表演場所、藝術(shù)表演團(tuán)體演出情況、藝術(shù)表演團(tuán)體演出收入等逐年提高，發(fā)展態(tài)勢良好，潛力巨大（見表1）。表1近年我國藝術(shù)表演機(jī)構(gòu)的發(fā)展情況與此同時，民營演藝企業(yè)和院團(tuán)發(fā)展迅速。自2005年底《關(guān)于鼓勵發(fā)展民營文藝表演團(tuán)體的意見》出臺至今，我國演出市場格局發(fā)生了重大變化，民營演藝企業(yè)和院團(tuán)在利好政策的支持下有了更大的發(fā)展機(jī)會。據(jù)調(diào)查，改革開放以來，各地民營文藝表演團(tuán)體紛紛興起，特別是在農(nóng)村和基層，民營文藝表演團(tuán)體已經(jīng)成為文藝演出市場的主體。據(jù)2008年年底全國文化市場管理工作會議上公布，全國有各類民營文藝表演團(tuán)體6800家，是國有院團(tuán)的2.75倍，每家年平均演出200場以上。[6]各類民營演藝院團(tuán)涵蓋戲劇、曲藝、歌舞、雜技、魔術(shù)、馬戲、木偶、皮影等眾多藝術(shù)門類，年演出200萬場以上，涌現(xiàn)了河南寶豐、浙江嵊州、遼寧沈陽、安徽臨泉、江蘇如皋、福建莆田等典型地區(qū)和河南小皇后豫劇團(tuán)、吉林東北風(fēng)二人轉(zhuǎn)藝術(shù)團(tuán)等優(yōu)秀民營文藝表演團(tuán)體。[7]2.演藝業(yè)與旅游業(yè)“聯(lián)姻”成為新亮點，旅游演藝發(fā)展駛?cè)肟燔嚨缆糜窝菟囀茄菟嚇I(yè)與旅游業(yè)“聯(lián)姻”的結(jié)果。隨著眾多利好因素的聚合，旅游演藝發(fā)展已成為熱點。首先，演出規(guī)模大、投資大、相關(guān)消費帶動大成為旅游演藝的特色。據(jù)不完全統(tǒng)計，2006年在全國各重點旅游城市和旅游景區(qū)定時定點上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有153臺，資金投入達(dá)17.9億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員1.76萬人，觀眾達(dá)1.67億人次。旅游文化演出中上億元的大投資不斷出現(xiàn)。廣州長隆的“森林密碼”，綜合投資3億元，“禪宗少林·音樂大典”項目總投資3.5億元。其次，旅游演藝產(chǎn)品趨向多元化，并不斷成熟。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)有影響力較大的旅游演藝項目30項左右，包括了大型山水實景演出、室內(nèi)立體全景式大型歌舞、旅游歌舞晚會、大型原生態(tài)歌舞集等多種表演形式，形成了各自相對固定的演藝風(fēng)格，其市場效益和社會效益顯著增強（見表2）。如“云南映象”已成為云南文化第一品牌。“禪宗少林·音樂大典”正式演出以來，共演出210場，接待海內(nèi)外觀眾20萬人次，票房收入達(dá)1500萬元。[8]最后，旅游演藝不斷成熟的另一個標(biāo)志是各種旅游演藝論壇的舉辦。2009年10月23日，首屆中國旅游演藝文化高峰論壇在開封市召開。此次論壇分析了當(dāng)前我國旅游演藝文化的現(xiàn)狀，著眼于未來旅游演藝文化的發(fā)展，鮮明地指出了旅游演藝文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的合作機(jī)制不完善、體制結(jié)構(gòu)不順暢、相互模仿、大量雷同等問題，提出了要走文化底蘊豐厚、地域特色鮮明、文化與旅游相結(jié)合、不斷創(chuàng)新的又好又快的特色旅游發(fā)展之路。表2我國部分旅游演藝節(jié)目3.演藝業(yè)市場化進(jìn)入新時期，市場交易形式不斷創(chuàng)新一是舉辦演藝交易博覽會。2009年10月30日至11月1日，2009中國演藝交易博覽會在天津舉行，這是我國演藝業(yè)首個交易博覽盛會，近160家演藝機(jī)構(gòu)、3000余人參展、參演。演博會搭建了演藝業(yè)展示交易、交流合作、推動創(chuàng)新和引領(lǐng)發(fā)展的平臺，對于打造骨干演藝企業(yè)、優(yōu)化演藝市場體系、促進(jìn)演藝業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到了積極的推動作用。二是舉行優(yōu)秀劇目拍賣活動。演博會推出的優(yōu)秀劇目拍賣活動是促進(jìn)演藝產(chǎn)品市場化發(fā)展的一次創(chuàng)新。被譽為“中國演藝第一拍”的現(xiàn)場拍賣會，成功拍出12個項目，拍賣金額達(dá)2100萬元。很多演藝界人士表示，這次競拍為演藝產(chǎn)品走向市場做了一次大膽的嘗試，以拍賣方式公平、公正、公開地進(jìn)行演藝交易，為演藝產(chǎn)品的市場化運作開辟了一條新路。（三）網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)?？焖倥噬?，休閑游戲占據(jù)主流，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲成為新引擎1.我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模和市場規(guī)?？焖倥噬鶕?jù)相關(guān)調(diào)查，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為183.8億元，比2007年增長了76.6%。[9]2009年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研結(jié)果表明，2009年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為6931萬人，同比增長24.8%。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)也表明，2003年我國網(wǎng)絡(luò)游戲全行業(yè)全年收入僅為20億元，到2008年迅速增長為207.8億元。不過近年來增速有所放緩。例如，2009年第三季度，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)71.7億元，同比增長34.5%，環(huán)比增長6.3%，增幅趨于平緩。艾瑞咨詢2009年第三季度核心數(shù)據(jù)發(fā)布指出，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)收入趨于多元化，跨平臺運營與游戲出口業(yè)務(wù)逐步走向成熟。騰訊、盛大、網(wǎng)易仍居運營商市場規(guī)模前三位。2.休閑游戲崛起，已成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場主流，創(chuàng)新不足制約進(jìn)一步發(fā)展據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2008年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的調(diào)研中對當(dāng)年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最常用的190款MMOG（Massivemultiplayeronlinegame，即大型多人在線游戲）游戲產(chǎn)品所做的調(diào)查，用戶滲透率最高的三款游戲為《跑跑卡丁車》、《魔獸世界》和《勁舞團(tuán)》。在排名前15位的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品中，MMORPG（Massivemultiplayeronlinerole-playinggame，即大型多人在線角色扮演游戲）類型占有九席，依然占據(jù)主流，大型休閑游戲占有六席。休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場的實際銷售收入為28.2億元，比2007年增長了11.5%。預(yù)計2013年中國休閑網(wǎng)絡(luò)游戲的實際銷售收入將達(dá)到120.3億元，2008～2013年的年復(fù)合增長率為33.7%。休閑游戲表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。但這一比例在2009年發(fā)生了變化，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2009年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶使用的游戲類型中，大型休閑游戲與大型角色扮演游戲比例分別為67.9%與61.0%，而在用戶最常用的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品中，大型休閑游戲占到52.1%，大型角色扮演游戲用戶比例為47.9%。[10]2009年大型休閑游戲用戶規(guī)模達(dá)到4706萬戶，較2008年3929萬戶的規(guī)模增長了19.8%，大型角色扮演游戲增長率為11%。[10]盡管市場占有率不斷上升，但目前，我國網(wǎng)絡(luò)休閑游戲產(chǎn)品創(chuàng)新不足，成為其進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。休閑游戲類型單款產(chǎn)品對于用戶的吸引廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大型角色扮演游戲，并且其優(yōu)勢在于開發(fā)時間相對較短，但其對于創(chuàng)意的要求更高，國內(nèi)研發(fā)廠商在這方面的欠缺直接造成自主研發(fā)休閑游戲產(chǎn)品市場的萎靡，部分產(chǎn)品模仿痕跡嚴(yán)重，市場效果并不理想。隨著產(chǎn)品線的豐富及用戶使用深度的增加，模仿類產(chǎn)品將會失去市場。同時，隨著EA（ElectronicArts美國藝電游戲公司）等傳統(tǒng)單機(jī)游戲廠商進(jìn)入休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場，中國自主研發(fā)休閑游戲產(chǎn)品市場環(huán)境會更為艱難。[11]因此，如何實現(xiàn)創(chuàng)新，將民族文化滲透到休閑類游戲中，為文化休閑類游戲產(chǎn)品增加文化內(nèi)涵，并由此樹立和強化本土休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌，成為擺在眾多研發(fā)單位面前迫切需要解決的課題。3.手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲成為網(wǎng)游業(yè)的新引擎中國已正式進(jìn)入3G時代，為手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)帶來了巨大的新機(jī)遇，手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)將成為游戲產(chǎn)業(yè)新的增長點。手機(jī)網(wǎng)游面臨的最大困難就是網(wǎng)絡(luò)問題，而3G網(wǎng)絡(luò)的開放讓網(wǎng)游產(chǎn)品的手機(jī)終端化成為可能，過去制約玩家玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲最大的三個因素——網(wǎng)絡(luò)速度、費用支付和體驗性差，將會隨之得到解決。隨著3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴(kuò)大和眾多手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)，業(yè)界人士表示，未來手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)將成為游戲產(chǎn)業(yè)新的增長點，將會得到投資機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注。華興資本CEO包凡認(rèn)為，3G商用后，無線環(huán)境會更好，手機(jī)網(wǎng)游將會因為“無線+網(wǎng)絡(luò)游戲”的雙重利好而重回資本懷抱。[12]無線互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)魅媒調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，2008年我國的手機(jī)網(wǎng)游用戶已突破1.5億戶，增長勢頭迅猛。有數(shù)據(jù)顯示，2008年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)到13.65億元，手機(jī)游戲活躍用戶數(shù)達(dá)698萬戶。其中手機(jī)網(wǎng)游用戶占總體手機(jī)游戲用戶的比例已接近40%，規(guī)模達(dá)280萬戶，已出現(xiàn)同時在線規(guī)模上萬人的手機(jī)網(wǎng)游。[13]二我國文化休閑產(chǎn)業(yè)三大熱點領(lǐng)域發(fā)展展望（一）數(shù)字出版前景光明，未來發(fā)展須凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打擊盜版現(xiàn)象近期，全國“掃黃打非”辦公室、中央外宣辦等多個部門在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展了深入整治互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體淫穢色情及低俗信息專項行動，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，但進(jìn)一步治理還須健全長效管理機(jī)制，各部門需要密切配合，協(xié)同作戰(zhàn)，并接受全社會的監(jiān)督。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，目前國內(nèi)大型盜版網(wǎng)站約有10萬家，中小型盜版網(wǎng)站有數(shù)百萬家，每年盜版市場規(guī)模高達(dá)50億元，而同期正版市場的規(guī)模僅為1億多元。日益嚴(yán)重的盜版問題引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和法律維權(quán)行動。2009年末，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)研討會”專題研討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)話題，而盛大文學(xué)對谷歌、百度提起的訴訟，可以看做是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版法律維權(quán)的具體行動。未來幾年，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、打擊盜版將成為政府相關(guān)部門和數(shù)字出版業(yè)本身一項重要的任務(wù)，同時也是數(shù)字出版進(jìn)一步發(fā)展的必經(jīng)之路，其任務(wù)長期而艱巨，需要全社會的共同努力。（二）政策利好驅(qū)動民營演藝業(yè)快速發(fā)展，未來幾年民營演藝產(chǎn)業(yè)融合高潮將出現(xiàn)多年來，民營演藝業(yè)在體制和機(jī)制上處于尷尬地位，突出表現(xiàn)為社會地位不平等。近期，國家加大了對演藝業(yè)發(fā)展的支持力度，體制機(jī)制改革是重心?！段幕筷P(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進(jìn)民營文藝表演團(tuán)體發(fā)展的若干意見》相繼出臺，明確對非公有制文化企業(yè)在資