國開電大市場營銷學(xué)形考任務(wù)3參考答案

題目在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共，適于采用隨行就市定價法。對錯【答案題目成本導(dǎo)向定價法的缺點是不能反映市場需狀況和競爭狀況。對錯【答案題目當(dāng)企業(yè)以利潤最大化為定價目標(biāo)時價往往定得很高求在最短的時間內(nèi)取得最大利潤。對錯【答案題目產(chǎn)品的需求價格彈性與產(chǎn)品本身的獨特性知名度密切相關(guān)獨特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。對錯【答案題目對于互補產(chǎn)品的定價原則是同高同低。對錯【答案題目分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費的離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量種時間地和所有權(quán)等方面的矛盾。對錯【答案

題目生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里擇家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品就是選擇性銷售。對錯【答案題目真正折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。對錯【答案題目直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。對錯【答案題目10.消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。對錯【答案題目11.共關(guān)系是一項短期的促銷方式。對錯【答案題目12.企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。對錯【答案

題目13.促銷的實質(zhì)是商品交換。對錯【答案題目14.銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠性較強(qiáng)的消費者。對錯【答案題目15.網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。對錯【答案題目16.關(guān)系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。對錯【答案題目17.數(shù)據(jù)庫營銷的運作的第一步是數(shù)據(jù)存儲。對錯【答案題目18.綠色營銷是以滿足消費者的利益為目的、以保護(hù)企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。對錯【答案題目行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

對錯【答案題目20.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時銷策略的重點是認(rèn)識了解商品高名度。對錯【答案題目21.以下屬于需求導(dǎo)向定價法的有（a.理價值定價法成加成定價法追隨定價法隨就市定價法【答案解值定價法題目當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采取（）的定價方法。a.邊成本加成法密遞價法隨行就市定價法理價值定價法【答案行市定價法題目23.一般說來，產(chǎn)品最低價格取決于（a.替產(chǎn)品的價格相產(chǎn)品的價格產(chǎn)品的市場需求產(chǎn)的成本費用

【答案品成本費用題目24.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（）a.產(chǎn)富于需求彈性即＞l時產(chǎn)具有一般需求彈性即Ｅ產(chǎn)品是生活必需品產(chǎn)缺乏需求彈性即＜時【答案品于需求彈性即＞l時題目在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（）a.撇定價中定價理解價值定價滲定價【答案透價題目26.在工業(yè)品（特別是單位價值較高的工業(yè)品）銷售中）式占主要地位。a.寬道直渠道長渠道間渠道【答案接道題目27.下列情況下的（）產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。a.單低、體積小的日常用品技性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品

處成熟期的產(chǎn)品【答案術(shù)強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品題目28.以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（a.延產(chǎn)品的生命周期溝產(chǎn)消信息承擔(dān)市場風(fēng)險集商品【答案長品的生命周期題目29.下面哪種方式不屬于直效營銷？（）a.電營銷電營銷店鋪營銷目營銷【答案鋪銷題目渠道成員之間彼此獨立，各為其利，條件合適便達(dá)成購銷交易，不合適便各自獨自行動，這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)稱之為（）a.契式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)個式分銷渠道結(jié)構(gòu)管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)所權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)【答案別分銷渠道結(jié)構(gòu)題目31.整合營銷溝通的目的是（）a.整溝通資源整溝通內(nèi)容建立起品牌與消費者之間的長期關(guān)系

提溝通效率【答案立品牌與消費者之間的長期關(guān)系題目32.制造商推銷價格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時，適宜采取（）方式。a.經(jīng)商商品陳列人推銷營業(yè)推廣廣宣傳【答案員銷題目哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息？（）a.人推銷公關(guān)系廣告銷促進(jìn)【答案告題目34.以下哪個不是廣播媒體的優(yōu)越性？（a.傳迅速、及時聽廣泛制作簡單、費用較低針性強(qiáng)，有的放矢【答案對強(qiáng)，有的放矢題目35.以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項？（）a.上推銷訂會與展銷會

優(yōu)惠券贈促銷【答案門銷題目36.以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？（）a.交鏈接搜引擎注冊與排名網(wǎng)上商店商展銷會【答案品銷會題目37.關(guān)系營銷的本質(zhì)特征不包括）a.多的營銷活動即的信息分享更快地達(dá)成交易雙互動的溝通【答案快達(dá)成交易題目38.大規(guī)模定制的內(nèi)涵是）a.一產(chǎn)品或服務(wù)滿足絕大多數(shù)消費者的需要產(chǎn)品種的多樣化不同的產(chǎn)品或服務(wù)滿足不同消費者的要個化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)【答案性的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)題目39.以下哪一個不屬于企業(yè)體驗營銷的策略？（a.直營銷思式營銷

感官式營銷情式營銷【答案接銷題目40.以下哪一個不是綠色產(chǎn)品的特征？（）a.產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價廉，有良好的售后服務(wù)產(chǎn)盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源采用綠色包裝和綠色標(biāo)志產(chǎn)既能滿足消費者的需求，又能達(dá)到有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)【答案品優(yōu)價廉，有良好的售后服務(wù)題目41.以下哪種價格形式屬于差別定價？（）a.公門票對某些社會成員給予優(yōu)惠劇里不同位置的座位的票價不同對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠對同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格e.在假日或換季時機(jī)舉行的“大甩賣減”等活動【答案院不同位置的座位的票價不同；對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格題目影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性最小？（）a.與活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品與活關(guān)系密切的必需品用途很多的產(chǎn)品知度高的名牌產(chǎn)品e.缺替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品【答案生關(guān)系密切的必需品；知名度高的名牌產(chǎn)品；缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品

題目43.以下（）況下，新產(chǎn)品可取滲透定價策?a.新品競爭激烈新品有顯著優(yōu)點產(chǎn)品需求的價格彈性小新品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先e.生和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低【答案產(chǎn)競爭激烈；新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先；生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低題目44.價格折扣主要有（）類。a.業(yè)折扣現(xiàn)折扣數(shù)量折扣贈銷售e.季折扣【答案務(wù)扣；現(xiàn)金折扣；數(shù)量折扣；季節(jié)折扣題目45.短渠道的好處是（a.產(chǎn)上市速度快有于杜絕假冒偽劣產(chǎn)品市場滲透能力強(qiáng)、覆蓋面廣市信息反饋快e.節(jié)流通費用【答案品市速度快；市場信息反饋快；節(jié)省流通費用題目46.下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？（）a.產(chǎn)潛在的消費者或用戶分布面廣

產(chǎn)易腐易損，需求時效行強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強(qiáng)產(chǎn)體積大e.產(chǎn)技術(shù)性強(qiáng)【答案品在的消費者或用戶分布面廣；企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強(qiáng)題目47.具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道？（）a.消者或用戶一次需求批量大中商實力強(qiáng)、信譽高市場需求范圍廣產(chǎn)技術(shù)性強(qiáng)e.產(chǎn)易腐易損，需求時效性【答案費或用戶一次需求批量大；產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)；產(chǎn)品易腐易損，需求時效性題目48.影響分銷渠道設(shè)計的因素有（a.環(huán)特性顧特性競爭特性企特性e.產(chǎn)特性【答案境性；顧客特性；競爭特性；企業(yè)特性；產(chǎn)品特性題目49.影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有a.市細(xì)分產(chǎn)類型與特點推或拉的策略

產(chǎn)生命周期的階