CCTV移動(dòng)傳媒概況、價(jià)值與優(yōu)勢(shì)課件

概況CCTV移動(dòng)傳媒：是央視新媒體戰(zhàn)略布局之一是唯一獲得國(guó)家授權(quán)的全國(guó)移動(dòng)電視媒體是由中央電視臺(tái)與巴士在線共同出資創(chuàng)建的媒體機(jī)構(gòu)通過先進(jìn)傳輸技術(shù)(公交頻道：互聯(lián)網(wǎng)寬帶+WIFI；KFC頻道：互聯(lián)網(wǎng)寬帶+3G)，唯一在全國(guó)范圍開展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)由中央電視臺(tái)與巴士在線合作，以CCTV移動(dòng)傳媒為呼號(hào)CCTV移動(dòng)傳媒——中央電視臺(tái)新媒體戰(zhàn)略最重要的布局,將央視品牌傳播力延伸至各主要公共場(chǎng)所擁有相關(guān)資質(zhì)證書：

廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證央視已播或在播的19套節(jié)目均可成為CCTV移動(dòng)傳媒的內(nèi)容來源。CCTV移動(dòng)傳媒是目前唯一獲得國(guó)家授權(quán)的移動(dòng)電視媒體。CCTV移動(dòng)傳媒-公交頻道媒體形式顯示屏尺寸：17寸顯示屏分辨率：1280ⅹ1024高畫質(zhì)+高音質(zhì)+數(shù)碼防震處理每輛公交車安裝兩塊屏，分別置于:①車頭（駕駛座后部）②車中部具體位置請(qǐng)見下頁——價(jià)值52%公交受眾為女性，48%的受眾為男性，他們是家庭日常消費(fèi)的決策者。20-44歲之間的青壯年人群占62%44%公交移動(dòng)受眾擁有大學(xué)學(xué)歷公交移動(dòng)受眾家庭平均月收入為5763元收入分布性別分布年齡分布學(xué)歷分布數(shù)據(jù)來源：CTR2010年；目標(biāo)人群：P15-55歲公交人群。公交人口定義：過去六個(gè)月中，公交車是其平時(shí)出行每周都會(huì)使用的交通工具之一他們收入高、學(xué)歷高、年輕、有強(qiáng)大購(gòu)買力是城市中規(guī)模最大、最活躍的消費(fèi)群體價(jià)值篇>①受眾過去一周，城市居民接觸過公交移動(dòng)電視廣告的比例為54.5%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：公交移動(dòng)電視媒體關(guān)注度高達(dá)95%價(jià)值篇>②高關(guān)注度基數(shù)公交人群:( 注意到所乘公交車上裝有電視的人)N=16346 數(shù)據(jù)來源：CTR2010年；目標(biāo)人群：P15-55歲公交人群具有被動(dòng)收視特性的內(nèi)容媒體，高關(guān)注度帶來的是高到達(dá)率與傳統(tǒng)戶外廣告相比，公交移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)是不僅高接觸，更能高到達(dá)規(guī)律且高頻次的乘車習(xí)慣、較長(zhǎng)時(shí)間的乘車和關(guān)注確保了溝通的深入與完整數(shù)據(jù)來源：2010年CTR目標(biāo)人群：P15-55公交人群公交受眾平均每天乘坐公交車的時(shí)長(zhǎng)為60分鐘左右平均每次乘車的收看時(shí)長(zhǎng)大于10分鐘Base=35153平均乘車頻次：8.8次/周價(jià)值篇>③深入溝通優(yōu)勢(shì)超過98%的受眾認(rèn)為CCTV移動(dòng)傳媒的媒體形象佳，擁有CCTV的品牌影響力和公信力。超過90%的受眾認(rèn)為CCTV移動(dòng)傳媒的節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，具娛樂性。超過95%的受眾表示喜歡和關(guān)注CCTV移動(dòng)傳媒超過88%的受眾認(rèn)可CCTV移動(dòng)傳媒的畫面質(zhì)量。數(shù)據(jù)來源：2010年8月-9月CTR數(shù)據(jù)目標(biāo)人群：P15-55歲受眾對(duì)CCTV移動(dòng)傳媒的認(rèn)可度優(yōu)勢(shì)篇——品牌央視品牌權(quán)威公信，為客戶品牌加分全國(guó)統(tǒng)一呼號(hào)，中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒為品牌背書獨(dú)有雙重屬性，實(shí)現(xiàn)媒體與營(yíng)銷雙向互進(jìn)唯一擁有公交移動(dòng)自有媒體的營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容的控制權(quán)以及定制化的營(yíng)銷傳播體系確保受眾和客戶的利益需求能夠全面平衡并高效滿足優(yōu)勢(shì)篇——屬性擁有相關(guān)資質(zhì)證書：廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證CCTV移動(dòng)傳媒在播節(jié)目表（1）優(yōu)勢(shì)篇——內(nèi)容共18檔固定節(jié)目,每天早上5：30至晚23：00循環(huán)滾動(dòng)播放，每天循環(huán)不少于10次。每天更新1/3節(jié)目?jī)?nèi)容（即6檔節(jié)目），3天將全部節(jié)目?jī)?nèi)容更新完畢。每周全部節(jié)目更新2次。優(yōu)勢(shì)篇——內(nèi)容CCTV移動(dòng)傳媒在播節(jié)目表（2）娛樂綜藝類生活服務(wù)類新聞社會(huì)類音樂體育類優(yōu)勢(shì)篇——內(nèi)容節(jié)目與廣告編排節(jié)目與廣告編排示意圖節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告1718123456……1415161,000

分鐘收視提示板+軟性廣告獨(dú)家版頭冠名+軟性廣告贊助標(biāo)版+軟性廣告節(jié)目?jī)?nèi)容公益提示標(biāo)版+軟性廣告以15或30秒基本時(shí)間檔銷售每日節(jié)目編播順序電視節(jié)目+“軟性廣告”“硬性廣告”早晨5時(shí)半晚上11時(shí)100-

分鐘循環(huán)播放的18檔節(jié)目對(duì)內(nèi)容編排的全面控制保證了最具附加值的廣告投放安排業(yè)內(nèi)最佳的電視節(jié)目增強(qiáng)了廣告的效果（尤其是“軟性廣告”的效果）頻道每天播出時(shí)間單元時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容與廣告時(shí)間比例公交頻道5：30～23：00100分鐘60：40肯德基頻道10：00～20：0060分鐘40：20強(qiáng)大的媒體覆蓋力每周接觸超過3億人次數(shù)據(jù)來源：2010年城市公交年鑒目標(biāo)人群：AllPeople注：北上廣深按每車每天平均1500人次計(jì)一線省會(huì)城市按每車每天平均1200人次計(jì)城市人群全面覆蓋單位：萬人優(yōu)勢(shì)篇——覆蓋CCTV移動(dòng)傳媒華視傳媒（代理資源）世通華納結(jié)論城市數(shù)量231922城市數(shù)最多一線城市覆蓋100%75%50%北上廣深100%覆蓋車輛數(shù)（臺(tái)）410004900039000數(shù)量居中屏幕數(shù)（塊）680008300060000數(shù)量居中資源相對(duì)均衡，但CCTV移動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì)資源占比較多整體市場(chǎng)3家城市累計(jì)覆蓋40個(gè)，資源分布各異。優(yōu)勢(shì)篇——覆蓋獨(dú)有互聯(lián)網(wǎng)寬帶傳輸技術(shù)，畫面清晰穩(wěn)定，保障廣告播出效果CCTV移動(dòng)傳媒自動(dòng)傳輸系統(tǒng)采用了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)WIFI及移動(dòng)通訊3G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)節(jié)目下載。在北京，通過寬帶傳輸技術(shù)構(gòu)建了高品質(zhì)全國(guó)統(tǒng)一播放平臺(tái)。在南昌，通過嚴(yán)格的認(rèn)證中心和數(shù)據(jù)中心審核，保證屏幕質(zhì)量，圖像清晰，基本無黑屏、花屏。優(yōu)勢(shì)篇——技術(shù)不僅僅是移動(dòng)的電視廣告播放器，更憑借獨(dú)有的媒體優(yōu)勢(shì)與屬性，彌補(bǔ)常規(guī)廣告?zhèn)鞑ド系牟蛔阃ㄟ^獨(dú)有的定制化媒體傳播產(chǎn)品，提升客戶品牌美譽(yù)與形象，增進(jìn)受眾對(duì)客戶產(chǎn)品的深度認(rèn)知，強(qiáng)化其對(duì)產(chǎn)品的好感與信賴優(yōu)勢(shì)篇——產(chǎn)品獨(dú)有的媒體屬性，以及共享央視資源，可以實(shí)現(xiàn)超越常規(guī)媒體投放，全面、深度、定制滿足客戶傳播需求常規(guī)產(chǎn)品---公交頻道平播廣告專題廣告簡(jiǎn)介：硬廣告，每天循環(huán)輪播，投播頻次不低于30次/