盤點(diǎn)：2014年新聞客戶端：最大的改變是個(gè)性化信息輸出

盤點(diǎn)：2014年新聞客戶端：最大的改變是個(gè)性化信息輸出

和2013年不同的是，各大新聞客戶端的戰(zhàn)略重點(diǎn)并不是大力發(fā)展新用戶，搶用戶的紅利期基本結(jié)束，而且隨著各個(gè)新聞客戶端的差異化出現(xiàn)，用戶已經(jīng)開始有自己專屬的新聞客戶端使用習(xí)慣，此時(shí)，即使想讓用戶“叛變”，也是極難的一件事。新聞客戶端產(chǎn)品在移動(dòng)端的更迭速度是非?？斓?，搜狐新聞已經(jīng)更新到5.0版本，網(wǎng)易新聞已經(jīng)更新到V4.3.1版本，騰訊新聞已經(jīng)更新到V4.4.5版本，新浪新聞已經(jīng)更新到V4.4.2版本?？焖俚漠a(chǎn)品迭代讓用戶體驗(yàn)得到了極大的提升，鮮有聽到新聞客戶端產(chǎn)品的BUG出現(xiàn)。根據(jù)各方的數(shù)據(jù)顯示，用戶量破億的新聞客戶端產(chǎn)品不在少數(shù)，搜狐新聞在2013年用戶量就達(dá)到1.85億，騰訊新聞、網(wǎng)易新聞?dòng)脩袅恳苍缇推苾|。用戶量達(dá)到億級(jí)之后，就不再是簡(jiǎn)單的獲取一部分用戶就能贏得市場(chǎng)的時(shí)候了，此時(shí)真正要比拼的是“內(nèi)力”，新聞客戶端2014年又都發(fā)生了哪些變化呢？下面我做一些盤點(diǎn)：個(gè)性化成主流信息過載的現(xiàn)象越來越明顯，新聞客戶端、微信公眾號(hào)、微博、視頻客戶端、手機(jī)電臺(tái)等多個(gè)工具都在向用戶主動(dòng)輸出信息，用戶在很多時(shí)候是不想接收某些信息的，但是諸多無用的信息依然夾雜在有用的信息當(dāng)中流向用戶，而此時(shí)用戶如果不經(jīng)過處理的話，只能被信息的“流沙”所淹沒，刷信息是需要時(shí)間的，用戶的時(shí)間就只能被無情的消耗在了信息“流沙”中，新聞客戶端產(chǎn)品是不愿意成為信息“流沙”的始作俑者的。不僅僅是信息過載問題，每個(gè)用戶對(duì)于信息的需求是完全不用的，就像我從不看股票以及時(shí)尚類新聞，但是每每總會(huì)有諸如此類信息夾雜著流過來。2014年新聞客戶端最大的改變就是基于個(gè)性化的信息輸出。不僅僅是今日頭條，搜狐新聞5.0，網(wǎng)易新聞等，都在走“個(gè)性化”的路線。即針對(duì)用戶的個(gè)性化需求，滿足用戶對(duì)某部分信息的需求，按照用戶的點(diǎn)擊行為、瀏覽行為、地理位置等綜合的分析，對(duì)用戶實(shí)行個(gè)性化的信息定制。搜狐新聞5.0的主打就是個(gè)性化閱讀，其版本口號(hào)為“搜狐新聞，我的新聞”，“我的”，即用戶自己的新聞。新聞客戶端個(gè)性化具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面，一是內(nèi)容上，搜狐新聞、今日頭條等針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推送，另一方面是頻道欄目的個(gè)性化，如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等在頻道欄目方面也能滿足用戶的個(gè)性化閱讀需求，用戶可直接對(duì)欄目進(jìn)行選擇，只關(guān)注用戶需要關(guān)注的信息。還有一個(gè)是UI上，用戶可對(duì)新聞客戶端的的打開頁進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置?？梢钥吹降氖?，各大新聞客戶端產(chǎn)品都在走個(gè)性化路線，其對(duì)“沉淀”用戶，滿足用戶對(duì)信息的需求方面有非常大的幫助。何處不見自媒體新聞門戶之間的內(nèi)容是斷裂的，彼此不互聯(lián)，因?yàn)檫@涉及到“版權(quán)”。PC端的新聞門戶更多的還是依靠自己的記者、自己的編輯團(tuán)隊(duì)來操作，即所有的內(nèi)容都是屬于“自己”的，至于其中轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，更多的是直接COPY，經(jīng)?？梢钥吹揭黄獌?nèi)容被幾十家新聞媒體直接“轉(zhuǎn)載”，內(nèi)容不變，但是內(nèi)容的載體變的多了，而用戶僅僅只是需要這條內(nèi)容而已，載體不值錢。移動(dòng)端非常鮮明的一個(gè)特點(diǎn)是信息的流速加快，一條信息從北京流到蘇州，可能僅需半個(gè)小時(shí)而已，智能手機(jī)的普及以及4G的出現(xiàn)，都無形中讓用戶能夠快速的獲取到信息。作為新聞客戶端產(chǎn)品，如果還是僅僅靠“轉(zhuǎn)載”，僅僅依靠自己的新聞編輯團(tuán)隊(duì)來制造的那些內(nèi)容，是達(dá)不到用戶的需求的。而且，要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化，前提是得有足夠的內(nèi)容滿足用戶的個(gè)性化需求，否則只有1000條編輯內(nèi)容，如何能夠做到真正的內(nèi)容個(gè)性化實(shí)現(xiàn)呢？?jī)?yōu)質(zhì)的自媒體內(nèi)容被各大新聞客戶端產(chǎn)品接入，同時(shí)各大網(wǎng)絡(luò)媒體、紙質(zhì)媒體的內(nèi)容也被新聞客戶端接入進(jìn)來。優(yōu)質(zhì)的自媒體內(nèi)容填補(bǔ)了新聞客戶端的內(nèi)容空白。搜狐新聞是最早在自媒體上發(fā)力的新聞客戶端產(chǎn)品，也是唯一支持自媒體人手機(jī)端更新內(nèi)容的新聞客戶端產(chǎn)品，同時(shí)也是第一個(gè)給自媒體人支付稿費(fèi)的新聞客戶端產(chǎn)品。據(jù)我了解，除搜狐新聞客戶端外，網(wǎng)易、騰訊、今日頭條、鳳凰新聞、鮮果均接入了自媒體人的內(nèi)容，用戶可直接對(duì)自媒體人的內(nèi)容進(jìn)行訂閱。自媒體人的內(nèi)容在各大新聞客戶端的具體表現(xiàn)形式為，搜狐新聞的是可以訂閱，也會(huì)有系統(tǒng)推薦；網(wǎng)易新聞是訂閱式的，而內(nèi)容源自網(wǎng)易云閱讀產(chǎn)品；騰訊新聞的自媒體內(nèi)容已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)和微信公眾號(hào)實(shí)時(shí)同步，也是訂閱式；今日頭條也有訂閱式，具體是直接變成信息流，和新聞內(nèi)容同步展現(xiàn)；鳳凰新聞是訂閱式，同時(shí)系統(tǒng)開辟了自媒體頻道，針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行頻道推薦。百度新聞的做法是，接入百家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將百家上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)在被百度新聞上。繼微信公眾號(hào)后，新聞客戶端產(chǎn)品也成為了自媒體人的“必爭(zhēng)之地”，而新聞客戶端產(chǎn)品也開始與自媒體人實(shí)時(shí)融洽，以最好的形態(tài)呈現(xiàn)給用戶。2014年，自媒體在新聞客戶端上開始“扎根”。差異化是永恒的主題簡(jiǎn)單粗暴的認(rèn)為各大新聞客戶端是一模一樣的，就膚淺了。實(shí)際上各大新聞客戶端在“深處”是有著自己的差異化的。首先是內(nèi)容上的差異化，真正的大事件方面，還是得靠新聞客戶端自己的編輯團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過策劃、編輯、采訪等多道工序，讓自己的內(nèi)容“標(biāo)新立異”。這方面，搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、騰訊新聞、百度新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、鮮果、新華社發(fā)布、澎湃新聞等皆有優(yōu)劣，真正的實(shí)感來自于用戶的自我感受。其次是內(nèi)容的展現(xiàn)形式上，搜狐新聞5.0做了一個(gè)大膽的設(shè)計(jì)，只有標(biāo)題，沒有摘要，讓用戶在最短的時(shí)間內(nèi)了解到這是否是他需要的信息。其他的如UI風(fēng)格、底部的相關(guān)推薦等，各大新聞客戶端也會(huì)有一定的差異化。體現(xiàn)在產(chǎn)品線上的差異化比較明顯，如搜狐新聞結(jié)合搜狗搜索，讓用戶能夠直接搜索新聞當(dāng)中的內(nèi)容；百度新聞結(jié)合百度樂播，將電臺(tái)內(nèi)容與新聞內(nèi)容結(jié)合；騰訊新聞與微信公眾號(hào)連接，讓自媒體的內(nèi)容能夠直接實(shí)時(shí)同步到新聞客戶端當(dāng)中；今日頭條扁平化的自媒體后臺(tái)等，多處的差異化均存在。搜狐新聞是所有新聞門戶當(dāng)中最快實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的產(chǎn)品，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化是非常迅速的，沒有誰會(huì)等待著誰，新聞客戶端產(chǎn)品在2014年奠定了自己的絕對(duì)地位，2015年，