項目三 包裝設計的程序

項目三包裝設計程序包裝設計的程序

現在的包裝設計一般分為兩步：

A：包裝設計的準備工作，主要有四個工作要做

第一：與委托商一起研究包裝產品的有關情況

第二：進行市場調研與預測。

第三：對包裝材料、工藝與包裝的形象、色彩作初步的研究和探討，看看客戶的具體想法，供設計時參考。

第四：討論初步的構思，并測定設計效果

B：包裝設計階段

市場調查資料收集設計定位設計表現制作工藝(一)、確定市場調研的目的一、調查與分析(二)、選定市場調研對象與內容1、產品2、消費3、銷售(三)、實施市場調研附：“某某”牌月餅包裝市場調查問卷

為了研究改進產品的包裝設計，提高包裝設計的品質，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學初中高中大專以上其它職業(yè)：學生工人教師軍人商人白領其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時您會買什么牌子的月餅？您購買月餅會從哪幾個方面考慮？品牌的愛好包裝的精美口味的喜好價格適中送禮孩子愛吃促銷活動您會在什么地方買月餅？超市小便利店商場小攤販您會接受什么價位的月餅極其包裝？

100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現月餅的精神品位物廉價美包裝漂亮就行在市場上“某某”的月餅包裝的知名度如何？聽說過沒聽說過較熟悉很熟悉您認為“某某”的月餅包裝，還存在什么問題？色彩品牌標志包裝不好看沒創(chuàng)意品牌精神沒到位“某某”牌月餅包裝市場調查問卷

(四)、總結市場調研結果附：產品包裝設計委托任務書產品名稱委托單位委托經辦人產品內容1、價格2、形狀形態(tài)3、主要原料4、內裝數量5、銷售方式6、銷售地區(qū)設計的要點商品的設計訴求點：（不超過2項）1、美味感（）2、健康（）3、素材感（）4、時尚感（）5、高級感（）6、品牌感（）7、趣味性（）8、兒童感（）9、其它（）包裝樣式1、包裝形態(tài)2、外形尺寸3、印刷方式日程安排1、方案提出日2、方案定稿日3、打樣完成日4、銷售上市日市場主要競爭對手：包裝設計概念產品開發(fā)意圖及設計的方向性：備注委托時間年月日

二.包裝設計定位(一)、定位設計定位設計把所要傳遞的信息分為三個基本內容:誰賣的產品賣什么產品賣給誰設計就從這三個萬面進行定位．歸納起來，可以形成以下幾種主要定位方式:

產品定位品牌定位文案定位產品性能定位與產品有聯系的形象定位象征性定位禮品性定位紀念性定位造型定位以消費者定位以故事情節(jié)性定位

1.品牌定位（品牌的理念、品牌色彩形象、品牌圖形形象、品牌的文字形象）

它向消費者表明“我是誰”。

2.產品定位（產品功能定位、產品特色、產品文化背景、產品色彩形象、產品圖形形象、產品文字形象、產品信息說明、產品檔次定位）

它在包裝畫面上表明"賣什么"。

3.消費者定位（消費群體生理特點定位、消費群體文化背景定位、消費群體生活方式定位、消費群體信息接收方式定位）

它使消費者一看就明確“賣給誰”。

4、文案定位直接用文字來表現產品的包裝

5、與產品有聯系的形象定位

6、象征性定位勾人食欲的包裝

7、禮品性定位禮品包裝

8、紀念性定位

9、造型定位以造型的別致吸引人的包裝10、故事情節(jié)定位包裝似乎在向人們講述某個故事

三、包裝設計構思及設計表現構思的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。

1.表現重點

重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出：（1）該產品的商標形象，牌號含義；（2）該產品的功能效用，質地屬性；（3）該產品的產地背景，地方因素；（4）該產品的銷售地背景，消費對象；（5）該產品與同類產品的區(qū)別；（6）該產品同類產品包裝設計的狀況；（7）該產品的其它有關特征等等。

2.表現角度

設計表現

包裝設計的流程與運作總結包裝設計的程序如下表所示：.包裝設計流程樹狀圖收集資料產品特點銷售地點銷售對象對資料的分析與研究調查研究調研的目的確立調研對象、地點調研結果分析理性思考設計構思感性思考確立設計定位設計方案的具體化品牌、文字圖形編排企業(yè)形象和文字的關系造型色彩構圖包裝結構、材質的選擇設計的表現設計定稿制版稿圖片分色刀模、拼版圖紙制版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術指導或創(chuàng)意總監(jiān)的指導下進行實施階段由包裝設計師提出方案并在藝術指導或創(chuàng)意總監(jiān)的指導下共同完成市場反饋作業(yè)一：XX產品包裝市場調研報告要求：

1、選一種或者一類產品

2、包裝設計要體現產品的特性

3、包裝設計要注意新的使用方式與環(huán)保理念

4、包裝設計要制作實物效果圖

5、作業(yè)可以是結構上的創(chuàng)新、平面圖案的創(chuàng)新、或者是新材料、新工藝的使用、節(jié)能環(huán)保的理念等。下個星期看調研報告與分析，并提出設計創(chuàng)意出發(fā)點與改進點，資料收集要全面，分析要細致。課后作業(yè)

針對作業(yè)一的設計內容和設計要求，到各商場了解產品的包裝材料及其特點，按照講述的調研相關要求進行調研，根據上述調研的情況寫出調研報告。要求對調研內容進行客觀的整理、歸納，并提出結論與設計定位以及設計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設計做準備。商品包裝分類別探討

化妝品包裝設計的基本特征

1.化妝品包裝設計常常受到流行式樣的影響

2.化妝品包裝對于年齡層次與消費能力的分析要非常系統(tǒng)，同時要細分商品的屬性。

藥品包裝設計的基本特征

1.藥品類包裝基本原則

不受短時流行趨勢的影響。

2.藥品類包裝的要求

包裝要求造型簡練，方便消費者拿取，色彩要求簡潔大方，給人以穩(wěn)重的感覺，信任度、說服力較好。電子產品包裝設計的基本特征

1.電子產品外包裝

由于電子產品的單位價值比較高，材質彈性差、脆性偏高，在運輸過程中可能出現的碰撞、沖擊、潮濕等外界因素對其的傷害性較強。因此，外包裝應有必要的警示標示。

2.大型電子商品在商品陳列時以產品本身的造型和功能吸引消費者

3.小型電子商品往往直接以包裝好的狀態(tài)銷售，其包裝外觀設計著重于商品個性化設計，將展示功能與視覺美學并重，來引導消費者的注意力。

書籍包裝設計的基本特征

1.必須正確理解書籍的文化