品牌的另類節(jié)日營銷

品牌的另類節(jié)日營銷

對于貼有“惡搞”、“受騙”等標簽的愚人節(jié)來說，就連營銷高手也鮮有觸碰。因為在他們看來，“失信”于消費者是一件冒風險的事情，稍有閃失便有可能損害品牌形象。盡管如此，還是有些品牌頗具娛樂精神，在愚人節(jié)當天畢其功于一役，施展出自己的各種玩笑絕技。于是，各種“新品牌”、“新技術”、“新產品”、“新服務”齊齊上陣，而大家也本著大眾狂歡的精神照單全收了.谷歌“愚人”大聯動在眾多品牌的“愚人”創(chuàng)意中，向來有著很多新奇想法的谷歌應該算是“教皇級”的了。谷歌從2000年開始在中國淺嘗愚人節(jié)營銷的禁果，到目前，一年一度的玩笑已經成為谷歌的傳統。水下搜索在中國，谷歌又在搜索首頁做文章了。4月1日，打開谷歌中國首頁，網友可以看到搜索框下方的“新！Google推出水下搜索。立即體驗”字樣。只要點擊進入，用戶就會發(fā)現頁面下方變成一塊水域，魚兒在界面下半部分不停游動，谷歌Logo、搜索框和搜索按鈕都漂浮在水中。更有趣的是，無論用戶搜索任何關鍵詞，均會從上方落入水中。全自動駕駛在美國，谷歌宣布與NASCAR(NationalAssociationforStockCarAutoRacing，全國運動汽車競賽)聯合，發(fā)布一套自動駕駛技術。只要你在車頂上裝置360°全景的監(jiān)視器，系統就會自動分析路況和車距，做到100%的完全自駕。另類街景觀測員類似的玩笑還出現在谷歌澳大利亞辦公室，他們聲稱自己將采用袋鼠作為谷歌街景的拍攝者，并將實時更新街景畫面。他們還煞有介事地為消費者貼心考慮，表示會采用原始數據來優(yōu)化體驗，以防用戶在看到跳躍顛簸畫面時產生不良反應。摩斯碼輸入法谷歌日本設計了一款單手完成打字的摩斯電碼式輸入法，創(chuàng)意來源于電報機和摩斯電碼。登錄網頁，可以看到詳細講解的摩斯電碼輸入日語50音和日文轉摩斯電碼以及摩斯電碼日文輸入工具。玩笑還沒結束。英國的Gmail團隊又來了錦上添花的一筆，在愚人節(jié)推出了“GmailTap”服務。他們認為現在生活太紛繁復雜，是時候返璞歸真，因此索性將26個鍵位的鍵盤簡化為只有兩個鍵——點和線，讓用戶采用打摩斯電碼的方式來輸入信息。隨身攜帶的YouTube谷歌旗下的YouTube也毫不讓步，推出了一款叫TheYouTubeCollection的戲謔DVD合輯，把整個YouTube網站濃縮在DVD里，讓你居家旅行都可隨身攜帶。眾品牌的“愚人”盛典實體線路電話你童年時代一定玩過紙杯電話吧？網絡電話巨頭Skype在愚人節(jié)這一天讓大家過了一把懷舊癮。他們宣布推出全新服務——實體線路電話，而這種實體線路電話的本質就是紙杯電話。他們還用心地寫下了使用方法和注意事項，把玩笑開得一絲不茍。手機APP噴香氛聯合利華旗下的男士香氛Lynx(凌仕)也在這天放出了一段殺傷力一如既往的視頻，并宣布他們又創(chuàng)作了一款最新的APP，可以在手機上選擇香氛后直接噴灑。“遁地神機”一向以出噱頭著稱的維珍航空老板RichardBranson也不甘寂寞，宣布維珍航空推出最新客機——VirginVolcanic，與其說是航空，不如說是遁地。他宣傳自己將與TomHanks一起乘坐此神器進行一次地心之旅。讓竊賊崩潰的防盜技術本田汽車公司“貼心”地推出了一款汽車語音防盜系統，利用糾纏不休的人工智能語音系統讓偷車賊徹底崩潰。辨識心情的“神車”標致汽車公司借愚人節(jié)良機狠狠推了一把自己的RCZ汽車，聲稱此車具有辨識駕駛員心情從而改變車身油漆顏色的功能，神乎其神?；蚧恼Q或搞笑，這些品牌在愚人節(jié)的另類營銷，或多或少都讓人有眼前一亮的感覺。當然，這只是玩笑，相信這些你就輸了.如何刺激消費者的興奮點，讓他們感知到品牌的存在，是營銷的根本課題。而愚人節(jié)